Nyligen släppte LinkedIn en funktion där du kan markera dina inlägg som reklam. Nu blir det ännu enklare att hitta annonser då LinkedIn har släppt ett annons-bibliotek. Där kan du söka bland alla annonser som ett företag har kört.
Sök i LinkedIn’s annonsbibliotek
Vem som helst kan söka efter annonser, antingen på företagsnamn eller nyckelord och filtrera efter det datum de publicerades. Du kan välja mellan senaste 24 timmarna, förra veckan och senaste månaden.
LinkedIn har anpassat sig till plattformar som Meta och TikTok. Det innebär att användare kan söka efter och enkelt se annonser. Ändringarna beror på EU’s Digital Services Act som förbättrar transparensen och ger värdefulla verktyg för både kreatörer och varumärken.
Förenklar för både kreatörer och varumärken
För kreatörer gör den här funktionen processen enklare att identifiera varumärken som är intresserade av samarbete på plattformen. Varumärken får å andra sidan möjligheten att upptäcka potentiella kreatörer för partnerskap. Plus att de får insikter om sina konkurrenters aktiviteter. Detta är särskilt värdefullt eftersom sponsrat innehåll på LinkedIn fortsätter att växa.
Du kan se grundläggande information om alla annonser som visas på LinkedIn
annonsör
annonsformat
annonsmaterial
datum då annonsen visades
För annonser riktade mot EU innehåller annonsbiblioteket ytterligare information, inklusive information om annonsvisningar och annonsinriktning.
Betalda samarbeten och influncers ökar på LinkedIn
Brand Partnership Search är en del i LinkedIn Ad Library, en databas som innehåller information om annonser på LinkedIn. Och LinkedIn utvecklar nya funktioner för kreatörer, där skaparläget (creator mode) är ett exempel.
Tidigare har du manuellt fått skriva att inlägget är reklam, så det har ej funnits ett gemensamt sätt att reklammärka inlägg på. Men det gör det nu och dessa inlägg blir även sökbara i Brand Partnerships. Med tanke på att antal annonser på LinkedIn ökar och även antal organiska inlägg ökar är intresset stort. En ökning med hela 41% från 2021-2023 och en 27% ökning av totalt sett innehåll.
Med tanke på dessa siffror och större intresse av LinkedIn kan du förvänta dig att många fler kreatörer kommer att titta på LinkedIn.
Rätt influencer, i rätt nisch, kan vara mycket värdefull på LinkedIn.
Ett enkelt sätt att se annonser på LinkedIn
Om du vet vilket företag du ska kika på kan du gå in på deras företagssida på LinkedIn. Via datorn klickar du på annonser och där ser du alla deras annonser.
Men varför stanna där?
Du kan se vem som engagerar sig i deras annonser genom dessa 5 steg.
Gå in på deras företagssida på en dator.
Klicka på ”Inlägg”.
Klicka på ”Annonser”.
Klicka på de 3 magiska prickarna och kopiera länken till inlägget.
Klistra in länken på en ny flik.
Du kan nu se:
vilka som har gillat.
vilka som har kommenterat.
hur många som har delat annonsen/inlägget.
hur länge sedan inlägget/annonsen postades.
Men för att se ett bredare perspektiv och få inspiration så använder du enklast sökfunktionen i LinkedIn annonsbibliotek.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
Möjlighet att reklammärka inlägg på Instagram har funnits i flera år och nu har även LinkedIn släppt funktionen där du enkelt markerar ditt inlägg som reklam eller ett betalt samarbete.
Om du postar innehåll i utbyte mot något måste du märka ditt inlägg som reklam. Utbyte som exempelvis:
pengar
rekommendationer
gratis produkter eller tjänster
eller andra förmåner
Märk ditt inlägg som betalt samarbete / reklam
Du måste följa LinkedIn’s annonseringspolicy och lokala lagar. När du får ersättning ska ditt inlägg märkas tydligt, iögonfallande och transparent. Och enligt Konsumentverket ska det omedelbart och tydligt framgå att innehållet är marknadsföring. Om det inte gör det handlar det om så kallad dold marknadsföring vilket inte är tillåtet. Det gäller för alla medier, som till exempel tidningar, radio och sociala medier.
Så här reklammärker du ditt inlägg på LinkedIn
Du kan reklammärka inlägg på LinkedIn både via telefonen och via datorn. Men möjligheten finns endast för offentliga inlägg. Om du ändrar synligheten för ditt inlägg till ”endast kontakter” eller ”grupper” så kommer funktionen vara inaktiverad. Och inställningen gäller bara för det aktuella inlägget och återställs till ”av” för ditt nästa inlägg.
LinkedIn säger även att inlägg som är märkta som reklam / betalt samarbete kommer vara offentligt sökbara av alla.
Markera ditt inlägg som betalt samarbete / reklam
Så här reklam-märker du ditt inlägg på LinkedIn:
Klicka på ”starta ett inlägg”, dvs där du skriver ditt inlägg.
Skriv din text och lägg till eventuell media.
Välj vem du vill dela inlägget med
Klicka på reglaget ”brand partnership / varumärkesinlägg” till på och den blir grön.
När du har publicerat ditt inlägg kommer det att märkas med brand partnership / varumärkesinlägg.
Vad gäller för reklam i sociala medier?
Enligt Konsumentverket ska du följa de regler som gäller för marknadsföring när du marknadsför en produkt eller tjänst. Det innebär att reklaminlägg måste märkas och de ska enkelt gå att identifieras som reklam.
Alla inlägg som har ett kommersiellt syfte och innehåll omfattas av marknadsföringslagen.
Både företaget och du som gör inlägget har ansvar för att reglerna följs.
Mottagaren ska direkt förstå att det är marknadsföring.
Avsändare ska tydligt framgå.
Det är viktigt att anpassa marknadsföringen så att den förstås av mottagaren.
Checklista för inlägg som innehåller reklam
Innehåller ditt inlägg marknadsföring? Då ska du enligt Konsumentverket:
anpassa inlägget så att läsaren direkt förstår att det är reklam
reklammärka inlägget på en framträdande plats
ange vem som står bakom marknadsföringen
anpassa inlägget till särskilt utsatta personer, exempelvis sjuka, barn och unga, om de kan tänkas ta del av inlägget
Tre exempel på reklam-markerade inlägg på LinkedIn
Det är få inlägg som jag har sett på LinkedIn som är märkta som reklam. Men som du vet är allting sökbart på LinkedIn och inför den här artikeln lyckades jag hitta tre exempel.
Vad gäller för anställda på LinkedIn som gör reklam?
Det är här det blir svårt. Det finns inga prejudikat som visar vägen utan det är KO och marknadsföringslagen som gäller. Och på LinkedIn är det vanligt att medarbetarna delar företagets inlägg eller skriver egna inlägg. Det framgår dessutom tydligt på profilen var personen är anställd.
Självklart är det uppskattat att dina anställda väljer att dela företagets inlägg på LinkedIn. Men det är viktigt att vara medveten om att utformningen av sådana inlägg kan klassificeras som reklam, även om de publiceras på den anställdes profil.
Om det är ett betalt samarbete så är reglerna tydliga. Men om du gör ett inlägg som främjar ett företag utan att få ersättning, då blir det svårare. Om en medarbetare delar ett inlägg så syns avsändaren (företagets namn) tydligt. Om medarbetarna gör egna inlägg och är mer av ”kom och köp” bör inlägget reklammärkas.
För att säkerställa att de anställda har förståelse för hur detta hanteras, rekommenderar jag att alla företag har en policy som förklarar vad som gäller i dessa situationer. Ta hjälp av en advokat för att formulera policyn och skriv den på ett sätt som gör att texten är lätt att förstå.
I videon nedan pratar jag med advokat Agnes Hammarstrand från Advokatfirman Delphi. Vi pratar om marknadsföringslagen, GDPR och annonsmärkning.
Det är svårt att veta om och när ett inlägg ska markeras som reklam eller betalt samarbete på LinkedIn. Plattformens utformning är annorlunda och alla anställda är kopplade direkt till företagssidan Plus att det framgår att personen arbetar på företaget. Mitt råd är att vara på den säkra sidan och reklammärka inlägg som har ett kommersiellt syfte. Och att ta hjälp av en advokat för att skapa en policy.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
Att LinkedIn utvecklas snabbt är det ingen som har missat. Och nyligen passerade Linkedin 950 miljoner användare Förutom att det släpps nyheter så har även sättet vi använder plattformen på ändrats. Men om du tycker det är svårt att hålla dig uppdaterad så hjälper jag dig. I den här artikeln får du reda på de senaste nyheterna som LinkedIn har släppt under Q3.
LinkedIn har även ändrat algoritmerna och räckvidden har sänkts ytterligare.
Flera intressanta förändringar och nyheter på LinkedIn
LinkedIn fortsätter att utvecklas och anpassa sig för att möta behoven hos användarna. Dessa nyheter och förbättringar är bara några exempel på hur LinkedIn ändras.
Nyhetsbrev ändras och förbättras
Kanske du gör som jag, skriver nyhetsbrev på LinkedIn. Nu har gränssnittet uppdateras vilket gör det enklare att skriva nyhetsbrev. Dessutom ges det nu möjlighet till att skriva flera nyhetsbrev. Tidigare var det begränsat till ett per profil eller företag. Nu finns möjligheten att skriva 5 nyhetsbrev! Perfekt för dig som har en bred målgrupp och mycket att prata om.
Dessutom har LinkedIn uppdaterat och förbättrat menyn där du skriver artiklar och nyhetsbrev. Mitt nyhetsbrev, LinkedInspiration har nästan 12000 prenumeranter!
Microsoft integrerar mer AI och betatestar Miccosoft Designer. Dessutom kommer det att släppas en AI-driven LinkedIn-coach som hjälper jobbsökare med ansökningar och att utvidga sitt nätverk. Och i juni släpptes det ett AI-verktyg som ger förslag på innehåll.
Algoritmerna uppdaterades nyligen men nu kommer ännu en funktion. Den här gör det möjligt att få ett mer anpassat flöde till dig som person. Tidigare har du kunnat välja mellan ”top” och ”recent” vilket du även kan ha som permanent val men du kommer också att kunna välja ett mer personifierat flöde. Då baseras ditt flöde på användardata, dina aktiviteter och intresse. Det andra alternativet innebär att LinkedIn kommer visa innehåll i kronologisk ordning.
Även i appen har du nu möjlighet att ändra mellan ”top” och ”recent”.
Ändrad layout
I rutan där du postar inlägg kommer du få en ”media”-ikon istället för en separat bild- och video-ikon. LinkedIn kombinerar alltså bild och video när du påbörjar ett inlägg. Troligtvis kommer det att hamna en ny ikon där, frågan är vilken?
Ändrat utseende på profilen
LinkedIn beta-testar att ta bort plats, utbildning och nuvarande arbetsgivare på din profil.
Uppdaterad aktivitetsflik
Aktivitetsfliken är riktigt bra och nu har den blivit ännu bättre. Under fliken video ser du nu det totala engagemanget direkt under varje video.
Spara sök och få aviseringar
Det här är en av de bästa nyheterna. Kanske du minns att det gick att ha 3st ”search alert” på LinkedIn? Nu får du möjlighet att spara upp till 10 sök och få aviseringar om alla resultat. Du kan skapa flera aviseringar och du kan även ta bort dessa.
Du kan skapa för ett ämne, personer, produkter, jobb, företag, grupper, tjänster, evenemang, hashtag, ja i princip allt du kan söka efter på LinkedIn.
Ytterligare en ändring kopplat till aviseringar är att aviseringar från en person grupperas istället för att visas en och en. Det innebär att antal aviseringar minskar. För att jag ska se personens samtliga inlägg behöver jag först klicka på aviseringen och därefter visas alla aviseringar. Är det här ett budskap från LinkedIn att undvika att posta för ofta?
Markera inlägg som betalt samarbete
Det här är också en efterfrågad funktion, att reklam-märka ett inlägg. Om du får ersättning för att prata om en produkt eller tjänst ska du använda den här funktionen.
Du har en QR-kod som går till din LinkedIn-profil. Tidigare fanns den i appen inne i själva sökrutan. Den är nu flyttad och finns under knappen ”nätverk”.
Profilspråk på din LinkedIn-profil
Profilspråk finns ute till höger på profilen och har nu uppdateras. Du kan som tidigare lägga till fler språk på din profi lmen även ändra ditt primära språk. Äntligen är det förenklat!
Fler möjligheter under utvalt
Under fliken utvalt kan du lägga till innehåll från din profil. LinkedIn ger dig möjlighet att fästa viktiga händelser såsom erfarenhet, utbildning eller certifikat.
Prenumera på inlägg
Du kan klicka på klockan hos de personer och företag som du vill se mer av. Nu är funktionen uppdaterad och finns både för dator och mobil. När du har klickat på följ-knappen dyker det upp en popup-ruta som frågar om du vill klicka på klockan.
Nytt sökfilter
När du söker efter något på LinkedIn finns det nu ett nytt alternativ du kan välja, personer som pratar om ett specifikt ämne. Då får du se personer i ditt nätverk som har aktiverat skaparläge och lagt till det ämnet på sin profil.
Ny vy för företagssidor
LinkedIn har även uppdaterat vyn för företagssidor. Förutom att jag måste göra om allt mitt utbildningsmaterial 😅 så är det riktigt snyggt!
LinkedIn utvecklas snabbt för att möta det ständigt föränderliga landskapet inom sociala medier och digital kommunikation. Dess förmåga att anpassa sig till användarnas och företagens behov är avgörande för dess framgång.
LinkedIn anpassar sig till användarnas och företagens behov vilket är avgörande för dess framgång. Och plattformen strävar kontinuerligt efter att erbjuda nya funktioner och förbättringar, allt som gör det enklare för oss användare. Och det gäller oavsett om du vill bygga ditt nätverk, marknadsföra dig själva och ditt företag eller att hitta nya karriärmöjligheter.
Med den ökande betydelsen av digital närvaro och professionellt nätverkande måste LinkedIn vara på hugget för att få fler aktiva användare. En utmaning som de har brottats med i många år.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
LinkedIn testar att integrera Microsoft Designer för att skapa AI-bilder
LinkedIn fortsätter att integrera AI direkt på plattformen. Och det här kan vara praktiskt. LinkedIn testar en ny integration med Microsoft Designer, som ger ett avancerat sätt att skapa AI-bilder och möjlighet att redigera dessa – utan att behöva använda något externt verktyg. Microsoft som äger LinkedIn satsat stort på AI och redan har det integrerats AI-verktyg för din profil.
Skapa AI-bilder direkt på LinkedIn
Som du kan se i det här exemplet, som postades av Lindsey Gamble på X (Twitter), kommer den nya integrationen tillhandahålla generativa AI-verktyg direkt på LinkedIn. Det gör att du kan skapa visuella element baserade på den text du skriver in (prompt), samtidigt som du också ska kunna använda mallar, skapa GIF:ar och videos. Allt utan att behöva lämna LinkedIn.
Förra året lanserades Microsoft Designer. Det verktyget fokuserar på att tillhandahålla högkvalitativa bilder baserat på de prompter du skriver in. Microsoft Designer är gratis att använda men Microsoft kommer att samla in data och feedback för att förbättra verktyget. Och en premium av Microsoft 365 kommer att behövas för vissa av funktionerna. Som du kan se i Youtube-videon nedan är Microsoft Designer enkelt att använda.
Som du kan se i exemplet är det generativa AI-verktyget främst inriktat på att bygga visuellt innehåll för inlägg i sociala medier. Det gör att det är ett perfekt komplement för LinkedIn och att ha det inbyggt direkt på LinkedIn kan vara en stor fördel för hur du skapar innehåll.
LinkedIn testar för närvarande integrationen med utvalda användare. Om du har det kommer du att se en ny symbol längst ner i rutan där du skapar inlägg. Klicka där och du kommer direkt till den nya funktionen som möjliggör att skapa AI-bilder direkt på LinkedIn.
Utvecklingen går i en rasande takt och det skapas fler och fler verktyg med AI. Och det integreras i LinkedIn plus en mängd andra verktyg och tjänster. Att ha möjlighet att skapa bilder direkt på LinkedIn är bra och kommer skapa tid för många användare. Och jag har sagt det förut, det innebär att du och jag som redan publicerar högkvalitativt innehåll behöver steppa upp nu när ”alla” kan skapa innehåll med hjälp av AI.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/08/LinkedIn-testar-att-integrera-Microsoft-Designer-for-att-skapa-AI-bilder.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-08-06 18:00:002023-08-06 09:30:45LinkedIn testar att integrera Microsoft Designer för att skapa AI-bilder
LinkedIn rapporterar ”rekord-engagemang” ännu en gång i den senaste rapporten från Microsoft
LinkedIn har återigen rapporterat ”rekord-engagemang” vilket framgår i Microsofts senaste rapport. Den rapporten är det som visar hur det går för LinkedIn. Knapphändig information för som vanligt finns inga siffror alls som visar på hur många aktiva användare det finns på LinkedIn.
Som du kan se i bilden här nedanför fortsätter det att vara ett högt engagemang och att LinkedIn ökar. Men vad exakt det betyder är inte helt klart, eftersom LinkedIn har rapporterat ”rekordnivåer av engagemang” varje kvartal (utom ett) sedan 2018.
I rapporten framgår det att:
Antal sessioner ökade med 12%.
5% intäktsökning.
Jag menar, det kan mycket väl vara så att LinkedIn verkligen ser ett nytt rekord för engagemang varje kvartal, även om det verkar osannolikt. Men hur som helst, det finns inga insikter om exakt vad denna statistik betyder, i termer av specifik aktivitet, engagemang eller hur inläggen presterar.
En ökning med 22 % i visningar av uppdateringar i huvudflödet från år till år.
En ökning med 25 % av offentliga samtal i på årsbasis.
Skapandet av nyhetsbrev ökade tio gånger under 2022.
Så det finns några indikatorer på vad det rekordengagemanget faktiskt är. Och bara förra månaden berättade LinkedIn några nya insikter om sina senaste justeringar av algoritmerna.
Ökat intresse av LinkedIn Talent Solution
När det gäller intäkter såg LinkedIn en nedgång i de totala annonsutgifterna under den senaste perioden, även om Microsoft också minskade sina totala marknadsföringsutgifter för att kompensera detta.
Det återspeglar i stort sett den bredare ekonomiska nedgången och revideringen av marknadsföringsutgifterna. LinkedIns totala intäkter ökade med 197 miljoner dollar, drivet av ett starkare intresse för dess rekryteringserbjudanden för Talent Solutions.
Ökat antal medlemmar / användare på LinkedIn
Å andra sidan framgår det att LinkedIn har +950 miljoner medlemmar – trots att de har lämnat Kina. Och det är intressant eftersom LinkedIn har tagit bort Kina från sin medlemskarta, ser det inte ut som de har tagit bort de +59 miljoner kinesiska medlemmarna från det totala antalet utan istället ökat antalet från 930 miljoner från Microsoft’s Q3 rapport till 953 miljoner medlemmar för Q4. Det innebär att LinkedIn har ökat med 82 miljoner användare på ett kvartal.
Du ser att trots att Kina har tagits bort har det totala medlemsantalet ökat. Och de listade siffrorna för varje region uppgår till till 953 miljoner. Just nu verkar det som om LinkedIn har ett missvisande medlemsantal och nyfiket undrar jag var de extra medlemmarna kommer ifrån.
Men återigen, det totala antalet medlemmar är ett dåligt mått för att förstå engagemang eller tillväxt på något sätt. Twitter har till exempel cirka 250 miljoner aktiva användare och mer än 1,5 miljarder inaktiva konton. Om Twitter skulle följa LinkedIn’s sätt och rapportera på, att de hade 2 miljarder ”medlemmar”, så tvivlar jag på att det skulle bli väl mottaget.
Enligt siffrorna på kartan ovan, har LinkedIn faktiskt för närvarande +950 miljoner medlemmar.
På sin pressida rapporterar LinkedIn om totalt +950 miljoner medlemmar i sina olika verksamhetsregioner. Det framgår även att det finns +63 miljoner företagssidor.
Summering av LinkedIn´s ökade engagemang och antal användare
Att LinkedIn ökar råder det ingen tvivel om. Både antal medlemmar och engagemang ökar. Ändå har antal visningar minskat med över 30%. Det innebär att fler börjar bli aktiva, vilket LinkedIn har kämpat med länge. Länge cirkulerade en siffra att endast 1% är aktiva, den siffran är ganska inaktuell med tanke på att antal medlemmar ökar och att LinkedIn ser ”rekord-engagemang” varje kvartal. Vad det nu innebär…
Andra sociala medier redovisar aktiva användare och det är något jag verkligen skulle vilja se från LinkedIn.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag och personer att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/07/rekord-engagemang-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-07-31 13:00:452023-07-31 10:49:59LinkedIn rapporterar "rekord-engagemang" ännu en gång
LinkedIn uppdaterar företagssidor – ny vy för dig som är administratör
Nyligen började LinkedIn rulla ut en helt ny vy för dig som är administratör för en företagssida. Den nya designen på din företagssida ger en förbättrad navigeringsupplevelse. Enligt LinkedIn är ändringarna avsedda för att hjälpa dig enklare bygga och engagera din målgrupp.
Den nya vyn för företagssidor på LinkedIn förenklar
Istället för som tidigare ha flera ställen för att administrera och hantera företagssidan är nu allt samlat i en enda meny ute till vänster. Dock är det som vanligt när det gäller LinkedIn, den nya vyn rullas gradvis ut men kommer att göras tillgänglig för alla sidor.
En plats att hantera allt för din företagssida på LinkedIn
Den uppdaterade vyn ger dig tre fördelar:
Navigera: Hantera ditt arbetsflöde med ett dedikerat navigeringsfält till vänster
Skapa: Engagera din målgrupp med ett nav för att skapa allting på ett ställe
Inställningar: Hantera dina sidinställningar sömlöst på ett ställe
Använd knappen skapa
Ute till vänster finns en knapp, ”skapa”, den kan du använda för att skapa:
inlägg
evenemang
jobb
nyhetsbrev
Och för att:
boosta inlägg
hantera produktsidor
hantera tjänstesidor
presentationssidor
Skicka meddelande till företagssidor
I april fick jag möjlighet att betatesta meddelande till företagssidor. Därefter samlade LinkedIn in feedback och har nu börjat rulla ut funktionen till alla företagssidor. Även inboxen hamnar i den nya menyn ute till vänster. Det här är en efterlängtad funktion och fungerar bra tycker jag!
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
LinkedIn ändrar sina algoritmer – mer fokus på längre kommentarer och bättre innehåll.
Om du vill maximera dina insatser på LinkedIn är detta värt att läsa. Nyligen uppdaterade LinkedIn sina algoritmer och det som ligger till grund är den feedback som de har fått av användarna. Klagomål på att allt för mycket irrelevant, icke-professionellt innehåll som översvämmade flödet.
I höstas släppte Richard Van der Bloom sin stora rapport om hur algoritmerna på LinkedIn fungerar. Sedan dess har flera saker ändrats och nu blir det ytterligare förändringar.
I en ny intervju från Entreprenur med Dan Roth, LinkedIn’s editor in chief, och Alice Xiong, director of product management, berättar de om flera intressanta saker gällande LinkedIn’s uppdaterade algoritmer.
Algoritmer på LinkedIn ändras, kunskapsinlägg prioriteras.
I stora drag är det två stora förändringar:
Om du gör ett inlägg på LinkedIn är det mer troligt att dina följare kommer att se ditt inlägg.
Inlägg som delar ”kunskap och råd” prioriteras nu över hela plattformen.
Icke-professionellt innehåll, särskilt inlägg utformade för att lura systemet, kommer inte längre att belönas på samma sätt.
Resonemanget bakom detta är att LinkedIn såg ett inflöde av Facebook-liknande innehåll under pandemin och eftersom LinkedIns algoritm såg ut att förstärka de mest engagerande inläggen, började även inlägg av viralt innehåll från andra plattformar att sippra in, vilket de nu vill ändra.
LinkedIn’s ändrade algoritmer prioriterar innehåll från dina följare.
LinkedIn säger att användare regelbundet berättar för dem att det mest värdefulla innehållet kommer från personer de känner, så användare ser nu fler uppdateringar i flödet från direkta kontakter och personer som de följer.
Expertkunskap och råd kommer lyftas.
LinkedIn letar nu efter att identifiera varje användares intressen, baserat på den informationen som finns på profilen och dina aktiviteter. Dessutom tittar LinkedIn även på om andra medlemmar inom din nisch engagerar sig i dina inlägg. Det sänder en stark signal om att det du postar är av relevans och värde.
Att få längre kommentarer är viktigt, men inte generella, ett-ords-kommentarer, som vissa även har använt för att lura algoritmerna. Du har säkert sett inlägg med uppmaningen ”kommentera så får du”, dessa får nu lägre synlighet.
Mer djupgående svar och samtal hjälper också till att förbättra räckvidden på dina inlägg.
Viralt innehåll blir nedprioriterat
”När saker går viralt på LinkedIn är det vanligtvis ett tecken som säger att vi måste titta närmare på det här, eftersom det inte firas internt”, säger Dan Roth, LinkedIn’s editor in chief.
Så vad firas egentligen på LinkedIn?
Det svaret har förändrats under de senaste månaderna, eftersom LinkedIn gjorde flera stora uppdateringar av hur flödet fungerar. Som ett resultat av dessa ändringar belönas en del innehåll, en del har nu lägre räckvidd och du ser förmodligen färre selfies.
LinkedIn försöker lösa ett problem
Under pandemin blev folks LinkedIn-inlägg mycket mer personliga. Och användare började dela den sortens inlägg såsom selfies och familjefoton som de en gång kunde ha lagt upp på Facebook.
Sedan började vissa användare göra det som har blivit ett vanligt beteende på andra sociala medier – att försöka lura algoritmen – för att få så många likes och följare som möjligt.
Som ett resultat började många LinkedIn-användare klaga.
– ”De sa: Jag vill inte se det längre – nu vill jag lära mig att bli bättre på det jag gör,” säger Roth.
Därför började LinkedIn ändra flödet så det blir mer relevant och informativt, och inte bara visa inlägg med högt engagemang. Som ett resultat av förändringarna säger LinkedIn att de har sett en 80% minskning av de som klagar på irrelevant innehåll i sina flöden.
LinkedIns ändrade algoritmer
LinkedIn kommer nu att premiera inlägg med kunskap och råd. Dessa inlägg kommer att identifieras på några olika sätt. Dessutom är det mest troligt att dina följare får se dina inlägg.
1. Om du gör ett inlägg på LinkedIn är det mer troligt att dina följare kommer att se ditt inlägg.
Anledningen är att användarna har berättat för LinkedIn att de finner det mest värdefullt när innehåll grundas på kunskap och råd, säger Xiong. Dessutom tycker de att det är mest värdefullt när innehållet kommer från människor de känner och bryr sig om.
Hittills har LinkedIn sett en 10% ökning av personer som tittar på inlägg från personer de följer.
2. Inlägg som delar ”kunskap och råd” prioriteras nu över hela plattformen.
Detta är motvikten till förändringen ovan – och det är ett primärt sätt för att dina inlägg kan nå personer som inte följer dig för närvarande.
LinkedIns system utvärderar nu om ett inlägg innehåller kunskap och råd och visar det sedan för andra användare som sannolikt kommer att tycka att informationen är relevant och användbar.
Sedan ändringarna trädde i kraft har LinkedIn sett en nästan 40 % ökning av de som tittar på innehåll som är grundat på kunskap från människor som är utanför deras nätverk.
Det är här saker och ting blir riktigt intressanta – för hur kan en algoritm känna igen när ett inlägg är fullt av genuin kunskap och råd?
Roth säger – ”Vi vill se att du bygger en gemenskap kring innehåll och kunskapsdelning som du är unikt kvalificerad att prata om”.
Roth och Xiong delade inte alla mätvärden som LinkedIn använder, men de identifierade några:
1. Inlägget talar till en distinkt publik.
”Sättet som jag tycker om att tänka på det”, säger Roth, ”är att varje del av innehåll har sin egen totala adresserbara marknad. Och du måste tänka på det och ställa dig frågan, vem försöker jag nå med det här innehållet?”
LinkedIn tänker också på det.
Deras system tittar på varje inlägg och frågar i princip: Vem är detta relevant för?
Ibland svarar ett litet antal personer – du kanske har skrivit om din familj, och så beslutar systemet att det bara är relevant för dina närmaste kontakter. Eller så kanske du har skrivit om B2B-marknadsföring, och systemet kommer att börja visa det för människor inom det området.
Ett råd de vill ge är att tänka på vilken typ av kunskap du har att erbjuda för att hjälpa människor. Det är sådant innehåll som sannolikt kommer att nå rätt målgrupp.
När du publicerar något på LinkedIn utvärderar plattformen inte bara värdet av ditt inlägg. Den utvärderar nu också dig – och om du är en auktoritet i det du har skrivit om.
Det som hjälper LinkedIn är med den informationen vi har på våra profiler. Med den kan de se till att rätt innehåll visas för rätt personer.”
Roth ger ett exempel:
”Han har ingen bakgrund i geologi, så vad skulle hända om han skrev på LinkedIn om hur man blir en stor geolog?
”Det är värdelöst, för jag vet inte vad jag pratar om”, säger han. ”Så om jag lägger upp det där, så har LinkedIn en skyldighet att säga,” Hej, det här är inte innehåll av högsta kvalitet, då har ingen av kompetenserna inom detta område, och vi har inte sett honom få framgång med geologiskt innehåll tidigare”.
3. Inlägget har meningsfulla kommentarer.
Tidigare förstärkte LinkedIn inlägg som fick många kommentarer. Som ett resultat skapade vissa användare grupper för att få ett snabbt engagemang.Engagemang pods, eller gillacirklar har en överenskommelse om att snabbt gilla och kommentera varandras inlägg, detta för att öka engagemanget och därmed synligheten.
Det vill LinkedIn stoppa.
Nu belönas inlägg som får meningsfulla kommentarer. Det innebär att folk inte bara kan lämna tomma kommentarer – som exempelvis ”bra!” eller ”så sant!” — utan svarar istället på innehållet i inlägget.
LinkedIn överväger också vilka dessa personer är som kommenterar. Är de slumpmässiga personer, eller är de från en viss grupp? Tänk dig till exempel att du postar något om marknadsföring. Om många personer inom marknadsföring kommenterar så ser LinkedIn det som ett positivt tecken.
Om du svarar på kommentarerna på ditt inlägg är det också ett positivt tecken och kan ge inlägget mer uppmärksamhet, säger Roth. ”Vårt system är som ”Det här är en konversation, och folk vill vara en del av den här konversationen. Då visas det för fler människor.”
LinkedIn använder artificiell intelligens för att klassificera inlägg i olika kategorier – inklusive till exempel om ett inlägg innehåller åsikter och/eller råd. Dels är det ute efter att se om ett inlägg erbjuder generisk information (som är mindre belönad) eller är beskrivit från författarens perspektiv och insikter (vilket är mer belönat).
Roth och Xiong vet: Vissa människor vill ha många likes och följare på LinkedIn. Det kan vara ett användbart sätt att bygga varumärke och kan leda till fler affärer.
Men de vill att användarna ska tänka annorlunda. Istället för att bara nå massor av LinkedIn-användare vill de att du ska nå rätt personer.
Han säger att det är bra att tänka på LinkedIn som en digital version av arbetsplatsen, där det finns många team med många individuella samtal. Ingen enskild diskussion är relevant för varje person i varje team – precis som inget enskilt innehåll ska vara relevant för alla på LinkedIn.
”Det är väldigt sällsynt att någon ställer sig upp med en megafon och skriker till hela kontoret och alla säger ”bra, jag vill höra mer från den här personen som skriker på oss med den här megafonen”, säger Roth. ”Så, om saker och ting inte går viralt på arbetsplatsen, borde det inte bli viralt på LinkedIn.”
Sammanfattning av LinkedIn’s ändrade algoritmer
De uppmuntrar värdefullt innehåll.
Icke-professionellt innehåll, särskilt inlägg vars syfte bara är att lura algoritmen, belönas inte längre lika mycket.
När du postar är det mer troligt att dina följare kommer att se dina inlägg.
LinkedIn vill lyfta fram expertkunskap och råd.
Virala inlägg är inget som belönas av LinkedIn.
Längre kommentarer kommer att belönas och korta kommentarer kommer att rankas ner.
LinkedIns tittar både på användarens profil och ämnet/typ av innehåll för att avgöra om det är relevant för författarens följare.
LinkedIn gör alltså som andra sociala medier och fokuserar mer på intressegrafen.
De vill bli bättre på att kategorisera innehåll i relevanta ämnen, för att sedan visa det för fler intresserade användare. Det innebär att mer generiska inlägg kommer bli mindre synliga än om du pratar om ditt expertområde. Och ju mer du postar, desto bättre kommer LinkedIn teoretiskt att kunna förstå vem du är, vad du gör och vem som vill se dina inlägg.
Det är en logisk och potentiellt fördelaktig uppdatering, men hur bra LinkedIns system är på att straffa de som fuskar gällande engagemang och lyfta mer relevant innehåll återstår att se.
Att filtrera medlemmar i aktuella segment kan vara ett sätt att göra detta på. Och om LinkedIns system kan få det rätt, kan det förbättra relevanta kontakter och exponering, även om du faktiskt får en lägre räckvidd som ett resultat.
Och de verkar göra något rätt. LinkedIn säger också att det såg en 42% ökning av innehåll som delas mellan 2021 och 2023, och en 27% ökning av totalt sett innehåll. Med över 930 miljoner användare och rekordnivåer av engagemang fortsätter LinkedIn att öka.
Hur som helst, detta är vad LinkedIn strävar efter att uppnå, vilket kan hjälpa dig att få bättre effekt på LinkedIn.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar. OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/07/LinkedIn-andrar-algoritmerna.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-07-02 19:58:012023-07-04 10:35:24LinkedIn ändrar algoritmer - så här kommer dina inlägg få synlighet
LinkedIn tar bort profilvideo, karusellinlägg och länk i bilder
För några dagar sedan fick jag (& andra användare) ett mail från LinkedIn där det framgår att ett antal funktioner tas bort. Det som LinkedIn tar bort är profilvideo, karusellinlägg och länk i bilder. OBS! Karusell är EJ detsamma som dokument/pdf.
LinkedIn som har passerat 930 miljoner användare fortsätter att utvecklas. Nya funktioner släpps, och en del tas bort.
När jag fick mailet från LinkedIn skapade jag en omröstning på LinkedIn, och i skrivande stund har 23% svarat att de ej vet vad det är för funktioner.
I mailet från LinkedIn fanns en kort förklaring:
“Thanks to your invaluable feedback, we’ve learned that some of our creation tools aren’t facilitating your ability to share all of your amazing experiences and expertize with your community. This includes carousels, profile video, and the ability to embed clickable links within the image or video of your posts. So, starting June 26th, we’ll be removing these tools, though your current posts will still be viewable.”
Skillnad mellan karusell och dokument på LinkedIn
Det som tas bort är alltså karusell-inlägg, ett format som har beta-testats i över ett halvår. Det formatet är ungefär som Instagram stories, fast i flödet. Det svajpar alltså automatiskt och där du kan kombinera bilder och video. Dokument, dvs där du laddar upp en pdf och där du manuellt måste trycka för att se nästa bild, kommer finnas kvar. Det är också ett format som fungerar bra på LinkedIn
Karusell-inlägg tas bort på LinkedIn
I det här inlägget berättar Jake Poses att LinkedIn släpper ett nytt format, karusell-inlägg. Men det verkar som att karusell-inlägg har fungerat dåligt så nu tar LinkedIn bort det den 26 juni.
Bild från LinkedIn
Profilvideo på LinkedIn
2021 släppte LinkedIn funktionen att lägga till en profilvideo. Den startar automatiskt på din profilbild och ger dig möjlighet att berätta mer om dig. Även detta tas bort av LinkedIn och det tycker jag är synd för det har gett en trevlig bild och kort presentation av en person. Dessutom släpptes fler funktioner men det verkar ha fungerat sisådär. Du som har en profilvideo kommer få ha den kvar, åtminstone tillsvidare.
Länkar i bilder och videos på LinkedIn
Den sista ändringen innebär att LinkedIn tar bort möjligheten att lägga till klickbara länkar på bilder och videor. Den funktionen släpptes i augusti -22. Det var ytterligare ett sätt att lägga till länkar i dina inlägg men även den tas bort.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/06/LinkedIn-tar-bort-profilvideo-karusellinlagg-och-lank-i-bilder.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-06-18 18:00:052023-06-19 10:48:24LinkedIn tar bort profilvideo, karusellinlägg och länk i bilder
Det är dags att se interna experter som influencers för företagets varumärke och strategiskt inkludera dem i den övergripande strategin. Experter och tankeledare har funnits i många år och det behöver du ta hänsyn till när dina medarbetare blir mer aktiva på LinkedIn. De är dina bästa ambassadörer.
LinkedIn som har passerat 930 miljoner medlemmar släpper nu ett nytt annonsformat, LinkedIn thought ads. Det kommer att bli möjligt för företag att marknadsföra inlägg från anställda, med deras godkännande, direkt i Campaign Manager.
Hur ska du tänka med din marknadsföring på LinkedIn framöver?
Genom att lyfta fram deras personliga varumärken går det att skapa thought leadership / tankeledarskap på ett mycket kraftfullt sätt. Betydligt mer än om det bara postas via företagssidan. För mig som är expert i LinkedIn ser jag en stor möjlighet och även en ökad efterfrågan på utbildningar för att få medarbetarna att bli mer aktiva. Deras närvaro kommer att bidra till att företaget når långt utanför den kända följarskaran och kan ge en betydande påverkan på varumärket.
Det är viktigt att se anställda som verkliga ambassadörer för varumärket. Genom att de får kunskap och utrymme att vara synliga och aktiva på LinkedIn kan de dela med sig av sin kunskap på ett autentiskt sätt. Detta kommer att bidra till att bygga starkare relationer med kunderna samt skapa förtroende och ge ökad trovärdighet.
När du lyfter fram deras personliga varumärken kan ditt företag skapa verklig thought leadership / tankeledarskap och påverkan i din bransch.
Det här nya annonsformatet hjälper dig att få ett mer effektivt sätt att engagera din målgrupp och göra ditt varumärke mer mänskligt. Inlägget marknadsförs av företaget och dessa annonser kommer att se ut som ett vanligt inlägg, av personen som har publicerat det. Det kommer hjälpa till att driva bra reklamresultat genom trovärdigt innehåll, bl.a inom tankeledarskap och företagskultur.
Spara tid och resurser genom att enkelt återanvända innehåll från dina medarbetare
Nu kan du placera dina medarbetare som experter och tankeledare vilket kan ge ditt företag en ny möjlighet att vara i framkant för att leda samtal på LinkedIn. Du kan visa upp din företagskultur och berättelser för att attrahera nya talanger. Och sedan kan du enkelt mäta effekten genom att förstå medlemmarnas intresse och engagemang på dina medarbetares inlägg.
Du kan använda thougt leader ads för att marknadsföra innehåll från chefer och anställda på ditt företag. Det ökar din räckvidd plus att ditt innehåll blir mer engagerande och relevant genom att du använder autentiska medarbetarupplevelser.
Vem som helst kan kommentera inlägget, dvs annonsen och kommentarerna hamnar under det organiska inlägget. Annonsen och det organiska inlägget kommer att vara ett och samma inlägg. Eftersom kommentarer kommer att visas på individens organiska inlägg kommer marknadsförare inte att kunna stänga av organiska kommentarer.
Tänk på att endast inlägg från verifierade medlemmar kan användas. För att vara verifierad medlem måste medarbetarna ha företaget som ett aktivt och aktuellt jobb i sin LinkedIn-profil.
På bilden nedan ser du två exempel och det syns knappt att det står ”promoted by”.
Specifikationer för LinkedIn thought leader ads
Filtyp: JPG, PNG eller GIF (GIF-bilder konverteras till statiska GIF-bilder när de laddas upp.)
Bildförhållande: Vertikalt, Horisontellt, Kvadrat
Maximal bildstorlek: 7680 x 4320 pixlar
Maximal filstorlek: 5MB
Begränsningar för thought leader ads
Det finns några begränsningar när det gäller det här nya annonsformatet. Det här kan såklart ändras framöver.
Kampanjmål: Endast tillgängligt för varumärkeskännedom och engagemang
Format: Endast tillgängligt via formatet Single Image Ads. Video, karusell och dokument stöds ej.
Rapportering: Statistiken kommer att att vara densamma för en bildannons. Du kan ladda ner en CSV-fil för att enkelt komma åt statistiken.
CTA: Ingen CTA-knapp, men en webbadress kan läggas till.
Annonsmaterial: För att marknadsföra en anställds inlägg måste du kopiera och klistra in webbadressen till inlägget i CMT.
Flera bildinlägg: Organiska inlägg med flera bilder kommer inte att stödjas för närvarande.
Tillstånd: Under betan kräver LinkedIn skriftligt e-postgodkännande från varje person för att sponsra deras inlägg.
Placeringar: Inte tillgängligt att marknadsföra på LAN.
Checklista för att lyckas med Thought Leader ads
Här är några saker att tänka på innan du börjar med thought leader ads:
Bekräfta att personen är listad som anställd. De måste vara anställda och kopplade till företagssidan på sin profil.
Sätt ditt kampanjmål. Det hjälper dig med vilken typ av innehåll du ska använda och dina primära nyckeltal.
Se till att du är har rätt administratörsroll på företagssidan. För att skapa en Thought Leader-annons, måste du vara administratör för sponsrat innehåll (Paid media admins).
Ta in samtycke från medarbetarna. Under betan kommer företag att behöva ett skriftligt samtycke från varje person innan de sponsrar deras inlägg. Framöver kommer alla samtycke att ske via e-post direkt via CMT.
Bestäm hur du planerar att utvärdera framgång. Hur kommer du att utvärdera framgången för din kampanj? Vilka är de viktigaste KPI:erna och mätvärdena som ditt team kommer att använda för att utvärdera resultatet?
Vad du ska mäta beror på ditt mål, här är några bra mätvärden för att se hur det går för din annons:
Klickfrekvens (CTR) och engagemangsfrekvens: Hur mycket engagemang din annons får.
Kostnad per klick (CPC/kostnad per omvandling): Hur mycket din annons kostar per klick och konvertering
Key results: Antal gånger din kampanj uppnådde ett resultat baserat på ditt mål
Så här gör du en thought leader ads, steg för steg
Logga in i Campaign manager: Välj att annonsera med en bild.
Hitta ett befintligt inlägg som har publicerats av en av dina medarbetare på LinkedIn. Leta efter inlägg som passar ditt mål och målgrupp.
Begär godkännande: Efter att du har hittat ett lämpligt inlägg från en medarbetare, skicka en begäran om godkännande för att sponsra detta innehåll.
Vänta på godkännande: Förfrågan kommer att granskas av författaren till inlägget. Efter deras godkännande kan du gå vidare med kampanjen.
Marknadsför innehållet: Efter att ha fått godkännande kan du sponsra inlägget. Även om det ser ut som det är personen som postar det är det marknadsfört via företaget.
Driv resultat: Genom att du nyttjar trovärdigheten hos företagets tankeledare kan du få ett bättre resultat genom autentiskt innehåll som resonerar med målgruppen. Välj inlägg som bäst representerar ditt varumärke för maximal effekt.
Sammanfattning LinkedIn thought leader ads / tankeledarskap
Men för att nå framgång med tankeledarskap behöver du ha en effektiv och bra kommunikation. Det finns definitivt många fördelar, men det är också viktigt att vara medveten om de utmaningar som kan uppstå. Att be en junior person att skapa inlägg är svårt. På samma sätt kan man inte förvänta sig att chefer eller experter automatiskt är skickliga inom skriftlig kommunikation. Båda aspekterna kräver tid och erfarenhet, och det är nödvändigt att investera för att få ett bra resultat.
Dessutom behöver du ha en tydlig strategi och målsättning för ditt företags närvaro på LinkedIn. Och det är viktigt att veta vilka budskap du vill förmedla och vilken ton du vill använda för att kommunicera med din målgrupp.
Detta innebär att du kan dra nytta av fördelarna med tankeledarskap för att nå ut till en bredare målgrupp och bygga starkare relationer med dina följare och kunder. Varje inlägg blir en möjlighet att stärka ditt varumärke och locka till dig nya potentiella kunder och kandidater. Nu när du dessutom kan annonsera med medarbetarnas inlägg kommer effekten bli ännu större.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
LinkedIn fortsätter att integrera AI och tidigare har du kunnat läsa om nya integrationer kopplat till förslag för din profil och jobbannonser, via AI. Nu släpper Linkedin fler funktioner vilket kommer hjälpa dig att skapa inlägg. Men det kommer också att kräva mer autentiskt och äkta innehåll när ”alla” helt plötsligt snabbt kan skriva inlägg.
AI-inspirerat innehåll på LinkedIn påverkar flödet
Om jag ska sticka ut hakan lite så kommer flödet, åtminstone till en början, att påverkas negativt. Med sänkt räckvidd för alla och integrationen med AI så kommer flödet att fyllas med enklare innehåll. Det innebär att vi behöver göra bättre innehåll, ha fokus på målgruppen, köpresan och bjuda in till dialog.
Med generativ AI kommer du inom kort att få hjälp av LinkedIn till att antingen skriva, eller få förslag på innehåll.
Om du ha skaparläget kommer du få tre förslag på ämne som är baserade på de kompetenser som finns på din profil. Idéerna använder samma process som Collaborative Articles använder för att få utvalda innehållsskapare att lyftas i artiklarna som leds av LinkedIn News Editorial Team.
Den här funktionen hittar du under statistik-fliken – om du har skaparläget aktiverat. Du kan läsa mer om LinkedIn’s AI-verktyg för innehåll.
AI-skapat innehåll på LinkedIn
Den andra funktionen är AI-skapat innehåll, direkt på LinkedIn. Med den här funktionen kommer du att få förslag på inlägg och det skapas automatiskt ett utkast. Detta kan du redigera innan du bestämmer dig för att publicera det.
Förslagen är kopplade till nya trender i branschen samt till ditt ämne. Och just nu släpps det massor av generativa AI-verktyg vilket är en rak väg till mycket dåligt innehåll på LinkedIn.
Att ha fokus på din målgrupp och vad de vill läsa kommer vara en del i din framgång. Ställ dig följande frågor:
Pratar ditt innehåll med din målgrupp?
Vilket av deras problem har du fokus på?
Finns dina åsikter och lärdomar förmedlade?
Går det ens att föreställa sig hur AI-skapade inlägg kommer att hjälpa till att göra stora förbättringar? Men om folk börjar lägga ut fler och fler åsikter baserade på AI-teknik, vad är då poängen med allt detta? Det kommer även innebära att vi sällan kommer att få se verkliga individer dela äkta kunskapsbaserade insikter.
Bjud in till dialog
Om folk bara lägger ut inlägg som är AI-genererade så kommer det inte att hjälpa till att generera fler affärer. Möjligtvis fler leads men när det kommer till kritan så ska någon visa vilken kunskap de besitter och vad de kan bidra med.
Det kommer ske bland kommentarerna eller i möten. Därför är det viktigt att bjuda in till dialog, och att fortsätta ha kvalitativa dialoger bland kommentarerna. Där är skillnaden som kommer göra skillnad.
Generativ AI med ChatGPT på LinkedIn
ChatGPT integreras och det ger förslag på inlägg som är baserat på hur din aktivitet har sett ut på LinkedIn. Men hur det integreras kommer att bli intressant. Microsoft som äger LinkedIn är mycket angelägen om att nyttja generativ AI mellan deras olika plattformar och verktyg, vilket även innebär integration på LinkedIn. Enligt CNBC har Microsoft uppskattningsvis investerat 13 miljarder dollar i OpenAI. Och för två veckor sedan (230520) berättade Microsoft om ett dussintals partners som bygger plug-ins för OpenAI’s ChatGPT och chatbots i sina egna applikationer, inklusive Adobe, Canva, Redfin och TripAdvisor.
Och utvecklingen går fort. Fler verktyg släpps och oavsett om vi gillar det eller inte, är en sak säker – Vi kommer ha att göra med en hel del bots och AI-verktyg framöver.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/06/LinkedIn-integrerar-AI-för-innehåll.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-06-07 06:50:282023-07-11 11:26:26LinkedIn integrerar AI för innehåll
LinkedIn fortsätter att satsa på, och integrerar mer AI i plattformen. Som en del av sin bredare utrullning av ”statistik och verktyg”, har LinkedIn nu också lagt till nya ämnen, uppmaningar och AI-verktyg för innehåll. Detta för att hjälpa dig som skapar innehåll och vill bygga upp din närvaro på LinkedIn.
Under de senaste månaderna har LinkedIn släppt sitt nya statistikverktyg ”Analytics and Tools” till användare som har skaparläget påslaget. Skaparläge ger dig en fullständig översikt över innehållets prestanda, såväl som de specifika verktyg som är tillgängliga för dig.
Redigera ämnena (eller hashtags) som visas på din profil genom att klicka på +Lägg till ämnen och skriva in önskade ämnen.
Upptäck skaparverktygen som är tillgängliga för dig.
Hantera status för skaparläge.
Som du kan se på dessa skärmdumpar kommer statistikverktyget finnas tillgängliga på den vänstra sidopanelen. Där kan du se innehållsprestanda över tid och ämnen som är kopplade till din profil (som du kan lägga till), samt en fullständig lista över de funktioner som är tillgängliga för dig (t.ex. LinkedIn Live, Nyhetsbrev, CTA-länkar).
AI på LinkedIn ger dig förslag på innehåll och ämne
Som nämnts har LinkedIn rullat ut detta till utvalda användare sedan februari. Men helt nyligen har det lagt till ett annat element i Creator Mode – ”Conversations Happening Now”, som inkluderar en ny lista med idéer för inlägg.
Här ser du ett urval av inlägg som kan vara relevanta för dig och din målgrupp. Inläggen som visas i det här avsnittet är baserade på det innehåll som du tidigare har postat och ämnen som din målgrupp kan vara intresserad av. Du kan klicka på inlägget för att granska det och välja att posta det igen med din egen kommentar.
LinkedIn integrerar AI-verktyg
Initiativet är en del av LinkedIns bredare satsning för att få fler användare att göra inlägg oftare. LinkedIn experimenterar även med AI-genererade inlägg för att hjälpa dig med vad du kanske vill posta för att maximera engagemanget.
På något sätt känns det här lite oäkta. Tanken med Creator Mode är att lyfta fram din expertis och kunskap inom din nisch. Men om LinkedIn gör kuraterat innehåll åt dig, känns det som att det här kan hjälpa människor att få mer synlighet inom ett ämne – utan att riktigt förstå ämnet eller branschen.
Du kan redan se att LinkedIn översvämmas av många tomma åsikter, i motsats till att underlätta för genuina insikter och interaktioner med faktiska experter.
Tänk på att när fler och fler AI-verktyg finns tillgängliga kommer det innebära att dina inlägg behöver bli ännu bättre. Dåligt innehåll är alltid dåligt, oavsett format eller vem som har skapat det. Därför är det viktigt att lägga till din tonalitet och det sätt som du skriver på.
Det här kan missbrukas av vissa för att förbättra sin ställning utan att ha den erfarenhet som krävs för att få det att se ut som att du vet vad du pratar om. Men rätt använt är AI ett fantastiskt hjälpmedel för alla som skapar innehåll. Och så klart mycket mer.
Oavsett så kommer det att hjälpa LinkedIn att öka engagemanget. I Microsoft’s senaste rapport framgår det att LinkedIn ännu en gång har rekordhöga nivåer och fortsätter att växa.
Kanske, ur LinkedIns perspektiv, är det nog av en vinst i sig – och när det kombineras med dina egna insikter kommer det att skilja dig från mängden. Och att det kommer att vara tillräckligt för att sålla bort de som endast använder AI-verktyg för att skapa sitt innehåll.
Det nya ”Conversations Happening Now” är tillgängligt för engelskspråkiga användare av Creator Mode. Om det inte är finns hos dig ännu så kommer det snart.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/05/LinkedIn-lägger-till-AI-verktyg-för-innehåll.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-05-21 18:00:202023-05-20 08:05:42LinkedIn lägger till AI-verktyg för innehåll
Bästa sättet att lyckas på LinkedIn 2023 [Infograf]
Letar du efter ett sätt att öka din räckvidd på LinkedIn och maximera effekten av ditt innehåll?
Mitt i det föränderliga sociala medie-landskapet fortsätter LinkedIn att öka. I varje rapport som Microsoft släpper framgår det att det är rekord på rekord gällande engagemanget på LinkedIn. Och det har visat sig vara värdefullt för användarna som fortsätter att öka.
Tusentals personer registrerar sig på plattformen varje dag och LinkedIn har ökat med 80 miljoner nya medlemmar under det senaste året. Det innebär att det finns en stor potential för dig att nå en bred målgrupp för dig själv, eller ditt företag, med nischade samtal och ämnen.
Utgå från infografen och lyckas bättre på LinkedIn
Genom att du utgår från infografen kan du lyckas bättre på LinkedIn. Den är byggd på en rapport utförd av LinkedIn-experten Richard van der Blom förra året och nu har Creativity and Innovation Network publicerat några nya rön med viktiga rekommendationer för algoritmerna på LinkedIn. Den är baserad på en analys av 2 000 inlägg som är publicerade på LinkedIn mellan februari i mars i år (2023).
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar. OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
