Inlägg

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll

/0 Kommentarer/i /av

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa mängder av innehåll.

Ofta får jag frågor om hur jag som soloföretagare kan skapa mer innehåll än ett företag som har flera personer som arbetar med marknadsföringen. Mitt svar brukar kort och gott vara, jag har ”content-blicken” igång och återanvänder mitt innehåll.

Men jag upplever att vissa krånglar till det helt i onödan.
Och tänker att det ska skapas nytt, nytt och mer nytt innehåll.
Ännu bättre är att tänka på återanvända redan när du skapar innehållet.

Skapa innehåll snabbare genom att återanvända

Här får du konkreta tips på hur du kan skapa mer innehåll av en enda idé.  Och om du testar det här kommer du att:

  • Skapa mer innehåll
  • Få snabbare fram innehåll
  • Bättre innehåll riktat till målgruppen
  • Innehåll som passar bra i din innehållsmix

Genom att följa denna enkla process med 4 frågor är det mer sannolikt att du förblir konsekvent och har ett budskap. Men tyvärr saknar en hel del marknadsförare ett bra system för att distribuera och pressa ut så mycket som möjligt från ett enda innehåll. Och då blir det lätt olika budskap och innehåll som knappt hänger ihop. Det kan till och mer förvirra dina följare och läsare!

Vad det handlar om är att lära dig prata om ditt ämne på flera olika sätt. Det är både tidsbesparande och effektivt. Och det ”enda” du gör är att formulera om budskapet så det verkar nytt. Återanvänd och återskapa, eller på engelska ”reuse och repurpose”.

Relaterad artikel: Så distribuerar du ditt innehåll till max

Vad är återanvändning av innehåll?

Återanvändning av innehåll är en metod för att återanvända allt eller delar av befintligt innehåll. Allt för att utöka innehållets räckvidd. Återanvänt innehåll omvandlas vanligtvis till ett nytt format, exempelvis ett blogginlägg till en video.

Fördelen med att återanvända innehåll är att det gör innehållet mycket lättare att skala. Med andra ord: du behöver inte skriva varje inlägg, spela in varje video och designa varje nyhetsbrev eller blogg från början.

Istället kan du använda ett nytt innehåll som grund för inlägg, videor, inlägg i sociala medier, seminarier och mycket mer. Och de som är riktigt bra på att skapa innehåll har en bra struktur för detta och kan enkelt göra om och återanvända sitt innehåll.

3 fördelar med att återanvända innehåll

4 frågor som du kan ställa dig för att enklare skapa innehåll:

  1. Vad kan jag lära någon annan?
  2. Hur skiljer sig detta från vad andra säger?
  3. Vilket innehåll kan jag göra om till annat format?
  4. Är mitt innehåll underhållande, utbildande eller utmanande?

Du som följer mig vet säker att jag är konkret och utbildande. Det är mitt favoritinnehåll och människor älskar att lära sig nytt och hur de kan göra det. Ofta får jag frågan hur jag har gått från noll till idag, nästan 34000 följare på LinkedIn.

Varje vecka postar jag 7 inlägg på LinkedIn och den takten klarar jag av att hålla tack vare en bra struktur och innehållsplanering. 

Här är två inlägg där jag berättar om hur jag har gjort på LinkedIn. Ett när jag började på LinkedIn 2011 och ett där jag berättar om hur jag har gått från 0 till 32000 följare.

 

 

 

Lär från andra men gör om det till ditt

Att lära från andra och se vad de gör är en sak, men att berätta om något från din synvinkel är ett sätt att sticka ut. Det mesta innehållet som du läser online är enkelt och ganska uppenbart. Exempelvis påstående som ”Försäljning är svårt” eller ”Nätverk är bra”, det kan alla skriva, eller åtminstone med hjälp av AI.

Om du vill sticka ut bland mängden, ta med dina synpunkter. Och det handlar sällan om att göra dig opopulär eller vara elak. Det handlar om att du framför dina tankar och synpunkter på ett annat sätt.

Att göra om till tipslistor är ett annat smart och bra sätt. Ta den här artikeln, den hade jag enkelt kunna göra om till ett inlägg på LinkedIn. Eller flera faktiskt. Jag hade snabbt kunnat göra om detta till:

  • Ett textinlägg med en bild
  • Ett dokument
  • En video

Ett exempel på det är frågorna här nedanför. Dessa frågorna finns redan här på min blogg, i inlägg på LinkedIn, korta videos i flera sociala medier och i en livesändning. Här är en kort video på Youtube. Fördelarna är många men framför allt sparar du tid.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Om du däremot har lätt för att skapa innehåll (jag har det) då behöver du ställa dig de här 4 frågorna:

  1. Vem är det till?
  2. Varför behöver de se detta?
  3. Varför behöver jag det innehållet?
  4. Vad är målet & syftet med det specifika innehållet?

Linkedin _marknadsföring_utbildning

Vikten av att kontinuerligt posta innehåll

Även om du har en bra strategi och skapar engagerande innehåll på LinkedIn, står du inför två stora utmaningar. Dessa har en direkt påverkan på din närvaro och engagemanget i ditt innehåll.

1. Bibehålla en kontinuerlig och konsekvent närvaro

Att upprätthålla en regelbunden och kontinuerlig närvaro på LinkedIn kan vara en utmaning, särskilt när andra uppgifter och prioriteringar tränger sig på. Många gånger ser jag att företag och personer initialt satsar stort på LinkedIn, men över tid minskar engagemanget. Anledningen är oftast att saknas en noggrann plan för regelbunden aktivitet. Det är viktigt att undvika att skapa innehåll sporadiskt och utan en bra planering blir det varken ”hackat eller malet”. Det gäller att schemalägga både inlägg och tid för interaktioner, allt för att hålla din målgrupp engagerad och intresserad av ditt företag eller ditt personliga varumärke.

Relaterad artikel: Så får du kontinuitet med din marknadsföring på LinkedIn

2. Få personer att sluta scrolla

Med den överflöd av information som användarna utsätts för på LinkedIn är det en utmaning att få dem att stanna upp och engagera sig i just ditt innehåll. Det kräver att du skapar relevanta inlägg som fångar deras uppmärksamhet – bums! Att ha med bilder, visuellt tilltalande grafik och att vara tydlig med ditt budskap kan hjälpa till att bryta igenom bruset. Använd även fler av LinkedIn’s format och bjud in till dialog.  Men gör det relevant. Att använda en omröstning där du frågar om ”tacos” kan ge ett högt engagemang men är irrelevant för dina följare och målgrupp.

Genom att medvetet skriva om din målgrupps utmaningar kan stärka din närvaro på LinkedIn och ge ett högre intresse. Det handlar alltså om mer än att bara skapa innehåll,  att skapa en varaktig och värdefull relation med de som interagerar med ditt innehåll.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

Summering av vikten av att publicera innehåll kontinuerligt

Att strategiskt återanvända innehåll och maximera distributionen för att optimera din närvaro är smart. Genom att återanvända befintligt innehåll kan företag och individer spara tid och resurser samtidigt som de når en bredare publik. En framgångsrik strategi innefattar att anpassa innehåll för olika plattformar och format, vilket skapar en mer effektiv och hållbar närvaro. Att snabbt skapa innehåll är viktigt och med dessa 4 frågor kommer du att snabbare kunna skapa och publicera innehåll som är av värde för din målgrupp. Det leder till ökad synlighet och högre engagemang.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Så skapar du en innehållsplan för LinkedIn och sociala medier

/0 Kommentarer/i /av

Skapa en innehållsplan för LinkedIn och sociala medier

Den största framgångsfaktorn när det gäller innehåll är att planera. Strategin ligger som en grund men en tydlig innehållsplan för LinkedIn är a och o. Och en planering är mycket mer än att välja bild, skriva en text och och schemalägga dina inlägg.

skapar du en innehållplan för LinkedIn & sociala medier

Du kan ha världens bästa marknadsstrategi för sociala medier, men den kommer inte att bli framgångsrik utan en ordentlig innehållsplanering.

Här är 8 steg på hur du skapar en framgångsrik innehållsplan för LinkedIn

  1. Planera teman för ditt innehåll
  2. Brainstorma kampanjen och lägg upp idéer
  3. Bestäm när du ska göra ett inlägg
  4. Bestäm din innehållsmix
  5. Utse en som har ansvaret
  6. Skriv inläggstexter
  7. Schemalägg innehåll i förväg
  8. Samla allt på ett ställe

Vad innebär en innehållsplan för sociala medier?

Att planera och schemalägga dina sociala inlägg i förväg är riktigt bra, men det är bara en liten del av vad som utgör en innehållsplan. En bra och effektiv innehållsplanering fokuserar på helheten, strategin och dina mål med marknadsföringen.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Välplanerat innehåll är:

  • Kopplad till ett eller flera marknadsföringsmål.
  • Skapat i omgångar för att optimera effektiviteten.
  • Balanserad mellan ditt eget originalinnehåll och kurerat innehåll.
  • Del av en plattformsoberoende kampanj och återanpassad på alla dina kanaler för maximal effekt.

Varför är en innehållsplan viktigt?

En bra innehållsplan ger dig överblick och lugn. Du slipper publiceringspanik genom att du planerar allt ditt innehåll.
Istället för att du postar när du blir inspirerad eller när andan fyller på, så ger en bra plan en tydlig överblick och du ser ditt innehåll i förväg. Och planen ska dessutom stödja de mål du har satt upp med LinkedIn, eller andra sociala medier.

Din marknadsstrategi är vad du vill uppnå och hur du kommer dit.
En innehållsplan är processen för att designa innehåll för att nå målen.

Relaterad artikel: Så skapar du en marknadsplan, inkl mallar

En bra innehållsplan håller dig organiserad

Att skriva mer innehåll på en gång är mycket effektivare än att försöka skapa ett inlägg varje dag. Det innebär att du avsätter tid för att specifikt skriva ett antal inlägg till LinkedIn (eller andra sociala medier) på en gång.

Förutom att du blir mer effektiv, får du ut mer av varje innehåll eftersom när du skriver kan du enkelt plocka ut delar av det för att återanvända. Ett inlägg kan snabbt bli fem eller fler utan mycket extra tid.

Ett enda inlägg kan snabbt bli fem utan mycket extra tid.

Utifrån ett innehåll kan du till exempel:

  • Göra en kort video (Instagram Reel/Youtube Shorts).
  • Använd texten och skapa ett inlägg med endast text. (Twitter, LinkedIn)
  • Skapa en bild eller infograf för ett alternativt sätt att få ut budskapet.
  • Göra ett dokument eller karusell-inlägg. (LinkedIn & Instagram)
  • Och, det mest grundläggande, gör om din video i olika storlekar för att använda på andra plattformar, som YouTube, Facebook, TikTok och LinkedIn. Ps, Kontrollera de aktuella rekommenderade bildstorlekarna för varje plattform.
  • Plus många fler alternativ, inklusive att skriva en artikel, blogga, podda och andra format som respektive plattform erbjuder.

En bra innehållsplanering sparar din tid och gör att du får ut så mycket som möjligt av ditt innehåll.

Du slipper publiceringspanik & stress med en innehållsplan

Troligtvis har du någon gång varit utan inlägg och ofta innebär det att det skapas något bara för att, istället för att publicera enligt innehållsplanen.

– Åh, skit, imorgon är det bulle-med-bulle dagen, och du har inget planerat innehåll.

Du blir stressad och det blir ett glapp i publiceringen. Genom att du har en överblick på kommande helgdagar, aktiviteter och kampanjer hjälper en innehållsplanering dig. Men förutom helgdagar behöver du löpande fylla på med innehåll i de sociala medier som du har en närvaro i. Att planera framåt ökar ditt kreativa tänkande och stressen minskar.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

Det kopplar dina aktiviteter i sociala medier till ditt marknadsmål

Innehållsplanering håller ögonen på vägen. Du har troligtvis en strategi och förhoppningsvis även en innehållsstrategi. Det är planeringen och processen som kopplar ihop det arbetet du gör med marknadsföringen.

Enstaka sporadiska inlägg = mindre viktigt och ger en sämre effekt.

Alla dina inlägg tillsammans = avgör om din strategi kommer att lyckas eller misslyckas.

Linkedin _utbildning_innehåll

Så här skapar du en vinnande innehållsplan för LinkedIn i 8 steg

Innehållsplanering är den viktigaste delen av en marknadsförares jobb. Och det är lätt när du väl har en process.

Din innehållsplan sammanför tre nyckelelement:

  • En strategi för sociala medier
  • Din kalender för innehållsplanering
  • Hur ofta du ska göra inlägg

#1 Planera teman för ditt innehåll

Innan du skapar innehåll måste du välja de kategorier du ska göra inlägg om. Hur många ämnen du har och vad de är beror på din verksamhet, men som ett exempel, postar jag (SmartBizz) om:

  • Konkreta tips
  • Format och skillnader
  • Uppdateringar och funktioner
  • Tips för marknadsföring på LinkedIn
  • Marknadsundersökningar och statistik
  • Nyheter för LinkedIn och sociala medier

Ytterligare ett sätt är att utgå från så kallade content pillars, alltså vilka huvudämnen som du ska prata om. Men i en poll som jag gjorde svarade 56% att de har ingen aning om vad de ska prata om i sina inlägg. Och då blir det svårt. Väldigt svårt.

linkedin poll

Detta är din färdplan för att skapa innehåll. Om ett inlägg inte handlar om en av sakerna på din lista – låt bli att publicera det. (Eller så får du gå igenom din strategi och eventuellt lägga till en ny kategori.)

Relaterad artikel: Så skapar du inkluderande innehåll

#2 Brainstorma idéer

Nu när du har dina ämnen är det dags att börja skapa. Skriv, spela in videos och skapa. Den här kreativa fasen är rolig så skriv ner alla dina idéer som du kommer på – och som uppfyller följande kriterier:

  • Det handlar om ett av ämnena på din lista.
  • Det är kopplat till dina marknadsföringsmål.

Det är klurigt att tvinga sig själv att ”komma på idéer” och det finns flera sätt som du kan brainstorma. Här är några tips som du kan bli inspirerad av:

  • Håll koll på dina konkurrenter: Vad publicerar de? Kan du hitta din egen variant av de idéerna?
  • Gå igenom gammalt innehåll. Vilka inlägg har varit mest framgångsrika? Vilka delar av dessa kampanjer var mest effektiva? Hur kan du återanvända det för nya inlägg eller format?

Och för att veta vad som har fungerat tidigare behöver du kunna analyser allt ditt innehåll. Det går att se i respektive plattform och en del i Google Analytics, men det tar tid.

Det finns flera verktyg som mäter det du behöver veta för att avgöra om det du gör är framgångsrikt.

Relaterad artikel: 6 verktyg för att mäta på LinkedIn

#3: Bestäm när du ska publicera inlägg

Nu har du fått fundera på på varför och vad, nu behöver du veta när.

Varför: Varför lägger du upp det här? (Vilket affärsmål är kopplat till detta innehåll?)
Vad: Vad kommer du att posta? (Det faktiska innehållet du brainstormade.)
När: När är bästa tiden att lägga upp det? Och hur ofta ska du posta?

Ibland är när är uppenbart vad du ska posta, semesterinnehåll, en produktlansering, etc. Men det finns så mycket mer som händer och som du behöver innehåll för. Och du måste också bestämma dig för hur ofta du ska publicera inlägg.

Ofta när jag utbildar är det just brist på resurser som ställer till det. Du måste testa dig fram och se vad som är en hållbar och långsiktig plan för dig och företaget. Och LinkedIn och andra sociala medier ändrar sina algoritmer hela tiden så det som fungerar nu kommer troligtvis att fungera dåligt om tre månader.

Varje plattform har olika rekommendationer på när det är bäst att posta men även här måste du testa dig fram. På LinkedIn får du en bättre effekt om du postar minst 3 gånger per vecka. Och oavsett vilken publiceringstakt du väljer ska du undvika ”post and ghost”, dvs att du postar och försvinner. Du måste avsätta tid att vara på respektive plattform i samband med att du publicerar.

Relaterad artikel: Tipsen som hjälper dig skapa bra innehåll

#4 Bestäm din innehållsmix

Det finns ingen anledning att uppfinna hjulet på nytt. En framgångsrik innehållsplan för sociala medier innehåller en blandning av eget originalinnehåll och kurerat innehåll.

Men vad ska du kurera? Varifrån? Hur ofta?

Bra kurerat innehåll är:

  • Relevant för din målgrupp.
  • Relaterat till ett av dina innehållsteman (från steg 1).
  • Kopplad till ett affärsmål.

Hur mycket som ska vara eget eller kurerat beror på dina preferenser och vilka resurser du har för att ta fram eget innehåll. Varje del och vilken typ av innehåll är viktigare än hur mycket av varje du delar. Vissa veckor kanske du postar mer kurerat innehåll än andra, men se till att du håller dig till din plan.

Dessutom behöver du veta vilka format du ska använda, och hur ofta. LinkedIn har ett flertal format och för att få en bra effekt behöver du ha en mix med både bilder, videos och längre artiklar.

Relaterad artikel: 7 verktyg för att texta dina videos

#5: Vem har ansvaret för allt innehåll?

Det är lätt att tappa fart när det kommer till att planera innehåll i förväg, och du vill undvika att tänka, ”Åh, skit, vi har inget inlägg för imorgon!”.

Tydliga förväntningar kring vem som gör vad är avgörande för en bra innehållsplanering. Om du är som jag, ensam ansvarig behöver du göra grovjobbet och ta hjälp med det som tar tid. Det kan vara att klippa videos, texta, designa inlägg etc.

Om du har en liten budget, hitta frilansare som du kan anlita när du behöver dem och på så sätt kan kontrollera utgifterna. För interna och större team är planeringen a och o. Du måste planera din planering och ha månatliga möten för att följa upp och stämma av hur det går.

If You Fail to Plan, You Are Planning to Fail – Benjamin Franklin.

Skriv in planering i din kalender. En person är ansvarig för att hantera den övergripande processen och se till att det varje vecka publiceras innehåll efter planeringen.

Linkedin _utbildning_innehåll

#6: Skriv texterna till inläggen

När det är möjligt är det bäst att skriva ditt inlägg på sociala medier innan du väljer en bild.

Detta har några viktiga fördelar:

  • Det ger bättre kontext
  • Högre förståelse för struktur och mål.
  • När du skriver inläggen kanske du kommer på fler idéer till andra inlägg
  • Det sparar tid och kan publiceras tidigare.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka dig på utbildningen, så skapar & planerar du innehåll effektivt

Vill du snabbt skriva inlägg?

Det finns flera AI-verktyg som kan vara till hjälp men de kan inte ersätta dig och din personliga touch. Däremot kan du få förslag på ämnen, rubriker och brainstorma idéer.

Relaterad artikel: 10 sätt du kan använda AI i din marknadsföring

#7: Schemalägg allt innehåll i förväg

Att schemalägga allt ditt innehåll i förväg gör att du arbetar effektivt. Du får en bra överblick av allt ditt innehåll. Du ser vad som ska publiceras, vilket format och att du håller planen som du har satt upp.

Vad är annars poängen med en bra innehållsplanering om du låter bli att schemalägga innehållet i förväg på ett organiserat, effektivt och strategiskt sätt?

Själv använder jag SmarterQueue [reklamlänk] som är riktigt bra och det är också anledningen till att jag rekommenderar det.

schemalägg inlägg sociala medier

Relaterad artikel: 7 verktyg för att schemalägga inlägg 

#8 Samla allt på ett ställe

Det är ofta här innehållsplaner fastnar. Du kan tänka ut inlägg och kampanjer, men utan visuell media blir det svårare att märkas. LinkedIn är en av få plattformar som fungerar med endast textinlägg men även där är bilder och videos bra att använda.

Du behöver ha ett ställe för alla videos, texter, bilder etc. Dessutom behöver du (& ditt team) ha en övergripande kalender för att snabbt se var det saknas innehåll. Är ni flera som arbetar med att ta fram innehåll behöver det även finnas en enkel process för att godkänna planerat innehåll. I vissa verktyg finns allt detta inbyggt.

Sammanfattning så planerar ditt innehåll

Att ha en framförhållning och planera innehåll är den viktigaste nyckeln för en framgångsrik närvaro. Du slipper publiceringspanik och ser lätt kommande inlägg. Dessutom ser du vilket innehåll som har gått bra så du snabbt kan återanvända det.

De 8 punkterna för att få en bra struktur för din innehållsplan:

  1. Planera teman för ditt innehåll
  2. Brainstorma kampanjen och lägg upp idéer
  3. Bestäm när du ska göra ett inlägg
  4. Bestäm din innehållsmix
  5. Utse en som har ansvaret
  6. Skriv inläggstexter
  7. Schemalägg innehåll i förväg
  8. Samla allt på ett ställe

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 verktyg för att texta video för sociala medier

/2 Kommentarer/i /av

Verktyg för att texta video för sociala medier

Att texta videos är viktigt eftersom över 70% tittar på video utan ljud. Dessutom exkluderar du personer med funktionsnedsättning om du låter blir att texta. Genom att du textar dina videos ökar chansen att fånga tittare och få dem att titta på din video. Ja, det tar lite längre tid men idag finns flera bra verktyg som hjälper dig att snabbt skapa text på dina videos på LinkedIn och i andra sociala medier.

Relaterad artikel: Så skapar du innehåll som är inkluderande

Tänk på att det även är olika storlekar beroende på var du vill publicera din video. Titta en extra gång så det blir rätt och var du placerar texten så den blir synlig.

7 verktyg för att texta video för sociala medier

Du kan texta din video på två sätt

Antingen kan du bränna in texten, alltså direkt på videon. Då finns ingen möjlighet att som tittare stänga av texten utan den är alltid synlig och den bränns in i videon. I vissa program kan du även välja var på videon texten ska hamna.

Relaterad artikel: Använd mer video och rörligt innehåll på LinkedIn

Det andra sättet är att spara ner en textfil, så kallad srt-fil. Den laddar du sedan upp på LinkedIn, Youtube eller Facebook i samband med att du publicerar videon. Den största fördelen med att använda en separat textfil är att texten blir sökbar och den som tittar kan välja att ha texten på eller av. Texten hamnar alltid längst ner på videon.

exempel textad video

8 verktyg för att texta din video på LinkedIn och i andra sociala medier

Vilket verktyg du väljer beror dels på hur du vill texta och om du vill texta via datorn eller telefonen. Några av verktygen finns både för dator och mobilen. En del tror att det är både dyrt och komplicerat men du kan skapa videos enkelt och till låg budget. Du kan till och med göra en video från powerpoint, Keynote och såklart Canva! Våga testa video!

#1 Clips

Om du har en iPhone kan du via appen Clips spela in videos som textas automatiskt. Det här är ett bra sätt att komma igång med video eftersom det är en låg tröskel och tidseffektivt. Finns endast för iPhone.

#2 Captions

Captions textar automatiskt på ett flertal språk. Du kan även välja mellan en mängd text-stilar och även zooma in utvalda delar av videon. Det går även att översätta ett språk till ett annat samt ändra storlek på videon. Verktyget finns både för telefon (iOS och dator (PC/Mac). Priset per månad är $9.99 alternativt $64.99 för ett år. 

#3 Sciptme

Ett verktyg som jag själv använder är Scriptme.io, det är ett svenskt verktyg. Det textar automatiskt med hjälp av AI och fungerar riktigt bra. Du kan betala per timme, 300:-/tim eller 399:-/mån.

Du laddar enkelt upp din ljud- eller videoinspelning och får en text på några sekunder. Därefter kan du kan välja att spara en .srt-fil eller bränna in texten i videon. Finns endast för datorn.

texta video scriptme#4 Descript

Det här ett riktigt bra och mer avancerat verktyg. Descript är mycket mer än textning. Du kan redigera videos, podcast, texta, göra skärminspelningar och korta klipp för sociala medier. Du redigerar ungefär som du ändrar i ett textdokument. Det är ett bra verktyg som även erbjuder en gratis version men då med begränsade funktioner och max en timme per månad. Nästa nivå kostar $12/mån och då ingår 10 timmar. Om du behöver 30 timmar per månad kostar det $24/mån och då får du även fler funktioner och möjlighet att ladda upp längre videos. Finns endast för datorn.

texta och redigera video sociala medier Descript

#5 CapCut

CapCut har jag använt flera gånger. Det är enkelt att använda, du kan lägga på overlay och snabbt redigera din video. Dock finns ingen automatiskt textning till svenska men du kan texta själv eller ladda upp en .srt-fil. Det är gratis att använda men om du använder den här länken [reklamlänk] får både du och jag extra lagring. Finns både för dator och mobil.

texta video sociala medier capcut

#6 Kapwing

Kapwing är precis som Descript, ett verktyg som klarar mycket mer än textning. Du kan redigerar texta, ändrar storlek, lägger på overlay och mycket mer.  Det finns en gratis version men då får du deras vattenmärke på dina videos. Nästa nivå kostar  $16/månad. Finns för datorn och för Android. App för iPhone ska vara på väg.

texta video kapwing

#7 Veed

Veed påminner om Kapwing och har många funktioner. Du kan redigera, transkribera, spela in skärmen, sända live och mycket mer. Det finns en gratis version men då får du deras vattenmärke på dina videos. Nästa nivå kostar $13/månad och deras största nivå, business, kostar $58/månad. Finns för datorn och för mobilen.

texta video veed

#8 Happy scribe

Happy scribe textar dina videos automatiskt, antingen som inbränd text eller där du kan ladda ner en textfil. Verktyget klarar flera språk, bl.a svenska. Textfilen kan du ladda ner i flera format som word, pdf och såklart srt-fil. Kostar $0.20/minut och finns endast via datorn.

Bonustips, Youtube

Youtube har automatiskt textning men tyvärr ej till svenska. Har du video på engelska så fungerar det riktigt bra! Dessutom kan du texta videon manuellt och ladda ner textfilen som du kan använda i andra plattformar. Det tar lite tid men är ganska enkelt eftersom du ser en tidsstämpel.

Sammanfattning verktyg för att texta videos

Det finns såklart fler verktyg men här är de verktyg som jag har testat och som fungerar riktigt bra. Skapa ett konto och testa dig fram, välj ett som du tycker är enkelt att använda.

  • Clips
  • Captions
  • Sciptme.io
  • Descript
  • Capcut
  • Kapwing
  • Veed
  • Happy scribe

Mer kunskap – Hämta en gratis pdf med fler tips!

Här kan du hämta en gratis 7-sidig PDF med mina bästa råd och även får tips på verktyg och utrustning.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

10 Trender för marknadsföringen 2023

/0 Kommentarer/i /av

10 Trender för marknadsföringen 2023

Nu är det dags att summera 2022 och blicka mot 2023. Den digitala marknadsföringen utvecklas i ett snabb takt och nya funktioner och format släpps. Men vilka trender behöver du ha koll på gällande din marknadsföring för 2023? Det behöver du ha koll på, likaväl som att du bör gå igenom alla aktiviteter och marknadsföringsinsatser du har gjort under 2022. Och ställa kluriga frågor till dig själv.

  • Vad är det som har fungerat?
  • Vad har gett ett sämre resultat än vad du trodde?
  • Vilka är nyheterna som du behöver känna till? (format, algoritmer och andra saker som direkt påverkar din marknadsföring).

10 Trender för marknadsföring 2023

Och för att kunna utvärdera behöver du gå tillbaka till dina mål och KPI:er för att se så att du mäter det som är rätt istället för det som är lätt.

Det är viktigt att välja de mätpunkter som är mest relevanta för din verksamhet och dina mål för marknadsföringen. Genom att mäta och analysera datan får du en bättre förståelse för hur din digitala marknadsföring presterar och vad som bidrar till att du når dina mål.

Använd statistikverktyg för att mäta resultaten av dina marknadsföringsinsatser och gör justeringar baserat på vad som fungerar bäst.

Relaterad artikel: 6 verktyg fö att mäta på LinkedIn

Vilken marknadsföring ska du satsa på och investera i under 2023?

Listan på möjligheter är lång, förutom respektive plattform så är här några punkter jag vill skicka med dig redan nu.

  • Organiskt innehåll i sociala medier – Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok eller Youtube?
  • Sökmotororptimering (SEO/SEM)
  • Annonsering på sociala medier
  • E-postmarknadsföring
  • Marketing automation
  • Influencer marketing
  • Content marketing
  • Inbound marketing
  • Webinarie/seminarie
  • Podcast
  • Blogg

Och listan kan bli mycket längre men en sak jag skulle vilja tillägga är att arbeta med interna ambassadörer på LinkedIn. Ofta när jag hjälper företag med att få en bättre effekt på LinkedIn involverar det deras medarbetare.

Håll dig uppdaterad på trender kopplat till din marknadsföring

2023 spås bli det mest konkurrenskraftiga året hittills för B2B-företag. För att ligga före konkurrenterna och hålla dina kunder nöjda måste du förbättra och analysera din strategi. Här får du 10 tips som kan hjälpa dig framåt och förbättra närvaron, öka trafiken, bygga starkare relationer och öka konverteringsgraden. För det första är det helt avgörande att du förstår din målgrupp, som även förändras.

För det andra är det viktigt att du först definierar dina mål och KPI:er för att sedan se var din målgrupp befinner sig och vilka beteenden de har. Säkerligen har flera saker förändrats under 2022.

Relaterad artikel: 10 mätpunkter du kan ha för din marknadsföring i sociala medier

#1 Allt förändras

Sociala medier och din målgrupps beteende förändras hela tiden. Företag som missar att anpassa sig till detta kan hamna på efterkälken vilket händer hela tiden. Eftersom de senaste två åren har varit så oförutsägbara, finns det en god chans att din målgrupp har förändrats, och kommer att fortsätta att göra det medan marknaden anpassar sig till en förväntad lågkonjunktur.

Genom att du tittar över detta varje kvartal blir det lättare för dig att förstå de kanalerna du har en närvaro i samt vad din målgrupp behöver. På så sätt kan bättre tillgodose deras problem och skapa innehåll för det.

#2 Håll dig uppdaterad på nyheter & trender

Varje plattform har ett flertal olika format. Det som tydligt märks är att video premieras. LinkedIn säger att video ger 3x högre engagemang och håller dessutom på att släppa ett nytt format, karusellinlägg. I karusellinläggen kommer du kunna ha med korta videos, tänk Instagram stories fast i flödet. Instagram, TikTok och Youtube har fokus på, och premierar korta videos. Att använda video är ett utmärkt sätt att fånga uppmärksamhet i flödet. Det är ganska enkelt att producera men det tar tid att publicera bra korta videos. Alla plattformar har investerat mycket i video de senaste åren och rätt använt kan det hjälpa dig att marknadsföra ditt företag. Titta bara på Tik Tok, Instagram Reels och Youtube Shorts, där människor snabbt bläddrar igenom sina flöden.

Resultatet beror på hur bra du är på att berätta och få fram ditt budskap, gärna med humor. Men, tänk på att även längre videos fungerar och ger ofta ett bra engagemang.

Relaterad artikel: Nyheter för LinkedIn

#2 Begränsad data pga GDPR

I och med GDRP behöver besökaren på din hemsida lämna sitt medgivande för spårning med Cookies har du begränsad data att arbeta med. Det innebär att företag inte längre kan spåra användarna utan deras medgivande och att du behöver tänka på ”cookie-fri” marknadsföring och arbeta med förstapartsdata.

Det innebär att du fokuserar på data som samlas in av ditt företag snarare än av en tredje part. Genom att du använder förstapartsdata kan du rikta in annonser mer exakt, eftersom du utgår ifrån data som du har samlat in direkt från dina kunder. Det kan också hjälpa dig att bättre spåra resultatet och konverteringar på dina marknadsföringskampanjer.

#4 AI-verktyg

Säkerligen har du sett eller hört talas om AI-verktyget Jasper eller Chat GTP? Och i takt med att artificiell intelligens (AI) blir mer sofistikerad kan vi förvänta oss att se fler verktyg som används i marknadsföringen.

AI-verktyg kan hjälpa dig att snabbt och enkelt skapa innehåll men fortfarande saknas en del så lägg till din tonalitet så jag känner igen dig. Men AI utvecklas och om ett år, eller två, har troligtvis dessa verktyg blivit mycket bättre.

Utbildning Linkedin marknadsföring

#5 Micro och nano influencers

2018 skrev jag en artikel om micro- och nanoinfluencers. Under de senaste åren har vi sett en ökning av populariteten för micro- och nanoinfluencers. Det är individer som har en relativt liten men mycket engagerad följare på sociala medier.

Fördelen med dessa influencers är att de oftast har en lojal följarskara och det kan vara ett effektivt sätt att nå din målgrupp på. Enligt Hubspot säger 89 % av marknadsförare som redan använder sig av influencer marketing, att de kommer att öka eller behålla sin investering nästa år.

Relaterad artikel: Så lyckas du med influencer marketing

#6 Sälj och marknad arbetar tillsammans

När vi närmar oss 2023, blir det allt viktigare för sälj- och marknadsföringsteam att arbeta tillsammans. När dessa team är samordnade kan marknadsförare få en mer komplett bild av sina kunder, inklusive deras intressen och demografi.

Men när detta inte händer skapar det en uppsjö av problem för alla inblandade. Framför allt är det mer utmanande att dela och komma åt data mellan team – vilket 1 av 5 marknadsförare för närvarande kämpar med.

Relaterad artikel: 7 vinster när sälj och marknad arbetar tillsammans

#7 Social selling

Jag tycker att social selling vanligtvis förbises eller görs på fel sätt. Per definition är social selling en metod att få kontakt med din målgrupp via sociala medier. B2B-säljaren använder vanligtvis sin LinkedIn-profil eftersom det i princip går att följa och engagera sig i vem som helst. Dessutom med mer personligt innehåll skapas intresse och trovärdighet. Via sin profil engagerar sig dina säljare och medarbetare med målgruppens innehåll genom att gilla, kommentera och prata med dem.

Men förutom att du engagerar dig måste det även finnas tydliga mål och tillvägagångssätt för att generera leads. Och här är ett vanligt misstag – att aktiviteterna på LinkedIn mäts med traditionella säljmål. Det tar tid att arbeta med social selling därför är det viktigt att sälj och marknad samarbetar och mäts på rätt sätt.

Social selling är ett utmärkt sätt för att bygga långsiktiga relationer med dina nuvarande kunder samt visa potentiella kunder att de kan lita på och lita på ditt företag.

#8 Innehållsstrategi

Att planera ditt innehåll är viktigt och tidsbesparande. Det kan även öka kvaliteten på dina inlägg och genom att använda en innehållskalender kan du planera ditt kommande innehåll för lång tid framöver. Det innebär att du slipper stressa och du gör mer innehåll på en och samma gång.

Har du testat att vara med personlig i dina inlägg? Även som företag alltså. Och på LinkedIn? Det syns tydligt att personligt innehåll fungerar – även på LinkedIn. Engagemanget blir ofta högt och personer uppskattar att få se en mer personlig bild av företaget. Utgå ifrån din målgrupp och data för att hitta ”rätt” nivå. Ju mer relevant och intressant innehåll desto bättre engagemang.

Ha som mål att skapa innehåll som är intressant och engagerande för din målgrupp. Innehåll som är lätt att relatera till, underhållande eller lärorikt kan hjälpa dig att bygga en lojal följarskara. Men kom-i-håg att engagemanget styr synligheten så bjud in till dialog i dina inlägg. Mindre om dig själv, mer innehåll riktat till din målgrupp.

Men förutom att planera och producera behöver du även vara aktiv på de plattformar din målgrupp använder. Bygg relationer, bjud in till en dialog och öka synligheten för ditt företag.

#9 Mer native ads

Intresset för så kallade native ads ökar och det beror helt enkelt på att det fungerar. Till skillnad från traditionell reklam, som är utformad för att avbryta och sticka ut, är native advertising utformad för att smälta in och marknadsföra ditt varumärke för en ny målgrupp som kanske aldrig hört talas om dig.

Eftersom dessa annonser inte ”känns” som traditionell reklam, är det mer sannolikt att de konverterar.

#10 Ökning av SEO

Som marknadsförare måste vi se till att våra webbplatser och vårt innehåll är så lätt att hitta som möjligt – särskilt på Google. Med en bra SEO-strategi kan det ge både långsiktiga och kortsiktiga resultat gällande trafiken. Och även om SEO inte är nytt, blir dess strategier ännu mer inarbetade i moderna marknadsföringsstrategier.

När det kommer till trenden som marknadsförare kommer att investera mest pengar i för 2023, rankas SEO högt och i takt med att intresset och behovet av SEO-strategier växer, ökar också alla sökoptimeringsmöjligheter.

Sammanfattning trender för marknadsföring 2023

Ju mer specifik du är med din marknadsföring, desto lättare blir det att nå din målgrupp. De kommer känna sig mer träffade när de läser ditt budskap och genom att du nischar dig blir du också sedd som en expert inom din bransch. Det handlar det om att våga och bli tydligare i dina budskap. Och kom-i-håg att det finns ingen strategi som fungerar för alla företag. Därför är det viktigt att testa olika metoder och anpassa din marknadsföring efter vad som fungerar bäst för just ditt företag. I kombination med trender och hur respektive plattform utformas.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Distribuerar du ditt innehåll till max?

/0 Kommentarer/i /av

Distribuerar du ditt innehåll till max?

Att skapa bra innehåll tar tid, och att skapa innehåll anpassat för flera sociala medier tar ännu längre tid. Därför är det viktigt att du distribuerar ditt innehåll till max. Lösningen är att alltid tänka i flera steg, och flera format, redan när du skapar ditt första innehåll. Och såklart att återanvända innehåll som har gått riktigt bra.

distribuerar innehåll

Så här maximerar & distribuerar du ditt innehåll till max

När du väl har skapat innehåll så är det vanligt att en del tänker – nu är det publicerat och klart. Men vad det handlar om är att verkligen kräma ut så mycket du kan av ett enda innehåll. Det spelar ingen roll om det är en video som kan klippas ner, eller om det är en längre artikel som du enkelt kan göra om till flera inlägg i sociala medier.

När du skapar innehåll vill du (eller borde vilja) få ut så mycket som möjligt av ditt innehåll. Men att skapa och distribuera högkvalitativt innehåll över ett antal sociala medier tar mycket tid och resurser. Därför bör du alltid tänka i flera steg redan när du skapar innehållet.

LinkedIn har en mängd format, Instagram lika så. Och har du (eller företaget) skapat ett konto behöver du också ha en aktiv närvaro där. Allra helst i de bästa formaten. Det som lyfts mycket nu är korta videoklipp, framför allt på Instagram via Reels och Youtube via Shorts. LinkedIn är på gång att släppa ett nytt format där du kan välja att publicera korta videos och/eller i kombination med bilder.

Det innebär att korta videoklipp bör finnas i bakhuvudet när du skapar ditt innehåll. Och såklart fler format än så. Dessutom bör du alltid ställa dig frågan – i vilket format får jag bäst ut det här specifika budskapet?

Linkedin _utbildning_innehåll

Lägger du för mycket tid på att skapa innehåll?

Det är en konstig tid vi lever i, alla kan skapa innehåll, och bli synliga på LinkedIn. Du behöver varken en professionell kamera, dyra program eller en armé av skribenter.

Det är en enorm möjlighet som ingen har råd att missa. Varken du som är egen företagare, Vd, marknadsförare eller anställd. Vem som helst kan bli känd, det handlar ”bara” om att dyka upp.

Men det handlar sällan om att skapa så mycket innehåll som möjligt utan om att distribuera det så långt och brett som möjligt.

Eller?

Häng med här så ska jag förklara: 

Du har säkert hört den där 13-åringen som filmar med mobilen och tjänar miljoner på TikTok – så vad hindrar DIG, ett rutinerat proffs?

Troligtvis brist på tid.
Och brist på tid är det problem som dyker upp hela tiden, oavsett om jag coachar eller utbildar.

Du, liksom andra, vet att det behövs mer innehåll.

Men jag kommer inte att sticka under stol med att det tar mycket tid att skapa innehåll och distribuera det. Men det största misstaget jag ser är att det läggs mer tid på själva skapandet än distributionen.

Det är raka motsatsen till vad du borde göra.

→ Återanvändning är från och med nu din bästa vän.

Återanvänder du ditt innehåll?

Den organiska räckvidden för LinkedIn är fortfarande ok, trots flera sänkningar, men i genomsnitt når ett företag bara 3-5% av sina följare. Och en profil når ca 10-20%.

Dessutom gillar vi olika format. En del tar till sig kunskap genom att titta på en video, andra genom att läsa en text. Och genom att du tänker i flera format och återanvänder kommer du att nå fler.

Det handlar snarare om att bli bättre på att återanvända än att publicera medelmåttigt innehåll bara för att det är nytt.
När du upprepar dina budskap gör det att de fastnar.

Och nej, det finns ingen anledning till att vara orolig, det behövs minst 7 intryck innan ett budskap fastnar.

Förutom att du ska använda ditt innehåll till max handlar det även om att återanvända och återskapa, dvs ”reduce, reuse och repurpose”. Ett riktigt smart arbetssätt inom content marketing.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

Att återanvända innehåll som har presterat bra hjälper dig att utöka ditt innehållsbibliotek på ett enklare sätt än att skapa nytt innehåll från grunden. Och genom att du återanvänder ditt innehåll kan du marknadsföra samma innehåll i andra format, i flera sociala medier.

Med ett smart arbetssätt kommer du att nå fler personer eftersom en person uppskattar en video, en annan ett dokument och en tredje en livesändning.

Relaterad artikel: Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke?

Gör om ditt innehåll till andra format

Ett inlägg eller en artikel kan du enkelt förvandla förvandla till fler format. Men då gäller det att du redan från början tänker på det, inte efteråt.

Här är två smarta sätt:

1. Återpublicera inlägg som är 3-12 månader gamla.

Ja, under förutsättning att det är ett aktuellt budskap.

Publicera inläggen igen, antingen som det är eller med små justeringar. Fokusera på de inlägg som fick högst engagemang men kika även på inläggen som presterade sämre, kanske de förtjänar en ny chans fast i en ny kontext?

2. Gör om längre artiklar

Du publicerar säkerligen minst ett längre innehåll varje vecka. Det kan vara ett nyhetsbrev, ett blogginlägg, en podcast eller en video. Den längre artikeln kan du enkelt göra om till 15 inlägg på LinkedIn. Allt i från en enda artikel…

Som den här artikeln du läser nu.
Det kan bli:

  • 3 LinkedIn-inlägg
  • 2-3 videos
  • 1 dokument
  • och mer…

Du kan göra om ditt innehåll en mängd format, exempelvis till:

  • Blogg
  • Podcast
  • Webinar
  • Audio event
  • Korta videos
  • Livesändningar
  • Fler sociala medier
  • Slutna grupper & communities

Anledningen till att få marknadsförare gör detta beror oftast på två saker.

  1. Det tar tid
  2. Få, eller inga klick gör det svårt att mäta

Men det är synd att du inte utnyttjar det innehållet du en gång har skapat till max. Det främsta syftet med ditt innehåll borde vara att utbilda och vårda dina potentiella samt befintliga kunder. Och det blir svårt när du vill att de ska konsumera ditt innehåll, på det sätt som du har bestämt.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig på min utbildning, så skapar du innehåll effektivt

Det innebär att du både kan återpublicera ditt innehåll som du redan har postat eller använda ett annat format.
Det handlar alltså om att squeeza ut så mycket som möjligt av ett enda innehåll.

Tänk så här med ditt innehåll

Låt din målgrupp konsumera ditt innehåll på det sätt som de vill. Med olika format når du olika människor. Och som befinner sig på olika steg i köpresan.

Det här är anledningen till att jag skapar innehåll specifikt för LinkedIn, och har en blogg, podcast, videos, kunskapsbrev och livesändningar.

Och för att hantera allt innehåll behöver du, liksom jag, en bra struktur och som ger dig en bra överblick över vad du har postat, och vad du planerar att publicera framöver.

Relaterad artikel: 23 misstag du vill undvika med ditt innehåll

3 bra verktyg för att lätt distribuera och återanvända ditt innehåll

Airtable, hjälper dig att skapa en organiserad innehållsdatabas. Du kan använda verktyget, (är som ett kalkylblad på steroider) för att spåna idéer och planera på ”brainstormat” innehåll som du sedan kan göra om till kortare innehåll.

Verktyget är tillräckligt flexibelt för att hantera hela processen för återanvändning av innehåll. Använd det för att hantera sökord, optimera innehåll för sökmotorer, bygga en innehållskalender, inkl deadlines, mäta och se feedback för dina återanvända inlägg.

Airtable finns både som en gratis version och premium.

airtable verktyg för distribuera innehåll

Repurpose gör snabbt och enkelt om dina videos och livesändningar till korta klipp. Själv älskar jag att sända live och tänker ofta på att göra om mina livesändningar till kortare klipp. Dessa går sedan att använda både på LinkedIn och i andra sociala medier.

Verktyget fungerar både med videos och podcast. Dessutom kan det snabbt skickar alla livesändningar till YouTube, skapa en ljudfil på SoundCloud, leverera en fil till Dropbox, etc. Allt som krävs är att du kopplar ihop dina konton med Repurpose.

Repurpose kostar från $15/månad.

repurpose verktyg för att återanvända innehåll

SmarterQueue [reklamlänk] är det verktyget jag använder för att schemalägga alla mina inlägg. Men det är så mycket mer! Jag får statistik på hur inläggen presterar, om det fungerar bäst med länkar, bilder, antal hashtags och endast textinlägg.

Det ger mig en tydlig överblick över allt innehåll som är schemalagt, antingen i listvy eller kalender, per vecka eller månad. Dessutom kan du enkelt jobba med evergreen content och även ha återkommande inlägg. Här lägger jag även in en mängd innehåll som utkast och som jag kombinerar med ett dokument i Google Drive.

SmarterQueue kostar från €15.99/månad.

schemalägg inlägg sociala medier

Utöver dessa tre verktyg kan du använda Trello, ClickUp, Monday eller ett vanligt Google Docs. Det handlar om hur du arbetar med ditt innehåll, och om du har kolleger som behöver titta på, eller godkänna innehållet.

Berätta, hur gör du med ditt innehåll?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Så skapar du innehåll som är inkluderande

/2 Kommentarer/i /av

Skapar du innehåll som är inkluderande?

Att skapa innehåll är viktigt och det är också viktigt att tänka på att det innehåll du skapar och publicerar ska vara inkluderande. Ofta ser jag inlägg i sociala medier eller hemsidor som tyvärr inte är inkluderande. Det är dags att bli mer medveten och lära dig hur det innehåll du publicerar blir mer inkluderande.

skapar du inkluderande innehåll?

I Sverige och EU har vi tillgänglighetsdirektivet som innebär att offentliga aktörers webbplatser och mobila applikationer ska vara tillgängliga. Enligt WHO, Världshälsoorganisationen, lever 15 % av världens befolkning med funktionsnedsättning. Enligt Folkhälsomyndighetens nationella folkhälsoenkät finns drygt 20% med funktionsnedsättning i åldrarna 16–84 år i Sverige. Som marknadsförare och innehållsskapare måste vi göra det till vårt uppdrag att vara inkluderande med digital tillgänglighet.

Använd tillgängliga funktioner i sociala medier för att skapa inkluderande innehåll

Personer med funktionsnedsättning har en utmaning i att förstå, och tolka innehåll som publiceras i sociala medier. Det är viktigt att öka medvetenheten om att exempelvis alltid ha textade videos, ”vanlig” text och få, eller inga emojis.

Det innebär bl.a att följande är anpassat:

  • ljud
  • text
  • färger
  • kontraster
  • teckenstorlek

Jag tog kontakt med Anna Bergholtz och ställde några frågor.

Anna, du är som är blind, hur upplever du LinkedIn och andra sociala medier?

– För mig som blind är det viktigt att det finns tal & speaker-röst på en video. Exempelvis om en video endast har textplattor, då går jag snabbt vidare till något annat och känner mig exkluderad. Även när det publiceras bilder så är det viktigt att dessa är syntolkade, antingen med ALT-text eller en textrad sist i texten som beskriver bilden. 

Ingen vill ju känna sig exkluderad, vad betyder inkluderande för dig Anna?

– Inkludering innebär att jag känner mig mer sedd. Och att jag kan engagera mig i inläggen. Att personen som har skapat inlägget har förstått hur viktigt det är att tänka inkluderande. Det gör att jag kan kommentera och påpeka saker, jag vågar vara mig själv. Och det är även så att den som sänder budskapet eller postar inlägget når ut till fler. 

Anna poängterar även att du aldrig kan inkludera fullt ut om du inte arbetar med tillgänglighet.

I samtalet berättar Anna även att det finns en amerikansk undersökning som visar att lönsamheten ökar om företaget arbetar med inkludering och tillgänglighet.

Skriv inkluderande texter

Brukar du medvetet, eller kanske omedvetet avstå från skiljetecken som kommatecken och punkter? Då kan ditt innehåll låta som en löpande mening eftersom ingenting säger åt en skärmläsare att pausa.

Här är några rekommendationer som hjälper dig med inlägg på sociala medier och bloggar. Tänk på att vissa personer kommer att ha kognitiva funktionsnedsättningar och vissa kommer att komma åt ditt innehåll via en skärmläsare. Därför bör du tänka på följande:

  • Använd ett enkelt och tydligt språk.
  • Undvik att gå över 25 ord per mening samt stora och långa  textmassor.
  • Bryt upp din text med blankt utrymme – det gör det lättare för alla att läsa och ta till sig ditt meddelande.
  • Undvik överanvändning av fet, kursiv eller versal text i inlägg på sociala medier – det ​​gör texten saker svårare att läsa.
  • Undvik att använda icke-standardiserade symboler som ersättning för ord.
  • Försök att använda fullständiga länkar där det är möjligt och undvik förkortade versioner (t.ex. bit.ly-länkar) – ja, jag vet att LinkedIn förkortar längre länkar automatiskt!
  • Se till att varje uppmaning ger en tydlig vidareresa och att alla länkar är relevanta för den åtgärden.
  • Ta det lugnt med emojis!

Även om dina favoritemojis kan hjälpa dig att förtydliga, eller lätta upp din text, är det ett problem för skärmläsare när du använder för många emojis. Titta på den här videon för att se hur en skärmläsare hanterar emojis:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Jag har hört sedan tidigare att för många emojis är ett problem men det var först när jag testade en skärmläsare som jag upptäckte hur användarupplevelsen blir! Jag blev ganska chockad över hur besvärligt det blev att förstå hela budskapet. Jag kommer fortsätta använda enstaka emojis som jag gör men förhoppningsvis kommer både du och jag att tänka på det här framöver.

ALT-text

Skärmläsare eller text till tal-program läser också all ALT-text som läggs till bildfiler. Detta gör att blinda eller synskadade personer kan förstå all information som förmedlas av bilden.

Därför är det viktigt att du använder en beskrivande ALT-text till både bilder och videos. De flesta sociala medier har möjlighet att lägga till en Alt-text när du laddar upp en fil. Att lägga till Alt-text är inte bara inkluderande utan är också SEO-vänligt för sökmotorer.

Bästa metoder för beskrivningen av alternativ text är:

  • Håll bildbeskrivningen kort – det rekommenderade antalet är 125 tecken och observera att skärmläsare avbryts vid 250 tecken.
  • Börja inte med ”Foto av” eller ”Bild av”.
  • Du kan inkludera SEO-vänliga sökord men max fem.

Här är ett exempel på en ALT-text: En kvinna i röd kavaj sitter vid ett bord med datorn framför sig och tittar leende mot dig.

Lägg till ALT-text på LinkedIn

När du har valt en bild till ditt inlägg på LinkedIn väljer du att klicka på ALT-text. Därefter skriver du i den beskrivande texten i rutan och därefter klickar du på spara och publicerar inlägget.

Klicka på redigera bild och alt-text på LinkedIn lägg till en beskrivande bild text, alt-text, i rutan på LinkedIn

Skapa bilder som är inkluderande

Det finns några andra saker att tänka på för visuella hjälpmedel och bilder i ditt innehåll. Detta gäller exempelvis infografik, bilder eller dokument (karusellinlägg) på LinkedIn, i sociala medier eller på din webbplats.
Här är några av de rekommenderade riktlinjerna:

  • Undvik att använda endast färg för att skilja mellan information i diagram och tabeller. Se till att publicera medföljande data också.
  • Undvik att använda färger med låg kontrast som är svåra att läsa. Ljusa färger på ljus eller vit bakgrund och mörka färger på mörk bakgrund fungerar dåligt. Kontrollera dina färgkontraster med tjänster som Color Contrast Checker för att se kontrasten mellan din bakgrund, text och andra komponenter – den bör ha ett minimiförhållande på 4:5:1
  • Tänk på att använda en färre färger och kontrollera färgerna individuellt när du använder fler än 3.
  • Gradienter kan vara förvirrande eller distraherande – blockfärger är att föredra.
  • Undvik komplexa teckensnitt som kan vara svåra att läsa och se till att storleken på teckensnitten inte är för liten. Detta är särskilt relevant med tanke på att fler människor använder mobilen.
  • Undvik att ha för mycket text på en sida i en bild eller bild på sociala medier. Kom ihåg att vitt utrymme behövs för att det ska bli tydligt. Håll ditt budskap enkelt!
  • Text är lättare att läsa när den är vänsterjusterad och stödjer personer med kognitiva funktionsnedsättningar.

Texta alltid videos

Att texta video tar lite längre tid men det finns flera verktyg som du kan använda idag som gör att det går ganska snabbt. Och som innehållskapare är det din plikt att skapa innehåll för alla. Det handlar inte bara om att öka din potentiella räckvidd till en bredare publik, det handlar om att ha respekt för dina medmänniskor.

Att texta dina videos är verkligen viktigt för personer med hörsvårigheter men också för dem med synnedsättning som använder en skärmläsare eller text-till-tal-programvara (TTS). Det finns dock en viktig skillnad att göra eftersom skärmläsare och TTS-programvara bara kan fånga dold bildtext.

Vilken typ av bildtext ska du använda?

Det finns två typer av bildtexter – inbränd text eller uppladdad separat textfil. Även om det är lättare att lägga till inbränd text ger en separat textfil den bästa tillgängligheten.

Tänk på att du använder svart bakgrund med vit eller gul text eftersom det gör det lättare att läsa dina bildtexter.

På LinkedIn och i andra sociala medier kan du enkelt ladda upp en separat .SRT-fil (Sub Rip Text-fil). Det gör du i samband med att du laddar upp din video. Då skapas en CC-knapp i videospelarens verktygsfält så att användaren kan slå på eller av bildtexterna.

ladda upp en .srt-fil på LinkedIn

Tips på verktyg för textning av videos

Det finns en mängd verktyg som du kan använda. Ett verktyg som jag gillar är Scriptme.io. Det är ett svenskt verktyg som visserligen kostar men det textar automatiskt och du kan välja att ladda ner både .srt-fil samt videon med inbränd text. Du kan även använda
Davinci Resolve eller Youtube som båda är gratis.

Två ytterligare bra verktyg som du kan testa är Kapwing eller Apple Clips för iOS som automatiskt skapar text när du spelar in. För Android finns bl.a Voicella och AutoCap. För mobilen rekommenderar jag antingen Capcut eller inShot.

Länkar och hypertext

Möjligheten att hyperlänka text – att förvandla ett ord eller en rad med ord till en klickbar länk – är inte lättillgänglig på de flesta sociala mediekanaler förutom i artiklar och nyhetsbrev på LinkedIn samt bloggplattformar och webbsidor.

Det är också viktigt för digitala marknadsförare som ansvarar för e-postmarknadsföring. Vi som arbetar med sociala medier och digital marknadsföring bör känna till vikten av att hyerplänka ordentligt.

Relaterad artikel: Skriv nyhetsbrev på din företagssida på LinkedIn

Använd beskrivande länkar

Du bör undvika att använda den föråldrade marknadsföringstaktiken och skriva ”Klicka här” när du hyperlänkar. Texten du väljer att hyperlänka bör vara beskrivande så att en användare med skärmläsare får en korrekt uppfattning om destinationen eller syftet med länken de klickar på.

Dåligt exempel: För att lära dig mer om LinkedIn och vill läsa några användbara tips för att skriva effektivt innehåll, klicka här.
Bra exempel: För att lära dig mer om LinkedIn och vill läsa några användbara tips för att skriva effektivt innehåll, besök sidan där du kan läsa mer om dessa användbara tips om LinkedIn.

Hashtags

När det handlar om hashtags och skärmläsare finns det också en utmaning med de hashtaggar vi använder varje dag. Skärmläsare kämpar för att läsa upp hashtaggen eftersom den försöker läsa allt som ett enda långt ord.
För att göra det lättare att läsa, använd en versal i början av varje ord.

Exempel: #LindaTipsar #LinkedInTips #ContentMarketing

LinkedIn använder gemener som standard men om du skriver in dina hashtaggar manuellt så gör det med gemener och versaler. Själv skriver jag alltid mina hashtags manuellt så jag vet att det (oftast) blir rätt. Alternativt om du använder röstdiktering i mobilappen så blir det rätt.

Lagar och regler för inkludering

Visste du att det finns globala standarder för webbtillgänglighet? Riktlinjerna för tillgänglighet till innehåll (WCAGv2.1) syftar till att få webbsidor och innehåll att följa fyra vägledande principer:

  • Begriplig – en person kan känna igen och använda din tjänst med de sinnen som är tillgängliga för dem.
  • Användbar – användare kan hitta och använda ditt innehåll, oavsett hur de väljer att komma åt det (t.ex. med hjälp av ett tangentbord eller röstkommandon).
  • Förståeligt – människor kan förstå ditt innehåll och hur tjänsten fungerar.
  • Robust – ditt innehåll kan tolkas tillförlitligt av en mängd olika verktyg, som webbläsare och hjälpmedelstekniker.

Sammanfattning inkluderande innehåll i sociala medier

Ur en marknadsföringssynpunkt är det bra affärsmässigt att implementera bästa praxis för tillgänglighet. När du marknadsför en produkt, eller tjänst är det logiskt att du vill att ditt budskap ska nå, och engagera, så många människor som möjligt i hopp om att konvertera dem till en kontakt, kund eller följare.

Många sociala medier har funktioner för inkludering. Både LinkedIn, Instagram och Facebook har möjlighet att lägga till ALT-texter till dina bilder.

Genom att göra ditt innehåll mer tillgängligt undviker du att utesluta en stor del av din publik och gå miste om viktiga konversationer och kontakter.

Det finns en hel del material där du kan fördjupa dig i, se länkar här nedanför. Det vi alla kan hjälpas åt med är att skapa bättre och mer inkluderande innehåll. Börja redan idag!

Fördjupningsmaterial

På hemsidan Accesible-social.com kan du läsa mer och även testa så dina texter och innehåll är tillgängligt. Tack Jonna Ekman för att du tipsade om denna! På Myndigheten för tillgängliga medier, Myndigheten för digital förvaltning och Regeringen.se kan du läsa mer.

Artikeln är inspirerad av och delvis kuraterad från Clare Carroll och Anna Bergholtz når du både på hennes hemsida samt på LinkedIn

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Vägen till framgångsrik marknadsföring

/0 Kommentarer/i /av

Vägen till framgångsrik marknadsföring – artikel 400

I dag publicerar jag artikel nr 400. Helt otroligt att det redan finns 400 artiklar här på SmartBizz blogg och där merparten är om LinkedIn. Vägen till en framgångsrik marknadsföring är lång. Att lyckas med att positionera sig och få synlighet kan beskrivas med två ord.

Kontinuitet och konsekvent närvaro.

framgångsrik marknadsföring

Vägen framåt stavas strategi och planering

I strategin för din marknadsföring behöver du titta framåt, och bakåt. Ställa kluriga frågor till dig själv och ta reda på om du ska göra något annat i år jämfört med förra året. Ska du lägga till något, finns det nya format du behöver lära dig eller behöver du uppdatera dig på vad som fungerar bäst i de olika sociala medierna som du och/eller företaget har en närvaro i?

Vad behöver du göra för marknadsföringsinsatser, och vilket innehåll ska du publicera för att din målgrupp ska fatta ett beslut för att köpa av just dig? 

Vilket mål och syfte har du eller företaget det här året?

Det har en stor betydelse för vilka marknadsföringsinsatser som du ska lägga mest krut på. Är det att bygga varumärkeskännedom, genera leads eller få organisk trafik via Google? Dessa tre alternativen innebär att du bör jobba med marknadsföringen på olika sätt. Om jag vill positionera mig som expert på LinkedIn och blir top of mind, ja då är det där fokus ska vara. Och inte bara fokus utan att maximera kraften på LinkedIn genom att använda flera olika format som LinkedIn erbjuder.

Om du vill komma högt upp i Google’s sökresultat, då bör SEO hamna högst på din prioritetslista. Givetvis går det att kombinera flera insatser men jag har aldrig stött på en marknadsförare som har tid över. Se över dina resurser så du vet att du kommer klara de målen som du har satt upp.

Och ju mer du vet desto bättre kommer det att gå.

Relaterad artikel: 7 vinster när sälj och marknad arbetar tillsammans

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Innehåll, innehåll och ännu mer innehåll

Att skapa innehåll är ganska enkelt.
Det finns mängder med verktyg som hjälper dig att skapa snygg grafik, rörligt material, textade videos och dokument som du kan ladda upp på LinkedIn eller i andra sociala medier.

Jag tycker själv det är jättekul att skapa innehåll och får hejda mig själv ibland.
Var ska jag egentligen publicera det och passar det in i det målet jag har med respektive plattform?

Innan du skapar mer ”bra innehåll”, ta reda på hur du ska använda det först. Och hur du ska distribuera det. Du har säkerligen, precis som jag, en hel del innehåll som du kan återanvända och publicera igen.

Svårt med innehåll? Då ska du boka dig på min utbildning, skapa innehåll till LinkedIn på ett effektivt sätt

Marknadsföringsmixen

Om jag tittar på marknadsföringsmixen som jag använder så är det en del av framgången. Även om jag verkligen älskar LinkedIn (om det nu går att älska ett sociala medie) så behöver du, liksom jag, ha mer än så i din marknadsföring. För min del innebär det en hel del innehåll. Faktiskt ganska mycket innehåll. Varje vecka publicerar jag 10-12 inlägg i sociala medier plus min live-sändning på LinkedIn, varje fredag. På det kan jag addera den här bloggen, LinkedInpodden, nyhetsbrev på LinkedIn och mitt eget kunskapsbrev.

Det gäller att veta vad som fungerar, i respektive plattform. Vilka kanaler ska du finnas i och hur kan du göra för att nå din målgrupp i olika sammanhang, utan att det blir tjatigt?

Relaterad artikel: Därför ska du schemalägga dina inlägg + 7 bra verktyg

Vem är din målgrupp?

Ju mer du vet om din målgrupp och var de befinner sig desto bättre kommer det att gå. Ofta när jag utbildar hör jag flera osanningar.
Exempelvis:

  • Vi måste vara på Facebook för alla andra är där
  • Nyhetsbrev är stendött
  • LinkedIn är bara en sajt för jobbsökare
  • TikTok ökar, där måste vi också vara

Du behöver ställa dig själv två frågor:

  1. Vem säljer du till?
  2. Vem köper av er?

Hänger dessa svaren ihop med varandra eller är det så att du tror att ni har en målgrupp medan det faktiskt är en annan som köper av er? 

I en nyligen publicerad artikel från LinkedIn framgår det att 95% av köparna inte är i marknaden just nu. Det innebär att du behöver se över ett längre tidsperspektiv så du ser att de insatser du gör verkligen ger en effekt. Du kanske inte genererar nya leads idag men om ett halvår, allt beroende på hur din säljcykel och ditt erbjudande ser ut.

utbildning kurs Linkedin

Mäter du det som är rätt eller det som är lätt?

Du har en mängd saker att mäta, och som du bör mäta. Vilka KPI:er har du och vad mäter du? Visst är det kul att få engagemang i inlägg men att enskilt mäta det är sällan det bästa. Vad behöver du göra för att ta dig till målet? Och varför?

Du behöver titta både framåt och bakåt för att skapa dig en bra överblick. Utifrån den datan sätter du tydliga mätetal kopplat till den övergripande marknadsföringsstrategin.

Men du behöver också veta varför du gör på ett visst sätt. Om du vill driva trafik till hemsidan, vad är nästa steg? Hur ska du kunna fortsätt att prata med din målgrupp?

I den här livesändningen som gästades av Ann-Sofie Krol pratar vi just om vikten av att mäta, och att mäta rätt saker.

Om du exempelvis ska ha 10 nya kunder, hur och vad behöver du göra då?
Vilka marknadsföringsaktiviteter tar dig till målet?

Relaterad artikel: 10 KPI:er du bör ha koll på

Sammanfattning framgångsrik marknadsföring

Att lyckas med marknadsföringen idag kräver ett helikopterperspektiv, intresse för området och kunna läsa & förstå datan. Men du behöver även titta över vad du gör med din tid. Jag har aldrig stött på en marknadsförare som har ”tid över”. Att se vilka insatser som tar dig mot målet och att våga justera planen om resultatet uteblir. Att justera innebär inte att börja om utan det räcker troligtvis med att justera något för att du ska få målet i sikte igen. Våga tänka nytt, annorlunda och gredelint. Det är många som vill nå ut med ett budskap och ju fler användare det blir, desto bättre innehåll krävs det. Låt det ta tid men kom ihåg att du mäter det som är rätt istället för det som är lätt.

Tack för att du läser! 

Utan dig som läser min blogg, eller följer mig på LinkedIn hade jag aldrig nått dit jag är idag. Visst kan jag ta fram innehåll men DU måste tycka det är intressant och läsvärt. För utan engagemang blir det knappt någon synlighet. Så idag med artikel nr 400 firar jag med dig. Tack för att du läser, rekommenderar mig och hänger med mig på LinkedIn.

Och kom ihåg, trägen vinner!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke?

/1 Kommentar/i /av

Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke?

Att ta fram innehåll är ganska enkelt. Det finns mängder med verktyg som hjälper dig att snabbt skapa bilder, grafik och textade videos. Men frågan är om det innehåll du publicerar hjälper eller stjälper det ditt varumärke?

I den här artikeln får du tips på hur du kan tänka gällande din marknadsföring och ditt innehåll.

innehåll varumärke

Vikten av att ha bra innehåll

Mängder av innehåll publiceras varje dag och det blir vanligare att företag arbetar med content marketing, dvs innehållsmarknadsföring. Bra innehåll innebär att du:

  • utbildar din målgrupp
  • förklarar värdet
  • använder storytelling
  • är autentiskt och använder ”vanliga” personer

Relaterad artikel: Idétorka? här är 9 verktyg som hjälper dig med innehåll

Vem vill du nå med ditt innehåll?

När du skapar innehåll behöver du veta två saker. Dels vem du vill nå och hu du hjälper dessa. Att försöka nå många är svårt så det gäller att definiera din målgrupp och utgå från en persona, dvs en tydlig beskrivning av din målgrupp.

Vilka problem har din målgrupp och hur hjälper du dessa?

Ju mer du vet om din målgrupp desto bättre innehåll och marknadsföring kan du skapa. Och med bättre innehållsplanering ju bättre effekt kommer du att få när du publicerar ditt innehåll i sociala medier.

I ett av mina inlägg på LinkedIn skrev kommunikatören Eva Bergengren följande kommentar:

Jag brukar hitta på en person, en ”låtsaskompis” som jag ställer bakom kameran. Om målgruppen är småföretagare i servicenäringen i mellersta Halland kanske jag uppfinner Liselott som är hårfrisör som nyligen flyttat till Okome och hyr plats på en salong i Falkenberg. Hon har två barn, samlar på konstiga kaktusar och dricker hellre juice än te och kaffe.
Hon behöver mitt budskap för att………………….
Alltså hitta Liselotts ”fråga”, den som mitt inlägg är ett svar på. Det innebär att jag får skala bort en massa av allt intressant och viktigt som jag villl berätta. Ett (1) budskap och en (1) målgrupp per film!
Oavsett om jag gör inlägg och film till någon annan eller mig själv börjar jag med en rätt matig text som jag sedan skalar ner och rensar på allt utom det som lyfter huvudbudskapet.
Sätt igång!

Relaterad artikel: 7 egenskaper du behöver som arbetar med innehållsmarknadsföring

Vad ska du prata om?

Inom marknadsföringen finns det ett begrepp, ”pillar content”. Det är dina pelare, dvs vad ska ditt innehåll mest handla om. En pelare har ett innehållsrikt och informativt innehåll inom ett specifikt ämne eller tema. Detta kan delas upp i många avsnitt, bitar och material. Exempel på ”innehållspelare” är e -böcker, rapporter och guider.

De grundläggande egenskaperna är:

  • Det löser ett problem eller svarar på en fråga med omfattande, korrekt information.
  • Det skiljer sig i omfattning eller detalj från annat innehåll om ämnet.
  • Det är en kombination av pålitlig, användbar eller intressant information.

Utgå från 2-3 huvudämne och skapa innehåll kring detta. När du vet vilka dina pelare är blir det lättare att skapa rätt innehåll för din målgrupp.

Ett exempel:

Från en enda E-bok kan du skapa en mängd innehåll. Det kan bli både flertalet blogginlägg, poddavsnitt, inlägg i sociala medier, e-postutskick och mycket mer. Att hela tiden tänka i flera steg är en framgångsfaktor.

innehåll varumärke

Ställ dig följande frågor

Ofta upplever jag att det tas fram innehåll utan att tänka på varför. Att börja med att  ställa dig nedan frågor kommer att hjälpa dig ta fram bättre och mer anpassat innehåll.

  • Varför behöver du det innehållet?
  • Vem är det till?
  • Varför behöver de detta?
  • Vad är målet med det specifika innehållet?

Men även om du har gjort allt rätt så kvarstår två utmaningar.

  • Att bibehålla en kontinuerlig & konsekvent närvaro
  • Att få personer att sluta scrolla

Relaterad artikel: 4 sätt att kickstarta din marknadsföring på LinkedIn

Det är en stor utmaning att få personer att sluta scrolla och stanna vid just ditt inlägg. Det är därför viktigt att du tänker som en nyhetstidning, att fånga personerna med din rubrik. Att få de som slö-scrollar att haja till när ditt inlägg dyker upp. Rubriken är otroligt viktig men du ska givetvis undvika så kallade click-bait, dvs ett klick-bete, en rubrik som bara vill få dig att klicka.

Alla slåss om synlighet och vill ha likes eftersom det ger dig en kick. Dopaminet kickar igång när andra gillar dina inlägg. Du blir belönad och då vill du upprepa det igen, och igen.

Men alla kan få likes, antingen med klick-bete, använda en gilla-cirkel eller tagga 100 personer i ett inlägg. Men vad ger det egentligen? En kick, ja, men mer än så? Ger det kunder, trafik till hemsidan eller förfrågningar?

Tänk 5F

En akronym som är bra att följa är 5F.

  • Förkorta
  • Förenkla
  • Förklara
  • Förstärk
  • Fråga

När du skriver en text, förkorta och förenkla budskapet. Förklara poängen, förstärk budskapet och ställ en fråga. Dvs avsluta med en call to action, vad vill du att de som har läst ditt inlägg ska göra?

Kom ihåg en sak, alla utvecklas, även dina kunder

Den här artikeln kan du även se som en video, 30 minuter med ännu mer kunskap.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

 

Så skapar du innehåll till LinkedIn på ett effektivt sätt

/5 Kommentarer/i /av

Så skapar du innehåll till LinkedIn på ett effektivt sätt

När jag publicerade ett inlägg på LinkedIn som handlade om hur mycket innehåll & inlägg som jag publicerade 2020 fick jag mängder med frågor. På min profil på LinkedIn publicerade jag 281 inlägg och dessa fick över 1,6 miljoner visningar. Och totalt publicerade jag över 600 inlägg i sociala medier och då gäller det att ta fram innehåll effektivt. Ofta ser jag att det hela tiden ska tas fram nytt innehåll vilket blir väldigt tidskrävande och långt i från effektivt.

Så skapar du innehåll effektiv sätt

Först och främst handlar det om planering och veta vad du eller ditt företag vill ha ut av LinkedIn.
Vad är målet med att ha en närvaro på LinkedIn?

Men det handlar också om din målgrupp. Vilket intresse och behov har din målgrupp? Och hur kan du hjälpa dem med ditt innehåll? Det är alltså målgruppen som ska vara i fokus, inte du eller företaget. Redan nu kan du kika igenom dina tidigare inlägg och titta  på vad det är du har publicerat och vilket format du har använt.

Relaterad artikel: 7 tips på hur du kan tänka gällande innehåll på LinkedIn

Vilket format ska du använda för ditt innehåll på LinkedIn?

På LinkedIn har du en mängd format att välja mellan. Och format har jag både skrivit och pratat om tidigare. Förutom att hitta rätt format, både utifrån LinkedIn och dina resurser behöver du ha en plan för att publicera innehåll regelbundet.

Du kan använda bilder, texter, videos, dokument och många fler format men frågan är vad är du bra på? Och har du en närvaro i flera sociala medier behöver du gå igenom vilka format som finns på respektive plattform.

Publicera innehåll regelbundet

Att ständigt ta fram och publicera innehåll är tidskrävande men otroligt viktigt. Med en kontinuitet påminner du både de som följer dig och LinkedIn att du ständigt är där. Det syns direkt i statistiken när du är inaktiv och i det här avsnittet av LinkedInpodden pratar vi om hur snabbt det går utför.

Vill du lära dig skapa innehåll till LinkedIn, effektivt?
Då ska du boka dig på min utbildning!

Avsätt tid för att ta fram innehåll

Att ”dutta” lite här och lite där fungerar dåligt. Avsätt tid för att ta fram ditt innehåll och tänk långsiktigt. När du skapar så ska du göra mer samtidigt. Inte bara ett inlägg utan innehåll för flera veckor och i varierat format. Ett vanligt misstag är att korspublicera, undvik det för ingen blir glad över att du publicerar exakt samma inlägg i flera sociala medier.

Relaterad artikel: 50 tips på innehåll till LinkedIn

Utgå från ett format

För min del utgår jag ofta ifrån den här bloggen. Den är mitt nav och det som styr mitt skapande och innehåll för både LinkedIn och andra sociala medier. För just den här artikeln har jag utgått från frågor som jag har fått på LinkedIn och som jag sedan gjorde en live-sändning av och som nu även är en blogg.

Återanvänd och återskapa ditt innehåll

Precis som jag skriver här ovanför så utgår jag från ett format och som jag sedan både återanvänder och återskapar. En blogg blir till en video, text, karusellbilder osv. På engelska säger man repurpose och reuse vilket kommer spara din tid. Förutom att du tar fram innehåll mer effektivt så når du fler personer genom olika format. En del vill se en video, andra vill läsa text. Därför är det även viktigt att ha en mix av de olika formaten som LinkedIn och andra sociala medier erbjuder.

Evergreen content

Evergreen content innebär att det är innehåll som har lång hållbarhet och är aktuellt långt efter att du har skrivit det. Tvärtom är exempelvis när jag skriver om nyheter som LinkedIn släppt medan det här inlägget från 2017 om gratis bilder är ett bra exempel på innehåll som håller över tid. Om du som jag har en blogg så ser du snabbt i Google Analytics vilka inlägg som du drar trafik vilket innebär att

Schemalägg dina inlägg

Att manuellt publicera inlägg är tidskrävande. Har du en närvaro i flera sociala medier så innebär det att du måste vara online och publicera inlägg flera gånger per dag. Därför rekommenderar jag att du använder ett verktyg för att schemalägga dina inlägg.

Fördjupa dig: 7 tips på bra verktyg för att schemalägga inlägg

Mät resultatet

För att se vad din målgrupp resonerar med behöver du mäta hur det går för ditt innehåll. På LinkedIn kan du se exakt hur det har gått för dina inlägg och även andra sociala medier har bra statistik.

Fördjupa dig: 5 sätt att använda statistik för att maximera närvaron

I denna live-sändning pratar jag om hur du tar fram innehåll effektivt.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

7 trender du bör hålla koll på i sociala medier 2021

/0 Kommentarer/i /av

7 trender du bör hålla koll på i sociala medier 2021

Förra året skrev jag en liknande artikel, 7 trender du bör hålla koll på i sociala medier 2020. Inför 2021 har jag gjort en liknande analys och skrivit denna artikel. Frågan är vad som har ändrats och är det några trender för sociala medier som även gäller i år?

Att du som marknadsförare behöver håller dig uppdaterad om vad som händer inom sociala medier är viktigt. Och när det släpps nyheter, som exempelvis som när LinkedIn släppte Stories, bör du snabbt skapa dig en bild och veta ifall det ska in i marknadsföringsmixen. Det handlar inte alltid om att vara först utan att se om just det formatet, funktionen eller nyheten passar in i din strategi och om den kommer hjälpa dig få ännu bättre resultat i sociala medier.

trender sociala medier

Skillnaden mellan trender i sociala medier 2020 och 2021

Det går otroligt fort och nyheter släpps i en rasande takt. Om jag kikar på LinkedIn, som är mitt expertisområde, skrev jag hela 28! artiklar om deras nyheter för 2020! Förra året var det video, live och stories som generellt ökade mycket. Själv började jag sända LinkedIn Live i juni -20 och har sänt live varje fredag sedan dess. Men även att ta hjälp av medarbetarna för att nå ut med ett mer äkta budskap, och såklart få högre synlighet.

Fördjupa dig: Sammanfattning av LinkedIn’s nyheter för 2020

#1 Live-streaming

2020 var det mycket som ändrades. Event ställdes in, många jobbade hemifrån, nätverksträffar och möten ställdes in. Det har påverkat antal live-sändningar, oavsett om det är en lite längre LinkedIn live som jag gör eller en kortare video i en Story eller Reel.

Live streaming är här för att stanna. Vi har nu vant oss vid att kunna interagera med varumärken i realtid online.

Under lockdown ökade Facebook antal visningarna av live-streaming med 50%. På Instagram ökade tittarna med 70% och LinkedIn ser en 158% ökning av live – och den här trenden bara ökar och ökar.

#2 UGC

Att använda UGC hjälper till att förbättra kundupplevelsen. Många konsumenter vill ha bevis innan de köper, ingen vill fatta fel beslut. Det kommer att hjälpa personer fatta beslut då UGC-innehåll både engagerar och visar ”social proof”. Det bygger och stärker varumärket på ett effektivt sätt genom att du knyter kunderna närmare och skapar djupare relationer.

Oavsett hur du kommer använda användargenererat innehåll (UGC) behöver det finnas i din marknadsföringsmix. Det kan vara videor, recensioner, inlägg på sociala medier, i princip allt innehåll som användaren publicerar om ett varumärke. Det är gratis och är mer autentiskt och det har visat sig överträffa innehåll skapat av företaget så det här är något som du verkligen vill använda under 2021.

#3 Lättkonsumerat innehåll

Under 2020 syntes det att lättanvända innehåll uppskattades mer. Exempelvis kan en podcast enkelt konsumeras på språng eller ett nyhetsbrev som landar direkt i din inkorg.

En undersökning visar att 55% av amerikanerna nu lyssnar på podcasts, medan nyhetsbrev ökade med 14% under lockdown. Bekvämt och lättillgängligt innehåll som podcasts och nyhetsbrev hjälper varumärken att få djupare kontakt med kunderna och ge ett mer intimt sätt att hålla kontakten.

#4 Datadriven marknadsföring

Att utgå från analys och data blir ännu viktigare för en bra marknadsföring. Kundresor blir alltmer komplexa och det innebär fler kontaktpunkter att använda för att analysera köpbeteende. Datadriven marknadsföring har många fördelar men kräver nya färdigheter och kunskaper för dig som marknadsförare.

Marketo förutspår att de mest efterfrågade kunskaperna kommer vara dataanalys och visualisering.

#5  Varumärken måste bli mer humana & mänskliga

Smarta företag förstår att transparent, autentiskt och till och med sårbart är smart marknadsföring 2021. Människor skapar kontakt med människor. Det betyder att varumärket bör personifieras på ett sätt som berättar vem de är och  vad de står för.

Här gäller det att få ut fler personer i sociala medier, skapa mer video och prata om vad som är viktigt för din målgrupp.

#6 Lyssna mer (social listening)

Fler varumärken kommer att inkludera social lyssnande i sina strategier
Sociala medier är en guldgruva för data och insikter som företag kan använda för att förfina sina sociala strategier. Och med lanseringen av så många sociala lyssnarverktyg har det blivit väldigt enkelt för alla att få tillgång till dessa insikter.

Med tanke på den lätthet som du kan använda sociala konversationer för att få meningsfull insikt, har socialt lyssnande kommit in i varje marknadsförares strategi. Varumärken och marknadsförare använder den för en mängd olika användningsfall.

Från att förstå effekterna av en kampanj för sociala medier till att förstå hur människor uppfattar ett varumärke kan du få mycket information med hjälp av social lyssnande. Detta har gjort social lyssnande till en integrerad del av de flesta marknadsförares strategier för sociala medier.

Det finns många verktyg du kan använda för att lyssna i sociala medier som du kan använda för detta ändamål, så börja experimentera och hitta den du gillar bäst.

Relaterad artikel: 9 gratis verktyg för att bevaka konkurrenterna i sociala medier

#7 Ökning och återuppkomst av privata grupper

När fler och fler tar plats på sociala medier och vill få synlighet blir flöden fulla av mer eller mindre intressanta inlägg.  Myllret och konkurrensen ökar på sociala medier och många vill anpassa upplevelserna genom att gå med i privata grupper och forum baserat på personliga intressen. Antalet Facebook-grupper och medlemskap har ökat. Instagram ser nu att användarna delar sina stories med specifika vänner. Många går också till, eller återvänder till privata och semi-privata onlineforum för utbildning, underhållning, nätverkande och ömsesidigt intresse. I dessa grupper pratar man om specifika ämnen och jag är själv medlem i flera Facebook-grupper där man diskuterar specifika ämnen.

Sammanfattning trender sociala medier 2021

Inför den här artikeln läste jag ca 15 artiklar och som jag sedan kokade ner till trenderna som du ser i den här artikeln. Det handlar mycket om rörligt, lättkonsumerat innehåll som ska vara äkta. Att arbeta med interna ambassadörer, eller influencers, kommer öka ytterligare och ett bra samarbete mellan sälj & marknad kommer vara framgångsfaktorer.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

5 tips på hur du bygger ett bra varumärke på sociala medier

/2 Kommentarer/i /av

5 tips på hur du bygger ett bra varumärke på sociala medier

Att arbeta med bra innehåll för att bygga ett varumärke i sociala medier ger en riktigt bra effekt. Det är dock tidskrävande och kräver en konsekvent närvaro med välgjorda inlägg som lockar din målgrupp. Med en aktiv närvaro kan du dessutom bygga en god kännedom om ditt varumärke och fördjupa relationerna med beslutsfattare – direkt på sociala medier.

varumärke sociala medier

Med checklistan får du tips på hur du kan bygga varumärke i sociala medier

När sociala medier fungerar bra är de magiska. Ett viktigt och väl utformat inlägg kan fördjupa relationer och höja ditt varumärke till stjärnstatus. Men när det hanteras fel kan ett inlägg på endast 150 tecken kosta dig flera år av införtjänat förtroende och trovärdighet.

Att bygga en aktiv närvaro i sociala medier för ditt varumärke är ett givande arbete. Men en ständig framgång är svår att bevara och dessutom är sociala medier under konstant utveckling. För att bibehålla effekten kräver det att du har en blandning av affärsmannaskap samtidigt som du ständigt håller dig uppdaterad.

Det handlar även om att använda en mer ”mänsklig” röst, tonalitet och synvinkel för var och en av de sociala medier som företaget har en närvaro i. En målgrupp som ger engagemang är viktigt och bidrar till framgången.

#1 Identifiera ditt varumärkes syfte (brand purpose)

Ett varumärke utan syfte är som en kapten utan en GPS. Hur vet du vilken riktning du ska styra din närvaro i sociala medier i om du inte styrs av de principer som din organisation bedriver?

Börja med att titta på företagets mission, vision och värderingar. Fråga dig själv, ”vad står mitt varumärke för?”
Svaret på frågan fungerar som en kompass för vad ditt varumärke ska säga och göra på sociala medier.

Relaterad artikel: Så bygger du ditt personliga varumärke på LinkedIn

#2 Utveckla din röst, tonalitet och synvinkel

Ditt varumärke kan vara kaxigt eller något med en stark hållning. Det kan vara makabert. Men för allt i världen, se bara till att det inte är tråkigt!

Vi förväntar oss att varumärken låter som människor, inte robotar. Och det borde inte vara för knepigt eftersom det är människor som ansvarar för kontona. Hitta en tonalitet som passar ditt varumärke genom att fråga ”hur låter mitt varumärke?”

Observera att du behöver ändra den här rösten något för att passa sammanhanget för varje plattform du publicerar innehåll på. Det är skillnad mellan LinkedIn, Instagram och TikTok.

#3 Publicera ofta

Att bygga en bra närvaro i social medier tar tid och en stor insats. Skapa bra innehåll som får dina följare att längta efter ditt innehåll. Publicera * minst * en gång per dag, per plattform. Det kommer att generera fler följare och ett högre engagemang men tänk på att kvalitet alltid slår kvantitet.

Relaterad artikel: Använd statistiken för att maximera närvaron

#4 Använd värdeskapande innehåll i mixat format

Den här är knepig. En del av att vara mänsklig på sociala medier innebär att du sticker ut hakan för det som du och ditt företag stöder eller tror på.

Men hur kan du veta när du ska kommentera eller göra ett uttalande i kontroversiella ämnen, särskilt när det specifika uttalandet kan utsätta företaget för risker?

Här är en hemlighet: I många fall är det lika kraftfullt att vara tyst som att tala.

För att avgöra om du ska engagera dig, stäm av mot dina värderingar. Tala ut om och när en kraftfull position kan synka bra med din verksamhets uppdrag och värderingar. Knyt gärna an till något som är viktigt för dig och för dina följare, exempelvis en aktuell händelse. Och se till att du bidrar med en röst, en tanke, en idé och inte bara ”gillar” eller ”håller med”.

Om du inte har en tydlig och värdedriven anledning att agera på något kulturellt eller en aktuell händelse, är det bättre att låta bli.

Relaterad artikel: 7 tips du kan tänka på gällande innehåll

#5 Upprepa och optimera

Alla företag är olika. Och varje företag kommer att vilja ha något annorlunda som de vill publicera i sina sociala medier. Vissa företag kanske vill öka varumärkeskännedom medan andra vill driva leads.

Det är upp till dig att identifiera och hålla dig till de KPI:er som kommer att rikta dina sociala medier till de mätpunkter som din chef bryr sig om.

varumärke sociala medier

Den här artikeln är delvis kuraterad från LinkedIn.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

GUIDE: Rätt mått & storlek för video till sociala medier

/1 Kommentar/i /av

GUIDE: Rätt mått & storlek för video till sociala medier

Precis som för bilderna du använder till sociala medier behöver du använda rätt storlek och format för dina video. Respektive plattform har olika specifikationer för bl.a antal tecken, hashtags, bildformat och video. För video är det viktigt att du har rätt storlek, längd och format så den visas på rätt sätt.

GUIDE Rätt mått & storlek för video till sociala medier

Genom att följa de krav som varje plattform har för videos ser du till att de du publicerar ger en bra upplevelse. Det gäller nämligen att fånga tittaren direkt, annars har din målgrupp susat förbi din video och stannar kanske vid någon annans inlägg. Det kan till och med vara så att om du använder fel storlek för din video så kan den kapas, bli pixlig eller inte ens gå att ladda upp.

Letar du efter rätt bildstorlek?
Kolla in på den här guiden för bilder till sociala medier

storlek video sociala medier

Här hittar du rätt mått & storlek för video till sociala medier

I den här guiden har jag sammanställt vilka specifikationer som du ska använda för dina videos i sociala medier. Du får även tips på vilken längd du ska använda för att få ett bra engagemang. Och video är verkligen något som du bör ha med i din marknadsföringsmix eftersom de flesta sociala medier premierar video plus att vi konsumerar mer och mer video, dvs rörligt innehåll.

Storlek LinkedIn Video

  • Mått: 16:9
    • Min: 640 x 360px
    • Max: 1920 x 1080p
  • Mått: 1:1
    • Min: 360 x 360px
    • Max: 1920 x 1920px
  • Längd: Max 10 min
  • Filstorlek: Min: 75kb Max: 5GB
  • Filtyper:
    • ASF
    • FLV
    • MPEG-1 and MPEG-4
    • MKV
    • WebM
    • H264/AVC
    • MP4
    • VP8 and VP9
    • WMV2 and WMV3

Relaterad artikel: Så här skapar du video med låg budget

Storlek Facebook Video

  • Mått: 16:9 1280 x 720
  • Mått: 1:1, 9:16 och 4:5
  • Längd: Max 240 min
  • Filstorlek: Max 4 GB
  • Filtyper:
    • MP4
    • MOV
  • Omslagsvideo längd: 20 – 90 sek
  • Omslagsvideo mått: Min: 820 x 312 Bäst: 1 250 x 463px
  • Stories video: 1080 x 1920
  • Stories längd: 20sek

Relaterad artikel: Bästa längden för video i sociala medier

Storlek Instagram Video

  • Mått: 1:1: Min 600×600, 16:9: Min 600×315, 4:5: Min 600×750
  • Längd: Min 3sek. Max 60sek
  • Filstorlek: Max 4 GB
  • Filtyper: MP4 and MOV
  • Stories: 1080 x 1920
  • Stories längd: Max 15 sek
  • IGTV video: 9:16 eller 16:9
  • IGTV video längd: Min 1 min Max 15 min via mobilen. Uppladdning via datorn 60 min.
  • IGTV Filstorlek: 10 minuter eller mindre 650 MB. Videor upp till 60 minuter är max 3,6 GB
  • IGTV filtyp: Mp4

Storlek Twitter Video

  • Mått: 1280×720, 720×1280, 720x720px
  • Längd: Max 140 sek
  • Filstorlek: Max 512 MB
  • Filtyper:
    • JPG
    • PNG
    • GIF
    • WEBP

Storlek YouTube Video

  • Mått: 16:9
    • Min 426 x 240.
    • Max 3840 x 2160
  • Längd: Max 12 tim
  • Filstorlek: Max 128 GB
  • Filtyper:
    • MOV
    • MPEG4
    • MP4
    • AVI
    • WMV
    • MPEGPS
    • FLV
    • 3GPP
    • WebM

Storlek Pinterest Video

  • Mått: 600 x 600 eller 600 x 900px
  • Rek mått: 1:1, 2:3, 4:5 eller 9:16.
  • Längd: Min: 4 sek Max: 30 min
  • Filstorlek: Max 2GB
  • Filtyper:
    • MP4
    • Mov
    • M4v

Storlek TikTok Video

  • Mått rek: 9:16 1080 x 1920px
  • 1:1 är möjligt
  • Längd: Min 15 sek Max 60 sek
  • Filstorlek 287.6 MB (iOS), 72 MB (Android)
  • Filtyper:
    • MP4
    • Mov

Storlek Snapchat Video

  • Mått: 9:16 1080 x 1920px
  • Längd: Min 3 sek Max 180 sek
  • Filstorlek: Max 1GB
  • Filtyp:
    • MP4
    • Mov
    • H.264 encoded

Samtliga siffror, storlek och mått kommer från respektive sociala medier. Hittar du någon siffra som har uppdaterats, kommentera gärna!

LinkedIn
Instagram
Facebook
Twitter
Youtube
Pinterest
TikTok
Snapchat

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter