Vad händer på LinkedIn just nu?

Det här året har varit en period av snabba förändringar på LinkedIn. Faktum är att plattformen har lanserat nästan 200 nyheter eller förändringar under 2024. Det är justering av algoritmerna, nya funktioner, eller funktioner som tas bort – det är ett konstant flöde av utveckling.

Men även om LinkedIn ändras (till vissas förtret) så är det en unik plattform med funktioner som ingen annan har. Det finn en unik koppling mellan din profil och företagssidan. Du kan söka på vad du vill, få fram beslutsfattare och börja följa dessa.

I den här artikeln blickar jag framåt mot 2025 och hur du kan anpassa dig till dessa förändringar.

LinkedIn 2025: mer från profiler, färre från företagssidor

Det stora skiftet på LinkedIn innebär också att fler börjar bygga sina personliga varumärken. Jag ser allt fler användare som tidigare varit aktiva på Instagram, gå över till LinkedIn. Dock gäller det att förstå plattformens dynamik och anpassa innehållet.

LinkedIn har ännu mer fokus på våra profiler. Företagssidor har fått mindre synlighet i flödet, endast 2 % av inläggen är från företag, även om du följer dem och har klickat på klockan.. Istället domineras flödet av personliga profiler och de inlägg som andra interagerar med. Det innebär att personliga varumärken får en allt viktigare roll.

• Personliga profiler dominerar: Som jag nämnde tidigare ser vi få inlägg från företagssidor. Detta kräver att du, som individ, tar mer plats.
• Autenticitet och aktivitet: När du engagerar dig och är aktiv på LinkedIn skapar du bättre resultat både för dig själv och för ditt företag.

Skapa ett system för din marknadsföring på LinkedIn

En framgångsrik LinkedIn-närvaro kräver ett bra system. Du behöver ha en tydlig plan för:

• Innehållsstrategi: Vad ska du publicera och när?
• Uppföljning: Hur följer du upp på leads och kontakter?
• Interaktion: Hur kommenterar och engagerar du dig i andras inlägg?

När du har en struktur på plats blir det enklare att kontinuerligt skapa innehåll och få resultat på LinkedIn.

Anpassa ditt innehåll

En vanlig sak som jag ser är att användare tar exakt samma innehåll från exempelvis Instagram och publicerar det på LinkedIn. Det kan fungera, men ofta behövs en justering för att innehållet ska passa LinkedIn’s mer professionella ton. Även om LinkedIn har blivit mer avslappnat är autenticitet och professionalism fortfarande nycklar till framgång.

Tips: Blanda dina inlägg!
Använd en mix av social proof, personligt innehåll och värdefullt kunskap för att skapa en intressant och engagerande profil.

Våga vara personlig – men undvik privat

När du bygger ditt personliga varumärke på LinkedIn är det viktigt att hitta balansen mellan att vara personlig och att inte bli för privat. Målet är att ge din målgrupp en känsla av vem du är, inte att dela hela ditt liv. När du vågar visa upp en del av dig själv – din passion, dina insikter eller dina lärdomar – blir du mer autentisk och engagerande.

Jag har märkt en fantastisk respons när jag själv blivit mer personlig i mina inlägg och även i mitt veckovisa kunskapsbrev. Genom att ge läsarna en glimt av personen bakom inläggen har jag sett en ökad interaktion och ett högre engagemang.

Marknadsföring, trender och verktyg för LinkedIn 2025: Det här behöver du veta

Virala inlägg och bästa format

Under de senaste åren har olika innehållsformat på LinkedIn tagit fart. Allt från textinlägg till dokument (som ofta kallas karuseller) och videos har visat sig vara effektiva. År 2023 såg vi en stark ökning av dokument, medan video började bli alltmer populärt. Idag, 2024, är det mycket AI, strukturerade inlägg och mallar men video exploderar och kommer bara bli ännu mer under 2025.

Visste du att 1,5 miljoner inlägg publiceras varje minut på LinkedIn?

Konkurrensen är stor, vilket gör att kvalitet och strategi blir avgörande för att sticka ut i flödet.

Video – din nya bästa vän

Kommer du ihåg hur LinkedIn försökte vara som alla andra sociala plattformar genom att implementera Stories?
Men funktionen användes för lite så den togs bort.

Och nu håller LinkedIn på att släppa ett TikTok-liknande flöde med korta videoklipp.

Hur kommer det att gå?

Det mesta innehåll som publiceras på LinkedIn är tråkigt, framför allt inom B2B-marknadsföring. Och även om det finns ett intresse för att konsumera innehåll undrar jag hur många som kan göra lockande videos för sin målgrupp på LinkedIn – av den typen som trendar på TikTok.

Men samtidigt ökar video och de genererar i genomsnitt 40 % mer engagemang jämfört med textinlägg. Så LinkedIn gör rätt i att lägga mer fokus på video.

Och med det nya videoflödet innebär det att videos kommer att prioriteras allt mer. Om du inte redan skapar video är det dags att börja – nu!

Tips för framgångsrik video på LinkedIn:

1. Fokusera på värde: Leverera relevant och engagerande innehåll.
2. Format och längd: Videor bör vara stående och mellan 30-60 sekunder långa.
3. Fånga intresset snabbt: Börja med en stark hook för att direkt fånga tittarens uppmärksamhet.
4. Öva praktiskt: Spela in flera videor för att öva och förbättra din närvaro, utan krav på att du ska publicera.

Det viktigaste är att komma igång.
Ta fram din mobil, spela in några klipp, och träna på att bli bekväm framför kameran.

Fokusera på live-evenemang

Det är sannolikt att fler kommer att använda live-evenemang och livesändningar. Det är utmärkt för företag som har webinarium men även intressanta diskussioner. LinkedIn rapporterade nyligen att det har sett en 14,4% ökning av live-evenemang i år.

Och om LinkedIn även försökte samarbeta med några större evenemang för att sända sina sessioner på plattformen, kan det locka ännu fler användare.

LinkedIn har mycket värdefullt innehåll och det skulle kunna vara ännu fler event för att utbilda sin målgrupp.

Guide: Live video och event på LinkedIn

Kommentarer och relationer – nyckeln till synlighet

LinkedIn lyfter kommentarer som en allt viktigare del av engagemanget. Genom att regelbundet lämna relevanta kommentarer på inlägg inom din bransch kan du stärka ditt personliga varumärke och öka synligheten för din profil.

Strategi för att öka synlighet genom kommentarer:

• Lämna 5-10 genomtänkta kommentarer per dag.
• Fokusera på att bidra med värde och insikter i diskussioner som är relevanta för ditt nätverk.

Dessutom handlar LinkedIn mer än någonsin om att bygga relationer. Förutom att interagera med ditt nätverk genom kommentarer och likes, utnyttja möjligheten att skicka personliga meddelanden. Ett röstmeddelande eller en kort video kan vara det som gör att du sticker ut.

Innehållsstrategi: planering och variation

För att lyckas med din LinkedIn-strategi behöver du en genomtänkt innehållsplan. En bra innehållsplanering bör inkludera:

• De tre ”U:na”: Utbilda, utmana och underhålla. Dessa tre element bör finnas i ditt innehåll.
• Social proof: Visa exempel på resultat och framgångar som stärker din trovärdighet.
• Personlig touch: Lägg till personliga inslag som gör att du känns genuin och äkta.

Planera dina inlägg en månad i förväg och var noga med att inkludera en mix av format, såsom text, dokument och video.

AI – en hjälpreda, inte en ersättare

Även om AI kan vara en ovärderlig resurs för att effektivisera ditt arbete är det viktigt att använda verktygen på rätt sätt. Använd AI som inspiration eller bollplank när du skapar innehåll, men undvik att låta AI hantera kommentarer eller meddelanden. LinkedIn är en plattform som bygger på äkthet, och automatiserade interaktioner kan snabbt bli kontraproduktiva.

AI på LinkedIn

Microsoft som har investerat mycket pengar i OpenAI har implementerat en mängd AI-funktioner under året.
Det är:

• Förbättringar för din profil.
• Hjälp med att skriva meddelanden.
• Tips och förslag för CV & ansökningar.
• Nya funktioner i Sales Navigator för sälj.

Och mycket mer. En del är dock endast för premium-användare.

För mycket AI?

Men jag tycker att det har gått för långt gällande AI på LinkedIn. Visst, många funktioner är användbara men jag vill se dig, människan bakom profilen eller inlägget. Det blir mindre mänskligt och det är tråkigt med alla AI-skapade inlägg och automatiserade meddelande.

Och just på grund av det tror jag att LinkedIn faktiskt kommer att minska på AI-funktioner och kan till och med ta bort några befintliga funktioner.  Men jag ser inte att många av de nuvarande funktionerna är speciellt fördelaktiga för de flesta användarna på LinkedIn.

Det kommer fortfarande att finnas gott om AI-funktioner, och användare kommer fortfarande att kunna använda externa verktyg men jag misstänker att LinkedIn kommer att försöka minska sina uppmaningar i flödet.

Utveckla nya karriärvägar med AI

LinkedIn har en kraftfull databas med professionella insikter, rätt använt kommer det att hjälpa användarna att hitta nya karriärvägar, baserat på informationen som finns på profilen.

Redan nu finns detta och en AI-assistent hjälper rekryterare att välja de bästa kandidaterna. LinkedIn är bättre lämpat för detta än andra plattformar och det är ett värdefullt sätt att använda AI.

Influencers och thought leadership

Ett växande fenomen på LinkedIn är användningen av influencers, både interna (anställda) och externa. LinkedIn’s annonsformat Thought Leader ads, är särskilt effektivt för att marknadsföra innehåll från nyckelpersoner. Detta format möjliggör att både företagsledare och externa experter kan bli ansiktet utåt för en kampanj, vilket stärker trovärdigheten och når nya målgrupper.

Relaterad artikel: Nå bortom de som är redo att köpa med thought leadership

Under 2025 förväntas användningen av externa influencers växa på LinkedIn. Liknande fenomen har länge varit en trend på Instagram, men nu kommer det att ta fart på LinkedIn. Företag kommer allt oftare att be influencers skapa innehåll åt dem, markerat som reklam, för att nå ut till sina målgrupper på ett mer personligt och trovärdigt sätt.

Det personliga varumärkets betydelse

Ett starkt personligt varumärke blir allt viktigare.

• Hur ser din LinkedIn-profil ut?
• Vilka signaler skickar du ut?

För att sticka ut 2025 behöver du balansera värdefullt innehåll med ett personligt tilltal och autenticitet. Det betyder inte att du måste vara privat, men du måste visa en mänsklig sida som din målgrupp kan relatera till.

Tänk H2H – Human to Human. Vi gör affärer med människor vi känner och litar på. Därför är det avgörande att bygga förtroende genom din personliga närvaro på plattformen.

Skapa struktur och system för framgång

För att öka tempot på LinkedIn och hålla jämna steg med utvecklingen behöver du etablera effektiva system. Det kan handla om:

• En tydlig kommentarsstrategi: Vem ska du kommentera hos, och vad ska du skriva?
• Nyttja AI: Dra nytta av AI för att få idéer till innehåll och skapa inlägg men redigera så du får med din personlighet.

AI är ett fantastiskt verktyg som kan hjälpa dig att skapa relevant och genuint innehåll snabbare.

Involvera dina medarbetare

Ett företag kan inte längre styra all kommunikation centralt. 2025 handlar om att involvera medarbetarna i marknadsföringen. Uppmuntra dem att bygga sina nätverk och skapa relationer med företagets målgrupp. Detta innebär att företaget måste våga släppa lite på kontrollen och istället stötta medarbetarnas personliga innehåll.

Relaterad artikel: 7 sätt som du kan uppmuntra dina medarbetare att bli mer aktiva på LinkedIn

En marknadschef uttryckte det så här:
”Jag tycker det är svårt när mina medarbetare postar egna inlägg eftersom det inte alltid rimmar med företagets varumärke.”

Men detta synsätt fungerar inte längre.

Framgångsrika företag kommer att uppmuntra sina anställda att vara aktiva och generera affärer på LinkedIn, via sina personliga profiler.

Sammanfattning – LinkedIn 2025

LinkedIn utvecklas snabbt, och under 2025 blir det personliga varumärket och äktheten ännu viktigare. För att lyckas behöver du balansera värdefullt innehåll med en personlig touch utan att bli för privat. Externa influencers kommer att spela en större roll, och företag måste uppmuntra sina medarbetare att bli mer aktiva på plattformen för att bygga relationer och skapa affärer.

Nyckeln till framgång ligger i att ha en tydlig strategi och använda effektiva system, inklusive AI, för att skapa relevant innehåll och strukturera ditt användande. Video och personligt innehåll fortsätter att vara kraftfullt, och aktivt nätverkande blir allt viktigare.

2025 handlar om att våga visa en mänsklig sida samtidigt som du fokuserar på din målgrupp – både som individ och företag.

Den här artikeln finns även att se som en video på Youtube, Använd LinkedIn för att driva resultat 2025

Vad ska du göra mer eller mindre av under 2025?

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram