Inlägg

LinkedIn utökar engagemangssignaler för bättre anpassat flöde

2023/09/10/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn utökar engagemangssignaler för bättre anpassat flöde

Har du märkt en förändring i ditt flöde på LinkedIn under den senaste tiden?
Kanske ser du fler inlägg från samma personer upprepade gånger, eller så får du färre aviseringar?

Det finns en anledning till det.

LinkedIn har nyligen justerat algoritmerna och aviseringarna vilket avsevärt har förändrat hur de distribuerar inlägg och visar folk vad de är mer benägna att engagera sig i.

I ett inlägg från Richard van der Bloom framgår följande:

LinkedIn visar dig mer innehåll från de personer och sidor du interagerar mest med.
De lägger mer fokus på engagemang på hashtags för att lyfta fram relevanta ämnen.
LinkedIn’s har minskat på antal aviseringar.
Inlägg får mer räckvidd över tid.

Att engagera sig i andras inlägg på LinkedIn är viktigt av flera skäl. För det första visar det din uppskattning och respekt för dina kollegor och ditt nätverk. När du engagerar dig ger du ditt stöd och visar du att du bryr dig om deras innehåll. Dessutom får du synlighet i den personens nätverk.

Ändringen av ditt flöde på LinkedIn

Enligt ny information från LinkedIn har de nyligen uppdaterat algoritmerna. Detta för att ta hänsyn till fler engagemangs-signaler, inklusive hur användare interagerar med hashtags, vem de interagerar med och vad de interagerar med, när det gäller enskilda inlägg.

Relaterad artikel: Därför ska du använda hashtags på LinkedIn

Genom att analysera användarnas beteende och preferenser kommer LinkedIn nu visa mer relevant innehåll och prioritera inlägg från personer som du oftare interagerar med. Detta syftar till att skapa en mer meningsfull och engagerande upplevelse på plattformen. Och om du har märkt en förändring på LinkedIn, kan det vara resultatet av dessa förbättrade engagemangssignaler.

Som förklarat av LinkedIn:

”Vårt flöde på hemsidan producerar datauppsättningar med miljarder rekord över miljontals glesa ID:n dagligen. För att förbättra prestandan och anpassningen av flödet har vi lagt till representationen av glesa ID:n som funktioner till rekommendations-algoritmerna som driver dessa produkter.”

Vilket är ett tekniskt sätt att säga att det har lagt till fler signaler i mixen, med ”glesa ID” i detta sammanhang hänvisar till hashtags, användare och inlägg, bland andra interaktioner inklusive gilla-markeringar och delningar. Faktum är att LinkedIn säger att det har ökat parametrarna för sin flödes-rekommendation med 500x.

Till exempel tenderar medlemmar som delar preferenser eller ofta interagerar med samma typ av innehåll eller en liknande grupp av andra medlemmar att ha liknande ”inbäddningar”. Det resulterar i ett mindre avstånd i inbäddningsutrymmet. Denna förmåga gör det möjligt för systemet att identifiera och rekommendera innehåll som är kontextuellt relevant eller anpassar sig till medlemmarnas preferenser.”

Phu. Det är många ord, ja, och tekniska artiklar är långt ifrån idealiska för att försöka förstå vad de praktiskt taget betyder för dig och mig. Men i huvudsak ser du sannolikt inlägg från mindre grupper av människor och om mer fokuserade ämnen. Anledningen är att det är det som du kommer att engagera dig i mest, och LinkedIns algoritm har nu fler åtgärder att ta hänsyn till, för att förutsäga troligt engagemang.

Ditt flöde på LinkedIn har ändrats

Det betyder att ditt LinkedIn-flöde är mer intressant och mer anpassat till dina faktiska intressen. Vilket kanske inte är idealiskt för att hitta nya personer eller ämnen. Men många människor engagerar sig i inlägg från sina tidigare och nuvarande kollegor, i motsats till deras nuvarande intresseområden. Där kommer viktningen av till exempel engagemang på hashtags vara avgörande i detta avseende. Och helst presentera en balans mellan personer du känner och de ämnen som är mest relevanta för dig just nu.

Och resultatet är att du kommer få se mer av samma personer än du brukade i ditt flöde.

Lösningen?

Engagera dig i fler hashtags, skriv kommentarer i relevanta diskussioner och delta i konversationer.

Ju mer du interagerar, desto fler signaler skickar du till algoritmen om dina intressen, och den är nu mer anpassad än någonsin till dina specifika fokusämnen.

Och LinkedIn gör helt klart något rätt.

Delningen av originalinnehåll på LinkedIn ökade med 41 % år över år 2022, medan Microsoft fortsätter att rapportera ”rekordnivåer” av engagemang på LinkedIn.

När fler människor letar efter ett alternativ till X (Twitter), och de förändringar som implementeras av Elon Musk, verkar det som att LinkedIn har varit en viktig spelare. Och medan de forsätter att uppdatera algoritmerna som nu driver mer engagemang, lockar det tillbaka oss användare oftare.

Som sådan kan fokusering på viktiga ämnen av intresse vara nyckeln till att optimera din LinkedIn-upplevelse, medan det ur ett inläggsperspektiv också är värt att understryka värdet av samhällsengagemang och bygga vidare på detta där du kan, genom att svara på kommentarer, använda relevanta hashtags, dela aktuella uppdateringar, etc.

Det finns ingen hemlig kod för att knäcka algoritmen men LinkedIn vet nu mer om vem som är intresserad av ditt innehåll, och det är allt mer sannolikt att visa det för dem i flödet.

Relaterad artikel: Så här fungerar algoritmerna på LinkedIn

Tips på hur du håller ditt flöde relevant

Engagera dig mer med nya och mindre kreatörer som postar värdefullt innehåll
Utöka din sparade sökning eller ditt kalkylblad med nya namn
Följ fler hashtags, samarbetsartiklar för att diversifiera ditt flöde
Prova att ändra ditt flöde till ”Icke personligt”, det gör en stor skillnad
Låt bli att engagera dig i ett inlägg från en kreatör du alltid engagerar dig med. Du kommer fortfarande se hans/hennes senaste inlägg. Men tänk på att du måste engagera dig med jämna mellanrum för att personen ska bli synlig i ditt flöde.

Vikten av att du engagerar dig på LinkedIn

Genom att du engagerar dig skapar du möjligheter för ökad synlighet och påverkan på LinkedIn. Genom att du interagerar med andras inlägg ökar du chansen att ditt eget nätverk får upp ögonen för dig och ditt innehåll. Detta kan leda till en ökad räckvidd och fler möjligheter till att skapa meningsfulla kontakter.

Förändringarna i LinkedIn’s engagemangssignaler betonar vikten av att vara genuin och autentisk i ditt engagemang. Att dela relevanta tankar, ge konstruktiv feedback och ställa frågor är alla sätt för att visa att du är aktivt intresserad av ditt nätverk.

Och gnom att följa och interagera med influencers och ledande experter inom din bransch eller ämne, kan du ta del av deras insikter och dra nytta av deras erfarenheter. Detta kan vara ovärderligt när det gäller att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna.

Relaterad artikel: Därför ska du kommentera mera på LinkedIn

Att engagera dig i andras inlägg är en avgörande del av hur bra det kommer gå för dig. Detta för att bygga starka professionella relationer och öka din egen synlighet på plattformen. Genom att vara aktiv och autentisk i ditt engagemang skapar du en miljö som uppmuntrar till öppenhet och samarbete, vilket i sin tur kan leda till givande och meningsfulla samtal, nya möjligheter och såklart fler affärer.

Tänk också på att varje gång du engagerar dig i någon annans inlägg är det en möjlighet att bygga en positiv och givande relation. Du kan skapa en grund för framtida samarbeten eller till och med vänskap.

Det är dock viktigt att komma ihåg att engagemang på LinkedIn handlar om kvalitet över kvantitet. Att vara autentisk och ärlig i ditt engagemang är viktigare än att bara följa trender eller att kommentera för ”att du ska”. Genom att vara en aktiv och engagerad på LinkedIn kan du inte bara stärka dina professionella relationer, utan också öppna upp för en mängd nya möjligheter.

Så ta steget och börja engagera dig idag! Bestäm dig för att kommentera på minst 5 inlägg – dagligen.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn ändrar algoritmer – så här kommer dina inlägg få synlighet

2023/07/02/2 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn ändrar sina algoritmer – mer fokus på längre kommentarer och bättre innehåll.

Om du vill maximera dina insatser på LinkedIn är detta värt att läsa. Nyligen uppdaterade LinkedIn sina algoritmer och det som ligger till grund är den feedback som de har fått av användarna. Klagomål på att allt för mycket irrelevant, icke-professionellt innehåll som översvämmade flödet.

I höstas släppte Richard Van der Bloom sin stora rapport om hur algoritmerna på LinkedIn fungerar. Sedan dess har flera saker ändrats och nu blir det ytterligare förändringar.

I en ny intervju från Entreprenur med Dan Roth, LinkedIn’s editor in chief, och Alice Xiong, director of product management, berättar de om flera intressanta saker gällande LinkedIn’s uppdaterade algoritmer.

Algoritmer på LinkedIn ändras, kunskapsinlägg prioriteras.

I stora drag är det två stora förändringar:

Om du gör ett inlägg på LinkedIn är det mer troligt att dina följare kommer att se ditt inlägg.
Inlägg som delar ”kunskap och råd” prioriteras nu över hela plattformen.

Mer om det längre ner.

Relaterad artikel: Senaste nyheterna för LinkedIn

Icke-professionellt innehåll, särskilt inlägg utformade för att lura systemet, kommer inte längre att belönas på samma sätt.

Resonemanget bakom detta är att LinkedIn såg ett inflöde av Facebook-liknande innehåll under pandemin och eftersom LinkedIns algoritm såg ut att förstärka de mest engagerande inläggen, började även inlägg av viralt innehåll från andra plattformar att sippra in, vilket de nu vill ändra.

LinkedIn’s ändrade algoritmer prioriterar innehåll från dina följare.

LinkedIn säger att användare regelbundet berättar för dem att det mest värdefulla innehållet kommer från personer de känner, så användare ser nu fler uppdateringar i flödet från direkta kontakter och personer som de följer.

Expertkunskap och råd kommer lyftas.

LinkedIn letar nu efter att identifiera varje användares intressen, baserat på den informationen som finns på profilen och dina aktiviteter. Dessutom tittar LinkedIn även på om andra medlemmar inom din nisch engagerar sig i dina inlägg. Det sänder en stark signal om att det du postar är av relevans och värde.

Intressant att tänka på är att LinkedIn har integrerat AI på plattformen.

Längre kommentarer prioriteras

Att få längre kommentarer är viktigt, men inte generella, ett-ords-kommentarer, som vissa även har använt för att lura algoritmerna. Du har säkert sett inlägg med uppmaningen ”kommentera så får du”, dessa får nu lägre synlighet.

Mer djupgående svar och samtal hjälper också till att förbättra räckvidden på dina inlägg.

Viralt innehåll blir nedprioriterat

”När saker går viralt på LinkedIn är det vanligtvis ett tecken som säger att vi måste titta närmare på det här, eftersom det inte firas internt”, säger Dan Roth, LinkedIn’s editor in chief.

Så vad firas egentligen på LinkedIn?

Det svaret har förändrats under de senaste månaderna, eftersom LinkedIn gjorde flera stora uppdateringar av hur flödet fungerar. Som ett resultat av dessa ändringar belönas en del innehåll, en del har nu lägre räckvidd och du ser förmodligen färre selfies.

LinkedIn försöker lösa ett problem

Under pandemin blev folks LinkedIn-inlägg mycket mer personliga. Och användare började dela den sortens inlägg såsom selfies och familjefoton som de en gång kunde ha lagt upp på Facebook.

Sedan började vissa användare göra det som har blivit ett vanligt beteende på andra sociala medier – att försöka lura algoritmen – för att få så många likes och följare som möjligt.

Som ett resultat började många LinkedIn-användare klaga.

– ”De sa: Jag vill inte se det längre – nu vill jag lära mig att bli bättre på det jag gör,” säger Roth.

Därför började LinkedIn ändra flödet så det blir mer relevant och informativt, och inte bara visa inlägg med högt engagemang. Som ett resultat av förändringarna säger LinkedIn att de har sett en 80% minskning av de som klagar på irrelevant innehåll i sina flöden.

LinkedIns ändrade algoritmer

LinkedIn kommer nu att premiera inlägg med kunskap och råd. Dessa inlägg kommer att identifieras på några olika sätt. Dessutom är det mest troligt att dina följare får se dina inlägg.

1. Om du gör ett inlägg på LinkedIn är det mer troligt att dina följare kommer att se ditt inlägg.

Anledningen är att användarna har berättat för LinkedIn att de finner det mest värdefullt när innehåll grundas på kunskap och råd, säger Xiong. Dessutom tycker de att det är mest värdefullt när innehållet kommer från människor de känner och bryr sig om.

Hittills har LinkedIn sett en 10% ökning av personer som tittar på inlägg från personer de följer.

2. Inlägg som delar ”kunskap och råd” prioriteras nu över hela plattformen.

Detta är motvikten till förändringen ovan – och det är ett primärt sätt för att dina inlägg kan nå personer som inte följer dig för närvarande.

LinkedIns system utvärderar nu om ett inlägg innehåller kunskap och råd och visar det sedan för andra användare som sannolikt kommer att tycka att informationen är relevant och användbar.

Sedan ändringarna trädde i kraft har LinkedIn sett en nästan 40 % ökning av de som tittar på innehåll som är grundat på kunskap från människor som är utanför deras nätverk.

Relaterad artikel: Få bättre engagemang i dina inlägg genom att mäta rätt

Hur LinkedIn identifierar ”Kunskap och råd”

Det är här saker och ting blir riktigt intressanta – för hur kan en algoritm känna igen när ett inlägg är fullt av genuin kunskap och råd?

Roth säger – ”Vi vill se att du bygger en gemenskap kring innehåll och kunskapsdelning som du är unikt kvalificerad att prata om”.

Roth och Xiong delade inte alla mätvärden som LinkedIn använder, men de identifierade några:

1. Inlägget talar till en distinkt publik.

”Sättet som jag tycker om att tänka på det”, säger Roth, ”är att varje del av innehåll har sin egen totala adresserbara marknad. Och du måste tänka på det och ställa dig frågan, vem försöker jag nå med det här innehållet?”

LinkedIn tänker också på det.

Deras system tittar på varje inlägg och frågar i princip: Vem är detta relevant för?

Ibland svarar ett litet antal personer – du kanske har skrivit om din familj, och så beslutar systemet att det bara är relevant för dina närmaste kontakter. Eller så kanske du har skrivit om B2B-marknadsföring, och systemet kommer att börja visa det för människor inom det området.

Ett råd de vill ge är att tänka på vilken typ av kunskap du har att erbjuda för att hjälpa människor. Det är sådant innehåll som sannolikt kommer att nå rätt målgrupp.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll som du du behöver ha på LinkedIn

2. Författaren skriver inom sitt kärnämne.

När du publicerar något på LinkedIn utvärderar plattformen inte bara värdet av ditt inlägg. Den utvärderar nu också dig – och om du är en auktoritet i det du har skrivit om.

Det som hjälper LinkedIn är med den informationen vi har på våra profiler. Med den kan de se till att rätt innehåll visas för rätt personer.”

Roth ger ett exempel:

”Han har ingen bakgrund i geologi, så vad skulle hända om han skrev på LinkedIn om hur man blir en stor geolog?

”Det är värdelöst, för jag vet inte vad jag pratar om”, säger han. ”Så om jag lägger upp det där, så har LinkedIn en skyldighet att säga,” Hej, det här är inte innehåll av högsta kvalitet, då har ingen av kompetenserna inom detta område, och vi har inte sett honom få framgång med geologiskt innehåll tidigare”.

3. Inlägget har meningsfulla kommentarer.

Tidigare förstärkte LinkedIn inlägg som fick många kommentarer. Som ett resultat skapade vissa användare grupper för att få ett snabbt engagemang. Engagemang pods, eller gillacirklar har en överenskommelse om att snabbt gilla och kommentera varandras inlägg, detta för att öka engagemanget och därmed synligheten.

Det vill LinkedIn stoppa.

Nu belönas inlägg som får meningsfulla kommentarer. Det innebär att folk inte bara kan lämna tomma kommentarer – som exempelvis ”bra!” eller ”så sant!” — utan svarar istället på innehållet i inlägget.

LinkedIn överväger också vilka dessa personer är som kommenterar. Är de slumpmässiga personer, eller är de från en viss grupp? Tänk dig till exempel att du postar något om marknadsföring. Om många personer inom marknadsföring kommenterar så ser LinkedIn det som ett positivt tecken.

Om du svarar på kommentarerna på ditt inlägg är det också ett positivt tecken och kan ge inlägget mer uppmärksamhet, säger Roth. ”Vårt system är som ”Det här är en konversation, och folk vill vara en del av den här konversationen. Då visas det för fler människor.”

Det här är en förändring som har pågått ett tag, maj -22 berättade LinkedIn att de sänkte synligheten på inlägg med engagemangsfiske – och nu sänks det ytterligare.

4. Inlägget har ett perspektiv

LinkedIn använder artificiell intelligens för att klassificera inlägg i olika kategorier – inklusive till exempel om ett inlägg innehåller åsikter och/eller råd. Dels är det ute efter att se om ett inlägg erbjuder generisk information (som är mindre belönad) eller är beskrivit från författarens perspektiv och insikter (vilket är mer belönat).

Relaterad artikel: Framgångstipsen som hjälper dig skapa bra innehåll till LinkedIn

Hur LinkedIn tror att framgång ser ut

Roth och Xiong vet: Vissa människor vill ha många likes och följare på LinkedIn. Det kan vara ett användbart sätt att bygga varumärke och kan leda till fler affärer.

Men de vill att användarna ska tänka annorlunda. Istället för att bara nå massor av LinkedIn-användare vill de att du ska nå rätt personer.

Han säger att det är bra att tänka på LinkedIn som en digital version av arbetsplatsen, där det finns många team med många individuella samtal. Ingen enskild diskussion är relevant för varje person i varje team – precis som inget enskilt innehåll ska vara relevant för alla på LinkedIn.

”Det är väldigt sällsynt att någon ställer sig upp med en megafon och skriker till hela kontoret och alla säger ”bra, jag vill höra mer från den här personen som skriker på oss med den här megafonen”, säger Roth. ”Så, om saker och ting inte går viralt på arbetsplatsen, borde det inte bli viralt på LinkedIn.”

Sammanfattning av LinkedIn’s ändrade algoritmer

De uppmuntrar värdefullt innehåll.
Icke-professionellt innehåll, särskilt inlägg vars syfte bara är att lura algoritmen, belönas inte längre lika mycket.
När du postar är det mer troligt att dina följare kommer att se dina inlägg.
LinkedIn vill lyfta fram expertkunskap och råd.
Virala inlägg är inget som belönas av LinkedIn.
Längre kommentarer kommer att belönas och korta kommentarer kommer att rankas ner.
LinkedIns tittar både på användarens profil och ämnet/typ av innehåll för att avgöra om det är relevant för författarens följare.

LinkedIn gör alltså som andra sociala medier och fokuserar mer på intressegrafen.

De vill bli bättre på att kategorisera innehåll i relevanta ämnen, för att sedan visa det för fler intresserade användare. Det innebär att mer generiska inlägg kommer bli mindre synliga än om du pratar om ditt expertområde. Och ju mer du postar, desto bättre kommer LinkedIn teoretiskt att kunna förstå vem du är, vad du gör och vem som vill se dina inlägg.

Det är en logisk och potentiellt fördelaktig uppdatering, men hur bra LinkedIns system är på att straffa de som fuskar gällande engagemang och lyfta mer relevant innehåll återstår att se.

Att filtrera medlemmar i aktuella segment kan vara ett sätt att göra detta på. Och om LinkedIns system kan få det rätt, kan det förbättra relevanta kontakter och exponering, även om du faktiskt får en lägre räckvidd som ett resultat.

Och de verkar göra något rätt. LinkedIn säger också att det såg en 42% ökning av innehåll som delas mellan 2021 och 2023, och en 27% ökning av totalt sett innehåll. Med över 930 miljoner användare och rekordnivåer av engagemang fortsätter LinkedIn att öka.

Hur som helst, detta är vad LinkedIn strävar efter att uppnå, vilket kan hjälpa dig att få bättre effekt på LinkedIn.

Källor & fördjupning

Artikel Entreprenuer, Artikel Social Media Today, Podcast Problem solver, Entreprenaur

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Bästa sättet att lyckas på LinkedIn 2023 [Infograf]

2023/05/14/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Bästa sättet att lyckas på LinkedIn 2023 [Infograf]

Letar du efter ett sätt att öka din räckvidd på LinkedIn och maximera effekten av ditt innehåll?

Mitt i det föränderliga sociala medie-landskapet fortsätter LinkedIn att öka. I varje rapport som Microsoft släpper framgår det att det är rekord på rekord gällande engagemanget på LinkedIn. Och det har visat sig vara värdefullt för användarna som fortsätter att öka.

Tusentals personer registrerar sig på plattformen varje dag och LinkedIn har ökat med 80 miljoner nya medlemmar under det senaste året. Det innebär att det finns en stor potential för dig att nå en bred målgrupp för dig själv, eller ditt företag, med nischade samtal och ämnen.

Relaterad artikel: LinkedIn passerar 930 miljoner medlemmar

Utgå från infografen och lyckas bättre på LinkedIn

Genom att du utgår från infografen kan du lyckas bättre på LinkedIn. Den är byggd på en rapport utförd av LinkedIn-experten Richard van der Blom förra året och nu har Creativity and Innovation Network publicerat några nya rön med viktiga rekommendationer för algoritmerna på LinkedIn. Den är baserad på en analys av 2 000 inlägg som är publicerade på LinkedIn mellan februari i mars i år (2023).

Relaterad artikel: Så fungerar algoritmerna på LinkedIn

Infografen nedan kan hjälpa dig att bygga en effektivare marknadsstrategi för LinkedIn – du kan läsa mer om deras LinkedIn-tips här.

Några viktiga punkter för att lyckas på LinkedIn 2023

I infografen framgår många bra punkter och tips för hur du kan lyckas på LinkedIn. Och det påverkar också beroende på vilket innehåll du publicerar. Här är fyra exempel på hur du kan få högre engagemang i dina inlägg.

Här är sex viktiga punkter från infografen:

Text mellan 1200 och 1800 tecken.
Tagga max än 15 konton per inlägg.
Max 10 emoji per inlägg. Max 4 per rad.
Svara på kommentarer inom 12 timmar.
Skapa engagemang inom de första 90 minuterna.
Låt bli att redigera ditt inlägg de första 10 minuterna efter publiceringen.

Testa dig fram och se vad som fungerar för dig och din målgrupp. Kom ihåg att du mäter det som är rätt istället för det som är lätt.

Källor: Inlägg LinkedIn Dominique Hoppe Social Media Today

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Algoritmer på LinkedIn – det här behöver du veta

2022/11/20/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Algoritmer på LinkedIn 2022 – så fungerar det

Algoritmer på LinkedIn har egentligen bara en enda uppgift, att du får se så bra innehåll som möjligt så du spenderar mer tid på LinkedIn (eller i andra kanaler). LinkedIn’s algoritmer på bygger främst på den sociala grafen medan på TikTok är det främst intressebaserat som styr. Det innebär att du får mest se innehåll från dina kontakter på LinkedIn men på TokTok får du se video på video, inom samma ämne, oavsett vem som har postat innehållet. Och allt styrs av algoritmer, vilket du delvis kan påverka. Så vad ska du tänka på och vad ska du låta blir att göra? Det får du reda på här och längst ner får du även en sammanfattning samt några do’s and dont’s gällande LinkedIn’s algoritmer.

Redan nu vill jag säga två saker:

Algoritmerna ändras ständigt.
Sluta tänk på att du ska göra det perfekta inlägget.

Alla siffror och information i den här artikeln kommer från Richard van der Bloom’s rapport och jag har fått godkänt av honom att översätta och använda informationen. (länkar finns längst ner). Rapporten som nyligen har publicerats bygger på en analys av nästan 10.000 inlägg.

Oavsett vad du tänker efter du har läst den här är det viktigt att du själv sätter dig in i hur LinkedIn fungerar och om det här verkligen stämmer för dig och din målgrupp. Det innebär att du måste våga testa dig fram och såklart mäta och följa upp.

5 nyheter för LinkedIn’s algoritmer

När jag först läste igenom den 57-sidiga rapporten fann jag inget som direkt överraskade mig. Dock är intresset stort, på min livesändning, som du kan se i efterhand, deltag 218 personer och med över 400 kommentar visar det att många vill lära sig mer om LinkedIn. Och såklart fanns det några nyheter, häng med här!

99.9% har fått sänkt räckvidd.
Du kan se samma innehållsskapare flera gånger i flödet, dvs under samma session/scrolltid.
Högre räckvidd till aktiva innehållsskapare med stor följarskara.
Dwelltime har fått minskad effekt men det är fortfarande viktigt.
Innehållskapare får en ökad tillväxt.

Min rekommendation: När fler blir aktiva på LinkedIn sänks räckvidden, det är inget konstigt och har skett i andra sociala medier. Tänk på Facebook för 7-8 år sedan som då hade en bra organisk räckvidd, idag är den organiska räckvidden på Facebook obefintlig. Högre räckvidd och tillväxt för aktiva innehållskapare stämmer väl överens med ”creator economy” och att LinkedIn satsar på program för just innehållsskapare.

Ju bättre innehåll du får se, desto mer tid kommer du att spendera på LinkedIn. Men att få se samma innehållsskapare överraskade mig, det ska bli intressant att följa upp och se hur det faktiskt ser ut. Än så länge är det inget som jag har sett i mitt flöde. Det innebär också att vi som kontinuerligt skapar innehåll behöver variera både format och kontext.

Relaterad artikel: Så fungerar dwelltime

Skillnader i algoritmerna på LinkedIn 2022 – 2020

Under 2022 har LinkedIn visat dig fler inlägg med bilder, dokument och annonser. Textinlägg är fortfarande populära men har minskat något, precis som video. Ännu en gång sänks räckvidden för inlägg med externa länkar och polls. Även nyhetsbrev har fått sänkt synlighet vilket jag har märkt tydligt på mitt nyhetsbrev.

Bild från Just Connecting

Det var faktiskt anledningen till att jag pausade mitt nyhetsbrev på LinkedIn. Antal prenumeranter har ständigt ökat och har nu passerat 9000 men både engagemangsgraden och antal visningar minskade.

Relaterad artikel: Siffror och statistik för LinkedIn

Bästa formaten på LinkedIn

LinkedIn har en uppsjö med format och när jag utbildar i LinkedIn upplever jag att merparten använder antingen länkar eller bilder. Enligt rapporten fungerar följande format bäst:

Dokument (pdf) – 2.2 till 3.4x högre räckvidd
Polls – 2.1 till 2.9x högre räckvidd
Karusell (nytt format) – 1.8 till 2.3x högre räckvidd
Text med flera bilder – 1.2 till 1,6x högre räckvidd

Format som ger lägre synlighet

Video – 0.5 till 0.8x av genomsnittlig räckvidd
Länkar – 0.4 till 0.5x av genomsnittlig räckvidd
Nyhetsbrev -0.2 till 0.9x av genomsnittlig räckvidd
Flera länkar i ett inlägg – 0.2 till 0.4x av genomsnittlig räckvidd
Artiklar – 0.1 till 0.2x av genomsnittlig räckvidd

OBS! Formaten här ovanför har jämförts med ett inlägg med en bild och text, tänk på att visningar på formaten räknas på olika sätt.

Relaterad artikel: Att länka eller ej i inlägg på LinkedIn

Min rekommendation: Det är viktigt att testa dig fram och se vad som fungerar för din målgrupp men en viktig sak är att formaten mäts på olika sätt vilket även poängteras i rapporten. Och att det är fokus på visningar och räckvidd. Ett bra formaterat dokument med STOOOR text fungerar oftast bra på LinkedIn och trots att polls ännu en gång har fått sänkt räckvidd fungerar de helt ok. Att video har hoppat ner förvånande mig eftersom andra rapporter säger tvärtom.

På bilden nedanför ser du ett exempel på ett dokument som jag har publicerat på LinkedIn. Lättast är att du klickar dig in på LinkedIn för att se hur det ser ut då inbäddade dokument ser sådär ut :).

Enligt LinkedIn ger videos och livesändningar ett högt engagemang. Och enligt en stor undersökning (108.206 inlägg) från Social Insider, framgår det att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning.

Så även om video, enligt den här rapporten, har fått lägre synlighet ska du fortsätta med videos. En video visar ofta en autentiskt och genuin sida av dig. Och genom att du textar dina videos ökar synligheten och engagemanget med upp till 35%.

Relaterad artikel: Använd mer video på LinkedIn

Det framgår även att inlägg med selfies ger 3x högre synlighet. Ja, en ”icke-perfekt” bild tagen med mobilen ger ett högre engagemang men enligt en nyligen avslutad undersökning svarade 50% att selfies ska tillbaka till Instagram. Ännu en gång behöver du fundera på vem du vill nå och när/hur det är bäst med selfies i dina inlägg.

Dina aktiviteter påverkar

På LinkedIn påverkar dina aktiviteter ditt flöde. Fortfarande är det en del som klagar över ett dåligt, Facebook-liknande flöde, men då behöver du själv ta tag i detta. Genom att du aktivt väljer att kommentera och engagera dig i inlägg och ämnen som intresserar dig så kommer du få se mer av det framöver. När du kommenterar ökar chansen att du får se den personen i ditt flöde med hela 70%. Tittar du på videos, då får du se fler videos. Och gillar du dokument och gärna svajpar igenom dessa, då kommer du få se fler dokument. Och har du en ny kontakt, då kommer du till en början se mer av den i ditt flöde.

Relaterad artikel: Därför ska du kommentera mera på LinkedIn

Engagemang styr synligheten på dina inlägg på LinkedIn

Det har alltid varit viktigt att få ett snabbt engagemang på dina inlägg, gärna så snabbt som möjligt. I Richard’s rapport framgår det att de första 90 minuterna är kritiska, men ju snabbare du får ett engagemang, desto bättre. Engagemanget du får ligger till grund för hur bra ditt inlägg kommer att gå.

Det är också viktigt att du svarar på kommentarerna, helst inom 1 timme. Ditt mål bör vara att vilja ha en dialog med dina följare men fortfarande ser jag, framför allt företag, som bara vill basunera ut sina inlägg med inifrån-ut-tänk, istället för tvärtom.

Du kan välja att engagera dig på olika sätt i inlägg, gilla, dela och kommentera, där kommentarer är bäst. Och om du kommenterar på ditt egna inlägg efter 24 timmar kan det få en ny boost och få synlighet igen. Dessutom framgår det att det är den första interaktionen som räknas, så kommentera mera helt enkelt!

Publiceringsfrekvens och tider

Att ha en kontinuerlig närvaro är så viktigt. Det känns som om jag har tjatat om det i flera år 😅. I ett flertal inlägg som jag har postat på LinkedIn har du kunnat läsa om varför kontinuitet är viktigt. Först och främst behöver du utgå från dig själv och dina resurser. En bra frekvens är 2 inlägg per vecka men kan du posta 3 är det ännu bättre – om du har en hög kvalitet på dina inlägg. Det framgår även i rapporten att om flera inlägg på rad får dåligt engagemang, då får du sänkt räckvidd på kommande inlägg. Och postar du för ofta, inom 18 timmar, så minskar synligheten på dina inlägg med mellan 15-30%.

Börjar du nu fundera på hur du kan göra det PERFEKTA inlägget? Då är mitt råd att låta bli, ta med dig några av de viktigaste punkterna och kör igång, annars blir du aldrig färdig med att posta.
Kom ihåg, GEMO – good enough, move on.

Och om du postar för sällan, eller gör ett längre uppehåll så sjunker synligheten med 30%.

Det här märkte jag själv i somras. Under semestern i Italien bestämde jag mig för att minska antal inlägg och tiden jag la ner på LinkedIn. I statistiken syntes det tydligt och det tog nästan 1,5 månader innan jag var upp i min vanliga nivå.

När det gäller tider så variera det beroende på vilka rapporter du läser. De flesta är överens om att morgonen är bäst men där tiden varierar mellan 7-10. Här är det viktigt att du testar dig fram!

Lyssna på LinkedInpodden för att veta mer om hur ofta och när du ska publicera på LinkedIn.

När och hur ofta ska du publicera LinkedIn?

Algoritmer för företag på LinkedIn

Flera saker som nämns ovan gäller även för företag men det som framgår är att även företag behöver kommentera och engagera sig i andras inlägg. Även om medarbetarna bidrar till synligheten ger engagemang från icke anställda högre effekt och påverkar synligheten mer.

Frekvensen för företag är 4-5 inlägg per vecka vilket stämmer med LinkedIn’s rekommendation. Men kom-ihåg, kvalitet slår alltid kvantitet. Och publicerar du färre än 2 inlägg per vecka, då sjunker tillväxten med 50%.

När det gäller innehåll som fungerar bra för företag är det följande:

Personligt och storytelling, dvs visa kunder, medarbetare och informella aktiviteter.
Employer branding, vilka förväntningar och möjligheter har/ger företaget.
Thought leadership, längre artiklar, white papers och e-böcker.

Thought leadership kräver en tydlig riktning och är bra att arbeta med, men det kräver ofta mer än vad du/företaget tror.

Guide: Så blir du en trovärdig tankeledare (thought leader) på LinkedIn

Skaparläge på LinkedIn

På din profil kan du välj att ha igång skaparläge, det rekommenderas om du frekvent postar inlägg, minst 2 inlägg per vecka. Det sker två viktiga saker på din profil:

Du får följ som primär knapp.
Din profil får ett annat utseende.

Om Creator Mode/skaparläge bidrar till att uppnå dina mål beror på ett antal faktorer.

Personer med skaparläge aktiverat får i genomsnitt 15–35 % mer räckvidd.
Följare (och de som klickat på klockan) kan se ditt innehåll i flödet direkt efter publicering. Utan skaparläge är detta begränsat till endast dina kontakter.
Antal följare växer snabbare än kontakter baserat på hur ofta du publicerar.

Relaterad artikel: Så fungerar skaparläge på LinkedIn

Fler saker som påverkar kopplat till LinkedIn’s algoritmer

En riktigt bra nyhet är att LinkedIn endast belönar 12-15 likes per session. Anledningen är att de ännu en gång vill göra något åt de som fuskar och använder sig av engagement pods. Det här är jättebra eftersom de som är med i ”gilla-cirklar” knuffar undan ditt, mitt och andras inlägg som vi kämpar med att få ut.

Några enkla saker som ger en högre synlighet

Använd 3-5# per inlägg.
Skriv mer än 4 rader text.
Var alltid på LinkedIn när du publicerar.
SSI över 70 ger ökad synlighet med upp till 25%.
Kommentera på 3 inlägg i samband med att du publicerar.
Skaparläge kan ge högre synlighet – om du publicerar minst 2 inlägg per vecka.

Låt bli att:

Publicera för ofta.
Redigera dina inlägg.
Kommentera dina egna inlägg först.
Använd flera tomrader när du skriver texten.
Tagga mängder med personer, om de ej svarar sänker det räckvidden.

Andra saker som ger minuspoäng är bl.a om någon avföljer dig, tar bort sin tagg eller om någon rapporterar, eller blockerar dig.

Relaterad artikel: Så fungerar SSI, social selling index

En sista påminnelse:

Det handlar inte om att lära sig allt om algoritmen utan att välja det viktigaste. Algoritmerna ändras hela tiden och därför är det viktigt att du testar dig fram och ser vad som fungerar för din målgrupp.
Det handlar om att förstå att vi gör affärer med människor. En mänsklig bild bygger trovärdighet, när du gör det bra online, leder det ofta vidare långt utanför LinkedIn.

Källa: Richard van der Bloom’s rapport

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn ändrar algoritmer – sänker inlägg med engagemangsfiske

2022/05/08/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn ändrar sina algoritmer – sänker inlägg med engagemangsfiske

LinkedIn fortsätter att öka och rapporterar gång på gång rekordnivåer av både antal sessioner och engagemang. Och under de senaste två åren har LinkedIn hört att konversationerna har förändrats.

Men som alltid, där det finns möjligheter till uppmärksamhet, finns det också ”fuskare”, dvs personer som letar efter sätt att använda algoritmerna för att maximera sin egen synlighet.

Många har som KPI att mäta engagemanget och en högre exponering kan ge dig större varumärkeskännedom. Men när ”alla” gör samma sak, kan det bli lite för mycket. Det är på grund av detta LinkedIn nu ändrar algoritmerna för att sänka synligheten på inlägg som fiskar efter engagemang.

LinkedIn vill att du ska få en bra och engagerad upplevelser vilket innebär flera nyheter kopplat till algoritmerna men även nya sätt där du själv kan påverka ditt flöde.

Allt styrs av algoritmerna men du kan delvis på verka ditt flöde själv. Det innebär att du precis som tidigare, behöver vara aktiv i de personer vars inlägg som du vill se mer av.

Följande ändringar gör LinkedIn i sina algoritmer

Du kommer få fler alternativ för att signalera vad du inte är intresserad av. Om du ser innehåll i ditt flöde som är irrelevant eller ointressant för dig, klicka på ”Jag vill inte se det här” på inlägget. Genom att du klickar på de tre magiska prickarna kan du berätta för LinkedIn att du vill slippa se inlägg från en person, ett ämne eller om det är något som du tror går emot LinkedIn’s policy.

LinkedIn testar även i USA att du kan välja bort politiskt innehåll i ditt flöde. Baserat på feedbacken som kommer in kan de utveckla funktionen och utöka den till fler regioner och språk.

Det här kommer du få se mer av i ditt flöde på LinkedIn

LinkedIn vill visa dig Inlägg som sätter igång konversationer och engagerande diskussioner. Bl.a innebär det inlägg som är användbara för din karriär och utveckling. Följande kommer du få se mer av:

Uppdateringar som är viktiga från ditt nätverk

Att du kan hålla dig uppdaterad på ditt nätverk är en viktig del av flödet, men det betyder inte att du behöver (eller vill!) se alla aktivitet från varenda en av dina kontakter. Troligtvis får du inget värde av att se en kontakts kommentar på någon annans inlägg om ett jobbbyte – om du inte känner den andra personen. Därför kommer LinkedIn att visa dig en mer riktad aktivitet från ditt nätverk, och där det är mer sannolikt att du också deltar i konversationen.
Nyheter och insikter från personer du vill lära dig av

LinkedIn har också hört att du bryr dig om, eller vill se mer av personer som är utanför ditt nätverk. Dvs personer som du inte känner personligen. Dessa är tankeledare, branschexperter och innehållsskapare som pratar om saker som är relevanta för din karriär eller ditt dagliga arbete. Därför ger LinkedIn dig fler sätt som du kan följa personer på, under hela flödesupplevelsen. Det innebär att du kommer få ser mer från de personer som du har sagt är viktiga för dig.

Relaterad artikel: Guide: så blir du en trovärdig tankeledare på LinkedIn

Ett mer autentiskt och användbart flöde pga LinkedIn’s nya algoritmer

I ändringen av LinkedIn’s algoritmer innebär det att du får se mindre av vissa saker. För det första säger LinkedIn att folk inte gillar inlägg som fiskar efter engagemang vilket de kommer sänka synligheten på.

We’ve seen a number of posts that expressly ask or encourage the community to engage with content via likes or reactions – posted with the exclusive intent of boosting reach on the platform. We’ve heard this type of content can be misleading and frustrating for some of you. We won’t be promoting this type of content and we encourage everyone in the community to focus on delivering reliable, credible and authentic content.”

Dessutom framgår det tydligt i användarreglerna att du varken får lura algoritmerna eller använda botar för att lägga till, eller ladda ner kontakter, eller skicka meddelande.

Relaterad artikel: Misstagen du ska undvika med ditt innehåll

Några av uppdateringarna är:

LinkedIn minskar synligheten av lågkvalitativt innehåll

LinkedIn har sett ett antal inlägg som uttryckligen ber om, eller uppmuntrar nätverket att engagera sig i innehåll via gilla-markeringar eller reaktioner – publicerade med en enda avsikt, att öka räckvidden på plattformen.Enligt LinkedIn har många sagt att detta är både missvisande och frustrerande och de komme att sluta lyfta dessa inlägg. Istället kommer de att uppmuntra dig att engagera dig i tillförlitligt, trovärdigt och autentiskt innehåll.
Håll konversationerna säkra

De arbetar ständigt för att säkerställa att innehållet som du ser i ditt flöde tillför något. När du är på LinkedIn ska du få den bästa möjliga upplevelsen. Det innebär att LinkedIn vidtar åtgärder mot innehåll och personer som bryter mot deras policies.
Bättre filtrering för polls / undersökningar

Flödet har översvämmats av polls, det vill säga undersökningar. Jag har själv sett hur personer har använt dessa för att få stor synlighet i flödet. Hädanefter kommer LinkedIn bara att visa dig de som är användbara och relevanta. Det innebär att du kommer få se färre omröstningar från personer som du inte känner och fler från dem som du är benägen att interagera med från ditt nätverk.

Som alltid kan du förbättra ditt flöde genom att du klickar på de magiska tre prickarna. Använd den funktionen när du ser innehåll i ditt LinkedIn-flöde som inte är relevant eller intressant för dig.

Summering av LinkedIn’s uppdaterade algoritmer

Det framgår tydligt att LinkedIn ogillar inlägg som fiskar efter engagemang. Visst kan det tillfälligt stärka din synlighet men fån och med nu kan du alltså bli straffad för detta. LinkedIn kommer även att minska på antal aviseringar och istället ge dig mer relevanta avisering från de personer eller ämne som du är intresserad av. Även i tidigare uppdatering av LinkedIn’s algoritmer framgår det att de vill skapa en så bra upplevelse som möjligt för dig. Och ännu en gång har de tittat på hur Facebook har hanterat liknande problem med engagemangs-fusk.

Det ska bli intressant att se hur bra LinkedIns algoritm kommer förstå dina intressen och avisera dig för de mest relevanta uppdateringarna baserat på dessa parametrar.

För mig och många andra är dessa ändringar välkomna. Jag menar, omröstningarna började gå till överdrift och fick ofta ett högt engagemang. Nu har redan synligheten för polls sänks och resterande ändringar kommer att ske inom kort.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn’s blogg

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Att länka eller ej i inlägg på LinkedIn

2022/02/13/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Länkar du i inlägg på LinkedIn?

En återkommande fråga jag får är om det är bra eller dåligt att länka i ett inlägg på LinkedIn. Det finns flera saker som påverkar detta och om du vill klappa algoritmerna på LinkedIn medhårs behöver du fundera på om du ska länka i dina inlägg, och hur.

Vad händer när du länkar i dina inlägg?

På LinkedIn kan du posta en länk på tre olika sätt.

Posta länken direkt i inlägget
Redigera inlägget och lägga till länken
Skriv i inlägget, ”länk i första kommentaren” och skriva en egen kommentar med länken
Lägga länken på bilden eller videon (släpptes hösten 2022, borttagen juni -23)

Relaterad artikel: 9 vanliga frågor om LinkedIn

Är något av dessa alternativ bättre eller är alla dåliga?

Troligtvis känner du till att länkar i ett inlägg ger lägre räckvidd. Men hur ska du egentligen göra?

Självklart vill du ha trafik till hemsidan.
Men när jag utbildar säger jag att 2022 behöver du lära dig hur LinkedIn fungerar och kräma ut det bästa ur plattformen. När du använder en länk så gör du tvärtom.

Kanske du tror att du har kommit på världens bästa lösning genom att lägga länken i kommentaren men ledsen att säga det, svaret är nej. Jag O-gillar verkligen länk i kommentarerna, främst av tre anledningar.

LinkedIn visar *inte* alla kommentarer och när någon delar ditt inlägg följer ingen länk med.
Det är enkelt för LinkedIn att mäta att du antingen redigerar inlägget och/eller lägger första kommentaren själv. Nu sägs det att båda dessa påverkar inläggets synlighet.
Engagemanget brukar bli lägre. Inte bara för länken utan hur ofta har du gått tillbaka till exakt samma inlägg och kommenterat – efter du har klickat på en länk?

Dessutom visas kommentarerna efter hur populära de är vilket gör att det är upp till läsaren att hitta till första kommentaren. Och när en kommentar får stor spridning lyfts den extra av LinkedIn.

Kommentarerna sorteras utifrån dig

Att kommentera på inlägg är viktigt, vilket jag poängterar i den här artikeln, kommentera mera. Det boostar både dig och innehållskaparen. Genom att du har en stark närvaro kan du få kommentarer som blir mycket synliga. Kommentarerna sorteras utifrån dig och dina intressen vilket gör att en länk i första kommentaren sällan blir synlig.

Svara på den här frågan innan du postar ett inlägg på LinkedIn med en länk

Kan jag använda något av alla de format som finns och på så sätt maximera kraften på LinkedIn?

Det finns ganska många format på LinkedIn som du kan använda för att få ut ditt budskap. Exempelvis kan du skriva nyhetsbrev och där kan du ha både bilder, videos, länkar och använda H1, H2 och fetstil.

Sammanfattning att länka eller ej på LinkedIn

Jag förstår att både du, jag och andra på LinkedIn både vill ha räckvidd, och behöver länka då och då, men välj då inlägg där du verkligen måste/vill länka och använd kraften i LinkedIn på de andra inläggen.

Givetvis är det fler saker som påverkar. Algoritmerna på LinkedIn styrs av snabbt engagemang, kommentarer, dwell time (uppehållstid), dina aktiviteter, och mycket mer.

Kommer du minska på antal länkar på LinkedIn?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

9 vanliga frågor om LinkedIn

2021/12/12/2 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

9 vanliga frågor om LinkedIn

Varje vecka får jag runt 100 meddelande på LinkedIn. Det är allt från vanliga frågor, till förfrågningar på uppdrag och nätverkande. Men det är ett antal frågor om LinkedIn som ofta återkommer och de har jag sammanställt här i detta inlägget.

Nedan är några vanliga frågor om LinkedIn

#1 Hur viktigt är det att vara aktiv på LinkedIn?

Att vara aktiv på LinkedIn är viktigt. Genom att du är aktiv ökar chansen betydligt till att du får större synlighet. Du kan vara aktiv på följande sätt:

Gilla inlägg
Dela inlägg
Kommentera inlägg
Publicera egna inlägg

Vad du gör beror på din nivå, tiden du har att lägga på LinkedIn och ditt mål. Men att kommentera inlägg är väldigt viktigt. LinkedIn lyfter kommentarer i flödet och ofta har jag råkat ut för att en av mina kommentarer lyfts och kan få fler likes än själva huvudinlägget. Dessutom testade jag i somras att minska på tiden jag la på LinkedIn vilket innebar att antal profilbesök snabbt sjönk. Har du ont om tid men ändå få synlighet på plattformen rekommenderar jag att du lägger till på att kommentera inlägg och gärna 2-3 meningar. Väv in din kunskap så lyfter du både dig själv & innehållskaparen.

#2 Engagemanget i inläggen på LinkedIn sjunker, vad gör vi?

Att engagemanget sjunker i inlägg är inget konstigt. Tråkigt, ja men det är något som du och alla andra måste vara beredda på. Ju fler aktiva personer och företag det blir på LinkedIn desto svårare blir det att nå ut. Det handlar om att verkligen förstå plattformen, att lära dig använda de tips & tricks som finns, utan att lura algoritmerna, samt publicera bra innehåll.

På företagssidan finns flera funktioner som du kan använda för att ta hjälp av medarbetarna. Dessa bör du använda så ofta du kan.

Gå igenom statistiken på dina inlägg och titta på följande:

Vad har fungerat bra?
Vilket format har du använt
Vad pratar du om i själva inlägget?
Vilken dag och tid har du postat det?
Vilket innehåll resonerar med din målgrupp?

Med dessa svaren & datan kan du göra det bästa av ditt innehåll och tydligt se vad din målgrupp tycker bäst om.

#3 LinkedIn släpper många nyheter, hur håller jag mig uppdaterad?

Här på bloggen fångar jag i stort sett upp alla nyheterna som LinkedIn släpper. Jag skriver om det i mitt månatliga kunskapsbrev, i inlägg på LinkedIn och pratar om det i LinkedInpodden. Genom att du följer mig kommer du hålla dig uppdaterad i LinkedIn.

Senaste nyheterna är bl.a nyhetsbrev, fler funktioner till live & evenemang samt nya funktioner till företagssidan.Här är snabblänk till bloggen där du hittar alla LinkedIn’s nyheter.

Varannan vecka skriver jag en artikel i LinkedIn’s funktion nyhetsbrev. Gör som ca 7500 andra, prenumerera!

#4 Vilka vanliga misstag gör säljare på LinkedIn?

Det här är en favoritfråga som jag ofta får. Bara för att vi är på LinkedIn så tror en del säljare att du kan göra helt annorlunda än verkligheten. De vanligaste misstagen en säljare gör är:

Säljer för tidigt
Skickar ett säljmeddelande direkt efter du har fått en ny kontakt
Använder automatiska verktyg där meddelandet blir helt fel
Tror LinkedIn funkar helt annorlunda än sälj IRL
Har ej läst på om personen eller företaget innan ett meddelande skickas
Missar att tänka värde & skapa förtroende med den personen du vill sälja till
Kör spray and pray

Jag har flera gånger fått meddelande av säljare som inte har gjort sin hemläxa. Bl.a har jag fått frågor om jag vill använda video i min marknadsföring eller bli bättre på att generera leads via LinkedIn….. Ehh.

Relaterad artikel: 5 tips på hur du använder LinkedIn för social selling

#5 Ska jag tacka ja till alla på LinkedIn?

Nej! Det här är också en återkommande fråga och varför ska du göra det? Det är ditt nätverk och det är du som bestämmer hur det ska se ut. Däremot rekommenderar jag att hellre fria än fälla men hur kul är det att se inlägg som du är ointresserad av eller en person som spammar flödet med irrelevanta kommentarer? Du bestämmer hur ditt nätverk ska se ut, gör det som känns bäst för dig. Och du kan alltid ändra till ”följ” om du hellre vill ha följare än kontakter på LinkedIn.

Relaterad artikel: Ska du tacka ja eller nej till förfrågningar på LinkedIn

#6 Hur nätverkar jag på LinkedIn?

Först och främst, att nätverka med ditt nätverk är viktigt. Att bara samla kontakter gör sällan någon nytta. Börja prata med dina nya kontakter, utan att sälja. Det fungerar ungefär som IRL men på LinkedIn har du 4 miljoner kontakter att prata med. Du kan lätt hitta nya personer som du vill skapa kontakt med och sedan börja nätverka.

Om det var ett tag sedan du pratade med någon kontakt, testa det här:

Det var längesedan vi pratade, jag såg att….

Till en ny kontakt kan du prova:

Jag ser att du är bra på…. har du tid för en kort digital fika?

Och det viktigaste av allt, tacka! Det här gör faktiskt mig förvånad att så få personer gör det. Att tacka och erbjuda hjälp i retur är ett utmärkt sätt att bygga en djupare relation.

Tack för din tid, jag uppskattar att du tog dig tid att svara/ att få dina råd.
Vad kan jag hjälpa dig med som ett tack?

Relaterad artikel: Vikten av att nätverka på LinkedIn

#7 Ska jag bjuda in alla kontakter att följa företagssidan?

Nej. Precis som när det gäller ditt nätverk behöver du fundera på vilka som ska följa din företagssida. Om du bjuder in personer som är totalt ointresserade av det ditt företag pratar om kommer du få ett lägre engagemang och engagemangsgrad. Bjud hellre in personer som du tror är intresserad av ditt ämne. Du har 100 krediter per månad, vilket innebär att du kan bjuda in 100 personer att följa en sida på LinkedIn. Och om du kontinuerligt postar bra innehåll kommer du få följare som är intresserade av det ditt företag publicerar.

Relaterad artikel: 23 sätt att få nya följare på LinkedIn

#8 Länka i inlägg på LinkedIn, är det bra eller dåligt?

Det här är en av de vanligaste frågorna jag får på LinkedIn, ska du publicera inlägg med en länk, eller utan? Och svaret är, undvik att ha med länkar när du kan och när du måste så har du en länk med. I den här artikeln på LinkedIn beskriver jag olika scenario kopplat till om du ska, eller inte ska länka i inlägg på LinkedIn.

#9) Vad ska jag mäta på LinkedIn?

Du har en mängd saker som du kan mäta på LinkedIn. Men ofta mäts det som är lätt snarare än det som är rätt. Att spåra och mäta dina aktiviteter borde vara en självklarhet, oavsett om du arbetar som marknadsförare och använder företagssidan eller om du använder din profil. Några grundläggande saker du kan mäta på LinkedIn:

Klick
Visningar
Engagemang
Engagemangsgrad
Trafik till hemsidan
Antal leads/förfrågningar

På profilen så kan du också se antal:

Profilbesök
Sökresultat
Kontaktförfrågningar

Visningar hör jag ofta att många mäter men det är sällan det bästa att mäta. En visning av ett inlägg säger egentligen inte så mycket. Du får visningar genom att någon engagerar sig i ditt inlägg. Ju fler som engagerar sig, desto större synlighet får ditt inlägg och visningarna ökar.

Relaterad artikel: Vad mäter du på LinkedIn?

Har du någon fråga om LinkedIn?
Kommentera så svarar jag!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

LinkedIn har uppdaterat sina algoritmer – adderar uppehållstid

2020/05/24/7 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn uppdaterar sina algoritmer med uppehållstid (dwell time)

LinkedIn har uppdaterat sina algoritmer Igen. Nu gäller det att få dina följare och kontakter att spendera mer tid på dina inlägg. När du publicerar ett inlägg går det igenom en granskning där engagemanget påverkar hur bra ditt inlägg kommer gå. Den algoritmen finns kvar men har nu utökats med dwell time, uppehållstid.

Dwell time, eller uppehållstid, innebär att räckvidden kommer att påverkas av hur länge en person stannar vid ditt inlägg. Den nya algoritmen kommer göra att sannolikheten ökar att användare på LinkedIn ska få se mer av de inlägg som de kommer att vilja läsa och engagera sig i.

För dig som arbetar med marknadsföring betyder det att du ska skapa inlägg som inte bara fångar personers uppmärksamhet i flödet, utan att du också behöver hålla kvar dem under en längre tid.

Framöver kommer de mest framgångsrika inläggen inte alltid att vara de som får mest likes, kommentarer och delningar.

Fördjupa dig här: Guide: hur algoritmerna fungerar på LinkedIn. Och i den senaste uppdateringen handlade det om vikten av engagemang och innehåll.

Algoritmer har egentligen bara en uppgift, att se till att du får se så bra innehåll som möjligt när du loggar in på LinkedIn (och i andra sociala medier).

Fördjupa dig om de senaste nyheterna för LinkedIn.

LinkedIn lägger nu till uppehållstid i sina algoritmer, dvs den tid som någon spenderar på att läsa ett inlägg

Uppdateringen är bra för dig som publicerar innehåll av värde. Men det blir även bra för användarna på LinkedIn. Speciellt för de som mest scrollar igenom flödet och som är mer passiva än aktiva. De som kanske varken gillar eller kommenterar speciellt ofta.

Så här säger LinkedIn:

At a high level, each update viewed on the feed generates two types of dwell time. First, there is dwell time “on the feed,” which starts measuring when at least half of a feed update is visible as a member scrolls through their feed. Second, there is dwell time “after the click,” which is the time spent on content after clicking on an update in the feed.

Det innebär att det finns två mätpunkter, i själva flödet och tiden du spenderar efter du har klickat på en uppdatering.

LinkedIn har alltså byggt in uppehållstid (dwell time) i sina algoritmer. Så om du vill maximera räckvidden av dina inlägg på LinkedIn bör du överväga hur du fångar människors uppmärksamhet och håller kvar dem så länge som möjligt.

LinkedIn skriver att de genomförde en rad tester för att avgöra om det fanns en definitiv punkt vid vilken tid som indikerade användarnas intresse – dvs finns det en tydlig generell tröskel där den (korta) uppehållstiden skulle antyda att användaren aldrig kommer att klicka eller engagera sig med vissa inlägg.

LinkedIns ingenjörer såg att det var ganska universellt i alla former av uppdateringar på LinkedIn.

Bild från LinkedIn

Vad är skillnaden mot förut?

Du och alla andra var i grunden beroende av hur beteendet hos ”de konsumenter som aktivt interagerar med innehåll” matade och formade basen för hur LinkedIn’s algoritm valde vilket innehåll du skulle se i flödet.

Man skulle kunna säga att du blev tvingad att se på de TV-program som andra tittare skrek och skrattade åt mest, oavsett dina egna preferenser.

För användare:

Om du är en av dem som konsumerar innehåll passivt, hjälper ditt beteende nu LinkedIn att bättre avgöra och anpassa vilka inlägg du ska få se mer respektive mindre av. Dvs, om du lägger ner mycket tid på att läsa om vissa ämnen eller gärna läser vad vissa personer publicerar – även om du inte ”gillar” eller ”kommenterar” inläggen – kommer algoritmen att visa dig mer av den typen av innehåll i ditt flöde.

För innehållsskapare:

Den här uppdateringen belönar personer som skapar och publicerar äkta substans och värde, dvs innehåll som ger högre uppehållstid, framför skapare av så kallade ”clickbait”. Klick-bete är ett inlägg som på ett avsiktligt sätt lockar dig till att klicka och/eller kommentera på något som inte är särskilt relevant, intressant, nyttigt eller lärorikt. Avsikten är att få till just själva klicket eller den artiga och kanske slentrianmässiga kommentaren. Det innebär att det räknas i statistiken som algoritmen arbetar med vilket gör att inlägget prioriteras upp för visning i flödet.

Publicera bättre innehåll

Du måste alltså nu publicera innehåll med kvalitet som din målgrupp både vill läsa och interagera med. När det gäller strategisk betydelse handlar den här uppdateringen mindre om vad du ska publicera, eftersom du ändå borde lägga ut saker som fångar uppmärksamhet och ger engagemang över tid. Den handlar alltså mer om vad du inte borde göra.

Bild från LinkedIn.

Relaterad artikel: 4 tips på innehåll som du kan publicera på LinkedIn

Passiva användare på LinkedIn

De flesta användarna på LinkedIn är passiva. De scrollar igenom och tittar i flödet utan att engagera sig i någonting. Men när de ser något de gillar stannar de upp och tittar på det, vilket indikerar att det är ett intressant innehåll.

LinkedIn är entusiastiska över kompletteringen av algoritmen eftersom det betyder att ditt och andras flöde blir:

mer anpassat till dina intressen genom bättre tolkning av ditt beteende
bättre när innehåll av kvalitet kommer att nå ut bredare

LinkedIn påpekar att de inte eftersträvar att hålla oss kvar längre på plattformen utan istället vill bidra till en bättre upplevelse med högre kvalitet.

Tidigare var engagemang den viktigaste delen av LinkedIns algoritmer

Tidigare prioriterade LinkedIn inlägg i ditt flöde baserat på interaktioner som gilla-markeringar, kommentarer och delningar. Dvs ju fler som gillar och kommenterar desto fler får se inlägget.

Det finns tre former av engagemang

Reaktioner
Kommentarer
Delningar

Dessa interaktioner kan ge nedströms- och / eller uppströms-effekter.

Ett exempel:

När Alice besöker LinkedIn finns det tiotusentals uppdateringar som potentiellt kan dyka upp i hennes flöde. Ett första pass tillämpar en effektiv och lätt algoritm som rankar och identifierar de bästa uppdateringarna för att visa henne.

Men bland alla dessa uppdateringar, hur finjusteras rankingen för att bestämma den slutliga ordningen?
Dvs vad är det som gör att Alice får se ett visst inlägg?

Om Alice’s kontakt Bob nyligen publicerade ett intressant inlägg, vad avgör var Bobs inlägg kommer att visas i Alice’s flöde?

Vi börjar med antagandet att om Alice skulle se Bobs inlägg och tyckte det var relevant skulle hon klicka på det för att engagera sig med innehållet, författaren eller konversationen.

Specifikt kan hon reagera, kommentera eller dela det vidare. Dessa tre alternativ är vad LinkedIn kallar ”virala åtgärder” som kan ha nedströms- och / eller uppströms-effekter på nätverket. Till exempel kommer en delning att sprida artikeln nedströms, eftersom Alice’s kontakter ser artikeln i deras flöde. Å andra sidan kommer en kommentar från Alice att ha en uppströms-effekt eftersom den ger värdefull feedback till innehållsskaparen (Bob) som kan uppmuntra honom att skriva oftare.

Bakgrund och jämförelse – vad som är viktigt på webbplatser

Uppehållstid. Det är viktigt i SEO. Nu är det viktigt även på LinkedIn.

När det gäller den ranking som utförs av sökmotorer har uppehållstid varit en viktig faktor under lång tid. Det är en etablerad sanning att innehåll på webbplatser ska baseras på att känna till och förstå den ideala kunden. När vi känner till vår ideala kund vet vi vilket innehåll de vill läsa samt vad som kommer att engagera och uppmuntra dem.

Om en person klickar sig vidare från en sökmotor in på ett innehåll och stannar i över 2 minuter klassificeras detta som kvalitetsinnehåll. Dvs ett innehåll som uppmuntrar besökaren på webbplatsen att stanna och interagera.

Sammanfattning

Alla sociala medier anpassar och justerar sina algoritmer. Den här uppdateringen från LinkedIn innebär att intressant och engagerande innehåll kommer att vara viktigt för att få en bra räckvidd. Jag tycker det är ett bra steg och hoppas att inlägg som är klick-bete eller fejkat engagemang via engagement pods / gilla-cirklar kommer att minska. De som nu är i dessa gilla-cirklar kommer alltså att behöva lägga mer tid på andras inlägg vilket även påverkar deras eget flöde.

Det här ser jag som ett steg framåt för att göra LinkedIn ännu mer värdefullt för oss alla.

Här har du alla artiklar som jag har skrivit om LinkedIns algoritmer och här är LinkedIns artikel om de uppdaterade algoritmerna.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

LinkedIn ändrar sina algoritmer (igen!)

2019/06/30/4 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn ändrar sina algoritmer för mer engagemang

LinkedIn har passerat 3,5 miljoner användare i Sverige och är den i särklass största professionella plattformen. Men inte nog med det, LinkedIn har fortfarande en bra organisk räckvidd och deras algoritmer fungerar något annorlunda än andra sociala medier. Det här är den 4:e artikeln som jag skriver om LinkedIn´s algoritmer och den här gången handlar det om engagemang!

LinkedIn släppte i veckan information gällande några av de specifika förändringar som de har gjort i sin algoritm. Framför allt handlar det om att öka dialogen och få en högre aktivitet bland användarna.

När LinkedIn konstaterade att främst topp-användarna fick högt engagemang på plattformen och såg att de som hade färre kontakter vars inlägg för det mesta ignorerades, påbörjade arbetet med att justera algoritmerna. För att förbättra engagemanget bland användarna har LinkedIn omarbetat sin algoritm så att den bättre främjar inlägg från fler användare. Helt enkelt för att uppmuntra diskussion bland fler personer.

Den här förändringen har implementerats och finputsats under ca ett års tid. Kanske har du märkt att LinkedIn favoriserar mer relevant innehåll (dvs ämnen, intressen och kontakter relaterade till dig) i flödet, istället för som tidigare ett större fokus på s.k. virala inlägg.

GUIDE -> Så här fungerar algoritmen på LinkedIn

Inlägg i ditt flöde

Inlägg kan visas i ditt flöde eftersom du har kontakt med eller följer en personen eller sida som publicerade inlägget. Eller för att en kontakt gillade, kommenterade eller delade någon annans inlägg. Du kan också se inlägg från grupper du är med i, hashtags som du följer och evenemang du deltar på. Allt med målet att visa dig det innehåll och de konversationerna som du troligen bryr dig mer om.

Varje gång du öppnar din LinkedIn-app, letar LinkedIn efter nya inlägg från dina kontakter, sidor och hashtags du följer samt de grupper du har gått med – allt så att du kan hålla dig uppdaterad med de senaste konversationerna.

Hur fungerar algoritmerna på LinkedIn?

Tanken med den uppdaterade algoritmen är att uppmuntra till mer aktivitet och göra LinkedIn till en i allmänhet mer engagerande och aktiv diskussionsplats. Det kommer bidra till att medlemmarna kommer tillbaka oftare och ju fler användare som ser mer relevanta inlägg & diskussioner, desto högre närvaro och fler som förhoppningsvis gör inlägg på LinkedIn

I hjärtat sitter en maskininlärningsalgoritm som arbetar för att identifiera de bästa konversationerna för användarna på LinkedIn. Under en bråkdel av en sekund tittar algoritmen på tiotusentals inlägg och rankar de mest relevanta högst upp i flödet. För att kunna fungera i denna skala och hastighet har LinkedIn´s flöde en så kallad ”two-pass architecture”. Det första steget (FPR) skapar ett preliminärt val baserat på förutsedd relevans för flödet. Exempel är uppdateringar från ditt nätverk, jobbrekommendationer och sponsrade inlägg.

Det andra steget (SPR) kombinerar sedan och värderar resultatet från det första steget. SPR skapar en enda, personlig rankad lista. Medan ”FollowFeed” är den dominerande FPR som levererar uppdateringar till ditt flöde från ditt nätverk. Mer än 80% uppdateringarna kommer från FollowFeed, och de uppdateringarna bidrar till mer än 95% av medlemmarnas samtal.

Fördjupa dig: det tekniska bakom algoritmen

De viktigaste punkterna i LinkedIn´s uppdaterade algoritmer

Innehåll som har större sannolikhet att användarna kommer att interagera med kommer att lyftas fram mer. Det innebär personer som du interagerar med direkt i flödet genom kommentarer och reaktioner eller användare som har gemensamma intressen med dig, baserat på din profil.
Inlägg från en person som är närmare ditt egna nätverk och dina intressen kommer att lyftas fram. Detsamma gäller inlägg som behöver mer engagemang och inte om det redan är viralt. Det innebär att algoritmen kommer att lyfta inlägg som har lägre engagemang snarare än de som du vanligtvis ser.
Även inlägg som bjuder in till konversationer och som innehåller saker som uppmuntrar till ett svar kommer att visas mer. Detta i kombination med omnämnande av relevanta personer och hashtags. OBS, var noggrann att du bara nämner personer som du tror är intresserade av att svara, max fem är en bra tumregel.
Inlägg som får kommentarer, dvs att det blir en dialog i själva inlägget, kommer också att lyftas fram.
Inlägg inom en specifik nisch och ämne kommer lyftas fram och breda ämnen får då lägre synlighet. Exempelvis vet LinkedIn att användarna är mer intresserade av att gå djupare in på ämnen de är intresserade av. Återkommande ser de bättre konversationer kring en viss nisch, som exempelvis #performancemanagement än den breda #management.

Varför det är viktigt med engagemang?

Jo, helt enkelt för att engagemang av högre kvalitét lockar fler annonsörer, säger Pete Davies, Head of LinkedIn Feed Product.

Engagemanget bland medlemmar på LinkedIn är rekordhögt och det drivs av det innehåll som delas i flödet.

Relaterad artikel: 4 sätt att skapa inlägg på LinkedIn som ger bättre engagemang

Sammanfattning

Jag tycker mycket av det här låter bra. Återigen har LinkedIn sneglat på Facebook gällande engagemang som premierar inlägg från vänner före varumärken. För att få en bra synlighet handlar det om att få igång samtal i inläggen. Att använda hashtags och tagga relevanta personer kommer också att påverka men jag hoppas att det inte går över styr och personer försöker lura algoritmerna mer än vad vissa redan gör idag.

Äkthet är nyckeln. Det fungerar bättre när användarna på LinkedIn pratar om saker de verkligen bryr sig om, på ett sätt som är naturligt för dem. Genuina konversation kring egna äkta erfarenheter ger bättre och djupare konversationer. Bättre konversation leder i sin tur till en starkare gemenskap och kontakt.

De här ändringarna har pågått under över 1 års tid och börjar gälla nu. Fortfarande är det en del verktyg som jag saknar och hade gärna sett bättre statistik på hur mina inlägg presterar samt möjlighet att skapa evenemang.

Berätta, hur tänker du?
Kommer du ändra det du gör på LinkedIn?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

GUIDE – så här fungerar algoritmer på LinkedIn 2019

2019/03/10/7 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Så här fungerar algoritmer på LinkedIn

Jag har tidigare skrivit om LinkedIns algoritmer och hur du får bättre räckvidd utifrån den informationen som LinkedIn själv har delat med sig av. Algoritmerna ändras ständigt och det som tidigare har fungerat bra får idag en sämre effekt. Men LinkedIn är ett av de mest öppna sociala medier som har berättat hur deras algoritmer fungerar.

Om jag tittar på exempelvis Facebook har LinkedIn inte varit så kontroversiella. Som du säkert känner till sänkte Facebook räckvidden för alla företagssidor förra året.

Här hittar du den senaste artikeln om algoritmer på LinkedIn, som nu premierar bl.a hashtags.

GUIDE – LinkedIn algoritmer

I september 2016 anklagades LinkedIn för att visa fördel till män över kvinnor när man letade efter kandidater via sökfunktionen. Mars 2017 publicerade LinkedIn ett blogginlägg som inkluderade ett diagram över hur de bekämpar spam. I det inlägget berättar LinkedIn att de använder både mänskligt granskande av innehåll och dess algoritm för att bestämma kvalitén på innehåll.

Relaterad artikel: Hur du får bättre räckvidd på LinkedIn med hjälp av algortimer

När ett av dina inlägg börjar få mycket engagemang kommer det att analyseras av människor på LinkedIn som då bestämmer om det är tillräckligt bra för att visas för en bredare publik på plattformen.

Mars 2018 publicerade LinkedIn ytterligare en artikel, ”A Look behind the AI”, som beskriver hur det styr LinkedIns flöde. Den här ger fler insikter om vad LinkedIns algoritmer värderar. Ingenjörsteamet säger att när du loggar in på plattformen, går LinkedIns algoritmer igenom tiotusentals inlägg och rankar de viktigaste överst.

Det är det här som gör att inlägg lever längre på LinkedIn. Dels för att många som är på LinkedIn inte loggar in lika ofta som i andra sociala medier och när de loggar in får de då se inlägg som LinkedIn rankar högst. Om jag tittar på min statistik över mina inlägg är det ganska vanligt att jag har 3 inlägg som parallellt går bra. När någon kommenterar inlägget får det en ny skjuts. Det här beror på att inlägget är läsvärt enligt LinkedIn och har passerat de första stegen i algoritmen.

Därefter använder LinkedIn tusentals signaler för att bestämma och anpassa flödet till dig.

Signalerna sorteras enligt följande

Från dessa signaler sorterar algoritmen på LinkedIn inläggen i tre stora kategorier:

Identitet:

Vem är du?
Var jobbar du?
Vad har du för kompetenser?
Vem är du ”connectad” med?

Innehåll:

Hur många gånger har inlägget visats?
Hur många gånger har inlägget gillats?
Vad handlar inlägget om?
Hur gammalt är det?
Vilket språk är det skrivet i?
Vilka företag, personer eller ämnen nämns i inlägget?

Beteende:

Vad har du gillat och delat tidigare?
Vem interagerar du med oftast?
Var spenderar du mest tid i ditt nyhetsflöde?

LinkedIn säger: By inputting these signals into our algorithms, we are able to generate personalized news feeds for every member and ensure they are having the conversations they need to become more productive and successful.

Det innebär helt enkelt att de aktiviteter du gör på LinkedIn är direkt kopplade till vad du får se mer av.

Tips: Håll ditt nätverk på LinkedIn relevant för den typ av innehåll som du delar med dig av på plattformen. Det kommer att ha en större chans att sprida sig om de flesta av dina kontakter är i samma bransch som dig och värdesätter samma typ av innehåll.

Kunskapsgrafen och föreslagen intressegraf kommer att ändra LinkedIns algoritmer

2016 publicerade LinkedIn en artikel som beskriver deras ”Knowledge Graph”. Den bygger på användarnas jobb, titlar, kompetenser, företag, geografiska platser, skolor m.m.

LinkedIn säger: these entities and the relationships among them form the ontology of the professional world and are used by LinkedIn to enhance its recommender systems, search, monetization and consumer products, and business and consumer analytics.

Förra året tillkännagav LinkedIn ”Interest Graph” som visar relationer mellan medlemmarna och kategorisering av ämnen. Med hjälp av denna blir det möjligt för LinkedIn att mäta och koppla ”medlem-till-ämne”. Exempelvis om du är intresserad av dykning ligger snorkling nära till hands eftersom det relaterar till dykning. Men även vilka av dina kontakter som delar dina intresse.

Relaterad artikel: LinkedIn uppdaterade algortimer för högre engagemang

Det innebär att algoritmen på LinkedIn tillsammans med kunskapsgrafen och intressegrafen kommer att kunna matcha användarna inte bara utifrån sina jobb utan även vad de tycker om.

Detta är en mycket kraftfull algoritm och kanske mer än vad algoritmen på Facebook kan uppnå. Här är även en koppling till nyheten där du kan annonsera på LinkedIn mot intresse. Dessa intresse baseras på dina aktiviteter på LinkedIn, dvs vad du engagerar sig i.

Den virala effekten på LinkedIn är med dina 2:a handskontakter

En fördel med algoritmen på LinkedIn är att den ger ditt innehåll viral räckvidd genom att visa det för dina kontakters kontakter, som engagerar sig i inläggen. Om någon av dina kontakter eller följare engagerar sig i ditt inlägg, antingen genom att kommentera det eller gillar det, kommer algoritmen att visa den kommentaren eller gilla-markeringen för deras 1:a handskontakter, dvs för dina 2:a handskontakter.

Låt oss säga att några kommenterar ditt inlägg, då visar LinkedIns algoritm det för fem av deras kontakter. Så här förstärks alltså innehållet utanför ditt 1:a handsnätverk till dina 2:a och 3:e handskontakter.

Relaterat inlägg: 4 sätt att skapa inlägg som ger högt engagemang

Använd ”Broetry” för att skapa en viral effekt med dina LinkedIn-inlägg.

Om du använder LinkedIn regelbundet har du säkert sett inlägg som har en mening överst, mellanrum, en mening, mellanrum, ytterligare en mening och mellanrum, så kallade ”Broetry”.

Dessa inlägg är ett format som marknadsförare och kunniga inom sociala medier använder.

Det är en korta stycken, ofta enbart en mening, mellanrum och en ny mening. Inläggen är utformade med en berättande ton och väcker ofta, eller innehåller känslor och sociala triggers. Det här fungerar inte för alla men det går inte att förneka att denna typ av inlägg gillas av algoritmen på LinkedIn.

Jag använder det här själv då och då. Det är lite mer krävande för du behöver verkligen få till en bra text. Här är ett exempel som jag har gjort, bara detta inlägget gav 139 likes och 87 kommentarer. Som du vet har dock algoritmerna ändrats och jag ser att dessa inlägg inte ger lika bra effekt som jag fick för drygt ett år sedan. Även vana användare erkänner att de inte alls får samma effekt som de en gång fick på denna typ av inlägg.

Vi vet följande om algoritmer på LinkedIn

Innehåll som håller användarna kvar på LinkedIn premieras före inlägg som innehåller länkar till andra webbplatser.
Innehållet kommer att visas för de mest relevanta personerna i ditt nätverk genom att matcha kompetens, bransch och vem du är kopplad till.
Innehållet kommer att visas för personer som har interagerat med dig på LinkedIn tidigare och som du ofta interagerar med.
Likes, kommentarer och delningar har sannolikt olika viktningar.
Nyckeln till att få ett viralt inlägg är att få algoritmen att visa ditt innehåll till ditt 2:a och 3:e handsnätverk.
När du publicerar ett inlägg visas det endast till en liten andel av användarna för att först mäta inledande engagemang.
Ett inlägg med en inledande mening fungerar fortfarande bra som en viral mekanism.
Innehåll med högt engagemang analyseras av LinkedIns personal och visas eventuellt upp till en bredare publik.

Här kan du se en större bild

Hur räknas interaktioner på LinkedIn? Och kan de påverka algoritmerna?

Interaktioner, dvs gilla, dela och kommentera är väldigt kraftfullt och ett måste för att ditt inlägg ska få spridning på LinkedIn eller faktiskt i alla sociala medier.

De här vägs på olika sätt och är viktigt att ha med i beräkningarna. Exempelvis bidrar kommentarer till en bättre spridning av ditt inlägg. En delning är värd mindre och en gilla-markering hamnar någonstans mitt emellan.

En delning blir i princip som ett nytt inlägg och ur räckviddssynpunkt får det delade (nya) inlägget ingen nämnvärd räckvidd på LinkedIn. Dock ger en delning av ett inlägg andra bra effekter för dig som skapade inlägget, exempelvis:

Ökad räckvidd på ditt innehåll
Ökad trovärdighet
Får nya följare, kontakter och intressenter
Når andra innehållsskapare som kan dela, citera eller skapa länkar till ditt inlägg eller blogg vilket….
Förbättrar SEO

Word-of-mouth (WOM) är, och kommer alltid att vara den mest effektiva formen av marknadsföring.

Så här arbetar du med LinkedIn för att gynna deras algoritmer 2019

Se till att du skapar ett relevant nätverk med LinkedIn-kontakter.

Om ditt nätverk på LinkedIn är fullt av människor från en mängd olika branscher och sektorer, kommer ditt innehåll inte att passa alla. Satsa istället på att ha kontakter som är relevanta för den industrin eller branschen som du befinner dig i. Då har ditt innehåll en större chans att bli tilltalande och delas till ditt 2: a och 3: e handsnätverk.

Engagera dig med personer i ditt nätverk

Var en värdefull person att ha i nätverket. Det blir du genom att gilla/kommentera dina kontakters inlägg samt att du bjuder på din kunskap till ditt nätverk.

Gör hellre inlägg än artikel

Ditt inlägg får en större chans att bli viralt med en statusuppdatering jämfört med en artikel. Det innebär att ett vanligt inlägg får högre synlighet än en artikel. Det beror även på att en artikel räknas först som en visning när någon har klickat på själva artikeln. Detta är överraskande med tanke på Linkedin har fokus på att publicera innehåll och att det är mer tidskrävande att skriva ett blogginlägg. Även om detta kan förändras framöver, är det så här som LinkedIn-algoritmen prioriterar innehåll nu.

Använd ”native” bild och video

Med tanke på att LinkedIn fokuserar på video och även hur andra sociala medier premierar rörligt innehåll antas det att video premieras i flödet.

Blanda ditt innehåll med vanliga inlägg och ”uppdelad” text

Även om broetry fortfarande fungerar, ger det inte så viral effekt som det en gång gav. Dock får mina inlägg med enbart text väldigt bra effekt. Du behöver variera dina inlägg och mixa text, bild och video. Bestäm dig för vilket innehåll du ska dela och när.

Utgå från 80/20 regeln

De flesta personer och varumärken föredrar att använda sociala medier för att driva trafik till en ägd kanal som en webbplats eller en blogg. Nu är det allt svårare att göra det eftersom algoritmerna prioriterar innehåll på plattformen över externa länkar. Men LinkedIns algoritmer kan fortfarande driva mycket trafik till din ägda kanal förutsatt att du inte missbrukar den. Eftersom jag ser en hel del reklam på LinkedIn vill jag även säga att när du gör inlägg, tänk även 80/20 på vilket innehåll du delar med dig av.

Sammanfattning algoritmer på LinkedIn

LinkedIns algoritmer är komplexa och det här är bara en del av vad vi vet. Det finns väldigt många parametrar som styr hur dina inlägg visas. För att ett inlägg ska få bra effekt behöver det alltså gå igenom dessa steg och där första steget är att få några personer att interagera med inlägget.

Det betyder att du måste kontinuerligt testa vilket innehåll som fungerar för dina följare, vad som inte fungerar och fundera på varför. Det innebär att du behöver vara snabb, hålla dig uppdaterad och vara lyhörd när det kommer till kommunikation i sociala medier.

Men låt bli att lura algoritmerna, förutom att det bryter mot LinkedIns användaravtal ser det bara tramsigt ut när du kommenterar inlägg för kommenterandets skull.

Satsa på bra content och äkta engagemang. Får du ingen effekt på LinkedIn behöver du stanna upp och titta på vad du gör för inlägg. Titta på innehållsplanen och gör mer av det som fungerar.

Det här inlägget är delvis kuraterat från LinkedIn, Buzzfeed, Stedavies och mina egna inlägg.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

LinkedIn uppdaterar algoritmer för mer engagemang

2018/10/28/2 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn uppdaterar sina algoritmer som ska ge mer engagemang

Har du sett högre interaktion med dina inlägg på LinkedIn?

Det finns en anledning till det. Nyligen uppdaterade LinkedIn sina algoritmer för att generera mer engagemang i varje användares inlägg. Detta skedde efter att det visat sig att folk inte gjorde uppdateringar så ofta eftersom algoritmen starkt betonade innehåll från de bästa skaparna.

På LinkedIn publiceras mer än 1 miljon inlägg, video och artiklar – varje dag! Efter en genomgång av hur vi interagerar med inläggen, har algoritmerna ändras. Algoritmer är det som styr vem som ser vad. Tidigare har jag beskrivit hur algoritmerna fungerar på LinkedIn. Det inlägget är fortfarande högst aktuellt, men nu har LinkedIn justerat algoritmerna – utifrån hur stort engagemang du får på dina inlägg och om du är en så kallad ”power user”, dvs top 1%.

LinkedIn upptäckte att de översta 1% av de som skapar innehåll fick den största majoriteten av engagemanget på sina inlägg. Under tiden, fick 98% mindre engagemang än någonsin.

Så här har det sett ut i engagemanget – hur har då LinkedIn ändrat sina algoritmer för att lösa problemet?

Medlemmarna kan delta i konversationer på två olika sätt, som skapare av ett inlägg och som tittare som ser inlägg i flödet, läser dessa inlägg och svarar på dem. När en person besöker LinkedIn väljer algoritmerna utifrån en modell att de bästa inläggen ska visas högst upp i flödet. Den som ser inlägget kan ge feedback till skaparen genom virala handlingar såsom trycka på gilla och kommentera inlägget. Naturligtvis kan samma person ha båda rollerna, många tittare skapar också inlägg, och skapare brukar också svara på andras inlägg.

Varför LinkedIn har ändrat sina algoritmer för flödet

År efter år har LinkedIn upplevt en märkbar tillväxt i framför allt engagemang med inlägg som förekommer i flödet – en genomsnittlig ökning på över 50%.

Ofta resulterar det här engagemanget till en viral spridning. Det vill säga att LinkedIn-medlemmar engagerar sig i vissa inlägg till den punkt där innehållet får flera miljoner av gillare, kommentarer och delningar.

På ytan verkar det som en positiv utveckling. Men LinkedIn säger att det var ett problem. Engagemanget var inte jämnt fördelat, och webbplatsen var ”i fara för att skapa en ekonomi där alla vinster i virala handlingar gick till de översta 1% användarna.”

Under tiden fick majoriteten av innehållsskapare mindre och mindre engagemang i sina inlägg.

Vanligtvis tenderar de mest populära inläggen i alla sociala medier att få mer synlighet, vilket är vad som händer med innehåll som delas av de främsta influencers.

Förutom det uppenbara problemet med denna ojämna fördelning av att de ”rikaste” innehållsskaparna på LinkedIn – de som redan har ett stort antal följare blir ”rikare”, var bristen på engagemang bland 98% av medlemmarna faktiskt avskräckande för få dem att göra inlägg igen framöver.

Det förvärrade bara ”viral-klyftan”, eftersom färre innehåll från de 98% skulle leda till att fler såg inlägg från de främsta användarna.

Varför LinkedIns nya algoritm kan vara en Game Changer för marknadsförare

Det finns flera nivåer för ändringarna gällande LinkedIns kriterier hur ett inlägg rankas i flödet.

Före denna ändring prioriterades ett inlägg enligt hur sannolikt en tittare skulle engagera sig – att gilla, kommentera eller dela det vidare. Den modellen tog också hänsyn till tittarens nätverk och hur sannolikt det var att reagera på det här innehållet.

Vad som saknades var hur sannolikt skaparen av det innehållet skulle uppskatta engagemanget. LinkedIn’s Bonnie Barrilleaux och Dylan Wang säger: ”för en större influencer inom de högsta 1% skaparna, kanske inte en extra gillare eller kommentar från en okänd följare betyder så mycket.”

Däremot för små eller växande innehållsskapare betyder dessa gillanden och kommentarer mycket mer. Barrilleaux och Wang upptäckte att en skapare som får 10 eller fler gilla på sitt innehåll är 17% mer benägna att göra ett inlägg igen nästa vecka.

Därför har algoritmen för vad som visas i flödet modifierats för att inkludera signaler som anger hur mycket värde skaparen kommer att sätta på den respons och feedback de får på sitt inlägg.

Effekten blir att LinkedIn omfördelar uppmärksamhet, från ”power users”, till de andra skaparna, så att ingen lämnas utanför. Det här hjälper till att de små skaparna som skapar högkvalitativa inlägg kan nå ut till de som bryr sig om dem.

”De som får 10 eller fler gilla på innehållet är 17% mer benägna att göra inlägg nästa vecka”

Dessutom verkar LinkedIn’s ändringar av algoritmerna flytta sig i samma riktning som Facebook, när de reviderar sitt nyhetsflöde för att prioritera innehåll från familj och vänner framför det från sidor.

Relaterad artikel: Så här skapar du video på LinkedIn till en låg budget

De tre punkterna som LinkedIns nya algoritmer tar hänsyn till när de rankar innehåll:

Hur sannolikt det är att en tittare engagerar sig i ett inlägg
Hur mycket tittarens nätverk vill se det
Hur mycket den ursprungliga skaparen kommer att uppskatta de första 10 som gillar inlägget

Men det kan finnas en fjärde, se bilden nedan, vilket är huruvida innehållsskaparen är inom tittarens nätverk eller ej.

För att mäta inverkan på skaparna mer exakt, använde LinkedIn ”egokluster” för att på ett bra sätt fånga en medlems position och kopplingar. I bilden nedan från LinkedIn visar de hur utvärderingen är uppbyggd.
Poängen med denna modell är att det inte en enda medlem utan snarare en medlem plus deras hela nätverk ses och mäts. Ego cluster-mätningar svarar på frågan: Om hela mitt nätverk beaktas, vad påverkar mig? Modellen är inte utan nackdelar, men verkar vara ett steg i rätt riktning.

Det är också möjligt att LinkedIn kommer att följa efter Facebooks algoritmer – dvs sänkt räckvidd för företagssidor.

LinkedIn’s förändring gällande algoritmerna – speciellt inom ramen för att öka engagemanget för små innehållsskapare – ger upphov till frågan: Är detta LinkedIn’s sätt att ge mindre varumärken och personer en chans att skina på ett annat nätverk, där de annars förlorat chansen?

”Of course, prioritizing posts from close connections means we have less space in the feed to show posts from top creators.”

LinkedIn hänvisar även till en ökande efterfrågan från användare, på en relevant och personlig upplevelse.

”LinkedIn’s core job is to great a valuable experience for all users”.

Relaterad artikel: 8 tips för att lyckas med marknadsföringen på LinkedIn

Vilken typ av påverkan kommer detta att ha på stora influencers – översta 1% av innehållsskaparna på LinkedIn?

Enligt Barrilleaux och Wang kommer det inte ha någon större påverkan, därför kan alla dra nytta av den övergripande tillväxten i engagemang som fås på alla inlägg i LinkedIns flöde.

”Att ta 8% av gilla-markeringar från toppen 0,1% är fortfarande bättre än för ett år sedan, skriver de. Dessa förändringar hjälper bara till att se till att det stigande tidvattnet lyfter alla båtar på ett schysst och rättvist sätt.”

Men om den här trenden fortsätter kan LinkedIn gå vidare i riktning mot Facebook, och omfördela en växande mängd engagemang från de bästa skaparna till nya.

”Det här kanske inte har en stor inverkan på de bästa skaparna idag, men jag tror att LinkedIn med tiden kommer att fortsätta driva utvecklingen i den här riktningen”, säger Bodnar.

”Andelen som ser inlägg från topp-skapare kan fortsätta att minska.”

LinkedIn säger att de kommer att fortsätta att observera och optimera sina algoritmer allt eftersom dessa förändringar träder i kraft.

Alla bilder och text kommer från LinkedIns artikel som nyligen publicerades.

Sammanfattning

I praktiken kommer effekterna att variera, men det kan vara värt att uppmärksamma och mäta dina inlägg för att se om det finns någon förändring i din distribution och respons. Många kämpar för att få ut sitt budskap och bygga sitt varumärke. Frågan är om det kan göra LinkedIn till en mer attraktiv plattform för övergripande innehållsdelning?

Det beror på – en förändring som denna verkar mer utformad för att möta en enskilds användares önskan om engagemang, i motsats till att nå en bredare publik. Men om räckvidd via engagemang med relevant innehåll, ger upphov till ännu mer räckvidd, då kan det vara av stor betydelse.

Fortfarande kommer det vara viktigt att du delar läsvärda och intressanta inlägg eller artiklar. Även dag och tid spelar roll.

Hur du får bättre räckvidd och förstår algoritmer på LinkedIn

2017/11/12/7 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Hur du får bättre räckvidd & förstår algoritmer på LinkedIn

Det är mycket prat på LinkedIn om algoritmer och att räckvidden har blivit sämre. Det är många saker som påverkar räckvidden på inläggen och en sak kan jag garantera, att algoritmerna kommer att förändras hela tiden. Många personer ”skyller” på algoritmerna som givetvis är en stor anledning till lägre räckvidd men det som är intressant är att i stället titta på vad personen eller företaget verkligen gör på LinkedIn.

Nyligen uppdaterade LinkedIn sina algoritmer och ska nu ge mer engagemang.

Hur fungerar algoritmer & hur påverkar de inläggets räckvidd?

Algoritmer är en matematisk formel och som finns på alla sociala medier. Enkelt förklarat är de till för att justera flödet av inlägg och artiklar som du får se. Det vill säga att algoritmerna sortera och väljer bland alla dina vänners inlägg och företag som du följer. Tanken med det är att de olika plattformarna vill att vi ska spendera mer tid på varje enskild plattform och ju intressantare inlägg du ser desto större chans är det att du spenderar ytterligare en halvtimme där. Och ju mer tid du spenderar desto fler annonser kan LinkedIn, Facebook och Instagram sälja.

Det är direkt kopplat till vilket engagemang inlägget får, vem som kommenterar samt vilken tidpunkt och dag inlägget görs. Får du personer med stort nätverk som kommenterar ett inlägg får du också större spridning. Men allt börjar med vilket innehåll du delar samt hur intressant och relevant det är för läsaren. De bestämmer alltså vad vi får se!

Algoritmernas jobb är att visa relevant innehåll för användarna och ju bättre jobb som görs desto bättre upplevelse får du som besökare och är mer villig att besöka LinkedIn.

Räckvidd person kontra företag

Räckvidden skiljer sig åt om det är ett företag eller en person som delar en artikel eller ett inlägg. Därför är det av stor vikt att den som är ansvarig för företagets digitala kommunikation ser till att medarbetarna är aktiva i sociala medier. På Facebook pratar man om att den organiska räckvidden är så pass låg som 2-5% av företagets inlägg. Om man delar frekvent på LinkedIn, 20 gånger per månad, säger LinkedIn att du når 60% av din publik.

Använd SSI för att se hur det går för dig

Genom LinkedIn´s SSI, Social selling index, får du (inte företaget) indikationer på hur det går för dig på LinkedIn. Du ser även vilka saker du behöver förbättra. Denna information går att använda som mätpunkter för företagets arbete med employee advocacy. Det finns 4 staplar som indikerar följande:

Varumärkesuppbyggnad
Skapa kontakt
Hur aktiv du är (dela, kommentera)
Bygga nätverk

Genom att trycka på varje stapel får du mer information och du ser direkt vilken av ovanstående punkter som du behöver göra mer av. Ju högre siffra du har desto bättre är du på LinkedIn enligt dessa parametrar.

Relaterad artikel: Vad är social selling index, SSI

Hur viktigt är det med tidpunkt och dag?

Räckvidden påverkas fortfarande beroende på vilken dag och tid du gör ett inlägg men det har fått mindre betydelse eftersom algoritmerna är smartare än så. Om du istället utgår från de rekommendationer som finns och samtidigt väver in den statistik som finns att tillgå för ditt företag kommer du att få ett bättre resultat. På LinkedIn rekommenderas det att göra ett inlägg per veckodag men också att inlägget är relevant. Här får man alltså överväga hur ofta man ska publicera ett inlägg och kvalitet går alltid före kvantitet.

Relaterad artikel: Välj rätt storlek på bilderna på LinkedIn

Knyt dina aktiviteter till ett mål

Ta ett steg tillbaka och titta över alla aktiviteter som du och/eller företaget har gjort på LinkedIn. Det som du har delat med dig av, är det kopplat till ett mål? Du behöver ha tydliga mål och ett ”varför” för att kunna mäta effekten. Vad är syftet med att dela det inlägget och vad vill du uppnå? Det är lätt att mäta klick och likes – men sen då?

Kanske är det antal leads, konverteringar, besök på hemsidan eller hur många som laddat ner en pdf som du ska mäta?
Ställ dig frågan, vad är beviset att du har nått målet?

One of the best ways to sabotage your content is to not tie it to your goals.
Know why you´re creating content.

Relaterad artikel: 8 sätt att hitta leads på LinkedIn

Förstå vad som fungerar, och vad som inte fungerar

Att använda och förstå hur LinkedIn analytics fungerar är oerhört viktigt. I analys-verktyget finns många bra fakta, om de som redan gillar företaget.

Genom att gå in under ”analytics” på företagets LinkedIn-sida kan du direkt se vilka inlägg som har högst engagemang.

Vilken dag och tid är de gjorda?
Hur skiljer sig innehållet åt jämfört med inlägg som fått sämre engagemang?
Är det ett inlägg med bild, text, reklam eller länk till en artikel?
Avslutar du inläggen med en CTA?

Jag använder Buffer och där får jag all statistik på ett ställe, per kanal och ser då direkt vilka inlägg som går bra genom att sortera på ”most popular post”

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända ditt innehåll för ökad räckvidd

Titta på hur det går för andra företag

Facebook har ”pages to watch” och LinkedIn har ”companies to watch”. Där ser du hur det går för företag som påminner om ditt med några mätpunkter. Du ser antal följare, hur antal följare har ökat samt vilket engagemang inläggen får. Genom att använda denna informationen kan du direkt se om ditt företag växer som andra företag. Du ser även hur många uppdateringar de gör samt vilket engagemang inläggen får. Vilka inlägg gör de som går bra?
Den här informationen hittar du under fliken ”followers” i ”analytics”

”The more you know about your competitors, what they’re doing and what they’re finding success with, the more
information you will have to create a more advanced and successful campaign of your own.”

7 tips för företag på LinkedIn:

Skapa och dela en mix av innehåll, inklusive intressanta artiklar, företagsnyheter och bilder.
Dela artiklar med värdefullt och användbart innehåll
Dela frekvent
Innehållsrik media som foto och video ökar engagemanget
Uppmuntra följare till att engagera sig
Besvara kommentarer
Mät och förbättra

Relaterad artikel: 13 misstag företag gör på sin LinkedIn-sida

Och hur fungerar LinkedIns algoritmer?

Det är oerhört svårt att veta exakt hur de fungerar men enligt en artikel från LinkedIn går varje inlägg igenom 4 stadier. LinkedIn vill ha hög kvalité på inläggen och premierar högkvalitativa inlägg. Ett inlägg som får högt engagemang får alltså bättre räckvidd.

Det är flera mätpunkter som triggar engagemangsnivån och det är bland annat:

Interaktioner: antal klick, likes, kommentarer, följare, delningar
Virala handlingar: antal likes, kommentarer och delningar
Delningar: antal delningar
Engagemang i flödet: hur många sessioner en person antingen scrollat igenom flödet eller interagerat med

Dessa mätpunkter ger olika ”poäng” som sedan ligger till grund för vad som visas i flödet.

Finns det minuspoäng?

Ja! Varje enskild person har möjlighet att förbättra sitt flöde. Detta görs genom att trycka på de tre prickarna vid varje inlägg. Du kan välja att dölja inlägget från ditt flöde, avfölja en person, rapportera inlägget och till sist förbättra flödet. Det här påverkar troligtvis synligheten för deras inlägg och efter ett antal ”prickar i protokollet” minskar räckvidden eftersom flera har sagt att innehållet är ointressant.

Även på annonserna som du får se kan du välja att förbättra ditt flöde och du kan läsa mer om varför du ser en specifik annons.

Funkar det att tagga personer?

Ja och nej men låt bli att tagga personer för taggandets skull. Tagga endast en person när det är relevant eller om du tror personen är genuint intresserad av ditt inlägg. Att tagga mängder med personer gör bara att det ser oseriös ut och dessutom irriterar du de som du taggar eftersom de får en avisering så fort någon kommenterar eller gillar inlägget de är taggade i.

Jag brukar jämföra det med att ”ropa vargen kommer” och till slut när det är något som verkligen är intressant är det ingen som lyssnar.

En summering av processen som styr vad som syns i flödet

LinkedIn har implementerat en process i 4 steg gällande hur innehåll distribueras som ett sätt att minska spridning av spam eller olämpligt innehåll. Dessa steg tas av LinkedIn för att räckvidden är en viktig del i att använda LinkedIn som en kanal för innehållsmarknadsföring. Så fort du klickar på publicera går ditt inlägg igenom följande:

Ditt innehåll visas först för en liten del av de personer som du är connectad med, som ett test. Om dessa personer engagerar sig går det vidare till nästa nivå där det bestäms om det ska visas för många personer.

Innehållet blir klassificerat som bild, text, video, artikel eller länk.
Beroende på klassificeringen distribueras innehållet till ett litet urval av personer.
När dessa personer ser inlägget vägs engagemanget in för att sedan bestämma ifall det är låg kvalité eller bra kvalité och då visas inlägget för fler personer.
Innehållet gås igenom manuellt för att se om det är värt att distribuera vidare till personer utanför ditt nätverk.

Bildkälla: LinkedIn

Att sätta sig in i hur detta fungerar kommer att hjälpa dig förstå varför så många personer som tidigare hade fler tusen likes nu klagar på att de bara får ett fåtal. Dags att se över ditt innehåll och undvika att det blir klassificerat som låg kvalitativt innehåll.

LinkedIn säger:
Our online and nearline classifiers label every image, text, or long form post as ”spam,” ”low-quality,” or ”clear” in near real time.”

Om du ska ta med dig en enda sak:

Ju bättre innehåll du gör och ju mer du förstår vad dina följare och kontakter vill ha – desto bättre resultat kommer du att få.

Vad tycker du? Har du märkt av LinkedIns förändringar?

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Inlägg

LinkedIn utökar engagemangssignaler för bättre anpassat flöde

Ändringen av ditt flöde på LinkedIn

Som förklarat av LinkedIn:

Ditt flöde på LinkedIn har ändrats

Tips på hur du håller ditt flöde relevant

Vikten av att du engagerar dig på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Välkommen att följa mig:

LinkedIn ändrar sina algoritmer – mer fokus på längre kommentarer och bättre innehåll.

Algoritmer på LinkedIn ändras, kunskapsinlägg prioriteras.

Icke-professionellt innehåll, särskilt inlägg utformade för att lura systemet, kommer inte längre att belönas på samma sätt.

LinkedIn’s ändrade algoritmer prioriterar innehåll från dina följare.

Expertkunskap och råd kommer lyftas.

Längre kommentarer prioriteras

Viralt innehåll blir nedprioriterat

LinkedIn försöker lösa ett problem

LinkedIns ändrade algoritmer

1. Om du gör ett inlägg på LinkedIn är det mer troligt att dina följare kommer att se ditt inlägg.

2. Inlägg som delar ”kunskap och råd” prioriteras nu över hela plattformen.

Hur LinkedIn identifierar ”Kunskap och råd”

1. Inlägget talar till en distinkt publik.

2. Författaren skriver inom sitt kärnämne.

3. Inlägget har meningsfulla kommentarer.

4. Inlägget har ett perspektiv

Hur LinkedIn tror att framgång ser ut

Sammanfattning av LinkedIn’s ändrade algoritmer

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Välkommen att följa mig:

Bästa sättet att lyckas på LinkedIn 2023 [Infograf]

Utgå från infografen och lyckas bättre på LinkedIn

Några viktiga punkter för att lyckas på LinkedIn 2023

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Välkommen att följa mig:

Algoritmer på LinkedIn 2022 – så fungerar det

5 nyheter för LinkedIn’s algoritmer

Skillnader i algoritmerna på LinkedIn 2022 – 2020

Bästa formaten på LinkedIn

Dina aktiviteter påverkar

Engagemang styr synligheten på dina inlägg på LinkedIn

Publiceringsfrekvens och tider

Algoritmer för företag på LinkedIn

Skaparläge på LinkedIn

Fler saker som påverkar kopplat till LinkedIn’s algoritmer

Några enkla saker som ger en högre synlighet

Låt bli att:

En sista påminnelse:

Välkommen att följa mig:

LinkedIn ändrar sina algoritmer – sänker inlägg med engagemangsfiske

Följande ändringar gör LinkedIn i sina algoritmer

Det här kommer du få se mer av i ditt flöde på LinkedIn

Uppdateringar som är viktiga från ditt nätverk

Nyheter och insikter från personer du vill lära dig av

Ett mer autentiskt och användbart flöde pga LinkedIn’s nya algoritmer

LinkedIn minskar synligheten av lågkvalitativt innehåll

Håll konversationerna säkra

Bättre filtrering för polls / undersökningar

Summering av LinkedIn’s uppdaterade algoritmer

Välkommen att följa mig:

Länkar du i inlägg på LinkedIn?

Vad händer när du länkar i dina inlägg?

Är något av dessa alternativ bättre eller är alla dåliga?

Kommentarerna sorteras utifrån dig

Svara på den här frågan innan du postar ett inlägg på LinkedIn med en länk

Sammanfattning att länka eller ej på LinkedIn

Välkommen att följa mig:

9 vanliga frågor om LinkedIn

Nedan är några vanliga frågor om LinkedIn

#1 Hur viktigt är det att vara aktiv på LinkedIn?

#2 Engagemanget i inläggen på LinkedIn sjunker, vad gör vi?

#3 LinkedIn släpper många nyheter, hur håller jag mig uppdaterad?

#4 Vilka vanliga misstag gör säljare på LinkedIn?

#5 Ska jag tacka ja till alla på LinkedIn?

#6 Hur nätverkar jag på LinkedIn?

#7 Ska jag bjuda in alla kontakter att följa företagssidan?

#8 Länka i inlägg på LinkedIn, är det bra eller dåligt?

#9) Vad ska jag mäta på LinkedIn?

Har du någon fråga om LinkedIn? Kommentera så svarar jag!

Välkommen att följa mig:

LinkedIn uppdaterar sina algoritmer med uppehållstid (dwell time)

Har du någon fråga om LinkedIn?
Kommentera så svarar jag!

Berätta, hur tänker du?
Kommer du ändra det du gör på LinkedIn?