GUIDE: Live video & ljud evenemang på LinkedIn

Att sända live på LinkedIn är både kul och utmanade. Och det är just live, dvs ingen möjlighet att redigera, klippa eller ändra något. Däremot kan du välja mellan evenemang som är live video eller live ljud, eller audio. Du kan även använda evenemang på LinkedIn för externa event. Vilket jag rekommenderar att du gör eftersom alla evenemang är sökbara på LinkedIn.

Evenemang välj mellan externt och internt på LinkedIn och ljud eller video

2019 började LinkedIn rulla ut möjlighet att sända live med video på plattformen. Först ut i Sverige var PwC och på den tiden fick vi ansöka om att få lov att sända live. För min egen del krävdes det 4 ansökningar innan jag fick ok. I dag har alla som har skaparläget aktiverat på sin profil möjlighet att sända live. Och såklart alla företag. Och 2020 integrerades livesändningar med evenemang vilket är riktigt bra

Sätt en plan för ditt live-innehåll

Precis som att du har en innehållsplan för ditt ”vanliga” innehåll behöver du ha en plan för dina live-evenemang på LinkedIn. Jag har sänt live varje fredag kl 8:30 i över 3 år. Nyligen passerade jag sändning 150. Utan planering och struktur hade det varit svårt. Men jag tycker det är så kul och varje fredag är i snitt 120 personer med live, plus en del som tittar i efterhand.

Din plan bör innehålla:

• Vilket / vilka ämnen du ska fokuser på?
• Hur ofta ska du ha live-evenemang?
• Ska du ha gäster och isåfall vilka?
• Ha en bra framförhållning

Video evenemang / livevideo på LinkedIn

Att sända med video är det roligaste jag vet. I november hade jag sändning 150 (!!) och varje fredag 8:30 sänder jag live på LinkedIn och Facebook. En framgångsfaktor är att jag tycker det är kul och att jag har en hög energi vilket inspirerar deltagarna.

Dock är det lite krångligare då det kräver mer förberedelser. Du behöver en bra kamera och mikrofon samt en ”scennärvaro”.

Du måste ha ett verktyg för att sända live-video på LinkedIn

För att sända live-video på LinkedIn så måste du använda ett 3:e partsverktyg. Det går alltså INTE att bara klicka på gå live som det gör på Instagram.

Det finns program som är godkända av LinkedIn. Själv använder jag Streamyard (affiliate-länk) för att det är så smidigt och enkelt. Men det finns även andra program som Restream, Switcher och Wirecast. Streamyard har en del som är gratis men då får du deras logga ”på köpet”. Du kan även använda Zoom och Vimeo via ett RTMP-protokoll men där finns begränsade möjligheter, som exempelvis att lyfta upp kommentarer.

Tänk på att du måste koppla ihop verktyget med din eller dina destinationer. Jag har exempelvis kopplat min LinkedIn-profil, företagssidan på LinkedIn, Facebook-profil, företagssidan på Facebook och Youtube. Dock kan du endast sända till en av dina egna destinationer på LinkedIn. På Facebook kan du sända live till flera destinationer.

Ljud evenemang / audio events på LinkedIn

LinkedIn släppte ljudevent 2022. Att skapa och arrangera ett ljud-evenemang på LinkedIn är mycket enklare. Du behöver i princip bara en mikrofon, eller ett headset. Och lära dig funktionerna så du vet hur det fungerar med att exempelvis lyfta upp personer på scen.

Så här enkelt att skapa ett ljud-evenemang:

1. Klicka i rutan där du skriver inlägg
2. Välj evenemang
3. Välj ljud-evenemang
4. Lägg till en omslagsbild
5. Skriv in tid och information
6. Klicka på publicera

När du skapar ett evenemang postas det automatiskt ett inlägg som kan visas i dina följares flöden – precis som alla andra inlägg. Detta för att hjälpa till att skapa medvetenhet om ditt evenemang. Därefter kan du bjuda in personer att delta i ditt evenemang. Om du klickar här så kommer du direkt till där du skapar ett ljudevenemang

Relaterad artikel: GUIDE: LinkedIn audio event

Bjud in deltagare

När du har skapat ett evenemang, oavsett om det är ljud, video eller utanför LinkedIn så kan du bjuda in dina kontakter till evenemanget. Jag rekommenderar att du är selektiv med vilka du bjuder in och verkligen väljer de som du tror är intresserade av ditt ämne.

Tänk på! Att de som du har bjudit in men som är obesvarade hamnar under dina skickade inbjudningar. Därför vill jag dig som får en inbjudan ett råd, svara ja eller nej så fort du får inbjudan, och det gäller oavsett om det är ett event, följa företagssidan eller kontaktförfrågan.

Relaterad artikel: Så drar du tillbaka en skickad förfrågan

Generera leads via evenemang

Det går utmärkt att generera leads via ett evenemang. Om det är företaget, dvs att du skapar ett evenemang från företagssidan kan du välja att deltagarna måste uppge sin e-postadress för att få delta. Om du gör som jag, dvs skapar via din profil finns ingen sådan möjlighet utan då får du antingen följa upp deltagarna eller ha en leadmagnet där du bjuder på något extra.

Vad ska du prata om i dina livesändningar?

Ha fokus på din kunskap och din målgrupp. För mig är det (i princip) alltid kopplat till LinkedIn med fokus på marknadsföring, kommunikation och försäljning. Jag har gäst varannan vecka och har kickoff i augusti med flera gäster och hög inspiration.

Du kan exempelvis:

• AMA
• Nyheter
• Intervjuer
• Tips och trix
• Smarta funktioner
• Behind the scenes
• Inför, under och efter ett större event

Öva innan du går live

Det är alltid bra att köra en testsändning innan du går live på ”riktigt. Det kan du göra på olika sätt. Du kan som jag gjorde, göra en sändning och bara köra 🙂 på en udda tid men vara tydlig med att det är en testsändning. I Streamyard kan jag gå in i studion och spela in, det är ett bra tips för att testa så ljud och bild är bra.

Genom att du övar så både hör och ser du om allt ser ok ut.

• Har du bra ljud och ljus?
• Ska du dela skärm eller en presentation?
• Om du kör live-video, är du placerad rätt i bilden och tittar rakt in i kameran?

Mät och följ upp efter ditt evenemang

Och kom ihåg det viktiga efterarbetet. Att mäta och följa upp. Som vanligt måste du först definiera dina mål/KPI:er för att kunna mäta rätt. Om du är osäker på hur du kommer att använda livevideo, börja med att testa något annat evenemang. När du väl har bestämt dig för hur du ska göra har du en bättre uppfattning om vad du vill åstadkomma med din livevideo.

När det gäller att mäta effekten kan du välja att antingen fokusera på varumärkeskännedom eller antal tittare.

Varumärkeskännedom

• Högsta antal samtidiga live-tittare
• Totalt antal tittare (både livesessionen och repriser)
• Engagemang

Antal live-tittare

• Totalt antal engagemang under sändningen (reaktioner, kommentarer)
• Totalt engagemang under livesessionen och reprisen

Det här kan du sedan utvärdera för att se hur väl ämnet passar dina följare och målgrupp.

Som organisatör av ett event kan du se följande statistik:

• Totala antalet deltagare
• Unika besökt till eventet
• Topp jobbtitel/funktion för deltagare och besökare
• Engagemang på ditt evenemang

Sammanfattning lyckas med ljud och video evenemang på LinkedIn

Några råd här i slutet, var beredd på att allt kan gå fel. Det är trots allt livesändning. Var förberedd och orädd för att testa nytt eller starta om. Att konsekvent ha evenemang i din innehållsplan är en framgångsfaktor. 79% säger att live video ger en mer autentisk närvaro och interaktion. Så hitta en takt som är rimlig för dig. Och kom ihåg, tänk autenticitet och flexibilitet.

Nu har du fått flera tips och framgångsfaktorer för ljud- och videoevenemang på LinkedIn. En viktig del i hur bra det kommer går är att skapa engagemang och fokusera på din målgrupp. Lär dig förstå och använda alla funktioner, en lyckad livesändning beror på flera saker. Våga testa interaktiva verktyg och skapa ett intresse för att maximera evenemangets synlighet. Att ha bra ljud- och bildkvalitet är viktigt för att skapa en professionell upplevelse. Dessutom behöver du marknadsföra evenemanget i förväg och interagera med deltagarna i realtid för att skapa en dialog. Och såklart, du måste analysera statistiken efteråt och dra lärdomar för framtida evenemang.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på ditt företag eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram