Du är här: / / LinkedIn

3 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

3 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn

Ju fler användare det blir på LinkedIn desto svårare blir det att nå ut med ditt innehåll. Och med fler användare innebär det även en lägre organisk synlighet och det blir viktigare att publicera bra innehåll. Dessutom behöver ditt innehåll resonera med din målgrupp för att attrahera potentiella kunder eller medarbetare.

3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

Över 70% av köpresan påbörjas innan någon tar kontakt med dig. De söker på Google, pratar med sina vänner, läser recensioner och går igenom dina sociala medier. Är du inom B2B är LinkedIn den plattformen som bör få extra mycket tid eftersom en presumtiv kund tittar inte enbart på företagssidan utan på dig, dina medarbetare, säljarna, rekryteraren och cheferna. 

Enligt en stor undersökning av Ehrenberg-Bass är 95% av köparna ej i marknaden, dvs de letar inte aktivt just nu. Och tyvärr är det sällan att någon specifikt letar efter dig eller ditt företag, utan de letar efter en lösning på sitt problem.  

Men genom att du publicerar innehåll som stärker ditt varumärke och visar på din expertis kommer fler bli medvetna om dig och dina lösningar. Eller ditt företag när det kommer till rekrytering. Och ju mer ditt innehåll konsumeras, desto mer blir de medvetna om dig. 

köpresan

Innehåll bygger förtroende

Om du vet vilka utmaningar dina kunder står inför så ska du publicera innehåll som visar att du kan hjälpa dem med deras problem. Och det visar du med det innehåll du publicerar. 

Enkelt uttryckt bygger bra och läsvärt innehåll både relationer och förtroende.
Men kanske du tänker att du redan publicerar inlägg på LinkedIn?
Då frågar jag dig, vad är det för något du publicerar? 

Ofta när jag utbildar ser jag att företag gärna publicerar innehåll i form av ”inifrån-ut” istället för tvärtom, dvs ”utifrån-in”. Det handlar om att hitta nya sätt att nå ut med dina budskap och ha din målgrupp i fokus. Kontinuitet är en viktig del i hur bra det kommer gå. Sporadiska inlägg, enstaka reklamkampanjer eller annonser med lediga jobb är långt ifrån tillräckligt. Du behöver ständigt dyka upp med ”rätt” innehåll. 

När du publicerar bra innehåll på LinkedIn ger det flera fördelar

  • Skapar intresse
  • Bygger förtroende 
  • Ökar varumärkeskännedom
  • Minskar friktionen i säljprocessen

Men vi översvämmas alla av reklambudskap. Varje dag, timma och minut är det något som pockar på vår uppmärksamhet. Ofta är rena reklambudskap enkla att känna igen vilket gör det lätt att scrolla förbi.

Tänk på ditt innehåll som en stopp-skylt

Flödet är fullt med inlägg från kontakter, samarbetspartners, företag och hashtags som du följer och alla slåss om samma sak – att få synlighet och engagemang. 

Det du publicerar ska fungera som en stoppskylt med ett syfte – att få mig att stanna och vilja engagera mig i dina inlägg. 

Det innebär att innehållet måste vara bättre och mer intressant. Även när det gäller annonser. Gärna autentiskt och äkta med en glimt av humor. Givetvis behöver du reklambudskap men det måste kombineras med läsvärt innehåll, som stödjer både köp- och kandidatresan.

Relaterad artikel: 3+3 tips på hur du kan använda organiskt och betalt innehåll på LinkedIn

3 innehålls-typer som ger dig bättre effekt på LinkedIn

Om du vill locka din målgrupp och få en högre konverteringsgrad så finns det några saker du behöver tänka på. 

Men kom ihåg, värdet på ditt innehåll avgörs av din målgrupp. Om de tycker det är bra och intressant kommer de vilja engagera sig men om det är för svårt, otydligt eller där du bara pratar om dig och ditt företag, då kommer engagemanget att utebli. Och utan engagemang – ingen synlighet.

När du publicerar innehåll som engagerar kommer du att se det i statistiken. Antal följare kommer att öka och även engagemangsgraden. Det ser jag tydligt, kopplat till det innehåll som jag publicerar. 

Relaterad artikel: 10 mätpunkter & KPI:er du bör ha koll på

#1 Bjud in till dialog & handling

När du skapar ditt innehåll, tänker du på att skapa en dialog? 

Det bör du göra! Genom att du publicerar innehåll som är lätt att ta till sig, där du förklarar det svåra på ett enkelt sätt och som relaterar till deras problem, kommer din målgrupp att både vilja engagera sig och testa det du har berättat om. Och ditt innehåll bör vara specifikt, tydligt och användbart. Det viktiga är att du relaterar till deras problem och utmaningar.

Ställ dig frågan – bjuder detta inlägget in till dialog & handling? 

Förhoppningsvis vet du vem din målgrupp är och vem du vill nå på LinkedIn. Genom ditt innehåll kan du locka dessa som förr eller senare behöver din hjälp. Men det måste vara något folk kan relatera till. Och lätt ta till sig.

Relaterad artikel, Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke? 

Fastnar du i vad du ska publicera? 

Detta händer alla och anledningen är att du inte har skrivit ner dina viktigaste innehållsämnen som du ska fokusera på. Eller så tänker du på en för hög, eller svår nivå. Du behöver ha en lista med idéer som du ständigt fyller på. I mitt fall är LinkedIn mitt huvudämne och som jag sedan har delat upp i marknadsföring, kommunikation och försäljning. 

Här är tre exempel:

  • Hur du lättare når din målgrupp med en tydlig rubrik
  • Så här enkelt skapar du innehåll till LinkedIn
  • Så får du högre engagemang i dina inlägg

Alla dessa tre exemplen är rubriker som skapar intresse. Det här går såklart att utveckla och göra till en riktigt bra hook, dvs att lägger till ytterligare ord eller en mening som fångar läsaren.

#2 Tänk smart och pedagogiskt med ditt innehåll på LinkedIn

Genom att du hjälper din målgrupp att förstå något blir det lättare för dig att positionera dig. Det innebär att genom att du publicerar genomtänkt innehåll, riktat till din målgrupp, positionerar du dig som en expert inom din nisch. 

Relaterad artikel: Så blir du top of mind på LinkedIn

Det är viktigt att du vet vem du vill nå och inom vilket ämne eller bransch som du vill bli sedd som en expert. Och genom att du matar din målgrupp med kunskap så blir du en tankeledare, dvs en ”go-to” person. 

Men här ser jag ofta att det skapas innehåll för fel målgrupp. Därför behöver du veta vem du vill nå och skapa innehåll för dem. Vanliga misstag är att innehållet är alldeles för brett, eller på fel nivå. 

”Om du pratar till alla pratar du till ingen”

Exempel:

Om du vill nå småföretagare så bryr de sig ganska lite om komplexa marknadsstrategier.
De vill veta hur de kan få fler affärer och hur de gör det snabbare. 

Om du däremot vill nå marknadschefer så är de intresserade av strategier och marknadsföringstips.

Det som ofta sker är att innehåll skapas för att du tycker det är värdefullt, vilket det kan vara, men din målgrupp är inte du. Därför måste du sätta dig in i din målgrupps problem och utmaningar. När du publicerar innehåll där de känner sig träffade och där du löser deras problem, då kommer de så småningom att konvertera till att bli en kund. 

Tycker du det är svårt att skapa innehåll, tar för lång tid eller osäker på vilka av alla LinkedIn’s format som fungerar?
Då ska du boka in dig på utbildningen, skapa innehåll till LinkedIn, effektivt

Här är några enkla tips:

  • 3 myter om marknadsföring som småföretagare har
  • Främsta anledningen till att du får lågt engagemang i dina inlägg
  • 5 enkla steg som sparar din tid när du skapar innehåll till LinkedIn

Dessa exempel är lätta att skriva i ett enda inlägg. Inga långa förklaringar eller komplexa texter. Men se till att du lämnar utrymme för en dialog och frågor. Du vill fortfarande ha ett engagemang och kommentarer på dina inlägg. 

I State of Content Marketing 2022 framgår det att 40 % av marknadsförarna helt saknar en dokumenterad innehållsstrategi. Ännu färre har dokumenterat det för LinkedIn.

Ge dina följare munsbitar av kunskap – få dem att vilja ha mer

Det är här kontinuiteten kommer in. Det handlar inte om att publicera ett enda bra inlägg utan det handlar om att ständigt dyka upp för att bygga ditt varumärke. Sikta på att publicera åtminstone 2 inlägg per vecka och att du även avsätter tid för att engagera dig i andras inlägg. Och det är lika viktigt för dig som person som för företag. 

Ofta ser jag nämligen att företagen missar just den delen, att engagera sig. Men enligt LinkedIn får företagssidor fler följare genom att de är aktiva och kommenterar i andras inlägg.

Linkedin _utbildning_ skapa_innehåll

#3 Använd storytelling i ditt innehåll på LinkedIn

Det handlar inte bara om att bevisa hur smart du är eller hur bra dina tjänster är. Det handlar om att bli ihågkommen. Att de ska tänka på dig när de letar efter en leverantör som kan hjälpa dem med sina problem.

Att använda storytelling för att skapa en koppling till din målgrupp är kraftfullt. Det gör dig mer intressant och du blir lättare att komma ihåg. Kan du dessutom kombinera storytelling med en bild för att förstärka budskapet och väva in känslor – bingo, då har du lyckats! 

Säkerligen har du hört att en bild säger mer än 1000 ord. Därför behöver du använda bilder som förstärker budskapet och får personer att haja till. Det pratas mycket om att LinkedIn har förändrats och att det postas mängder av selfies, och det har ändrats. Men genom att du tänker på vilka bilder du ska använda för ett specifikt inlägg blir det mer kraftfullt. 

Det är också anledningen till att videos fungerar bra. Det är är äkta och autentiskt och väcker ofta en känsla.

Relaterad artikel: Använd mer video och rörligt innehåll på LinkedIn

Här är de 3 innehållstyperna du behöver på LinkedIn

  • Handlingsbart innehåll bjuder in till dialog och nyfikenhet, ”det här ska jag prova”.
  • Smart & pedagogiskt får läsaren att tänka, ”wow, det har jag aldrig insett”.
  • Storytelling & bilder hjälper dig att bygga en djupare relation med din målgrupp.

Tänk så här med ditt innehåll

När du skriver dina inlägg, fråga dig själv vilka bilder du vill skapa hos din målgrupp. Istället för att ”bara” presentera information. Utnyttja de känslor och utmaningar din målgrupp har.

Här är två exempel, läs igenom och fundera på skillnaden.

Exempel 1
Är du trött på att ingen engagerar sig i dina inlägg på LinkedIn? Du har lagt timmar på att skapa ett enda inlägg och du får ingenting?
Här är 5 enkla tips som kommer hjälpa dig att få högre engagemang i dina inlägg.

Exempel 2
5 sätt att få högre engagemang i dina inlägg.
Innehåll är svårt att skriva, här är några steg du kan prova.

Båda alternativen ger ett värde och är bra. Men om du läser dessa igen, vilket lockar dig mest till att läsa vidare på? 

Troligtvis det första exemplet eftersom det är riktat till en persons frustration och innehåller känslor. Om du kan måla upp en bild med ditt innehåll kommer du få ett bättre resultat på dina inlägg. 

Testa och se vad som händer.

Men! 

Tänk på att du behöver ha en mix av både innehåll och format. Det blir lätt tjatigt att bara posta bilder, texter eller selfies med en liknande rubrik som i första exemplet. 

Det är här innehållsplaneringen och framförhållningen kommer in. Genom att du har en bra framförhållning och planering får du en överblick av hur dina kommande inlägg ser ut. Det och mycket mer får du lära dig i min utbildning, så skapar du innehåll till LinkedIn, effektivt. 

Det du lärde dig i den här artikeln kommer att ge dig bättre effekt på dina inlägg. Fler kommer att engagera sig, du får fler följare och så småningom fler kunder. Men du behöver kontinuerligt dyka upp i flödet, vecka ut och vecka in.

Så fatta nu beslutet att 2023 ska bli året då du tar plats på LinkedIn med riktigt bra innehåll. Innehåll som du planerar i förväg för att slippa få publiceringspanik och som dessutom resonerar med din målgrupp.

Jag är 100 % säker på att om du tar med dig dessa tre typer av innehåll, kommer du att se stora förändringar i ditt innehåll, engagemang och din följare.

Nu är det ett nytt år, fatta beslutet att bli bra på att skapa innehåll.
Du kommer inte ångra det.

Ps, här bokar du din plats till utbildningen, så skapar du innehåll, effektivt

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Årets sista nyheter och summering av 2022 för LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Dags att summera 2022 och årets sista nyheter för LinkedIn

Nu är det dags att summera 2022 och årets sista blogginlägg blir just en summering av LinkedIn och såklart ytterligare några nyheter. Under 2022 har jag hittat ca 40 nyheter men det har även släppts några mindre uppdateringar så det blir över 45 nyheter på ett år! 

Årets sista nyheter och summering av 2022 för LinkedIn

Den senaste artikeln handlade om trender för din marknadsföring för 2023. Vissa av dessa trender syns tydligt på LinkedIn. 

I rapporten från Internet och svenskarna framgår det att bara 1 av 10 postar egna inlägg på LinkedIn. Det som jag tyckte var riktigt intressant var att 3 av 10 marknadsför sitt företag, vilket jag även ser på antal uppdrag och utbildningar jag har internt på företag. 

Relaterad artikel: Så använder vi LinkedIn 2022

Därefter kunde du läsa i den årliga rapporten från Content marketing institute och Social insider att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning. Det här stämmer även bra med rapporten från Richard van der Blom gällande algoritmer på LinkedIn. 

Den här artikeln går även att lyssna på! (Linkedinpodden)

Årskrönika och summering av Linkedin 2022

Ändrat flöde på LinkedIn

Kanske du har sett att flödet på LinkedIn numera består av en mängd dokument? Och att det har blivit mer personligt innehåll?
Det beror delvis på att dessa rapporter säger att dokument är det bästa formatet. Och att selfies ger ett högt engagemang. Men dåligt innehåll är alltid dåligt innehåll – oavsett format. Tänk på att själva innehållet, dvs kontexten är riktigt bra så du inte bara basunerar ut något för sakens skull. 

Relaterad artikel: Siffror och statistik för LinkedIn

Fler användare på LinkedIn

Det blir fler och fler som använder LinkedIn och nu finns det 875 miljoner användare på LinkedIn, Det innebär att det kommer att krävas bättre och mer anpassat innehåll. Microsoft rapporterar gång på gång nya rekordnivåer av både antal sessioner och engagemang. 

Intresset för LinkedIn är stort och du kan arbeta med tankeledarskap där utvalda experter tar plats, antingen via företagssidan eller din profil. Eller du kan faktiskt välja båda sakerna för att maximera effekten och synligheten. Och många företag arbetar med employer branding för att bli sedd som en attraktiv arbetsgivare. Men oavsett hur du använder LinkedIn och vilket mål du har så har du stor möjlighet att ta plats och bygga varumärke. Trots sänkning av räckvidd har LinkedIn fortfarande en bra organisk synlighet. 

Relaterad artikel: Sätt en tydlig riktning med ditt tankeledarskap

AI på LinkedIn

Under hösten har många pratat om AI-verktyg på LinkedIn. Jasper och Chat GTP är exempel på två AI-verktyg som har blivit allt mer populära inom marknadsföringen. Med hjälp av dessa verktyg kan du snabbt få förslag på texter, men det är viktigt att komma ihåg att AI fortfarande har en bit kvar innan de kan erbjuda samma kvalitet som när en människa skriver. Trots detta kan vi förvänta oss att se mer av dessa verktyg i marknadsföringen, speciellt när AI fortsätter att utvecklas och blir mer sofistikerad. Inom ett eller två år kan vi troligtvis se betydande förbättringar i AI-verktygens förmågor, vilket kan göra dem ännu mer användbara bland annat inom marknadsföring.

Och årets sista 7 nyheter för LinkedIn

#1 Lättare att få prenumeranter på nyhetsbrevet på LinkedIn (företag)

Med LinkedIns nyhetsbrev kan du skriva längre, återkommande artiklar i aktuella och återkommande ämnen. Formatet ger dig möjlighet att få prenumeranter och när du släpper nyhetsbreven skickas det ut en avisering till de som har valt att prenumera. 

Nyhetsbrev är ett kraftfullt format som även indexeras av Google. En av nyheterna är att du kan få ytterligare synlighet och trafik utanför LinkedIn genom att SEO-anpassa ditt nyhetsbrev med titlar, beskrivningar och taggar.

En annan nyhet är att när medlemmar söker efter din företagssida på LinkedIn kommer de enkelt att hitta och kunna prenumerera på ditt nyhetsbrev – direkt från sökresultatet. Och när din sida fortsätter att växa kommer LinkedIn automatiskt att skicka ett meddelande till dina nya följare om att de ska prenumerera på ditt nyhetsbrev.

Med den senaste uppdateringen blir det helt enkelt lättare att öka antalet prenumeranter med varje nyhetsbrev du skriver.

#2 Nya sätt att visa upp det bästa om dina produkter (företag)

Företag som har fått tillgång till, och aktiverat produktsidor kan få ännu mer värde genom några nya funktioner. Dessa är utformade för att göra dina erbjudanden lättare att hitta.

För det första kan dina produkter nu hittas via ett sökresultat på LinkedIn, vilket hjälper dig att få in en mer kvalificerad målgrupp. En potentiell kund kan söka efter produkter, kategorier eller företag för att hitta lösningar på sina problem.

Fördjupa dig: LinkedIn’s FAQ om produktsidor

För det andra kan du använda höjdpunkter för dina produkter och på så sätt visa upp specifikt produktinnehåll på din sida. Användare och kunder som finns på plattformen kan dela innehåll till en produktsida och lägga till dessa inlägg till dina produkthöjdpunkter.

OBS, produktsidor är bara släppt till ett företag inom några utvalda specifika branscher.

Utbildning Linkedin marknadsföring

#3 Uppgraderad konkurrent-analys (företag)

När fler och fler blir aktiva och postar innehåll är differentiering ett värdefullt mål för dig som marknadsförare. Hur kan du särskilja dig från andra i din bransch så din målgrupp förstår att du är en ständig källa för nya insikter, kunskaper och nyheter som de har svårt att hitta någon annanstans?

En uppdatering av konkurrent-analysen innebär att den är tillgänglig både via dator och mobil samt rätt använt hjälper den dig att förstå vad dina konkurrenter gör.

Du kan nu:

  • Se ökningen av antal följare, senaste inlägg och engagemang för att se vad dina konkurrenter pratar om och hur medlemmarna svarar, samtidigt som du kan jämföra det med dina egna siffror.
  • Snabbt se trendigt innehåll från konkurrenter för att hålla koll på vad som händer i din bransch och inspirera till din egen innehållsstrategi.

#4 Fler val för annonsinriktning (företag)

LinkedIn har berättat att de släpper nya och uppdaterade alternativ för att rikta dina annonser. Först och främst utökar LinkedIn sitt målgruppsinriktningsalternativ för gruppidentitet till alla annonstyper.

Group Identity, som ursprungligen lanserades med utvalda partners förra året, gör att du kan rikta in dina annonser baserat på data från LinkedIn.

I grunden litar du mer på LinkedIns system för att dina annonser visas för rätt personer, baserat på förstapartsattribut. Motsatsen är att finslipa din målgruppsinriktning genom mer specifika, manuellt valda kriterier.

Och det kan vara effektivt – LinkedIn säger att kampanjer baserade på gruppidentitet har sett 37 % högre genomsnittlig klickfrekvens. Det kan vara värt att överväga när det väl är tillgängligt i campaign manager.

Relaterad artikel: Nyheter annonsering på LinkedIn

#5 Integrerar förstapartsdata (företag)

LinkedIn testar också fler sätt att integrera dina förstapartsdata, via ett uppdaterat Conversions API. Det gör det möjligt för annonsörer att mata in sin konverteringsdata direkt i LinkedIn’s system.

#6 Lanserar experiment vid A/B-test

Slutligen lanserar LinkedIn också ”experimentering” för sina A/B-testverktyg. Det kommer möjliggöra ”randomisering och attribution att bearbetas via en virtuell enhet”, vilket ger ett annat sätt att bedöma annonsprestanda samtidigt som användarnas integritet bibehålls.

Liksom alla plattformar har LinkedIn ställts inför olika utmaningar gällande datasekretess. Allt från EU:s databestämmelser till Apples iOS-spårningsuppdatering, kommande förändringar av cookie-spårning, etc.

Inom detta arbetar LinkedIn med att utveckla sina verktyg för att passa den moderna marknaden. Du kan läsa mer om LinkedIn’s annonsinriktningar och i en artikel från social media today.

#7 Bättre inbox (profil)

Om du följer mig så har du säkert hört mig prata om detta tidigare. Redan i augusti gick LinkedIn ut med att de skulle släppa en bättre inbox. Nyligen bekräftade LinkedIn att de nu äntligen släpper ”focused inbox”, globalt till alla användare.

Det innebär att LinkedIn sorterar dina meddelande och de som är mindre värdefulla hamnar direkt under den andra fliken. Focused Inbox ger dig alltså två separata flikar, ”Fokuserad” och ”Övrigt”. Syftet är i huvudsak att filtrera bort skräp (spam) och lyfta fram det viktigaste i en egen flik.

nyhet linkedin 2022 fokuserad inbox

Bild från LinkedIn

LinkedIn säger även att ”konversationer” på LinkedIn har ökat med nästan 20 % från år till år. Det innebär att många i allt högre grad använder sig av meddelanden för att få kontakt

“We’ve heard from many of you that you want a better way to organize your LinkedIn inbox. So I’m excited to share that we’re now rolling out a new and improved LinkedIn messaging experience to make it easier for our members around the globe to find and respond to the messages that matter most. Focused Inbox offers a dual-tabbed experience that categorizes your incoming messages into “Focused” and “Other.” Focused contains the most relevant new opportunities and outreach, while Other contains the remainder of your conversations.”

Läs mer om focused inbox

#8 Bättre statistik för innehållsskapare (profil)

Har du skaparläget igång? Då är det här för dig. LinkedIn har  släppt ytterligare verktyg för att hjälpa dig att bättre förstå din publik/målgrupp.

I likhet med andra appar kommer LinkedIn nu att ge insikter om hur tillväxten av följare ökar över tid. Det kommer hjälpa dig att spåra din totala prestation. Att mäta tillväxten av dina följare är ett bra mått som visar hur väl ditt innehåll fungerar. Det är värt att hålla koll för att mäta ditt resultat över tid. Om du kontinuerligt publicerar innehåll så ska antal följare öka.

LinkedIn lägger också till en ny sektion som visar demografin över dina följare. Det här är riktigt intressant och med tillgång över demografisk data kommer du se ifall du når rätt personer, dvs din målgrupp. Men demografin på LinkedIn är lite annorlunda jämfört med andra plattformar. Du kommer se jobbtitlar och företag, tillsammans med plats och annan information, vilket ger ett intressant perspektiv på vem du når.

bättre statistik linkedin 2022

Bild från LinkedIn

Utöver bättre statistik så kan du även se vilka av dina inlägg som är de bästa. Här kan du se de tre bästa inläggen och sortera antingen efter visningar eller engagemang, på ett specifikt datumintervall. Detta ger en tydlig bild av vad som resonerar med din publik, så att du kan publicera mer av det som fungerar.

Och den sista nyheten är att du kan exportera datan för att analysera ytterligare. Nu har du en rad mer djupgående insikter för att mäta och förbättra din närvaro LinkedIn.

Själv använder jag ett externt verktyg, Shield [reklamlänk] eftersom jag däri kan sortera på många fler sätt och snabbt både se, och återanvända mitt innehåll. 

Läs mer i den här artikeln från LinkedIn om förbättrad statistik

Tidigare nyheter

Nyheter från B2Believe och annonsering

Schemalägg inlägg till LinkedIn

7 nyheter för företagssidor

10 nyheter för LinkedIn

18 nyheter för LinkedIn

9 nyheter för LinkedIn

Bättre statistik och fler nyheter

Fördjupa dig:

Artikel LinkedIn om nyheter för företag

Artikel LinkedIn för att nå din målgrupp

LinkedIn summering 2022

Först och främst vill jag rikta ett stort tack för att du läser på min blogg. Här hittar du över 400 artiklar och som förhoppningsvis ger dig svar på några av dina frågor.

Nyheterna har duggat tätt i år och det märks att LinkedIn framförallt satsar på B2B och innehållsskapare. Fortfarande är LinkedIn en bra ”jobbsökarplats” men enligt mig har den passerat det för länge sedan och är numera en riktigt bra plattform för att både marknadsföra, kommunicera och använda för social selling.  Tycker du att det är krångligt så vet du säkerligen att jag har utbildat i LinkedIn i 10 år. På smartbizz.se/linkedin kan du läsa mer om hur jag kan hjälpa dig och mina kommande utbildningar, eller ring mig!

Gott Nytt År och det ska bli spännande att se vad som händer med LinkedIn under 2023!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Årets LinkedInprofil 2022

/0 Kommentarer/i /av

Årets LinkedInprofil 2022

Tredje upplagan av årets LinkedInprofil är nu avklarad. Precis som förra året börjar det med en nominering där vem som helst har möjlighet att nominera en person till årets LinkedInprofil. Nomineringen skedde på LinkedIn i ett inlägg på Tomas profil.  Och även detta året var det riktigt bra personer som blev nominerade.

årets linkedinprofil 2022

Nästa steg var att jag & Tomas gick igenom alla nomineringar, kikade på deras profiler, aktiviteter och vad de faktiskt bidrar med på LinkedIn. Utifrån detta valde vi ut 4 personer som gick till final. Årets fyra finalister bidrar till mycket på LinkedIn men det handlar inte om att ha flest följare eller högst engagemang utan dessa finalister bidrar på olika sätt på LinkedIn.

Finalisterna i årets LinkedInprofil 2021

Finalisterna avslöjade vi i en live-sändning på LinkedIn, ett stort grattis till:

finalister årets linkedinprofil 2022

Dessa personer bidrar mycket på LinkedIn – på olika sätt.

Markus är affärsutvecklare och föreläsare. Han pratar om ett viktigt ämne, psykisk ohälsa. 2018 gick han in i väggen och delar med sig för att hjälpa andra.

Anna är författare och föreläsare som berör med kunskap om hjärnan på ett sätt som gör skillnad för människor. Hon kopplar forskning om hjärnan till tre områden; ledarskap, pedagogik och personlig utveckling.

”Många vet inte hur de ökar inflytandet över sina liv. Jag utbildar människor om hjärnan. Det ger dem större inflytande över både sig själva och andra.” – Anna Tebelius Bodin

Sabina har en passion för att göra tekniken så pedagogisk som möjligt för alla. Hon uppskattar tekniska nyheter och delar gärna med sig av smarta funktioner, tips och trix om just teknik.

Björn är en UX-nörd som axlade rollen som VD för PixelPappa med syfte att positionera PixelPappa som den främsta leverantören av Gamification, UX, CX och design. Han delar med sig av sina erfarenheter, postar innehåll med en personlig twist som ger högt engagemang.

Grattis till alla finalister och följ gärna dessa fyra personer på LinkedIn!

resultatet årets linkedinprofil

Du röstade fram årets LinkedInprofil

Och vem är bättre på att utse vinnaren än du som är på LinkedIn. En öppen omröstning där vem som helst kunde rösta och där du röstade fram vinnaren. Här använde vi oss av formatet poll/omröstning för att alla som ville skulle kunna rösta. Fördelen är att formatet begränsar så att det endast går att rösta på en person.

Anna drog snabbt ifrån och trots att alla fiskade röster så tog hon segern.

Stort tack till dig som röstade, i år var det hela 1330 som röstade. Och efter Anna var utsedd till årets LinkedInprofil presenterades det i två inlägg på LinkedIn, ett dokument och ett bildinlägg.

Alla fiskade röster

I en tävling gäller det att tänka smart, och alla fiskade röster, och gjorde egna inlägg. Även detta året var det mycket pepp & kärlek mellan finalisterna.

Vinnaren får medverka i ett avsnitt i LinkedInpodden, i en livesändning med mig, i den här bloggen och alla finalisterna får dessutom mycket synlighet på LinkedIn. Här kan du lyssna på intervjun med förra årets vinnare, Johan Book.

Vem blir nästa års LinkedInprofil?

I november 2023 påbörjar vi åter igen arbetet med att utse 2023 års LinkedInprofil. Samma upplägg, du nominerar, vi väljer finalisterna och du röstar på din favorit. Håll utkik på LinkedIn och lyssna på LinkedInpodden där vi berättar när vi startar nomineringen! Här kan du läsa om årets LinkedInprofil 2021 och 2020.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nyheter för annonsering på LinkedIn från B2Believe

/0 Kommentarer/i /av

Nyheter för annonsering LinkedIn från B2Believe

Nyligen ägde LinkedIn B2Believe rum där det berättades om flera nyheter. Flera LinkedIn-experter och branschledare samlades i San Francisco för att dela insikter och perspektiv på framtiden för B2B-marknadsföring. Det pratades om marknadsföringsstrategier och såklart, nyheter för LinkedIn. Det som presenterades byggde på tre spår: kreativitet, identitet och mätbarhet.
Nyheter_annonsering_LinkedIn_B2Believe
Det var 5 spår:
  • The Power of Promise MakingHow can marketers put promise making into practice?
  • Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap
  • Pushing Creative Boundaries: A Conversation with Ben Stiller
  • Fireside Chat with Michael Park, CMO at Service
  • Marketing in Today’s Macroeconomic Climate

B2Believe_LinkedIn_Nyheter

Andra nyheter från LinkedIn

LinkedIn har berättat att de släpper en serie med nya produkterbjudanden. Detta för att främst hjälpa företag inom B2B, att få ut mer av sina marknadsföringsinsatser på plattformen. Det är en del av LinkedIn’s strategi att engagera varumärken inom B2B och att driva på reklamutgifter, mitt i den ökande ekonomiska osäkerheten.

Under LinkedIn’s första B2B-marknadsföringsmöte, B2Believe, berättade de om flera nya funktioner som bl.a inkluderar sätt att mäta samt nya annonsformat som syftar till att förbättra mätningen av kampanjer. Det inkluderar följande:

Revenue Attribution Report

Den här nya sättet att mäta ger en mer detaljerad inblick i hur kampanjerna påverkar intäkterna. Det syftar till att hjälpa marknadsförare att bättre förstå affärseffekterna av deras initiativ.

Utvecklingen kommer att vara särskilt välkommen för marknadsförare som behöver kommunicera avkastning på investeringar på ett lättförståeligt språk. Och med den här rapporten kommer det att gå att få kampanjdata direkt in i ett CRM-system.

Relaterad artikel: Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Brand Safety Hub

Denna nya plattform, skapad i samarbete med mediemätnings- och verifieringsföretaget DoubleVerify. Det syftar till att ge B2B-marknadsförare värdefulla insikter om var de kan och visar annonser för att hålla koll på lämplighet och säkerhet.

Brand Safety Hub innehåller en lista över tredjepartsutgivare som kan hjälpa till att skala B2B-kampanjer. Inom navet kan användare också prioritera specifika typer av innehåll som passar deras varumärke och använda en rad anpassade kontroller för att ta reda på var deras kampanjer visas med LinkedIn Audience Network.

Utbildning Linkedin marknadsföring

3 kommande nyheter & format för annonsering på LinkedIn

Under sessionen, LinkedIn Ads Product Roadmap, gavs en inblick i hur LinkedIn planerar att skapa fler verktyg för B2B-marknadsförare. VP of Product Management, Gyanda Sachdeva nämnde  även dokument-annonser. Det är inget nytt men är väl värt att titta lite extra på.

Nyheter_annonsering_LinkedIn

Marknadsför medarbetares inlägg (Promoted employee posts)
Det här är riktigt intressant, att kunna sponsra individuella medarbetares inlägg direkt från företagssidan. LinkedIn berättade att det snart kommer att gå att göra och de försöker hjälpa B2B-varumärken att driva mer engagemang och, hjälpa till att ”humanisera” varumärken.
Det här knyter ytterligare ihop företaget och medarbetarna på LinkedIn vilket är väldigt intressant. Det har funnits sätt att gå runt detta vilket jag har sett att bl.a Justin Rowe har testat.

Click to Message-annonser (Click to Message Ads)

Med nya ”klicka & prata” annonser kan en potentiell kund helt enkelt klicka på annonsen de ser för att börja en konversation med företaget. För varumärket sätter den här typen av annonser kunden först och gör det möjligt för marknadsförare att anpassa sina strategier. Messegs ads (tidigare sponsored inmail) finns men är stoppat i EU.   https://business.linkedin.com/marketing-solutions/message-ads 

Konversationsannonser (Conversation Starter Ads)

Dessa annonser prioriterar betalda meddelanden till användarna för att bara visa de meddelanden som är mest relevanta för dem. Detta syftar till att hjälpa till att säkerställa att B2B-varumärken inte slösar bort annonsutgifter och får kontakt med rätt potentiella kunder. OBS! Detta format kommer ej att finnas tillgänglig i EU!

Ytterligare nyheter för företagssidor på LinkedIn

Sedan LinkedIn släppte nyhetsbrev för företagssidor har de ytterligare utvecklats och indexeras av Google. Nu lägger de till fler funktioner för att bli mer sökbara på webben och lanserar titlar, beskrivningar och taggar för sökmotoroptimering (SEO). De säger även att de arbetar med att förbättra möjligheten att söka på produkter och produktsidor. Det kan hjälpa fler företag att få kontakt med potentiella köpare.

Att som företag använda nyhetsbrev på LinkedIn är ofta något jag rekommenderar under mina utbildningar i LinkedIn. Men det ska *inte* ersätta ett eget nyhetsbrev eftersom där äger du all datan själv.

Relaterad artikel: 7 nyheter för företag på LinkedIn

Vad innebär detta för dig som marknadsförare?

Att LinkedIn fortsätter att utvecklas märks tydligt. Under året har de släppt många bra funktioner och snart lanseras ännu fler nyheter.  Fler funktioner inom LinkedIn’s väggar visar att de verkligen vill vara en plattform att räkna med, framför allt inom B2B.

Fördjupning och artiklar kopplat till LinkedIn’s senaste nyheter

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Från tråkig till brilliant inom B2B-marknadsföring på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Från tråkig till brilliant inom B2B-marknadsföring på LinkedIn

Att LinkedIn ökar har väl knappt undgått någon? De har passerat 875 miljoner användare och dessutom visar rapport på rapport från Microsoft på rekordnivåer av engagemang. Nu är det kanske dags att gå från tråkig till brilliant gällande din B2B marknadsföring och det innehåll du publicerar på LinkedIn.

Från tråkig till brilliant inom B2B-marknadsföring på LinkedIn

Är det dags att steppa upp din B2B-marknadsföring på LinkedIn?

Troligtvis. Det finns en mängd format och sätt som du kan använda på LinkedIn vilket hjälper dig att arbeta effektivt med din marknadsföring. Innehållet blir viktigare och viktigare och i LinkedIn’s senaste guide finns flera bra tips på hur du kan tänka. Både gällande din innehållsstrategi men även bästa praxis för att du ska kunna få ut det mesta av LinkedIn. I guiden som bara finns på engelska, får du dessutom strategiska tips på hur du kan bygga upp en bra närvaro på plattformen.

LinkedIn säger:

On LinkedIn, an evolved content strategy guided by creative effectiveness begins with knowing what works best on the platform. That means getting an up-to-date view of best practices, thinking strategically about your approach, and partnering with vetted experts and integrated solution providers.

Din innehållsstrategi för LinkedIn

Ett av de enklaste sätten att få ett försprång gentemot dina konkurrenter är att skapa, och dokumentera en innehållsstrategi. Rapporten från Semrush ”State of Content Marketing 2022” visade att 40 % av marknadsförarna helt saknar en dokumenterad innehållsstrategi. Ännu färre har dokumenterat sina LinkedIns innehållsstrategi.

Relaterad artikel: Så skapar du en strategi för din marknadsföring på LinkedIn.

Skapa innehåll som driver positiv association av ditt varumärke

Att ha en kontinuerlig närvaro är viktigt men ännu viktigare är det att skapa associationer för ditt varumärke. Även här har skett en stor förändring och du behöver tänka mer kreativt. Om du lyckas skapa en kampanj som ger en känslomässig inverkan och lämnar bestående intryck får du ett helt annat resultat.

Relaterad artikel: Så skapar du inkluderande innehåll

Som du kan se på den bilden nedan är det viktigt eftersom det är den psykologiska reaktionen som får folk att vilja interagera med ditt innehåll, i motsats till att bara läsa det. LinkedIn fann att varumärke med kreativ annonsering fick 198x fler följare och inlägg som väckte känslor fick 44% högre CTR.

personligt innehåll på linkedin ger högre engagemang

Använd thought leadership / tankeledarskap

På LinkedIn har du en stor möjlighet att arbeta med tankeledarskap. Dock säger 71% av beslutsfattarna att mindre än hälften av det innehållet de konsumerar ger dem värdefulla insikter. Att ha en förståelse för din målgrupp är viktigt. 47% av köparna säger att de flesta trodde att tankeledarskap inte verkar skapas med deras specifika behov i åtanke.

Utbildning Linkedin marknadsföring

För att slå igenom med tankeledarskap finns det ett enormt incitament för B2B marknadsförare som är redo att möta utmaningen. LinkedIn’s forskning fann några specifika egenskaper som beslutsfattare på hög nivå söker efter när det kommer till innehåll för tankeledarskap:

  • Både intellektuellt och roligt att konsumera
  • Ha en mer mänsklig och mindre formell ton
  • Innehåller provocerande idéer som utmanar befintliga antaganden
  • Innehåller djup sakkunskap om specialiserade ämnen
  • Inkluderar insikter från tredje part från andra pålitliga källor
  • Fokuserar på aktuella trender som sannolikt kommer att påverka branschen i fråga

Fördjupa dig här: Så blir du en trovärdig tankeledare /thought leader på LinkedIn

Vikten av engagemang i dina inlägg på LinkedIn

Ditt varumärke och tankeledarskap får ingen uppmärksamhet ifall engagemanget uteblir. Genom att arbeta smart med LinkedIn, och gemensamma interna insatser kan du maximera innehållets räckvidd på LinkedIn.

Vad det handlar om här är att skapa en efterfrågan, både gällande tankeledarskap men även med ”vanliga” inlägg.

Relaterad artikel: Misstagen du ska undvika med ditt innehåll

Tips som hjälper dig optimera din marknadsföring & ditt innehåll på LinkedIn

I guiden framgår det ett antal punkter som bör finnas med i din innehållsstrategi och skapandet av ditt innehåll.

  • Använd stora, djärva bilder.
    Innehåll med större, högupplösta bilder kan driva upp till 38 % högre CTR. Dock ska du undvika att använda stockbilder utan försök att ha med verkliga personer eller som din målgrupp kan relatera till.
  • Tryck på pulsen i din bransch.
    Annonser på LinkedIn som refererar till aktuella ämnen får 31 % högre engagemang än icke-aktuella annonser. Insikter från LinkedIn kan hjälpa dig att förstå konkurrensbilden och hitta innehåll som resonerar med dina kunder.
  • Prioritera mångfald och inkludering.
    Olika och inkluderande LinkedIn-annonser får 52 % högre svarsfrekvens för tittarna än annonser som är inriktade på en eller annan grupp.
  • Inkludera med videoinnehåll.
    Videoannonser får 30 % fler kommentarer per visning än statiska bilder i LinkedIns nyhetsflöde. Gör det här videoinnehållet tillgängligt med undertexter. 79% av LinkedIn’s användare tittar på videos med ljudet avstängt.

brilliant marknadsföring på LinkedIn

Sammanfattning B2B-marknadsföring på LinkedIn

Det finns en del bra tips i guiden som kan förbättra din LinkedIn-strategi. Och med ökat intresse för LinkedIn är det nu ett bra tillfälle att börja revidera din LinkedIn-innehållsstrategi, inför 2023.

Du kan ladda ner LinkedIns guide ”How Outstandout Creative Content Boosts Performance” (med e-postregistrering) här.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Algoritmer på LinkedIn – det här behöver du veta

/0 Kommentarer/i /av

Algoritmer på LinkedIn 2022 – så fungerar det

Algoritmer på LinkedIn har egentligen bara en enda uppgift, att du får se så bra innehåll som möjligt så du spenderar mer tid på LinkedIn (eller i andra kanaler). LinkedIn’s algoritmer på bygger främst på den sociala grafen medan på TikTok är det främst intressebaserat som styr. Det innebär att du får mest se innehåll från dina kontakter på LinkedIn men på TokTok får du se video på video, inom samma ämne, oavsett vem som har postat innehållet. Och allt styrs av algoritmer, vilket du delvis kan påverka. Så vad ska du tänka på och vad ska du låta blir att göra? Det får du reda på här och längst ner får du även en sammanfattning samt några do’s and dont’s gällande LinkedIn’s algoritmer.

algoritmer LinkedIn 2022

Redan nu vill jag säga två saker:

  1. Algoritmerna ändras ständigt.
  2. Sluta tänk på att du ska göra det perfekta inlägget.

Alla siffror och information i den här artikeln kommer från Richard van der Bloom’s rapport och jag har fått godkänt av honom att översätta och använda informationen. (länkar finns längst ner). Rapporten som nyligen har publicerats bygger på en analys av nästan 10.000 inlägg.

Oavsett vad du tänker efter du har läst den här är det viktigt att du själv sätter dig in i hur LinkedIn fungerar och om det här verkligen stämmer för dig och din målgrupp. Det innebär att du måste våga testa dig fram och såklart mäta och följa upp.

5 nyheter för LinkedIn’s algoritmer

När jag först läste igenom den 57-sidiga rapporten fann jag inget som direkt överraskade mig. Dock är intresset stort, på min livesändning, som du kan se i efterhand, deltag 218 personer och med över 400 kommentar visar det att många vill lära sig mer om LinkedIn. Och såklart fanns det några nyheter, häng med här!

  1. 99.9% har fått sänkt räckvidd.
  2. Du kan se samma innehållsskapare flera gånger i flödet, dvs under samma session/scrolltid.
  3. Högre räckvidd till aktiva innehållsskapare med stor följarskara.
  4. Dwelltime har fått minskad effekt men det är fortfarande viktigt.
  5. Innehållskapare får en ökad tillväxt.

Min rekommendation: När fler blir aktiva på LinkedIn sänks räckvidden, det är inget konstigt och har skett i andra sociala medier. Tänk på Facebook för 7-8 år sedan som då hade en bra organisk räckvidd, idag är den organiska räckvidden på Facebook obefintlig. Högre räckvidd och tillväxt för aktiva innehållskapare stämmer väl överens med ”creator economy” och att LinkedIn satsar på program för just innehållsskapare.

Ju bättre innehåll du får se, desto mer tid kommer du att spendera på LinkedIn. Men att få se samma innehållsskapare överraskade mig, det ska bli intressant att följa upp och se hur det faktiskt ser ut. Än så länge är det inget som jag har sett i mitt flöde. Det innebär också att vi som kontinuerligt skapar innehåll behöver variera både format och kontext.

Relaterad artikel: Så fungerar dwelltime

Skillnader i algoritmerna på LinkedIn 2022 – 2020

Under 2022 har LinkedIn visat dig fler inlägg med bilder, dokument och annonser. Textinlägg är fortfarande populära men har minskat något, precis som video. Ännu en gång sänks räckvidden för inlägg med externa länkar och polls. Även nyhetsbrev har fått sänkt synlighet vilket jag har märkt tydligt på mitt nyhetsbrev.

bäst format linkedin algortimer

Bild från Just Connecting

Det var faktiskt anledningen till att jag pausade mitt nyhetsbrev på LinkedIn. Antal prenumeranter har ständigt ökat och har nu passerat 9000 men både engagemangsgraden och antal visningar minskade.

Relaterad artikel: Siffror och statistik för LinkedIn

Bästa formaten på LinkedIn

LinkedIn har en uppsjö med format och när jag utbildar i LinkedIn upplever jag att merparten använder antingen länkar eller bilder. Enligt rapporten fungerar följande format bäst:

  • Dokument (pdf) – 2.2 till 3.4x högre räckvidd
  • Polls – 2.1 till 2.9x högre räckvidd
  • Karusell (nytt format) – 1.8 till 2.3x högre räckvidd
  • Text med flera bilder – 1.2 till 1,6x högre räckvidd

Format som ger lägre synlighet

  • Video – 0.5 till 0.8x av genomsnittlig räckvidd
  • Länkar – 0.4 till 0.5x av genomsnittlig räckvidd
  • Nyhetsbrev -0.2 till 0.9x av genomsnittlig räckvidd
  • Flera länkar i ett inlägg – 0.2 till 0.4x av genomsnittlig räckvidd
  • Artiklar – 0.1 till 0.2x av genomsnittlig räckvidd

OBS! Formaten här ovanför har jämförts med ett inlägg med en bild och text, tänk på att visningar på formaten räknas på olika sätt.

Relaterad artikel: Att länka eller ej i inlägg på LinkedIn

Min rekommendation: Det är viktigt att testa dig fram och se vad som fungerar för din målgrupp men en viktig sak är att formaten mäts på olika sätt vilket även poängteras i rapporten. Och att det är fokus på visningar och räckvidd. Ett bra formaterat dokument med STOOOR text fungerar oftast bra på LinkedIn och trots att polls ännu en gång har fått sänkt räckvidd fungerar de helt ok. Att video har hoppat ner förvånande mig eftersom andra rapporter säger tvärtom.

På bilden nedanför ser du ett exempel på ett dokument som jag har publicerat på LinkedIn. Lättast är att du klickar dig in på LinkedIn för att se hur det ser ut då inbäddade dokument ser sådär ut :).

Enligt LinkedIn ger videos och livesändningar ett högt engagemang. Och enligt en stor undersökning (108.206 inlägg) från Social Insider, framgår det att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning.

video ger 5x engagemang på LinkedIn

Så även om video, enligt den här rapporten, har fått lägre synlighet ska du fortsätta med videos. En video visar ofta en autentiskt och genuin sida av dig. Och genom att du textar dina videos ökar synligheten och engagemanget med upp till 35%.

Relaterad artikel: Använd mer video på LinkedIn

Det framgår även att inlägg med selfies ger 3x högre synlighet. Ja, en ”icke-perfekt” bild tagen med mobilen ger ett högre engagemang men enligt en nyligen avslutad undersökning svarade 50% att selfies ska tillbaka till Instagram. Ännu en gång behöver du fundera på vem du vill nå och när/hur det är bäst med selfies i dina inlägg.

selfies linkedin algoritmer

Dina aktiviteter påverkar

På LinkedIn påverkar dina aktiviteter ditt flöde. Fortfarande är det en del som klagar över ett dåligt, Facebook-liknande flöde, men då behöver du själv ta tag i detta. Genom att du aktivt väljer att kommentera och engagera dig i inlägg och ämnen som intresserar dig så kommer du få se mer av det framöver. När du kommenterar ökar chansen att du får se den personen i ditt flöde med hela 70%. Tittar du på videos, då får du se fler videos. Och gillar du dokument och gärna svajpar igenom dessa, då kommer du få se fler dokument. Och har du en ny kontakt, då kommer du till en början se mer av den i ditt flöde.

Relaterad artikel: Därför ska du kommentera mera på LinkedIn

Engagemang styr synligheten på dina inlägg på LinkedIn

Det har alltid varit viktigt att få ett snabbt engagemang på dina inlägg, gärna så snabbt som möjligt. I Richard’s rapport framgår det att de första 90 minuterna är kritiska, men ju snabbare du får ett engagemang, desto bättre. Engagemanget du får ligger till grund för hur bra ditt inlägg kommer att gå.

Det är också viktigt att du svarar på kommentarerna, helst inom 1 timme. Ditt mål bör vara att vilja ha en dialog med dina följare men fortfarande ser jag, framför allt företag, som bara vill basunera ut sina inlägg med inifrån-ut-tänk, istället för tvärtom.

Du kan välja att engagera dig på olika sätt i inlägg, gilla, dela och kommentera, där kommentarer är bäst. Och om du kommenterar på ditt egna inlägg efter 24 timmar kan det få en ny boost och få synlighet igen. Dessutom framgår det att det är den första interaktionen som räknas, så kommentera mera helt enkelt!

Utbildning Linkedin marknadsföring

Publiceringsfrekvens och tider

Att ha en kontinuerlig närvaro är så viktigt. Det känns som om jag har tjatat om det i flera år 😅. I ett flertal inlägg som jag har postat på LinkedIn har du kunnat läsa om varför kontinuitet är viktigt. Först och främst behöver du utgå från dig själv och dina resurser. En bra frekvens är 2 inlägg per vecka men kan du posta 3 är det ännu bättre – om du har en hög kvalitet på dina inlägg. Det framgår även i rapporten att om flera inlägg på rad får dåligt engagemang, då får du sänkt räckvidd på kommande inlägg. Och postar du för ofta, inom 18 timmar, så minskar synligheten på dina inlägg med mellan 15-30%.

Börjar du nu fundera på hur du kan göra det PERFEKTA inlägget? Då är mitt råd att låta bli, ta med dig några av de viktigaste punkterna och kör igång, annars blir du aldrig färdig med att posta.
Kom ihåg, GEMO – good enough, move on.

Och om du postar för sällan, eller gör ett längre uppehåll så sjunker synligheten med 30%.

Det här märkte jag själv i somras. Under semestern i Italien bestämde jag mig för att minska antal inlägg och tiden jag la ner på LinkedIn. I statistiken syntes det tydligt och det tog nästan 1,5 månader innan jag var upp i min vanliga nivå.

När det gäller tider så variera det beroende på vilka rapporter du läser. De flesta är överens om att morgonen är bäst men där tiden varierar mellan 7-10. Här är det viktigt att du testar dig fram!

Lyssna på LinkedInpodden för att veta mer om hur ofta och när du ska publicera på LinkedIn.

När och hur ofta ska du publicera LinkedIn?

Algoritmer för företag på LinkedIn

Flera saker som nämns ovan gäller även för företag men det som framgår är att även företag behöver kommentera och engagera sig i andras inlägg. Även om medarbetarna bidrar till synligheten ger engagemang från icke anställda högre effekt och påverkar synligheten mer.

Frekvensen för företag är 4-5 inlägg per vecka vilket stämmer med LinkedIn’s rekommendation. Men kom-ihåg, kvalitet slår alltid kvantitet. Och publicerar du färre än 2 inlägg per vecka, då sjunker tillväxten med 50%.

När det gäller innehåll som fungerar bra för företag är det följande:

  • Personligt och storytelling, dvs visa kunder, medarbetare och informella aktiviteter.
  • Employer branding, vilka förväntningar och möjligheter har/ger företaget.
  • Thought leadership, längre artiklar, white papers och e-böcker.

Thought leadership kräver en tydlig riktning och är bra att arbeta med, men det kräver ofta mer än vad du/företaget tror.

Guide: Så blir du en trovärdig tankeledare (thought leader) på LinkedIn

Skaparläge på LinkedIn

På din profil kan du välj att ha igång skaparläge, det rekommenderas om du frekvent postar inlägg, minst 2 inlägg per vecka.  Det sker två viktiga saker på din profil:

  1. Du får följ som primär knapp.
  2. Din profil får ett annat utseende.

Om Creator Mode/skaparläge bidrar till att uppnå dina mål beror på ett antal faktorer.

  • Personer med skaparläge aktiverat får i genomsnitt 15–35 % mer räckvidd.
  • Följare (och de som klickat på klockan) kan se ditt innehåll i flödet direkt efter publicering. Utan skaparläge är detta begränsat till endast dina kontakter.
  • Antal följare växer snabbare än kontakter baserat på hur ofta du publicerar.

Relaterad artikel: Så fungerar skaparläge på LinkedIn

Fler saker som påverkar kopplat till LinkedIn’s algoritmer

En riktigt bra nyhet är att LinkedIn endast belönar 12-15 likes per session. Anledningen är att de ännu en gång vill göra något åt de som fuskar och använder sig av engagement pods. Det här är jättebra eftersom de som är med i ”gilla-cirklar” knuffar undan ditt, mitt och andras inlägg som vi kämpar med att få ut.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

 

Några enkla saker som ger en högre synlighet

  • Använd 3-5# per inlägg.
  • Skriv mer än 4 rader text.
  • Var alltid på LinkedIn när du publicerar.
  • SSI över 70 ger ökad synlighet med upp till 25%.
  • Kommentera på 3 inlägg i samband med att du publicerar.
  • Skaparläge kan ge högre synlighet – om du publicerar minst 2 inlägg per vecka.

Låt bli att:

  • Publicera för ofta.
  • Redigera dina inlägg.
  • Kommentera dina egna inlägg först.
  • Använd flera tomrader när du skriver texten.
  • Tagga mängder med personer, om de ej svarar sänker det räckvidden.

Andra saker som ger minuspoäng är bl.a om någon avföljer dig, tar bort sin tagg eller om någon rapporterar, eller blockerar dig.

Relaterad artikel: Så fungerar SSI, social selling index

En sista påminnelse:

Det handlar inte om att lära sig allt om algoritmen utan att välja det viktigaste. Algoritmerna ändras hela tiden och därför är det viktigt att du testar dig fram och ser vad som fungerar för din målgrupp.
Det handlar om att förstå att vi gör affärer med människor. En mänsklig bild bygger trovärdighet, när du gör det bra online, leder det ofta vidare långt utanför LinkedIn.

Källa: Richard van der Bloom’s rapport

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Ska du publicera personligt innehåll på LinkedIn?

/0 Kommentarer/i /av

Ska du publicera personligt innehåll på LinkedIn?

Även om du knappt är aktiv på LinkedIn har du troligtvis sett historien om den gråtande VD’n som publicerade ett inlägg där han berättade om när han sa upp några anställda.

Den här historien fick snabb spridning och blev viral – och fick många åsikter, för och emot inläggets innehåll. Men det har väckt många fler frågor:

  • Hur använder vi LinkedIn idag?
  • Vad händer när människor tycker att andra har missbrukat plattformen?
  • Finns det något innehåll som är för personligt för en professionell plattform?

Idag kan alla skapa innehåll och bygga sitt personliga varumärke. Det är enkelt och du kan snabbt publicera inlägg. Vare sig det handlar om att posta personligt eller professionellt innehåll på LinkedIn så finns frågan där – ska du vara personlig och på vilket sätt?

personligt innehåll linkedin

Fungerar personligt innehåll på LinkedIn?

Säkerligen publicerar både du, ditt företag eller företaget du arbetar på, ständigt innehåll. Med tanke på mängden innehåll som publiceras varje dag kräver det mer av dig som skapar innehåll. Samtidigt måste du få ut ditt budskap, till rätt personer, vilket är avgörande för dig och ditt företag.

Oavsett hur du ser på LinkedIn är det i första hand är en plattform designad för att skapa och bygga relationer med personer.

Ja, företagssidor finns och många företag kämpar för att engagera sig med befintliga och framtida kunder, men erfarenheten visar att innehåll som publiceras via en företagssida aldrig kommer att prestera lika bra som när samma innehåll läggs upp av en individ, från deras profil.

Relaterad artikel: 7 sätt som du kan uppmuntra dina medarbetare att bli mer aktiva på LinkedIn

Även med fokus på personliga profiler, var det inte så länge sedan som allt för personligt innehåll möttes av en störtflod av kommentarer som sa åt författaren att behålla personligt innehåll på Facebook. Och ja, det förekommer fortfarande.

Tiderna har dock förändrats och LinkedIn har passerat 875 miljoner användare. Fler och fler personer ger sina kontakter en inblick i deras personliga liv. Rätt eller fel? Det avgör du, samtidigt som du behöver hänga med i utvecklingen.

Människor köper av människor

Enkelt förklarat är LinkedIn en plattform där du kan nå ut med ett budskap, där du kan engagera dig med nätverket och så småningom sälja till dem. Detta genom varumärket du har byggt upp samt förtroendet som du har skapat med ditt innehåll.

Ju mer mänsklig du kan göra dig själv desto bättre, för om folk känner att de känner dig, är det mer sannolikt att de känner att de kan lita på dig. Det i sin tur betyder att de är mer benägna att vara öppna för dina meddelanden och viljan att göra affärer med dig ökar.

Social kommer före selling

”Social selling” innebär att du använder sociala medier för att sälja en produkt eller tjänst. Till skillnad från de mer traditionella tillvägagångssätten, där det ofta handlar om att ”sälja, sälja, sälja”, så handlar social selling mer om att nå din målgrupp genom utbildande och ”icke säljande” innehåll. Samtidigt är det också ett sätt som tar tid att arbeta med och enligt en studie utförd av Ehrenberg-Bass för LinkedIn B2B Institute, är 95% av köparna inom B2B är inte i marknaden ”just nu” för dina produkter men frågan är om du har råd att låta bli att arbeta med social selling?

Relaterad artikel: Så kan du använda LinkedIn för social selling

Personligt driver engagemang

Snart är troligtvis dagarna förbi där du fick klagomål för att ha publicerat något personligt på LinkedIn. Faktum är att personliga inlägg generellt sett får bättre engagemang än de flesta andra. Det visar att för de flesta av oss så har personliga inlägg verkligen en plats på LinkedIn. Men här är det också viktigt att mäta – förbi antal likes och kommentarer, för att se att du verkligen når de du vill nå.

Samtidigt visar en undersökning på min profil att 51% tycker att selfies ska tillbaka till Instagram. Så vad det handlar om är att göra det med finess. Använd bilder som förstärker budskapet och inte selfies eller personligt innehåll för att du kan.

Begränsa antal personliga inlägg på LinkedIn

Genom att du har en smart och bra innehållsplan kan, och bör du mixa dina personliga inlägg med värdeskapande innehåll. Det gör att du får ett högre engagemang men att du fortfarande blir sedd som kunnig inom din nisch.

Sociala värderingar spelar en allt viktigare roll för hur människor bestämmer vem de vill arbeta med och för. Syftet med inlägg är att få folk att vilja göra affärer med dig, så undvik innehåll som får dem att känna att du är för olik dem eller inte är i linje med deras värderingar.

Tanken med LinkedIn

LinkedIn grundades som ett digitalt professionellt nätverk. Det är en plats där vi offentligt kan dela CV och referenser samtidigt som vi nätverkar med andra. Det har sedan utvecklats och blivit en plats där användare också delar sina tankar, åsikter och råd. Det är fortfarande en plats för människor att nätverka, bygga relationer och utveckla sina karriärer men där en personlig del tar större plats.

Bestäm ditt syfte

Varje plats vi går till, oavsett om det är fysiskt eller digitalt har olika syfte. Med det i åtanke, när blir det för personligt i ett sådant sammanhang? Den gråtande Vd’n sa senare att han ville vara sårbar – för att visa att det kan vara svårt att säga upp folk och att chefer också har känslor. Det är ett empatiskt uttalande. Men att publicera ett inlägg där han beskrev sina känslor, tillsammans med ett foto av hans tårfyllda ansikte, var det många som reagerade på. Det var åtskilliga som tyckte det var trams och som även förlöjligande inlägget. Men inlägget har fått 44568 likes och över 10600 kommentarer. Och inför den här artikeln kikade jag på hans profil, i rubriken står det, ”Just your friendly neighborhood viral crying CEO” men det finns inga inlägg som ens har nått i närheten av inlägget som du ser här nedanför.

Hur blev inlägget personligt?

Om den här Vd’n bara ville visa att han bryr sig så är det fint men bilden med den gråtande Vd’n tog innehållet till nästa nivå. Om han ville ha sympati och uppmärksamhet skulle det kunna tolkas som att han utnyttjade sina uppsagda anställda för egen vinning. Tyvärr kan varken du eller jag känna till någon annans avsikter, men att försöka förstå var de kan komma ifrån kan hjälpa dig att få perspektiv. Det kan också gör att du funderar ett extra varv innan du kommenterar ett inlägg.

Vad kommer din kommentar att bidra med?

I inlägget med den gråtande Vd’n har varumärken, företagsledare och influencers kommenterat, aggressivt och mycket av det de skrev var elakt. När du kommenterar andras inlägg bör det hållas lika professionellt som när du gör ett inlägg. Och även om du ser ett inlägg som du tycker hör hemma någon annanstans så låt bli att kommentera det, det får faktiskt motsatt effekt!

Relaterad artikel: Därför ska du kommentera mera på LinkedIn

Vem representerar du?

När det kommer till kritan, är det bästa att veta vem och vad du representerar genom dina aktiviteter. Med tanke på LinkedIn’s professionella karaktär är det en plats där ditt beteende representerar både ditt personliga varumärke och din arbetsgivares. Med den tanken, återspeglar orden och bilderna du delar med dig av vem du är och de värderingar som betyder mest för dig?

Utbildning Linkedin marknadsföring

Hitta den personliga och professionella balansen på LinkedIn

Att vara självkritisk gällande vad du postar eller kommenterar på LinkedIn betyder inte att du ska undvika att dela med dig av personlig information eller känslor. Det handlar om att hitta balansen som passar in på LinkedIn.

På senare år har LinkedIn fått kritik för att det blir för likt Facebook, eller till och med Instagram. Det pratas om en mängd personliga saker, såsom bröllop, husköp, husdjur, sjukdomar och mycket mer. Men i slutändan är det upp till var och en av oss att hitta sin personliga och professionella balans på LinkedIn.

Själv har jag bara postat enstaka personliga inlägg och selfies. Ett i somras när jag fyllde 50 år, ett där jag skrev om att semestern snart var slut och ett där jag firade 26 år som företagare. Rådet jag vill skicka med är att hitta balansen mellan det personliga och professionella på LinkedIn.

 Skilj dig från bruset

Troligtvis har du redan en strategi och tydliga mål med vad du vill uppnå med LinkedIn. Kanske du till och med har en lista över konton som du är mest intresserad av. Och du har sannolikt en innehållsbank som matchar din målgrupp, både professionellt, men även som innehåller en del personligt innehåll.

Framsteg inom teknik, data och analys kommer snart att göra det möjligt för marknadsförare att skapa mycket mer personliga och ”mänskliga” upplevelser, både för kanaler och köpstadier. Enligt en undersökning från McKinsey framgår det att du kan öka intäkterna med 5 till 15 procent med hjälp av personifierat innehåll.

Men det är mer än McKinsey som säger detta. Enligt LinkedIn kan du genom kreativt innehåll som skapar associationer och känslomässig inverkan få 44% högre CTR.

personligt innehåll på linkedin ger högre engagemang

4 sätt som du kan anpassa ditt innehåll så det blir mer personligt på LinkedIn

Först och främst handlar det om att tydligt veta vem som är din målgrupp. Och var i köpresan dessa befinner sig. Du kan därifrån utveckla ditt innehåll och personifiera det som kommer ge ett bättre resultat på dina insatser. Det handlar också om att våga testa, LinkedIn har många format du kan välja mellan så våga testa ett nytt format, kanske det resonerar bättre med din målgrupp?

1. Lyssna

Att lyckas med att personifiera ditt innehåll och sättet du kommunicerar på LinkedIn handlar till stor del på att prata med, och lyssna på dina kunder. Att sätta dig in i, och förstå deras problem samt koppla det till till deras affärssammanhang.

Förutom att vara uppmärksam på dina marknadsföringsinsatser så gäller det även att höra med dina säljare för att skapa en bild över vilka ämnen och frågor som potentiella kunder ställer.

Relaterad artikel: 7 vinster när sälj och marknad arbetar tillsammans på LinkedIn

2. Analysera och mät

Alla typer av datakällor kan användas för att analysera och mäta dina potentiella kunders avsikter. Här kan du få mycket information som du sedan kan använda i inlägg på LinkedIn. Börja med att ta reda på vilket innehåll som är mest värdefullt på din webbplats.

Därefter tar du reda på:

  • Vilka är dina bästa kund case?
  • Vilka av dina inlägg har presterat bäst?
  • Vilka är dina konkurrenters bästa inlägg?

Beroende på vilka verktyg du använder kan du få fram och samla datan som gör det lättare att analysera. Men det handlar också om att göra rätt från början, att tagga och samla kampanjer efter ämne och innehåll för att se vilken typ av innehåll som resonerar bäst med din målgrupp. Själv använder jag flera verktyg men just för statistik på LinkedIn tycker jag Shield är riktigt bra. [reklamlänk]

Du bör också ha koll på trender och nyheter inom din bransch men även respektive plattform som du har en närvaro i. Läs branschnyheter, medverka på evenemang och i grupper där ditt ämne diskuteras. Genom att läsa på och använda källor så slipper du uppfinna hjulet på nytt.

3. Definiera dina personas och kartlägg din innehållsstrategi

Ju mer du vet om din målgrupp och har en bild av din ideala kund, desto lättare är det att förstå och definiera beslutsfattarna. Vilka problem har dessa och hur löser du det?

När du har dina personas, gå igenom köpresan, från medvetenhet till affär och ta fram en innehållsstrategi för hela köpresan. Vilket innehåll behöver du ha i respektive steg?

Hur ditt innehåll levereras är viktigt. Det måste resonera med din målgrupp och det bör levereras i de kanaler där de konsumerar information. Val av format och hur du levererar det är viktiga aspekter när det gäller personligt innehåll.

marknadsföring sälj LinkedIn

4. Utveckla relevant personligt innehåll

Att skapa innehåll med hög kvalitet tar tid men det är värt att investera din tid och dina resurser för att göra det rätt.

Det är viktigt med en kontinuitet och att tänka långsiktigt men bara för att du genererar mycket innehåll betyder det inte nödvändigtvis att det kommer att ge ett resultat – särskilt om det irrelevant för din målgrupp. Du vill skapa intresse, inte skrämma bort dem eftersom det kommer att bli mycket svårare att få tillbaka deras uppmärksamhet när du väl har tappat dem.

Om du inte redan nu tänker på kvalitén på ditt innehåll är det dags att göra det nu.

Sammanfattning personligt innehåll på LinkedIn

Att våga vara personlig, även på LinkedIn, är viktigt men det handlar om att skapa innehåll som matchar din målgrupp. Ju mer du vet vem du pratar med och vilka som fattar beslut desto lättare blir det att både skapa innehåll för hela köpresan men även att väva in en personlighet som gör att du och ditt företag sticker ut från mängden.

Om du verkligen vill att LinkedIn ska fungera för dig, måste du dra nytta av allt det kan erbjuda. Liksom alla digitala plattformar drivs LinkedIn av algoritmer som är utformade för att gynna de som använder plattformen regelbundet, publicerar innehåll som ses som relevanta av andra genom att de får engagemang.

Att vara konsekvent med att lägga upp innehåll kan vara tidskrävande men se till att du låter bli att slösa bort din tid och publicerar för att du ska. Du är på LinkedIn för att du vill bygga ditt varumärke och generera potentiella kunder. Att lägga upp personligt innehåll hjälper dig att göra det.

Kanske kommer både du och jag att skratta åt den här artikeln om två år?

Vem vet hur LinkedIn kommer att utvecklas och med alla nyheter och funktioner så märks det tydligt att LinkedIn vill vara en plattform där du och jag spenderar mer tid.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Är annonsering på LinkedIn dyrt? Priser, budget och ROI (2026)

/0 Kommentarer/i /av

GUIDE: Annonsering på LinkedIn – Hur dyrt är det att annonsera på LinkedIn och vad kostar det?

Att annonsera på LinkedIn kostar mer än andra plattformar men är det egentligen dyrt eller ger det dig något mer?
Vad kostar det och vad innefattar ordet dyrt när det gäller annonsering på LinkedIn.
Det och mycket mer får du redan i den här guiden.

GUIDE: dyrt annonsera LinkedIn

Är LinkedIn-annonsering verkligen så dyrt som alla säger?

Har du hört att det är dyrt att annonsera på LinkedIn? Kanske du till och med har testat och tänkt: ”Oj, vad det kostade mycket.” Eller fått dåligt resultat?

Som LinkedIn-expert med över 11 års erfarenhet och efter att ha utbildat i marknadsföring och annonsering i många år, kan jag berätta att denna fråga inte har ett enkelt svar.

Ja, LinkedIn är dyrare per klick än Facebook eller Google Ads, men det är bara halva sanningen.
Det som verkligen spelar roll är inte vad du betalar per klick, utan vad du får för din investering.

När jag hjälper företag med sin marknadsföring och annonsering ser jag ofta att kostnaden per kvalificerad lead faktiskt blir lägre än på andra plattformar, trots att klickkostnaden (CPC) är högre.

Det finns många för- och nackdelar med annonsering på LinkedIn som alla bör ta i beaktande när man avgör om LinkedIn är rätt plattform för just ditt företag.

Vad kostar det att annonsera på LinkedIn? (Konkreta priser)

Om du har provat att annonsera på LinkedIn, har du förmodligen märkt att det i allmänhet kostar mycket mer per klick (CPC) och per 1000 visningar (CPM) än exempelvis Facebook.
LinkedIn är faktiskt den dyraste plattformen att annonsera på.

Jämförelser per klick:

  • LinkedIn: 60-120 kronor per klick
  • Facebook: 2-5 kronor per klick
  • Google Ads: Varierar kraftigt beroende på bransch

Minimikrav för att starta:

  • Minsta dagliga budget: 10 dollar för alla annonsformat.
  • Minsta livstidsbudget: 100 dollar för nya kampanjer.
  • Rekommenderad månatlig budget: 5 000-50 000 kronor.
  • Vissa företag investerar över 100 000 kronor per månad.

Den minsta dagliga budgeten som krävs för att starta på LinkedIn är 10 dollar men LinkedIn rekommenderar 25$ för nya annonsörer och 50-100$ för befintliga annonsörer.

Har du provat att annonsera på LinkedIn och reagerat över att det var dyrt?

Men är det verkligen så dyrt då?

Det beror helt på vad du jämför med. Om du bara ser på själva annonskostnaden är LinkedIn dyrare än exempelvis Facebook.
Men du behöver titta på resultatet, vad du faktiskt får för din budget.

Det handlar om konvertering och kvalitet på de leads du får.

Du måste se på kvaliteten på leads, trafiken, storleken på företagen som konverterar, konverteringsgraden och hur många av leads som faktiskt blir kunder.

När du börjar räkna på alla dessa faktorer förändras bilden. Om du tänker att du får fler och större affärer, bättre konverteringsgrad och högre kvalitet på leads, ändras din syn på kostnaden per klick på LinkedIn.

Tänk dig att din annons ger 30 % bättre leads, 25 % större affärer och 20 % högre konverteringsgrad.
När du räknar på dessa siffror förändras vad du är villig att betala per klick, lead och ny kund jämfört med Facebook och andra kanaler.

Titta bortom kostnaden för annonsen på LinkedIn

Vad är det du konkret får för din annonsbudget?
Och då menar jag själva konverteringen och kvalitén på de leads du får.

Det avgörande är inte kostnaden per klick, utan det faktiska resultatet av din annons.

Titta på det här:

  • kvalitén på leads – Är de verkligen intresserade?
  • kvalitén på trafiken – Kommer rätt personer till din webbplats?
  • storleken på företagen – är det rätt företag som konverterar?
  • konverteringsgraden – från annons till lead.
  • hur många som konverterar från lead till kund.

Och du behöver även titta på följande tre saker:

  1. Värdet av att nå din målgrupp.
  2. Kostnaden per lead.
  3. ROAS på din annons.

När du börjar räkna på dessa siffror förändras summan dramatiskt som du är villig att betala per klick, per lead och per ny kund.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Rekommendationer för budget och kampanjlängd för annonsering på LinkedIn

LinkedIn rekommenderar betydligt större målgrupper än många tror, ofta minst 50 000 personer och upp till 400 000 för optimal prestanda. Det kan vara utmanande i Sverige. En bra tumregel är att sikta på cirka 20 000 personer när du startar.

Dessutom rekommenderas en större budget, runt 10.000:- per kampanj men det går utmärkt att sätta upp en kampanj med 4000:- i budget.

För att få bra statistik behöver du ofta köra kampanjer i minst 3-4 veckor med tillräckligt hög budget för att generera tillräckligt många klick och konverteringar.

Du får ett automatiskt förslag från LinkedIn för CPC, CPM  och CPV. Det bör du ändra och använda manuell budgivning.
Men om budet är för lågt kommer din annons att visas för färre personer och du kan behöva justera budet under själva kampanjen.

rekommenderad_målgrupp_storlek_dyrt_annonsering_LinkedIn

Källa: Best practice target audience LinkedIn

Kraftfulla fördelar som motiverar den högre kostnaden

LinkedIn har funktioner som ingen annan plattform erbjuder, och det är därför kostnaden är högre.
En av de mest kraftfulla fördelarna är möjligheten att nå din målgrupp genom alla de kriterier som finns tillgängliga.
LinkedIn tillåter dig att direkt rikta in dig på specifika titlar, företag och intressen.
Men inte bara ett företag utan även mot personer inom ett specifikt företag.

Du kan exempelvis rikta in dig på ett företag efter namn, storlek och bransch, samtidigt som du riktar in dig på en person efter jobbtitel, funktion, tjänstgöringstid, kompetens och de LinkedIn-grupper de deltar i. Du kan inkludera intressen och använda retargeting och exkludera företag du inte vill nå, allt för att skapa bättre och mer riktade kampanjer.

Retargeting på LinkedIn kan använda alla dessa filter för att kvalificera trafik till din webbplats från alla källor.
Du kan rikta dig till kvalificerade webbplatsbesökare under de senaste 30, 90 eller 180 dagarna, förutsatt att du installerat LinkedIn Insight Tag. Denna ”tagg” hjälper dig att spåra konverteringar, använda retargeting och få statistik över besökarna.

Denna precision i målgruppsinriktning är något som varken Facebook eller Google Ads kan matcha för B2B-marknadsföring.

Utöver målgruppskriterierna finns en mängd olika annonsformat på LinkedIn.
Du kan välja bland bilder, karuseller, video, dokument, artiklar och meddelandeannonser som levereras direkt till användarnas inbox.

Kombinera flera plattformar

Att kombinera Google Ads med LinkedIn Retargeting kan vara väldigt kraftfullt. Om du annonserar på Google och driver trafik till hemsidan kan du testa retargeting via LinkedIn och rikta om trafiken med kriterier för att endast nå relevanta beslutsfattare.

målgrupp dyrt annonsera LinkedIn

Källa: Linkedin

LinkedIn växer och fler annonserar

LinkedIns annonsintäkter ökar kraftigt. I början av 2023 rapporterade Microsoft att LinkedIns annonsintäkter passerat 1 miljard dollar, med en ökning på 36 % jämfört med föregående år.

LinkedIn har över 1 miljard användare och är den starkaste plattformen för B2B-marknadsföring.
Enligt LinkedIn är fyra av fem användare beslutsfattare med dubbelt så stor köpkraft jämfört med en genomsnittlig användare på webben.

Trots att Facebook har fler användare totalt kan du nå din B2B-målgrupp mycket bättre på LinkedIn tack vare avancerade kriterier och plattformens professionella kontext.

beslutsfattare_LinkedIn

5 steg för att sätta upp en annons på LinkedIn

För att börja annonsera behöver du ett annonskonto i campaign manager. Det är där som du sätter  upp dina annonser och gör alla inställningar, val och format.

Här är 5 steg för att sätta upp en LinkedIn-annons.

  1. Välj annonstyp
  2. Skapa målgrupp
  3. Bestäm din budget
  4. Välj bild eller ett befintligt inlägg
  5. Lansera annonsen och mät & följ upp

Välj rätt annonsformat för dina mål

LinkedIn erbjuder flera annonsformat och du väljer utifrån vad du vill uppnå med kampanjen.

De fyra huvudtyperna är:

  • sponsrat innehåll.
  • sponsrade meddelande.
  • formulär för leadgenerering.
  • text- och dynamiska annonser.

Välj bland alla formaten

Inom sponsrat innehåll kan du välja mellan bildannonser, videoannonser, dokumentannonser, artiklar och nyhetsbrev.

Textannonser är ofta ett kostnadseffektivt startformat, medan videoannonser ger högre engagemang men kostar mer. Meddelandeannonser levereras direkt till inboxen och har bra konverteringsgrad, men är också dyrare och har begränsningar i volym. Annons med en bild är det vanligast formatet och jag rekommenderar även att du kikar på thought leader ads som fungerar riktigt bra!

Du kan välja mellan:

  • Bild
  • Flera bilder (karusell-annons)
  • Video
  • Text
  • Spotlight
  • Follower
  • Dokument
  • Conversations ads (ej tillåtet i EU)
  • Event
  • Artiklar
  • Nyhetsbrev

Tänk på: kampanjmålet styr vilka format du kan använda.

annons format LinkedIn

Är det för dyrt att annonsera på LinkedIn?

Svaret på denna fråga beror helt på vad det är värt för dig att nå din målgrupp.
Ja, det är dyrare per klick, men med en rätt strategi, bra uppsatta annonser kan du nå rätt personer med en hög konverteringsgrad och bättre ROI på din investering.

En väl genomtänkt annons når rätt person, med ett relevant budskap i rätt ögonblick.
Det är svårt att göra på andra plattformar där användarna har ett annat mindset.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Strategin är avgörande för framgångsrik annonsering

LinkedIn-annonsering är komplext och många gör misstaget att bara jämföra kostnader med andra plattformar.
För att lyckas behöver du en tydlig plan, förstå vad du ska mäta och vad du vill åstadkomma, vare sig det är leads, varumärkeskännedom eller trafik.

Att slänga ihop en annons ”bara för att” är slöseri med resurser.
Sporadiska insatser, oavsett om det är organiska inlägg eller annonsering, ger sällan bra resultat på LinkedIn.

Många annonser misslyckas för att man ignorerar hur beslut fattas och att det ofta involverar många personer,

Fråga dig själv: vad vill du åstadkomma med varje specifik annons?

Är målet att generera leads, öka varumärkeskännedomen, eller kanske driva trafik till en specifik landningssida?

När det gäller annonsering på LinkedIn behöver du ha en tydlig strategi och veta exakt vad du ska mäta.

Varför traditionella LinkedIn-strategier misslyckas och hur full funnel-tänk förändrar allt

De flesta B2B-marknadsförare kör fortfarande annonsering på LinkedIn som om det vore 2015.

Spelreglerna ser bekanta ut: Rikta in annonsen på jobbtitlar, lansera en annons med lead-formulär och skicka sedan över MQL:erna till säljteamet.

Men detta tillvägagångssätt ignorerar hur komplex och fragmenterad beslutsfattande verkligen är.
Det antar att:

  • intresset redan finns där.
  • att folk vill prata med säljare.
  • en enda annons kan förändra ett köpbeslut.

Men så är inte fallet.
Enligt LinkedIn är endast 5% i marknaden och enligt Gartner görs 75% av köpresan på egen hand – utan kontakt med en säljare.

Det här tillvägagångssättet leder ofta till:

  • En klyfta mellan lead-kvalitet och säljpipeline.
  • Höga kostnader per lead och låga konverteringsgrader.
  • Frustrerade säljteam som jagar kalla, okvalificerade kontakter.

Det är därför många upplever LinkedIn som ”dyrt” eftersom de jämför kostnaden per klick istället för att se hela köpresan.

Ingen köper dyra produkter eller tjänster på impuls

Ett köpbeslut inom B2B involverar upp till 11 beslutsfattare samt interna intressenter, samtal, budgetar och invändningar.
Så varför förvänta sig att en annons ska göra allt?

En genomtänkt LinkedIn-strategi speglar hur faktiska beslut utvecklas:

Top of funnel (TOFU) – Bygga förtroende

Här handlar det om att utbilda marknaden och visa att du förstår deras utmaningar, inte att sälja.
Bygg medvetenhet, trovärdighet och äg narrativet i din bransch.
Om folk aldrig hört talas om dig är de inte redo att höra från en säljare.

Middle of funnel (MOFU) – Utbilda och övertyga

Leverera djupare kunskaper, case studies och verktyg som hjälper dem att bygga ett internt business case.
Hantera invändningar och visa ROI innan de ens pratat med säljare.

Bottom of funnel (BOFU) – Konvertera med precision

Nu är de redo att prata med säljare, boka demos och få prisuppgifter.
Anpassa call-to-actions till verklig köpintention istället för att hoppas att kalla prospects ska konvertera.

Läs mer: Uppdatera din strategi för högre engagemang och fler leads

Det här förändrar allt – från kostnader till resultat

När du implementerar full funnel-tänk för din annonsering händer något intressant med kostnaderna:

  • Varmare leads: Prospects som når botten av din funnel har redan utbildats och är mer kvalificerade.
  • Högre konverteringsgrad: De som bokar demo har redan övervägt lösningen och byggt intern buy-in.
  • Kortare säljcykler: Säljteamet spenderar tid på att stänga deals istället för att utbilda kalla prospects.
  • Bättre ROI: Högre kvalitet på leads kompenserar för högre kostnad per klick.

Plötsligt blir den där kostnaden på 60-120 kronor per klick mycket mer rimlig när du ser att konverteringsgraden från lead till kund ökar med 25-40%.

Från isolerade kampanjer till sammanhängande kundresa

Många marknadsförare kör fortfarande sina marknadsföringskanaler i silos, helt separat från varandra.
Men beslutsfattare bryr sig inte om ifall de ser din annons på LinkedIn eller Google, de bryr sig om konsekventa budskap.
När Vd:n ser din ROI-kalkylator på LinkedIn förstärker det budskapet som säljchefen såg i ditt innehåll på andra kanaler.

Det här kräver att du:

  • Mappar alla beslutsfattare (inte bara titel).
  • Skapar innehåll för varje roll och funnel-steg.
  • Synkroniserar budskap över alla plattformar.
  • Mäter djupare engagement, inte bara formulär.

Det här tillvägagångssättet är avancerat och kräver mycket förarbete.
Men när du väl har mappat hela köpresan och beslutsfattare har du möjlighet att få ett helt annat resultat, både på din organiska marknadsföring och annonsering.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Skapa annonser som sticker ut i flödet på LinkedIn

LinkedIn-användare förväntar sig professionellt innehåll, så din annons måste vara både relevant och engagerande för att få uppmärksamhet. Annonser som väcker känslor, har berättelser och människor kan ge 10–20 gånger mer sälj än vanliga annonser.

Samtidigt finns en stor möjlighet att sticka ut eftersom annonser på LinkedIn har ett lågt ads score.
Det ger ett stort utrymme för kreativitet.

Kom ihåg: din annons konkurrerar med alla andra inlägg – se till att den verkligen sticker ut.

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Ska du boosta inlägg på LinkedIn?

Precis som på Facebook finns det en funktion där du kan boosta inlägg direkt från företagssidan.

Boost-funktionen på företagssidan är enkel att använda, men jag rekommenderar sällan den eftersom du förlorar avancerade målgruppsinriktningar, retargeting och möjligheter för optimering som Campaign Manager erbjuder.

Men precis som allt annat inom marknadsföring gäller det att testa sig fram för att se vad som fungerar bäst för ditt specifika företag.

Fördjupa dig här: Så boostar du inlägg på LinkedIn

Så här sänker du dina kostnader för annonser på LinkedIn

Trots LinkedIns höga kostnader finns effektiva sätt att spara pengar och öka avkastningen.
Ju mer du förstår hur din målgrupp använder LinkedIn desto bättre inriktning kan du göra.
Och ju bättre du förstår dina potentiella kunder, desto mer träffsäkra blir dina annonser och desto lägre blir kostnaderna.

Det handlar främst om:

  • Rätt målgruppsinriktning för att nå mest relevanta personer, vilket även ökar annonsens relevans.

  • Förbättrad annonsrelevans minskar kostnaderna och ökar prestandan eftersom du levererar bättre budskap, erbjudanden och upplevelser.

  • Säkerställ att budskapet i annonsen stämmer överens med landningssidan, så att användaren får samma tonalitet och erbjudande.

  • Variera annonser med A/B-testning av rubriker, bilder och CTA för att hitta de bästa kombinationerna.

  • Kontinuerlig optimering – LinkedIn är ingen ”sätt igång och glöm”-plattform, utan kräver aktiv hantering.

  • Förstå målgruppen väl för att göra träffsäkra inriktningar.

Viktigast av allt: Kontinuerlig optimering

För bästa resultat behöver du regelbunden bevaka hur dina annonser presterar för att hitta förbättringsmöjligheter snabbare.
Det här är ingen ”sätt igång och glöm”.

LinkedIn-annonsering kräver aktiv hantering för att hålla kostnaderna nere.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

6 vanliga missförstånd som gör att LinkedIn-annonsering känns dyr

Många tycker att annonsering på LinkedIn är dyrt.
Men i de flesta fall handlar det inte om priset utan om strategin.

Här är fem vanliga missförstånd:

  1. Du betalar inte för klick – du betalar för tillgång
    Du köper inte bara ett klick, du köper möjligheten att synas direkt hos beslutsfattare som faktiskt har rätt att säga ja.
    Det är en helt annan affär än att synas för ”vem som helst”.
  2. Du betalar inte för räckvidd – du betalar för relevans
    LinkedIn låter dig nå exakt rätt personer, i rätt bransch, med rätt titel. Missar du det, kastar du pengar i sjön. Det handlar om att vara träffsäker, inte bred.
  3. Du jagar inte klick – du jagar kunder
    Ett lead som kostar 1 000 kronor men som blir kund är alltid mer värt än tio leads för 100 kronor som aldrig hör av sig igen. En affär kan betala hela kampanjen.
  4. Utan retargeting förlorar du värdefulla klick
    Retargeting är nyckeln till att få tillbaka varma leads när de är redo att köpa.
    Utan den riskerar du att betala för trafik som aldrig konverterar.
  5. Lead gen formulär ökar konverteringen
    Med LinkedIn’s formulär som fylls i automatiskt ökar konverteringen.
    Det ger färre steg, högre konvertering och lägre kostnad per lead.
  6. LinkedIn Ads är inte dyra. De är bara ofta missförstådda.
    Om det känns dyrt, titta inte bara på kostnaden per klick.
    Titta på strategin.

En liten varning: Grunderna måste vara på plats

Annonsering är ingen magisk lösning som förvandlar ditt företag.
Produkter, tjänster och priser jämförs noggrant av potentiella kunder som granskar företagssidan, hemsidan och medarbetarnas profiler. Det är därför avgörande att din företagssida ser professionell ut, att hemsidan är optimerad för konvertering och att medarbetarnas profiler speglar samma professionalism som din annons.

När potentiella kunder ser din annons kommer de att granska allt de kan.
Därför är det viktigt att du har alla grunderna på plats innan du väljer att annonsera på LinkedIn annars riskerar du att förlora potentiella kunder redan innan de hunnit ta kontakt med dig.

FAQ: Annonsera på LinkedIn – pris och ROI

Vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

LinkedIn använder budgivning och du sätter själv din dagliga eller totala budget. Det rekommenderade minimibudet är cirka 50 kr per dag men i praktiken behöver de flesta räkna med betydligt mer för att få tillräcklig räckvidd. CPM (kostnad per 1 000 visningar) ligger ofta mellan 150-400 kr och CPC (kostnad per klick) mellan 30-150 kr beroende på målgrupp och bransch.

Är LinkedIn-annonsering dyrare än Facebook-annonsering?

Ja, LinkedIn är generellt dyrare per klick och visning än Facebook. Anledningen är målgruppen. På LinkedIn når du beslutsfattare och yrkesverksamma i en professionell kontext, vilket gör att konverteringsgraden ofta är högre och affärsvärdet per lead större. För B2B-företag är kostnaden därför ofta motiverad.

Vilket är det billigaste sättet att annonsera på LinkedIn?

Sponsrat innehåll med CPM-budgivning är oftast det mest kostnadseffektiva alternativet för att bygga kännedom. Vill du driva trafik eller leads direkt är CPC-budgivning bättre eftersom du bara betalar när någon faktiskt klickar.

Hur sätter man en budget för LinkedIn-annonsering?

Börja med en testbudget på 3 000-5 000 kr under två till tre veckor för att samla data. Utvärdera sedan kostnad per klick, cpm eller lead och justera målgrupp, format och bud innan du skalar upp. Justera manuellt budgeten men undvik att sätta för låg daglig budget, då finns risken att du missar din målgrupp och att LinkedIn inte får tillräckligt med data.

Hur mäter man ROI på LinkedIn-annonsering?

Installera LinkedIn Insight Tag på din webbplats så kan du spåra konverteringar direkt i Campaign Manager. Sätt tydliga mål, exempelvis antal leads, bokat möte eller nedladdad guide, och räkna kostnad per konvertering. Jämför sedan med värdet av en genomsnittlig affär för att avgöra om annonseringen är lönsam.

Summering: Är det dyrt att annonsera eller värt investeringen?

Att annonsera på LinkedIn är ett kraftfullt sätt för B2B-företag att nå beslutsfattare och professionella köpare.
Ja, det kostar mer per klick än andra plattformar, men med rätt strategi kan det ge mycket bra resultat.

Nyckeln är att se bortom klickkostnaden och fokusera på den totala avkastningen på annonseringen. Om du genererar högkvalitativa leads som konverterar till lönsamma kunder, spelar det ingen roll om du betalar 100 kronor per klick istället för 10 kronor.

För att lyckas behöver du ha en tydlig strategi, tillräckligt stor budget, och tålamod för att optimera dina kampanjer över tid.

För B2B-företag som vill nå sin målgrupp där de redan befinner sig i ett professionellt sammanhang, finns det inga alternativ som kan matcha LinkedIn’s målgruppskriterier.

Vill du lära dig mer om marknadsföring och annonsering på LinkedIn?

Boka in dig på min utbildning ”Marknadsföring & annonsering på LinkedIn” där du får göra flera praktiska övningar, lära dig vad som ger bättre effekt, förstå vad statistiken visar, och hur får bättre resultat med annonsering på LinkedIn på rätt sätt.
Lärarledd, 12 timmar och som pågår under 5 veckor plus enskild genomgång av ditt campaign manager.

Referenser hittar du på min LinkedIn-profil och här.

Fördjupa dig om annonsering på LinkedIn här:

5 nyheter som revolutionerar annonsering på LinkedIn 2025

Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering

7 dyra och vanliga misstag gällande annonsering på LinkedIn

Skapa en effektiv strategi för A/B-testning av dina annonser

6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

3+3 tips på hur du kan använda organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

Så mycket kostar en annons på LinkedIn

Börja annonsera på LinkedIn

Rekommenderad målgrupp

Är du redo att bygga mer förtroende, nå fler beslutsfattare och öka din affär på LinkedIn?
Boka ett strategi-möte så skräddarsyr vi en plan som passar just din målgrupp.

Sedan 11 år hjälper jag B2B-företag att växa på LinkedIn genom strategiskt innehåll, smart annonsering och tydlig positionering.

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn både för att bygga relationer och skapa affär?
Jag finns här för att hjälpa dig och företaget, antingen med:

  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
  • Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

LinkedIn ökar igen – passerat 875 miljoner användare

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn fortsätter att öka

I Microsoft’s senaste rapport framgår det att LinkedIn ökar ännu en gång. Antal medlemmar på LinkedIn har nu passerat 875 miljoner användare men fortfarande har vi ingen aning om hur många aktiva användare det finns på LinkedIn.

LinkedIn 875 miljoner användare 2022

LinkedIn har passerat 875 miljoner användare

Enligt Q1 rapporten från Microsoft framgår det att antalet medlemmar (användare) på LinkedIn nu har passerat 875 miljoner och precis som i tidigare rapporter så ser LinkedIn även nya ”rekordnivåer”.

Det här är bra för LinkedIn, eftersom de ser en fortsatt ökning – även om det också är värt att notera att Microsoft har rapporterat ”rekordnivåer” av engagemangstillväxt 16 kvartal i rad.

Eftersom det inte finns några faktiska siffror här, finns det inget som kan kvantifiera vad ”rekordengagemang” faktiskt betyder. I rapporten framgår att antal LinkedIn-sessioner ökade med 24%, och med tanke på att antal användare ökar så är det ganska väntat.

Det innebär att LinkedIn har ökat ännu en gång, från 810 miljoner i april, Q3, 850 miljoner i Q4 och nu för Q1 uppgår alltså antal användare till 875 miljoner.

875 miljoner användare på LinkedIn 2022

Jag är fundersam på den här kartan, eftersom LinkedIn stängde ned i Kina i oktober förra året. Så varför LinkedIn hävdar att de fortfarande har 57 miljoner användare i Kina vet jag inte – kan det vara användare av deras jobb-app som lanserade som ersättning för LinkedIn?

Oavsett så är det svårt att göra någon bra bedömning av vad LinkedIn’s användardata betyder, eftersom det helt saknas siffror att jämföra med.

Det jag helt lyser med sin frånvaro är antal aktiva medlemmar. Att det ökar är jättekul men att veta hur många av dessa 875 miljoner som är aktiva användare skulle vara värdefullt.

Men att det ökar innebär också att det blir svårare att nå ut. Det gäller att verkligen ha koll på vad som fungerar, format, algoritmer och statistiken. Tittar jag tillbaka på de inlägg som jag har publicerat så ser jag en tydlig nedåtgående trend gällande engagemanget.

Tycker du det är svårt? 
Boka in dig på min utbildning, marknadsföring på LinkedIn.
Den går digitalt den 23-24/11, inkl en ”kom-igång-kurs” för annonsering!

Även intäkterna ökar för LinkedIn

LinkedIn’s intäkter har ökat, främst baserat på Talent Solutions rekryteringsverktyg och jobbannonser, och antalet aktiva sessioner fortsätter att öka.

Vad Microsoft säger är att det går bra för LinkedIn, baserat på dess inställning till innehållstrender och engagemang, och maximerar användningen på olika sätt.

LinkedIn ökar igen Q1-rapport

  • Under Q1 ökade LinkedIns intäkter med 17 % jämfört med föregående år.
  • Det finns nu mer än 150 miljoner prenumerationer på nyhetsbrev på LinkedIn, en ökning med fyra gånger från år till år.
  • Medlemmar har lagt till 365 miljoner kompetenser till sina profiler under de senaste 12 månaderna, en ökning med 43 % jämfört med föregående år.
  • I och med att LinkedIn förvärvade EduBrite kommer du också snart att kunna lägga till certifikat från betrodda partners direkt på plattformen.
  • Under kvartalet lanserade LinkedIn nästa generation av Sales Navigator.
  • LinkedIn Marketing Solutions fortsätter att tillhandahålla ledande innovation och ROI inom digital B2B-annonsering.

LinkedIn har förändrats – på gott och ont

LinkedIn är som vanligt lite långsamma när det gäller funktioner. Andra sociala medier har snabbt flyttat sig mot trenden med kortare videos och där LinkedIn fortfarande testar karusell-inlägg.

Stories testades men stängdes ner efter drygt ett år så det ska bli intressant att se hur dessa karusell-inlägg kommer att fungera då det blir en mix av korta videos och bilder, i ett och samma inlägg.

Relaterad artikel: 10 nyheter för LinkedIn (aug -22)

En del har sagt att LinkedIn blir för mycket Facebook och några har börjat säga Linkstagram pga så många selfies i flödet.

Och visst har en del av deras senaste nyheter påverkat detta. Inläggsmallar, flera reaktioner, dekaler och ännu fler funktioner som påverkar utvecklingen. Vissa passar, andra inte.

Relaterad artikel: 7 nyheter för företagssidor på LinkedIn (okt -22)

Hur LinkedIn kommer att utvecklas ska bli spännande att se. Det är fortfarande en professionell plattform men när fler personer publicerar mer personliga, lättare uppdateringar, som inte är relaterade till deras yrkeserfarenhet, krockar det delvis med de professionella inlägg som fortfarande är kärnan i LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring

Hur kommer LinkedIn att differentiera sig?

Att välja enbart den ena eller andra vägen blir svårt så det är viktigt att följa båda. Det är bara en fråga om hur viktig var och en är, och vad LinkedIn bör vara, på en grundläggande nivå, när det gäller differentiering och syfte.

Eftersom LinkedIn inte kan vara Facebook, trots att vissa i allt större utsträckning försöker göra det så, och det borde inte försöka vara TikTok, även om fler människor använder TikTok som en professionell och karriärplattform. Utan tvekan tittar LinkedIn på trender som denna, särskilt bland yngre publik – men det verkar fortfarande som att LinkedIn måste hålla sig fast vid sina rötter för att maximera sina möjligheter på den bredare marknaden för sociala medier.

Men återigen, om Twitter börjar falla sönder under Elon Musk, och folk letar efter alternativ, kan många mycket väl börja spendera mer tid på LinkedIn. Och om det händer kommer LinkedIn oundvikligen att börja avvika längre från sitt ursprungliga syfte.

Baserat på  användningsstatistik har LinkedIn hittills kunnat bibehålla den rätta balansen för majoriteten av användarna. Och det kan finnas ännu fler möjligheter, om det görs på ett bra sätt.

 

Du hittar mer om detta på LinkedIn’s blogg, antal användare, i rapporten från Microsoft och Social Media Today

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Så använder vi LinkedIn | statistik över användarna 2022

/0 Kommentarer/i /av

Så använder vi LinkedIn 2022

Förra veckan släppte Internetstiftelsen sin årliga rapport, Svenskarna och Internet. En fullmatad rapport på 299 sidor som innehåller mängder med statistik och fakta på hur vi i Sverige använder internet, sociala medier och såklart LinkedIn.

använder LinkedIn statistik 2022

Rapporten innehåll 10 kapitel:

  1. Användning av internet och e-tjänster

  2. Vad begränsar vår internetanvändning?

  3. E-handel och nätbedrägerier

  4. Nätdejting och nätporr

  5. Hur svenskarna kommunicerar på nätet

  6. Strömmande och digitala medietjänster

  7. Sociala medier

  8. Gaming och influencers

  9. Det uppkopplade hemmet och framtidens smarta prylar

  10. Barnen och internet

Statistik: Så här ser användandet ut av LinkedIn 2022

Tidigare har jag berättat att få personer är aktiva på LinkedIn. En icke officiell siffra som länge har figurerat är att endast 2% av användarna på LinkedIn postar på LinkedIn. Och med tanke på att Microsoft år efter år och kvartalsrapport efter kvartalsrapport skriver att både antal sessioner och engagemang ökar så borde antal personer som postar också öka. I ett inlägg på LinkedIn skrev jag att 96% av användarna aldrig postar egna inlägg. Men LinkedIn ger inga siffror på MAU eller DAU som exempelvis Facebook (Meta) gör. Det innebär att du har stor möjlighet att nå ut på LinkedIn.

Relaterad artikel: LinkedIn fortsätter att öka, Microsoft Q4 rapport för 2022

Publicerar_inlägg_LinkedIn_2022

Nå ut på LinkedIn

Fortfarande finns det en stor möjlighet att använda LinkedIn för att bygga sitt personliga varumärke och nå ut med sitt innehåll. Det kräver en kontinuerlig närvaro och att åtminstone skapa och publicera ett inlägg per vecka. Eftersom det är större räckvidd på profiler än på företagssidor är det win-win genom att det publiceras inlägg både på medarbetarnas profiler och företagssidan. Men bestäm dig för att våga ta plats och bli mer aktiv. Och behöver du hjälp så kika på kommande utbildningar i LinkedIn.

Linkedin _utbildning_innehåll

3 av 10 marknadsför sig själv på LinkedIn

Den här siffran är rimlig tycker jag. Det är en hel del små företag på LinkedIn. Att använda plattformen för att nå ut är logiskt. Precis som det görs i andra sociala medier som t.ex Instagram.

statistik LinkedIn marknadsföring 2022

I diagrammet nedan ställdes frågan: Vad av följande brukar du göra på Linkedin?

Den högsta siffran, 69%, visar hur många som tar del av inlägg i flödet och den näst högsta siffran, 31% marknadsför sig själv.

Statistik_linkedin_svenskarna_Internet_2022_LinkedIn_blogg

Källa Internetstiftelsen och här är en direktlänk till kapitlet, där 3 av 10 marknadsför sig själv

Antal medarbetar som marknadsför sitt företag på LinkedIn

Den här siffran tycker jag är särskilt intressant. 1 av 10 som marknadsför sitt företag eller organisation är bra. Det visar att fler och fler företag förstår hur viktig LinkedIn är som plattform och där både employer branding och employee advocacy finns med.

Relaterad artikel: 7 sätt du kan uppmuntra dina medarbetare till att bli mer aktiva på LinkedIn

employee_advocacy_LinkedIn_statistik

 

Du kan läsa hela rapporten här, läsa kapitlet om LinkedIn eller se presentationen på Youtube. Du kan även se och ladda ner min pdf på LinkedIn.

Sammanfattning statisk över användarna på LinkedIn 2022

Fortfarande är det ett lågt antal användare på LinkedIn som publicerar egna inlägg. Mitt råd är att du fortsätter enligt strategin, att du är lyhörd och håller dig uppdaterad på nyheter. Det som är överraskande att 1 av 10 marknadsför företaget, det här tror jag att vi kommer se mer och mer av på LinkedIn.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

Vill du att fler ska engagera sig i dina inlägg på LinkedIn?
Har du funderat på hur du kan utforma och skapa innehåll på LinkedIn som andra kommer att engagera sig i?

I den här artikeln kommer du få flera konkreta tips på hur du ska tänka gällande ditt innehåll på LinkedIn. En plan som hjälper dig att skapa innehåll som engagerar.

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

Innehåll på LinkedIn är grunden för att lyckas

En del tycker LinkedIn är tråkigt och stelt men då hävdar jag att man inte riktigt har hängt med i utvecklingen. LinkedIn har förändrats mycket de senaste åren, till och med så mycket att en del tycker det är för likt Facebook eller Instagram.

Jag hoppas att du ser potentialen så du slipper gå miste om de möjligheter som LinkedIn ger. Fortfarande finns det stor möjlighet att ta plats på LinkedIn, att bygga varumärke och få en hög organisk synlighet tack vare viljan att engagera sig i inläggen. 

Relaterad artikel: Använd organiskt och betalt innehåll på LinkedIn för bättre effekt

Alla på LinkedIn har ett syfte och mål med att vara där. Vissa söker jobb, andra bygger varumärke och några arbetar med employer branding. Det är få personer som bara logga in och scrollar igenom flödet på samma sätt som det görs på Instagram. Men även det börjar så sakteligen ändras och det beror till stor del på att innehållet har lättats upp. 

Förutom att det är högt engagemang på LinkedIn finns det många möjligheter för dig som är marknadsförare. 

Till skillnad från andra sociala nätverk som TikTok och YouTube, som fokuserar på att marknadsföra innehåll, vill LinkedIn även främja ditt nätverk, dvs mellan användarna.

Algoritmerna kommer att visa fler av dina inlägg och kommentarer för ditt nätverk men genom att du får kommentarer från personer utanför ditt nätverk kommer dina inlägg även att visas för personer som aldrig har sett dig förut.

Det innebär att det är enkelt för dig att få uppmärksamhet från din målgrupp, även om de är svåra att nå via andra kanaler. Du skapar och publicerar innehållet, och LinkedIn hjälper dig att bygga förtroende och stärka relationer genom att visa det för fler.

Men… du måste fortfarande skapa bra innehåll.

Linkedin _utbildning_innehåll

#1: Så skapar du inlägg på Linkedin som engagerar 

Jämfört med andra sociala medier är LinkedIn väldigt textfokuserat. Det är goda nyheter för marknadsförare som är mest bekväma med det skrivna ordet.

Det finns självklart även plats för video, bild och ljud. Men att LinkedIn har stort fokus på text bör finnas i bakhuvudet på dig. Sen kan du välja att posta inlägg med endast text, eller kombinera det med något visuellt media.

Tänk att varje enskilt inlägg du gör bör ha en intressant historia och rikta sig till en specifik målgrupp. .

Skapa en innehållsplan

En av framgångsdelarna är att ha en tydlig och färdig innehållsplan. Det gäller att vara konsekvent och kontinuerligt dyka upp på LinkedIn. Bjud på kunskap som stärker ditt varumärke och bjud in till dialog så dina följare vill engagera sig i dina inlägg. 

Enligt LinkedIn är rekommendationen en gång per dag, vilket är högt för många men det finns de som postar två gånger om dagen.

Kom ihåg att kvalitet alltid slår kvantitet och du behöver hitta en innehållsplanering som du mäktar med över tid.

Våga experimentera mellan både innehållet och formaten. Vissa dagar och tider lämpar sig bättre för en viss typ av innehåll och andra dagar, ett mer lättsamt innehåll. Och om du har en internationell målgrupp behöver du variera tiden för publicering för att på så sätt nå fler personer i olika tidzoner.

På bilderna nedan ser du två stycken omröstningar som jag har gjort på LinkedIn. Den ena säger att 56% ej vet vad de ska prata om, och i den andra svarade 75% att de använder bild i inlägg.

linkedin poll

 

poll linkedin

Skapa och utgå från ett system för dina idéer

Troligtvis vill du, som jag, skriva utkast till inlägg och sedan redigera dessa innan de publiceras. På så sätt ser du att texten hänger ihop och har din stil  Men fastna inte i redigeringen. Tänk GEMO, good enough, move on. Och ha som mål att använda en avslappnad samtalston.

De bästa idéerna för innehåll kommer sällan när du sitter vid din dator. De kan ”poppa upp” när du är någon helt annanstans. För mig kan det vara på gymmet, på hundpromenaden, på Instagram eller i någon helt annan situation. 

Ofta när jag är fokuserad på något annat så bearbetas det någonstans i bakhuvudet. Och vips, kommer idéen till ett inlägg. 

För att lätt kunna ta hand om alla dina idéer behöver du ha ett verktyg där du skriver in alla dina idéer. Observera att jag skrev ETT. Och det är viktigt att du kommer åt detta från alla dina enheter. Det som är allra enklast att använda är anteckningar eller påminnelser. Du kan använda Google Drive, Teams, Trello eller ClickUp. Listan på verktyg kan bli lång men det viktiga är att du hittar ett verktyg som fungerar bra för dig. 

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig på min utbildning!
Så skapar du innehåll till LinkedIn, effektivt.

Prata som du är IRL

Vissa tror att eftersom LinkedIn är ett professionellt nätverk måste de prata eller skriva professionellt, och på ett visst sätt. Och med ”professionellt” menar de perfekt text, krångliga ord och svårt att förstå.

I stället bör du skapa innehåll med din vanliga röst och tonalitet. Undvik att bara dela företagsinlägg, formella pressmeddelanden eller platsannonser. Våga ta plats, berätta historier, ge insikter och dela med dig av dina erfarenheter.

På bilden nedan ser du två olika inlägg med bild, en selfie och en med enkla tips. Du kan också se det här och här på LinkedIn.

bild inlägg linkedin

Kom ihåg att varje person som ser ditt innehåll kommer att se det som en individ. Du står inte på en stor scen och föreläser för flera hundra personer utan du skriver ditt innehåll till en enda person. Och om du säljer på LinkedIn vill du att den personen ska känna sig sedd.

Det är OK att prata om dig själv i dina inlägg. Men det är vanligtvis bäst att göra inledningen riktad till läsaren. Skriv med ”du”, istället för en formell tredje person. Sedan kan du lägga till dina personliga reflektioner i slutet av inlägget, eller tidigare, beroende på var det passar in.

Läs och förstå statistiken

På alla dina inlägg får du statistik som faktiskt är en form av feedback. LinkedIn ger dig statistik som alla andra sociala medier, visningar, reaktioner, kommentarer och mer. Men du kan dyka lite djupare.

Tänk på kommentarerna på dina inlägg. Vilka är det som engagerar sig? På vilket sätt? Är de intresserade? Blir de inspirerade att göra något mer? Uppmuntrar du dem att ha en dialog med dig?

Om du läser och förstår statistiken kommer du snart att ta reda på vilka ämnen, format och sätt som får bäst respons från dina läsare.

Relaterad artikel: 5 verktyg för bättre statistik på LinkedIn

#2: Hur du får ut mer av LinkedIn-kommentarer

Kanske du har hört mig säga ”kommentera mera”? Det är just kommentarerna som gör LinkedIn unikt bland andra sociala medier. Kommentarer är viktiga på LinkedIn. De påverkar din räckvidd, profil och kontakter. Se till att du bjuder in till dialog, och avsätter tid för att kommentera andras inlägg. 

Relaterad artikel: Kommentera mera på LinkedIn

Kommentera istället för att dela

Alla inlägg på LinkedIn har en dela-knapp. Men här är en hemlighet: LinkedIn-algoritmen o-gillar inlägg som är delade. Om du vill öka din räckvidd och bygga nätverk, ignorera den där dela-knappen.

Kommentera istället inlägg. När du kommenterar ett inlägg får det automatiskt synlighet i flödet.

På samma sätt bör du uppmuntra folk att hellre kommentera dina inlägg, istället för att dela dem. Att kommentera är ett mycket effektiv strategi och ett sätt att visa ett inlägg för en större målgrupp.

När någon har kommenterat fortsätter LinkedIn att förstärka inlägget. Varje gång någon ny kommenterar ett inlägg får alla andra som kommenterar en aviseringar. Det är en påminnelse om ditt innehåll och en ständig uppmuntran att hålla igång konversationen. Och genom att du kommenterar inlägg så får du också se mer av den personens inlägg i ditt flöde.

OBS! Som du säkert förstår går det här att fuska med, jag rekommenderar starkt att satsa på äkta engagemang genom att bjuda in till en dialog.

På bilden visas en avisering att 11 personer har gillat min kommentar på inlägget från Sabina Johansson.

kommentar linkedinKommentarer är inte bara till för att bygga relationer eller vårda dina potentiella kunder. De kan också förbättra innehållet i dina inlägg genom att lägga till egna reflektioner, hänvisa till källor, ställa ytterligare frågor eller utöka samtalet. Kommentarer på LinkedIn har en mycket generös teckengräns och du bör göra det bästa av det. Undvik alltså enkla kommentarer som ”bra inlägg”, utveckla hellre vad det är som du tycker är bra!

Ignorera aldrig en kommentar på LinkedIn

Vid det här laget tror jag du förstår hur viktiga kommentarerna är på LinkedIn. Förutom att du engagerar dig i andras inlägg med en kommentar måste du även avsätta tid för att svara på de kommentarer du får i dina egna inlägg. Som minimum ska du klicka på tummen men allra helst ett längre svar.

Se till att du skapar en välkomnande och inbjudande ”fika-stund” i dina inlägg, där alla kan hoppa in i samtalet.

Använd kommentarerna på LinkedIn för inspiration till inlägg

Har du missat att använda kommentarerna som inspiration till kommande inlägg? Genom att du läser igenom alla kommentarerna kan du använda utvalda kommentarer och göra om till nytt innehåll på LinkedIn.

Kommentarer från dina kontakter är en värdefull källa till vanliga frågor, problem och ämnen. Du kan använda kommentarerna som inspiration för ett nytt, längre inlägg.

Linkedin _utbildning_innehåll

#3: Skaparläget på LinkedIn

Har du skaparläget igång på din profil? 2021 släppte LinkedIn ett ny funktion till din profil. Det ger dig fler funktioner och bättre statistik. Och om du kontinuerligt publicerar innehåll rekommendera jag att du har skaparläget igång. 

Det är lätt att ändra, gå bara in på din profil, scrolla ner till avsnittet resurser och klicka för att aktivera skaparläge.

Är det värt det?
Ja, om du skapar innehåll kontinuerligt.

Mer information. När du ställer in skaparläge kan du välja upp till fem hashtaggar som visas på din profil. Dessa berättar vilka ämnen du skriver och är extra information till de som går in på din profill.

Fokus på följare. I skaparläge får du ”följ” som standardknapp samt att din profil visar antalet följare. Detta gör det enkelt för andra användare att se att du har auktoritet och en publik på LinkedIn. Alla som besöker din profil uppmanas att följa dig istället för att skapa kontakt.

Innehållet prioriteras. Ordningen på sektionerna på din profil ändras. Dina aktiviteter och utvalda inlägg kommer att visas ovanför sektionen ”Om” vilket innebär att folk direkt hänvisas till ditt innehåll. Din aktivitetssektion kommer också att fokusera på dina egna inlägg, exklusive dina gilla-markeringar, reaktioner och kommentarer.

Och om du vill påverka ännu mer, lägg till en kort presentationsvideo på din profil. Du behöver visserligen inte skaparläge för att göra detta, utan det gör du enkelt via mobilappen. När du har spelat in en profilvideo ser du en blå cirkel runt ditt profilfoto. Andra användare kommer automatiskt att se en 3-sekunders förhandsvisning av videon och de kan klicka för att se mer.

Använd din profilvideo för att visa en personlig sida av dig, i kombination med din kunskap. Du kan uppdatera den regelbundet med nyheter eller information.

#4: Ämnen för att bygga din innehållsstrategi

Innehåll, innehåll och mer innehåll. Du vet att du bör göra inlägg regelbundet och ofta på LinkedIn. Men vad ska dina inlägg egentligen handla om?

Du vill berätta historier som skapar trovärdighet och relationer. Du vill hålla folks uppmärksamhet över tid. För att vara det behöver du ha en kontinuitet i dina inlägg.

Ett sätt du kan göra är att variera dina innehållsämnen efter tema. Det kan du göra per månad, vecka eller till och med dag. 

Förutom att bestämma dig för hur ofta du ska publicera och vad du ska prata om, behöver du även välja bland LinkedIn’s alla format. 

Hitta din publiceringstakt och följ den planen. 

Och även om LinkedIn rekommenderar att du ska posta inlägg på vardagar kan du testa att posta en lördag eller söndag. Då kan det vara ett mer lättsmält och personligt innehåll men tänk på att du har din målgrupp i fokus. Våga testa dig fram! 

Ditt mål ska vara att ständigt dyka upp med innehåll som engagerar men som ändå är tillräckligt varierande för att hålla dig ”top of mind”.

De 3 bäst presterande formaten på LinkedIn

Som du tidigare kunde läsa så har LinkedIn högt fokus på text. Men textinlägg är långt ifrån den enda typen av format du kan använda. Videos och dokument blir alltmer populära bland både innehållsskapare och användarna. Dessutom visar en stor undersökning av Social Insider att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning.

Här är några snabba tips för att göra ditt innehåll mer intressant – oavsett om det är text eller video.

Textinlägg

Inlägg på LinkedIn brukar vara långa. Det är en av deras styrkor och du har hela 3000 tecken att använda dig av. När du enbart använder text, sikta på minst 700 tecken, upp mot 1300 tecken. 

Dela upp din text så den blir lättläst, gärna i ett antal stycken. Varje stycke bör inte vara mer än ett par rader så det är lätt att läsa.

På bilden nedan ser du ett inlägg med enbart text. Du kan också se det här på LinkedIn.

text inlägg linkedin

När du skriver ett inlägg, läs igenom det en extra gång och fråga dig själv vad den viktigaste meningen är. 

Börja med det viktigaste och fyll sedan på med resterande text. Om du gör folk nyfikna är det mer sannolikt att de klickar på ”se mer”. Första raden, själva rubriken kan vara en fråga, viktiga tips eller ett kontroversiellt uttalande. Kom ihåg att du vill få folk att prata med dig i bland kommentarerna!

Video

Video är ett växande format på LinkedIn. Det ger en något annorlunda innehållsstil till plattformen.

Precis som ett textinlägg bör dina videos börja med en intressant första mening. Viden ska vara kort, under 1 minut, och snabbare än ett textinlägg. Även om du kan publicera längre videos är det svårare att behålla tittare och går emot innehållstrenden. Håll det enkelt, kort och gott.

format video linkedin

På LinkedIn är det fortfarande liggande videos, eller fyrkantiga som fungerar bäst. Det bästa är att bara ta upp mobilen och spela in din video.

Och ditt mål bör vara att maximera reaktioner och kommentarer, istället för att hålla fast tittaren i flera minuter per video. Om det känns svårt att skapa videos kan du återanvända videoinnehåll från andra plattformar. Eller gör ett bildspel.

Relaterad artikel: Använd mer video på LinkedIn

Dokument

Dokument är ett mycket mångsidigt innehållsformat på LinkedIn. Det ger dessutom ofta ett högt engagemang. Du kan använda det för att dela:

  • Konkreta tips
  • Bilder som berättar en historia
  • Skärmdumpar av kommentarer från dina inlägg
  • Skärmdumpar av inlägg från andra sociala nätverk

Var inte rädd för att återanvända innehåll, både eget och från kommentarer. På bilden nedan visas ett dokument, du kan se de och andra som jag har publicerat på LinkedIn här.

dokument linkedin

Sammanfattning – skapa innehåll till LinkedIn framgångsrikt

Att lyckas på LinkedIn kräver att du har en förståelse för plattformen, alla format och såklart din målgrupp. En konsekvent och aktiv närvaro ligger till grund för hur bra det kommer gå för dig. Våga testa dig fram men om du tycker det är svårt då ska du boka in dig till min omtyckta utbildning. Där får du mängder med tips, mallar, checklistor och mycket mer som hjälper dig till en aktiv närvaro.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

7 Nyheter för företagssidor på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 nyheter för företagssidor på LinkedIn

Dags för ännu fler nyheter från LinkedIn, denna gången för företagssidor. En del har beta-testats men som nu släpps bredare. Och en del är helt nytt. Som vanligt tar det tid innan alla har fått tillgång till LinkedIn’s senaste nyheter.

I augusti släppte LinkedIn 10 nyheter och i juni hela 22 nyheter.

Tycker du det är svårt att hålla dig uppdatera?
Prenumerera på mitt kunskapsbrev som är fullmatat med nyheter, artiklar och funktioner.

7 nyheter Linkedin företagssidor

LinkedIn släpper flera nyheter för företagssidor

#1 Mallar för inlägg på LinkedIn

I augusti släpptes den här funktionen för profiler och nu rullar LinkedIn ut mallar för alla företagssidor. Som du kan se på bilderna nedan får du tillgång till en rad färdiga, visuella mallar. Dessa kan hjälpa dig att snabbt skapa inlägg.

mallar för inlägg Linkedin

LinkedIn säger:

“Create engaging, actionable LinkedIn content easier than ever with customizable templates, available directly in the LinkedIn app, with no third-party tools required.”

Personligen ser jag att dessa varken passar in, eller är till hjälp. Jag menar, vad händer om fler och fler använder dessa mallar? Och om du planerar dina inlägg i förväg så är den här funktionen inget för dig eftersom du måste göra detta manuellt, när du skapar inlägget på LinkedIn.

Att LinkedIn fått kritik för att bli mer och mer som Facebook, eller som Ola Andersson skrev, Linkstagram, dvs att LinkedIn blir mer likt Instagram, dvs ökning av personliga inlägg och selfies. Det bör tas i beaktande även för företag när innehållet skapas.

Men trots klagomålen verkar det fungera, Microsoft fortsätter att rapportera ”rekordnivåer av engagemang” på LinkedIn varje kvartal, så detta är faktiskt en viktig tanke för ditt innehåll.

Du kommer åt dessa mallar i mobilappen genom att klicka på ”använd mall” i rutan där du skriver inlägg.

Tycker du det är svårt att skapa innehåll, eller veta vilka av alla LinkedIn’s format som fungerar?
Då ska du boka in dig på utbildningen, skapa innehåll till LinkedIn, effektivt

#2 Länkar på bilder

Även detta är en nyhet som redan har släppts för profiler. Nyheten innebär att du även som företag kan använda klickbara länkar på dina bilder eller videos.

lägg länk på bild LinkedIn

#3 Fäst en kommentar

Det här är en praktisk uppdatering för LinkedIn. Du kan fästa en kommentar överst bland alla kommentarerna. Det kan hjälpa till att lyfta fram de bästa svaren och väcka mer engagemang med dina inlägg.

Som du kan se i exemplet nedan, kommer du åt funktionen via de tre magiska prickarna. När du klickar där och fäster en kommentar överst kommer den att stanna överst bland kommentarerna.

fäst kommentar LinkedIn företagssidor

Det kan vara ett bra och enkelt sätt att helt enkelt bekräfta en användare som har engagerat sig i ditt inlägg på ett genomtänkt sätt.

LinkedIn har sedan länge gjort det möjligt för företagsanvändare att fästa ett publicerat inlägg överst på sin företagssida. Ett liknande sätt finns på profilen där du högst upp kan du ”fästa” dina egna toppinlägg, under sektionen utvalt.

Men nu kan du alltså fästa en specifik kommentar, vilket öppnar upp för nya sätt att maximera LinkedIns engagemang och interagera med ditt nätverk i appen.

Möjlighet att fästa en kommentar började släppas i slutet på augusti och rullas nu ut till alla användare.

Linkedin _utbildning

#4 Commitments / värderingar

På företagssidan finns nu en ny flik där du kan lägga till företagets värderingar. Dessa blir synliga under ”om” på företagssidan och du kan ha upp till fem ord under utvalda värderingar. Du kommer också att kunna vara ”värd” för innehåll som styrker detta.

Exempelvis:

  • Mångfald, rättvisa och inkludering
  • Karriärtillväxt och lärande
  • Balans i arbetslivet
  • Social påverkan
  • Miljömässig hållbarhet

Fördjupa dig här: värderingar/commitments på företagssidan

#5 Annonsera med dokument

LinkedIn gör det nu möjligt att annonsera med dokument, som också kan göras tillgängliga via registrering för att maximera svarsdata.

Som du kan se på bilden nedan ger LinkedIns dokumentannonser en förhandsvisning i flödet för att locka användare att ladda ner hela artikeln.annonsera dokument LinkedIn

Om du väljer att lägga till ett lead-gen-formulär kan du få fler insikter om de personer som är intresserade av dina dokument. Du kan göra så att ditt dokument är gratis att ladda ner och där tillhandahåller LinkedIn konverteringsdata om vilka medlemmar som laddade ner dokumentet.

Det innebär att dokumentannonser gör det möjligt för annonsörer att marknadsföra innehåll, i långa format som studier, rapporter och whitepapers direkt i flödet, och där de kan ses utan att lämna LinkedIn.

Social Insider rapporterade att dokument ger högst engagemang och med tanke på detta kan dokumentannonser vara ett bra tillägg. Nästa gång du ska annonsera, våga testa att annonsera med dokument.

Gina Kleiner, LinkedIn director of product marketing:

“Social media feeds bring us into new worlds every time we hit ‘refresh.’ It’s a go-go environment and, for advertisers, it can feel hard to keep up. However, the range of tools and functionalities to manage campaigns on these platforms is ever-expanding.”

Fördjupa dig här: Nya sätt att få ut mer av dina annonser på LinkedIn

#6 Offline konverteringsdata

LinkedIn har också lagt till möjlighet att inkludera offline konverteringsdata i din annonsprocess i appen.

”Offline konverteringar” innebär att du kan koppla konverteringar som du spårar via andra verktyg, direkt till LinkedIn. Du kan manuellt ladda upp CSV-filer direkt till Campaign Manager eller använda en LinkedIn Marketing Partner. Partners som stöds är Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp och Make.

Processen gör det möjligt för dig att inkludera ytterligare prestationsdata, som personliga transaktioner, telefonsamtal eller försäljning i ditt CRM, i din LinkedIn-kampanjmätning och optimeringsprocess. Det kan vara ett bra sätt att förbättra responsen, baserat på datamatchning, och hjälpa till att bättre fokusera LinkedIns inriktning på rätt element.

#7 Bibliotek för din annons-media på LinkedIn

LinkedIn lägger till ett nytt mediebibliotek, där du kommer att kunna spara all media som du använder i dina LinkedIn-kampanjer.

I likhet med andra sociala medier kommer LinkedIn nu att tillhandahålla ett arkiv för ditt annonsmaterial, vilket sedan gör det lättare att återanvända ditt annonsinnehåll i nya kampanjer.

Mediebiblioteket är en enda plats där du ladda upp, hanterar och väljer media när du skapar annonser.

Du kan ladda ner en guide till LinkedIn dokumentannons här, mer information om media-biblioteket här och hur du sätter upp offline-konverteringar här.

#8 Klicka på klockan på företagssidor

Och en bonus-nyhet, möjlighet att klicka på klocka på företagssidor har också släppts vilket är efterlängtat!
Det här kan du även göra på profiler (rekommenderas!) men här får du möjlighet att välja hur ofta du vill få en avisering!

  • alla nya inlägg – bästa valet!
  • topp-inlägg – det här är standardvalet.
  • inga nya inlägg – då får du endast avisering när det är om dig.

Det här ska du använda för:

En riktigt bra och smart funktion som jag tycker att du ska använda.
OBS! Klockan är endast synlig om du följer sidan. Om du inte ser den, klicka på avfölj och sedan på följ igen så dyker den upp.

Klicka på klockan på företagssidor

Tidigare nyheter är bl.a Lead gen forms, kommentera som företag, skriva nyhetsbrev på företagssidan, @-tagga och använda hashtags i både artiklar och nyhetsbrev samt boosta events.

Sammanfattning nyheter företagssidor LinkedIn

Det här är en del praktiska och intressanta nyheter. Att länka på en bild och att nåla fast en kommentar är det som jag ser är mest intressant. Däremot mallar är jag tveksam till, framför allt till företag som har sin grafiska design och tydliga innehållsplanering men våga testa och se vad det ger.

När det gäller annonsering på LinkedIn fortsätter LinkedIn att utöka både funktioner och sätt som du kan annonsera på. Dokument-annons där du kan kombinera med ett formulär för mer data är riktigt intressant.

Källor: LinkedIn blogg, LinkedIn blogg, LinkedIn FAQ

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram