Nyheter LinkedIn | Conversation ads & event till företag

I veckan har LinkedIn släppt ytterligare nyheter och det är bl.a Conversation ads och LinkedIn event till företag. Att skapa evenemang på LinkedIn släpptes i hösten 2019 och jag fick funktionen på min profil i oktober. Fortfarande är det en del som inte har fått tillgång till funktionen men nu släpper alltså LinkedIn event till företagssidor. Förutom event så har LinkedIn även släppt Conversation ads. Conversation ads kan du kombinera med bl.a sponsrade InMail, eller Message ads som de nu heter.

Conversation ads i kombination med bl.a Message ads (sponsrade inMail)

LinkedIn lanserar conversation ads, ”konversationsannonser” för att hjälpa varumärken att dra nytta av meddelanden. Denna veckan har LinkedIn lanserat ett nytt alternativ för dig som annonserar och som i huvudsak gör det möjligt för dig att lägga till klickbara CTA-knappar. När du annonserar med Message ads (tidigare sponsrade inMail) kan mottagaren välja att klicka på någon av de knapparna som finns i meddelandet. Det gör att dina sponsrade InMails (Message ads) blir mer engagerande och mer interaktiva vilket kan bidra till att bidra till ett bättre resultat.

Förutom att du kan kombinera conversation ads med message ads kan du även kombinera den med Lead Gen Forms och Conversion Tracking för att lätta konvertera samtal.

Relaterad artikel: Få bättre resultat på din annons med rätt målgrupp

Vad är LinkedIn Conversation ads?

Som du ser i det här exemplet kan du med det här nya formatet, conversation ads, lägga till flera CTA-knappar med flera direkta uppmaningar i dina sponsrade meddelande.

Bl.a kan du välja mellan följande CTA i conversation ads:

• Besök hemsidan – Visit website
• Registrera dig för webinar – Register for Webinar
• Registrera dig för nyhetsbrev – Sign up for newsletter
• Se fallstudier – See case studies
• Registrera dig för demo – Sign up for demo
• Läs mer – Learn more
• Berätta mer – Tell me more

Du kan lägga till flera CTA-knappar i varje meddelande. Det ger dina mottagare möjlighet att svara på det sätt som passar bäst.

”The clickthrough rate was almost 5X higher than what we’d seen previously, which goes to show the level of engagement is pretty wild when you’re able to provide multiple opportunities to click.” – Chase Gladden

Naturligtvis finns det begränsningar för hur många CTA-knappar du kan lägga i en annons, så det är mindre troligt att det kommer att vara ett problem med konversationsannonser. Med tanke på att antal användare som använder meddelande-funktionen har fyrdubblas de senaste fem åren kan den här funktionen vara ett bra alternativ vid annonsering på LinkedIn.

Relaterad artikel: Senaste nyheterna för LinkedIn företagssida

Du tvingar mottagaren av din conversations ads att välja

Med möjligheten att lägga till flera CTA i din annons tvingar du mottagaren att göra ett val, vilket troligtvis kommer göra att en högre andel agerar. Om du skickar en annons med ett enda val, eller CTA, så når du bara de som verkligen är intresserade av ditt erbjudande. Genom att erbjuda olika alternativ ökar du möjligheterna för både engagemang och konvertering.

Det viktiga är att inte erbjuda för måna alternativ, ju fler alternativ desto mer sjunker svarsgraden.

Ett exempel:

• Boka plats på LinkedIn-utbildning
• Läs mer / hämta pdf om LinkedIn-utbildning

Så här skapar du en annons med conversations ads

LinkedIn har skapat en mall för hur du skapar en conversation ads, och de kommer även att köra ett webinar om det här i april. Det är lite krångligare att sätta upp själva ”konversationerna”. I pdfen hittar du flera mallar för hur du går tillväga för att skapar en effektiv annons med alternativet conversation ads.

Det ser ut att ha större potential än tidigare generiska InMail-kampanjer, och det kan ge ett annat sätt att få användarna att flyttas till nästa steg i din säljtratt.

Formatet kommer att finnas tillgängligt globalt inom kort och du skapar din annons i campaign manager.

LinkedIn event för företag

Den andra nyheten är att LinkedIn nu släppt evenemang även för företagssidor. I samband med Corona-viruset vill LinkedIn hjälpa till att mötas men funktionen är fortfarande i beta. I samband med detta har LinkedIn även släppt 16 Learning-kurser gratis i bl.a Zoom, Skype och webinars.

Så här fungerar evenemang till företagssidor på LinkedIn

Om du är admin för en företagssida på LinkedIn kan du arrangera ett evenemang och det är bara administratörerna som ser detta. Det innebär att du måste vara admin för en sida för att kunna skapa ett event för en företagssida.

Du skapar ditt event från din profil och som jag visar på bilden nedan, klickar du på pilen och väljer då din företagssida som organisatör. Därefter fyller du i informationen om själva evenemanget.

Sammanfattning

Conversation ads kommer att lanseras globalt i offentlig beta under de kommande veckorna. Du kan lära dig mer om ”konversationsannonser” på sidan för LinkedIn Marketing Solutions. Gällande evenemang för företagssidor så är det en beta-version och utvecklas fortfarande. Fundera på om det är bäst att skapa ett event där företaget är organisatör eller om du faktiskt ska använda din profil. En annan spännande funktion som LinkedIn har aviserat är att Elevate kommer att integreras med företagssidor.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter