Du är här: / / Annonsering LinkedIn

Taggarkiv: Annonsering LinkedIn

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

/0 Kommentarer/i /av

Nytt annonsformat: LinkedIn Thought Leader Ads

LinkedIn har lanserat ett nytt annonsformat, Thought Leader Ads. Det innebär en stor möjlighet för företag att marknadsföra autentiskt innehåll direkt från sina egna experter och medarbetare. I takt med att LinkedIn passerat 1 miljard användare ökar behovet av strategisk närvaro.

Det är dags att se interna experter som influencers för företagets varumärke och strategiskt inkludera dem i den övergripande strategin. Experter och tankeledare har funnits i många år och det behöver du ta hänsyn till när dina medarbetare blir mer aktiva på LinkedIn. De är dina bästa ambassadörer.

Thought leadership blir en naturlig del för både varumärkesbyggande och employer branding.

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

Vad är Thought Leader Ads?

Det är annonser som bygger på inlägg från personer än från företag. Inläggen visas i sin ursprungliga form men med märkningen ”Promoted by [företagsnamn]” under personens namn. Skillnaden från vanliga annonser är att de känns mer äkta och personliga, något som syns i statistiken:

  • 1,7 gånger högre klickfrekvens
  • 1,6 gånger högre engagemang
  • Människor litar tre gånger mer på innehåll från individer än från varumärken (Källa LinkedIn)

Thought leader ads är en smart taktik i en modern strategi, oavsett om du vill lyfta ett vd-inlägg, en medarbetares inlägg eller ett inlägg från en samarbetspartner.

LinkedIn thought leader ads

Nå längre med Thought Leader Ads

Med Thought Leader Ads kan du lyfta fram dina medarbetare som experter och tankeledare, och på så sätt ge företaget en starkare röst i branschen. Det ger inte bara möjlighet att bygga varumärket, du kan även visa upp företagskulturen och berätta historier som attraherar nya medarbetare. Samtidigt får du insikter i vad målgruppen faktiskt engagerar sig i, genom att mäta interaktionen på medarbetarnas inlägg.

Du annonserar med inlägg som redan publicerats av medarbetare eller chefer.
Viktigt att veta: annonsen är samma som det organiska inlägget så kommentarer och reaktioner visas även under annonsen.

Så fungerar Thought Leader Ads på LinkedIn

Det här annonsformatet hjälper dig att få ett mer effektivt sätt att engagera din målgrupp och göra ditt varumärke mer mänskligt. Inlägget marknadsförs av företaget och dessa annonser ser ut som ett vanligt inlägg.

Det finns två typer av Thought Leader Ads: inlägg från medarbetare och inlägg från externa kreatörer.
Innehåll från medarbetare kräver ingen märkning, men om du samarbetar med en extern kreatör som får ersättning måste inlägget märkas som betalt samarbete och partnerskap.

Det är lätt att blanda ihop begreppen, så här är en förenkling:

  • Thought Leader Ad är ett annonsformat.

  • Partnerskapsinlägg är för betalda samarbete.

  • En Thought Leader Ad kan även vara ett partnerskap.

Så sätter du igång – tre enkla steg

Att skapa en kampanj med Thought Leader Ads är enkelt:

  1. Välj kampanjmål: Det måste vara antingen varumärkeskännedom eller engagemang, inga andra mål stöds just nu.

  2. Välj innehåll och be om tillstånd: Du behöver veta vilket inlägg du vill lyfta och be om tillstånd via LinkedIn Campaign Manager.

  3. Publicera: När du fått godkännande, välj inlägget och starta kampanjen.

Tips: Se till att du har rätt administratörsroll på er företagssida (super admin, content admin eller Sponsored Content).

Läs mer: Så skapar du en thought leader ad i Campaign manager

Vilka inlägg kan användas i Thought Leader Ads?

Endast några typer av LinkedIn-inlägg kan användas i Thought Leader Ads och det är viktigt att känna till innan du planerar din kampanj. Det gör att du lättare kan välja det organiska innehållet för att sedan sponsra rätt format.

Det här kan du annonsera

Du kan använda inlägg som är:

  • Textbaserade

  • Enstaka bilder

  • Videoklipp

  • Artiklar

  • Nyhetsbrev

  • Inlägg med externa länkar

Det här fungerar inte

Följande format går inte att använda i Thought Leader Ads:

  • Dokument

  • Omröstningar

  • Inlägg med flera bilder

  • Delade andras inlägg

Välj alltså innehåll med omsorg, det behöver vara både relevant och rätt typ av format för att fungera i annonsformatet.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Checklista för att lyckas med Thought Leader ads

Här är några saker att tänka på innan du börjar med thought leader ads:

  • Du kan använda formatet med innehåll från anställda samt dina 1:a och 2:a handskontakter.
  • Sätt ett kampanjmål. Det hjälper dig med vilken typ av innehåll du ska använda och dina mätpunkter.
  • Se till att du är har rätt administratörsroll på företagssidan. Du måste vara antingen super admin, content admin eller Sponsored Content.
  • Utvärdering. Hur kommer du att utvärdera att kampanjen var framgångsrik?
    Vilka är de viktigaste KPI:erna och mätvärdena som du kommer att använda för att utvärdera resultatet?

Relaterad artikel: Administratörsroller på företagssida på LinkedIn

Mät och utvärdera din annons

Vad du ska mäta beror på ditt mål, här är några bra mätvärden för att se hur det går för din annons:

  • Klickfrekvens (CTR) och engagemangsfrekvens: Hur mycket engagemang din annons får.
  • Kostnad per klick (CPC/kostnad per konvertering): Hur mycket din annons kostar per klick och konvertering.
  • Nyckelresultat: Antal gånger din kampanj uppnådde ett resultat baserat på ditt mål.

Annonsering_LinkedIn thought leader ads

Hur ska du tänka med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn framöver?

Genom att lyfta fram medarbetarnas personliga varumärken kan du kombinera thought leadership med annonsering på ett kraftfullt sätt. Det blir betydligt mer effektivt än att enbart posta via företagssidan.

När medarbetarna delar kunskap och erfarenheter i sina egna nätverk bygger de både relationer och förtroende.
Dessutom hjälper de företaget att nå långt utanför sin befintliga följarskara.

Men för att lyckas krävs det att medarbetarna får rätt kunskap, förtroende och utrymme att vara aktiva.
Då blir de genuina ambassadörer vilket stärker både varumärket och affären.

GUIDE: Kom igång med annonsering på LinkedIn

Sammanfattning LinkedIn thought leader ads / tankeledarskap

Thought Leader Ads är ett kraftfullt verktyg för att kombinera det bästa av två världar: det personliga och det strategiska. Rätt anpassat och använt kan det hjälpa dig att nå en bredare publik, bygga förtroende och driva affärer.

I en undersökning från LinkedIn och Edelman framgår det att tankeledarskap kan ge ett bra resultat.

Det finns definitivt många fördelar, men det är också viktigt att vara medveten om de utmaningar som kan uppstå. Att be en junior person att skapa inlägg är svårt. På samma sätt kan man inte förvänta sig att chefer eller experter automatiskt är skickliga på att skriva inlägg. Båda aspekterna kräver tid och erfarenhet, och det är nödvändigt att investera för att få ett bra resultat.

Med en tydlig strategi och taktik för ditt företags närvaro kommer du långt.

Fördjupa dig om LinkedIn thought leader ads här:

LinkedIn FAQ Om Thought leader ads

Guide: LinkedIn thought leader ads

Bra exempel på thought leader ads

GUIDE: Så blir du en kraftfull tankeledare

Sätt en tydlig riktning för ditt tankeledarskap

Vill du ta nästa steg?

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn både för att bygga relationer och skapa affär?
Jag finns här för att hjälpa dig och företaget, antingen med:

  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
  • Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

Vill du veta vad som skulle passa just dig och ditt företag? 
Boka ett kostnadsfritt strategisamtal så tittar vi på hur jag kan hjälpa till med att ta LinkedIn till synlighet och affär.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Nr 1 LinkedIn Growth Sverige

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

När du tittar på LinkedIn och dina sociala medier så ser du nya inlägg varje gång du trycker på ”uppdatera”. Ett flöde som ständigt uppdateras. Det kan kännas svårt att hänga med som marknadsförare, särskilt om du annonserar, men det finns massor av verktyg och funktioner som kan hjälpa dig att hantera kampanjer och annonser på LinkedIn mer effektivt.

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

4 nyheter för LinkedIn annonsering

LinkedIn fortsätter att utvecklas, det är nya funktioner till företagssidan, profilen och såklart i campaign manager. I den här artikeln får du reda på några av de senaste funktionerna som LinkedIn har rullat ut för dig som annonserar. Du kanske har missat några av nyheterna och därför vill jag hjälpa dig att hålla dig uppdaterad.

De senaste uppdateringarna av annonsering på LinkedIn innehåller funktioner som ger dig att effektivt sätt att optimera dina annonser på.

Använder du de senaste funktionerna när du annonserar på LinkedIn?

Med de här nya funktionerna kan du nå din målgrupp på nya sätt, med större effektivitet, samtidigt som du får bättre data.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig till utbildningen, marknadsföring på LinkedIn 23-24/5
Endast 4 platser kvar!

#1 A/B-testning av dina annonser i campaign manager

Du vet säkert hur viktigt det är att A/B-testa sina annonser eftersom det ger dig fler insikter och bättre resultat. Nu ger LinkedIn dig möjlighet ett enkelt sätt att jämföra två versioner. Det gäller budskap, annonsformat, målgrupp samt placering och på så sätt kan du enkelt identifiera det som ger bäst resultat.

Det här har du tidigare behövt göra manuellt men du kan du via en knapp i campaign manager A/B-testa dina annonser på LinkedIn.

Den här funktionen håller på att rullas ut i campaign manager och om du tidigare gjort manuella A/B-test så kan du vara värt att testa dessa igen för att se hur det manuella testet står sig mot LinkedIn’s automatiska test.

Enligt LinkedIn har deras beta-testare sett vetenskapligt verifierbara resultat från 59 % av sina tester.

Fördjupa dig: LinkedIn FAQ OM A/B-testning och Best practice vid A/B-testning

#2 Bättre rapportering av LinkedIn audience network

Med LinkedIn audience network kan du öka räckvidden och frekvensen av dina kampanjer. Men du har arbetat hårt för att bygga upp ditt varumärke och LinkedIn vill se till att du kan skydda det ryktet över LAN med deras nya Brand Safety Hub.

Med rapportering på utgivarnivå kan du ladda ner en lista över, och kontrollera vilka utgivare och platser som visar ditt innehåll med hjälp av listor för godkännande och blockering.

Fördjupa dig: Brand safety hub LinkedIn

#3 Revenue attribution rapport (RAR)

Revenue attribution är en metod som kopplar samman olika datamängder för att avgöra exakt vilka former av marknadsföring som ger intäkter. Marknadsföringstekniken fortsätter att förnyas och avanceras för varje år som går och i och med försämring av Cookie-spårning har det blivit svårare att mäta.

På LinkedIn kan du koppla ihop ditt CRM (Salesforce) med Business manager. De vet att du är nyfiken på hur dina annonser presterar över hela kanalen. Med revenue attribution rapporten kan du spåra potentiella kunder (leads) när de konverterar till nya affärer.Utbildning Linkedin marknadsföring

Denna rapport erbjuder ett engagemangsintervall på 180 dagar på vilken kontakt som helst och har flera nya mätpunkter. Med rapporten kan du direkt koppla din kampanj till ditt resultat.

OBS! Rapporten är för närvarande endast tillgänglig för dig som använder Salesforce.

Fördjupa dig: Revenue attribution rapport LinkedIn

#4 Lättare att mäta målgruppens engagemang

LinkedIn har lanserat en smart uppdatering i Company Engagement Report. (Finns under matched audiences i campaign manager) Den visar på hur många personer från vilka företag som faktiskt interagerar sig med ditt innehåll
Den här informationen är riktigt bra och visar både hur många interaktioner samt ger betyg på dessa.
  • Möjlighet att bättre förstå hur dina prospekt ser på din kommunikation / ditt varumärke
  • Insikter för exkludering / inkludering och/eller utbyggnad av målgrupper i kampanjer
  • Data som säljavdelning kan agera på

Med andra ord, du kommer att ha fler sätt att kategorisera varje segment i din lista, vilket sedan kommer att möjliggöra mer nyanserad uppsökande verksamhet och annonsering, baserat på relativt engagemang.

Linkedin campaign manager

Och här är 3 funktioner för din annonsering på LinkedIn som du kanske har missat

LinkedIn erbjuder många funktioner i campaign manager. Ibland är det bra att få en påminnelse om vissa befintliga funktioner som kan öka avkastningen på din annons-kampanj.

LinkedIn insight tag

Ofta när jag utbildar ser jag att många marknadsförare har missat att installera denna. Den fungerar ungefär som Facebook pixel och bygger upp en målgrupp kopplat till de personer som besöker din webbplats. Med LinkedIn Insight tag kan du fortfarande följa dina webbplatsbesökare genom att lägga till Insights-taggen på din webbplats och aktivera förstaparts-spårning.

Konverteringsspårning

Köpresan för B2B-kunder är lång och omfattar många digitala kontaktpunkter, både online och offline. Med LinkedIn conversion tracking kan du få bättre insikt och se hur effektivt din marknadsföring fungerar för att driva konverteringar.

Online-konverteringar mäts med Insights-taggen. Offline-konverteringar är dokumenterade händelser som samtal och personliga möten som laddas upp manuellt eller genom en partnerapplikation. Alla dessa interaktioner analyseras sedan och omvandlas till värdefulla insikter.

Fördjupa dig LinkedIn FAQ om conversion tracking

Varumärkeskännedom

En varumärkeskännedoms-kampanj används för att hålla framtida kunder intresserade av ditt varumärke. Men det visar sig att 95 % av dina potentiella köpare inte är redo att köpa idag. Dessa 95 % är ”out market” idag men kommer att vara ”in market” någon gång i framtiden.

Fördjupa dig: 95% är inte i marknaden just nu

I LinkedIn campaign Manager finns flera funktioner för att skapa och spåra varumärkeskännedom. Du kan skapa varumärkeskännedom som syftar till högre engagemang, ökad räckvidd och fler följare med hjälp av olika annonsformat.

95% är utanför marknaden LinkedIn

Artikeln är kuraterad från LinkedIn

Sammanfattning nyheter annonsering på LinkedIn

  • A/B-testa dina annonser i campaign manager
  • Bättre rapportering av LinkedIn Audience Network
  • Förbättrad revenue attribution rapport
  • Enklare att mäta målgruppens engagemang

Fler nyheter:

B2Believe – nyheter gällande annonsering på LinkedIn

Nya siffror från Microsoft gällande LinkedIn

22 nyheter LinkedIn Q1 2023

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och rankas som Sveriges främsta LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn Endast 4 platser kvar!  (superadmin & företagssida krav)

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

linda_bjorck_linkedin-expert

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nya siffror för LinkedIn – nu är det dags att satsa

/0 Kommentarer/i /av

Nya siffror på LinkedIn – nu är det dags att satsa

Mitt i alla förändringarna på Twitter överväger många vilka andra alternativ som finns och LinkedIn är ett alternativ som fler väljer att satsa på. Nya siffror från LinkedIn visar att det är fler och fler som vill ta del av det ökande intresset och samtalen som sker på LinkedIn.

Nya officiella siffror för LinkedIn - Nu är det dags att satsa

Och enligt Microsoft har engagemanget stigit med ”rekordnivåer” från kvartal till kvartal i åratal. LinkedIn tillhandahåller inte några fullständiga resultatrapporter längre, så det är svårt att veta exakt vad ”rekordnivåer” betyder. Men att LinkedIn ökar, det framgår tydligt.

Relaterad artikel: Summering av 2022 och senaste nyheterna för LinkedIn

Nya siffror för LinkedIn i Microsoft’s Q2-rapport

I torsdags släppte Microsoft sin Q2 rapport och där framgår det följande:

  • Rekordstort engagemang bland över 900 miljoner användare / medlemmar.
  • Under andra kvartalet ökade LinkedIn’s intäkter med 10 % jämfört med föregående år
  • Tre personer går med i LinkedIn varje sekund och över 80 % av dessa medlemmar kommer från länder utanför USA.

Relaterad artikel: Microsoft Q1 rapport – ökat engagemang, passerat 875 miljoner användare

Antal användare LinkedIn

Och när medlemmarna kommer till plattformen för att hitta och dela med sig av sin kunskap och expertis, såg LinkedIn en ökning gällande skapandet av nyhetsbrev, 10 gånger från år till år. Nyhetsbrev på LinkedIn finns både till profil och företagssidor och är väl värt att kika extra på, framför allt för dig som vill skriva längre artiklar eller satsa på tankeledarskap

Fördjupa dig: Tänk så här med ditt nyhetsbrev på LinkedIn

Kompetens är den nya valutan

Kompetens är den nya valutan och allt fler investerar mer i att bygga upp sin kompetens för att hänga med i förändringarna som sker, både i roller och branscher. LinkedIn Learning har över 20 000 kurser, på 11 språk.

Och företag använder sig också av ett kompetensbaserat tillvägagångssätt, istället för examen. Detta för att identifiera kvalificerade talanger och där mer än 45 % av de som anställer uttryckligen använder kompetensdata för att fylla sina roller.

Några viktiga siffror för LinkedIn

I LinkedIn’s senaste infograf finns flera intressanta siffror. Här kan du hitta en mängd nya siffror om bl.a.

  • användning
  • annonsprestanda
  • specifik engagemangsstatistik

Enligt LinkedIn har över 11 miljoner användare aktiverat skaparläget sedan lanseringen i mars 2021. Och det skapades 150 % fler årliga virtuella evenemang 2021 än 2020. I dessa evenemang deltog 231 % fler medlemmar.

När det gäller engagemang i realtid har LinkedIn också sett en 75% ökning av antalet ”spontana LinkedIn Live-evenemang”.

  • LinkedIn-medlemmar såg 22 % fler uppdateringar under 2022
  • Medlemmarna hade 25 % fler offentliga konversationer på LinkedIn YoY
  • Mellan juni 2020 och juni 2022 delade LinkedIn-medlemmar 25 % mer offentligt innehåll
  • LinkedIn-medlemmar schemalägger 176 % fler LinkedIn Live-evenemang år för år. (LinkedIn intern data)

Det här är intressant statistik, och när LinkedIn fortsätter att öka, kan det få en högre prioritet för fler personer.

Siffror LinkedIn

Siffror och statistik för företagssidor på LinkedIn

LinkedIn berättar att 2,7 miljoner företagssidor publicerar minst ett inlägg per vecka. Och de företagssidor som publicerar inlägg varje vecka har 5,6 gånger fler följare än sidor som postar månadsvis samt att följarna växer 7x snabbare än sidor som postar månadsvis.

LinkedIn Marketing Solutions fortsätter att vara ledande inom digital B2B-annonsering. Med annonsering på LinkedIn kan du  leverera rätt budskap, till rätt målgrupp, på en säker och pålitlig plattform. LinkedIn Marketing Solutions översteg 5 miljarder dollar i intäkter för första gången i juli 2022, och eMarketer räknar med att 2024 kommer LinkedIn att ta upp nästan 50 % av alla utgifter för displayannonser och 25 % av alla utgifter för digitala annonser.

Det sägs att stigande tidvatten lyfter alla båtar, och det är sant eftersom LinkedIn’s framgång beror på hur vi använder plattformens marknadsförings- och annonseringsverktyg. Allt för att få kontakt och engagera sig med användarna på LinkedIn.

Siffror_Statistik_LinkedIn

Du och företaget fattar viktiga beslut om var och hur du ska investera för maximal tillväxt och ROI.
På infografen nedan ser du varför LinkedIn bör vara en strategisk prioritet i dina planer för 2023 och framåt.

Siffror och statistik LinkedIn 2023

 

Källor:

LinkedIn nyhetsartikel

LinkedIn bloggartikel

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

linda_bjorck_linkedin-expert

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

 

Årets sista nyheter och summering av 2022 för LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Dags att summera 2022 och årets sista nyheter för LinkedIn

Nu är det dags att summera 2022 och årets sista blogginlägg blir just en summering av LinkedIn och såklart ytterligare några nyheter. Under 2022 har jag hittat ca 40 nyheter men det har även släppts några mindre uppdateringar så det blir över 45 nyheter på ett år! 

Årets sista nyheter och summering av 2022 för LinkedIn

Den senaste artikeln handlade om trender för din marknadsföring för 2023. Vissa av dessa trender syns tydligt på LinkedIn. 

I rapporten från Internet och svenskarna framgår det att bara 1 av 10 postar egna inlägg på LinkedIn. Det som jag tyckte var riktigt intressant var att 3 av 10 marknadsför sitt företag, vilket jag även ser på antal uppdrag och utbildningar jag har internt på företag. 

Relaterad artikel: Så använder vi LinkedIn 2022

Därefter kunde du läsa i den årliga rapporten från Content marketing institute och Social insider att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning. Det här stämmer även bra med rapporten från Richard van der Blom gällande algoritmer på LinkedIn. 

Den här artikeln går även att lyssna på! (Linkedinpodden)

Årskrönika och summering av Linkedin 2022

Ändrat flöde på LinkedIn

Kanske du har sett att flödet på LinkedIn numera består av en mängd dokument? Och att det har blivit mer personligt innehåll?
Det beror delvis på att dessa rapporter säger att dokument är det bästa formatet. Och att selfies ger ett högt engagemang. Men dåligt innehåll är alltid dåligt innehåll – oavsett format. Tänk på att själva innehållet, dvs kontexten är riktigt bra så du inte bara basunerar ut något för sakens skull. 

Relaterad artikel: Siffror och statistik för LinkedIn

Fler användare på LinkedIn

Det blir fler och fler som använder LinkedIn och nu finns det 875 miljoner användare på LinkedIn, Det innebär att det kommer att krävas bättre och mer anpassat innehåll. Microsoft rapporterar gång på gång nya rekordnivåer av både antal sessioner och engagemang. 

Intresset för LinkedIn är stort och du kan arbeta med tankeledarskap där utvalda experter tar plats, antingen via företagssidan eller din profil. Eller du kan faktiskt välja båda sakerna för att maximera effekten och synligheten. Och många företag arbetar med employer branding för att bli sedd som en attraktiv arbetsgivare. Men oavsett hur du använder LinkedIn och vilket mål du har så har du stor möjlighet att ta plats och bygga varumärke. Trots sänkning av räckvidd har LinkedIn fortfarande en bra organisk synlighet. 

Relaterad artikel: Sätt en tydlig riktning med ditt tankeledarskap

AI på LinkedIn

Under hösten har många pratat om AI-verktyg på LinkedIn. Jasper och Chat GTP är exempel på två AI-verktyg som har blivit allt mer populära inom marknadsföringen. Med hjälp av dessa verktyg kan du snabbt få förslag på texter, men det är viktigt att komma ihåg att AI fortfarande har en bit kvar innan de kan erbjuda samma kvalitet som när en människa skriver. Trots detta kan vi förvänta oss att se mer av dessa verktyg i marknadsföringen, speciellt när AI fortsätter att utvecklas och blir mer sofistikerad. Inom ett eller två år kan vi troligtvis se betydande förbättringar i AI-verktygens förmågor, vilket kan göra dem ännu mer användbara bland annat inom marknadsföring.

Och årets sista 7 nyheter för LinkedIn

#1 Lättare att få prenumeranter på nyhetsbrevet på LinkedIn (företag)

Med LinkedIns nyhetsbrev kan du skriva längre, återkommande artiklar i aktuella och återkommande ämnen. Formatet ger dig möjlighet att få prenumeranter och när du släpper nyhetsbreven skickas det ut en avisering till de som har valt att prenumera. 

Nyhetsbrev är ett kraftfullt format som även indexeras av Google. En av nyheterna är att du kan få ytterligare synlighet och trafik utanför LinkedIn genom att SEO-anpassa ditt nyhetsbrev med titlar, beskrivningar och taggar.

En annan nyhet är att när medlemmar söker efter din företagssida på LinkedIn kommer de enkelt att hitta och kunna prenumerera på ditt nyhetsbrev – direkt från sökresultatet. Och när din sida fortsätter att växa kommer LinkedIn automatiskt att skicka ett meddelande till dina nya följare om att de ska prenumerera på ditt nyhetsbrev.

Med den senaste uppdateringen blir det helt enkelt lättare att öka antalet prenumeranter med varje nyhetsbrev du skriver.

#2 Nya sätt att visa upp det bästa om dina produkter (företag)

Företag som har fått tillgång till, och aktiverat produktsidor kan få ännu mer värde genom några nya funktioner. Dessa är utformade för att göra dina erbjudanden lättare att hitta.

För det första kan dina produkter nu hittas via ett sökresultat på LinkedIn, vilket hjälper dig att få in en mer kvalificerad målgrupp. En potentiell kund kan söka efter produkter, kategorier eller företag för att hitta lösningar på sina problem.

Fördjupa dig: LinkedIn’s FAQ om produktsidor

För det andra kan du använda höjdpunkter för dina produkter och på så sätt visa upp specifikt produktinnehåll på din sida. Användare och kunder som finns på plattformen kan dela innehåll till en produktsida och lägga till dessa inlägg till dina produkthöjdpunkter.

OBS, produktsidor är bara släppt till ett företag inom några utvalda specifika branscher.

Utbildning Linkedin marknadsföring

#3 Uppgraderad konkurrent-analys (företag)

När fler och fler blir aktiva och postar innehåll är differentiering ett värdefullt mål för dig som marknadsförare. Hur kan du särskilja dig från andra i din bransch så din målgrupp förstår att du är en ständig källa för nya insikter, kunskaper och nyheter som de har svårt att hitta någon annanstans?

En uppdatering av konkurrent-analysen innebär att den är tillgänglig både via dator och mobil samt rätt använt hjälper den dig att förstå vad dina konkurrenter gör.

Du kan nu:

  • Se ökningen av antal följare, senaste inlägg och engagemang för att se vad dina konkurrenter pratar om och hur medlemmarna svarar, samtidigt som du kan jämföra det med dina egna siffror.
  • Snabbt se trendigt innehåll från konkurrenter för att hålla koll på vad som händer i din bransch och inspirera till din egen innehållsstrategi.

#4 Fler val för annonsinriktning (företag)

LinkedIn har berättat att de släpper nya och uppdaterade alternativ för att rikta dina annonser. Först och främst utökar LinkedIn sitt målgruppsinriktningsalternativ för gruppidentitet till alla annonstyper.

Group Identity, som ursprungligen lanserades med utvalda partners förra året, gör att du kan rikta in dina annonser baserat på data från LinkedIn.

I grunden litar du mer på LinkedIns system för att dina annonser visas för rätt personer, baserat på förstapartsattribut. Motsatsen är att finslipa din målgruppsinriktning genom mer specifika, manuellt valda kriterier.

Och det kan vara effektivt – LinkedIn säger att kampanjer baserade på gruppidentitet har sett 37 % högre genomsnittlig klickfrekvens. Det kan vara värt att överväga när det väl är tillgängligt i campaign manager.

Relaterad artikel: Nyheter annonsering på LinkedIn

#5 Integrerar förstapartsdata (företag)

LinkedIn testar också fler sätt att integrera dina förstapartsdata, via ett uppdaterat Conversions API. Det gör det möjligt för annonsörer att mata in sin konverteringsdata direkt i LinkedIn’s system.

#6 Lanserar experiment vid A/B-test

Slutligen lanserar LinkedIn också ”experimentering” för sina A/B-testverktyg. Det kommer möjliggöra ”randomisering och attribution att bearbetas via en virtuell enhet”, vilket ger ett annat sätt att bedöma annonsprestanda samtidigt som användarnas integritet bibehålls.

Liksom alla plattformar har LinkedIn ställts inför olika utmaningar gällande datasekretess. Allt från EU:s databestämmelser till Apples iOS-spårningsuppdatering, kommande förändringar av cookie-spårning, etc.

Inom detta arbetar LinkedIn med att utveckla sina verktyg för att passa den moderna marknaden. Du kan läsa mer om LinkedIn’s annonsinriktningar och i en artikel från social media today.

#7 Bättre inbox (profil)

Om du följer mig så har du säkert hört mig prata om detta tidigare. Redan i augusti gick LinkedIn ut med att de skulle släppa en bättre inbox. Nyligen bekräftade LinkedIn att de nu äntligen släpper ”focused inbox”, globalt till alla användare.

Det innebär att LinkedIn sorterar dina meddelande och de som är mindre värdefulla hamnar direkt under den andra fliken. Focused Inbox ger dig alltså två separata flikar, ”Fokuserad” och ”Övrigt”. Syftet är i huvudsak att filtrera bort skräp (spam) och lyfta fram det viktigaste i en egen flik.

nyhet linkedin 2022 fokuserad inbox

Bild från LinkedIn

LinkedIn säger även att ”konversationer” på LinkedIn har ökat med nästan 20 % från år till år. Det innebär att många i allt högre grad använder sig av meddelanden för att få kontakt

“We’ve heard from many of you that you want a better way to organize your LinkedIn inbox. So I’m excited to share that we’re now rolling out a new and improved LinkedIn messaging experience to make it easier for our members around the globe to find and respond to the messages that matter most. Focused Inbox offers a dual-tabbed experience that categorizes your incoming messages into “Focused” and “Other.” Focused contains the most relevant new opportunities and outreach, while Other contains the remainder of your conversations.”

Läs mer om focused inbox

#8 Bättre statistik för innehållsskapare (profil)

Har du skaparläget igång? Då är det här för dig. LinkedIn har  släppt ytterligare verktyg för att hjälpa dig att bättre förstå din publik/målgrupp.

I likhet med andra appar kommer LinkedIn nu att ge insikter om hur tillväxten av följare ökar över tid. Det kommer hjälpa dig att spåra din totala prestation. Att mäta tillväxten av dina följare är ett bra mått som visar hur väl ditt innehåll fungerar. Det är värt att hålla koll för att mäta ditt resultat över tid. Om du kontinuerligt publicerar innehåll så ska antal följare öka.

LinkedIn lägger också till en ny sektion som visar demografin över dina följare. Det här är riktigt intressant och med tillgång över demografisk data kommer du se ifall du når rätt personer, dvs din målgrupp. Men demografin på LinkedIn är lite annorlunda jämfört med andra plattformar. Du kommer se jobbtitlar och företag, tillsammans med plats och annan information, vilket ger ett intressant perspektiv på vem du når.

bättre statistik linkedin 2022

Bild från LinkedIn

Utöver bättre statistik så kan du även se vilka av dina inlägg som är de bästa. Här kan du se de tre bästa inläggen och sortera antingen efter visningar eller engagemang, på ett specifikt datumintervall. Detta ger en tydlig bild av vad som resonerar med din publik, så att du kan publicera mer av det som fungerar.

Och den sista nyheten är att du kan exportera datan för att analysera ytterligare. Nu har du en rad mer djupgående insikter för att mäta och förbättra din närvaro LinkedIn.

Själv använder jag ett externt verktyg, Shield [reklamlänk] eftersom jag däri kan sortera på många fler sätt och snabbt både se, och återanvända mitt innehåll. 

Läs mer i den här artikeln från LinkedIn om förbättrad statistik

Tidigare nyheter

Nyheter från B2Believe och annonsering

Schemalägg inlägg till LinkedIn

7 nyheter för företagssidor

10 nyheter för LinkedIn

18 nyheter för LinkedIn

9 nyheter för LinkedIn

Bättre statistik och fler nyheter

Fördjupa dig:

Artikel LinkedIn om nyheter för företag

Artikel LinkedIn för att nå din målgrupp

LinkedIn summering 2022

Först och främst vill jag rikta ett stort tack för att du läser på min blogg. Här hittar du över 400 artiklar och som förhoppningsvis ger dig svar på några av dina frågor.

Nyheterna har duggat tätt i år och det märks att LinkedIn framförallt satsar på B2B och innehållsskapare. Fortfarande är LinkedIn en bra ”jobbsökarplats” men enligt mig har den passerat det för länge sedan och är numera en riktigt bra plattform för att både marknadsföra, kommunicera och använda för social selling.  Tycker du att det är krångligt så vet du säkerligen att jag har utbildat i LinkedIn i 10 år. På smartbizz.se/linkedin kan du läsa mer om hur jag kan hjälpa dig och mina kommande utbildningar, eller ring mig!

Gott Nytt År och det ska bli spännande att se vad som händer med LinkedIn under 2023!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nyheter för annonsering på LinkedIn från B2Believe

/0 Kommentarer/i /av

Nyheter för annonsering LinkedIn från B2Believe

Nyligen ägde LinkedIn B2Believe rum där det berättades om flera nyheter. Flera LinkedIn-experter och branschledare samlades i San Francisco för att dela insikter och perspektiv på framtiden för B2B-marknadsföring. Det pratades om marknadsföringsstrategier och såklart, nyheter för LinkedIn. Det som presenterades byggde på tre spår: kreativitet, identitet och mätbarhet.
Nyheter_annonsering_LinkedIn_B2Believe
Det var 5 spår:
  • The Power of Promise MakingHow can marketers put promise making into practice?
  • Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap
  • Pushing Creative Boundaries: A Conversation with Ben Stiller
  • Fireside Chat with Michael Park, CMO at Service
  • Marketing in Today’s Macroeconomic Climate

B2Believe_LinkedIn_Nyheter

Andra nyheter från LinkedIn

LinkedIn har berättat att de släpper en serie med nya produkterbjudanden. Detta för att främst hjälpa företag inom B2B, att få ut mer av sina marknadsföringsinsatser på plattformen. Det är en del av LinkedIn’s strategi att engagera varumärken inom B2B och att driva på reklamutgifter, mitt i den ökande ekonomiska osäkerheten.

Under LinkedIn’s första B2B-marknadsföringsmöte, B2Believe, berättade de om flera nya funktioner som bl.a inkluderar sätt att mäta samt nya annonsformat som syftar till att förbättra mätningen av kampanjer. Det inkluderar följande:

Revenue Attribution Report

Den här nya sättet att mäta ger en mer detaljerad inblick i hur kampanjerna påverkar intäkterna. Det syftar till att hjälpa marknadsförare att bättre förstå affärseffekterna av deras initiativ.

Utvecklingen kommer att vara särskilt välkommen för marknadsförare som behöver kommunicera avkastning på investeringar på ett lättförståeligt språk. Och med den här rapporten kommer det att gå att få kampanjdata direkt in i ett CRM-system.

Relaterad artikel: Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Brand Safety Hub

Denna nya plattform, skapad i samarbete med mediemätnings- och verifieringsföretaget DoubleVerify. Det syftar till att ge B2B-marknadsförare värdefulla insikter om var de kan och visar annonser för att hålla koll på lämplighet och säkerhet.

Brand Safety Hub innehåller en lista över tredjepartsutgivare som kan hjälpa till att skala B2B-kampanjer. Inom navet kan användare också prioritera specifika typer av innehåll som passar deras varumärke och använda en rad anpassade kontroller för att ta reda på var deras kampanjer visas med LinkedIn Audience Network.

Utbildning Linkedin marknadsföring

3 kommande nyheter & format för annonsering på LinkedIn

Under sessionen, LinkedIn Ads Product Roadmap, gavs en inblick i hur LinkedIn planerar att skapa fler verktyg för B2B-marknadsförare. VP of Product Management, Gyanda Sachdeva nämnde  även dokument-annonser. Det är inget nytt men är väl värt att titta lite extra på.

Nyheter_annonsering_LinkedIn

Marknadsför medarbetares inlägg (Promoted employee posts)
Det här är riktigt intressant, att kunna sponsra individuella medarbetares inlägg direkt från företagssidan. LinkedIn berättade att det snart kommer att gå att göra och de försöker hjälpa B2B-varumärken att driva mer engagemang och, hjälpa till att ”humanisera” varumärken.
Det här knyter ytterligare ihop företaget och medarbetarna på LinkedIn vilket är väldigt intressant. Det har funnits sätt att gå runt detta vilket jag har sett att bl.a Justin Rowe har testat.

Click to Message-annonser (Click to Message Ads)

Med nya ”klicka & prata” annonser kan en potentiell kund helt enkelt klicka på annonsen de ser för att börja en konversation med företaget. För varumärket sätter den här typen av annonser kunden först och gör det möjligt för marknadsförare att anpassa sina strategier. Messegs ads (tidigare sponsored inmail) finns men är stoppat i EU.   https://business.linkedin.com/marketing-solutions/message-ads 

Konversationsannonser (Conversation Starter Ads)

Dessa annonser prioriterar betalda meddelanden till användarna för att bara visa de meddelanden som är mest relevanta för dem. Detta syftar till att hjälpa till att säkerställa att B2B-varumärken inte slösar bort annonsutgifter och får kontakt med rätt potentiella kunder. OBS! Detta format kommer ej att finnas tillgänglig i EU!

Ytterligare nyheter för företagssidor på LinkedIn

Sedan LinkedIn släppte nyhetsbrev för företagssidor har de ytterligare utvecklats och indexeras av Google. Nu lägger de till fler funktioner för att bli mer sökbara på webben och lanserar titlar, beskrivningar och taggar för sökmotoroptimering (SEO). De säger även att de arbetar med att förbättra möjligheten att söka på produkter och produktsidor. Det kan hjälpa fler företag att få kontakt med potentiella köpare.

Att som företag använda nyhetsbrev på LinkedIn är ofta något jag rekommenderar under mina utbildningar i LinkedIn. Men det ska *inte* ersätta ett eget nyhetsbrev eftersom där äger du all datan själv.

Relaterad artikel: 7 nyheter för företag på LinkedIn

Vad innebär detta för dig som marknadsförare?

Att LinkedIn fortsätter att utvecklas märks tydligt. Under året har de släppt många bra funktioner och snart lanseras ännu fler nyheter.  Fler funktioner inom LinkedIn’s väggar visar att de verkligen vill vara en plattform att räkna med, framför allt inom B2B.

Fördjupning och artiklar kopplat till LinkedIn’s senaste nyheter

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Är annonsering på LinkedIn dyrt? Priser, budget och ROI (2026)

/0 Kommentarer/i /av

GUIDE: Annonsering på LinkedIn – Hur dyrt är det att annonsera på LinkedIn och vad kostar det?

Att annonsera på LinkedIn kostar mer än andra plattformar men är det egentligen dyrt eller ger det dig något mer?
Vad kostar det och vad innefattar ordet dyrt när det gäller annonsering på LinkedIn.
Det och mycket mer får du redan i den här guiden.

GUIDE: dyrt annonsera LinkedIn

Är LinkedIn-annonsering verkligen så dyrt som alla säger?

Har du hört att det är dyrt att annonsera på LinkedIn? Kanske du till och med har testat och tänkt: ”Oj, vad det kostade mycket.” Eller fått dåligt resultat?

Som LinkedIn-expert med över 11 års erfarenhet och efter att ha utbildat i marknadsföring och annonsering i många år, kan jag berätta att denna fråga inte har ett enkelt svar.

Ja, LinkedIn är dyrare per klick än Facebook eller Google Ads, men det är bara halva sanningen.
Det som verkligen spelar roll är inte vad du betalar per klick, utan vad du får för din investering.

När jag hjälper företag med sin marknadsföring och annonsering ser jag ofta att kostnaden per kvalificerad lead faktiskt blir lägre än på andra plattformar, trots att klickkostnaden (CPC) är högre.

Det finns många för- och nackdelar med annonsering på LinkedIn som alla bör ta i beaktande när man avgör om LinkedIn är rätt plattform för just ditt företag.

Vad kostar det att annonsera på LinkedIn? (Konkreta priser)

Om du har provat att annonsera på LinkedIn, har du förmodligen märkt att det i allmänhet kostar mycket mer per klick (CPC) och per 1000 visningar (CPM) än exempelvis Facebook.
LinkedIn är faktiskt den dyraste plattformen att annonsera på.

Jämförelser per klick:

  • LinkedIn: 60-120 kronor per klick
  • Facebook: 2-5 kronor per klick
  • Google Ads: Varierar kraftigt beroende på bransch

Minimikrav för att starta:

  • Minsta dagliga budget: 10 dollar för alla annonsformat.
  • Minsta livstidsbudget: 100 dollar för nya kampanjer.
  • Rekommenderad månatlig budget: 5 000-50 000 kronor.
  • Vissa företag investerar över 100 000 kronor per månad.

Den minsta dagliga budgeten som krävs för att starta på LinkedIn är 10 dollar men LinkedIn rekommenderar 25$ för nya annonsörer och 50-100$ för befintliga annonsörer.

Har du provat att annonsera på LinkedIn och reagerat över att det var dyrt?

Men är det verkligen så dyrt då?

Det beror helt på vad du jämför med. Om du bara ser på själva annonskostnaden är LinkedIn dyrare än exempelvis Facebook.
Men du behöver titta på resultatet, vad du faktiskt får för din budget.

Det handlar om konvertering och kvalitet på de leads du får.

Du måste se på kvaliteten på leads, trafiken, storleken på företagen som konverterar, konverteringsgraden och hur många av leads som faktiskt blir kunder.

När du börjar räkna på alla dessa faktorer förändras bilden. Om du tänker att du får fler och större affärer, bättre konverteringsgrad och högre kvalitet på leads, ändras din syn på kostnaden per klick på LinkedIn.

Tänk dig att din annons ger 30 % bättre leads, 25 % större affärer och 20 % högre konverteringsgrad.
När du räknar på dessa siffror förändras vad du är villig att betala per klick, lead och ny kund jämfört med Facebook och andra kanaler.

Titta bortom kostnaden för annonsen på LinkedIn

Vad är det du konkret får för din annonsbudget?
Och då menar jag själva konverteringen och kvalitén på de leads du får.

Det avgörande är inte kostnaden per klick, utan det faktiska resultatet av din annons.

Titta på det här:

  • kvalitén på leads – Är de verkligen intresserade?
  • kvalitén på trafiken – Kommer rätt personer till din webbplats?
  • storleken på företagen – är det rätt företag som konverterar?
  • konverteringsgraden – från annons till lead.
  • hur många som konverterar från lead till kund.

Och du behöver även titta på följande tre saker:

  1. Värdet av att nå din målgrupp.
  2. Kostnaden per lead.
  3. ROAS på din annons.

När du börjar räkna på dessa siffror förändras summan dramatiskt som du är villig att betala per klick, per lead och per ny kund.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Rekommendationer för budget och kampanjlängd för annonsering på LinkedIn

LinkedIn rekommenderar betydligt större målgrupper än många tror, ofta minst 50 000 personer och upp till 400 000 för optimal prestanda. Det kan vara utmanande i Sverige. En bra tumregel är att sikta på cirka 20 000 personer när du startar.

Dessutom rekommenderas en större budget, runt 10.000:- per kampanj men det går utmärkt att sätta upp en kampanj med 4000:- i budget.

För att få bra statistik behöver du ofta köra kampanjer i minst 3-4 veckor med tillräckligt hög budget för att generera tillräckligt många klick och konverteringar.

Du får ett automatiskt förslag från LinkedIn för CPC, CPM  och CPV. Det bör du ändra och använda manuell budgivning.
Men om budet är för lågt kommer din annons att visas för färre personer och du kan behöva justera budet under själva kampanjen.

rekommenderad_målgrupp_storlek_dyrt_annonsering_LinkedIn

Källa: Best practice target audience LinkedIn

Kraftfulla fördelar som motiverar den högre kostnaden

LinkedIn har funktioner som ingen annan plattform erbjuder, och det är därför kostnaden är högre.
En av de mest kraftfulla fördelarna är möjligheten att nå din målgrupp genom alla de kriterier som finns tillgängliga.
LinkedIn tillåter dig att direkt rikta in dig på specifika titlar, företag och intressen.
Men inte bara ett företag utan även mot personer inom ett specifikt företag.

Du kan exempelvis rikta in dig på ett företag efter namn, storlek och bransch, samtidigt som du riktar in dig på en person efter jobbtitel, funktion, tjänstgöringstid, kompetens och de LinkedIn-grupper de deltar i. Du kan inkludera intressen och använda retargeting och exkludera företag du inte vill nå, allt för att skapa bättre och mer riktade kampanjer.

Retargeting på LinkedIn kan använda alla dessa filter för att kvalificera trafik till din webbplats från alla källor.
Du kan rikta dig till kvalificerade webbplatsbesökare under de senaste 30, 90 eller 180 dagarna, förutsatt att du installerat LinkedIn Insight Tag. Denna ”tagg” hjälper dig att spåra konverteringar, använda retargeting och få statistik över besökarna.

Denna precision i målgruppsinriktning är något som varken Facebook eller Google Ads kan matcha för B2B-marknadsföring.

Utöver målgruppskriterierna finns en mängd olika annonsformat på LinkedIn.
Du kan välja bland bilder, karuseller, video, dokument, artiklar och meddelandeannonser som levereras direkt till användarnas inbox.

Kombinera flera plattformar

Att kombinera Google Ads med LinkedIn Retargeting kan vara väldigt kraftfullt. Om du annonserar på Google och driver trafik till hemsidan kan du testa retargeting via LinkedIn och rikta om trafiken med kriterier för att endast nå relevanta beslutsfattare.

målgrupp dyrt annonsera LinkedIn

Källa: Linkedin

LinkedIn växer och fler annonserar

LinkedIns annonsintäkter ökar kraftigt. I början av 2023 rapporterade Microsoft att LinkedIns annonsintäkter passerat 1 miljard dollar, med en ökning på 36 % jämfört med föregående år.

LinkedIn har över 1 miljard användare och är den starkaste plattformen för B2B-marknadsföring.
Enligt LinkedIn är fyra av fem användare beslutsfattare med dubbelt så stor köpkraft jämfört med en genomsnittlig användare på webben.

Trots att Facebook har fler användare totalt kan du nå din B2B-målgrupp mycket bättre på LinkedIn tack vare avancerade kriterier och plattformens professionella kontext.

beslutsfattare_LinkedIn

5 steg för att sätta upp en annons på LinkedIn

För att börja annonsera behöver du ett annonskonto i campaign manager. Det är där som du sätter  upp dina annonser och gör alla inställningar, val och format.

Här är 5 steg för att sätta upp en LinkedIn-annons.

  1. Välj annonstyp
  2. Skapa målgrupp
  3. Bestäm din budget
  4. Välj bild eller ett befintligt inlägg
  5. Lansera annonsen och mät & följ upp

Välj rätt annonsformat för dina mål

LinkedIn erbjuder flera annonsformat och du väljer utifrån vad du vill uppnå med kampanjen.

De fyra huvudtyperna är:

  • sponsrat innehåll.
  • sponsrade meddelande.
  • formulär för leadgenerering.
  • text- och dynamiska annonser.

Välj bland alla formaten

Inom sponsrat innehåll kan du välja mellan bildannonser, videoannonser, dokumentannonser, artiklar och nyhetsbrev.

Textannonser är ofta ett kostnadseffektivt startformat, medan videoannonser ger högre engagemang men kostar mer. Meddelandeannonser levereras direkt till inboxen och har bra konverteringsgrad, men är också dyrare och har begränsningar i volym. Annons med en bild är det vanligast formatet och jag rekommenderar även att du kikar på thought leader ads som fungerar riktigt bra!

Du kan välja mellan:

  • Bild
  • Flera bilder (karusell-annons)
  • Video
  • Text
  • Spotlight
  • Follower
  • Dokument
  • Conversations ads (ej tillåtet i EU)
  • Event
  • Artiklar
  • Nyhetsbrev

Tänk på: kampanjmålet styr vilka format du kan använda.

annons format LinkedIn

Är det för dyrt att annonsera på LinkedIn?

Svaret på denna fråga beror helt på vad det är värt för dig att nå din målgrupp.
Ja, det är dyrare per klick, men med en rätt strategi, bra uppsatta annonser kan du nå rätt personer med en hög konverteringsgrad och bättre ROI på din investering.

En väl genomtänkt annons når rätt person, med ett relevant budskap i rätt ögonblick.
Det är svårt att göra på andra plattformar där användarna har ett annat mindset.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Strategin är avgörande för framgångsrik annonsering

LinkedIn-annonsering är komplext och många gör misstaget att bara jämföra kostnader med andra plattformar.
För att lyckas behöver du en tydlig plan, förstå vad du ska mäta och vad du vill åstadkomma, vare sig det är leads, varumärkeskännedom eller trafik.

Att slänga ihop en annons ”bara för att” är slöseri med resurser.
Sporadiska insatser, oavsett om det är organiska inlägg eller annonsering, ger sällan bra resultat på LinkedIn.

Många annonser misslyckas för att man ignorerar hur beslut fattas och att det ofta involverar många personer,

Fråga dig själv: vad vill du åstadkomma med varje specifik annons?

Är målet att generera leads, öka varumärkeskännedomen, eller kanske driva trafik till en specifik landningssida?

När det gäller annonsering på LinkedIn behöver du ha en tydlig strategi och veta exakt vad du ska mäta.

Varför traditionella LinkedIn-strategier misslyckas och hur full funnel-tänk förändrar allt

De flesta B2B-marknadsförare kör fortfarande annonsering på LinkedIn som om det vore 2015.

Spelreglerna ser bekanta ut: Rikta in annonsen på jobbtitlar, lansera en annons med lead-formulär och skicka sedan över MQL:erna till säljteamet.

Men detta tillvägagångssätt ignorerar hur komplex och fragmenterad beslutsfattande verkligen är.
Det antar att:

  • intresset redan finns där.
  • att folk vill prata med säljare.
  • en enda annons kan förändra ett köpbeslut.

Men så är inte fallet.
Enligt LinkedIn är endast 5% i marknaden och enligt Gartner görs 75% av köpresan på egen hand – utan kontakt med en säljare.

Det här tillvägagångssättet leder ofta till:

  • En klyfta mellan lead-kvalitet och säljpipeline.
  • Höga kostnader per lead och låga konverteringsgrader.
  • Frustrerade säljteam som jagar kalla, okvalificerade kontakter.

Det är därför många upplever LinkedIn som ”dyrt” eftersom de jämför kostnaden per klick istället för att se hela köpresan.

Ingen köper dyra produkter eller tjänster på impuls

Ett köpbeslut inom B2B involverar upp till 11 beslutsfattare samt interna intressenter, samtal, budgetar och invändningar.
Så varför förvänta sig att en annons ska göra allt?

En genomtänkt LinkedIn-strategi speglar hur faktiska beslut utvecklas:

Top of funnel (TOFU) – Bygga förtroende

Här handlar det om att utbilda marknaden och visa att du förstår deras utmaningar, inte att sälja.
Bygg medvetenhet, trovärdighet och äg narrativet i din bransch.
Om folk aldrig hört talas om dig är de inte redo att höra från en säljare.

Middle of funnel (MOFU) – Utbilda och övertyga

Leverera djupare kunskaper, case studies och verktyg som hjälper dem att bygga ett internt business case.
Hantera invändningar och visa ROI innan de ens pratat med säljare.

Bottom of funnel (BOFU) – Konvertera med precision

Nu är de redo att prata med säljare, boka demos och få prisuppgifter.
Anpassa call-to-actions till verklig köpintention istället för att hoppas att kalla prospects ska konvertera.

Läs mer: Uppdatera din strategi för högre engagemang och fler leads

Det här förändrar allt – från kostnader till resultat

När du implementerar full funnel-tänk för din annonsering händer något intressant med kostnaderna:

  • Varmare leads: Prospects som når botten av din funnel har redan utbildats och är mer kvalificerade.
  • Högre konverteringsgrad: De som bokar demo har redan övervägt lösningen och byggt intern buy-in.
  • Kortare säljcykler: Säljteamet spenderar tid på att stänga deals istället för att utbilda kalla prospects.
  • Bättre ROI: Högre kvalitet på leads kompenserar för högre kostnad per klick.

Plötsligt blir den där kostnaden på 60-120 kronor per klick mycket mer rimlig när du ser att konverteringsgraden från lead till kund ökar med 25-40%.

Från isolerade kampanjer till sammanhängande kundresa

Många marknadsförare kör fortfarande sina marknadsföringskanaler i silos, helt separat från varandra.
Men beslutsfattare bryr sig inte om ifall de ser din annons på LinkedIn eller Google, de bryr sig om konsekventa budskap.
När Vd:n ser din ROI-kalkylator på LinkedIn förstärker det budskapet som säljchefen såg i ditt innehåll på andra kanaler.

Det här kräver att du:

  • Mappar alla beslutsfattare (inte bara titel).
  • Skapar innehåll för varje roll och funnel-steg.
  • Synkroniserar budskap över alla plattformar.
  • Mäter djupare engagement, inte bara formulär.

Det här tillvägagångssättet är avancerat och kräver mycket förarbete.
Men när du väl har mappat hela köpresan och beslutsfattare har du möjlighet att få ett helt annat resultat, både på din organiska marknadsföring och annonsering.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Skapa annonser som sticker ut i flödet på LinkedIn

LinkedIn-användare förväntar sig professionellt innehåll, så din annons måste vara både relevant och engagerande för att få uppmärksamhet. Annonser som väcker känslor, har berättelser och människor kan ge 10–20 gånger mer sälj än vanliga annonser.

Samtidigt finns en stor möjlighet att sticka ut eftersom annonser på LinkedIn har ett lågt ads score.
Det ger ett stort utrymme för kreativitet.

Kom ihåg: din annons konkurrerar med alla andra inlägg – se till att den verkligen sticker ut.

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Ska du boosta inlägg på LinkedIn?

Precis som på Facebook finns det en funktion där du kan boosta inlägg direkt från företagssidan.

Boost-funktionen på företagssidan är enkel att använda, men jag rekommenderar sällan den eftersom du förlorar avancerade målgruppsinriktningar, retargeting och möjligheter för optimering som Campaign Manager erbjuder.

Men precis som allt annat inom marknadsföring gäller det att testa sig fram för att se vad som fungerar bäst för ditt specifika företag.

Fördjupa dig här: Så boostar du inlägg på LinkedIn

Så här sänker du dina kostnader för annonser på LinkedIn

Trots LinkedIns höga kostnader finns effektiva sätt att spara pengar och öka avkastningen.
Ju mer du förstår hur din målgrupp använder LinkedIn desto bättre inriktning kan du göra.
Och ju bättre du förstår dina potentiella kunder, desto mer träffsäkra blir dina annonser och desto lägre blir kostnaderna.

Det handlar främst om:

  • Rätt målgruppsinriktning för att nå mest relevanta personer, vilket även ökar annonsens relevans.

  • Förbättrad annonsrelevans minskar kostnaderna och ökar prestandan eftersom du levererar bättre budskap, erbjudanden och upplevelser.

  • Säkerställ att budskapet i annonsen stämmer överens med landningssidan, så att användaren får samma tonalitet och erbjudande.

  • Variera annonser med A/B-testning av rubriker, bilder och CTA för att hitta de bästa kombinationerna.

  • Kontinuerlig optimering – LinkedIn är ingen ”sätt igång och glöm”-plattform, utan kräver aktiv hantering.

  • Förstå målgruppen väl för att göra träffsäkra inriktningar.

Viktigast av allt: Kontinuerlig optimering

För bästa resultat behöver du regelbunden bevaka hur dina annonser presterar för att hitta förbättringsmöjligheter snabbare.
Det här är ingen ”sätt igång och glöm”.

LinkedIn-annonsering kräver aktiv hantering för att hålla kostnaderna nere.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

6 vanliga missförstånd som gör att LinkedIn-annonsering känns dyr

Många tycker att annonsering på LinkedIn är dyrt.
Men i de flesta fall handlar det inte om priset utan om strategin.

Här är fem vanliga missförstånd:

  1. Du betalar inte för klick – du betalar för tillgång
    Du köper inte bara ett klick, du köper möjligheten att synas direkt hos beslutsfattare som faktiskt har rätt att säga ja.
    Det är en helt annan affär än att synas för ”vem som helst”.
  2. Du betalar inte för räckvidd – du betalar för relevans
    LinkedIn låter dig nå exakt rätt personer, i rätt bransch, med rätt titel. Missar du det, kastar du pengar i sjön. Det handlar om att vara träffsäker, inte bred.
  3. Du jagar inte klick – du jagar kunder
    Ett lead som kostar 1 000 kronor men som blir kund är alltid mer värt än tio leads för 100 kronor som aldrig hör av sig igen. En affär kan betala hela kampanjen.
  4. Utan retargeting förlorar du värdefulla klick
    Retargeting är nyckeln till att få tillbaka varma leads när de är redo att köpa.
    Utan den riskerar du att betala för trafik som aldrig konverterar.
  5. Lead gen formulär ökar konverteringen
    Med LinkedIn’s formulär som fylls i automatiskt ökar konverteringen.
    Det ger färre steg, högre konvertering och lägre kostnad per lead.
  6. LinkedIn Ads är inte dyra. De är bara ofta missförstådda.
    Om det känns dyrt, titta inte bara på kostnaden per klick.
    Titta på strategin.

En liten varning: Grunderna måste vara på plats

Annonsering är ingen magisk lösning som förvandlar ditt företag.
Produkter, tjänster och priser jämförs noggrant av potentiella kunder som granskar företagssidan, hemsidan och medarbetarnas profiler. Det är därför avgörande att din företagssida ser professionell ut, att hemsidan är optimerad för konvertering och att medarbetarnas profiler speglar samma professionalism som din annons.

När potentiella kunder ser din annons kommer de att granska allt de kan.
Därför är det viktigt att du har alla grunderna på plats innan du väljer att annonsera på LinkedIn annars riskerar du att förlora potentiella kunder redan innan de hunnit ta kontakt med dig.

FAQ: Annonsera på LinkedIn – pris och ROI

Vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

LinkedIn använder budgivning och du sätter själv din dagliga eller totala budget. Det rekommenderade minimibudet är cirka 50 kr per dag men i praktiken behöver de flesta räkna med betydligt mer för att få tillräcklig räckvidd. CPM (kostnad per 1 000 visningar) ligger ofta mellan 150-400 kr och CPC (kostnad per klick) mellan 30-150 kr beroende på målgrupp och bransch.

Är LinkedIn-annonsering dyrare än Facebook-annonsering?

Ja, LinkedIn är generellt dyrare per klick och visning än Facebook. Anledningen är målgruppen. På LinkedIn når du beslutsfattare och yrkesverksamma i en professionell kontext, vilket gör att konverteringsgraden ofta är högre och affärsvärdet per lead större. För B2B-företag är kostnaden därför ofta motiverad.

Vilket är det billigaste sättet att annonsera på LinkedIn?

Sponsrat innehåll med CPM-budgivning är oftast det mest kostnadseffektiva alternativet för att bygga kännedom. Vill du driva trafik eller leads direkt är CPC-budgivning bättre eftersom du bara betalar när någon faktiskt klickar.

Hur sätter man en budget för LinkedIn-annonsering?

Börja med en testbudget på 3 000-5 000 kr under två till tre veckor för att samla data. Utvärdera sedan kostnad per klick, cpm eller lead och justera målgrupp, format och bud innan du skalar upp. Justera manuellt budgeten men undvik att sätta för låg daglig budget, då finns risken att du missar din målgrupp och att LinkedIn inte får tillräckligt med data.

Hur mäter man ROI på LinkedIn-annonsering?

Installera LinkedIn Insight Tag på din webbplats så kan du spåra konverteringar direkt i Campaign Manager. Sätt tydliga mål, exempelvis antal leads, bokat möte eller nedladdad guide, och räkna kostnad per konvertering. Jämför sedan med värdet av en genomsnittlig affär för att avgöra om annonseringen är lönsam.

Summering: Är det dyrt att annonsera eller värt investeringen?

Att annonsera på LinkedIn är ett kraftfullt sätt för B2B-företag att nå beslutsfattare och professionella köpare.
Ja, det kostar mer per klick än andra plattformar, men med rätt strategi kan det ge mycket bra resultat.

Nyckeln är att se bortom klickkostnaden och fokusera på den totala avkastningen på annonseringen. Om du genererar högkvalitativa leads som konverterar till lönsamma kunder, spelar det ingen roll om du betalar 100 kronor per klick istället för 10 kronor.

För att lyckas behöver du ha en tydlig strategi, tillräckligt stor budget, och tålamod för att optimera dina kampanjer över tid.

För B2B-företag som vill nå sin målgrupp där de redan befinner sig i ett professionellt sammanhang, finns det inga alternativ som kan matcha LinkedIn’s målgruppskriterier.

Vill du lära dig mer om marknadsföring och annonsering på LinkedIn?

Boka in dig på min utbildning ”Marknadsföring & annonsering på LinkedIn” där du får göra flera praktiska övningar, lära dig vad som ger bättre effekt, förstå vad statistiken visar, och hur får bättre resultat med annonsering på LinkedIn på rätt sätt.
Lärarledd, 12 timmar och som pågår under 5 veckor plus enskild genomgång av ditt campaign manager.

Referenser hittar du på min LinkedIn-profil och här.

Fördjupa dig om annonsering på LinkedIn här:

5 nyheter som revolutionerar annonsering på LinkedIn 2025

Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering

7 dyra och vanliga misstag gällande annonsering på LinkedIn

Skapa en effektiv strategi för A/B-testning av dina annonser

6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

3+3 tips på hur du kan använda organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

Så mycket kostar en annons på LinkedIn

Börja annonsera på LinkedIn

Rekommenderad målgrupp

Är du redo att bygga mer förtroende, nå fler beslutsfattare och öka din affär på LinkedIn?
Boka ett strategi-möte så skräddarsyr vi en plan som passar just din målgrupp.

Sedan 11 år hjälper jag B2B-företag att växa på LinkedIn genom strategiskt innehåll, smart annonsering och tydlig positionering.

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn både för att bygga relationer och skapa affär?
Jag finns här för att hjälpa dig och företaget, antingen med:

  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
  • Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

7 Nyheter för företagssidor på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 nyheter för företagssidor på LinkedIn

Dags för ännu fler nyheter från LinkedIn, denna gången för företagssidor. En del har beta-testats men som nu släpps bredare. Och en del är helt nytt. Som vanligt tar det tid innan alla har fått tillgång till LinkedIn’s senaste nyheter.

I augusti släppte LinkedIn 10 nyheter och i juni hela 22 nyheter.

Tycker du det är svårt att hålla dig uppdatera?
Prenumerera på mitt kunskapsbrev som är fullmatat med nyheter, artiklar och funktioner.

7 nyheter Linkedin företagssidor

LinkedIn släpper flera nyheter för företagssidor

#1 Mallar för inlägg på LinkedIn

I augusti släpptes den här funktionen för profiler och nu rullar LinkedIn ut mallar för alla företagssidor. Som du kan se på bilderna nedan får du tillgång till en rad färdiga, visuella mallar. Dessa kan hjälpa dig att snabbt skapa inlägg.

mallar för inlägg Linkedin

LinkedIn säger:

“Create engaging, actionable LinkedIn content easier than ever with customizable templates, available directly in the LinkedIn app, with no third-party tools required.”

Personligen ser jag att dessa varken passar in, eller är till hjälp. Jag menar, vad händer om fler och fler använder dessa mallar? Och om du planerar dina inlägg i förväg så är den här funktionen inget för dig eftersom du måste göra detta manuellt, när du skapar inlägget på LinkedIn.

Att LinkedIn fått kritik för att bli mer och mer som Facebook, eller som Ola Andersson skrev, Linkstagram, dvs att LinkedIn blir mer likt Instagram, dvs ökning av personliga inlägg och selfies. Det bör tas i beaktande även för företag när innehållet skapas.

Men trots klagomålen verkar det fungera, Microsoft fortsätter att rapportera ”rekordnivåer av engagemang” på LinkedIn varje kvartal, så detta är faktiskt en viktig tanke för ditt innehåll.

Du kommer åt dessa mallar i mobilappen genom att klicka på ”använd mall” i rutan där du skriver inlägg.

Tycker du det är svårt att skapa innehåll, eller veta vilka av alla LinkedIn’s format som fungerar?
Då ska du boka in dig på utbildningen, skapa innehåll till LinkedIn, effektivt

#2 Länkar på bilder

Även detta är en nyhet som redan har släppts för profiler. Nyheten innebär att du även som företag kan använda klickbara länkar på dina bilder eller videos.

lägg länk på bild LinkedIn

#3 Fäst en kommentar

Det här är en praktisk uppdatering för LinkedIn. Du kan fästa en kommentar överst bland alla kommentarerna. Det kan hjälpa till att lyfta fram de bästa svaren och väcka mer engagemang med dina inlägg.

Som du kan se i exemplet nedan, kommer du åt funktionen via de tre magiska prickarna. När du klickar där och fäster en kommentar överst kommer den att stanna överst bland kommentarerna.

fäst kommentar LinkedIn företagssidor

Det kan vara ett bra och enkelt sätt att helt enkelt bekräfta en användare som har engagerat sig i ditt inlägg på ett genomtänkt sätt.

LinkedIn har sedan länge gjort det möjligt för företagsanvändare att fästa ett publicerat inlägg överst på sin företagssida. Ett liknande sätt finns på profilen där du högst upp kan du ”fästa” dina egna toppinlägg, under sektionen utvalt.

Men nu kan du alltså fästa en specifik kommentar, vilket öppnar upp för nya sätt att maximera LinkedIns engagemang och interagera med ditt nätverk i appen.

Möjlighet att fästa en kommentar började släppas i slutet på augusti och rullas nu ut till alla användare.

Linkedin _utbildning

#4 Commitments / värderingar

På företagssidan finns nu en ny flik där du kan lägga till företagets värderingar. Dessa blir synliga under ”om” på företagssidan och du kan ha upp till fem ord under utvalda värderingar. Du kommer också att kunna vara ”värd” för innehåll som styrker detta.

Exempelvis:

  • Mångfald, rättvisa och inkludering
  • Karriärtillväxt och lärande
  • Balans i arbetslivet
  • Social påverkan
  • Miljömässig hållbarhet

Fördjupa dig här: värderingar/commitments på företagssidan

#5 Annonsera med dokument

LinkedIn gör det nu möjligt att annonsera med dokument, som också kan göras tillgängliga via registrering för att maximera svarsdata.

Som du kan se på bilden nedan ger LinkedIns dokumentannonser en förhandsvisning i flödet för att locka användare att ladda ner hela artikeln.annonsera dokument LinkedIn

Om du väljer att lägga till ett lead-gen-formulär kan du få fler insikter om de personer som är intresserade av dina dokument. Du kan göra så att ditt dokument är gratis att ladda ner och där tillhandahåller LinkedIn konverteringsdata om vilka medlemmar som laddade ner dokumentet.

Det innebär att dokumentannonser gör det möjligt för annonsörer att marknadsföra innehåll, i långa format som studier, rapporter och whitepapers direkt i flödet, och där de kan ses utan att lämna LinkedIn.

Social Insider rapporterade att dokument ger högst engagemang och med tanke på detta kan dokumentannonser vara ett bra tillägg. Nästa gång du ska annonsera, våga testa att annonsera med dokument.

Gina Kleiner, LinkedIn director of product marketing:

“Social media feeds bring us into new worlds every time we hit ‘refresh.’ It’s a go-go environment and, for advertisers, it can feel hard to keep up. However, the range of tools and functionalities to manage campaigns on these platforms is ever-expanding.”

Fördjupa dig här: Nya sätt att få ut mer av dina annonser på LinkedIn

#6 Offline konverteringsdata

LinkedIn har också lagt till möjlighet att inkludera offline konverteringsdata i din annonsprocess i appen.

”Offline konverteringar” innebär att du kan koppla konverteringar som du spårar via andra verktyg, direkt till LinkedIn. Du kan manuellt ladda upp CSV-filer direkt till Campaign Manager eller använda en LinkedIn Marketing Partner. Partners som stöds är Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp och Make.

Processen gör det möjligt för dig att inkludera ytterligare prestationsdata, som personliga transaktioner, telefonsamtal eller försäljning i ditt CRM, i din LinkedIn-kampanjmätning och optimeringsprocess. Det kan vara ett bra sätt att förbättra responsen, baserat på datamatchning, och hjälpa till att bättre fokusera LinkedIns inriktning på rätt element.

#7 Bibliotek för din annons-media på LinkedIn

LinkedIn lägger till ett nytt mediebibliotek, där du kommer att kunna spara all media som du använder i dina LinkedIn-kampanjer.

I likhet med andra sociala medier kommer LinkedIn nu att tillhandahålla ett arkiv för ditt annonsmaterial, vilket sedan gör det lättare att återanvända ditt annonsinnehåll i nya kampanjer.

Mediebiblioteket är en enda plats där du ladda upp, hanterar och väljer media när du skapar annonser.

Du kan ladda ner en guide till LinkedIn dokumentannons här, mer information om media-biblioteket här och hur du sätter upp offline-konverteringar här.

#8 Klicka på klockan på företagssidor

Och en bonus-nyhet, möjlighet att klicka på klocka på företagssidor har också släppts vilket är efterlängtat!
Det här kan du även göra på profiler (rekommenderas!) men här får du möjlighet att välja hur ofta du vill få en avisering!

  • alla nya inlägg – bästa valet!
  • topp-inlägg – det här är standardvalet.
  • inga nya inlägg – då får du endast avisering när det är om dig.

Det här ska du använda för:

En riktigt bra och smart funktion som jag tycker att du ska använda.
OBS! Klockan är endast synlig om du följer sidan. Om du inte ser den, klicka på avfölj och sedan på följ igen så dyker den upp.

Klicka på klockan på företagssidor

Tidigare nyheter är bl.a Lead gen forms, kommentera som företag, skriva nyhetsbrev på företagssidan, @-tagga och använda hashtags i både artiklar och nyhetsbrev samt boosta events.

Sammanfattning nyheter företagssidor LinkedIn

Det här är en del praktiska och intressanta nyheter. Att länka på en bild och att nåla fast en kommentar är det som jag ser är mest intressant. Däremot mallar är jag tveksam till, framför allt till företag som har sin grafiska design och tydliga innehållsplanering men våga testa och se vad det ger.

När det gäller annonsering på LinkedIn fortsätter LinkedIn att utöka både funktioner och sätt som du kan annonsera på. Dokument-annons där du kan kombinera med ett formulär för mer data är riktigt intressant.

Källor: LinkedIn blogg, LinkedIn blogg, LinkedIn FAQ

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn tar bort sponsrade meddelande (message ads) i EU

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn tar bort sponsrade meddelande (message ads) i EU

LinkedIn har berättat att de tar bort sponsrade meddelande, både message ads och conversation ads i EU.

Informationen de har gått ut med är ganska knapphändig men om du har använt ett av dessa format så går de ej att välja längre inom EU. Dvs annonsformatet finns kvar men din målgrupp måste finnas utanför EU.

LinkedIn skrivet att du ska vidta följande åtgärder, senast den 15 december 2021:

  • Ta bort alla EU-platser, från alla aktiva sponsrade meddelande. Om inga åtgärder vidtas kommer kampanjer som riktar sig till EU-medlemmar automatiskt att sluta leverera till EU-medlemmar den 10 januari 2022.
  • Om en kampanj inkluderar både EU- och icke-EU-inriktning fortsätter kampanjen att leverera till målgrupper utanför EU.

LinkedIn-tar-bort-message-ads-EU

Relaterad artikel: Så här redigerar du en pågående annons

Vad är sponsrade meddelande på LinkedIn?

Sponsrade meddelanden är ett annonsformat som innebär att din annons hamnar rakt in i en persons meddelande-inkorg på LinkedIn. Det finns både som ett meddelande eller konversations-meddelande. Formatet är ganska kraftfullt och har en hög öppningsfrekvens. Det kostar en del men du betalar endast per meddelande.

Skillnaden mellan ”message ads” och ”conversation ads”  är att i den senare kan du ha med mer än en call to action. Exempel kan du ha med ”boka här” och ”läs mer”.

Relaterad artikel: Så här kan du använda LinkedIn för organiskt och sponsrat innehåll

Kan du som annonserar och befinner dig i EU använda message ads?

Ja du kan fortfarande välja formatet men din målgrupp måste befinna sig utanför EU. Det här påverkar alla och är kopplat till GDPR. Men vill du nå personer inom EU måste du alltså använda något annat format.

format annons linkedin

GUIDE: Så lyckas du med annons på LinkedIn

Vilka format ska du använda för din annons på LinkedIn?

Du kan använda något av de andra formaten som finns. Exempelvis kan du välja att annonsera med en bild, karusellinlägg eller med en video. Ett annat sätt är att skapa en bild eller video-annons för awareness och sedan köra en retargeting-kampanj på de som sett bilden, eller en viss tid av videon.
Du kan även testa att driva trafik till hemsidan för att fånga upp leads. Och kom ihåg att även titta på andra sociala medier. Både Google Ads och att annonsera på Facebook är bra komplement.

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

På LinkedIn’s hjälpsida kan du läsa mer om detta.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

3+3 tips på hur du kan använda organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

3+3 tips på hur du kan använda organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

I en artikel från LinkedIn framgår det att när ett företags följare utsätts för både organiskt och betalt innehåll blir de 61% mer benägna att konvertera jämfört med dem som bara fick se betalt innehåll.

Det är en ganska imponerande siffra.

Vad denna statistik också berättar är att personer som får se organiska inlägg är mer redo för en konvertering. Dina följare på LinkedIn har visat ett intresse för ditt varumärke och genom att engagera dem med autentiskt organiskt innehåll tillför du ständigt värde som hjälper din målgrupp och fördjupar intresset för ditt varumärke.

organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

Innehåll på LinkedIn

Men allt handlar om ditt innehåll – oavsett om det är organiskt eller betalt så är det innehållet som avgör hur det går. Det finns en mängd format att välja mellan och du måste testa både innehåll och själva formatet för att se vad som funkar.

Jag har sett mängder med misstag på LinkedIn, både i annonser och i organiska inlägg.

Vill du hellre lyssna? Den här artikeln finns även som podd, lyssna in på LinkedInpodden.

3 steg för en strategi för ditt organiska innehåll på LinkedIn

#1 Lär känna din community / målgrupp och mål

Det här är grunden, själva kärnan. Innan du börjar investera i att bygga en community behöver du vara kristallklar gällande vem och varför.

Vem är din ideala kund/persona?

Även om de som är intresserade av ditt varumärke, inklusive tidigare, nuvarande och framtida anställda och kunder, kan vara en del av din målgrupp, är det värdefullt att ha en idealisk kundtyp i åtanke.

Om du använder LinkedIn’s statistik för demografi och analyserar besökarna kommer du att förstå om du lockar och engagerar rätt målgrupp och hur de interagerar med din sida. Detta är särskilt viktigt om du tänker rikta betalt innehåll till din din organiska publik, främst för att nå den högre konverteringsgraden.

Vad försöker du uppnå på LinkedIn?

Det råder ingen tvekan om att dina organiska inlägg bör grundas i ett engagemang för att bygga relationer och ge värde för din målgrupp. Men varför gör du det här?

  • Är det att öka din räckvidd och antal följare?
  • Att engagera och påverka varumärkes känslor?
  • Eller för att vårda dina största fans som så småningom kommer att bli ambassadörer för ditt varumärke?

När du vet dina mål kommer de taktiska delarna att falla på plats.

#2 Ta inte på dig för mycket

Jag har aldrig träffat ett marknadsföringsteam som har resurser över, så var realistisk om din organiska strategi. Det är ok att börja smått!

Det viktiga är att börja! Och det är frestande att gå all in med mängden av gratis funktioner & möjligheter som finns på LinkedIn. Du kan bl.a använda följande:

  • Sidor
  • Showcase-sidor
  • Produktsidor
  • Artiklar för sidor
  • LinkedIn-evenemang
  • LinkedIn Live

Och listan kan bli längre.

Men om du var tvungen att prioritera rekommenderar jag att du fokuserar på din LinkedIn-sida. Det är ”hemmet” för ditt varumärke på LinkedIn. Och tänk som det är ett hem. Är det trevligt, ombonat och samtal med din målgrupp eller är det mest att du basunerar ut information från företaget?

Relaterad artikel: 9 verktyg som hjälper dig med innehåll

Hitta din publiceringstakt

LinkedIn rekommenderar att du ska göra 5 inlägg per vecka. Om ett dagligt inlägg låter för mycket för dig, rekommenderar jag att du publicerar minst en gång i veckan, gärna två gånger.

Servera innehåll till relevant målgrupp

Många marknadsförare har missat att på LinkedIn kan du målgruppsanpassa dina organiska inlägg till ett specifikt segment av dina följare. Ungefär som en betald kampanj. Använd detta för att säkerställa relevans och hålla engagemanget högt i dina inlägg.

Testa och lär dig

På samma sätt som du A/B-testar dina annonser, behöver du testa olika typer av innehåll och format. Då lär du dig vad som resonerar bäst med din målgrupp.

Ha koll på statistiken för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar. När du gör detta kommer du att upptäcka att vissa inlägg går mycket bättre än andra. När ett organiskt inlägg går bra kan du boosta det inlägget. Att lägga pengar på ett bra organiskt inlägg är ett enkelt sätt att få större synlighet och räckvidd bortom dina följare.

Enligt en undersökning använder 96% av B2B-marknadsförare LinkedIn för att distribuera content.

#3 Ge dina följare det innehåll de vill ha

När det gäller marknadsföring är det mest tidskrävande att ständigt producera innehåll. Här är tre sätt som kan förenkla processen:

  • Gör en översikt över ditt befintliga innehåll
    Det gömmer sig säkert något innehåll i någon mapp eller planeringsverktyg. Du har troligtvis en mängd befintligt innehåll, till exempel pressmeddelanden, läsvärda artiklar, rapporter, guider och white papers. Dessa kan du snabbt återanvända för sociala medier.
  • Använd hashtags och innehållsförslag
    Bjud in dig själv till pågående konversationer genom att använda relevanta hashtags. En annan funktion på din företagssida på LinkedIn är innehållsförslag. Det baseras på vad som redan trender inom ditt område.

  • Mixa nytt & gammalt
    Inte varje inlägg måste vara sprillans nytt eller ha en kreativ bild eller video. Fundera på att dela inlägg där företaget blir omnämnt, dvs @omnämnanden, eller en artikel från tredje part som är relevant för din bransch. Du kan också publicera en fråga eller köra en omröstning för att starta en konversation med dina följare. Och kom ihåg, endast textinlägg kan ge bra effekt – när de görs bra!

Relaterad artikel: Så skapar du innehåll på ett effektivt sätt

organiskt & betalt innehåll på LinkedIn

Tre enkla sätt att nå din organiska målgrupp med annonsering

#1 Annonsera med inlägg som har gått bra

Din företagssida på LinkedIn är en bra testplats. När du har ett organiskt inlägg som har fått bra engagemang, testa att annonsera, eller boosta det inlägget. Detta expanderar omedelbart din räckvidd bortom dina kända följare. Att boosta ett inlägg är ett enkelt sätt att nå ny publik och få följare eller om du vill testa att köra en snabb, betald kampanj på LinkedIn. Men tänk på, om du boostar inlägg får du ett förenklat annonseringsverktyg, därför rekommenderar jag alltid att använda campaign manager för att få tillgång till alla kriterier.

GUIDE: Så boostar du inlägg på LinkedIn

#2 Använd retargeting för att nå dina befintliga följare

Dina följare är redan medvetna och relativt engagerade i ditt varumärke. Detta är troligtvis din främsta målgrupp för dina annonser (om du inte har bjudit in kreti & pleti att följa sidan )

Använd retargeting för att skapa en målgrupp baserad på personer som antingen har besökt din LinkedIn-sida eller klickat på knappen i sidans introduktion.

#3 Använd retargeting för deltagarna på ditt LinkedIn Event

När personer har tackat ja till ditt LinkedIn-evenemang och därigenom visat intresse för ditt varumärke och/eller evenemang kan du använda retargeting för att nå dessa igen. Det kan du snabbt göra om till en målgrupp och när du har minst 300 personer i den målgruppen kan du använda den i dina annonser.

Utöver detta så kan du självklart annonsera med en mängd kriterier och format – till både känd & okänd målgrupp. Exempelvis kan du annonsera på något av följande sätt

  • Sponsrade inlägg i flödet med bilder, video, event & karusell
  • Sponsrade Messaging ads (in mails)
  • Enkla text annonser
  • Dynamic ads – synliga via datorn ute till höger

Mät, mät och mät

Att läsa, mäta och förstå statistiken är otroligt viktigt. För organiska inlägg kan du bl.a mäta:

  • Demografi
  • Besökarna
  • Aktiviteter & engagemang
  • Engagemangsgrad

Du kan även se statistik för dina evenemang och LinkedIn live.

När det gäller att mäta annonsering så titta på följande:

  • Impressions / visningar
  • Klick
  • CTR
  • Konverteringsgrad
  • CPC
  • CPL
  • Besökare till hemsidan

Relaterad artikel: Vad betyder CPC, CTR och andra förkortningar

Den här artikeln är delvis kuraterad från LinkedIn, How to Blend Organic and Paid Media Strategies to Drive More Conversions

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

95% av B2B-köparna är inte i marknaden ”just nu” enligt LinkedIn

/2 Kommentarer/i /av

GUIDE: 95% av B2B-köparna är inte i marknaden ”just nu” – enligt LinkedIn

Denna färska rubrik har ett tydligt budskap som dagens marknadsförare noga bör överväga att ta till sig:
95% av köparna inom B2B är inte i marknaden ”just nu” för dina produkter.

Denna lärdom kommer från en nyligen genomförd studie utförd av Ehrenberg-Bass för LinkedIn B2B Institute. Matematiken är ganska enkel: företag byter leverantör av B2B-tjänster ungefär vart femte år; därför är bara 20% på marknaden för dessa tjänster under ett visst år och bara 5% under ett visst kvartal.

Det innebär att 95% inte aktivt vill köpa just nu, dvs detta kvartal. Och ändå är merparten av alla aktiviteter inom försäljning och marknadsföring tvärtom. Kortsiktiga sälj-meddelanden riktade till en icke-mottaglig publik är inte bara ineffektiva, de är ibland direkt kontraproduktiva.

b2b köparna LinkedIn

Hitta den strategiska balansen mellan att bygga varumärke och generera efterfrågan

I en ny guide från LinkedIn framgår just på detta. Rubriken är: moderna B2B-marknadsförare måste arbeta långsiktigt och fokuserat.

LinkedIn har noterat ett antal förändringar och skiften som ägt rum sedan början av pandemin. En av dessa är det rekommenderade förhållandet mellan marknadsföringsinvesteringar i målet att långsiktigt bygga varumärke kontra att skapa kortsiktiga mål för efterfrågan.

Relaterad artikel: Så lyckas du med din annonsering på LinkedIn

Tidigare investerade marknadsförare uppskattningsvis 45% av budgeten i branding, dvs marknadsföring av varumärket. I dag är den rekommenderade fördelningen 60/40 till förmån för varumärket. Det betyder inte att taktiska aktiviteter för att generera efterfrågan ska förbises, men generellt sett bör marknadsförare verkligen sträva efter varumärkesbyggande som ett centralt element och som öppnar och förbereder för fler affärer.

utbildning kurs Linkedin

I LinkedIn’s nya guide, ”Brand to Demand: Harmonizing Long-term Brand Strategy with Short-term Activation Tactics”, finns det flera råd om hur du hittar din rätta balans med ett komplett tratt-baserat tillvägagångssätt som överensstämmer med hur beteenden hos köparen växer fram och hur marknadens egenskaper utvecklas.

Lär dig hur och varför du ska arbeta mer långsiktigt genom att förstå och utnyttja dessa begrepp (heuristik = en slags tumregel som hjärnan använder):

  • Tillgänglighets-Heuristik
    En majoritet av köparna i din potentiella kundkrets är inte redo att agera för tillfället, men de kommer att vara det någon gång. När den tiden kommer, kommer ditt varumärke att bli det första de tänker på?
  • Affekt-Heuristik
    Utöver basal medvetenhet, utlöser tanken på ditt varumärke positiva tankar och associationer inom dina målgrupper? Denna heuristik säger i princip att om någon gillar ett varumärke kommer deras syn på det varumärkets lösningar och fördelar att påverkas positivt.

Eftersom dina kommande kunder använder dessa mentala genvägar, är det lätt att inse varför inpräglandet av ditt varumärke i köparnas medvetenhet på ett gynnsamt sätt bör vara av högsta prioritet.

Relaterad artikel: Så bygger du ett bra varumärke i sociala medier

organisk köpt innehåll linkedin

Mer om moderna rön kring rationella respektive emotionella beslut

Professor Gerald Zaltman vid Harvard Business School fick stor uppmärksamhet när han hävdade att 95% av våra köpbeslut fattas omedvetet, dvs beslutet kommer från vårt undermedvetna. Det finns en bred enighet bland neurovetenskapliga forskare om att vårt medvetna rationella sinne spelar en mindre roll i beslutsfattande än vad vi själva tror. Det intuitiva dominerar i avgörande skeden i kundens köpresa. Och det finns ytterligare en slags gömd effekt – en envishet – som gäller dig och mig, som vi inte lika lätt tar till oss.

Varför skapar vi säljande budskap, erbjudanden och kampanjer till köpare som fokuserar nästan uteslutande på fakta och siffror?

Överflödar inte all denna data kunderna med för mycket information och leder till en oförmåga att göra en medveten analys? Varför ignorerar vi till stor del det emotionella undermedvetna, det som spelar huvudrollen i beslutsfattandet? Om vi ​​verkligen vill minska antalet tappade affärsmöjligheter pga ”kunden ville inte fatta ett beslut”, borde vi inte också rikta vårt säljmeddelande till Herr/Fru Intuitiv, och inte bara Herr/Fru Rationell?

Varför vi envisas med att använda rationell övertalning i marknadsföringen

Vi föredrar att sälja till Herr Rationell därför att, när vi tänker på oss själva, identifierar vi oss med vårt medvetna rationella sinne. Vi kan inte föreställa oss att seriösa chefer skulle fatta beslut baserade på känslor, eftersom vi ser våra känslomässiga beslut som irrationella och oansvariga- ett förflutet arv från vårt ursprung som djur. Detta avståndstagande kring känslor backas upp av 2500 års framväxande av det stora värdet av det rationella, som börjar med Platon i uppfattningen att människan är rationell och att det är våra känslor som ”stör” rationella beslut.

Längre ner här kan du bl a läsa att LinkedIn vill hjälpa dig hitta ”den rätta blandningen av rationella kontra känslomässiga annonser”. Givet känslornas roll, vad tror du det betyder för dina chanser att lyckas med allt annat du gör inom försäljning och marknadsföring? Undersök hur du kan ta mer hänsyn till icke-rationella faktorer som positivt påverkar dina kunders uppfattning när de väl kommer till den stund då de vill utvärdera dig och ditt erbjudande.

The only real measure of marketing ROI is the financial return generated by your marketing efforts during the sales cycle, divided by the cost of your marketing investment during the sales cycle.

guide LinkedIn b2b

Förbättra ditt varumärkes framtida position, idag

I guiden hittar du konkreta tips för bättre varumärkesbyggande på LinkedIn, och i bredare kontext. De tar upp viktiga frågor och utmaningar, som exempel:

  • Hur kan du exakt mäta effekten av varumärkeskampanjer när orsak-och-verkan inte är lika snabb och okomplicerad som aktiviteter som ger direkt respons & mätbarhet? (Ledtråd: Ge dina kampanjer tid att verka och göra sitt arbete!)
  • Vad är rätt balans för hur du riktar dina insatser för varumärkekännedom: snävt fokuserat eller bredare?
  • Hur kan du integrera organisk och betald taktik för att effektivt maximera marknadsföringen för ditt varumärke på LinkedIn?
  • Vad är den rätta blandningen av rationella kontra känslomässiga annonser?

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

Varken att skapa en efterfrågan (säljstimulerande) eller varumärkesstrategi kan lyckas särskilt bra när de tillämpas enskilt. När det görs rätt, i samverkan, matar varje sida den andra och skapar en väl fungerande loop som driver hållbar varumärkestillväxt. Enligt LinkedIn’s forskning fann de till exempel att publiken som utsätts för både varumärkes- och säljstödjande insatser på LinkedIn har sex gånger större chans att konvertera.

Som professor John Dawes från Ehrenberg-Bass Institute uttrycker det:

Det är inte så många företagskunder som kommer att säga ’Vet du vad, jag känner mig bekväm med att teckna ett kontrakt med ett företag som jag mer eller mindre aldrig hört talas om förut. Det är helt klart inte så världen fungerar. Människor utgår från sitt minne. Det tar år att övervinna nackdelen med att vara okänd.

Naturligtvis finns det ingen tid att slösa. Skapa din egen goda loop. Du hittar en mall för din plan i guiden. Den innehåller ett praktiskt ramverk i fem steg för att få igång dig i rätt riktning.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn och du hittar guiden här.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

GUIDE: boosta inlägg på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

GUIDE: boosta inlägg på LinkedIn

Att boosta ett inlägg innebär att det inlägget får större synlighet genom att du utökar räckvidden med en reklamkampanj. Du väljer ett mål för att boosta ditt inlägg, definierar målgruppen (vem ska se ditt inlägg) och sätter en budget och ett schema för att begränsa hur länge inlägget boostas på LinkedIn.

Är du van vid att annonsera på exempelvis Facebook känner du säkert till att du kan boosta inlägg även där.

Enkelt förklarat betalar du för synligheten när du boostar ett inlägg.  Själva tillvägagångssättet är enklare än när du annonserar i campaign manager men det innebär även att du har färre kriterier att välja mellan.

boosta inlägg LinkedIn

Den här artikeln finns även inspelad som podcast.

Så boostar du dina inlägg på LinkedIn #154

Vem kan boosta inlägg på LinkedIn?

Du behöver vara superadmin- eller innehållsadministratör på din LinkedIn-sida för att boosta ett inlägg. Om du har tillgång till att sponsra innehåll kan du istället sponsra inlägg i Campaign Manager.

Att boosta ett inlägg från din företagssida är ett enklare sätt för att skapa kampanjer, men begränsar också de tillgängliga alternativen för mål, målgruppskriterier samt bud och budget.

Vill du ha alla alternativ så rekommenderar jag att du använder och skapar en kampanj i Campaign Manager.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Viktigt att veta

För närvarande kan endast inlägg enligt nedan boostas:

  • text
  • enstaka bilder
  • event
  • videor
  • dokument
  • LinkedIn-artiklar & nyhetsbrev

Boostade inlägg debiteras via ditt annonskonton i Campaign Manager, inte LinkedIn-sidan.
Och tidigare boostade inlägg kan inte boostas igen. Om du boostar ett inlägg som har redigerats måste det gå igenom granskningsprocessen igen. När den har godkänts ändras annonsstatusen från pausad till aktiv.

Fördjupa dig om vilka format du kan boosta på LinkedIn

Så här boostar du inlägg på LinkedIn

Du går in på företagssidan och du måste vara super- eller innehållsadministratör för att kunna boosta ett inlägg. Du scrollar ner och väljer vilket inlägg. Därefter väljer mål, definierar målgruppen, sätter en budget och datum för att begränsa hur länge inlägget ska boostas.

boosta inlägg linkedin mål

Du väljer mellan följande mål:

När du boostar ett inlägg från din LinkedIn-sida kan du välja olika marknadsföringsmål för att optimera resultaten. Ett mål kommer att rekommenderas baserat på det inlägg som valts för att öka.

  • Få fler visningar (rekommenderas) – Välj det här för att nå fler personer med ditt inlägg.
  • Få mer engagemang – Välj det här för att sprida medvetenhet om ditt inlägg vilket ökar det totala engagemanget.
  • Få fler potentiella kunder – Samla kontaktinformation från människor för att skapa kampanjer med en målgrupp. Tänk på att det här målet inte är tillgängligt för dokument.

Den här tabellen listar de mål som är tillgängliga när du boostar ett inlägg från din LinkedIn-sida och motsvarande mål i Campaign Manager.

Mål_boosta inlägg på LinkedIn

 

Därefter väljer du målgruppsmall för din kampanj

  • Profilbaserad (standard) – Välj målgruppskriterier från tjänstgöringstid, jobbfunktioner eller företagsbranscher.
  • Intressebaserade – Välj målgruppskriterier från medlemsgrupper.
  • LinkedIn Målgruppsmall – Välj en LinkedIn Målgruppsmall med förinställda alternativ.
  • Sparad inriktningsmall – Välj en målgrupp som du redan har skapat.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

I nästa steg väljer du attribut för att definiera målgruppen

Vilka attribut du ser beror på vilken typ av målgrupp du väljer.
Om du inte ser det attribut du vill ha kan du prova att välja en annan typ av målgrupp.
Du kan spara den här målgruppen genom att klicka på Spara målgrupp.

Valfritt: Under Avancerade alternativ klickar du på kryssrutorna för att aktivera Automatisk målgruppsexpansion / Automatic Audience Expansion och inkludera LinkedIn Audience Network / Include LinkedIn Audience Network.

Därefter använder du fälten för att ange ett start- och slutdatum och en livstidsbudget.

Tänk på!

Om du väljer ”Få fler potentiella kunder / leads” som kampanjmål:

  • Välj en en mall för att generera leads / lead gen form template, antingen med en personlig eller arbetsmail och fyll i de obligatoriska fälten.
  • Ange en webbadress för sekretesspolicyn.

För artikel- eller dokumentinlägg kan du välja en annan CTA för ditt formulär. För videoinlägg måste du lägga till en rubrik som kommer att visas på både den organiska och boostade inlägget.

Sista steget för att boosta inlägg på LinkedIn

I det sista steget väljer du ett betalningssätt.
Om du inte har ett annonskonto med åtkomst till kampanjansvarig eller högre skapas ett nytt annonskonto.
Därefter klickar du på Boost.

Relaterade artiklar:
Roller som administratör LinkedIn FAQ 
Så lägger du till & tar bort en administratör

Vad händer när du har boostat ett inlägg?

När du har boostat ett inlägg skapas en kampanj i ditt annonskonto med de valda kampanjinställningarna och annonsen. Kampanjens namn kommer att inkludera Boost_Post, kampanjmålet och datumet då inlägget boostades.

Du kan också granska och filtrera boostade inlägg från din sida eller Campaign Manager genom att klicka på fliken Sidinlägg i den vänstra panelen på din sida. Tänk på att du inte kommer att kunna filtrera inlägg som är kvalificerade för att boosta.

Du kan se kampanjresultat eller redigera kampanjinställningar från ditt annonskonto i Campaign Manager. Du kan också redigera de boostade inläggen och kampanjinställningarna från din LinkedIn-sida.

Viktigt att veta gällande att boosta inlägg på LinkedIn

När du väljer att boosta ett inlägg har du ett begränsat urval i målgruppskriterierna. Det är därför bättre att skapa en annons i kampanjverktyget, campaign manager.

Steg för steg för att boosta inlägg på LinkedIn:

  1. Gå in på företagssidan och sidan över dina publicerade inlägg.
  2. Klicka på ”boost” precis vid ditt inlägg.
  3. Välj ett mål i listan
  4. Välj vilken målgrupp du vill nå..
  5. Bekräfta de avancerade valen, Automatic Audience Expansion och Include LinkedIn Audience Network.
  6. Sätt en budget samt datum.
  7. Välj vilket annonskonto som ska debiteras.
    • Det här steget finns endast om du har flera annonskonto kopplat till företagssidan.
    • Har du inget annonskonto så kommer det att skapas.
  8. Klicka på boost.

boosta inlägg på LinkedIn_guide

Om du boostar ett inlägg:

  • utan en URL kan du inte välja att driva trafik till din sida.
  • utan en video kan du inte välja dela din videopost som ett mål.
  • utan ett evenemang kan du inte välja öka medvetenheten om ditt evenemang som ett mål.

Om du istället skapar en kampanj i Campaign Manager har du även tillgång till:

  • Webbkonverteringar
  • Jobb-annonser
  • Lead generation

Relaterad artikel: Så lyckas du med en annons på LinkedIn

Rätt mål

Rätt mål kan bidra till att förbättra prestandan för dina kampanjer baserat på det resultat som betyder mest för dig.

Så fråga dig själv:

  • Om jag spenderade 1 000 dollar på den här kampanjen och fick 100 visningar anses det vara en framgång?
  • Vill jag att folk ska vidta en mer specifik åtgärd som att följa ditt företag eller besöka din webbplats?

Att veta vilken handling du vill ha av din målgrupp kommer göra att LinkedIn kan optimera prestandan av din annons för att lättare få det resultat du vill uppnå.

Relaterad artikel: 6 tips på hur du kan mäta din annons på LinkedIn

Vilka inlägg ska du boosta?

En organisk närvaro går hand i hand med en framgångsrik kampanj. När du ska välja vilket inlägg du ska boosta behöver du gå igenom de tidigare publicerade inläggen – och välja de som har presenterat bäst. Du har data och insikter på vilka inlägg som har resonerat bra med din målgrupp vilket jag rekommenderar att du utgår ifrån.

Relaterad artikel: 3+3 tips på hur du kan använda organiskt och betalt innehåll på LinkedIn

Rekommenderad budget för boosta inlägg

I LinkedIn’s best practice guide framgår det att du bör ha en budget på mins $25 per dag och att din kampanj ska pågå i minst 2 veckor. Dessutom rekommenderas det att du har en stor målgrupp. När det gäller antal kriterier så skriver LinkedIn att du max ska använda 2-3st. Som vanligt gäller det att ha bra koll på sin målgrupp och tydliga mål så att du snabbt kan följa upp hur det går.

Fördjupa dig här:

Mål för boostade inlägg på LinkedIn

Mål i campaign manager

Skillnaderna mellan att boosta ett inlägg och sponsra innehåll i kampanjhanteraren

Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

7 dyra och onödiga misstag gällande annonsering på LinkedIn

Annonskonto

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig med LinkedIn

Hur många tips du än läser och hur många verktyg du använder spelar ingen roll om du saknar grunderna. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

 

LinkedIn utökar antal tecken på inlägg + fler nyheter

/3 Kommentarer/i /av

LinkedIn utökar antal tecken på inlägg och har släppt flera nyheter

Om du följer mig på LinkedIn så har du säkert sett inlägget som jag publicerade i morse. Det är en stor nyhet som Linkedin har släppt och som jag upplever att många har efterfrågat. Gå gärna in & rösta här på vad du tycker är bästa längden för dina text-inlägg. Men förutom att antal tecken har utökats så har LinkedIn släppt flera nya funktioner.

nyheter linkedin

Nya funktioner på LinkedIn

Men förutom att antal tecken har utökats så har LinkedIn släppt flera nya funktioner. I artikeln får du en snabb överblick då de är uppdelade på nyheter till både din profil, till företagssidan och annonsering på LinkedIn.

Antal tecken på dina inlägg

Ja, den största nyheten som jag tror många har nytta av är att antal tecken har utökats. Det gäller inlägg till både på din profil och på företagssidor. Tidigare var gränsen 1300 tecken på dina inlägg på LinkedIn. Den gränsen har nu utökats och nu har du hela 3000 tecken. Det är ganska mycket. Men om du skriver bra texter och lyckas hålla kvar läsaren i ditt inlägg kommer det att gynnas av Dwell time, men bara om du lyckas få läsaren att stanna och läsa texten. En kommentar har fortfarande samma gräns, dvs 1250 tecken.

Relaterad artikel: Så skapar du innehåll på ett effektivt sätt

Artiklar till företagssidor

Det här är också en sprillans ny funktion och även den efterfrågad. Tidigare har du bara kunnat skriva artiklar på din profil, dvs att det är du som person som är avsändare men i veckan har LinkedIn släppt möjlighet att företaget kan skriva artiklar. Det här är perfekt för dig som vill lyfta upp dina medarbetare som experter inom ett visst område men då med företaget som avsändare.

Statistik på företagssidor – direkt i appen

Äntligen kan du nu se statistik för din företagssida, direkt i appen. LinkedIn har nyligen släppt funktionen så kolla så din app är uppdaterad. Direkt i appen kan du alltså snabbt få en överblick av statistiken som antal följare, engagemang och vilka aktiviteter som har hänt på företagssidan.

statistik i appen företagssidor

Boosta dina inlägg på LinkedIn

Precis som på Facebook kan du enkelt boosta dina inlägg på LinkedIn. Det är alltså enklare att skapa en annons utifrån ett inlägg som redan är publicerat. Och med ett knapptryck kan du nu förvandla ett organiskt inlägg till en annons genom att klicka på boost-knappen. När du ser att ett organiskt inlägg tar fart kan du alltså snabbt boosta det specifika inlägget. Funktionen släpptes nyligen så det är väl värt att titta lite extra på om du brukar annonsera – eller tycker att campaign manager är svår att hantera. Det innebär att det blir lättare för företag att maximera räckvidden på sina inlägg på LinkedIn.

Enligt LinkedIn är det så enkelt som det låter. Klicka på knappen, lägg till en betalningslösning och vips så har du skapat en annons – utan att lära dig, eller använda annonseringsverktyget.

GUIDE: Så boostar du ett inlägg på LinkedIn

boosta inlägg linkedin

Bild från LinkedIn

Jag har ännu inte fått funktionen på någon av de sidor som jag administrerar men enligt LinkedIn så ska alla företagssidor få funktionen.

GUIDE: Så lyckas du med din annons på LinkedIn

Skapa en annons för dina event

Du kommer också att kunna skapa en annons för dina evenemang. Det innebär att du kommer kunna nå fler potentiella deltagare som förhoppningsvis vill delta på ditt evenemang.

LinkedIn har beta-testat annonsering med event med goda resultat.

40% of Beta customers saw their cost per registration decrease when using the Event Ad vs similar Sponsored Content Single Image event campaigns

Genom att annonsen för ditt event visas direkt i LinkedIn-flödet kommer det att visas viktiga händelser, som datum, tid och hur du går med i ditt evenemang. Detta till en helt ny publik, samtidigt som du kan se om en av dina kontakter har uttryckt intresse för att delta i eventet.

Utöver detta har LinkedIn även lagt till ny statistik kopplat till annonsering med event. Där kommer du få information om bl.a räckvidd och engagemang.

annons event linkedin

Bild från LinkedIn

Fördjupa dig här: Annonsera med event på LinkedIn

Sammanfattning nyheter på LinkedIn

LinkedIn fortsätter att släppa nyheter och förenklar sättet att använda plattformen. Personligen tror jag att många kommer uppskatta att du nu kan skriva 3000 tecken i dina inlägg, istället för den tidigare gränsen på 1300 tecken. Att det blir enklare att annonsera genom att boosta ett inlägg kommer innebära att det blir enklare att annonsera på LinkedIn.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn och här hittar du originalartikeln från LinkedIn

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter