Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke?

Att ta fram innehåll är ganska enkelt. Det finns mängder med verktyg som hjälper dig att snabbt skapa bilder, grafik och textade videos. Men frågan är om det innehåll du publicerar hjälper eller stjälper det ditt varumärke?

I den här artikeln får du tips på hur du kan tänka gällande din marknadsföring och ditt innehåll.

Vikten av att ha bra innehåll

Mängder av innehåll publiceras varje dag och det blir vanligare att företag arbetar med content marketing, dvs innehållsmarknadsföring. Bra innehåll innebär att du:

• utbildar din målgrupp
• förklarar värdet
• använder storytelling
• är autentiskt och använder ”vanliga” personer

Relaterad artikel: Idétorka? här är 9 verktyg som hjälper dig med innehåll

Vem vill du nå med ditt innehåll?

När du skapar innehåll behöver du veta två saker. Dels vem du vill nå och hu du hjälper dessa. Att försöka nå många är svårt så det gäller att definiera din målgrupp och utgå från en persona, dvs en tydlig beskrivning av din målgrupp.

Vilka problem har din målgrupp och hur hjälper du dessa?

Ju mer du vet om din målgrupp desto bättre innehåll och marknadsföring kan du skapa. Och med bättre innehållsplanering ju bättre effekt kommer du att få när du publicerar ditt innehåll i sociala medier.

I ett av mina inlägg på LinkedIn skrev kommunikatören Eva Bergengren följande kommentar:

Jag brukar hitta på en person, en ”låtsaskompis” som jag ställer bakom kameran. Om målgruppen är småföretagare i servicenäringen i mellersta Halland kanske jag uppfinner Liselott som är hårfrisör som nyligen flyttat till Okome och hyr plats på en salong i Falkenberg. Hon har två barn, samlar på konstiga kaktusar och dricker hellre juice än te och kaffe.
Hon behöver mitt budskap för att………………….
Alltså hitta Liselotts ”fråga”, den som mitt inlägg är ett svar på. Det innebär att jag får skala bort en massa av allt intressant och viktigt som jag villl berätta. Ett (1) budskap och en (1) målgrupp per film!
Oavsett om jag gör inlägg och film till någon annan eller mig själv börjar jag med en rätt matig text som jag sedan skalar ner och rensar på allt utom det som lyfter huvudbudskapet.
Sätt igång!

Relaterad artikel: 7 egenskaper du behöver som arbetar med innehållsmarknadsföring

Vad ska du prata om?

Inom marknadsföringen finns det ett begrepp, ”pillar content”. Det är dina pelare, dvs vad ska ditt innehåll mest handla om. En pelare har ett innehållsrikt och informativt innehåll inom ett specifikt ämne eller tema. Detta kan delas upp i många avsnitt, bitar och material. Exempel på ”innehållspelare” är e -böcker, rapporter och guider.

De grundläggande egenskaperna är:

• Det löser ett problem eller svarar på en fråga med omfattande, korrekt information.
• Det skiljer sig i omfattning eller detalj från annat innehåll om ämnet.
• Det är en kombination av pålitlig, användbar eller intressant information.

Utgå från 2-3 huvudämne och skapa innehåll kring detta. När du vet vilka dina pelare är blir det lättare att skapa rätt innehåll för din målgrupp.

Ett exempel:

Från en enda E-bok kan du skapa en mängd innehåll. Det kan bli både flertalet blogginlägg, poddavsnitt, inlägg i sociala medier, e-postutskick och mycket mer. Att hela tiden tänka i flera steg är en framgångsfaktor.

Ställ dig följande frågor

Ofta upplever jag att det tas fram innehåll utan att tänka på varför. Att börja med att  ställa dig nedan frågor kommer att hjälpa dig ta fram bättre och mer anpassat innehåll.

• Varför behöver du det innehållet?
• Vem är det till?
• Varför behöver de detta?
• Vad är målet med det specifika innehållet?

Men även om du har gjort allt rätt så kvarstår två utmaningar.

• Att bibehålla en kontinuerlig & konsekvent närvaro
• Att få personer att sluta scrolla

Relaterad artikel: 4 sätt att kickstarta din marknadsföring på LinkedIn

Det är en stor utmaning att få personer att sluta scrolla och stanna vid just ditt inlägg. Det är därför viktigt att du tänker som en nyhetstidning, att fånga personerna med din rubrik. Att få de som slö-scrollar att haja till när ditt inlägg dyker upp. Rubriken är otroligt viktig men du ska givetvis undvika så kallade click-bait, dvs ett klick-bete, en rubrik som bara vill få dig att klicka.

Alla slåss om synlighet och vill ha likes eftersom det ger dig en kick. Dopaminet kickar igång när andra gillar dina inlägg. Du blir belönad och då vill du upprepa det igen, och igen.

Men alla kan få likes, antingen med klick-bete, använda en gilla-cirkel eller tagga 100 personer i ett inlägg. Men vad ger det egentligen? En kick, ja, men mer än så? Ger det kunder, trafik till hemsidan eller förfrågningar?

Tänk 5F

En akronym som är bra att följa är 5F.

• Förkorta
• Förenkla
• Förklara
• Förstärk
• Fråga

När du skriver en text, förkorta och förenkla budskapet. Förklara poängen, förstärk budskapet och ställ en fråga. Dvs avsluta med en call to action, vad vill du att de som har läst ditt inlägg ska göra?

Kom ihåg en sak, alla utvecklas, även dina kunder

Den här artikeln kan du även se som en video, 30 minuter med ännu mer kunskap.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter