Inlägg

Strategi för innehåll till LinkedIn som ger resultat

/0 Kommentarer/i /av

Uppdatera din strategi för ditt innehåll till LinkedIn – ger högre engagemang och fler affärer

Är ditt LinkedIn-innehåll osynligt trots att du följer alla ”regler”?

Vi har alla varit där – plikttroget publicerat inlägg med titlar som ”3 sätt att förbättra din…” eller ”5 misstag som gör att…”. Dessa inlägg får ofta många likes och kommentarer. Det är lätt att tro att du borde skapa fler liknande inlägg eller kopiera andras metoder för att få den eftertraktade uppmärksamheten.

Men här är den obekväma sanningen: Dessa enkla inlägg har förlorat sin effektivitet och genererar inte längre några faktiska affärsresultat.

Varför?

Eftersom alla numera kan skriva dem med hjälp av AI-verktyg.
Och om du fortsätter med föråldrade taktiker kommer du aldrig att nå dina verkliga mål med LinkedIn-närvaron.

Ditt innehåll är helt enkelt inte tillräckligt bra för att nå ut på LinkedIn.
Det är hög tid att uppdatera din LinkedIn-strategi.

Skapa innehåll LinkedIn som får resultat

Vad är skillnaden på LinkedIn 2025?

Hur kan du sticka ut från mängden och skapa resultat som gör skillnad för ditt företag?
Svaret är enklare än du tror men kräver ett nytt tankesätt:

Du behöver implementera en strategi som går bortom de gamla, uttjatade metoderna. Fokusera på innehåll som bygger långsiktig tillväxt och äkta trovärdighet. Positionera dig som en expert som levererar genuint värde – inte bara ytliga tips som alla kan generera.

5 innehållstyper som faktiskt fungerar på LinkedIn – och varför

Låt oss djupdyka i fem innehållstyper som skapar verkliga resultat, baserat på en strategi som är både hållbar och effektiv genom hela försäljningstratten.

1. Skapa synlighet med ToFu-innehåll (Top of Funnel)

När du vill utöka din räckvidd och bygga synlighet på LinkedIn måste du skapa innehåll som både engagerar och inspirerar. Det handlar inte längre om att publicera generiska tips eller vaga uttalanden. Istället behöver du skapa innehåll som verkligen väcker tankar och reaktioner.

Inspirerande och tankeväckande inlägg är nyckeln till att få människor att reagera. När du ställer intressanta frågor eller utmanar etablerade sanningar får du dina följare att tänka i nya banor – och det är precis detta som skapar äkta engagemang.

Effektiva ToFu-exempel:

  • Trendrapporter: Sammanfatta de senaste trenderna i din bransch med insikter om hur de påverkar.
    Detta bygger värde och etablerar din expertis utan direkta säljbudskap.
  • Utbildande infografik: Skapa visuellt tilltalande grafik som förklarar komplexa koncept eller sammanfattar viktig branschstatistik på ett lättförståeligt sätt.
  • Thought leadership-artiklar: Publicera djupgående analyser av aktuella ämnen där du delar din unika synvinkel och uppmuntrar till diskussion i kommentarsfältet. Här kan nyhetsbrev på LinkedIn vara ett bra format.

Inlägg som utmanar etablerade åsikter genererar i genomsnitt 56% högre engagemang än traditionella tipsinlägg, eftersom de uppmuntrar till diskussion och reflektion bland läsarna. (Källa: LinkedIn)

Även om thought leadership oftast placeras under ToFu, kan det ibland överlappa med MoFu. Speciellt när innehållet ger djupare insikter om specifika problem som din målgrupp redan är medveten om.

2. Bygg relationer och utbilda med MoFu-innehåll (Middle of Funnel)

När du har fångat folks uppmärksamhet är det dags att ge dem värde genom mer djupgående innehåll.
Här handlar det om att visa att du besitter den expertis och kunskap som krävs för att hjälpa dem lösa sina specifika utmaningar och problem.

Effektiva MoFu-exempel:

  • Kundberättelser: Dela berättelser om hur kunder stötte på problem och vilka steg de tog för att lösa dem, utan att göra det till en renodlad fallstudie med fokus på din lösning.
  • ”Hur gör man”-guider: Erbjud praktiska steg och metoder för att lösa specifika problem som din målgrupp regelbundet möter, med subtila kopplingar till hur dina lösningar kan hjälpa.
  • Expertintervjuer: Skapa innehåll med branschexperter som diskuterar utmaningar och möjligheter relaterade till ditt verksamhetsområde.

Data visar att utbildande innehåll får i genomsnitt 2,7 gånger fler kvalificerade leads än generiska inlägg. (Källa: Hootsuite)

Vanliga misstag i MoFu-fasen:

  • Använder inte storytelling för att illustrera verkliga exempel.
  • Delar mest grundläggande tips utan djupare insikter eller kontext.
  • Fokuserar för mycket på produkten istället för på kundens problem.

Linkedin _utbildning innehåll leads

3. Konvertera följare till kunder med BoFu-innehåll (Bottom of Funnel)

När dina följare känner att du kan hjälpa dem handlar det om att skapa förtroende och övertyga dem att ta nästa steg – att bli kund.
I denna fas är social proof din mest värdefulla vän.

Här är två exempel på social proof som jag har postat: Rebecka som gått min utbildning och min kund, Camilla på AFA som berättar om vårt samarbete.

Effektiva BoFu-exempel:

  • Detaljerade kund case: Publicera djupgående inlägg om hur ditt företag hjälpte specifika kunder, med konkreta resultat och kundcitat som validerar din lösning.
  • Produktdemostrationer: Skapa korta videor eller bildspel som visar de viktigaste funktionerna i din produkt eller tjänst och hur de löser specifika problem.
  • Begränsade erbjudanden: Informera om specialerbjudanden, kostnadsfria konsultationer eller tidsbegränsade rabatter för personer som är redo att ta nästa steg.

Social proof och case studies har stor påverkan, 58% är villiga att betala mer och 72% att det hjälpte vid ett köpbeslut. Källa: Hubspot

Vanliga misstag i BoFu-fasen:

  • Inkluderar inte konkreta resultat och mätbara siffror.
  • Är för aggressiv i din säljapproach, vilket kan skrämma bort potentiella kunder.
  • Fokuserar på din egen framgång istället för att lyfta fram kundens transformation.

4. Positionera dig som expert med Authority-innehåll på LinkedIn

För att långsiktigt bygga trovärdighet på LinkedIn måste du positionera dig som en expert inom ditt område.
Detta handlar om att ta tydliga ställningstaganden och dela insikter som få andra vågar eller vill diskutera.

Effektiva Authority-exempel:

  • ”Därför fungerar inte ’bro-marketing’ längre – och vad du bör göra istället.” (Bro-marketing är en aggressiv och manipulativ marknadsföringstaktik som bygger på överdrivna löften och FOMO-taktik.)
  • ”De flesta LinkedIn-strategier är föråldrade – här är vad som faktiskt fungerar 2025.”

75 % av beslutsfattare och chefer säger att ett visst tankeledarskap har fått dem att undersöka en produkt eller tjänst som de inte tidigare tänkt på. Källa: Edelman: B2B Thought Leadership Impact Report

Vanliga misstag i Authority-fasen:

  • Vågar inte uttrycka en tydlig och särskiljande åsikt.
  • Upprepar enbart vad andra experter redan har sagt.
  • Publicerar kontroversiella åsikter bara för uppmärksamhetens skull, utan substans.

5. Skapa långsiktig tillväxt med Growth-innehåll

Framgångsrik marknadsföring på LinkedIn handlar i slutändan om hållbar tillväxt. För att skapa en strategi som är både lönsam och uthållig måste du tänka bortom kortsiktiga mätetal. Det handlar inte bara om att skaffa fler följare eller leads just utan om att bygga ett varumärke som människor litar på och vill rekommendera till andra.

Effektiva Growth-exempel:

  • Hur du bygger ett LinkedIn-varumärke som attraherar rätt kunder.
  • Långsiktig LinkedIn-strategi: Så undviker du att fastna i kortsiktiga trender som inte ger resultat.

Vanliga misstag i Growth-fasen:

  • Saknar en tydlig, dokumenterad innehållsplan.
  • Jagar kortsiktiga resultat på bekostnad av att bygga genuina relationer.
  • Analyserar inte regelbundet eller justerar strategin baserat på faktiska resultat.

Linkedin _coach marknadsföring

Fungerar ToFu, MoFu och BoFu innehåll på LinkedIn 2025?

De traditionella marknadsföringstratten har länge använts för att kategorisera innehåll och leda målgruppen genom en köpresa.
Men fungerar den fortfarande på LinkedIn 2025?

Svaret är faktiskt både ja och nej.

  • Ja, för att det fortfarande är viktigt att skapa synlighet (ToFu), bygga relationer (MoFu) och konvertera (BoFu).
  • Nej, för att kundresan är mer dynamisk än en linjär tratt. Beslut tas snabbare, och många hoppar direkt från att upptäcka dig till att köpa.

Vad betyder det i praktiken?

  1. ToFu-innehåll måste vara mer fokuserat. Räckvidd utan rätt målgrupp är värdelös. Skapa innehåll som lockar rätt personer, inte alla.
  2. MoFu handlar mer om att bygga förtroende än att utbilda. Folk vill veta vem de kan lita på snarare än att konsumera ännu en guide.
  3. BoFu-innehåll behöver vara lättillgängligt. Vänta inte på att någon ska klicka sig fram till din säljsida – gör det enkelt att ta kontakt direkt via inläggen.

Tratten är långt ifrån död, men den måste anpassas.
Skapa innehåll som speglar hur folk faktiskt tar beslut idag, inte hur vi önskar att de gjorde det.

Vikten av autenticitet på LinkedIn

Oavsett vilken typ du väljer så ser dina följare igenom ytliga försök att skapa engagemang.
För att verkligen bygga förtroende och skapa långsiktiga relationer behöver du vara autentisk.

Det betyder:

  • Skriv med din egen röst. Undvik corporate-språk och tomma fraser. Ditt innehåll ska kännas som om du säger det och faktiskt menar det.
  • Dela erfarenheter, inte bara råd. Berätta om dina egna utmaningar och lärdomar istället för att bara lista tips.
  • Var konsekvent. Att byta ton eller stil för att passa algoritmen gör dig opålitlig. Bygg ett varumärke som håller över tid.
  • Våga ta ställning. Att försöka tilltala alla leder ofta till att ingen bryr sig. Ha en tydlig åsikt och stå för den.

Människor vill göra affärer med människor, inte företag. Genom att vara äkta skapar du en relation med din målgrupp och bygger långsiktig trovärdighet.

Optimal frekvens och schemaläggning för LinkedIn-innehåll

För att maximera effekten av din LinkedIn-strategi är det viktigt att publicera med rätt frekvens och vid optimala tidpunkter. Undersökningar visar att:

  • 2-3 inlägg per vecka är optimalt för de flesta företag och personer.
  • Konsekvent schemaläggning är viktigare än hög frekvens – kvalitet övervinner alltid kvantitet.
  • Tisdagar, onsdagar och torsdagar mellan kl. 7:00-9:00 och 16:00-18:00 ger generellt högre engagemang.

Rekommenderade verktyg för LinkedIn-innehåll

För att effektivisera din LinkedIn-strategi finns det flera verktyg som kan hjälpa dig.

  • SmarterQueue för att planera och schemalägga inlägg (Prova gratis i 30 dagar).
  • Canva för att skapa bilder och professionell grafik.
  • Loom för att enkelt spela in skärmvideo och produktdemo.
  • LinkedIn statistik och Shield för att spåra prestanda och engagemang.

I SmarterQueue (reklamlänk) får jag en riktigt bra överblick. Och i Shield får jag ännu bättre statistik.
Allt innehåll är samlat och kategoriserat. Testa gratis i 30 dagar!

schemalägg inlägg sociala medier

Sammanfattning: Så skapar du en strategi för ditt innehåll på LinkedIn – som verkligen ger resultat

Att nå framgång på LinkedIn handlar inte om att publicera oftare – det handlar om att publicera smartare. Genom att strategiskt implementera dessa fem innehållstyper kan du bygga trovärdighet, engagemang och affärer. Kom ihåg att kombinera kortsiktigt engagemang med långsiktig strategi för optimala resultat.

Nyckelpunkter att ta med dig:

  1. Bygg relationer genom att utbilda och ge äkta värde.
  2. Skapa engagerande innehåll för att öka synligheten.
  3. Positionera dig som expert genom att våga sticka ut.
  4. Använd social proof för att konvertera följare till kunder.
  5. Tänk långsiktigt och bygg en hållbar strategi som står sig över tid.

Vill du förbättra din LinkedIn-strategi?

Vill du veta mer om hur du kan optimera din LinkedIn-strategi för just ditt företag?
Kontakta mig för en 20 minuters kostnadsfri strategisession där jag tittar på ditt nuläge och identifierar möjligheter till förbättring.

Boka en 1:1-coachning så hjälper jag dig att skapa en plan som verkligen fungerar! Läs vad andra säger under referenser

Fördjupa dig: 

Så skapar du innehåll som når fram

4 frågor du kan ställa dig för att skapa innehåll

Spara tid med en bra innehållsplan för LinkedIn

Praktisk guide: ToFu, MoFu och BoFu funnel

Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

Skapa en innehållsplan för ditt innehåll på LinkedIn

11 anledningar som gör att ditt innehåll inte genererar leads

Mina bästa tips hur jag arbetar smart med min marknadsföring & innehåll på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på min öppna utbildning.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa innehåll som genererar leads

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook

 

Bra innehåll är viktigare än någonsin – här är mina bästa tips

/0 Kommentarer/i /av

Innehåll är viktigare än någonsin – här är mina bästa tips på hur jag arbetar smart och effektivt med min marknadsföring

Att hinna med att ta fram bra och intressant innehåll – riktat till din målgrupp, eller ICP, tar tid. Men det går att göra mycket smartare och enklare än vad du tror – även utan AI.

Ai är bra för inspiration och hjälper dig om du har fastnat eller är osäker på vad du ska publicera för något. Men fortfarande måste du anpassa det efter dig och företagets tonalitet samt justera texterna.
Bra innehåll och marknadsföring viktigare än någonsin

Rätt innehåll och marknadsföring ger ett bättre resultat

Som marknadsförare är det mycket du ska hålla koll på. Det är mycket mer än LinkedIn och att ta fram bra innehåll. Eftersom jag själv har jobbat som marknadschef plus att jag coachar ett flertal marknadschefer så jag vet jag hur mycket du har att göra.

Att välja det absolut bästa innehållet eller den aktivitet som du behöver för att få ett så bra resultat som möjligt.

Kontinuitet är ”allt” du behöver

En missuppfattning som finns är att du måste posta 5 gånger per vecka men kvalitet slår alltid kvantitet. Givetvis måste du ha en kontinuitet men att det räcker med att ha en kontinuitet är ett dåligt råd.

Men ändå ser jag det gång på gång, rådet att ”kontinuitet är allt du behöver för att lyckas på LinkedIn”.
Det är bara en del av vad du behöver för att lyckas.

Du behöver ha:

  • En bra strategi och mätbara mål.
  • Riktigt bra innehåll riktat till din målgrupp.
  • Tydlig taktik för marknadsföring på LinkedIn.

Enligt Content marketing institute har 79% svarat att framgången med marknadsföring är att känna din målgrupp. Och ändå upplever jag fortfarande att det är alldeles för mycket prat ”om oss” istället för att ha fokus på vad din målgrupp vill se.

79% framgång innehållsmarknadsföring känna din målgrupp

Källa CMI

Mitt smarta arbetssätt hjälper mig skapa mer och bättre innehåll

Jag jobbar hårt med mitt innehåll och jag gör i princip allting själv. Men för att jag ska klara av det behöver jag ha en viktig sak, och det är ett riktigt, riktigt bra system. Annars har jag ingen aning om vad som ska publiceras, har ingen bra överblick och dålig koll på vad som fungerar. Jag vet exakt vad jag publicerade för 3, 6 eller 17 månader sedan. Jag kan snabbt återanvända mitt innehåll och tänker hela tiden i flera steg.

Linkedin _coach marknadsföring

Mitt första tips är att du måste ha ett riktigt bra contentsystem.

Men många frågar ju mig, hur hinner du med, Linda?

Jag publicerade 764 inlägg förra året.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Utöver det har jag nordens största blogg om LinkedIn (den du läser nu), sänder live varje fredag och skriver ett kunskapsbrev varje vecka.

Men jag måste även tillägga, håll det enkelt och utgå ifrån dig själv.

För ibland när jag hjälper och coachar personer, då är det krångligare än vad det behöver, och då tröttnar du. Och sedan sitter du ändå där och kliar dig i huvudet och undrar vad som gick fel.

Och så spenderar du timmar på fel sak, du hittar inte eller så förstår du inte statistiken. Du har ingen överblick och du kommer aldrig att jobba effektivt med ditt innehåll, utan du skapar nytt och nytt och nytt och nytt, istället för att jobba riktigt smart.

Det här smarta systemet som jag har, och som du också måste ha, sparar din tid. Du maximerar dina insatser eller din närvaro på LinkedIn. Och det spelar ingen roll om vi pratar utifrån dig som använder din profil, eller om du är ansvarig för ett företags marknadsföring – du måste veta, vad är det du ska göra, vem du ska prata med och hur ska du göra.

Det är grunden, dvs strategin och taktiken.

Kontinuitet ger framgång

I en undersökning jag gjorde nyligen svarade 36% att det är svårt att få kontinuitet.
Och du måste ha en kontinuitet, det går inte att dutta lite här och dutta lite där eller göra något när du känner för det.

Det kommer aldrig att ge ett bra resultat.
Du behöver hitta en kontinuitet som håller över tid.

Min takt, som kanske gör dig stressad, är hög. Kanske du nu tänker,  hur klarar hon allt, hur fixar hon det?
Svaret är att jag har ett jättebra system.

Men  2023 gjorde jag en liknande undersökning, då svarade 41 procent att kontinuitet är svårt, och 30 procent vet inte vad de ska prata om.

Och då blir det riktigt svårt.

Om du saknar en kontinuerlig närvaro och inte vet vad du ska posta, eller vem du ska prata med – hur gör du då?

Min innehållsplan och taktik för LinkedIn

Så vad är min innehållsplan och taktik?
Jag postar sju till åtta inlägg per vecka på LinkedIn, tre stycken på min profil, tre stycken på SmartBizz företagssida plus min livesändning varje fredag. Dessutom skriver jag ett kunskapsbrev per vecka som mailas ut till alla prenumeranter plus den här bloggen en gång per vecka.

Varje vecka publicerar jag:

  • 7-8 inlägg på LinkedIn
  • 1 livesändning på LinkedIn & Facebook.
  • 1 bloggartikel per vecka (den du läser nu).
  • 1 kunskapsbrev som skickas ut till +6800 prenumeranter.

Allt det här fixar jag själv.
Och det kan du också, om du har ett smart system som gör att du får en bra överblick, att du snabbt kan analysera och återanvända, för det där sista, återanvända, är det magiska för hur du kan jobba effektivt med ditt innehåll. Men du måste ju såklart ha både kontinuitet och veta vad du ska prata om, annars spelar det ju ingen roll.

Mitt system och verktygen jag använder för mitt innehåll

Det finns en uppsjö med verktyg du kan använda. Det viktiga är att du gör det enkelt och får en bra överblick. Jag använder ett Excel-dokument, där jag har färgmarkerat utifrån innehåll och format. Samma färger har jag har lagt in i mitt schemaläggningsverktyg, SmarteQueue [reklamlänk], och på så sätt får jag en riktigt bra överblick. Jag ser snabbt om jag använder något för ofta, eller för sällan.

schemalägg inlägg sociala medier

Det innebär att när jag schemalägger ett inlägg med exempelvis en bild, då hamnar det direkt i kön för att att publiceras på tisdagar 7.45. Schemalägger jag en video, då publiceras den på måndagar 7.45. Och så vidare och så vidare.

I och med att jag har satt grunden samt att jag är kreativ och gillar färger, då är det sjävklart för mig att använda färger i Excel, samma som i SmarterQueue. [reklamlänk]

Ett tredje verktyg som jag använder är Shield [reklamlänk]. Anledningen är att jag får bättre statistik än vad LinkedIn tillhandahåller. Framförallt är det för att jag vill se engagemangsgraden, och det berättar inte LinkedIn för oss. (På företagssidan visas ER).

Anledningen till att jag vill se engagemangsgraden är att jag vill ha fortsatt högt engagemang trots att antal följare ökar. Vem som helst kan följa mig (och dig) och då blir det ännu viktigare att fylla på med min ICP.

En konsekvent närvaro är A och O, det går inte att dutta här och där, utan du behöver verkligen ha en kontinuerlig närvaro. Plus att du behöver definiera dina content-pelare så du verkligen vet vilka ämnen du ska fokusera på.

Syfte, mål, strategi och taktik

Du behöver ha en strategi med ett ett syfte och mål, och ännu hellre, ett syfte med varje innehåll som du funderar på att posta.

Vet du vad vill du innehållet ska göra?

Vill du:

  • bygga varumärkeskännedom?
  • bli sett som en expert?
  • ha ett säljande inlägg?
  • få engagemang?
  • öka tillväxten?

Vad är det specifika syftet med just det innehållet som du funderar på att posta?

Contentpelare plus ett system

Att sätta dina content-pelare är ofta en ”game changer”. För när du har satt strukturen och du har systemet, då blir det väldigt mycket lättare.

När du har definierat content-pelarna, satt dina mål och KPI:er behöver du ha ett syfte för ditt innehåll. Det kan du ta reda på genom att ställa frågor, du kan nyttja kommentarerna du får för att ta reda på vad vill din målgrupp se mer av.

Och sen formaterar vi allt det här och kokar ner det snabbt och enkelt till ett inlägg. En bra hook, formaterad text och någon form av visuellt media och en CTA.

Linkedin _coach marknadsföring

Analysera och förstå statistiken

Du har ganska mycket statistik på LinkedIn, både på din profil och företagssida. Men det gäller att förstå och tolka siffrorna. Att analysera och se vad du ska göra mer, eller mindre av.

Det innebär att du behöver veta vad det är för skillnad på ett dokument, en video eller en bild. LinkedIn mäter de olika formaten på olika sätt. Och för att du ska få fram vilka av dina publicerade inlägg som har presterats bäst så måste du kunna analysera och förstå vad som ger ett resultat.

Att du vet vilka av dina senaste 20 inlägg som är dina tre bästa inlägg. Både för engagemang, engagemangsgrad och visningar.

Inventera och återanvänd ditt innehåll

Nu kommer vi till det magiska.
Jag skapar mer om de tre bästa inläggen.

Det innebär att du inte ska skapa nytt, nytt, nytt och mer nytt. Utan du ska jobba smartare, inte hårdare. Och jag brukar säga att det största misstaget en marknadsförare gör, är att du publicerar och använder ett inlägg eller ett innehåll endast en gång. Då jobbar du ineffektivt.

När jag ser statistiken i Shield får jag en mycket bättre överblick än vad jag kan få från LinkedIn. Där utgår jag från mina topp tre och sen så uppdaterar jag, justerar eller gör om till någonting helt annat. Dessutom kan du använda Shield för att mäta flera personers aktiviteter! Perfekt för dig som arbetar med employee advocacy, dvs att medarbetarna är aktiva på LinkedIn.

I min livesändning var det många som svarade att de aldrig eller sällan återanvänder eller gör om sitt innehåll.

Och det är här du kommer spara tid. Du läser statistiken, tolkar och gör mer av det som du redan vet att det fungerar. Så det är dags att sluta med att ständigt skapa nytt.

Du ska utnyttja ditt befintliga innehåll. Det innebär att du behöver gå igenom allt ditt innehåll och sen distribuerar du det till max. Och funderar på hur ska jag göra det här och hur kan jag göra om det här och vad kan jag göra med det här.

Nu maximerar du ditt innehåll, ökar synligheten och du sparar din tid. Så återanvänd, uppdatera, återskapa. Det är ord som du från och med nu ska tänka på.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll och maximera effekten

Statistiken talar för sig själv

I en stor undersökning svarade 79% svarade att innehållsmarknadsföring är viktigare än någonsin. 97 procent säger att man har fått ett positivt resultat och 72 procent av köparna konsumerar tre eller fler inlägg innan köp. (Källa)

Och när vi jobbar med bra innehåll så får vi tre gånger fler leads.
Bara en sådan sak.

Ha en bra innehållsmix

Det är lätt att fastna i ett format, det enklaste. Men vi tycker om olika saker. Några gillar video, andra gillar dokument eller att läsa långa artiklar.

Själv både gillar jag och publicerar en mix av format på LinkedIn. När det gäller min livesändning så har jag i snitt 100 deltagare varje vecka. Det är många som gillar att vara med, men andra läser hellre texter.

Och det måste du tänka på.

Du behöver ha ett innehåll som resonerar med flera personer. För om jag bara hade sänt live, då hade säkert en del tyckt att Linda, hon pratar så snabbt. Och andra tänker, äntligen fredag, åh vilken energi och massor av kunskap.

Det är det jag menar, att vi är olika. Och det behöver du ha med dig när du planerar ditt innehåll. Alla är inte som du eller som jag. Och därför behöver du få in det här tänket, att ändra till olika format, optimera, uppdatera och göra om till små och mindre bitar.

Vilka är dina 3 bästa inlägg och i vilka format är de i?

Det behöver du kunna svara på snabbt. Och när du har ett bra system som ger en bra överblick kan du det. Per vecka, månad, kvartal och år.

Har du svar på följande?

  • Vilka format använde du förra månaden?
  • Postade du för många inlägg med bilder?
  • Glömde du att posta video?
  • Och dokument?

Vad var det som du gjorde förra månaden och som gav ett bra resultat?
Med ett smart system får du både en snabb överblick, bra innehållsmix och en kontinuitet.

Mitt innehåll och min plan

Som du precis har läst har jag mycket innehåll. Systemet är viktigt men också ekosystemet. LinkedIn är ingen enskild stapel eller marknadsföring i en silo.

Ungefär så här ser min plan ut.
Massor av cirklar och du ser att all marknadsföring hänger ihop.

smart contentsystem för innehåll och marknadsföring

Jag utgår nästan alltid från bloggen.
När jag skriver mitt blogginlägg, då tänker jag:  hur kan jag använda hela, delar eller en punkt ifrån bloggen till att göra inlägg i sociala medier? Kan det bli en poll, en video, ett dokument eller audio event om du gillar det. Även livesändningen är med.

Den här artikel som du läser nu är en tidigare livesändning. Den har jag transkriberat och justerat texten så den lättare går att läsa. Och sen har jag video vilket jag publicerar 2 gånger per vecka på LinkedIn.

Plus inlägg i andra sociala medier. Och hur jag gör om och anpassar allt innehåll.

Längst nere står det kunskapsbrev.
Mitt veckovisa mejl som jag skickar ut till 6800 personer, det gör jag också om. Jag gör om det till inlägg till sociala medier eller inlägg till LinkedIn eller till korta videos.

Du behöver alltså se all din marknadsföring som ett helt ekosystem. Men om du jobbar med de olika marknadsföringsinsatserna i silos, då behöver du backa. Och då jobbar du väldigt ineffektivt.

Du behöver se på all din marknadsföring. Allt ditt innehåll som ett fint, härligt sammanhängande ekosystem. Och se till att du har en riktigt bra överblick över allting.

Om jag hamnar efter med något format, exempelvis video, ser jag det direkt i mitt dokument.
Det är inte alltid lätt. Men ett enkelt system hjälper dig.

Se livesändningen, ditt innehåll är viktigare än någonsin – mina bästa tips för att lyckas med marknadsföringen

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

10 ideer till inlägg på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

10 idéer till inlägg på LinkedIn

10 ideer inlägg LinkedIn

Oavsett om du precis har börjat med LinkedIn eller om du redan har en etablerad närvaro, är det bästa du kan göra för att öka din räckvidd är att göra inlägg regelbundet.

Är det inte fantastiskt hur mycket LinkedIn har vuxit som en social plattform?
Och hur mycket intressant innehåll och information som det finns att konsumera?

När jag gick med på LinkedIn 2011 var LinkedIn i princip bara en plats där du kopierade in ditt CV och det var få som postade bra innehåll.

Snabbspola fram till idag och LinkedIn har passerat 1 miljard användare och 5,6 miljoner i Sverige.

Nu är LinkedIn en plats för att skapa kontakt och nätverka med andra, hitta nya kunder eller jobb, posta inlägg för att generera leads och mycket mer.

Oavsett om du är en person som vill vara mer aktiv på LinkedIn eller om du hanterar en företagssida kommer dessa tips att hjälpa dig och dina kollegor att få bättre resultat.

Men innan du postar några inlägg på LinkedIn

Det sämsta rådet: Det är väl bara att posta något.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Jag vet att en hel del tycker det är obekvämt att posta på LinkedIn och det är oavsett titel. Ofta när jag coachar chefer och Vd’s kommer det här upp. Och visst, det kan kännas skrämmande i början och du börjar ifrågasätta dig själv och din kunskap.

Du funderar säkert på:

  • Vilken typ av innehåll ska jag publicera?
  • Hur ofta ska jag göra inlägg eller engagera mig på LinkedIn?
  • Kommer folk ens bry sig om vad jag tänker dela med mig av?
  • Vilka möjligheter eller fördelar finns det för mig att engagera mig?

För de flesta är det vanliga tankar som kan göra dig lite tveksam. Det viktigaste att tänka på är att bara börja. Det är inte så läskigt som du tror, ​​och du lär dig med tiden vad som fungerar bäst för dig.

Innan vi går in på tipsen finns det några saker du bör göra först.

Optimera din LinkedIn-profil och företagssida

Innan du tar börjar posta på LinkedIn är det viktigt att optimera din profil och företagssida.

  • Inom vilket område är din expertis?
  • Vilka kunskaper har du?
  • Hur vill du bli känd?
  • Vem vill du nå?

De här frågorna hjälper dig att få din LinkedIn-profil i toppform. Och det gäller även för företagssidan.

Några saker att tänka på:

  • Välj en bra profilbild
  • Använd en bakgrundsbild
  • Tänk smart gällande din rubrik
  • Gör texten ”om” mer säljande, riktad till din ICP

Vad ska du prata om i dina inlägg?

När du väl visar ditt bästa jag är det dags för en innehållsstrategi. Det är den som lägger grunden för hur det kommer gå för dig.

När du vet vem du vill nå och har skrivit ner din ICP (ideala kund) blir det enklare att veta vad du ska publicera för innehåll.

För min del publicerar jag 7 gånger per vecka på LinkedIn, 3 på företagssidan SmartBizz och 4 på min LinkedInprofil. Jag har satt mina content-pelare där fokus är på LinkedIn. Det jag postar är dessutom i olika format eftersom vi tar till oss kunskap på olika sätt.

Här är grunden: 

  • Konkreta marknadsföringstips om LinkedIn.
  • Innehåll och innehållsplanering.
  • Mina erfarenheter och tankar.
  • Personlig reflektion.
  • Inlägg från bloggen.

1. Engagera dig i andras inlägg på LinkedIn

Överraskning! Mitt första tips handlar inte om att posta ett inlägg för din målgrupp. Det handlar om att bli synlig i andras nätverk. Sociala medier handlar om att vara ”social”, inget post and ghost.

Om du tar 10-15 min dagligen för att engagera dig i andras inlägg kommer du att se en stor skillnad. Var aktiv och delaktig i andras samtal. Och som jag brukar säga, kommentera mera. Hitta ”rätt” inlägg och ämnen där du vill få synlighet, och det gäller även som företag!

Fem anledningar varför det är viktigt att kommentera på LinkedIn

  • Du blir synlig i andras nätverk.
  • Folk börjar känna igen dig och ditt namn.
  • Fler tittar på din profil eller vill skapa kontakt/följa dig.
  • Du värmer upp algoritmen när du engagerar dig i andras inlägg.
  • Andra kommer att börja engagera sig i det innehåll som du postar.

Utgå ifrån en enkel kommentarsstrategi, det kommer hjälpa dig och dessutom spara din tid. Engagera dig i ditt nätverk, följ hashtags och engagera dig i inlägg där du kan bidra med din kunskap.

2. Sätt en innehållsplan

När du har dina ämnen klara så behöver du en innehållsplan som håller över tid. Ofta är det lätt att säga, jag ska posta 3, 4 eller 5 gånger i veckan men det är tidskrävande att ta fram bra innehåll.

Hur ofta ska du posta på LinkedIn?

Vad är en rimlig takt för dig som håller över tid?
Det är lätt att säga att du ska posta x gånger per vecka men det beror på. Om du klarar av att ta fram 3 bra inlägg per veckan under minst ett halvår, kör på! Men om du känner att det är för ofta, då är det bättre att gå ner till 2 inlägg per vecka, eller till och med 1 inlägg. Och lägga mer tid på att kommentera.

En del postar varje dag, själv postar jag på min profil 4 gånger per vecka, inklusive min populära livesändning. Och allt det här tar tid. Men när du postar får du en känsla för vad som fungerar – eller inte.

Inlägg där du bara pratar om ditt företag eller de produkter eller tjänster du erbjuder lockar sällan till engagemang. Samtidigt behöver du berätta vad du gör och bästa sättet att göra det på är att bjuda på kunskap.

Därför uppmuntrar jag alltid mina kunder att prata ”utifrån-in” istället för tvärtom, dvs fokus på målgruppen.

3. Använd olika format

Naturligtvis vill du driva trafik till din webbplats, eller hur? Men problemet är att när du postar länkar sänker LinkedIn räckvidden för dina inlägg. Och det är långt ifrån det enda som du bör posta på LinkedIn.

Du behöver hitta en balans mellan text, bilder, GIF:s och videor. Allt detta kommer hålla ditt innehåll fräscht och engagerande.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Ok, nu när du har koll på ovan punkter är det dags att gå vidare.

Här är tipsen och inspiration för dina kommande inlägg.

1. Summera en längre artikel

Säkerligen har du som jag en egen blogg eller kunskapsforum. Detta är ett enkelt sätt att utgå ifrån och göra om till ett kortare inlägg. Det kan vara ett dokument eller text + bild. Eller en video.


2. Ställ frågor

Ibland är det enklaste sättet att starta en dialog med dina följare är att ställa en fråga. Fråga dina följare om deras syn på ett aktuellt eller relevant ämne i din bransch, och svara sedan på deras insikter för att driva diskussionen framåt.

fråga till inlägg LinkedIn

3. Berätta en personlig historia

LinkedIn har förändrat och att publicera personligt innehåll fungerar bra. Dessutom ger det ofta ett högre engagemang. Berätta om lärdomar, misstag och framgångar. Och det gäller även som företag, våga visa den familjära sidan.

Det är kraftfullt att dela berättelser och det hjälper dig att göra ditt varumärke mer mänskligt.

Fundera på vad du vill berätta om dig själv och hur det hänger ihop med helheten. Se till att allt du skriver är autentiskt och inte påtvingat. Det finns inget tråkigare än en berättelse som bara syftar på att få engagemang.

4. Lyft dina kunders framgångar

Du har säkerligen (förhoppningsvis) kunder som har fått fantastiska resultat med din hjälp. Eller av din produkt?  Att lyfta fram kundernas framgångar är ett bra sätt att visa upp värdet av det du kan göra. Dessutom stärker det ditt varumärke och ger läsarna något att sträva efter.

5. Ge experttips och vägledning

LinkedIn är redan fullt av vaga och generiska råd. Överraska dina följare med tips, hacks och insikter som de inte kan få någon annanstans. Bli ”the go to person”, en person som de litar på och som vågar sticka ut.

Oavsett om det är en guide på hur du får fler leads, högre konverteringsgrad, en lista över de bästa böckerna inom marknadsföring eller råd på hur du kom dit du är idag. Gör det ärligt, autentiskt och använd det i ditt inlägg.

5. Kom ihåg det roliga!

LinkedIn behöver inte vara affärer hela tiden. Överväg att lägga till några roliga inlägg och ett mer lättsamt innehåll som kan få dina följare att le.

GIF:er fungerar bra på LinkedIn, liksom humor och skämt – när de används på rätt sätt.

6. Inte det, utan det här

Ett av de bästa sätten att etablera dig som kunnig på LinkedIn är att utmana andras tankar.

Om du ser något som du inte tycker riktigt fungerar, något som skulle kunna behöva lite arbete, skriv upp ett alternativt tillvägagångssätt och förklara varför det är mer effektivt.

Detta är inte bara användbart för dina följare, utan det visar också upp din expertis och kreativitet.

Linkedin _coach marknadsföring

7. Då versus nu

Det finns säkert gamla tillvägagångssätt i din bransch, liksom i min. Skriv ett inlägg om hur det var då och hur det fungerar nu.

8. Bilder med text

När du vill få någon att sluta scrolla är kraftfulla uttalanden ett bra sätt att fångar uppmärksamhet. Kort text med ett tydligt påstående, ett klokt citat eller en fråga för att starta en dialog.

9. Fira vinster och milstolpar

Ge en inblick i ditt företags framgångar. Fira företagsvinster och visa tacksamhet till följare och kunder för att de hjälper dig att nå dina mål. I exemplet nedan berättade jag att min företagssida har nått 4000 följare.

Visst följer du företagssidan ??

fira inlägg LinkedIn

10. Statistik och siffror

Det finns oftast stora rapporter och artiklar inom de flesta branscher. För min del har LinkedIn mycket statistik som jag använder i inlägg med jämna mellanrum.
Hur ser det ut hos dig? Vilka siffror eller data kan du använda i ett inlägg?

Sammanfattning – publicera dessa inlägg på LinkedIn

Det råder ingen tvekan om att LinkedIn är en kraftfull plats för att bygga ditt / företagets varumärke, skapa nya affärer och få synlighet för dig och ditt företag.

Alltför ofta vill folk göra slumpmässiga inlägg och med fokus på att inläggen blir virala. Eller så vill ett företag mest prata om sig själv och få anställda att dela inläggen med sina nätverk  – med enbart företagsprat.

Med ovanstående tips för dina kommande inlägg kommer du till nästa nivå men kom även ihåg att använda  berättelser, dvs storytelling. En bra och äkta berättelser slår det mesta.

Mer kunskap till dig:

50 tips på inlägg på LinkedIn

Misstagen du ska undvika med ditt innehåll

Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

3 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll

Så skapar du en innehållsplan för LinkedIn (& andra sociala medier)

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag mitt coachprogram
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

/0 Kommentarer/i /av

Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

Två ord som bör vara top-of-mind för marknadsförare: uppdatera och återanvänd.
I en tid då marknadsförare och innehållsskapare är under press att göra mer med mindre, är en enkel lösning att ge nytt liv åt befintligt innehåll.

Du, liksom andra, vet att det behövs mer innehåll.

Men problemet är att det tar mycket tid att skapa innehåll och distribuera det. Men det största misstaget jag ser är att det läggs mer tid på själva skapandet än distributionen.

Det är raka motsatsen till vad du borde göra.

återanvänd ditt innehåll

Förläng livslängden på ditt innehåll

Att återanvända innehåll är en enkel teknik som gör att du förlänger livslängden och maximerar räckvidden av ditt innehåll. Det handlar alltså om att tänka på hur du på bästa sätt kan återanvända eller uppdatera befintligt innehåll. Det gör att du sparar tid och arbetar mer tidseffektivt.

Det innebär inte att du ska publicera exakt samma inlägg och exakt samma budskap utan du behöver ha en mix, både gällande format och budskap.

I stället för att skapa nytt så handlar det snarare om att bli bättre på att återanvända befintligt innehåll. Och när du upprepar dina budskap gör det att de fastnar.

Dessutom gillar vi olika format. En del tar till sig kunskap genom att titta på en video, andra genom att läsa en text. Och genom att du tänker i flera format och återanvänder kommer du att nå fler.

Varför är det viktigt att återanvända innehåll?

Fördelen med att återanvända innehåll är att innehållet blir mycket lättare att skala. Med andra ord: du behöver inte skriva varje inlägg, spela in varje video och designa varje text från början.

Istället kan du använda ett längre innehåll som grund för inlägg, videor, inlägg i sociala medier, webinarie livesändningar med mera.

Genom att du återanvänder ditt innehåll skapar du mer värde och resultat på bra och befintligt innehåll. Det gör dessutom att ditt innehåll blir visat för en helt ny målgrupp.

Återanvänd ditt innehåll så här

Att återanvända ditt innehåll är en metod för att modifiera eller ändra en del av ett befintligt innehåll. Det innebär att du utgår från ett befintligt innehåll som du sedan kan göra om till ännu mer innehåll.

Du kan:

  • ändra till ett nytt format eller medium.
  • uppdatera och optimera för bättre relevans och effekt.
  • skapa mindre och mer fokuserat innehåll som utgår ifrån originalet.
  • ta fram specialiserat innehåll i flera format för LinkedIn och andra sociala medier.

Ett återanvänt innehåll ska ha tillräckligt med substans men delvis ändrat från originalet, allt för att nå och engagera din målgrupp. (Givetvis kan du återanvända exakt samma inlägg men det är en annan artikel 🙂

Ett smart arbetssätt sparar tid

Du behöver ha ett arbetssätt för att få en överblick av allt ditt innehåll. När du har inventerat allting så gör den här processen att du effektivt kan skapa kvalitetsinnehåll eftersom du redan har något att utgå ifrån.

Ett exempel, du har ett blogginlägg eller inlägg på LinkedIn som är en bevisad vinnare. Innehållet har fått massor av visningar och engagemang, vilket visar att din målgrupp tycker att det är värdefullt. Det innehållet kan du sedan göra om till en mängd inlägg.

Jag utgår ofta från min blogg (den du läser nu) eftersom en artikel tar längst tid att skriva. Redan när jag skriver funderar jag på hur kan jag maximera det här innehållet för att få ut så mycket som möjligt. Det kan vara nya format eller en annan vinkel på samma ämne.

Exempelvis kan det bli:

  • Flera korta inlägg i sociala medier.
  • Delar till ett kunskapsbrev.
  • Flera korta videos.
  • En omröstning.
  • Ett dokument.

Ha detta tankesätt med dig redan när du skapar ditt innehåll. På så sätt blir det mycket enklare att återanvända det du redan har skapat.

Och det är alltid värt att du frågar dig själv:

  1. Varför behöver din målgrupp se det innehållet eller inlägget som du just nu funderar på att publicera?
  2. Kommer din målgrupp tycka att det är av värde och lägga sin tid på att läsa och engagera sig?

Idéerna nedan visar några av de sätt som du kan ta ett unikt innehåll och presentera det i en ny stil eller format som erbjuder sitt eget unika värde (och skäl att engagera sig).

Det största misstaget när det gäller innehåll.
Att bara använda det en gång och i ett format.

Använd bilder och infografik

Enligt min erfarenhet är det enklaste sättet att återanvända ditt innehåll att göra om det befintliga innehåll till något visuellt. Troligtvis är det mesta av ditt gamla innehåll textbaserat, dvs blogginlägg eller nyhetsbrev.

Och enligt LinkedIn engagerar sig användarna mer med visuellt innehåll, där får inlägg med bilder 2 gånger fler kommentarer. Så fundera på hur du kan ta ditt textbaserade innehåll och göra om det det till en, eller flera bilder eller en infografik.

bilder på LinkedIn ger fler kommentarerTesta ett dokument (karusell-inlägg)

Ett dokument på LinkedIn är ett utmärkt sätt för att dela upp ditt innehåll som användarna klickar sig igenom. Det här inlägget som handlar om kontinuitet är ett exempel på hur jag har tagit ett blogginlägg och kokat ner till de viktigaste punkterna. Dessutom har jag en livesändning om kontinuitet och ett podcast-avsnitt på LinkedIn-podden.

Klipp ner längre videoinnehåll till korta videor

De flesta sociala medier premierar video och det är också det format som är mest autentiskt. En bra video skapar intresse och engagemang men alla har inte tid att se en 30-minuters livesändning eller ett webinar. Med detta i åtanke bör du som marknadsförare överväga att klippa upp långa videor för att återanvända på sociala medier.

Linkedin _coach marknadsföring

Min livesändning kan bli:

  • Instagram reel
  • Youtube shorts
  • Video på LinkedIn
  • Facebook video / reel

När du planerar din livesändning eller webinar, tänk på hur du ska kunna klippa ner den i korta videor. Men också på vilka delar som kan skapa engagemang och locka för att se eller läsa originalet. Då maximerar du effekten och synligheten av en längre video genom att dela korta klipp. Det kan även skapa ett intresse för att se hela videon.

Ett exempel, en livesändning, strategi och taktik för din marknadsföring blev en 2 minuters video på min profil på LinkedIn, en på företagssidan på LinkedIn och som även hamnar på Facebook.

Och du kan göra samma sak med presentationer, långa blogginlägg, podd-intervjuer och mycket mer.

återanvänd video innehåll

Sammanfattning, återanvänd ditt innehåll och få ökad synlighet

Att återvända innehåll är något jag alltid rekommenderar. Det går mycket snabbare och du kan lägga din tid på andra saker. Men det handlar inte om att säga samma sak om och om igen utan att du lägger till en ny vinkel eller testar ett nytt format. Ingen vill höra exakt samma sak om och om igen.

Vill du se hur en mästare gör?
Titta på presentationen för GaryVee content model.

Mer kunskap till dig:

Distribuerar du ditt innehåll till max?

13 sätt du kan återanvända ditt innehåll på

Innehållsmarknadsföring, viktigare än någonsin

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll 

30 min livesändning, misstagen du gör med ditt innehåll

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag mitt coachprogram
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Läs mer och ansök här.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Innehållsmarknadsföring – viktigare än någonsin

/0 Kommentarer/i /av

Innehållsmarknadsföring är viktigare än någonsin

Innehållsmarknadsföring är en av de äldsta formerna av marknadsföring som finns, med anor från Benjamin Franklins publicering av Poor Richard’s Almanack för nästan 300 år sedan. Du kanske tror att detta skulle innebära att praktiken tappar sin relevans vid det här laget.

Inte på långa vägar.

I ett konkurrenskraftigt, digitalt drivet affärslandskap där uppmärksamheten är högst, är Seth Godins klassiska påstående sannare än någonsin: content marketing is the only marketing left, dvs att innehållsmarknadsföring är den enda marknadsföringen som finns kvar.

innehållsmarknadsföring viktiare än någonsin

Varför är innehåll och content marketing så viktigt?

Marknadsförare och varumärken försöker alltid hitta sina kunder. Det fina med innehåll, något förenklat, är att det hjälper dina kunder att hitta dig.

Innehåll är det som för ditt varumärke till din målgrupps sociala medier, sökresultat och datorer. Det är värdet som din marknadsföring erbjuder för att dra in folk och förtjäna deras intresse. Innehåll kan upptäckas, delas och litas på genom hela den komplexa och slingrande vägen till ett B2B-köp.

B2B innehållsmarknadsföring 2024

Den senaste forskningen visar att innehållsmarknadsföring inte kommer att försvinna inom B2B. Varumärken överallt använder det som bränsle till sina strategier och ser fantastiska resultat, med investeringar som bara förväntas öka framöver.

  • 71 % av B2B-marknadsförarna svarade att innehållsmarknadsföring har blivit viktigare för deras organisation under det senaste året. (CMI)
  • 97 % av företagen säger att de har genererat positiva resultat från innehållsmarknadsföring. (Semrush)
  • 72 % av köparna konsumerar tre eller fler delar av innehåll innan de fattar ett köpbeslut. (Demand Gen Report)
  • Sociala medieplattformar är den mest populära distributionskanalen för B2B-marknadsföringsinnehåll, följt av bloggar och nyhetsbrev via e-post. (CMI)
  • 45 % av B2B-marknadsförare förväntade sig att deras budget för innehållsmarknadsföring skulle öka under 2024 och endast 6 % förväntade sig en minskning. (CMI)

innehållsmarknadsföring content marketing 2024

Beslutsfattare konsumerar innehåll på flera olika sätt

B2B-beslutsfattare konsumerar innehåll på en mängd olika sätt, och det beror ofta på var de befinner sig i köpresan. Forskning visar att infografik och blogginlägg tenderar att ses som värdefulla i de tidiga stadierna av processen, medan seminarier och e-böcker har betydelse i senare skeden.

Att skapa rätt innehåll för rätt målgrupp – är den största utmaningen.

Marknadsförare är hårt pressade att hålla jämna steg med kraven på innehållsmarknadsföring idag; ”att skapa rätt innehåll för rätt målgrupp” är den största utmaningen och ”brist på resurser” är deras största hinder för att övervinna det. Som tur är dyker det upp nya verktyg och tekniker för att hjälpa till.

Ju mer din målgrupp konsumerar, desto mer sannolikt är det att de närmar sig ett köpbeslut.”

AI och innehåll

Generativ AI har visat sig vara en ”game changer” för innehållsstrategier på många sätt. Den kraftfulla tekniken representerar relativt ny mark, så marknadsförare navigerar fortfarande hur de kan (och bör) använda AI för att förbättra kvaliteten och effektiviteten i sitt arbete.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

I LinkedIns B2B Marketing Marketing Benchmark framgår det att de tre vanligaste användningsområdena för generativ AI-teknik är:

  • Skapa mer innehåll på kortare tid
  • Öka effektiviteten så att jag kan fokusera på mer värdefullt arbete
  • Skapa optimerat och engagerande innehåll som resonerar med målgruppen

marknadsföring B2B LinkedIn content innehållsmarknadsföringAI används mest för inspiration till innehåll

Det är anmärkningsvärt hur marknadsförare tycks placera tekniken i andra hand i sina innehållsstrategier. I HubSpots rapport State of Marketing 2024 sa endast 6 % av marknadsförarna att de använder AI för att skriva innehåll, medan mycket större delar använder det för idéer och inspiration (45 %). Content Marketing Institutes senaste trendforskning fann att brainstorming av nya idéer är den bästa användningen för generativ AI.

Relaterad artikel: 10 sätt du kan använda AI för din marknadsföring

Resurser för att förbättra din innehållsmarknadsföring

År 2024 räcker det inte att bara posta innehåll. Alla gör det redan. Att du skapar ett försprång är avgörande, och det betyder att du utrustar dig med de senaste och bästa metoderna.

Förbättra din strategi

Att ha en tydlig strategi och taktik är viktigare än någonsin.

I LinkedIn’s guide till B2B content marketing strategy finns allt från grunderna till bästa praxis. Du hittar de sex hörnstenarna för framgång:

  • Lär känna din målgrupp
  • Förstå dina konkurrenter
  • Sätt upp mätbara mål
  • Mät din framgång
  • Kartlägg kundresan
  • Skapa relationer och förtroende

Förnya din taktik

Så länge innehållsmarknadsföring har funnits fortsätter det att utvecklas i en snabb takt. Det finns ständigt nya möjligheter, verktyg och tekniker att utvärdera som passar för ditt varumärke.

Några exempel:

  • Nyhetsbrev är en beprövad hörnsten i innehållsmarknadsföring, och de är fortfarande mycket effektiva – om det görs på rätt sätt.
  • Att återanvända innehåll är ett effektivt sätt att maximera effekten av ditt innehåll.
  • Communities är ganska populära och kan bli autentiska källor till bra användargenererat innehåll.
  • Att testa innehåll ger marknadsförare möjlighet att få ett förhållningssätt till innehållsprestanda och optimera i realtid baserat på publikens respons.
  • Tillgängligt innehåll hjälper till att säkerställa att ditt varumärke når den största möjliga publiken.

Linkedin _coach marknadsföring

Tips för bra innehållsmarknadsföring på LinkedIn

Innehållsmarknadsföring har blivit allt viktigare i dagens digitala landskap. Denna marknadsföringsstrategi fokuserar på att skapa och dela värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera och behålla en tydligt definierad målgrupp. Målet är att driva lönsam kundåtgärd och öka varumärkeskännedomen.

Det finns flera tekniker som du kan använda för att förbättra din innehållsmarknadsföring. Dessa är bl.a att sätta upp tydliga mål, lära känna din målgrupp och att skapa en innehållstratt som leder potentiella kunder genom köpresan. Genom att använda AI-verktyg kan företag också generera SEO-vänligt innehåll som är anpassat för specifika sökord och fånga målgruppen.

I den senaste årliga forskningen från Content Marketing Institute valdes LinkedIn av 84 % av B2B-marknadsförare som den organiska sociala medieplattformen som ger bäst värde.

LinkedIn är den plattform som har flest format och möjligheter, både via din profil och företagssidan.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn

Fördjupa dig inom innehåll och innehållsmarknadsföring

Har du en bra strategi för LinkedIn?

3 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn

7 sätt att öka räckvidden för organiskt innehåll

Så kan du använda organiskt och betalt innehåll på LinkedIn

7 egenskaper du behöver ha som arbetar med innehållsmarknadsföring

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag mitt coachprogram
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Läs mer och ansök här.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll

/0 Kommentarer/i /av

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa mängder av innehåll.

Ofta får jag frågor om hur jag som soloföretagare kan skapa mer innehåll än ett företag som har flera personer som arbetar med marknadsföringen. Mitt svar brukar kort och gott vara, jag har ”content-blicken” igång och återanvänder mitt innehåll.

Men jag upplever att vissa krånglar till det helt i onödan.
Och tänker att det ska skapas nytt, nytt och mer nytt innehåll.
Ännu bättre är att tänka på återanvända redan när du skapar innehållet.

Skapa innehåll snabbare genom att återanvända

Här får du konkreta tips på hur du kan skapa mer innehåll av en enda idé.  Och om du testar det här kommer du att:

  • Skapa mer innehåll
  • Få snabbare fram innehåll
  • Bättre innehåll riktat till målgruppen
  • Innehåll som passar bra i din innehållsmix

Genom att följa denna enkla process med 4 frågor är det mer sannolikt att du förblir konsekvent och har ett budskap. Men tyvärr saknar en hel del marknadsförare ett bra system för att distribuera och pressa ut så mycket som möjligt från ett enda innehåll. Och då blir det lätt olika budskap och innehåll som knappt hänger ihop. Det kan till och mer förvirra dina följare och läsare!

Vad det handlar om är att lära dig prata om ditt ämne på flera olika sätt. Det är både tidsbesparande och effektivt. Och det ”enda” du gör är att formulera om budskapet så det verkar nytt. Återanvänd och återskapa, eller på engelska ”reuse och repurpose”.

Relaterad artikel: Så distribuerar du ditt innehåll till max

Vad är återanvändning av innehåll?

Återanvändning av innehåll är en metod för att återanvända allt eller delar av befintligt innehåll. Allt för att utöka innehållets räckvidd. Återanvänt innehåll omvandlas vanligtvis till ett nytt format, exempelvis ett blogginlägg till en video.

Fördelen med att återanvända innehåll är att det gör innehållet mycket lättare att skala. Med andra ord: du behöver inte skriva varje inlägg, spela in varje video och designa varje nyhetsbrev eller blogg från början.

Istället kan du använda ett nytt innehåll som grund för inlägg, videor, inlägg i sociala medier, seminarier och mycket mer. Och de som är riktigt bra på att skapa innehåll har en bra struktur för detta och kan enkelt göra om och återanvända sitt innehåll.

3 fördelar med att återanvända innehåll

4 frågor som du kan ställa dig för att enklare skapa innehåll:

  1. Vad kan jag lära någon annan?
  2. Hur skiljer sig detta från vad andra säger?
  3. Vilket innehåll kan jag göra om till annat format?
  4. Är mitt innehåll underhållande, utbildande eller utmanande?

Du som följer mig vet säker att jag är konkret och utbildande. Det är mitt favoritinnehåll och människor älskar att lära sig nytt och hur de kan göra det. Ofta får jag frågan hur jag har gått från noll till idag, nästan 34000 följare på LinkedIn.

Varje vecka postar jag 7 inlägg på LinkedIn och den takten klarar jag av att hålla tack vare en bra struktur och innehållsplanering. 

Här är två inlägg där jag berättar om hur jag har gjort på LinkedIn. Ett när jag började på LinkedIn 2011 och ett där jag berättar om hur jag har gått från 0 till 32000 följare.

 

 

 

Lär från andra men gör om det till ditt

Att lära från andra och se vad de gör är en sak, men att berätta om något från din synvinkel är ett sätt att sticka ut. Det mesta innehållet som du läser online är enkelt och ganska uppenbart. Exempelvis påstående som ”Försäljning är svårt” eller ”Nätverk är bra”, det kan alla skriva, eller åtminstone med hjälp av AI.

Om du vill sticka ut bland mängden, ta med dina synpunkter. Och det handlar sällan om att göra dig opopulär eller vara elak. Det handlar om att du framför dina tankar och synpunkter på ett annat sätt.

Att göra om till tipslistor är ett annat smart och bra sätt. Ta den här artikeln, den hade jag enkelt kunna göra om till ett inlägg på LinkedIn. Eller flera faktiskt. Jag hade snabbt kunnat göra om detta till:

  • Ett textinlägg med en bild
  • Ett dokument
  • En video

Ett exempel på det är frågorna här nedanför. Dessa frågorna finns redan här på min blogg, i inlägg på LinkedIn, korta videos i flera sociala medier och i en livesändning. Här är en kort video på Youtube. Fördelarna är många men framför allt sparar du tid.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Om du däremot har lätt för att skapa innehåll (jag har det) då behöver du ställa dig de här 4 frågorna:

  1. Vem är det till?
  2. Varför behöver de se detta?
  3. Varför behöver jag det innehållet?
  4. Vad är målet & syftet med det specifika innehållet?

Linkedin _marknadsföring_utbildning

Vikten av att kontinuerligt posta innehåll

Även om du har en bra strategi och skapar engagerande innehåll på LinkedIn, står du inför två stora utmaningar. Dessa har en direkt påverkan på din närvaro och engagemanget i ditt innehåll.

1. Bibehålla en kontinuerlig och konsekvent närvaro

Att upprätthålla en regelbunden och kontinuerlig närvaro på LinkedIn kan vara en utmaning, särskilt när andra uppgifter och prioriteringar tränger sig på. Många gånger ser jag att företag och personer initialt satsar stort på LinkedIn, men över tid minskar engagemanget. Anledningen är oftast att saknas en noggrann plan för regelbunden aktivitet. Det är viktigt att undvika att skapa innehåll sporadiskt och utan en bra planering blir det varken ”hackat eller malet”. Det gäller att schemalägga både inlägg och tid för interaktioner, allt för att hålla din målgrupp engagerad och intresserad av ditt företag eller ditt personliga varumärke.

Relaterad artikel: Så får du kontinuitet med din marknadsföring på LinkedIn

2. Få personer att sluta scrolla

Med den överflöd av information som användarna utsätts för på LinkedIn är det en utmaning att få dem att stanna upp och engagera sig i just ditt innehåll. Det kräver att du skapar relevanta inlägg som fångar deras uppmärksamhet – bums! Att ha med bilder, visuellt tilltalande grafik och att vara tydlig med ditt budskap kan hjälpa till att bryta igenom bruset. Använd även fler av LinkedIn’s format och bjud in till dialog.  Men gör det relevant. Att använda en omröstning där du frågar om ”tacos” kan ge ett högt engagemang men är irrelevant för dina följare och målgrupp.

Genom att medvetet skriva om din målgrupps utmaningar kan stärka din närvaro på LinkedIn och ge ett högre intresse. Det handlar alltså om mer än att bara skapa innehåll,  att skapa en varaktig och värdefull relation med de som interagerar med ditt innehåll.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

Summering av vikten av att publicera innehåll kontinuerligt

Att strategiskt återanvända innehåll och maximera distributionen för att optimera din närvaro är smart. Genom att återanvända befintligt innehåll kan företag och individer spara tid och resurser samtidigt som de når en bredare publik. En framgångsrik strategi innefattar att anpassa innehåll för olika plattformar och format, vilket skapar en mer effektiv och hållbar närvaro. Att snabbt skapa innehåll är viktigt och med dessa 4 frågor kommer du att snabbare kunna skapa och publicera innehåll som är av värde för din målgrupp. Det leder till ökad synlighet och högre engagemang.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Så skapar du en innehållsplan för LinkedIn och sociala medier

/0 Kommentarer/i /av

Skapa en innehållsplan för LinkedIn och sociala medier

Den största framgångsfaktorn när det gäller innehåll är att planera. Strategin ligger som en grund men en tydlig innehållsplan för LinkedIn är a och o. Och en planering är mycket mer än att välja bild, skriva en text och och schemalägga dina inlägg.

skapar du en innehållplan för LinkedIn & sociala medier

Du kan ha världens bästa marknadsstrategi för sociala medier, men den kommer inte att bli framgångsrik utan en ordentlig innehållsplanering.

Här är 8 steg på hur du skapar en framgångsrik innehållsplan för LinkedIn

  1. Planera teman för ditt innehåll
  2. Brainstorma kampanjen och lägg upp idéer
  3. Bestäm när du ska göra ett inlägg
  4. Bestäm din innehållsmix
  5. Utse en som har ansvaret
  6. Skriv inläggstexter
  7. Schemalägg innehåll i förväg
  8. Samla allt på ett ställe

Vad innebär en innehållsplan för sociala medier?

Att planera och schemalägga dina sociala inlägg i förväg är riktigt bra, men det är bara en liten del av vad som utgör en innehållsplan. En bra och effektiv innehållsplanering fokuserar på helheten, strategin och dina mål med marknadsföringen.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Välplanerat innehåll är:

  • Kopplad till ett eller flera marknadsföringsmål.
  • Skapat i omgångar för att optimera effektiviteten.
  • Balanserad mellan ditt eget originalinnehåll och kurerat innehåll.
  • Del av en plattformsoberoende kampanj och återanpassad på alla dina kanaler för maximal effekt.

Varför är en innehållsplan viktigt?

En bra innehållsplan ger dig överblick och lugn. Du slipper publiceringspanik genom att du planerar allt ditt innehåll.
Istället för att du postar när du blir inspirerad eller när andan fyller på, så ger en bra plan en tydlig överblick och du ser ditt innehåll i förväg. Och planen ska dessutom stödja de mål du har satt upp med LinkedIn, eller andra sociala medier.

Din marknadsstrategi är vad du vill uppnå och hur du kommer dit.
En innehållsplan är processen för att designa innehåll för att nå målen.

Relaterad artikel: Så skapar du en marknadsplan, inkl mallar

En bra innehållsplan håller dig organiserad

Att skriva mer innehåll på en gång är mycket effektivare än att försöka skapa ett inlägg varje dag. Det innebär att du avsätter tid för att specifikt skriva ett antal inlägg till LinkedIn (eller andra sociala medier) på en gång.

Förutom att du blir mer effektiv, får du ut mer av varje innehåll eftersom när du skriver kan du enkelt plocka ut delar av det för att återanvända. Ett inlägg kan snabbt bli fem eller fler utan mycket extra tid.

Ett enda inlägg kan snabbt bli fem utan mycket extra tid.

Utifrån ett innehåll kan du till exempel:

  • Göra en kort video (Instagram Reel/Youtube Shorts).
  • Använd texten och skapa ett inlägg med endast text. (Twitter, LinkedIn)
  • Skapa en bild eller infograf för ett alternativt sätt att få ut budskapet.
  • Göra ett dokument eller karusell-inlägg. (LinkedIn & Instagram)
  • Och, det mest grundläggande, gör om din video i olika storlekar för att använda på andra plattformar, som YouTube, Facebook, TikTok och LinkedIn. Ps, Kontrollera de aktuella rekommenderade bildstorlekarna för varje plattform.
  • Plus många fler alternativ, inklusive att skriva en artikel, blogga, podda och andra format som respektive plattform erbjuder.

En bra innehållsplanering sparar din tid och gör att du får ut så mycket som möjligt av ditt innehåll.

Du slipper publiceringspanik & stress med en innehållsplan

Troligtvis har du någon gång varit utan inlägg och ofta innebär det att det skapas något bara för att, istället för att publicera enligt innehållsplanen.

– Åh, skit, imorgon är det bulle-med-bulle dagen, och du har inget planerat innehåll.

Du blir stressad och det blir ett glapp i publiceringen. Genom att du har en överblick på kommande helgdagar, aktiviteter och kampanjer hjälper en innehållsplanering dig. Men förutom helgdagar behöver du löpande fylla på med innehåll i de sociala medier som du har en närvaro i. Att planera framåt ökar ditt kreativa tänkande och stressen minskar.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

Det kopplar dina aktiviteter i sociala medier till ditt marknadsmål

Innehållsplanering håller ögonen på vägen. Du har troligtvis en strategi och förhoppningsvis även en innehållsstrategi. Det är planeringen och processen som kopplar ihop det arbetet du gör med marknadsföringen.

Enstaka sporadiska inlägg = mindre viktigt och ger en sämre effekt.

Alla dina inlägg tillsammans = avgör om din strategi kommer att lyckas eller misslyckas.

Linkedin _utbildning_innehåll

Så här skapar du en vinnande innehållsplan för LinkedIn i 8 steg

Innehållsplanering är den viktigaste delen av en marknadsförares jobb. Och det är lätt när du väl har en process.

Din innehållsplan sammanför tre nyckelelement:

  • En strategi för sociala medier
  • Din kalender för innehållsplanering
  • Hur ofta du ska göra inlägg

#1 Planera teman för ditt innehåll

Innan du skapar innehåll måste du välja de kategorier du ska göra inlägg om. Hur många ämnen du har och vad de är beror på din verksamhet, men som ett exempel, postar jag (SmartBizz) om:

  • Konkreta tips
  • Format och skillnader
  • Uppdateringar och funktioner
  • Tips för marknadsföring på LinkedIn
  • Marknadsundersökningar och statistik
  • Nyheter för LinkedIn och sociala medier

Ytterligare ett sätt är att utgå från så kallade content pillars, alltså vilka huvudämnen som du ska prata om. Men i en poll som jag gjorde svarade 56% att de har ingen aning om vad de ska prata om i sina inlägg. Och då blir det svårt. Väldigt svårt.

linkedin poll

Detta är din färdplan för att skapa innehåll. Om ett inlägg inte handlar om en av sakerna på din lista – låt bli att publicera det. (Eller så får du gå igenom din strategi och eventuellt lägga till en ny kategori.)

Relaterad artikel: Så skapar du inkluderande innehåll

#2 Brainstorma idéer

Nu när du har dina ämnen är det dags att börja skapa. Skriv, spela in videos och skapa. Den här kreativa fasen är rolig så skriv ner alla dina idéer som du kommer på – och som uppfyller följande kriterier:

  • Det handlar om ett av ämnena på din lista.
  • Det är kopplat till dina marknadsföringsmål.

Det är klurigt att tvinga sig själv att ”komma på idéer” och det finns flera sätt som du kan brainstorma. Här är några tips som du kan bli inspirerad av:

  • Håll koll på dina konkurrenter: Vad publicerar de? Kan du hitta din egen variant av de idéerna?
  • Gå igenom gammalt innehåll. Vilka inlägg har varit mest framgångsrika? Vilka delar av dessa kampanjer var mest effektiva? Hur kan du återanvända det för nya inlägg eller format?

Och för att veta vad som har fungerat tidigare behöver du kunna analyser allt ditt innehåll. Det går att se i respektive plattform och en del i Google Analytics, men det tar tid.

Det finns flera verktyg som mäter det du behöver veta för att avgöra om det du gör är framgångsrikt.

Relaterad artikel: 6 verktyg för att mäta på LinkedIn

#3: Bestäm när du ska publicera inlägg

Nu har du fått fundera på på varför och vad, nu behöver du veta när.

Varför: Varför lägger du upp det här? (Vilket affärsmål är kopplat till detta innehåll?)
Vad: Vad kommer du att posta? (Det faktiska innehållet du brainstormade.)
När: När är bästa tiden att lägga upp det? Och hur ofta ska du posta?

Ibland är när är uppenbart vad du ska posta, semesterinnehåll, en produktlansering, etc. Men det finns så mycket mer som händer och som du behöver innehåll för. Och du måste också bestämma dig för hur ofta du ska publicera inlägg.

Ofta när jag utbildar är det just brist på resurser som ställer till det. Du måste testa dig fram och se vad som är en hållbar och långsiktig plan för dig och företaget. Och LinkedIn och andra sociala medier ändrar sina algoritmer hela tiden så det som fungerar nu kommer troligtvis att fungera dåligt om tre månader.

Varje plattform har olika rekommendationer på när det är bäst att posta men även här måste du testa dig fram. På LinkedIn får du en bättre effekt om du postar minst 3 gånger per vecka. Och oavsett vilken publiceringstakt du väljer ska du undvika ”post and ghost”, dvs att du postar och försvinner. Du måste avsätta tid att vara på respektive plattform i samband med att du publicerar.

Relaterad artikel: Tipsen som hjälper dig skapa bra innehåll

#4 Bestäm din innehållsmix

Det finns ingen anledning att uppfinna hjulet på nytt. En framgångsrik innehållsplan för sociala medier innehåller en blandning av eget originalinnehåll och kurerat innehåll.

Men vad ska du kurera? Varifrån? Hur ofta?

Bra kurerat innehåll är:

  • Relevant för din målgrupp.
  • Relaterat till ett av dina innehållsteman (från steg 1).
  • Kopplad till ett affärsmål.

Hur mycket som ska vara eget eller kurerat beror på dina preferenser och vilka resurser du har för att ta fram eget innehåll. Varje del och vilken typ av innehåll är viktigare än hur mycket av varje du delar. Vissa veckor kanske du postar mer kurerat innehåll än andra, men se till att du håller dig till din plan.

Dessutom behöver du veta vilka format du ska använda, och hur ofta. LinkedIn har ett flertal format och för att få en bra effekt behöver du ha en mix med både bilder, videos och längre artiklar.

Relaterad artikel: 7 verktyg för att texta dina videos

#5: Vem har ansvaret för allt innehåll?

Det är lätt att tappa fart när det kommer till att planera innehåll i förväg, och du vill undvika att tänka, ”Åh, skit, vi har inget inlägg för imorgon!”.

Tydliga förväntningar kring vem som gör vad är avgörande för en bra innehållsplanering. Om du är som jag, ensam ansvarig behöver du göra grovjobbet och ta hjälp med det som tar tid. Det kan vara att klippa videos, texta, designa inlägg etc.

Om du har en liten budget, hitta frilansare som du kan anlita när du behöver dem och på så sätt kan kontrollera utgifterna. För interna och större team är planeringen a och o. Du måste planera din planering och ha månatliga möten för att följa upp och stämma av hur det går.

If You Fail to Plan, You Are Planning to Fail – Benjamin Franklin.

Skriv in planering i din kalender. En person är ansvarig för att hantera den övergripande processen och se till att det varje vecka publiceras innehåll efter planeringen.

Linkedin _utbildning_innehåll

#6: Skriv texterna till inläggen

När det är möjligt är det bäst att skriva ditt inlägg på sociala medier innan du väljer en bild.

Detta har några viktiga fördelar:

  • Det ger bättre kontext
  • Högre förståelse för struktur och mål.
  • När du skriver inläggen kanske du kommer på fler idéer till andra inlägg
  • Det sparar tid och kan publiceras tidigare.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka dig på utbildningen, så skapar & planerar du innehåll effektivt

Vill du snabbt skriva inlägg?

Det finns flera AI-verktyg som kan vara till hjälp men de kan inte ersätta dig och din personliga touch. Däremot kan du få förslag på ämnen, rubriker och brainstorma idéer.

Relaterad artikel: 10 sätt du kan använda AI i din marknadsföring

#7: Schemalägg allt innehåll i förväg

Att schemalägga allt ditt innehåll i förväg gör att du arbetar effektivt. Du får en bra överblick av allt ditt innehåll. Du ser vad som ska publiceras, vilket format och att du håller planen som du har satt upp.

Vad är annars poängen med en bra innehållsplanering om du låter bli att schemalägga innehållet i förväg på ett organiserat, effektivt och strategiskt sätt?

Själv använder jag SmarterQueue [reklamlänk] som är riktigt bra och det är också anledningen till att jag rekommenderar det.

schemalägg inlägg sociala medier

Relaterad artikel: 7 verktyg för att schemalägga inlägg 

#8 Samla allt på ett ställe

Det är ofta här innehållsplaner fastnar. Du kan tänka ut inlägg och kampanjer, men utan visuell media blir det svårare att märkas. LinkedIn är en av få plattformar som fungerar med endast textinlägg men även där är bilder och videos bra att använda.

Du behöver ha ett ställe för alla videos, texter, bilder etc. Dessutom behöver du (& ditt team) ha en övergripande kalender för att snabbt se var det saknas innehåll. Är ni flera som arbetar med att ta fram innehåll behöver det även finnas en enkel process för att godkänna planerat innehåll. I vissa verktyg finns allt detta inbyggt.

Sammanfattning så planerar ditt innehåll

Att ha en framförhållning och planera innehåll är den viktigaste nyckeln för en framgångsrik närvaro. Du slipper publiceringspanik och ser lätt kommande inlägg. Dessutom ser du vilket innehåll som har gått bra så du snabbt kan återanvända det.

De 8 punkterna för att få en bra struktur för din innehållsplan:

  1. Planera teman för ditt innehåll
  2. Brainstorma kampanjen och lägg upp idéer
  3. Bestäm när du ska göra ett inlägg
  4. Bestäm din innehållsmix
  5. Utse en som har ansvaret
  6. Skriv inläggstexter
  7. Schemalägg innehåll i förväg
  8. Samla allt på ett ställe

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

10 sätt som du kan du använda AI i din marknadsföring

/0 Kommentarer/i /av

10 sätt som du kan du använda AI i din marknadsföring

Kämpar du för att hålla jämna steg med kraven på både marknadsföring och innehåll? Önskar du att det fanns ett sätt att effektivisera processen och spara tid samtidigt som du fortfarande producerar högkvalitativt, engagerande innehåll?  Med hjälp av AI kan du få ut mer av din marknadsföring. Oavsett om du är innehållsskapare, marknadsförare eller har eget företag hjälper dessa tips dig att få ut det mesta av din marknadsföring med hjälp av AI.

10 sätt som du kan använda AI i din marknadsföring

Säkerligen har du hört talas om AI, artificiell intelligens, som de senaste veckorna har blossat upp som samtalsämne på LinkedIn. Dessa samtal har oftast handlat om ChatGPT som bl.a kan hjälpa dig med marknadsföring, men det finns många fler verktyg. Att AI kommer ha en stor påverkan och revolutionera den digitala marknadsföringen förstår du säkert. Det kan hjälpa dig att automatisera och effektivisera din marknadsföring. Om du lär dig och sätter dig in i tekniken så kommer du att spara tid.

Den här artikeln finns även inspelad som podcast på LinkedInpodden.

AI är en programvara eller plattform som använder artificiell intelligens och kan användas för att skapa automatiserade beslut. Basen är insamlad data som analyseras och tolkas tillsammans med beräkningar och prognoser t ex kring marknadstrenden. Allt detta görs i realtid utan inblandning av en riktig människa. Det är denna förmåga att fatta automatiserade beslut i snabb hastighet som gör AI-verktyg för din marknadsföring så intressanta.

Inom marknadsföring kan du med hjälp av AI exempelvis:

  • skräddarsy annonser
  • ha automatiska chatbots
  • förbättra kundupplevelsen
  • analysera och förenkla data
  • skapa innehåll för olika målgrupper
  • återanvända och återskapa innehåll
  • segmentera och identifiera målgrupper
  • förbättra ROI och konverteringsoptimering

Och listan kan bli mycket, mycket längre.

Här är 10 tips på hur du kan använda AI i din marknadsföring

AI blir allt vanligare inom digital marknadsföring och såklart andra områden. Det finns många olika sätt som du kan använda AI för att förbättra marknadsföringen. I artikeln får du 10 tips på hur AI kan hjälpa dig med din marknadsföring.

#1 Transkribera och redigera podcast & videos

Ett smart sätt att utnyttja AI är att automatiskt transkribera video och ljud till text. Detta är användbart för att göra ditt innehåll mer tillgängligt för en bredare publik, inklusive personer som är döva eller hörselskada. Eller de som föredrar att bara läsa istället för att lyssna eller titta på något. Ladda upp en podcast eller video och få den automatiskt transkriberad, klippt eller textad. Det gör det enkelt att återanvända en video till blogg.

Relaterad artikel: Så skapar du inkluderande innehåll

#2 AI för att förbättra din SEO

Genom att använda AI-teknik kan du förbättra din SEO och därmed öka chansen för att din webbplats kommer upp högt i sökresultaten. Det kan hjälpa din webbplats till en bättre ranking och få högre organisk trafik. Bl.a kan du söka på relevanta sökord, SERP-analys, skriva innehåll, optimera texter och mycket mer. Det handlar om att våga testa nya verktyg för att hitta funktioner som ökar din synlighet.

Fördjupa dig: AI för SEO

#3 Skapa mer innehåll

Med hjälp av AI-verktyg kan du skapa mer engagerande innehåll som är mer lättförståeligt och användbart för kunden. Det är ett enkelt sätt att öka din närvaro genom att du skapar innehåll som resonerar med din målgrupp.

De olika verktygen hjälper dig med att se flera aspekter av ditt innehåll. Allt från att komma på idéer, till att välja nyckelord och att skriva innehåll. Du kan även låta AI föreslå nya problem baserat på trender och data från din målgrupp.

Dock finns det fortfarande ett moment som du manuellt måste göra, redigera och justera varje del så det stämmer med din tonalitet. Men det kan dramatiskt snabba upp din process och minskar risken att du blir stressad över allt innehåll som du behöver skapa.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

#4 Automatisera dina marknadsföringskampanjer

Genom att använda AI-tekniker kan du automatisera dina marknadsföringskampanjer och därmed få en mer effektiv och kostnadseffektiv marknadsföring. Du kan skapa mer bättre och mer relevanta annonser och optimera dina annonskampanjer genom att identifiera de mest lönsamma annonsplaceringarna, demografiska grupperna och tiderna.

Relaterad artikel: Hyr dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn

#5 Förbättra ditt innehåll

AI-verktyg kan hjälpa dig att skapa personligt innehåll som är anpassat till varje enskild kund. Detta kan inkludera personligt anpassade nyhetsbrev, inlägg i sociala medier och annonser. Du kan även sammanfatta längre innehåll till kortare, mer lättsmälta delar.

Du kan också använda AI för att automatiskt generera nya titlar och rubriker som hjälper dig att locka fler läsare och tittare. Dessutom kan texten optimeras för sökmotorer, vilket ökar chanserna för att fler upptäcker ditt innehåll.

Utbildning Linkedin marknadsföring

#6 Anpassa din e-postmarknadsföring

AI-verktyg kan hjälpa dig att skapa och skicka mer relevanta e-postmeddelanden till rätt mottagare vid rätt tidpunkt. Det ökar chansen för att mottagaren klickar på dina länkar vilket kan öka både öppningsfrekvensen och konverteringsgraden.

#7 AI för kundservice

Med hjälp av AI-chatbotar kan du snabbt och effektivt hjälpa en kund eller besökare på en webbplats. Dessa botar kan svara på vanliga frågor och hantera förfrågningar automatiskt. Det ger (oftast) kunden en bättre upplevelse och snabbare hjälp.

#8 Analysera kunders beteende

Du kan analysera beteende och skapa personliga rekommendationer för varje enskild kund. Detta kan göras genom att analysera kundens tidigare köp- och klickhistorik. Du kan undersöka hur kunder interagerar med ditt företag. Det kan ge en inblick i varje steg i kundresan och hjälpa dig som marknadsförare att förstå vad som driver kundernas beteende. Det kan leda till starkare kundrelationer och ökat livstidsvärde per kund – om det görs på rätt sätt.

#9 Analysera stora datamängder

Genom att du låter AI analysera stora mängder med data sparar du tid och får snabbt insikter om vad din målgrupp säger. Att som människa göra detta är i princip omöjligt, det tar för lång tid och kräver för mycket resurser. Analysen kan du exempelvis använda för:

  • kommande marknadsföringsinsatser
  • hur försäljning och efterfrågan ändras
  • att förbättra dina insikter om kunderna

#10 Skapa personligt innehåll med AI & NLP

Genom att använda AI-tekniker som maskininlärning och ”natural language processing” (NLP) kan du skapa personligt innehåll som är anpassat till varje enskild kund. NLP ger förutsättningar för att tolka, förstå och analysera det mänskliga språket. Det har blivit ett viktigt verktyg för att avslöja dolda datainsikter från sociala medier. Med NLP kan du analysera språk som används i inlägg på sociala medier, svar, recensioner och mer för att extrahera attityder och känslor som svar på produkter, kampanjer och evenemang – vilket kan användas i produktdesign, reklamkampanjer och mer.

Fördjupa dig: Vad är NLP, natural language processing

Vilka AI-verktyg kan du använda för att snabba upp din marknadsföring?

När du ska välja verktyg för din marknadsföring behöver du tänka på vilka problem du försöker lösa och vilken typ av data du har tillgång till. Jämför olika verktyg, och vilka funktioner som finns. Det kan också vara bra att testa flera verktyg för att se hur lätta de är att använda och om de har en bra support. Fundera också på hur verktygen kommer att integrera med din befintliga marknadsföringsstrategi och hur de kommer att hjälpa dig att nå dina mål.

AI verktyg marknadsföring

Här är 5 AI-verktyg som du kan testa för din marknadsföring

ChatGPT

Ställ en fråga eller ge en instruktion och ChatGPT svarar.  Det hjälper dig att översätta, skriva och skapa innehåll och mycket, mycket mer. Begränsat gratiskonto, premium är aviserat.

Jasper

Jasper är ai-verktyg som skapar innehåll, 10x fortare. Begränsat gratis-konto och premium från $82/månad.

Descript

Descript är ett verktyg som jag har använt flera gånger. Du kan redigera videos, podcast och transkribera dessa. Begränsat gratis-konto och premium från $12/månad.

Repurpose

Med Repurpose kan du snabbt skapa korta videoklipp av en podcast, texta videos och ändra storlek. Gratis ”prova-på” och kostar från $15/mån. Ett alternativ är Vidyo.ai som har ett begränsat gratiskonto.

Marketmuse

Marketmuse hjälper dig med SEO, automatiserar samt gör content- och sökordsanalys. Gratisversion finns, premium startar på $600/månad.

Sammanfattning så kan du använda AI i din marknadsföring

Maskininlärning och AI-marknadsföring är inget nytt. I åratal har det tittats mot teknik för att få insikter, hitta förbättringar i system, oftast med målet att förbättra både sättet det görs och öka intäkterna. Men nu, med ett allt mer digitalt landskap, anses användningen av AI-verktyg vara en nödvändighet och inte längre en lyx som bara stora företag har råd med.

Det blir enklare att återanvända och skapa innehåll med artificiell intelligens (AI) vilket kommer spara din tid. Oavsett om du vill skapa mer innehåll på kortare tid eller helt enkelt vill hitta nya och kreativa sätt att använda ditt befintliga material, kan AI vara en värdefull tillgång. Var inte rädd för att experimentera med olika AI-verktyg för att se vad som fungerar bäst för dig och din målgrupp. Och som marknadsförare är det viktigt att testa, utvärdera och att vara nyfiken.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

linda_bjorck_linkedin-expert

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

 

Siffror & statistik för marknadsföring på LinkedIn 2022

/0 Kommentarer/i /av

Nya siffror & statistik för marknadsföring på LinkedIn 2022

I en livesändning berättade jag om en mängd nya och intressanta siffror från flera stora rapporter. Den här statistiken ger dig information om hur du ska tänka gällande din marknadsföring på bl.a LinkedIn för 2022/2023. Eftersom det var så många siffror får du här en sammanställning. Alla siffror är från nya rapporter och källhänvisningar hittar du längst ner.

iffror för marknadsföring på LinkedIn 2022

Så använder vi LinkedIn för marknadsföring 2022

Den 11:e oktober släpptes den årliga marknadsföringsbibeln från Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet. En rapport på nästan 300 sidor med mängder med information på hur vi använder internet och sociala medier. I förra artikeln kunde du läsa mer om hur vi svenskar använder LinkedIn.

I rapporten framgår det följande:

  • 1 av 10 postar egna inlägg på LinkedIn
  • 3 av 10 marknadsför sig själv
  • 1 av 10 marknadsför sitt företag

Publicerar_inlägg_LinkedIn_2022

Ett dokument som jag publicerade på LinkedIn fick många kommentarer och flera var förvånade över att så få personer är aktiva på plattformen. Det är något LinkedIn kämpar med och det innebär att det finns en stor möjlighet att ta plats och bygga ditt och företagets varumärke.

Och LinkedIn rekommenderar att du publicerar inlägg ofta. Tidigare rekommenderade faktiskt LinkedIn hela 5 inlägg per vecka, främst för företagssidor. Det är mycket om du ska hålla en hög kvalitet. Men under senaste månaderna har jag fått flera mail från LinkedIn där de uppmuntrar, genom en enkel gamification, att du ska posta 2 inlägg per vecka. Genom att du postar inlägg på LinkedIn varje vecka så får du 5x fler antal följare och 5x snabbare tillväxt än om du postar mer sällan. 

Bilderna nedan visar skärmdumpar från mailet och där den första bilden visar tydligt att SmartBiz har publicerat två inlägg per vecka under de senaste fyra veckorna. Den andra bilden visar en bild över en annan företagssida som då endast publicerat ett enda inlägg under en månad.

Men enligt en nyligen släppt undersökning så framgår det att bästa frekvensen för företagssidor är 4-5 inlägg per vecka. Om du publicerar färre än 2/v leder det till 50% lägre tillväxt.

Publicera inlägg på LinkedIn ger högre engagemang

Min rekommendation: Ha en innehållsplan som hjälper dig med vad du ska publicera. Våga bli mer aktiv utifrån din nivå men öka takten. Satsa på minst 2 inlägg per vecka och testa dig fram bland formaten.

Bästa formaten på LinkedIn

På LinkedIn har du en mängd format att använda men det är få som känner till hur många möjligheter LinkedIn erbjuder. På mina utbildningar hör jag att många marknadsförare har fastnat i ”länk-träsket” eller bara postar inlägg med bilder och video. Sedan 2019 har du möjlighet att ladda upp ett dokument på LinkedIn vilket jag rekommenderar att du testar.

Social Insider har gjort en stor undersökning på över 140.000 inlägg, där framgår det att:

  • Dokument ger högst engagemang (dokument är en pdf som du laddar upp på LinkedIn)
  • Video ger högst engagemang per visning

Även LinkedIn säger att video ger ett högre engagemang, hela 5x på videos och 24x på livesändningar. Även antal delningar ökar med upp till 20x.

video ger 5x engagemang på LinkedIn

Min rekommendation: Våga testa video och använd 1:1 samt kom ihåg att du textar videon. Det finns flera bra verktyg som hjälper dig att texta automatiskt. När det gäller dokument så tänk på att du har STOR text och ett tydligt budskap på varje sida. 

Relaterad artikel: Använd mer video på LinkedIn

Använd content marketing på LinkedIn

I den årliga rapporten från Content Marketing Institut framgår det många intressanta siffror. Men vad är egentligen content marketing och hur kan du använda det på LinkedIn?

Enkelt förklarat innebär content marketing att genom du publicerar innehåll av värde för din målgrupp, så bygger varumärke, skapar förtroende och lojalitet.

Relaterad artikel: 7 steg till hur du lyckas med content marketing

Det innebär att du kontinuerligt publicerar läsvärt innehåll vilket genererar leads och bygger varumärket på sikt. Och genom att du utbildar målgruppen med hjälp av ditt innehåll blir du trovärdig och sedd som kunnig inom ditt område.

Utbildning Linkedin marknadsföring

Statistik gällande content marketing

  • 71% säger att content marketing är viktigare än förra året
  • 78% investerar i video (+69% jämfört med föregående år)
  • 89% använder innehåll under 1500 tecken
  • 75% har använt video
använt innehåll marknadsföring 2022

Källa: Content marketing institute

Min rekommendation: Testa med kortare texter, mer video och satsa på bra innehållsmarknadsföring och tankeledarskap på LinkedIn.

Relaterad artikel: Så blir du en trovärdig tankeledare på LinkedIn

Så använder vi ägd media

I undersökningen framgår det att 3 av 4 använder nyhetsbrev, dvs eget nyhetsbrev där du själv har tillgång till all data. 

Det framgår även att 80% som bloggar säger att det ger ett bra resultat. Det innebär att de bloggar oftare, bättre, längre och lägger mer tid på att blogga.

ägd media marknadsföring 2022

Differentierar du din marknadsföring jämfört med dina konkurrenter?

I artikeln framgår det också hur vi differentierar oss mot våra konkurrenter. Det är viktigt att göra en konkurrenskontroll och bevaka vad de gör. På så sätt kan du lätt se vad de publicerar för något på sin hemsida, blogg, nyhetsforum eller sociala medier.

Relaterad artikel: 9 verktyg för att hålla koll på konkurrenterna

  • 83% svarade att de satsar på bättre innehåll
  • 72% väljer ett ämne eller inriktning som konkurrenterna ej pratar om

Min rekommendation: Ha koll på och bevaka dina konkurrenter. Läs på och gör din hemläxa.

Distribuera ditt innehåll till fullo

Ofta när jag utbildar hör jag att det hela tiden ska skapas nytt innehåll och nytt, nytt och nytt. Och är det någonting som tar tid är det att skapa innehåll. Därför är det viktigt att ha en distributionsplan så du vet hur du kan squeeza ut det mesta av ditt innehåll. 

I videon nedan får du tips på hur du ska tänka gällande att maximera ditt innehåll.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Så här distribueras innehållet

  • 95% använder sociala medier
  • 96% använder LinkedIn
  • 57% använder Instagram

96% använder LinkedIn för organiskt innehåll

Min rekommendation: Se till att inför varje innehåll du skapar har med hur du kan maximera synligheten av det specifika innehållet. Tänk fler format, och bygg in och bygg om. Plocka russinen ur kakan.

Fördjupa dig: Så distribuerar du ditt innehåll till max

Två framgångstips gällande din marknadsföring

För att veta när du har lyckats behöver du mäta. Och mäta det som är rätt istället för det som är lätt. För detta behöver du ha bra verktyg som ger dig en snabb överblick över din statistik. Du kan visserligen exportera statistiken från alla sociala medier men med flera plattformar och källor blir det svårt att mäta. 

  • 90% statistikverktyg
  • 89% använder en kalender, innehållsplan och verktyg för att få en överblick över flödet. 

Min rekommendation: Använd bra mätverktyg där du kan få in så mycket data som möjligt. Skriv ner vad du behöver få in för data och prova olika verktyg. 

Fördjupa dig: 6 verktyg för att mäta på LinkedIn

Utmaningar med marknadsföring

Det framgår även ett flertal utmaningar. Den ena utmaningen är att skapa innehåll för hela köpresan. Tänk TOFU, MOFU och BOFU. Den andra utmaningen är att mäta och den tredje är intern kommunikation. Sälj och marknad arbetar sällan tillsammans och mäts dessutom på olika saker. 

utmaningar marknadsförare gällande mätning

Fördjupa dig: 7 vinster när sälj och marknad arbetar tillsammans

Vad krävs för att lyckas med marknadsföring 2022 och 2023?

Det gäller att ha koll på respektive sociala medier som utvecklas hela tiden. Genom att du är nyfiken och intresserad kan du hålla dig uppdaterad. Med kunskapen kan du sedan lättare fatta rätt beslut gällande både format, kanaler och innehåll.

En bra marknadsförare är en person som vågar ändra marknadsföringen/innehållet. Som stannar upp och utvärderar, och som tar bort det som ej fungerar. 

Och en bra marknadsförare säger aldrig ”så har vi alltid gjort”… 

Tänk på att du även ändra marknadsföringen så den passar innehållets syfte. Det finns en mängd format och sätt som du kan använda för att få ut ett innehåll och budskap. Fundera alltid på vilket sätt som är bäst för att få ut just det specifika innehållet. 

Men kom ihåg, innehållet i sig ger ingen hållbar fördel. Det handlar om hur du planerar, genomför, använder och distribuerar det. 

Källor:

Internetstiftelsen
Content marketing institute
Social Insider
LinkedIn

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

Vill du att fler ska engagera sig i dina inlägg på LinkedIn?
Har du funderat på hur du kan utforma och skapa innehåll på LinkedIn som andra kommer att engagera sig i?

I den här artikeln kommer du få flera konkreta tips på hur du ska tänka gällande ditt innehåll på LinkedIn. En plan som hjälper dig att skapa innehåll som engagerar.

Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

Innehåll på LinkedIn är grunden för att lyckas

En del tycker LinkedIn är tråkigt och stelt men då hävdar jag att man inte riktigt har hängt med i utvecklingen. LinkedIn har förändrats mycket de senaste åren, till och med så mycket att en del tycker det är för likt Facebook eller Instagram.

Jag hoppas att du ser potentialen så du slipper gå miste om de möjligheter som LinkedIn ger. Fortfarande finns det stor möjlighet att ta plats på LinkedIn, att bygga varumärke och få en hög organisk synlighet tack vare viljan att engagera sig i inläggen. 

Relaterad artikel: Använd organiskt och betalt innehåll på LinkedIn för bättre effekt

Alla på LinkedIn har ett syfte och mål med att vara där. Vissa söker jobb, andra bygger varumärke och några arbetar med employer branding. Det är få personer som bara logga in och scrollar igenom flödet på samma sätt som det görs på Instagram. Men även det börjar så sakteligen ändras och det beror till stor del på att innehållet har lättats upp. 

Förutom att det är högt engagemang på LinkedIn finns det många möjligheter för dig som är marknadsförare. 

Till skillnad från andra sociala nätverk som TikTok och YouTube, som fokuserar på att marknadsföra innehåll, vill LinkedIn även främja ditt nätverk, dvs mellan användarna.

Algoritmerna kommer att visa fler av dina inlägg och kommentarer för ditt nätverk men genom att du får kommentarer från personer utanför ditt nätverk kommer dina inlägg även att visas för personer som aldrig har sett dig förut.

Det innebär att det är enkelt för dig att få uppmärksamhet från din målgrupp, även om de är svåra att nå via andra kanaler. Du skapar och publicerar innehållet, och LinkedIn hjälper dig att bygga förtroende och stärka relationer genom att visa det för fler.

Men… du måste fortfarande skapa bra innehåll.

Linkedin _utbildning_innehåll

#1: Så skapar du inlägg på Linkedin som engagerar 

Jämfört med andra sociala medier är LinkedIn väldigt textfokuserat. Det är goda nyheter för marknadsförare som är mest bekväma med det skrivna ordet.

Det finns självklart även plats för video, bild och ljud. Men att LinkedIn har stort fokus på text bör finnas i bakhuvudet på dig. Sen kan du välja att posta inlägg med endast text, eller kombinera det med något visuellt media.

Tänk att varje enskilt inlägg du gör bör ha en intressant historia och rikta sig till en specifik målgrupp. .

Skapa en innehållsplan

En av framgångsdelarna är att ha en tydlig och färdig innehållsplan. Det gäller att vara konsekvent och kontinuerligt dyka upp på LinkedIn. Bjud på kunskap som stärker ditt varumärke och bjud in till dialog så dina följare vill engagera sig i dina inlägg. 

Enligt LinkedIn är rekommendationen en gång per dag, vilket är högt för många men det finns de som postar två gånger om dagen.

Kom ihåg att kvalitet alltid slår kvantitet och du behöver hitta en innehållsplanering som du mäktar med över tid.

Våga experimentera mellan både innehållet och formaten. Vissa dagar och tider lämpar sig bättre för en viss typ av innehåll och andra dagar, ett mer lättsamt innehåll. Och om du har en internationell målgrupp behöver du variera tiden för publicering för att på så sätt nå fler personer i olika tidzoner.

På bilderna nedan ser du två stycken omröstningar som jag har gjort på LinkedIn. Den ena säger att 56% ej vet vad de ska prata om, och i den andra svarade 75% att de använder bild i inlägg.

linkedin poll

 

poll linkedin

Skapa och utgå från ett system för dina idéer

Troligtvis vill du, som jag, skriva utkast till inlägg och sedan redigera dessa innan de publiceras. På så sätt ser du att texten hänger ihop och har din stil  Men fastna inte i redigeringen. Tänk GEMO, good enough, move on. Och ha som mål att använda en avslappnad samtalston.

De bästa idéerna för innehåll kommer sällan när du sitter vid din dator. De kan ”poppa upp” när du är någon helt annanstans. För mig kan det vara på gymmet, på hundpromenaden, på Instagram eller i någon helt annan situation. 

Ofta när jag är fokuserad på något annat så bearbetas det någonstans i bakhuvudet. Och vips, kommer idéen till ett inlägg. 

För att lätt kunna ta hand om alla dina idéer behöver du ha ett verktyg där du skriver in alla dina idéer. Observera att jag skrev ETT. Och det är viktigt att du kommer åt detta från alla dina enheter. Det som är allra enklast att använda är anteckningar eller påminnelser. Du kan använda Google Drive, Teams, Trello eller ClickUp. Listan på verktyg kan bli lång men det viktiga är att du hittar ett verktyg som fungerar bra för dig. 

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig på min utbildning!
Så skapar du innehåll till LinkedIn, effektivt.

Prata som du är IRL

Vissa tror att eftersom LinkedIn är ett professionellt nätverk måste de prata eller skriva professionellt, och på ett visst sätt. Och med ”professionellt” menar de perfekt text, krångliga ord och svårt att förstå.

I stället bör du skapa innehåll med din vanliga röst och tonalitet. Undvik att bara dela företagsinlägg, formella pressmeddelanden eller platsannonser. Våga ta plats, berätta historier, ge insikter och dela med dig av dina erfarenheter.

På bilden nedan ser du två olika inlägg med bild, en selfie och en med enkla tips. Du kan också se det här och här på LinkedIn.

bild inlägg linkedin

Kom ihåg att varje person som ser ditt innehåll kommer att se det som en individ. Du står inte på en stor scen och föreläser för flera hundra personer utan du skriver ditt innehåll till en enda person. Och om du säljer på LinkedIn vill du att den personen ska känna sig sedd.

Det är OK att prata om dig själv i dina inlägg. Men det är vanligtvis bäst att göra inledningen riktad till läsaren. Skriv med ”du”, istället för en formell tredje person. Sedan kan du lägga till dina personliga reflektioner i slutet av inlägget, eller tidigare, beroende på var det passar in.

Läs och förstå statistiken

På alla dina inlägg får du statistik som faktiskt är en form av feedback. LinkedIn ger dig statistik som alla andra sociala medier, visningar, reaktioner, kommentarer och mer. Men du kan dyka lite djupare.

Tänk på kommentarerna på dina inlägg. Vilka är det som engagerar sig? På vilket sätt? Är de intresserade? Blir de inspirerade att göra något mer? Uppmuntrar du dem att ha en dialog med dig?

Om du läser och förstår statistiken kommer du snart att ta reda på vilka ämnen, format och sätt som får bäst respons från dina läsare.

Relaterad artikel: 5 verktyg för bättre statistik på LinkedIn

#2: Hur du får ut mer av LinkedIn-kommentarer

Kanske du har hört mig säga ”kommentera mera”? Det är just kommentarerna som gör LinkedIn unikt bland andra sociala medier. Kommentarer är viktiga på LinkedIn. De påverkar din räckvidd, profil och kontakter. Se till att du bjuder in till dialog, och avsätter tid för att kommentera andras inlägg. 

Relaterad artikel: Kommentera mera på LinkedIn

Kommentera istället för att dela

Alla inlägg på LinkedIn har en dela-knapp. Men här är en hemlighet: LinkedIn-algoritmen o-gillar inlägg som är delade. Om du vill öka din räckvidd och bygga nätverk, ignorera den där dela-knappen.

Kommentera istället inlägg. När du kommenterar ett inlägg får det automatiskt synlighet i flödet.

På samma sätt bör du uppmuntra folk att hellre kommentera dina inlägg, istället för att dela dem. Att kommentera är ett mycket effektiv strategi och ett sätt att visa ett inlägg för en större målgrupp.

När någon har kommenterat fortsätter LinkedIn att förstärka inlägget. Varje gång någon ny kommenterar ett inlägg får alla andra som kommenterar en aviseringar. Det är en påminnelse om ditt innehåll och en ständig uppmuntran att hålla igång konversationen. Och genom att du kommenterar inlägg så får du också se mer av den personens inlägg i ditt flöde.

OBS! Som du säkert förstår går det här att fuska med, jag rekommenderar starkt att satsa på äkta engagemang genom att bjuda in till en dialog.

På bilden visas en avisering att 11 personer har gillat min kommentar på inlägget från Sabina Johansson.

kommentar linkedinKommentarer är inte bara till för att bygga relationer eller vårda dina potentiella kunder. De kan också förbättra innehållet i dina inlägg genom att lägga till egna reflektioner, hänvisa till källor, ställa ytterligare frågor eller utöka samtalet. Kommentarer på LinkedIn har en mycket generös teckengräns och du bör göra det bästa av det. Undvik alltså enkla kommentarer som ”bra inlägg”, utveckla hellre vad det är som du tycker är bra!

Ignorera aldrig en kommentar på LinkedIn

Vid det här laget tror jag du förstår hur viktiga kommentarerna är på LinkedIn. Förutom att du engagerar dig i andras inlägg med en kommentar måste du även avsätta tid för att svara på de kommentarer du får i dina egna inlägg. Som minimum ska du klicka på tummen men allra helst ett längre svar.

Se till att du skapar en välkomnande och inbjudande ”fika-stund” i dina inlägg, där alla kan hoppa in i samtalet.

Använd kommentarerna på LinkedIn för inspiration till inlägg

Har du missat att använda kommentarerna som inspiration till kommande inlägg? Genom att du läser igenom alla kommentarerna kan du använda utvalda kommentarer och göra om till nytt innehåll på LinkedIn.

Kommentarer från dina kontakter är en värdefull källa till vanliga frågor, problem och ämnen. Du kan använda kommentarerna som inspiration för ett nytt, längre inlägg.

Linkedin _utbildning_innehåll

#3: Skaparläget på LinkedIn

Har du skaparläget igång på din profil? 2021 släppte LinkedIn ett ny funktion till din profil. Det ger dig fler funktioner och bättre statistik. Och om du kontinuerligt publicerar innehåll rekommendera jag att du har skaparläget igång. 

Det är lätt att ändra, gå bara in på din profil, scrolla ner till avsnittet resurser och klicka för att aktivera skaparläge.

Är det värt det?
Ja, om du skapar innehåll kontinuerligt.

Mer information. När du ställer in skaparläge kan du välja upp till fem hashtaggar som visas på din profil. Dessa berättar vilka ämnen du skriver och är extra information till de som går in på din profill.

Fokus på följare. I skaparläge får du ”följ” som standardknapp samt att din profil visar antalet följare. Detta gör det enkelt för andra användare att se att du har auktoritet och en publik på LinkedIn. Alla som besöker din profil uppmanas att följa dig istället för att skapa kontakt.

Innehållet prioriteras. Ordningen på sektionerna på din profil ändras. Dina aktiviteter och utvalda inlägg kommer att visas ovanför sektionen ”Om” vilket innebär att folk direkt hänvisas till ditt innehåll. Din aktivitetssektion kommer också att fokusera på dina egna inlägg, exklusive dina gilla-markeringar, reaktioner och kommentarer.

Och om du vill påverka ännu mer, lägg till en kort presentationsvideo på din profil. Du behöver visserligen inte skaparläge för att göra detta, utan det gör du enkelt via mobilappen. När du har spelat in en profilvideo ser du en blå cirkel runt ditt profilfoto. Andra användare kommer automatiskt att se en 3-sekunders förhandsvisning av videon och de kan klicka för att se mer.

Använd din profilvideo för att visa en personlig sida av dig, i kombination med din kunskap. Du kan uppdatera den regelbundet med nyheter eller information.

#4: Ämnen för att bygga din innehållsstrategi

Innehåll, innehåll och mer innehåll. Du vet att du bör göra inlägg regelbundet och ofta på LinkedIn. Men vad ska dina inlägg egentligen handla om?

Du vill berätta historier som skapar trovärdighet och relationer. Du vill hålla folks uppmärksamhet över tid. För att vara det behöver du ha en kontinuitet i dina inlägg.

Ett sätt du kan göra är att variera dina innehållsämnen efter tema. Det kan du göra per månad, vecka eller till och med dag. 

Förutom att bestämma dig för hur ofta du ska publicera och vad du ska prata om, behöver du även välja bland LinkedIn’s alla format. 

Hitta din publiceringstakt och följ den planen. 

Och även om LinkedIn rekommenderar att du ska posta inlägg på vardagar kan du testa att posta en lördag eller söndag. Då kan det vara ett mer lättsmält och personligt innehåll men tänk på att du har din målgrupp i fokus. Våga testa dig fram! 

Ditt mål ska vara att ständigt dyka upp med innehåll som engagerar men som ändå är tillräckligt varierande för att hålla dig ”top of mind”.

De 3 bäst presterande formaten på LinkedIn

Som du tidigare kunde läsa så har LinkedIn högt fokus på text. Men textinlägg är långt ifrån den enda typen av format du kan använda. Videos och dokument blir alltmer populära bland både innehållsskapare och användarna. Dessutom visar en stor undersökning av Social Insider att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning.

Här är några snabba tips för att göra ditt innehåll mer intressant – oavsett om det är text eller video.

Textinlägg

Inlägg på LinkedIn brukar vara långa. Det är en av deras styrkor och du har hela 3000 tecken att använda dig av. När du enbart använder text, sikta på minst 700 tecken, upp mot 1300 tecken. 

Dela upp din text så den blir lättläst, gärna i ett antal stycken. Varje stycke bör inte vara mer än ett par rader så det är lätt att läsa.

På bilden nedan ser du ett inlägg med enbart text. Du kan också se det här på LinkedIn.

text inlägg linkedin

När du skriver ett inlägg, läs igenom det en extra gång och fråga dig själv vad den viktigaste meningen är. 

Börja med det viktigaste och fyll sedan på med resterande text. Om du gör folk nyfikna är det mer sannolikt att de klickar på ”se mer”. Första raden, själva rubriken kan vara en fråga, viktiga tips eller ett kontroversiellt uttalande. Kom ihåg att du vill få folk att prata med dig i bland kommentarerna!

Video

Video är ett växande format på LinkedIn. Det ger en något annorlunda innehållsstil till plattformen.

Precis som ett textinlägg bör dina videos börja med en intressant första mening. Viden ska vara kort, under 1 minut, och snabbare än ett textinlägg. Även om du kan publicera längre videos är det svårare att behålla tittare och går emot innehållstrenden. Håll det enkelt, kort och gott.

format video linkedin

På LinkedIn är det fortfarande liggande videos, eller fyrkantiga som fungerar bäst. Det bästa är att bara ta upp mobilen och spela in din video.

Och ditt mål bör vara att maximera reaktioner och kommentarer, istället för att hålla fast tittaren i flera minuter per video. Om det känns svårt att skapa videos kan du återanvända videoinnehåll från andra plattformar. Eller gör ett bildspel.

Relaterad artikel: Använd mer video på LinkedIn

Dokument

Dokument är ett mycket mångsidigt innehållsformat på LinkedIn. Det ger dessutom ofta ett högt engagemang. Du kan använda det för att dela:

  • Konkreta tips
  • Bilder som berättar en historia
  • Skärmdumpar av kommentarer från dina inlägg
  • Skärmdumpar av inlägg från andra sociala nätverk

Var inte rädd för att återanvända innehåll, både eget och från kommentarer. På bilden nedan visas ett dokument, du kan se de och andra som jag har publicerat på LinkedIn här.

dokument linkedin

Sammanfattning – skapa innehåll till LinkedIn framgångsrikt

Att lyckas på LinkedIn kräver att du har en förståelse för plattformen, alla format och såklart din målgrupp. En konsekvent och aktiv närvaro ligger till grund för hur bra det kommer gå för dig. Våga testa dig fram men om du tycker det är svårt då ska du boka in dig till min omtyckta utbildning. Där får du mängder med tips, mallar, checklistor och mycket mer som hjälper dig till en aktiv närvaro.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Distribuerar du ditt innehåll till max?

/0 Kommentarer/i /av

Distribuerar du ditt innehåll till max?

Att skapa bra innehåll tar tid, och att skapa innehåll anpassat för flera sociala medier tar ännu längre tid. Därför är det viktigt att du distribuerar ditt innehåll till max. Lösningen är att alltid tänka i flera steg, och flera format, redan när du skapar ditt första innehåll. Och såklart att återanvända innehåll som har gått riktigt bra.

distribuerar innehåll

Så här maximerar & distribuerar du ditt innehåll till max

När du väl har skapat innehåll så är det vanligt att en del tänker – nu är det publicerat och klart. Men vad det handlar om är att verkligen kräma ut så mycket du kan av ett enda innehåll. Det spelar ingen roll om det är en video som kan klippas ner, eller om det är en längre artikel som du enkelt kan göra om till flera inlägg i sociala medier.

När du skapar innehåll vill du (eller borde vilja) få ut så mycket som möjligt av ditt innehåll. Men att skapa och distribuera högkvalitativt innehåll över ett antal sociala medier tar mycket tid och resurser. Därför bör du alltid tänka i flera steg redan när du skapar innehållet.

LinkedIn har en mängd format, Instagram lika så. Och har du (eller företaget) skapat ett konto behöver du också ha en aktiv närvaro där. Allra helst i de bästa formaten. Det som lyfts mycket nu är korta videoklipp, framför allt på Instagram via Reels och Youtube via Shorts. LinkedIn är på gång att släppa ett nytt format där du kan välja att publicera korta videos och/eller i kombination med bilder.

Det innebär att korta videoklipp bör finnas i bakhuvudet när du skapar ditt innehåll. Och såklart fler format än så. Dessutom bör du alltid ställa dig frågan – i vilket format får jag bäst ut det här specifika budskapet?

Linkedin _utbildning_innehåll

Lägger du för mycket tid på att skapa innehåll?

Det är en konstig tid vi lever i, alla kan skapa innehåll, och bli synliga på LinkedIn. Du behöver varken en professionell kamera, dyra program eller en armé av skribenter.

Det är en enorm möjlighet som ingen har råd att missa. Varken du som är egen företagare, Vd, marknadsförare eller anställd. Vem som helst kan bli känd, det handlar ”bara” om att dyka upp.

Men det handlar sällan om att skapa så mycket innehåll som möjligt utan om att distribuera det så långt och brett som möjligt.

Eller?

Häng med här så ska jag förklara: 

Du har säkert hört den där 13-åringen som filmar med mobilen och tjänar miljoner på TikTok – så vad hindrar DIG, ett rutinerat proffs?

Troligtvis brist på tid.
Och brist på tid är det problem som dyker upp hela tiden, oavsett om jag coachar eller utbildar.

Du, liksom andra, vet att det behövs mer innehåll.

Men jag kommer inte att sticka under stol med att det tar mycket tid att skapa innehåll och distribuera det. Men det största misstaget jag ser är att det läggs mer tid på själva skapandet än distributionen.

Det är raka motsatsen till vad du borde göra.

→ Återanvändning är från och med nu din bästa vän.

Återanvänder du ditt innehåll?

Den organiska räckvidden för LinkedIn är fortfarande ok, trots flera sänkningar, men i genomsnitt når ett företag bara 3-5% av sina följare. Och en profil når ca 10-20%.

Dessutom gillar vi olika format. En del tar till sig kunskap genom att titta på en video, andra genom att läsa en text. Och genom att du tänker i flera format och återanvänder kommer du att nå fler.

Det handlar snarare om att bli bättre på att återanvända än att publicera medelmåttigt innehåll bara för att det är nytt.
När du upprepar dina budskap gör det att de fastnar.

Och nej, det finns ingen anledning till att vara orolig, det behövs minst 7 intryck innan ett budskap fastnar.

Förutom att du ska använda ditt innehåll till max handlar det även om att återanvända och återskapa, dvs ”reduce, reuse och repurpose”. Ett riktigt smart arbetssätt inom content marketing.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

Att återanvända innehåll som har presterat bra hjälper dig att utöka ditt innehållsbibliotek på ett enklare sätt än att skapa nytt innehåll från grunden. Och genom att du återanvänder ditt innehåll kan du marknadsföra samma innehåll i andra format, i flera sociala medier.

Med ett smart arbetssätt kommer du att nå fler personer eftersom en person uppskattar en video, en annan ett dokument och en tredje en livesändning.

Relaterad artikel: Hjälper eller stjälper ditt innehåll ditt varumärke?

Gör om ditt innehåll till andra format

Ett inlägg eller en artikel kan du enkelt förvandla förvandla till fler format. Men då gäller det att du redan från början tänker på det, inte efteråt.

Här är två smarta sätt:

1. Återpublicera inlägg som är 3-12 månader gamla.

Ja, under förutsättning att det är ett aktuellt budskap.

Publicera inläggen igen, antingen som det är eller med små justeringar. Fokusera på de inlägg som fick högst engagemang men kika även på inläggen som presterade sämre, kanske de förtjänar en ny chans fast i en ny kontext?

2. Gör om längre artiklar

Du publicerar säkerligen minst ett längre innehåll varje vecka. Det kan vara ett nyhetsbrev, ett blogginlägg, en podcast eller en video. Den längre artikeln kan du enkelt göra om till 15 inlägg på LinkedIn. Allt i från en enda artikel…

Som den här artikeln du läser nu.
Det kan bli:

  • 3 LinkedIn-inlägg
  • 2-3 videos
  • 1 dokument
  • och mer…

Du kan göra om ditt innehåll en mängd format, exempelvis till:

  • Blogg
  • Podcast
  • Webinar
  • Audio event
  • Korta videos
  • Livesändningar
  • Fler sociala medier
  • Slutna grupper & communities

Anledningen till att få marknadsförare gör detta beror oftast på två saker.

  1. Det tar tid
  2. Få, eller inga klick gör det svårt att mäta

Men det är synd att du inte utnyttjar det innehållet du en gång har skapat till max. Det främsta syftet med ditt innehåll borde vara att utbilda och vårda dina potentiella samt befintliga kunder. Och det blir svårt när du vill att de ska konsumera ditt innehåll, på det sätt som du har bestämt.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig på min utbildning, så skapar du innehåll effektivt

Det innebär att du både kan återpublicera ditt innehåll som du redan har postat eller använda ett annat format.
Det handlar alltså om att squeeza ut så mycket som möjligt av ett enda innehåll.

Tänk så här med ditt innehåll

Låt din målgrupp konsumera ditt innehåll på det sätt som de vill. Med olika format når du olika människor. Och som befinner sig på olika steg i köpresan.

Det här är anledningen till att jag skapar innehåll specifikt för LinkedIn, och har en blogg, podcast, videos, kunskapsbrev och livesändningar.

Och för att hantera allt innehåll behöver du, liksom jag, en bra struktur och som ger dig en bra överblick över vad du har postat, och vad du planerar att publicera framöver.

Relaterad artikel: 23 misstag du vill undvika med ditt innehåll

3 bra verktyg för att lätt distribuera och återanvända ditt innehåll

Airtable, hjälper dig att skapa en organiserad innehållsdatabas. Du kan använda verktyget, (är som ett kalkylblad på steroider) för att spåna idéer och planera på ”brainstormat” innehåll som du sedan kan göra om till kortare innehåll.

Verktyget är tillräckligt flexibelt för att hantera hela processen för återanvändning av innehåll. Använd det för att hantera sökord, optimera innehåll för sökmotorer, bygga en innehållskalender, inkl deadlines, mäta och se feedback för dina återanvända inlägg.

Airtable finns både som en gratis version och premium.

airtable verktyg för distribuera innehåll

Repurpose gör snabbt och enkelt om dina videos och livesändningar till korta klipp. Själv älskar jag att sända live och tänker ofta på att göra om mina livesändningar till kortare klipp. Dessa går sedan att använda både på LinkedIn och i andra sociala medier.

Verktyget fungerar både med videos och podcast. Dessutom kan det snabbt skickar alla livesändningar till YouTube, skapa en ljudfil på SoundCloud, leverera en fil till Dropbox, etc. Allt som krävs är att du kopplar ihop dina konton med Repurpose.

Repurpose kostar från $15/månad.

repurpose verktyg för att återanvända innehåll

SmarterQueue [reklamlänk] är det verktyget jag använder för att schemalägga alla mina inlägg. Men det är så mycket mer! Jag får statistik på hur inläggen presterar, om det fungerar bäst med länkar, bilder, antal hashtags och endast textinlägg.

Det ger mig en tydlig överblick över allt innehåll som är schemalagt, antingen i listvy eller kalender, per vecka eller månad. Dessutom kan du enkelt jobba med evergreen content och även ha återkommande inlägg. Här lägger jag även in en mängd innehåll som utkast och som jag kombinerar med ett dokument i Google Drive.

SmarterQueue kostar från €15.99/månad.

schemalägg inlägg sociala medier

Utöver dessa tre verktyg kan du använda Trello, ClickUp, Monday eller ett vanligt Google Docs. Det handlar om hur du arbetar med ditt innehåll, och om du har kolleger som behöver titta på, eller godkänna innehållet.

Berätta, hur gör du med ditt innehåll?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

5 läsvärda böcker inom marknadsföring

/0 Kommentarer/i /av

5 läsvärda böcker du bör läsa inom marknadsföring 2022

Det finns en uppsjö av böcker inom kommunikation, marknadsföring och försäljning. Själv läser jag många böcker varje år och här får du ta del av 5 böcker som jag rekommenderar inom marknadsföring.

Förutom böcker lyssnar jag ofta på podcasts. Mitt podcast-bibliotek består till största delen av marknadsföring (nörd-varning) men grejen är den att jag lär mig något hela tiden! Och det är sällan jag går ut och går utan en podcast i öronen. Men jag gillar nästan mer att läsa. Att hålla en bok i handen och kan lätt hoppa över en sida eller ett halvt kapitel. När jag läser lär jag mig oftast mer än av själva innehållet, exempelvis hur texten är skriven och budskapet formulerat.

Dessutom kan jag lätt vika ett öra och snabbt komma tillbaka till något som var riktigt bra. Efter några sidor bestämmer jag mig för om boken är tillräckligt bra för att läsa.

5 läsvärda böcker inom marknadsföring 2022

Här är marknadsförings-böckerna du bör ha på din läslista

#1 Marketing Rebellion av Mark Schaefer

Mark har skrivit flera böcker och han har även en podcast, Marketing Companion. Den här boken är för dig som vill lära dig använda en mer personlig och mänsklig marknadsföring som resonerar med till dina kunder.

På Mark Scahefer’s hemsida, Businessgrow finns ett gratis kapitel att läsa, en övningsbok, en video och en målarbok – allt är gratis att hämta och läsa, eller ladda ner.

Den senaste boken, Cumulative Advantage: How to Build Momentum for your Ideas, Business and Life Against All Odds, har jag kvar på läslistan.

Relaterad artikel: Vägen till framgångsrik marknadsföring

#2 Everybody writes, Ann Handley.

Everybody writes är en go-to guide för att skapa riktigt bra content. Hon har också skrivit Content Rules, och båda böckerna är bästsäljare.

I dag skriver nästan alla. Du är på sociala medier, arbetar inom marknadsföring eller är egen företagare, då skriver du. Att skriva betyder mer nu, inte mindre. Orden du skriver berättar vem du är. Boken går bl.a igenom hur du skriver bättre, enkla skrivregler och tips på verktyg

Because in today’s content-driven world, writing matters more… not less.

I oktober -22 kommer en omarbetat och uppdaterad version, Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content 2nd Edition

#3 Marketing made simple, Donald Miller

Boken Marketing made simple är en av få som jag både har lyssnat på och läst. Donald han har även en podcast med samma namn.

Boken är främst till dig som är småföretagare eller är marknadsförare där du har stor möjlighet att påverka marknadsföringen. Du får lära dig hur du skapar och implementerar en försäljningstratt som kommer att öka både trafiken och försäljningen.

Boken är som en checklista som du lätt kan följa. Allt från marknadsföringsplan till hur du utvecklar en säljtratt för att locka fler kunder.

Relaterad artikel: 9 sätt som förbättrar företagets marknadsföring på LinkedIn

#4 $100M Offers: How To Make Offers So Good People Feel Stupid Saying No, Alex Hormozi

Alex Hormozi är en entreprenör som byggt upp ett blomstrande företag utan traditionella marknadsföringsverktyg eller tekniker. Istället för att avancerad marknadsföring använde de istället ett erbjudanden som kunderna inte kunde tacka nej till.

I boken får du ett system på hur företag kan ta mer betalt, förbättra sina erbjudanden och imponera på kunder – allt utan att följa de beprövade reglerna för marknadsföring. Metoderna i den här boken är både enkla och effektiva.

Alex har även en podcast, The Game, och har du Kindle så kan du köpa boken för endast $1.05.

Har du mer tid?
Då kan du se ”The Unbelievable Story of Alex Hormozi’s $100M+ Business Empire” på Youtube.

#5 Content marketing för alla, Pontus Staunstrup.

Pontus är författare till två böcker, Contenthandboken och Content marketing för alla, som han har skrivit tillsammans med Joakim Arhammar. I den här uppdaterade boken får du verktyg och kunskap för att arbeta med content marketing. Du kan enkelt följa steg för steg och får lära dig planering, produktion och mätning.

Pontus har även varit gäst i min livesändning där han delade med sig av sin kunskap samt även gästat bloggen där han gav tips om content marketing..

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Sammanfattning läsvärda böcker inom marknadsföring 2022

Att arbeta med marknadsföring kräver ett konstant lärande. Det som fungerade igår kommer troligtvis inte att fungera i morgon. Här har jag samlat 5 läsvärda böcker inom marknadsföring som jag hoppas du tittar lite extra på. De flesta är på engelska eftersom jag ofta läser engelska böcker (bra för både hjärnan och språkträningen). Du får väldigt gärna tipsa om dina bästa boktips!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter