Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

I en ny rapport som är framtagen av LinkedIn, i samarbete med MAGNA Media Trials, framgår det att känslomässiga kopplingar och starka berättelser resulterar i en positiv uppfattning av varumärket. Dessutom ökar övervägandet av köp samt att det ger ett högre engagemang av beslutfattare inom B2B.

Om du vill få ett bättre resultat med din marknadsföring på LinkedIn så är det här tips till dig!

Vad är det egentligen som krävs för att få ett bra resultat med marknadsföring & annonsering på LinkedIn?

I artikeln kommer du att få reda på vad som krävs, vad du bör och inte bör göra samt vikten av kreativitet när det gäller annonsering. Allt från tydliga budskap till strategisk användning av känslor samt praktiska insikter som kan förändra din strategi gällande annonsering. Och förhoppningsvis nya sätt för dig att särskilja ditt varumärke på en fullsatt B2B-marknad.

Mer i ämnet hittar du även i videon, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Om rapporten

I studien fick över 1 700 B2B-beslutsfattare se slumpmässiga test- eller kontrollannonser. Efteråt intervjuades beslutsfattarna för att mäta traditionella mätpunkter kopplat till varumärket och för att samla in kreativ feedback.

På frågan om varför vissa annonser stod ut som ”kreativa” lyfte dessa beslutsfattare fram sex kännetecken:

  1. Humor
  2. Bra bilder/färger
  3. AI
  4. Mångfald
  5. Djurnärvaro
  6. Samarbete

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Verktygslådan för att skapa kreativ annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Vi vet att kreativitet räknas, men exakt hur översätts det till ditt arbete?
Här är några do’s and don’ts för att öka kreativiteten i dina annonser på LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#1 Gör: Fokusera på tydliga budskap

För att driva kortsiktiga mål bör du fokusera på tydliga budskap. Även om en en berättelse och story telling har bra effekt, är ett tydligt, minnesvärt budskap den starkaste drivkraften och en av de fyra nyckel-KPI:erna för varumärket som mäts i i rapporten.

Faktum är att B2B-annonser är 29 % mindre effektiva om de saknar ett tydligt budskap.

köpbeslut annonsering linkedin

#2 Gör: Framkalla känslor och lyft fram unika perspektiv

För att växa på längre sikt, d.v.s. bygga ett fördelaktigt varumärke med specifika uppfattningar, bör annonserna ha en känslomässig tilltalande ton och dela ett unikt perspektiv. 44 % av beslutsfattarna sa att detta unika perspektiv var den vikigaste faktorn för att känna samhörighet och lojalitet med ett varumärke. Mer än dubbelt så viktigt som humor.

använd känslor i marknadsföringen

#3 Gör: Skräddarsy ditt kreativa fokus för din målgrupp

Företag bör överväga att ändra kreativt fokus baserat på vem de försöker nå. För potentiella kunder, alltså de som ännu inte har köpt från ditt företag, fungerar annonser med en stark, uppfriskande berättelse bäst.

När du riktar in dig på dina befintliga kunder är tydligheten i budskapet den viktigaste faktorn.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#4 Låt bli: Att lita enbart på kändisar

Kändisar, de är precis som oss!
Eller är de det?

Även om kändisar varken hjälpte eller skadade varumärkes-KPI:er i den här studien, är en kändis troligtvis inte den enda lösningen för en framgångsrik annons.

Enkel mänsklig närvaro förstärkte och ökade igenkänning av varumärket, gav en starkare känslomässig koppling och större köpintresse.

kändisar marknadsföring linkedin

#5 Gör: Var försiktig med musik

Från hemgjorda musikmixar till anpassade kurerade spellistor blir våra musikpreferenser ofta en del av vår personliga identitet och som utvecklas med tiden. Så när du överväger soundtracket till din annons, gör det med försiktighet – musik ligger i betraktarens ”öra”.

På det hela taget ledde inkludering av musik till nedgångar i varumärkesmätningar, en konsekvent trend i både B2B- och B2C-annonsering.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#6 Låt bli: Att underskatta kraften i kreativitet

B2B-annonsering är lika mycket ”människor till människor”-marknadsföring som för B2C, så våga vara kreativ. B2B-företag bör lägga lika mycket energi på kreativitet och känslomässig påverkan i sina annonser som B2C-varumärken gör.

Och det finns ännu mer fakta bakom vikten av att använda känslor. Ytterligare forskning från Les Binet och Peter Field för B2B Institute visar att B2B-strategier som väcker känslor faktiskt är 7 gånger mer effektiva för att driva långsiktig försäljning, vinster och intäkter än rationella budskap.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Faktum är att ett köpbeslut är ett enormt känslomässigt beslut, som HubSpots Amy Marino skrev på LinkedIn Collective. ”Insatserna är höga och så är investeringarna; köparens rykte, pålitlighet och potentiellt framtida framgång står på spel.”

B2B beslutsfattare känslostyrda

Hur ska du tänka gällande din marknadsföring på LinkedIn framöver?

Att 95% inte i marknaden är viktigt att tänka på när det gäller framgångsrik marknadsföring. Men även att 95% av våra köpbeslut fattas omedvetet, dvs beslutet kommer från vårt undermedvetna. Ändå skapas det mest säljande budskap, erbjudanden och kampanjer till köpare som fokuserar nästan uteslutande på fakta och siffror.

Det handlar om att du behöver förbättra och flytta fram ditt företags positionering i ett allt mer tuffare marknadsföringsklimat. Att hitta rätt balans mellan dina budskap och mixa dessa med humor, trovärdighet, ditt unika perspektiv, i ett lättsmält innehåll.

Fördjupa dig om annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Att mäta din aktivitet på LinkedIn: Nyckeln till framgång
7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn
7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn
Planera, mät och följ upp din marknadsföring på LinkedIn
7 avancerade tips för framgångsrik marknadsföring på Linkedin
7 sätt för att öka räckvidden för organisk marknadsföring på LinkedIn
Hur du bättre kan mäta resultatet med din marknadsföring på LinkedIn
Så får du bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Hämta hela rapporten här och originalartikeln på engelska från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn

LinkedIn har sänkt räckvidden ännu en gång och fler företag börjar att annonsera på LinkedIn. Men jag ser också onödiga misstag när det gäller annonsering på LinkedIn. En del väljer att använda funktionen ”boosta”, vilket jag aldrig rekommenderar. Andra använder campaign manager för sin annonsering vilket ger fler möjligheter men det är också krångligare. Det kostar även mer att annonsera på LinkedIn och det går aldrig att jämför klick-kostnaden mot Meta’s plattformar. Istället behöver du veta vad det är värt att nå exakt den målgruppen som du vill nå.

dyra och onödiga misstag annonsering LinkedIn

Fel uppsatta annonser kostar pengar helt i onödan

Jag ser kunder, annonsörer och till och med byråer ständigt göra samma vanliga misstag hela tiden när det gäller annonser på LinkedIn.

För stora företag märks knappt dessa misstag eftersom det är en liten del av deras marknadsbudget. Däremot slösas budgeten bort för mindre företag och sedan säger de: ”annonsering på LinkedIn är dyrt och ger inget resultat”. Men egentligen handlar det om att veta hur du ska göra så du slipper göra dyra misstag.

I flödet ser jag fler och fler annonser.
Men jag ser också flera misstag gällande annonsering.

Exempelvis:

  • fel målgrupp
  • för mycket text
  • otydliga annonser
  • fel format för annonsen
  • enstaka annonser och inget organiskt innehåll

Och jag ser det här gång på gång på gång.

Relaterad artikel: Hur dyrt är det och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Misstagen du ska undvika när det gäller annonsering på LinkedIn

Här är vanliga misstag när det gäller annonsering på LinkedIn. Och tipsen gäller både för nybörjare och mer erfarna marknadsförare. Genom att du undviker dessa kommer du få ett bättre resultat och mer för din budget.

#1: Ingen struktur för dina kampanjer

Att ha en bra struktur för dina kampanjer är viktigt. När du har flera kampanjer i gång är det namnet som omedelbart berättar för dig vilka annonser, inriktning och till och med annonsformat som varje kampanj använder. LinkedIn genererar automatiskt ett namn åt dig när du väljer målet för kampanjen. Men det består bara av målet du valde och datumet då du skapade dessa kampanjer.

Tänk om du skapar 10 kampanjer med olika inriktningar och alla får samma namn.
Det blir en mardröm när du ska analysera resultatet.

För att undvika denna vanliga fallgrop och spara tid rekommenderar jag att du namnger din kampanj så här: ”Objective_Region_Targeting_Ad Format”.

När du gör det får du en tydlig bild av inriktning, målgrupp och format. Då ser du snabbt vilket format som presterar bäst.

Fördjupa dig: Fler exempel på kampanjstruktur

#2: För nischad målgrupp

Jag förstår att alla som annonserar vill att inriktningen ska vara korrekt så att du inte slösar pengar på att irrelevanta personer ser eller klickar på dina annonser. Men å andra sidan, i det ögonblick du lägger till för många krav och riktar dig för snävt:

  • Utesluter möjligheterna för personer som behöver eller är intresserade av ditt företag men som precis missat något av dessa krav.
  • Om din inriktning är för nischad och du bara får några tusen personer får du inte den skalbara effekten du vill ha när du skaffar hundratals potentiella kunder på kort tid.
  • Ditt företag skulle bara vara synligt i den lilla målgruppen.
  • Målgruppen blir snabbt mättad och ser ditt innehåll eller dina annonser om och om igen, vilket kan få negativa konsekvenser för ditt varumärke på lång sikt.
  • Det är svårt att få tillräckligt med data och svårt att optimera inriktningen av kampanjerna eftersom vi vanligtvis börjar brett och sedan smalnar av målgruppen.

LinkedIn rekommenderar att du jobbar med större målgrupper, minst 50.000 personer. Men det går att annonsera med en mindre målgrupp än så. Det är viktigt att du väljer rätt målgrupp men även en bredare, då får ett bättre resultat med din annons.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#3: Fel annonsformat för ditt mål

LinkedIn har ett flertal annonsformat och var och en har sina fördelar och nackdelar. Att koppla ihop fel mål och annonsformat har en direkt påverkan på resultatet. Ett nyare format som presterar väldigt bra och ger hög trovärdighet är thought leader ad. Dvs där du annonserar med någon annans inlägg. Det kan vara en medarbetare, influencer eller ett betalt samarbete.

 LinkedIn har många format att välja mellan:

  • Single image ad
  • Carousel ad
  • Video ad
  • Document ad
  • Event ad
  • Thought leader ad
  • Click-to-message ad
  • Messaging ad
  • Text ad
  • Dynamic ad
  • Lead gen form
  • Conversation ad
  • Follower ad

Läs mer: LinkedIn’s annons-format

Som en enkel referens kan du tänka så här:

  • Brand awareness: carousel ad eller single image ad
  • Lead genereration: Lead gen form eller carousel ad
  • Website visits: Single image ad eller carousel ad

Tänk alltid på vad målet och syftet är för den specifika annonsen.

linkedin annonsering format

#4 Aktiverad ”audience expansion”

Audience expansion är en funktion där LinkedIn försöker hjälpa dig att utöka din målgrupp baserat på de kriterier du ställer in. Enligt Linkedin så inriktar de sig på medlemmar med liknande profiler som de du redan riktar in dig på – detta är baserat på alla aspekter på deras profil och inte begränsat till ett enda avsnitt.

När du stänger av den här så kontrollerar du exakt vem du riktar in dig på och var dina pengar spenderas, istället för att lita på LinkedIn’s system. Och genom att du stänger av den här funktionen får du klick från din målgrupp som du har valt, inte de som LinkedIn tror att du vill nå. Det innebär att resultatet blir bättre och du slipper betala för klick i onödan.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

#5 Kör kampanjer för kort tid

LinkedIn är inte den typen av plattform som du bara visar annonser i 3 dagar och sedan stänger av om du inte får några resultat. Eftersom LinkedIns CPC vanligtvis är högre än andra sociala medieplattformar, skulle du behöva dubbla eller till och med tredubbla testtiden tills du får tillräckligt med data för att ge dig en tydligare bild.

Och LinkedIns system kommer att behöva minst 7-10 dagars data innan det kan optimera mot ditt mål ändå. Så den minsta varaktigheten för kampanjen bör vara minst 3-4 veckor.

Men jag förstår också att som marknadsförare eller småföretagare vill ha kontroll över sina kostnader och förhindra att man slösar pengar på något som inte ger resultat. Då kan du exempelvis välja en liten daglig budget men tillräckligt stor för att ge dig minst 5-10 klick per dag. Därefter kan du analysera dina resultat var 7-10:e dag och göra alla nödvändiga optimeringar om resultatet inte är bra. Och efter att du har gjort det 2-3 gånger och fortfarande inte fått de resultat du hoppas på, kan du fundera på om LinkedIn är en lämplig plattform för dig och ditt företag. Men låt bli att ta det här beslutet efter tre dagars kampanj.

Relaterad artikel: 7 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

#6: Kräver för mycket

Alla företag vill ha ökad försäljning eller fler leads. Gärna så snabbt som möjligt men det funkar inte så. Precis som när du fattar ett köpbeslut behöver du tid och vill göra research innan du köper. Som jag skrev i det här inlägget, har jag aldrig köpt någonting av en okänd person eller företag.

Det är långt ifrån alla som kommer köpa något från dig. De vill veta vem du är, varför de behöver dina produkter och tjänster innan de läser om om ditt företag och innan de fattar ett köpbeslut. Och när det kommer till B2B kan denna process både vara lång och mer komplex än B2C.

Att be någon köpa din produkt eller tjänst första gången de ser dina annonser är det som att be någon att gifta sig med dig första gången du träffar dem. Det är mycket troligt att det inte kommer att hända.

Därför är det bästa alternativet att skapa ett intresse. Det kan vara en del av innehåll, pdf, e-bok, seminarium eller en studie som tillför tillräckligt mycket värde så att de är villiga att ge sina kontaktuppgifter i utbyte mot materialet. Ju mer värde ditt innehåll tillför, desto fler potentiella e-postadresser kan du samla in. Då kan du ytterligare utbilda dem så att de har tillräckligt med förtroende för dina produkter och därefter du konvertera till faktiska försäljnings- och affärsmöjligheter.

Det jag i första hand rekommenderar är att börja med retargeting för att nå en varmare målgrupp. Det förutsätter dock att du har insight tag installerat. Och det har du väl?

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#7: Tråkig och dålig utformad annons

Enligt LinkedIn är B2B-annonser tråkiga och ineffektiva, faktiskt så tråkiga att de ligger lägst i ads score. Ofta pratas det om funktioner istället för fördelarna och värdena med dina produkter och tjänster.
Hur många gånger har du sett en annons som innehåller tråkiga funktioner och där du bara scrollar förbi den?
Min gissning är ganska ofta.

Din målgrupp bryr sig inte om funktionerna i din produkt utan istället vill de höra om fördelarna de kan få av det du erbjuder. När du förbereder materialet och texterna för dina annonser, försök att sätta dig in i din målgrupps problem.

  • Hur skulle de dra nytta av din produkt?
  • Vilken fördel skulle de bry sig mest om?
  • Vilka problem har de och hur hjälper du till att lösa dem?

Fokuserar på din vad din målgrupp vill ha och ge dem sedan det baserat på deras behov och utmaningar. Jag lovar att denna enkla ändring kommer förändra hur dina kampanjer presterar.

Marknadsförare betalar FÖR mycket för sin annonsering pga vanliga misstag.

När det gäller annonsering är det viktigt att veta:

  • exakt vem du vill nå
  • vad det är värt att nå x personer
  • vilket format som är bäst för ditt budskap
  • vilket budskap du ska använda för att lyfta deras problem
  • vikten att jobba med både organiskt innehåll och annonsering

Vill du:

  • slippa göra dyra misstag när det gäller annonsering?
  • veta hur du kan kombinera organiskt innehåll med betalt?

Då har jag lösningen till dig!
Boka utbildningen, marknadsföring och annonsering på LinkedIn.

Jag kommer berätta HUR du ska göra och VAD som ger bäst resultat.

Magdalena säger:

Jag gick utbildningen “Marknadsföring på Linkedin” med Linda som utbildare och den var verkligen givande. Linda är väldigt kompetent, pedagogisk och lättsam och genuin i hennes sätt att utbilda.

Det märks tydligt att hon brinner för det hon gör och det smittar av sig och ger mersmak och jag hoppas på fler utbildningstillfällen med Linda snart. Jag vill därför varmt rekommendera att antingen gå hennes kurser eller anlita henne.

9,3 rekommenderar utbildningen och 9,1 lärde sig något nytt.

Läs mer och boka utbildningen, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Sammanfattning vanliga misstag gällande annonsering på LinkedIn

  1. ingen struktur
  2. väljer fel målgrupp
  3. väljer fel annons-format
  4. har audience expansion igån
  5. för kort tid för själva annonsen
  6. kräver för mycket och för snabbt
  7. tråkiga och dåligt utformad annons

Bonus, hämta gratis checklista för annonsering på LinkedIn

Fyll i formuläret nedan eller klicka här.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

LinkedIn utvecklas ständigt och nya funktioner släpps löpande. Bara under Q1 har det släppts ett 50-tal nyheter. Den här gången är det kopplat till hur du kan få ut mer av din annonsering på LinkedIn.

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

Nya funktioner ökar påverkan för LinkedIn-annonsering

LinkedIn’s senaste uppdateringar för annonsering öppnar upp en mängd nya möjligheter för marknadsförare. Det hjälper dig att maximera dina resurser och skapa resultat som är lätta att visa.

Här är en snabb sammanfattning av vad du behöver veta om de senaste nyheterna och funktionerna för annonsering på LinkedIn. Det är bl.a utökad LinkedIn thought leader ads, Shutterstock-integrering, förbättringar av sponsrade meddelanden och mycket mer.

Det som jag tycker är riktigt intressant är att LinkedIn har utvecklat Thought leader ads, dvs att du annonserar med medarbetarnas innehåll. Nu har det blivit ännu bättre vilket jag berättade om ett inlägg på LinkedIn.

Det här öppnar upp för massor av nya idéer och sätt.

Exempelvis för:

  • UGC
  • Influencers
  • Kunders innehåll

Thought leader ads är det annonsformat som just nu presterar bäst och jag rekommenderar att du tittar på det alternativet.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Thought Leader annonsering – för icke-anställda

Vad det är: Thought Leader-annonser utökas, vilket gör att företag kan sponsra innehåll från alla medlemmar, inklusive de utanför din organisation.
Varför det är användbart: Dra nytta av potentialen för influencer-marknadsföring genom att samarbeta med de främsta personerna i din bransch, eller genom att förstärka rekommendationer.
Viktiga fördelar: Öka ditt varumärkes trovärdighet på ett autentiskt och effektfullt sätt. Forskning från LinkedIn och Edelman fann att 90 % av B2B-beslutsfattarna säger att rekommendationer från personer de känner och respekterar är effektiva för att få deras uppmärksamhet och överväganden.

Läs mer: Så fungerar LinkedIn thought leader ads

Content Hub uppdateras

Vad det är: Få tillgång till hela din innehållsportfölj sömlöst i Content Hub, ett dedikerat utrymme utanför flödet för att skapa kampanjer.
Varför det är användbart: Perfekt för varumärken med olika innehållsportföljer som använder båda organiska och betalda strategier på LinkedIn.
Viktiga fördelar: Bryt dig från format- eller objektiva begränsningar, upptäck toppresterande innehåll och få rekommendationer på plattformen för framgångsrika kampanjer.

Shutterstock integration

Vad det är: Få tillgång till mer än 370 miljoner Shutterstock-bilder gratis i mediebiblioteket.
Varför det är användbart: Förbättra dina annonsmaterial utan att tänja på din budget. Den här funktionen är särskilt användbar för små och medelstora företag.
Viktiga fördelar: Lyft dina kampanjer med gratis bilder av hög kvalitet, ställ in kampanjer effektivt och förbättra prestandan med ökade klick och klickfrekvenser.

När Microsoft Advertising gjorde Shutterstock-bilder tillgängliga på sin plattform såg annonsörer som använde Shutterstock-bilder i kampanjer en ökning med 21 % i klick och en ökning med 7 % i klickfrekvens.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Sponsrade meddelande

Vad det är: Maximal leverans och intelligenta ämnesrader är nu tillgängliga för sponsrade meddelanden.
Varför det är användbart: Marknadsföringsteam kan skala övertygande ämnesrader och optimerad budgetering för meddelande-kampanjer med hjälp av AI.
Viktiga fördelar: Spara tid och förbättra nyckelresultaten. Maxleverans har hjälpt annonsörer att uppnå 20-30 % högre budgetutnyttjande, medan AI-genererade ämnesrader har gett 45 % acceptans.

Relaterad artikel: LinkedIn tar bort lookalike audience

Sponsrade artiklar

Vad det är: Du kan nu sponsra LinkedIn-artiklar, vilket förstärker räckvidden för ditt företags längre innehåll på plattformen.
Varför det är användbart: Bygg upp förtroende i stor skala genom att kombinera effekten av djupgående tankeledarskap med precisionen hos LinkedIn’s målgruppsinriktning för annonsering.
Viktiga fördelar: Placera ditt mest värdefulla innehåll direkt framför din bästa målgrupp. Tidiga användare har sett en tre gånger högre CTR med sponsrade artiklar jämfört med traditionella annonser med endast en bild.

Läs mer: Artiklar på företagssidor

Annons LinkedIn sponsrade artiklar

Dynamisk UTM

Vad det är: Lägger automatiskt till UTM-parametrar för att spåra effekten av LinkedIn-annonser på webbtrafiken och ersätter den tidigare manuella skapandeprocessen.
Varför det är användbart: Den här strömlinjeformade lösningen kan avsevärt förbättra din effektivitet och samtidigt minska felen i spårningen av annonsresultat.
Viktiga fördelar: Spara tid och mät kampanjens effekt med större tydlighet.

Boosta Lead Gen forms

Vad det är: Du kan nu koppla Lead Gen Forms med boostade inlägg från din LinkedIn-sida.
Varför det är användbart: Förvandla ditt högpresterande organiska innehåll till leadgenererande magneter utan de extra stegen att återskapa innehållet i Campaign Manager.
Viktiga fördelar: Få ut det mesta av dina bästa inlägg på LinkedIn genom att fullt ut utnyttja det intresse de genererar.

Se mer i videon eller läs guiden Så boostar du inlägg på LinkedIn

Fördjupa dig om annonsering på LinkedIn

Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn

Hitta annonser i LinkedIn’s annonsbibliotek

4 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

Artikel är ursprungligen från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn tar bort lookalike audience och släpper nyheter för annonsering

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn tar bort lookalike audience och släpper flera nyheter gällande annonsering

LinkedIn har släppt flera nyheter gällande annonsering med bl.a nytt format, och så tar de bort Lookalike Audience. Det här kan förändra sättet på hur du annonserar samt hur du kommer göra framöver för att nå din målgrupp med annonsering på LinkedIn. Och LinkedIn släpper nyhet på nyhet och har redan släppt över 25 nyheter!

nyheter LinkedIn annonsering

Lookalike audience tas bort

Att använda LinkedIns Lookalike Audiece innebär att du kan ladda upp en lista med kundinformation från din egen databas och som LinkedIn’s system sedan matchar mot deras information. Det innebär att LinkedIn matchar datan med andra, potentiellt intresserade användare, vilket hjälper dig att nå de som har en liknande profil.

Men nu (29/2-24) försvinner det och LinkedIn uppmanar dig som annonserar att titta på ett av deras andra alternativ istället.

Det innebär att nya lookalike-målgrupper varken kan skapas eller redigeras av befintliga målgrupper. Alla aktiva kampanjer som använder lookalike audience kommer att fortsätta att leverera mot den statiska målgruppen.

Det är en ganska betydande förändring, särskilt med tanke på värdet som lookalike traditionellt har gett annonsörer. Detta genom att göra det möjligt för dig att på ett mer specifikt sätt rikta in annonseringen på personer som matchar profilen över befintliga kunder.

Relaterad artikel: Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn

I stället för lookalike audience – välj mellan dessa 2 alternativ för din annonsering

Det första alternativet är ”Predictive Audiences”, vilket gör att du i princip kan skapa en lookalike-målgrupp, men från färre datakällor. Predictive Audiences kan skapas via information som samlats in från LinkedIns Lead Gen Forms, din kontaktlista och konverteringsdata som genereras via Insight Tag.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

 

Så det är i själva verket samma sak men mer begränsat till LinkedIn-specifik data. Det kan faktiskt ge ett bättre resultat eftersom det överensstämmer mer med LinkedIn’s systematiska förståelse. Det andra alternativet som LinkedIn föreslår är att använda ”Audience Expansion” istället, vilket gör att du kan nå användare med relaterade intressen.

Fördjupa dig: Ändringar lookalike audience

Nyheter gällande annonsering på LinkedIn

LinkedIn lanserar spårning av ”website actions” för att förenkla mätning

LinkedIn har även lanserat ett nytt spårningsalternativ, ”Website Actions”. Det använder LinkedIn Insight tag på din webbplats för att bättre koppla aktiviteter på LinkedIn till webbsvar, vilket hjälper till att optimera mätningen av dina annonser.

Website actions har jag redan tillgång till i campaign manger och ger mig mycket bättre data och statistik. Det här är riktigt intressant och jag rekommenderar dig att gå igenom datan du har tillgång till i annonseringverktyget.

Funktionen är utformad för att förenkla spårningen, utan att behöva ytterligare spårningskoder på webbplatsen.
Helt enkelt ett sömlöst och användarvänligt sätt för dig som marknadsförare att se vad som fungerar och på så sätt skapa ett bättre resultat.

LinkedIn lanserar spårning av "Website Actions"

Det hjälper alltså dig som marknadsförare med:

Starkare retargeting: Använd insikterna för att skapa mycket riktade kampanjer baserade på call to actions och sidvisningar för bättre effekt på annonseringen.
Exakt mätning: Få exakt data för att mäta dina kampanjers effekt.
Budgetoptimering: Fördela din budget effektivt baserat på vilka handlingar som sker.

Enligt LinkedIn fick företaget Cognism en 3x ökning av konverteringar och 135% ökning av CTR tack vare att de använde website actions.

I videon nedan ser du en introduktion till website actions: (ser du ingen video, klicka här)

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Nytt annonsformat på LinkedIn – sponsored articles

LinkedIn har släppt ett nytt annonsformat, sponsrade artiklar, ”sponsored articles”. Det ger dig som marknadsförare ett extra verktyg som kan bidra till ökad varumärkeskännedom, högre engagemang och genera fler leads. Formatet har redan rullats ut till de flesta företagssidor, men om du fortfarande väntar på tillgång så släpper LinkedIn nyheter ut efterhand.

Fördelen med att sponsra en artikel är att användaren slipper lämna LinkedIn utan kan alltså läsa innehållet direkt på plattformen vilket kan resultera i ett högre engagemang.

När företaget skriver och publicerar en artikel på LinkedIn har du som administratör nu möjlighet att skapa en kampanj med den. Du lägger till en CTA-knapp, ”Lås upp artikel”, vilket uppmuntrar användare att registrera sig för att få tillgång till hela innehållet.

Annons LinkedIn sponsrade artiklar

Även om det här liknar LinkedIn’s lead gen form är den direkta kopplingen till engagemang på LinkedIn fördelaktig. För närvarande är det endast artiklar med en LinkedIn-URL, skrivna och publicerade av ett företag på LinkedIn berättigade till sponsring. LinkedIns produktteam arbetar dock aktivt med att utveckla flera ytterligare funktioner, som förväntas rullas ut inom kort.

Baptiste Beauvisage, Lead Client Solutions Manager på LinkedIn, ser följande fördelar:

  • Du kan använda innehållet du redan har på din Linkedin-sida.
  • Sponsrade inlägg är mer virala än en extern bloggartikel.
  • Du kan få alla kommentarer från inloggade medlemmar direkt på artikeln.
  • Du kan generera leads utan att skicka användare från Linkedin för att läsa din artikel.

Fördjupa dig: FAQ LinkedIn sponsored articles

Så här gör du för att sponsra en artikel på LinkedIn

  1. Gå in i Campaign Manager. Välj antingen en ny kampanj eller befintlig kampanj.

  2. Klicka på  knappen ”browse existing content. Sidan för allt ditt innehåll öppnas.

  3. Klicka i rutan till vänster om artikeln.

  4. Klicka på ”Add to campaign”

  5. Klicka på ”Next” för att se din annons och därefter lanserar du annonsen.

Fördjupa dig: LinkedIn’s hjälp för att sponsra artiklar

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Fördjupa dig om andra nyheter gällande annonsering på LinkedIn

LinkedIn thought leader ad

Hitta annonser i LinkedIn ads library

6 sätt du kan mäta din annons på LinkedIn

4 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på ditt företag eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring och annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Hitta annonser i LinkedIn annons-bibliotek

/0 Kommentarer/i /av

Hitta annonser i LinkedIn’s annons-bibliotek

Nyligen släppte LinkedIn en funktion där du kan markera dina inlägg som reklam. Nu blir det ännu enklare att hitta annonser då LinkedIn har släppt ett annons-bibliotek. Där kan du söka bland alla annonser som ett företag har kört.

Hitta annonser LinkedIn annonsbibliotek

Sök i LinkedIn’s annonsbibliotek

Vem som helst kan söka efter annonser, antingen på företagsnamn eller nyckelord och filtrera efter det datum de publicerades. Du kan välja mellan senaste 24 timmarna, förra veckan och senaste månaden.

LinkedIn har anpassat sig till plattformar som Meta och TikTok. Det innebär att användare kan söka efter och enkelt se annonser. Ändringarna beror på EU’s Digital Services Act som förbättrar transparensen och ger värdefulla verktyg för både kreatörer och varumärken.

LinkedIn annonsbibliotek

Förenklar för både kreatörer och varumärken

För kreatörer gör den här funktionen processen enklare att identifiera varumärken som är intresserade av samarbete på plattformen. Varumärken får å andra sidan möjligheten att upptäcka potentiella kreatörer för partnerskap. Plus att de får insikter om sina konkurrenters aktiviteter. Detta är särskilt värdefullt eftersom sponsrat innehåll på LinkedIn fortsätter att växa.

Relaterad artikel: LinkedIn rapporterar ännu en gång rekordengagemang

Du kan se grundläggande information om alla annonser som visas på LinkedIn

  • annonsör
  • annonsformat
  • annonsmaterial
  • datum då annonsen visades

För annonser riktade mot EU innehåller annonsbiblioteket ytterligare information, inklusive information om annonsvisningar och annonsinriktning.

sök efter LinkedIn annnons

Betalda samarbeten och influncers ökar på LinkedIn

Brand Partnership Search är en del i LinkedIn Ad Library, en databas som innehåller information om annonser på LinkedIn. Och LinkedIn utvecklar nya funktioner för kreatörer, där skaparläget (creator mode) är ett exempel.

brand partnership LinkedIn

Tidigare har du manuellt fått skriva att inlägget är reklam, så det har ej funnits ett gemensamt sätt att reklammärka inlägg på. Men det gör det nu och dessa inlägg blir även sökbara i Brand Partnerships. Med tanke på att antal annonser på LinkedIn ökar och även antal organiska inlägg ökar är intresset stort. En ökning med hela 41% från 2021-2023  och en 27% ökning av totalt sett innehåll.

Med tanke på dessa siffror och större intresse av LinkedIn kan du förvänta dig att många fler kreatörer kommer att titta på LinkedIn.

Rätt influencer, i rätt nisch, kan vara mycket värdefull på LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Ett enkelt sätt att se annonser på LinkedIn

Om du vet vilket företag du ska kika på kan du gå in på deras företagssida på LinkedIn. Via datorn klickar du på annonser och där ser du alla deras annonser. OBS! LinkedIn håller på att ta bort fliken ”ads/annonser” på företagssidor men du kan se alla i Ads Library.
Men varför stanna där?

Du kan se vem som engagerar sig i deras annonser genom dessa 5 steg.

  1. Gå in på deras företagssida på en dator.
  2. Klicka på ”Inlägg”.
  3. Klicka på ”Annonser”.
  4. Klicka på de 3 magiska prickarna och kopiera länken till inlägget.
  5. Klistra in länken på en ny flik.

Du kan nu se:

  • vilka som har gillat.
  • vilka som har kommenterat.
  • hur många som har delat annonsen/inlägget.
  •  hur länge sedan inlägget/annonsen postades.

Men för att se ett bredare perspektiv och få inspiration så använder du enklast sökfunktionen i LinkedIn annonsbibliotek.

Fördjupa dig:

LinkedIn FAQ

LinkedIn ad library / annons-bibliotek

Brand Partnerships

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

/0 Kommentarer/i /av

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

Det är dags att se interna experter som influencers för företagets varumärke och strategiskt inkludera dem i den övergripande strategin. Experter och tankeledare har funnits i många år och det behöver du ta hänsyn till när dina medarbetare blir mer aktiva på LinkedIn. De är dina bästa ambassadörer.

LinkedIn som har passerat 930 miljoner medlemmar släpper nu ett nytt annonsformat, LinkedIn thought ads. Det kommer att bli möjligt för företag att marknadsföra inlägg från anställda, med deras godkännande, direkt i Campaign Manager.

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

Hur ska du tänka med din marknadsföring på LinkedIn framöver?

Genom att lyfta fram deras personliga varumärken går det att skapa thought leadership / tankeledarskap på ett mycket kraftfullt sätt. Betydligt mer än om det bara postas via företagssidan. För mig som är expert i LinkedIn ser jag en stor möjlighet och även en ökad efterfrågan på utbildningar för att få medarbetarna att bli mer aktiva. Deras närvaro kommer att bidra till att företaget når långt utanför den kända följarskaran och kan ge en betydande påverkan på varumärket.

Det är viktigt att se anställda som verkliga ambassadörer för varumärket. Genom att de får kunskap och utrymme att vara synliga och aktiva på LinkedIn kan de dela med sig av sin kunskap på ett autentiskt sätt. Detta kommer att bidra till att bygga starkare relationer med kunderna samt skapa förtroende och ge ökad trovärdighet.

När du lyfter fram deras personliga varumärken kan ditt företag skapa verklig thought leadership / tankeledarskap och påverkan i din bransch.

Relaterad artikel: Så blir du en kraftfull tankeledare på LinkedIn

Vad kan du göra med Thought Leader ads

Det här nya annonsformatet hjälper dig att få ett mer effektivt sätt att engagera din målgrupp och göra ditt varumärke mer mänskligt. Inlägget marknadsförs av företaget och dessa annonser kommer att se ut som ett vanligt inlägg, av personen som har publicerat det. Det kommer hjälpa till att driva bra reklamresultat genom trovärdigt innehåll, bl.a inom tankeledarskap och företagskultur.

Relaterad artikel: Sätt en tydlig riktning för ditt tankeledarskap

Spara tid och resurser genom att enkelt återanvända innehåll från dina medarbetare

Nu kan du placera dina medarbetare som experter och tankeledare vilket kan ge ditt företag en ny möjlighet att vara i framkant för att leda samtal på LinkedIn. Du kan visa upp din företagskultur och berättelser för att attrahera nya talanger. Och sedan kan du enkelt mäta effekten genom att förstå medlemmarnas intresse och engagemang på dina medarbetares inlägg.

Du kan använda thougt leader ads för att marknadsföra innehåll från chefer och anställda på ditt företag. Det ökar din räckvidd plus att ditt innehåll blir mer engagerande och relevant genom att du använder autentiska medarbetarupplevelser.

Vem som helst kan kommentera inlägget, dvs annonsen och kommentarerna hamnar under det organiska inlägget. Annonsen och det organiska inlägget kommer att vara ett och samma inlägg. Eftersom kommentarer kommer att visas på individens organiska inlägg kommer marknadsförare inte att kunna stänga av organiska kommentarer.

Tänk på att endast inlägg från verifierade medlemmar kan användas. För att vara verifierad medlem måste medarbetarna ha företaget som ett aktivt och aktuellt jobb i sin LinkedIn-profil.

På bilden nedan ser du två exempel och det syns knappt att det står ”promoted by”.

LinkedIn thought leader ads

Specifikationer för LinkedIn thought leader ads

  • Filtyp: JPG, PNG eller GIF (GIF-bilder konverteras till statiska GIF-bilder när de laddas upp.)
  • Bildförhållande: Vertikalt, Horisontellt, Kvadrat
  • Maximal bildstorlek: 7680 x 4320 pixlar
  • Maximal filstorlek: 5MB

Begränsningar för thought leader ads

Det finns några begränsningar när det gäller det här nya annonsformatet. Det här kan såklart ändras framöver.

  • Kampanjmål: Endast tillgängligt för varumärkeskännedom och engagemang
  • Format: Endast tillgängligt via formatet Single Image Ads. Video, karusell och dokument stöds ej.
  • Rapportering: Statistiken kommer att att vara densamma för en bildannons. Du kan ladda ner en CSV-fil för att enkelt komma åt statistiken.
  • CTA: Ingen CTA-knapp, men en webbadress kan läggas till.
  • Annonsmaterial: För att marknadsföra en anställds inlägg måste du kopiera och klistra in webbadressen till inlägget i CMT.
  • Flera bildinlägg: Organiska inlägg med flera bilder kommer inte att stödjas för närvarande.
  • Tillstånd: Under betan kräver LinkedIn skriftligt e-postgodkännande från varje person för att sponsra deras inlägg.
  • Placeringar: Inte tillgängligt att marknadsföra på LAN.

Checklista för att lyckas med Thought Leader ads

Här är några saker att tänka på innan du börjar med thought leader ads:

  • Bekräfta att personen är listad som anställd. De måste vara anställda och kopplade till företagssidan på sin profil.
  • Sätt ditt kampanjmål. Det hjälper dig med vilken typ av innehåll du ska använda och dina primära nyckeltal.
  • Se till att du är har rätt administratörsroll på företagssidan. För att skapa en Thought Leader-annons, måste du vara administratör för sponsrat innehåll (Paid media admins).
  • Ta in samtycke från medarbetarna. Under betan kommer företag att behöva ett skriftligt samtycke från varje person innan de sponsrar deras inlägg. Framöver kommer alla samtycke att ske via e-post direkt via CMT.
  • Bestäm hur du planerar att utvärdera framgång. Hur kommer du att utvärdera framgången för din kampanj? Vilka är de viktigaste KPI:erna och mätvärdena som ditt team kommer att använda för att utvärdera resultatet?

Relaterad artikel: Administratörsroller på företagssida på LinkedIn

Mät och utvärdera din annons

Vad du ska mäta beror på ditt mål, här är några bra mätvärden för att se hur det går för din annons:

  • Klickfrekvens (CTR) och engagemangsfrekvens: Hur mycket engagemang din annons får.
  • Kostnad per klick (CPC/kostnad per omvandling): Hur mycket din annons kostar per klick och konvertering
  • Key results: Antal gånger din kampanj uppnådde ett resultat baserat på ditt mål

Så här gör du en thought leader ads, steg för steg

  1. Logga in i Campaign manager: Välj att annonsera med en bild.
  2. Hitta ett befintligt inlägg som har publicerats av en av dina medarbetare på LinkedIn. Leta efter inlägg som passar ditt mål och målgrupp.
  3. Begär godkännande: Efter att du har hittat ett lämpligt inlägg från en medarbetare, skicka en begäran om godkännande för att sponsra detta innehåll.
  4. Vänta på godkännande: Förfrågan kommer att granskas av författaren till inlägget. Efter deras godkännande kan du gå vidare med kampanjen.
  5. Marknadsför innehållet: Efter att ha fått godkännande kan du sponsra inlägget. Även om det ser ut som det är personen som postar det är det marknadsfört via företaget.
  6. Driv resultat: Genom att du nyttjar trovärdigheten hos företagets tankeledare kan du få ett bättre resultat genom autentiskt innehåll som resonerar med målgruppen. Välj inlägg som bäst representerar ditt varumärke för maximal effekt.

Annonsering_LinkedIn thought leader ads

Sammanfattning LinkedIn thought leader ads / tankeledarskap

I en undersökning från LinkedIn och Edelman framgår det att tankeledarskap kan ge en stor effekt plus hur viktigt det är.

Men för att nå framgång med tankeledarskap behöver du ha en effektiv och bra kommunikation. Det finns definitivt många fördelar, men det är också viktigt att vara medveten om de utmaningar som kan uppstå. Att be en junior person att skapa inlägg är svårt. På samma sätt kan man inte förvänta sig att chefer eller experter automatiskt är skickliga inom skriftlig kommunikation. Båda aspekterna kräver tid och erfarenhet, och det är nödvändigt att investera för att få ett bra resultat.

Dessutom behöver du ha en tydlig strategi och målsättning för ditt företags närvaro på LinkedIn. Och det är viktigt att veta vilka budskap du vill förmedla och vilken ton du vill använda för att kommunicera med din målgrupp.

Detta innebär att du kan dra nytta av fördelarna med tankeledarskap för att nå ut till en bredare målgrupp och bygga starkare relationer med dina följare och kunder. Varje inlägg blir en möjlighet att stärka ditt varumärke och locka till dig nya potentiella kunder och kandidater. Nu när du dessutom kan annonsera med medarbetarnas inlägg kommer effekten bli ännu större.

Fördjupa dig om LinkedIn thought leader ads här:

LinkedIn FAQ Om Thought leader ads

Exempel på Thought leader Ads

Guide: LinkedIn thought leader ads

GUIDE: Så blir du en kraftfull ankarledare

Sätt en tydlig riktning för ditt tankeledarskap

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

När du tittar på LinkedIn och dina sociala medier så ser du nya inlägg varje gång du trycker på ”uppdatera”. Ett flöde som ständigt uppdateras. Det kan kännas svårt att hänga med som marknadsförare, särskilt om du annonserar, men det finns massor av verktyg och funktioner som kan hjälpa dig att hantera kampanjer och annonser på LinkedIn mer effektivt.

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

4 nyheter för LinkedIn annonsering

LinkedIn fortsätter att utvecklas, det är nya funktioner till företagssidan, profilen och såklart i campaign manager. I den här artikeln får du reda på några av de senaste funktionerna som LinkedIn har rullat ut för dig som annonserar. Du kanske har missat några av nyheterna och därför vill jag hjälpa dig att hålla dig uppdaterad.

De senaste uppdateringarna av annonsering på LinkedIn innehåller funktioner som ger dig att effektivt sätt att optimera dina annonser på.

Använder du de senaste funktionerna när du annonserar på LinkedIn?

Med de här nya funktionerna kan du nå din målgrupp på nya sätt, med större effektivitet, samtidigt som du får bättre data.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig till utbildningen, marknadsföring på LinkedIn 23-24/5
Endast 4 platser kvar!

#1 A/B-testning av dina annonser i campaign manager

Du vet säkert hur viktigt det är att A/B-testa sina annonser eftersom det ger dig fler insikter och bättre resultat. Nu ger LinkedIn dig möjlighet ett enkelt sätt att jämföra två versioner. Det gäller budskap, annonsformat, målgrupp samt placering och på så sätt kan du enkelt identifiera det som ger bäst resultat.

Det här har du tidigare behövt göra manuellt men du kan du via en knapp i campaign manager A/B-testa dina annonser på LinkedIn.

Den här funktionen håller på att rullas ut i campaign manager och om du tidigare gjort manuella A/B-test så kan du vara värt att testa dessa igen för att se hur det manuella testet står sig mot LinkedIn’s automatiska test.

Enligt LinkedIn har deras beta-testare sett vetenskapligt verifierbara resultat från 59 % av sina tester.

Fördjupa dig: LinkedIn FAQ OM A/B-testning och Best practice vid A/B-testning

#2 Bättre rapportering av LinkedIn audience network

Med LinkedIn audience network kan du öka räckvidden och frekvensen av dina kampanjer. Men du har arbetat hårt för att bygga upp ditt varumärke och LinkedIn vill se till att du kan skydda det ryktet över LAN med deras nya Brand Safety Hub.

Med rapportering på utgivarnivå kan du ladda ner en lista över, och kontrollera vilka utgivare och platser som visar ditt innehåll med hjälp av listor för godkännande och blockering.

Fördjupa dig: Brand safety hub LinkedIn

#3 Revenue attribution rapport (RAR)

Revenue attribution är en metod som kopplar samman olika datamängder för att avgöra exakt vilka former av marknadsföring som ger intäkter. Marknadsföringstekniken fortsätter att förnyas och avanceras för varje år som går och i och med försämring av Cookie-spårning har det blivit svårare att mäta.

På LinkedIn kan du koppla ihop ditt CRM (Salesforce) med Business manager. De vet att du är nyfiken på hur dina annonser presterar över hela kanalen. Med revenue attribution rapporten kan du spåra potentiella kunder (leads) när de konverterar till nya affärer.Utbildning Linkedin marknadsföring

Denna rapport erbjuder ett engagemangsintervall på 180 dagar på vilken kontakt som helst och har flera nya mätpunkter. Med rapporten kan du direkt koppla din kampanj till ditt resultat.

OBS! Rapporten är för närvarande endast tillgänglig för dig som använder Salesforce.

Fördjupa dig: Revenue attribution rapport LinkedIn

#4 Lättare att mäta målgruppens engagemang

LinkedIn har lanserat en smart uppdatering i Company Engagement Report. (Finns under matched audiences i campaign manager) Den visar på hur många personer från vilka företag som faktiskt interagerar sig med ditt innehåll
Den här informationen är riktigt bra och visar både hur många interaktioner samt ger betyg på dessa.
  • Möjlighet att bättre förstå hur dina prospekt ser på din kommunikation / ditt varumärke
  • Insikter för exkludering / inkludering och/eller utbyggnad av målgrupper i kampanjer
  • Data som säljavdelning kan agera på

Med andra ord, du kommer att ha fler sätt att kategorisera varje segment i din lista, vilket sedan kommer att möjliggöra mer nyanserad uppsökande verksamhet och annonsering, baserat på relativt engagemang.

Linkedin campaign manager

Och här är 3 funktioner för din annonsering på LinkedIn som du kanske har missat

LinkedIn erbjuder många funktioner i campaign manager. Ibland är det bra att få en påminnelse om vissa befintliga funktioner som kan öka avkastningen på din annons-kampanj.

LinkedIn insight tag

Ofta när jag utbildar ser jag att många marknadsförare har missat att installera denna. Den fungerar ungefär som Facebook pixel och bygger upp en målgrupp kopplat till de personer som besöker din webbplats. Med LinkedIn Insight tag kan du fortfarande följa dina webbplatsbesökare genom att lägga till Insights-taggen på din webbplats och aktivera förstaparts-spårning.

Konverteringsspårning

Köpresan för B2B-kunder är lång och omfattar många digitala kontaktpunkter, både online och offline. Med LinkedIn conversion tracking kan du få bättre insikt och se hur effektivt din marknadsföring fungerar för att driva konverteringar.

Online-konverteringar mäts med Insights-taggen. Offline-konverteringar är dokumenterade händelser som samtal och personliga möten som laddas upp manuellt eller genom en partnerapplikation. Alla dessa interaktioner analyseras sedan och omvandlas till värdefulla insikter.

Fördjupa dig LinkedIn FAQ om conversion tracking

Varumärkeskännedom

En varumärkeskännedoms-kampanj används för att hålla framtida kunder intresserade av ditt varumärke. Men det visar sig att 95 % av dina potentiella köpare inte är redo att köpa idag. Dessa 95 % är ”out market” idag men kommer att vara ”in market” någon gång i framtiden.

Fördjupa dig: 95% är inte i marknaden just nu

I LinkedIn campaign Manager finns flera funktioner för att skapa och spåra varumärkeskännedom. Du kan skapa varumärkeskännedom som syftar till högre engagemang, ökad räckvidd och fler följare med hjälp av olika annonsformat.

95% är utanför marknaden LinkedIn

Artikeln är kuraterad från LinkedIn

Sammanfattning nyheter annonsering på LinkedIn

  • A/B-testa dina annonser i campaign manager
  • Bättre rapportering av LinkedIn Audience Network
  • Förbättrad revenue attribution rapport
  • Enklare att mäta målgruppens engagemang

Fler nyheter:

B2Believe – nyheter gällande annonsering på LinkedIn

Nya siffror från Microsoft gällande LinkedIn

22 nyheter LinkedIn Q1 2023

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och rankas som Sveriges främsta LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn Endast 4 platser kvar!  (superadmin & företagssida krav)

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

linda_bjorck_linkedin-expert

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nyheter för annonsering på LinkedIn från B2Believe

/0 Kommentarer/i /av

Nyheter för annonsering LinkedIn från B2Believe

Nyligen ägde LinkedIn B2Believe rum där det berättades om flera nyheter. Flera LinkedIn-experter och branschledare samlades i San Francisco för att dela insikter och perspektiv på framtiden för B2B-marknadsföring. Det pratades om marknadsföringsstrategier och såklart, nyheter för LinkedIn. Det som presenterades byggde på tre spår: kreativitet, identitet och mätbarhet.
Nyheter_annonsering_LinkedIn_B2Believe
Det var 5 spår:
  • The Power of Promise MakingHow can marketers put promise making into practice?
  • Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap
  • Pushing Creative Boundaries: A Conversation with Ben Stiller
  • Fireside Chat with Michael Park, CMO at Service
  • Marketing in Today’s Macroeconomic Climate

B2Believe_LinkedIn_Nyheter

Andra nyheter från LinkedIn

LinkedIn har berättat att de släpper en serie med nya produkterbjudanden. Detta för att främst hjälpa företag inom B2B, att få ut mer av sina marknadsföringsinsatser på plattformen. Det är en del av LinkedIn’s strategi att engagera varumärken inom B2B och att driva på reklamutgifter, mitt i den ökande ekonomiska osäkerheten.

Under LinkedIn’s första B2B-marknadsföringsmöte, B2Believe, berättade de om flera nya funktioner som bl.a inkluderar sätt att mäta samt nya annonsformat som syftar till att förbättra mätningen av kampanjer. Det inkluderar följande:

Revenue Attribution Report

Den här nya sättet att mäta ger en mer detaljerad inblick i hur kampanjerna påverkar intäkterna. Det syftar till att hjälpa marknadsförare att bättre förstå affärseffekterna av deras initiativ.

Utvecklingen kommer att vara särskilt välkommen för marknadsförare som behöver kommunicera avkastning på investeringar på ett lättförståeligt språk. Och med den här rapporten kommer det att gå att få kampanjdata direkt in i ett CRM-system.

Relaterad artikel: Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Brand Safety Hub

Denna nya plattform, skapad i samarbete med mediemätnings- och verifieringsföretaget DoubleVerify. Det syftar till att ge B2B-marknadsförare värdefulla insikter om var de kan och visar annonser för att hålla koll på lämplighet och säkerhet.

Brand Safety Hub innehåller en lista över tredjepartsutgivare som kan hjälpa till att skala B2B-kampanjer. Inom navet kan användare också prioritera specifika typer av innehåll som passar deras varumärke och använda en rad anpassade kontroller för att ta reda på var deras kampanjer visas med LinkedIn Audience Network.

Utbildning Linkedin marknadsföring

3 kommande nyheter & format för annonsering på LinkedIn

Under sessionen, LinkedIn Ads Product Roadmap, gavs en inblick i hur LinkedIn planerar att skapa fler verktyg för B2B-marknadsförare. VP of Product Management, Gyanda Sachdeva nämnde  även dokument-annonser. Det är inget nytt men är väl värt att titta lite extra på.

Nyheter_annonsering_LinkedIn

Marknadsför medarbetares inlägg (Promoted employee posts)
Det här är riktigt intressant, att kunna sponsra individuella medarbetares inlägg direkt från företagssidan. LinkedIn berättade att det snart kommer att gå att göra och de försöker hjälpa B2B-varumärken att driva mer engagemang och, hjälpa till att ”humanisera” varumärken.
Det här knyter ytterligare ihop företaget och medarbetarna på LinkedIn vilket är väldigt intressant. Det har funnits sätt att gå runt detta vilket jag har sett att bl.a Justin Rowe har testat.

Click to Message-annonser (Click to Message Ads)

Med nya ”klicka & prata” annonser kan en potentiell kund helt enkelt klicka på annonsen de ser för att börja en konversation med företaget. För varumärket sätter den här typen av annonser kunden först och gör det möjligt för marknadsförare att anpassa sina strategier. Messegs ads (tidigare sponsored inmail) finns men är stoppat i EU.   https://business.linkedin.com/marketing-solutions/message-ads 

Konversationsannonser (Conversation Starter Ads)

Dessa annonser prioriterar betalda meddelanden till användarna för att bara visa de meddelanden som är mest relevanta för dem. Detta syftar till att hjälpa till att säkerställa att B2B-varumärken inte slösar bort annonsutgifter och får kontakt med rätt potentiella kunder. OBS! Detta format kommer ej att finnas tillgänglig i EU!

Ytterligare nyheter för företagssidor på LinkedIn

Sedan LinkedIn släppte nyhetsbrev för företagssidor har de ytterligare utvecklats och indexeras av Google. Nu lägger de till fler funktioner för att bli mer sökbara på webben och lanserar titlar, beskrivningar och taggar för sökmotoroptimering (SEO). De säger även att de arbetar med att förbättra möjligheten att söka på produkter och produktsidor. Det kan hjälpa fler företag att få kontakt med potentiella köpare.

Att som företag använda nyhetsbrev på LinkedIn är ofta något jag rekommenderar under mina utbildningar i LinkedIn. Men det ska *inte* ersätta ett eget nyhetsbrev eftersom där äger du all datan själv.

Relaterad artikel: 7 nyheter för företag på LinkedIn

Vad innebär detta för dig som marknadsförare?

Att LinkedIn fortsätter att utvecklas märks tydligt. Under året har de släppt många bra funktioner och snart lanseras ännu fler nyheter.  Fler funktioner inom LinkedIn’s väggar visar att de verkligen vill vara en plattform att räkna med, framför allt inom B2B.

Fördjupning och artiklar kopplat till LinkedIn’s senaste nyheter

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

/0 Kommentarer/i /av

Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Har du hört att det är dyrt att annonsera på LinkedIn?
Kanske du till och med har testat att annonsera och tänkt – oj, vad det kostade mycket. Eller när du har annonserat så har du fått ett dåligt resultat?

dyrt_annonsera_LinkedIn

Det finns många för- och nackdelar med annonsering på LinkedIn, som alla bör ta i beaktandet när man avgör om LinkedIn är rätt plattform att annonsera på för ditt företag.

En av de mest kraftfulla fördelarna är möjligheten att nå din målgrupp genom alla kriterier som finns. LinkedIn tillåter dig att direkt rikta in dig på titlar, intresse och företag. Men inte bara ett företag utan även mot individer inom ett specifikt företag.

Du kan exempelvis rikta in dig på ett företag efter namn, storlek och bransch, och du kan rikta in dig på en individ efter jobbtitel, funktion, tjänstgöringstid, kompetens och de LinkedIn-grupper de deltar i.

Och förutom fördelarna med målgruppskriterierna finns en mängd olika annonsformat tillgängliga på LinkedIn.

Har du provat att annonsera på LinkedIn och reagerat över att det var dyrt?

Om du har provat att annonsera på LinkedIn, har du förmodligen märkt att det i allmänhet kostar mycket mer per klick (CPC) och per 1000 visningar (CPM) än exempelvis Facebook (Meta). LinkedIn är den dyraste plattformen att annonsera på, men att bara jämföra kostnaden blir fel.

Du behöver även titta på följande tre saker:

  1. Värdet av att nå din målgrupp
  2. Kostnaden per lead
  3. ROAS på din annons

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig på utbildningen, marknadsföring på LinkedIn.
Du får göra flera roliga övningar, lära dig hur du får en företagssida som ger bättre effekt, vad statistiken visar och hur du kommer igång med annonsering på LinkedIn.

Annonsering på LinkedIn är dyrt – i förhållande till annan annonsering

Kostnaden per klick är högre på LinkedIn än på Facebook och Google. Och kostnaden per lead är också högre.

Jämför vi bara kostnaden per klick (CPC) kan det kosta 60-120:- per klick på LinkedIn jämfört med på Facebook det det kan det kosta 2-3:-. Det låter dyrt för många men om du har en dyr produkt, lång säljcykel eller vill nå beslutsfattare (främst inom B2B) så är det troligtvis prisvärt.

Men är det så dyrt då?

Det beror på vad du jämför med. Om du bara tar kostnaden för själva annonsen så kostar det mer. Därför behöver du titta det faktiska resultatet på din annons. Oavsett var du annonserar.

Titta bortom kostnaden för annonsen på LinkedIn

Vad är det du konkret får för din annonseringsbudget?
Och då menar jag själva konverteringen och kvalitén på de leads du får.

Titta på det här:

  • kvalitén på leads
  • kvalitén på trafiken
  • storleken på företagen
  • konverteringsgraden
  • hur många som konverterar från lead till möte

Det innebär att du behöver räkna på vad du verkligen får för din annonseringsbudget. Men om du istället tänker att du får fler och större affärer, bättre konverteringar samt högre kvalitet på dina leads. Då förändras slutresultatet och förmodligen så ändras din tanke på att det är dyrt per klick på LinkedIn.

Tänk om något av nedan händer. Då får du ett helt annat resultat. Och värde för din budget.
Säg att din annons ger:

  • 30% bättre leads
  • 25% större affärer
  • 20% högre konverteringsgrad

När du börjar räkna på dessa siffror förändras kostnaden dramatiskt som du är villig att betala per klick, per lead och per ny kund jämfört med vad du har beräknat för Facebook eller andra kanaler.

Den stora skillnaden är hur du kan nå din målgrupp

På LinkedIn har du stor möjlighet att rikta din annons mot din målgrupp. Målgruppskriterierna är många och skiljer sig från andra plattformar. Det är den största anledningen till att det kostar mer att annonsera på LinkedIn.

Du kan segmentera din målgrupp och nå personer utifrån en mängd kriterier.
Exempelvis:

  • titel
  • bransch
  • geografi
  • intressen
  • kompetens
  • företagsnamn
  • antal år inom bransch

Dessutom kan du annonsera med listor, ”look-alike” och såklart retargeting.

målgrupp_annonsering_LinkedIn

Källa: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ad-targeting?

Begränsad skala kommer att skada dina första kampanjer och LinkedIn rekommenderar att du max lägger till två till tre inriktningar. En bra tumregel när du börjar är att hålla målgruppen över 50 000 för din annons. I Campaign Manager ser du uppskattad räckvidd och ett föreslaget intervall medan du bygger upp din målgrupp.

Detta hjälper dig att nå ut bredare initialt. Genom A/B-testning kan du lära dig vilket innehåll och inriktning som är mest effektiva för ditt företag.

Fördjupa dig: Välj rätt målgrupp och få bättre resultat när du annonserar på LinkedIn

Annonsering på LinkedIn ökar

LinkedIns ökar vilket framgår i varje kvartalsrapport från Microsoft. I rapporten från januari så framgår det att annonsintäkterna på LinkedIn översteg 1 miljard dollar och dess totala intäkter ökade med 36%.

Och nyligen passerade LinkedIn 875 miljoner användare och är en stark plattform, framför allt inom B2B.

Enligt LinkedIn är fyra av fem av användare beslutsfattare. Dessa personer har också dubbelt så mycket köpkraft jämfört med en typisk användare på webben. Även om Facebook har fler användare än LinkedIn, kan du bättre nå din målgrupp på LinkedIn, tack vare de kriterier som du kan välja mellan.

beslutsfattare_LinkedIn

Välj rätt format

På LinkedIn har du ett flertal format att välja mellan. Ditt första val är att välja vad du har för mål med din annons. Därefter lägger du till dina målgruppskriterier och därefter väljer du format. Formaten varierar beroende på ditt val gällande målet. Enkelt förklarat kan du välja mellan fyra olika typer av annonser: sponsrat innehåll, sponsrade meddelanden, formulär för leadsgenerering och text- och dynamiska annonser.

Du kan välja mellan:

  • Bild
  • Flera bilder (karusell-annons)
  • Video
  • Text
  • Spotlight
  • Follower
  • Dokument
  • Conversations ads (ej tillåtet i EU)
  • Event

format_annons_LinkedIn

Vad kostar det och vad är rekommendationen för att annonsera på LinkedIn?

När jag utbildar i LinkedIn blir deltagarna alltid lika förvånade när jag berättar vilka rekommendationer LinkedIn har.

Dels är rekommendationen på målgruppen stor. I LinkedIn’s rekommendation framgår det att rekommendationen är att målgruppen är minst 50.000 för att du ska få ett bra resultat på din annons men faktum är att rekommendationen går ända upp till 400.000.

Dessutom rekommenderas en större budget och att annonsen körs under en längre tid.

Är det för dyrt att annonsera på LinkedIn?

Det beror på vad det är värt för dig att nå din målgrupp. Ja, det är dyrare men med en bra uppsatt annons kan ger en hög konverteringsgrad och ROI av din investering.

Ja, du behöver ha en större budget men du kan också få ett mycket bättre resultat med din annons, under förutsättning att din målgrupp finns på LinkedIn.

Med en bra annons kan du nå exakt rätt person, med ett träffsäkert budskap, i rätt ögonblick

Ska du boosta inlägg på LinkedIn?

Precis som på Facebook finns det en funktion där du kan boosta inlägg på LinkedIn. Den funktionen rekommenderar jag aldrig eftersom du får ett begränsat urval målgruppskriterier och funktioner. Men precis som allt annat gäller det att testa dig fram.

Fördjupa dig här: Så boostar du inlägg på LinkedIn

Summering av annonsering på LinkedIn

Att annonsera på LinkedIn är ganska komplext. Många tittar enskilt på kostnaden för LinkedIn, för Facebook etc istället för att se vad de faktiskt får för sina pengar. Och när du börjar se detta kan du enkelt jämföra vad som genererar bäst. Nästa nivå är att börja titta på hur dina annonser kan samverka, då blir det ett helt annat resultat.

Och eftersom det är dyrare att annonsera på LinkedIn är det viktigt att ha en strategi för din annonsering. Att slänga ihop en annons ”bara för att”… är slöseri. Sporadiska insatser, oavsett om det är organiska inlägg eller annonsering ger ett dåligt resultat.

När det gäller annonsering på LinkedIn behöver du ha en tydlig plan och veta vad du ska mäta.

Fråga dig själv, vad vill du åstadkomma med varje annons?

Om du lyckas skapa intresse och fångar din målgrupp kommer du få ett bättre resultat. Det handlar om att skapa nyfikenhet och ha ett budskap som sticker ut i flödet.

Du har en mängd alternativ att välja mellan, både gällande format och målgruppskriterier. Det ger dig stora möjligheter. Om din målgrupp finns där, redo att upptäcka ditt företag och det du erbjuder, testa att annonsera på LinkedIn.

Men annonsering är ingen magisk maskin som kan förvandla ditt företag till något det inte är. Dina produkter, tjänster och priser kommer att jämföras med andra företag, och kanske till och med ge en fördjupad relation med dina befintliga, eller nya kunder.

Men när jag och andra ser din annons kommer vi att granska det vi kan. Vi tittar på företagssidan, hemsidan och troligtvis även medarbetarnas profiler. Därför är det viktigt att du har alla grunderna på plats innan du väljer att annonsera på LinkedIn.

Fördjupa dig om annonsering på LinkedIn här:

6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

3+3 tips på hur du kan använda organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

Så mycket kostar en annons på LinkedIn

Börja annonsera på LinkedIn

Rekommenderad målgrupp

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn tar bort sponsrade meddelande (message ads) i EU

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn tar bort sponsrade meddelande (message ads) i EU

LinkedIn har berättat att de tar bort sponsrade meddelande, både message ads och conversation ads i EU.

Informationen de har gått ut med är ganska knapphändig men om du har använt ett av dessa format så går de ej att välja längre inom EU. Dvs annonsformatet finns kvar men din målgrupp måste finnas utanför EU.

LinkedIn skrivet att du ska vidta följande åtgärder, senast den 15 december 2021:

  • Ta bort alla EU-platser, från alla aktiva sponsrade meddelande. Om inga åtgärder vidtas kommer kampanjer som riktar sig till EU-medlemmar automatiskt att sluta leverera till EU-medlemmar den 10 januari 2022.
  • Om en kampanj inkluderar både EU- och icke-EU-inriktning fortsätter kampanjen att leverera till målgrupper utanför EU.

LinkedIn-tar-bort-message-ads-EU

Relaterad artikel: Så här redigerar du en pågående annons

Vad är sponsrade meddelande på LinkedIn?

Sponsrade meddelanden är ett annonsformat som innebär att din annons hamnar rakt in i en persons meddelande-inkorg på LinkedIn. Det finns både som ett meddelande eller konversations-meddelande. Formatet är ganska kraftfullt och har en hög öppningsfrekvens. Det kostar en del men du betalar endast per meddelande.

Skillnaden mellan ”message ads” och ”conversation ads”  är att i den senare kan du ha med mer än en call to action. Exempel kan du ha med ”boka här” och ”läs mer”.

Relaterad artikel: Så här kan du använda LinkedIn för organiskt och sponsrat innehåll

Kan du som annonserar och befinner dig i EU använda message ads?

Ja du kan fortfarande välja formatet men din målgrupp måste befinna sig utanför EU. Det här påverkar alla och är kopplat till GDPR. Men vill du nå personer inom EU måste du alltså använda något annat format.

format annons linkedin

GUIDE: Så lyckas du med annons på LinkedIn

Vilka format ska du använda för din annons på LinkedIn?

Du kan använda något av de andra formaten som finns. Exempelvis kan du välja att annonsera med en bild, karusellinlägg eller med en video. Ett annat sätt är att skapa en bild eller video-annons för awareness och sedan köra en retargeting-kampanj på de som sett bilden, eller en viss tid av videon.
Du kan även testa att driva trafik till hemsidan för att fånga upp leads. Och kom ihåg att även titta på andra sociala medier. Både Google Ads och att annonsera på Facebook är bra komplement.

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

På LinkedIn’s hjälpsida kan du läsa mer om detta.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

GUIDE: boosta inlägg på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

GUIDE: boosta inlägg på LinkedIn

Att boosta ett inlägg innebär att det inlägget får större synlighet genom att du utökar räckvidden med en reklamkampanj. Du väljer ett mål för att boosta ditt inlägg, definierar målgruppen (vem ska se ditt inlägg) och sätter en budget och ett schema för att begränsa hur länge inlägget boostas på LinkedIn.

Är du van vid att annonsera på exempelvis Facebook känner du säkert till att du kan boosta inlägg även där.

Enkelt förklarat betalar du för synligheten när du boostar ett inlägg.  Själva tillvägagångssättet är enklare än när du annonserar i campaign manager men det innebär även att du har färre kriterier att välja mellan.

boosta inlägg LinkedIn

Den här artikeln finns även inspelad som podcast.

Så boostar du dina inlägg på LinkedIn #154

Vem kan boosta inlägg på LinkedIn?

Du behöver vara superadmin- eller innehållsadministratör på din LinkedIn-sida för att boosta ett inlägg. Om du har tillgång till att sponsra innehåll kan du istället sponsra inlägg i Campaign Manager.

Att boosta ett inlägg från din företagssida är ett enklare sätt för att skapa kampanjer, men begränsar också de tillgängliga alternativen för mål, målgruppskriterier samt bud och budget.

Vill du ha alla alternativ så rekommenderar jag att du använder och skapar en kampanj i Campaign Manager.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Viktigt att veta

För närvarande kan endast inlägg enligt nedan boostas:

  • text
  • enstaka bilder
  • event
  • videor
  • dokument
  • LinkedIn-artiklar & nyhetsbrev

Boostade inlägg debiteras via ditt annonskonton i Campaign Manager, inte LinkedIn-sidan.
Och tidigare boostade inlägg kan inte boostas igen. Om du boostar ett inlägg som har redigerats måste det gå igenom granskningsprocessen igen. När den har godkänts ändras annonsstatusen från pausad till aktiv.

Fördjupa dig om vilka format du kan boosta på LinkedIn

Så här boostar du inlägg på LinkedIn

Du går in på företagssidan och du måste vara super- eller innehållsadministratör för att kunna boosta ett inlägg. Du scrollar ner och väljer vilket inlägg. Därefter väljer mål, definierar målgruppen, sätter en budget och datum för att begränsa hur länge inlägget ska boostas.

boosta inlägg linkedin mål

Du väljer mellan följande mål:

När du boostar ett inlägg från din LinkedIn-sida kan du välja olika marknadsföringsmål för att optimera resultaten. Ett mål kommer att rekommenderas baserat på det inlägg som valts för att öka.

  • Få fler visningar (rekommenderas) – Välj det här för att nå fler personer med ditt inlägg.
  • Få mer engagemang – Välj det här för att sprida medvetenhet om ditt inlägg vilket ökar det totala engagemanget.
  • Få fler potentiella kunder – Samla kontaktinformation från människor för att skapa kampanjer med en målgrupp. Tänk på att det här målet inte är tillgängligt för dokument.

Den här tabellen listar de mål som är tillgängliga när du boostar ett inlägg från din LinkedIn-sida och motsvarande mål i Campaign Manager.

Mål_boosta inlägg på LinkedIn

 

Därefter väljer du målgruppsmall för din kampanj

  • Profilbaserad (standard) – Välj målgruppskriterier från tjänstgöringstid, jobbfunktioner eller företagsbranscher.
  • Intressebaserade – Välj målgruppskriterier från medlemsgrupper.
  • LinkedIn Målgruppsmall – Välj en LinkedIn Målgruppsmall med förinställda alternativ.
  • Sparad inriktningsmall – Välj en målgrupp som du redan har skapat.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

I nästa steg väljer du attribut för att definiera målgruppen

Vilka attribut du ser beror på vilken typ av målgrupp du väljer.
Om du inte ser det attribut du vill ha kan du prova att välja en annan typ av målgrupp.
Du kan spara den här målgruppen genom att klicka på Spara målgrupp.

Valfritt: Under Avancerade alternativ klickar du på kryssrutorna för att aktivera Automatisk målgruppsexpansion / Automatic Audience Expansion och inkludera LinkedIn Audience Network / Include LinkedIn Audience Network.

Därefter använder du fälten för att ange ett start- och slutdatum och en livstidsbudget.

Tänk på!

Om du väljer ”Få fler potentiella kunder / leads” som kampanjmål:

  • Välj en en mall för att generera leads / lead gen form template, antingen med en personlig eller arbetsmail och fyll i de obligatoriska fälten.
  • Ange en webbadress för sekretesspolicyn.

För artikel- eller dokumentinlägg kan du välja en annan CTA för ditt formulär. För videoinlägg måste du lägga till en rubrik som kommer att visas på både den organiska och boostade inlägget.

Sista steget för att boosta inlägg på LinkedIn

I det sista steget väljer du ett betalningssätt.
Om du inte har ett annonskonto med åtkomst till kampanjansvarig eller högre skapas ett nytt annonskonto.
Därefter klickar du på Boost.

Relaterade artiklar:
Roller som administratör LinkedIn FAQ 
Så lägger du till & tar bort en administratör

Vad händer när du har boostat ett inlägg?

När du har boostat ett inlägg skapas en kampanj i ditt annonskonto med de valda kampanjinställningarna och annonsen. Kampanjens namn kommer att inkludera Boost_Post, kampanjmålet och datumet då inlägget boostades.

Du kan också granska och filtrera boostade inlägg från din sida eller Campaign Manager genom att klicka på fliken Sidinlägg i den vänstra panelen på din sida. Tänk på att du inte kommer att kunna filtrera inlägg som är kvalificerade för att boosta.

Du kan se kampanjresultat eller redigera kampanjinställningar från ditt annonskonto i Campaign Manager. Du kan också redigera de boostade inläggen och kampanjinställningarna från din LinkedIn-sida.

Viktigt att veta gällande att boosta inlägg på LinkedIn

När du väljer att boosta ett inlägg har du ett begränsat urval i målgruppskriterierna. Det är därför bättre att skapa en annons i kampanjverktyget, campaign manager.

Steg för steg för att boosta inlägg på LinkedIn:

  1. Gå in på företagssidan och sidan över dina publicerade inlägg.
  2. Klicka på ”boost” precis vid ditt inlägg.
  3. Välj ett mål i listan
  4. Välj vilken målgrupp du vill nå..
  5. Bekräfta de avancerade valen, Automatic Audience Expansion och Include LinkedIn Audience Network.
  6. Sätt en budget samt datum.
  7. Välj vilket annonskonto som ska debiteras.
    • Det här steget finns endast om du har flera annonskonto kopplat till företagssidan.
    • Har du inget annonskonto så kommer det att skapas.
  8. Klicka på boost.

boosta inlägg på LinkedIn_guide

Om du boostar ett inlägg:

  • utan en URL kan du inte välja att driva trafik till din sida.
  • utan en video kan du inte välja dela din videopost som ett mål.
  • utan ett evenemang kan du inte välja öka medvetenheten om ditt evenemang som ett mål.

Om du istället skapar en kampanj i Campaign Manager har du även tillgång till:

  • Webbkonverteringar
  • Jobb-annonser
  • Lead generation

Relaterad artikel: Så lyckas du med en annons på LinkedIn

Rätt mål

Rätt mål kan bidra till att förbättra prestandan för dina kampanjer baserat på det resultat som betyder mest för dig.

Så fråga dig själv:

  • Om jag spenderade 1 000 dollar på den här kampanjen och fick 100 visningar anses det vara en framgång?
  • Vill jag att folk ska vidta en mer specifik åtgärd som att följa ditt företag eller besöka din webbplats?

Att veta vilken handling du vill ha av din målgrupp kommer göra att LinkedIn kan optimera prestandan av din annons för att lättare få det resultat du vill uppnå.

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

Vilka inlägg ska du boosta?

En organisk närvaro går hand i hand med en framgångsrik kampanj. När du ska välja vilket inlägg du ska boosta behöver du gå igenom de tidigare publicerade inläggen – och välja de som har presenterat bäst. Du har data och insikter på vilka inlägg som har resonerat bra med din målgrupp vilket jag rekommenderar att du utgår ifrån.

Relaterad artikel: 3+3 tips på hur du kan använda organiskt och betalt innehåll på LinkedIn

Rekommenderad budget för boosta inlägg

I LinkedIn’s best practice guide framgår det att du bör ha en budget på mins $25 per dag och att din kampanj ska pågå i minst 2 veckor. Dessutom rekommenderas det att du har en stor målgrupp. När det gäller antal kriterier så skriver LinkedIn att du max ska använda 2-3st. Som vanligt gäller det att ha bra koll på sin målgrupp och tydliga mål så att du snabbt kan följa upp hur det går.

Fördjupa dig här:

Mål för boostade inlägg på LinkedIn

Mål i campaign manager

Skillnaderna mellan att boosta ett inlägg och sponsra innehåll i kampanjhanteraren

Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

7 dyra och onödiga misstag gällande annonsering på LinkedIn

Annonskonto

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig med LinkedIn

Hur många tips du än läser och hur många verktyg du använder spelar ingen roll om du saknar grunderna. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

 

Guide: så lyckas du med din annons på LinkedIn

/1 Kommentar/i /av

Guide för att lyckas med din annons på LinkedIn

Nyligen släppte LinkedIn en 38-sidig guide för att hjälpa dig att planera din annons. Microsoft har rapporterat en ökning i både antal användare, sessioner och annonsintäkter.

Genom att fler personer blir är aktiva på LinkedIn kommer det troligtvis även att innebära att fler vill annonsera på plattformen. Det finns en hel del fallgropar och LinkedIn’s kampanjverktyg är inte känt som det mest enkla att hantera.

annonsering LinkedIn

Konkreta tips för din annons på LinkedIn

Att planera kampanjer kan verka som en tuff uppgift. Det finns så många komponenter att ta hänsyn till och möjligheter till optimering. En dålig grund leder troligtvis till ett felaktiga resultat på din annons. Det tenderar att marknadsförare känner ett stort tryck för att lyckas med annonsen och få bästa ROI. I den här guiden kommer du få tips på hur du kan planera och arbeta effektivt med dina marknadsföringskampanjer på LinkedIn. Guiden är utvecklad så att du steg för steg går igenom varje annonsformat och mål för varje kampanj.

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

Guiden hjälper dig att skapa innehåll kring tre centrala marknadsföringsmål i Campaign Manager: Medvetenhet, övervägande och konverteringar. Du kommer lättare förstå vilka mätpunkter och nyckeltal som korrelerar med vilka specifika mål och annonser.

annonsplanering LinkedIn

Bild från LinkedIn

LinkedIn ger dig även mer specifika översikter för varje format och annonstyp. Där finns beskrivningar över de viktigaste elementen och inkluderar även länkar till relevanta resurser:

bättre annons LinkedIn

Bild från LinkedIn

Planera din annons-kampanj på LinkedIn

I den sista delen av guiden får hjälp med själva planeringsarbetet för respektive kampanj. Där kan du fylla i med din information för att få en bättre överblick.

Relaterad artikel: Få bättre resultat med din annons på LinkedIn

planera annons LinkedIn

Guiden innehåller hjälp för alla tio typer av annonsformat LinkedIn erbjuder såsom meddelandeannonser, karusell-annonser och Lead Gen-formulär.

Det är en praktisk guide att utgå ifrån och det kan det mycket väl vara värt att överväga potentialen på LinkedIn för dina annonser och marknadsföringskampanjer. Även om du inte ska annonsera kan dessa tips vara värdefulla för planering av innehåll och marknadsföring.

Du får en enkel guide som väl är värt att ta en extra titt på. Här kan du hämta LinkedIn’s guide för bättre annons- och kampanjplanering.

Hela denna artikel inklusive bilder är från LinkedIn’s blogg och pdf.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter