Taggarkiv: Linda Björck

Bra innehåll är viktigare än någonsin – här är mina bästa tips

/0 Kommentarer/i /av

Innehåll är viktigare än någonsin – här är mina bästa tips på hur jag arbetar smart och effektivt med min marknadsföring

Att hinna med att ta fram bra och intressant innehåll – riktat till din målgrupp, eller ICP, tar tid. Men det går att göra mycket smartare och enklare än vad du tror – även utan AI.

Ai är bra för inspiration och hjälper dig om du har fastnat eller är osäker på vad du ska publicera för något. Men fortfarande måste du anpassa det efter dig och företagets tonalitet samt justera texterna.
Bra innehåll och marknadsföring viktigare än någonsin

Rätt innehåll och marknadsföring ger ett bättre resultat

Som marknadsförare är det mycket du ska hålla koll på. Det är mycket mer än LinkedIn och att ta fram bra innehåll. Eftersom jag själv har jobbat som marknadschef plus att jag coachar ett flertal marknadschefer så jag vet jag hur mycket du har att göra.

Att välja det absolut bästa innehållet eller den aktivitet som du behöver för att få ett så bra resultat som möjligt.

Kontinuitet är ”allt” du behöver

En missuppfattning som finns är att du måste posta 5 gånger per vecka men kvalitet slår alltid kvantitet. Givetvis måste du ha en kontinuitet men att det räcker med att ha en kontinuitet är ett dåligt råd.

Men ändå ser jag det gång på gång, rådet att ”kontinuitet är allt du behöver för att lyckas på LinkedIn”.
Det är bara en del av vad du behöver för att lyckas.

Du behöver ha:

  • En bra strategi och mätbara mål.
  • Riktigt bra innehåll riktat till din målgrupp.
  • Tydlig taktik för marknadsföring på LinkedIn.

Enligt Content marketing institute har 79% svarat att framgången med marknadsföring är att känna din målgrupp. Och ändå upplever jag fortfarande att det är alldeles för mycket prat ”om oss” istället för att ha fokus på vad din målgrupp vill se.

79% framgång innehållsmarknadsföring känna din målgrupp

Källa CMI

Mitt smarta arbetssätt hjälper mig skapa mer och bättre innehåll

Jag jobbar hårt med mitt innehåll och jag gör i princip allting själv. Men för att jag ska klara av det behöver jag ha en viktig sak, och det är ett riktigt, riktigt bra system. Annars har jag ingen aning om vad som ska publiceras, har ingen bra överblick och dålig koll på vad som fungerar. Jag vet exakt vad jag publicerade för 3, 6 eller 17 månader sedan. Jag kan snabbt återanvända mitt innehåll och tänker hela tiden i flera steg.

Linkedin _coach marknadsföring

Mitt första tips är att du måste ha ett riktigt bra contentsystem.

Men många frågar ju mig, hur hinner du med, Linda?

Jag publicerade 764 inlägg förra året.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Utöver det har jag nordens största blogg om LinkedIn (den du läser nu), sänder live varje fredag och skriver ett kunskapsbrev varje vecka.

Men jag måste även tillägga, håll det enkelt och utgå ifrån dig själv.

För ibland när jag hjälper och coachar personer, då är det krångligare än vad det behöver, och då tröttnar du. Och sedan sitter du ändå där och kliar dig i huvudet och undrar vad som gick fel.

Och så spenderar du timmar på fel sak, du hittar inte eller så förstår du inte statistiken. Du har ingen överblick och du kommer aldrig att jobba effektivt med ditt innehåll, utan du skapar nytt och nytt och nytt och nytt, istället för att jobba riktigt smart.

Det här smarta systemet som jag har, och som du också måste ha, sparar din tid. Du maximerar dina insatser eller din närvaro på LinkedIn. Och det spelar ingen roll om vi pratar utifrån dig som använder din profil, eller om du är ansvarig för ett företags marknadsföring – du måste veta, vad är det du ska göra, vem du ska prata med och hur ska du göra.

Det är grunden, dvs strategin och taktiken.

Kontinuitet ger framgång

I en undersökning jag gjorde nyligen svarade 36% att det är svårt att få kontinuitet.
Och du måste ha en kontinuitet, det går inte att dutta lite här och dutta lite där eller göra något när du känner för det.

Det kommer aldrig att ge ett bra resultat.
Du behöver hitta en kontinuitet som håller över tid.

Min takt, som kanske gör dig stressad, är hög. Kanske du nu tänker,  hur klarar hon allt, hur fixar hon det?
Svaret är att jag har ett jättebra system.

Men  2023 gjorde jag en liknande undersökning, då svarade 41 procent att kontinuitet är svårt, och 30 procent vet inte vad de ska prata om.

Och då blir det riktigt svårt.

Om du saknar en kontinuerlig närvaro och inte vet vad du ska posta, eller vem du ska prata med – hur gör du då?

Min innehållsplan och taktik för LinkedIn

Så vad är min innehållsplan och taktik?
Jag postar sju till åtta inlägg per vecka på LinkedIn, tre stycken på min profil, tre stycken på SmartBizz företagssida plus min livesändning varje fredag. Dessutom skriver jag ett kunskapsbrev per vecka som mailas ut till alla prenumeranter plus den här bloggen en gång per vecka.

Varje vecka publicerar jag:

  • 7-8 inlägg på LinkedIn
  • 1 livesändning på LinkedIn & Facebook.
  • 1 bloggartikel per vecka (den du läser nu).
  • 1 kunskapsbrev som skickas ut till +6800 prenumeranter.

Allt det här fixar jag själv.
Och det kan du också, om du har ett smart system som gör att du får en bra överblick, att du snabbt kan analysera och återanvända, för det där sista, återanvända, är det magiska för hur du kan jobba effektivt med ditt innehåll. Men du måste ju såklart ha både kontinuitet och veta vad du ska prata om, annars spelar det ju ingen roll.

Mitt system och verktygen jag använder för mitt innehåll

Det finns en uppsjö med verktyg du kan använda. Det viktiga är att du gör det enkelt och får en bra överblick. Jag använder ett Excel-dokument, där jag har färgmarkerat utifrån innehåll och format. Samma färger har jag har lagt in i mitt schemaläggningsverktyg, SmarteQueue [reklamlänk], och på så sätt får jag en riktigt bra överblick. Jag ser snabbt om jag använder något för ofta, eller för sällan.

schemalägg inlägg sociala medier

Det innebär att när jag schemalägger ett inlägg med exempelvis en bild, då hamnar det direkt i kön för att att publiceras på tisdagar 7.45. Schemalägger jag en video, då publiceras den på måndagar 7.45. Och så vidare och så vidare.

I och med att jag har satt grunden samt att jag är kreativ och gillar färger, då är det sjävklart för mig att använda färger i Excel, samma som i SmarterQueue. [reklamlänk]

Ett tredje verktyg som jag använder är Shield [reklamlänk]. Anledningen är att jag får bättre statistik än vad LinkedIn tillhandahåller. Framförallt är det för att jag vill se engagemangsgraden, och det berättar inte LinkedIn för oss. (På företagssidan visas ER).

Anledningen till att jag vill se engagemangsgraden är att jag vill ha fortsatt högt engagemang trots att antal följare ökar. Vem som helst kan följa mig (och dig) och då blir det ännu viktigare att fylla på med min ICP.

En konsekvent närvaro är A och O, det går inte att dutta här och där, utan du behöver verkligen ha en kontinuerlig närvaro. Plus att du behöver definiera dina content-pelare så du verkligen vet vilka ämnen du ska fokusera på.

Syfte, mål, strategi och taktik

Du behöver ha en strategi med ett ett syfte och mål, och ännu hellre, ett syfte med varje innehåll som du funderar på att posta.

Vet du vad vill du innehållet ska göra?

Vill du:

  • bygga varumärkeskännedom?
  • bli sett som en expert?
  • ha ett säljande inlägg?
  • få engagemang?
  • öka tillväxten?

Vad är det specifika syftet med just det innehållet som du funderar på att posta?

Contentpelare plus ett system

Att sätta dina content-pelare är ofta en ”game changer”. För när du har satt strukturen och du har systemet, då blir det väldigt mycket lättare.

När du har definierat content-pelarna, satt dina mål och KPI:er behöver du ha ett syfte för ditt innehåll. Det kan du ta reda på genom att ställa frågor, du kan nyttja kommentarerna du får för att ta reda på vad vill din målgrupp se mer av.

Och sen formaterar vi allt det här och kokar ner det snabbt och enkelt till ett inlägg. En bra hook, formaterad text och någon form av visuellt media och en CTA.

Linkedin _coach marknadsföring

Analysera och förstå statistiken

Du har ganska mycket statistik på LinkedIn, både på din profil och företagssida. Men det gäller att förstå och tolka siffrorna. Att analysera och se vad du ska göra mer, eller mindre av.

Det innebär att du behöver veta vad det är för skillnad på ett dokument, en video eller en bild. LinkedIn mäter de olika formaten på olika sätt. Och för att du ska få fram vilka av dina publicerade inlägg som har presterats bäst så måste du kunna analysera och förstå vad som ger ett resultat.

Att du vet vilka av dina senaste 20 inlägg som är dina tre bästa inlägg. Både för engagemang, engagemangsgrad och visningar.

Inventera och återanvänd ditt innehåll

Nu kommer vi till det magiska.
Jag skapar mer om de tre bästa inläggen.

Det innebär att du inte ska skapa nytt, nytt, nytt och mer nytt. Utan du ska jobba smartare, inte hårdare. Och jag brukar säga att det största misstaget en marknadsförare gör, är att du publicerar och använder ett inlägg eller ett innehåll endast en gång. Då jobbar du ineffektivt.

När jag ser statistiken i Shield får jag en mycket bättre överblick än vad jag kan få från LinkedIn. Där utgår jag från mina topp tre och sen så uppdaterar jag, justerar eller gör om till någonting helt annat. Dessutom kan du använda Shield för att mäta flera personers aktiviteter! Perfekt för dig som arbetar med employee advocacy, dvs att medarbetarna är aktiva på LinkedIn.

I min livesändning var det många som svarade att de aldrig eller sällan återanvänder eller gör om sitt innehåll.

Och det är här du kommer spara tid. Du läser statistiken, tolkar och gör mer av det som du redan vet att det fungerar. Så det är dags att sluta med att ständigt skapa nytt.

Du ska utnyttja ditt befintliga innehåll. Det innebär att du behöver gå igenom allt ditt innehåll och sen distribuerar du det till max. Och funderar på hur ska jag göra det här och hur kan jag göra om det här och vad kan jag göra med det här.

Nu maximerar du ditt innehåll, ökar synligheten och du sparar din tid. Så återanvänd, uppdatera, återskapa. Det är ord som du från och med nu ska tänka på.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll och maximera effekten

Statistiken talar för sig själv

I en stor undersökning svarade 79% svarade att innehållsmarknadsföring är viktigare än någonsin. 97 procent säger att man har fått ett positivt resultat och 72 procent av köparna konsumerar tre eller fler inlägg innan köp. (Källa)

Och när vi jobbar med bra innehåll så får vi tre gånger fler leads.
Bara en sådan sak.

Ha en bra innehållsmix

Det är lätt att fastna i ett format, det enklaste. Men vi tycker om olika saker. Några gillar video, andra gillar dokument eller att läsa långa artiklar.

Själv både gillar jag och publicerar en mix av format på LinkedIn. När det gäller min livesändning så har jag i snitt 100 deltagare varje vecka. Det är många som gillar att vara med, men andra läser hellre texter.

Och det måste du tänka på.

Du behöver ha ett innehåll som resonerar med flera personer. För om jag bara hade sänt live, då hade säkert en del tyckt att Linda, hon pratar så snabbt. Och andra tänker, äntligen fredag, åh vilken energi och massor av kunskap.

Det är det jag menar, att vi är olika. Och det behöver du ha med dig när du planerar ditt innehåll. Alla är inte som du eller som jag. Och därför behöver du få in det här tänket, att ändra till olika format, optimera, uppdatera och göra om till små och mindre bitar.

Vilka är dina 3 bästa inlägg och i vilka format är de i?

Det behöver du kunna svara på snabbt. Och när du har ett bra system som ger en bra överblick kan du det. Per vecka, månad, kvartal och år.

Har du svar på följande?

  • Vilka format använde du förra månaden?
  • Postade du för många inlägg med bilder?
  • Glömde du att posta video?
  • Och dokument?

Vad var det som du gjorde förra månaden och som gav ett bra resultat?
Med ett smart system får du både en snabb överblick, bra innehållsmix och en kontinuitet.

Mitt innehåll och min plan

Som du precis har läst har jag mycket innehåll. Systemet är viktigt men också ekosystemet. LinkedIn är ingen enskild stapel eller marknadsföring i en silo.

Ungefär så här ser min plan ut.
Massor av cirklar och du ser att all marknadsföring hänger ihop.

smart contentsystem för innehåll och marknadsföring

Jag utgår nästan alltid från bloggen.
När jag skriver mitt blogginlägg, då tänker jag:  hur kan jag använda hela, delar eller en punkt ifrån bloggen till att göra inlägg i sociala medier? Kan det bli en poll, en video, ett dokument eller audio event om du gillar det. Även livesändningen är med.

Den här artikel som du läser nu är en tidigare livesändning. Den har jag transkriberat och justerat texten så den lättare går att läsa. Och sen har jag video vilket jag publicerar 2 gånger per vecka på LinkedIn.

Plus inlägg i andra sociala medier. Och hur jag gör om och anpassar allt innehåll.

Längst nere står det kunskapsbrev.
Mitt veckovisa mejl som jag skickar ut till 6800 personer, det gör jag också om. Jag gör om det till inlägg till sociala medier eller inlägg till LinkedIn eller till korta videos.

Du behöver alltså se all din marknadsföring som ett helt ekosystem. Men om du jobbar med de olika marknadsföringsinsatserna i silos, då behöver du backa. Och då jobbar du väldigt ineffektivt.

Du behöver se på all din marknadsföring. Allt ditt innehåll som ett fint, härligt sammanhängande ekosystem. Och se till att du har en riktigt bra överblick över allting.

Om jag hamnar efter med något format, exempelvis video, ser jag det direkt i mitt dokument.
Det är inte alltid lätt. Men ett enkelt system hjälper dig.

Se livesändningen, ditt innehåll är viktigare än någonsin – mina bästa tips för att lyckas med marknadsföringen

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Tankar för B2B-marknadsföring för 2025 LinkedIn B2Believe

/0 Kommentarer/i /av

Tankar för B2B-marknadsföring för 2025 från LinkedIn B2Believe

Tankar för B2B-marknadsföring för 2025 från LinkedIn B2Believe
För några veckor sedan gick B2Believe, LinkedIn’s stora event inom marknadsföring. Där samlas de främsta tänkarna och innovatörerna inom branschen. Eventet lanserades 2022 i San Francisco och var nyligen i London för första gången.

B2Believe erbjuder en spännande inblick i framtidens B2B-marknadsföring och eventet samlar många duktiga och smarta personer inom B2B-marknadsföring. Bl.a deltog Ann Handley (du har väl läst hennes bok?!) Jay Baer och många fler!

Här är 4 tips från B2Believe LinkedIn som är viktiga att ha med gällande B2B-marknadsföring för 2025.

AI ändrar all marknadsföring

Använd AI för kreativitet och inspiration. Ta hjälp för att analysera och identifiera samt generera innehåll. AI kommer (och har redan) förändra sättet som vi marknadsförare arbetar på.

Influencers är viktigare än någonsin

Konceptet med interna influencers tar fart, med företag som alltmer uppmuntrar anställda att bygga sina personliga varumärken.
När dina medarbetare blir förespråkare, humaniserar det företagets varumärke och utökar dess räckvidd.

Tiffani Bova påpekade:

”Anställda är ditt varumärkes nya ansikte utåt. Hjälp dem, och du kommer att förstärka företagets röst.”

Linkedin _intern_utbildning employee advicacy

Humanisera varumärket – en game changer

I en digital värld sticker äktheten ut. Varumärken som visar sin mänskliga sida genom att dela berättelser, misslyckanden och lärdomar är mer benägna att bygga varaktiga relationer med kunder. Det handlar om att skapa dialoger, inte bara att skicka ut budskap.

”Varumärkena som vinner är de som vågar visa sina brister.” – Ann Handley

Resultatbaserad marknadsföring är här för att stanna

Fler företag fokuserar på resultatdrivna kampanjer, där framgången för en marknadsföringsinsats mäts genom dess inverkan på affärsmål, såsom intäktstillväxt eller kundbehållande.
Dagarna med att bara räkna leads är över. Det handlar om att visa verkligt affärsvärde.

Jay Baer sammanfattade det perfekt: ”I B2B är det enda mått som spelar roll den som visar värde.”

Den transformativa kraften av AI i marknadsföring

Ett genomgående tema på B2Believe London var artificiell intelligens (AI) och hur den förändrar marknadsföringens landskap.

När det gäller framtidens arbete befinner vi oss mitt i en verklig transformativ tid, en av de få perioderna genom århundradena där en stor förändring sker och omdefinierar både ekonomins och framtidens viktigaste kompetenser.

LinkedIn chefsekonom, Karin Kimbrough, förklarade att AI inte kommer att ersätta människor, utan förstärka de mänskliga elementen i marknadsföring. Hon betonade:

“De sociala färdigheter som vi länge har underskattat som mjuka kommer troligen att förbli de mest hållbara i AI-eran. Vi kommer att se en arbetsvärld där människors förmåga är mer, inte mindre, central. Medan maskiner tar över fysisk arbetskraft och AI hanterar intellektuell arbetskraft, är de färdigheter vi behöver för att lyckas i framtiden de mänskliga.”

Denna insikt understryker hur framtida framgång kommer att bero på förmågor som inte kan replikeras av maskiner, utan som är djupt rotade i mänsklig social förmåga och intelligens.

tranformativ tid B2B marknadsföring

Hur AI kommer att påverka marknadsföringens framtid

Enligt Kimbrough kommer AI att förändra marknadsföring på flera områden, inklusive:

  • Automatisering av enkla uppgifter, vilket frigör tid för mer kreativt arbete.
  • Förbättrad kundförståelse genom dataanalys, vilket leder till mer personliga kampanjer.
  • Skapande av nya marknadsföringsverktyg som hjälper företag att bättre förstå kundresan.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

B2B-marknadsföring i en AI-driven värld

Den AI-drivna transformationen som beskrevs på B2Believe är en signal om en kommande förändring i hela B2B-världen. Att omfamna AI handlar om att utveckla nya kompetenser som kommer att bli ovärderliga framöver, särskilt inom:

  • Dataanalys och insikter – Möjliggör djupare förståelse för kundens behov.
  • Automation – Effektiviserar marknadsföringskampanjer genom att minska manuellt arbete.
  • Personalisering – Ger företag möjligheten att skapa mer skräddarsydda upplevelser för sina kunder.

Detta skifte lovar nya möjligheter och roller inom relationsekonomin, en tid då unika mänskliga färdigheter och sociala förmågor kommer att bli mer avgörande för framgång än någonsin tidigare, sa Kimbrough.

Buyer Group Marketing: Förståelsen för beslutsfattande grupper

Jann Martin Schwarz och Mimi Turner från LinkedIn presenterade forskningsresultat i samarbete med Bain & Company om vikten av att förstå ”buyer groups” för att effektivt påverka B2B-beslutsfattande.

De betonade att:

“Vi har ett helt ekosystem som vet hur man stimulerar och mäter efterfrågan på sneakers, flingor och läsk, men vi vet inte mycket om hur man får köpargrupper att vilja köpa CRM-system och verktyg för att hantera arbetsflöden.”

En av deras viktigaste insikter var begreppet ”Hidden Buyers” – de som inte använder produkten men ändå har ett stort inflytande på inköpsbeslut. Det visade sig att dessa ”Hidden Buyers” och ”Target Buyers” har ungefär lika stort inflytande, men att varumärket spelar en större roll för de förstnämnda.

Detta innebär att styrkan i varumärket inom B2B är viktigare än vad vi tidigare har förstått, och att varumärkets roll sträcker sig över hela köpresan, från första kontakt till avslut.

Marknadsföring LinkedIn

Innovation och framtidens verktyg

Jae Oh, Director of Product Management på LinkedIn, presenterade LinkedIn produktplaner och nya funktioner för att hjälpa marknadsförare att bättre engagera både Hidden och Target Buyers. En av de största förändringarna är en ny video-flik, som fokuserar på professionellt videoinnehåll, vilket är det snabbast växande formatet på LinkedIn.

  • Video är 40% mer engagerande än andra format och LinkedIn ser en 34% ökning i uppladdningar av video.

Relaterad artikel: LinkedIn släpper en dedikerad video-flik

Humanisering av B2B-marknadsföring

Mel Furze, Global VP of Customer Science på LinkedIn, diskuterade hur B2B-marknadsföring nu handlar om att bygga äkta relationer. I en tid då creator economy och influencer-marknadsföring växer, är det viktigt att skapa genuint innehåll som kommer från experter och tankeledare snarare än företagsmärken.

  • 87% av B2B-köpare föredrar innehåll från trovärdiga branschinfluencers snarare än från säljspecifika företagsmeddelanden.

87% av B2B beslutsfattare föredrar äkta innehåll

Mätning och påverkan

Antonia Wade, Global Chief Marketing Officer på PwC, gav sina bästa tips om hur marknadsföring kan bli en tillväxtmotor för företaget. Det var också en session om B2B-mätning, ledd av Lauren de Boer, som betonade vikten av data-drivna insikter för att verifiera och förbättra marknadsföringens effektivitet.

Relaterad artikel: Att mäta är nyckeln till framgång

Framtiden för B2B-marknadsföring på LinkedIn

B2Believe London belyste inte bara aktuella trender utan också framtidens riktning för B2B-marknadsföring. De bjöd på en inspirerande och framtidsfokuserad inblick i hur B2B-marknadsföring kommer att utvecklas, särskilt genom AI framväxt. Eventet gav flera insikter, att AI inte är här för att ta över, utan för att förstärka mänskliga insatser och kreativitet vilket kommer att definiera en framgångsrik B2B-marknadsföring framöver.

Nyckelinsikterna var:

  • Integrera AI-teknologi för att förbättra arbetsflöden och beslut.
  • Förstå köpargruppsdynamik för att effektivt påverka B2B-beslut.
  • Mänskliggör marknadsföring genom äkta innehåll och influencer-strategier.

Relaterad artikel: Nå bortom de som är redo att köpta med hjälp av thought leadership

Det här är en kraftfull påminnelse om att B2B-marknadsföring utvecklas blixtsnabbt, med fokus på innovation, autenticitet och resultat.

Mer på ämnet:

GUIDE: Så blir du en trovärdig tankeledare – thought leadership

7 tips för att lyckas med marknadsföringen 2024 och 2025

12 sätt att öka effekten av företagets marknadsföring

LinkedIn B2Believe 2022 – nyheter för annonsering

13 nyheter på LinkedIn (oktober 2024)

Källor:

Artikel B2Belive LinkedIn

Artikel Alex Beddoe, LinkedIn

Video, B2Belive London: Recap

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Uppdatering av algoritmer på LinkedIn – oktober 2024

/2 Kommentarer/i /av

Uppdatering av algoritmer på LinkedIn – oktober 2024

Senaste nytt för algoritmer på LinkedIn oktober 2024

All information i den här artikeln kommer från Richard van der Blom’s rapport. I våras släppte han en 123-sidig rapport. Nu är den uppdaterad och här får du reda på det senaste kopplat till algoritmerna på LinkedIn.

Analysen är stor och bygger på två datakällor och mängder av innehåll. Den första, som tillhandahålls av AuthoredUp, inkluderar 621 833 inlägg från 27 705 personliga profiler och 162 185 från 10 750 företagssidor.

Den andra datauppsättning kom från Just Connectiong med 53 766 inlägg från 1 320 personliga profiler och 168 företagssidor.
Inlägg spänner över 20 språk, där engelska dominerar (67 %), följt av spanska, tyska och franska.

De har lagt stor uppmärksamhet på de förändringar som skett sedan rapporten som släpptes i februari.

Algoritmerna styr flödet på LinkedIn

Flödet på LinkedIn har ändrats och jämfört med februari 2024 är det följande:

  1. Nästan hälften av inläggen som visas i användarnas flöden drivs av kommersiella syften = annonsering.
  2. 80 % av medlemmarna har märkt en betydande ökning av inlägg från samma innehållsskapare, och vissa har sett upp till 6 inlägg från samma skapare under de första 20 inläggen.
  3. Organiskt innehåll från företagssidor fortsätter att kämpa med låg synlighet, vilket lyfter fram utmaningarna för företag som försöker öka räckvidden genom organiskt innehåll, dvs icke-sponsrade inlägg. Det gäller alltså att förstå hur du kan jobba med organiskt innehåll och annonsering på LinkedIn.

Nu består flödet av:

  • Marknadsfört innehåll: från 28 till 34 %.
  • LinkedIn-annonser: från 11 till 13 %.
  • Enskild persons inlägg: från 34 till 29 %.
  • Flera författare i inlägg (3 eller fler) från 12 till 22 %.
  • Företagssida: från 2 till 2 %.

Det är en total nedgång i räckvidd

Den totala räckvidden har minskat för de flesta innehållstyper och även för företagssidor. LinkedIn prioriterar nu videoformat, framför allt korta, vertikala videor, medan dokument och textinlägg får minskad synlighet. Bildinlägg är stabila men tappar gradvis till video.

Företagssidor har tufft att nå ut organiskt och uppmanas till sponsrade inlägg. Video och undersökningar presterar något bättre än andra format men behöver ofta kompletteras med annonsering för att nå hög synlighet.

Både den totala räckvidden och medianräckvidden har sjunkit under 2024.
Det innebär att inlägg helt enkelt når färre personer.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Stabilitet i total räckvidd, men inläggen presterar sämre

Även om räckvidden har stabiliserats i år är den fortfarande lägre än 2023. Virala inlägg är mindre frekventa, men tittarnas engagemang förblir stabil. Antalet engagemang har påverkats mindre av den sänkta räckvidden. Detta innebär också att varje engagemang nu resulterar i mindre tillväxt.

Medianräckvidd återspeglar försämrad prestation

En kraftig minskning av medianräckvidden tyder på att de flesta inlägg presterar sämre än förra året. Detta kan bero på ökande konkurrens i flödet, förändringar i innehållspreferenser eller uppdateringar av LinkedIn’s algoritm. Även följar-tillväxten har bromsats ytterligare, 25% jämfört med november förra året

Bästa innehåll och format LinkedIn

Vilka är de bästa formaten på LinkedIn 2024?

Nedan ser du förändringen i hur innehåll presterar. Interaktiva format och video vinner, medan dokument- och text-innehåll tappar i effektivitet. Det är även viktigt att inläggen har en bra struktur och formatering.

Video-inlägg

Video är fortfarande ett av de mest stabila innehållsformaten, med en betydande tillväxt i räckvidd 2024. Lanseringen av det separata videoflödet ökade räckvidden.

Den totala ökningen 2024 är 25 % jämfört med för 12 månader sedan. Denna ökning beror helt på de nya korta videorna i TikTok-stil. Traditionellt videoinnehåll (horisontell och längre video) presterar 5 % sämre jämfört med förra året (!).

Dokument

LinkedIn har många olika format du kan använda för dina inlägg. Ett vanligt format är dokument, eller karusell-inlägg som en del kallar de gör.

Men även där syns en sänkt räckvidd. Dokument hade en hög räckvidd i början av 2023 men därefter har de stadigt gått neråt. Minskningen från mars 2023 till mars 2024 är 43%!

De bäst presterande dokument är mellan 6-12 sidor.
Visuellt tilltalande och färre än 50 0rd per sida.

Bild-inlägg

Inlägg med en bild är det vanligaste formatet på LinkedIn. De var relativt stabila under 2023, en liten ökning i april 2024 som sammanföll med en betydande minskning av räckvidden för dokument-inlägg räckvidd.

De bästa bildinläggen innehåller:

  • Infografik, relevant(a) selfie(s), flödesscheman.
  • Flera bilder (3 eller 5 är sweet spot).
  • Genomsnittlig text på mellan 900 och 1 500 tecken.

Text inlägg

Textinlägg är lättare att publicera eftersom de inte kräver något visuellt media. Dock kräver de en väl strukturerad text. Även text-baserade har minskat med +35% i räckvidd, medan engagemanget har minskat med 22%.

De bästa textinläggen är:

  • Välstrukturerat, mellan 12 och 20 rader.
  • Starka rubriker (hooks) för att uppmuntra användare att klicka på ”mer”.
  • Medellängd mellan 600 och 1 200 tecken, vilket visar att kortare inlägg presterar betydligt bättre än förra året.

LinkedIn algoritmer 2024 oktober

Optimera dina inlägg för algoritmen på LinkedIn

Att ha en regelbundenhet och kontinuitet gällande publicering är viktigt. Minst 2 inlägg per vecka är rekommendationen för bäst resultat. Inlägg på morgonen (8–10) på tisdag till torsdag ger mest engagemang, medan inlägg på helger kan fungera för specifika målgrupper. Min rekommendation är att du testar dig fram, jag har postat mer lättsamt innehåll på helgerna och fått ett bra engagemang.

Effekten av AI-genererat Innehåll:

Ökningen av AI-genererat innehåll har lett till en minskad autenticitet och engagemang från användarna. LinkedIn-användare föredrar genuina inlägg och överdriven användning av AI kan påverka räckvidden negativt.

Vikten av engagemang på dina inlägg

Engagemang, särskilt genom längre uppehållstid och interaktioner är fortfarande avgörande för att få synlighet och räckvidd. Kommentarer och snabb återkoppling från innehålls-skaparen inom de första två timmarna förbättrar inläggets synlighet. Men effekten har minskat något.

Engagemang algoritmer LinkedIn

Så presterar inlägg på företagssidor på LinkedIn

För företagssidor är det en total nedgång i räckvidden. Både total och medianräckvidd för företagssidor har minskat avsevärt från 2023 till 2024. Det tyder på ett bredare problem med innehållsprestanda gällande företagssidor på LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Format på företagssidor

Allmänna observationer över innehållstyper för företagssidor:

1. Minskning av organisk räckvidd
Alla innehållstyper på företagssidor har sett en betydande nedgång i organisk räckvidd under 2024. Detta ligger i linje med LinkedIn’s push för företag att använda betald marknadsföring, för att uppnå synlighet.
2. Omröstningar och video presterar något bättre
Trots nedgången presterar undersökningar och video marginellt bättre. Men även dessa format kräver nu annonsering för att uppnå betydande räckvidd.
3. Dokument- och textinlägg går sämre
Dokument- och textinlägg är särskilt svåra på företagssidor. Den kraftiga nedgången i räckvidd tyder på att LinkedIn nedprioriterar dessa format om de inte stärks av en betald marknadsföringsstrategi.

Innehåll företag LinkedIn

 

6 viktiga punkter för att lyckas på LinkedIn 2024

  1. Prioritera format som engagerar, särskilt video.
    Video, särskilt korta och vertikala videor, premieras nu av LinkedIn-algoritmen. Att skapa engagerande, visuellt starka videor kan därför ge högre räckvidd. Polls är fortfarande effektiva för att öka engagemanget, men använd dem sparsamt och med max tre alternativ för bästa effekt.
  2. Dokument med 6–12 sidor.
    Fortfarande fungerar dokument bra, bäst att använda är kortfattade texter. LinkedIn mäter hur många bilder som visas, vilket betyder att kortare, mer lätt-konsumerade dokument får större spridning.
  3. Interaktion med nätverket är avgörande.
    Att engagera sig i andras inlägg, särskilt strax efter att du själv postat, hjälper algoritmen att prioritera dina inlägg. LinkedIn gynnar aktiv interaktion, så att engagera sig med andras innehåll är lika viktigt som att skapa eget.
    Det är även viktigt att svara på kommentarer inom de första två timmarna efter att ditt inlägg publicerats. Detta ökar inläggets synlighet och visar algoritmen att ditt inlägg är relevant.
    Skapa innehåll som uppmuntrar till längre visningstid (dwell time), t.ex. genom informativa och interaktiva dokument eller inlägg som håller läsaren engagerad längre.
  4. Regelbundenhet och timing.
    Publicera minst två gånger i veckan för att hålla uppe engagemang och räckvidd. Försök att hitta ett regelbundet publiceringsschema som passar din målgrupp. Även tidpunkten är viktig: inlägg på morgonen, särskilt tisdagar till torsdagar, får ofta högre engagemang. Morgonpublicering ger också möjligheten att engagera med kommentarer senare på dagen när aktiviteten ökar.
  5. Skapa autentiskt och värdefullt innehåll.
    Användarna på LinkedIn söker värdefullt och genuint innehåll, vilket innebär att välstrukturerade och autentiska inlägg är mer effektiva än AI-genererat innehåll.
    Undvik att överanvända AI för inlägg och kommentarer, då det kan minska engagemanget. AI kan användas för att effektivisera innehållsskapande men bör kompletteras med en personlig ton för att bibehålla autenticitet.
  6. Anpassa innehållets struktur och längd efter format
    Bildinlägg och textinlägg fungerar bäst när de har en lagom längd och en tydlig berättelse. Längre textinlägg (600–1 200 tecken) fungerar bäst när de är välstrukturerade och har en stark ”hook” som får läsarna att klicka på ”visa mer.”
    För nyhetsbrev och artiklar rekommenderas en kort och lättöverskådlig struktur med korta stycken och rubriker. Detta gör innehållet mer lättläst och ökar engagemanget.

Genom att du fokuserar på dessa 6 punkter kan du skapa en stark närvaro på LinkedIn samt maximera synligheten och engagemanget för dina inlägg.

Läs mer om algoritmer på LinkedIn

Så fungerar dwell time på LinkedIn

Richard Van der Bloom’s rapport februari 2024

LinkedIn berättar om den senaste uppdateringen av algoritmerna

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 tips för att lyckas på LinkedIn Q4 och Q1

/0 Kommentarer/i /av

7 tips för att lyckas på LinkedIn Q4 och 5 tips för Q1

Vi är inne i Q4 och går i rask takt mot Q1. I den här artikeln får du 7 konkreta tips för hur du ska maximera ditt resultat med din marknadsföring för 2024. Samt hur du redan nu börjar planera för Q1 2025. Den här artikeln går även att se som video på Youtube.

7 tips för att lyckas på LinkedIn Q4 och 5 tips för Q1

Tänk så här med din marknadsföring för LinkedIn

LinkedIn har ändrats och har nu över en miljard användare och 5,6 miljoner svenska användare. Vi är i Q4, det är lite stressigt,  tufft och trögt. Det innebär ju att alla vi som jobbar med marknadsföring eller sälj behöver öka takten och göra mer och bättre marknadsföring. Men då gäller det att veta vad det är du ska göra.

7 tips för att lyckas med LinkedIn 2024

Som vanligt går det väldigt, väldigt, väldigt fort. LinkedIn fortsätter att släppa nyheter och det gäller att du håller dig uppdaterad.  Vi har två och en halv månad på oss och  du har säkert haft flera mål för 2024, saker som du ska fokusera på för att nå det målet du satte upp i början på 2024.

Relaterad artikel: 13 nyheter för LinkedIn (okt -24)

#1 Vilka KPI:er eller mål behöver du ha för att lyckas under Q4? 

Nu är det dags att börja titta på de KPI:er du satte upp i början av året.
Vi har målet i sikte och är på upploppet nu. Du ska kunna se att du är nära för att nå målet.

Det målet du satte i början av året, hur väl stämmer det överens?
Behöver du ändra något?
Eller testa något nytt?

LinkedIn har ändrats, både sättet som vi använder plattformen på men det innebär att även du som hanterar marknadsföringen behöver ändra sättet du gör det på.  Det kan mycket väl vara så att du behöver ändra någonting för att du ska rakt in i mål och lyckas att nå dina mål för året.

Det kan vara allt ifrån att du vill generera leads, bygga varumärkeskännedom eller man vill jobba med thought leadership.
Vad du jobbar med beror sedan på vad du ska ha för mål med marknadsföringen på LinkedIn.

Exempelvis om du vill generera leads ska du göra fokus på blivande kunder och prospects.
Om du jobbar med brand awareness, alltså varumärkeskännedom, då behöver du jobba med innehåll som får stor synlighet och spridning samt en hög räckvidd för att du ska bli ännu synligare.

Och jobbar du med ett thought leadership behöver du kliva in i expert-rollen och satsa på riktigt, riktigt bra content kopplat till ditt ämne, din kompetens och se till att andra ser dig som en expert.

#1 Dina mål visar vägen framåt

Oavsett vad du har satt för mål, kanske något av de här tre exemplen, så behöver du veta vad du ska spåra och mäta för att nå dina mätbara mål. Att ha mätbara mål är superviktigt, att du verkligen vet vad du ska mäta.

Är det:

  • tillväxt?
  • engagemang?
  • antal leads eller förfrågningar?

Nu är vi på väg mot 2025 och kanske du behöver ändra dina mål för Q4. Exempelvis om din målgrupp har ändrats, eller om demografin är annorlunda, då måste även ditt innehåll ändras.

#2 Vad ska du satsa på under de sista månaderna på LinkedIn?

Målen är på plats, justerade och klara, då är frågan – vad ska du satsa på här under de två månaderna som är kvar?

Vet du exakt vad du ska göra, vem du ska nå och vad du ska jobba med?

Det är dags att steppa upp, det är dags att göra mer, nytt, annorlunda, någonting som får dig att sticka ut och får större synlighet.

  • Skriv mer innehåll.
  • Rikta dig mer mot din målgrupp.
  • Ha en högre nivå med det innehåll du publicerar.

Det gäller att hitta sätt som du sticker ut på, oavsett om det postas via din profil eller företagssidan. Det är så mycket AI-skapat innehåll på LinkedIn så du behöver hitta sätt som du kan sticka ut på. Allt för att du ska bygga ditt eller företagets varumärke och synlighet.

Rikta ditt innehåll till din målgrupp är särskilt viktigt om du vill jobba med din expertroll eller om du vill generera leads. Plocka fram och återanvänd dina absolut bästa innehåll. Titta tillbaka på hela året, vilka är dina topp fem innehåll? Gör om dem, snabbt och enkelt så har du då fem inlägg som redan är färdiga, eller tio om du är riktigt smart. För om du har ett bra system och färdiga inlägg så kommer du fixa detta lätt.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#3 Engagera dig mer

Jag fick en del frågor i mitt inlägg på LinkedIn och det var en person som skrev där att personen såg en väldigt tydligt effekt av att kommentera. I många år har jag sagt att du måste kommentera mera och de senaste två åren att du måste kommentera bättre. Det innebär att du ska engagera dig mer, i rätt innehåll, på olika sätt.

Kommentera mera och längre. Se till att du gör det oftare vilket ger att du får en högre synlighet men även att du pratar i DM, skapar dialoger och att du bygger relationer. Att synas är viktigt, framförallt om du är en av dem som vill ha fler leads det här sista kvartalet.

När det gäller att engagera sig så får du 3 tips här:

  1. Bjud in 3 kontakter till digital fika, börja prata i DM eller bjud på fika. Då bygger du relationer.
    – Vilka tre kontakter, eller prospects, är det som du vill fortsätta prata med och bjuda till en digital fika?
  2. Engagera dig mer och öka takten. Stanna upp en kort stund och titta på vad är det egentligen som du gör eller har gjort så att du verkligen ser vad som händer. Gå tillbaka och kika vad det är du har gjort.
  3. Gå tillbaka och titta på din data. Vad berättar statistiken för dig? Vad är det som har gått bra? Vilka format funkar? Vilka hooks funkar? Vilka tider och dagar? Var kan du se mönster i vad som faktiskt fungerar? Vad är det som går bra? Och låt bli och lägg tid på skräp.Du har så mycket data. Du har tre kvartal nu, eller mer, och du har massivs med data.
    Exportera all statistik och så sätter du dig en halvtimme med de stora granskande glasögonen. Titta igenom den och se vad det är som har gått bra och vad är det som är kasst rent konkret?

#4 Öka takten

Varje minut publiceras det 1,5 miljoner inlägg på LinkedIn och det blir bara tuffare och tuffare att nå ut. Och med allt AI-skapat innehåll, behöver både du och jag steppa upp. Hitta nya sätt för att du ska synas och bygg ditt eller företags varumärke så att det hela tiden syns och får den platsen som det förtjänar. Och det får du helt enkelt genom att du ständigt dyker upp, du publicerar inlägg, du kommenterar och du vet såklart vad det är du ska göra.

Kom ihåg att du andas och du utgår då ifrån din data.

#5 Tolka statistiken

Vilka mönster är det du ser i din statistik? Ser du någonting där som du kan ta med dig från Q1, Q2, Q3 in i Q4 som du kan använda? Koppla det till att du ska öka takten och titta på vad som har gått bra. Det är ju nu du tar på dig glasögon och granskar datan och utgår ifrån statistiken.

Relaterad artikel: Att mäta är nyckeln till framgång

Du har konkret fakta som visar vad det är som fungerar.
H med dig detta hela tiden och ta beslut utifrån data och statistik.
Se videon:  hur du skapar en dashboard för din statistik på LinkedIn.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

#6 Är planeringen för Q4 klar?

Du har 30 inlägg kvar i år. Kanske du har 25, det beror på vilken på takt och tempo du har
Men om du postar tre inlägg per veckan så har du 30 inlägg kvar i år. Och postar du fler eller färre får du justera antalet.

Vad ska du göra med de 30?
Är din innehållskalender klar och redan färdig?

Redan nu bör du veta vad du ska posta och prata om i de här 30 inläggen.
Och du behöver se bakåt för att kunna gå framåt och bli bättre.

Det är bara så du kan lära dig och steppa upp.
De här 30 inläggen ska bli riktigt bra och du kopplar det tillbaka till punkt 1, dvs dina mål.

Linkedin _internt_utbildning employee advicacy

#7 Titta på målen

De målen du satte i januari eller februari, hur bra stämmer de överens just nu idag?

  • Hur har det gått?
  • Går det enligt den plan?
  • Har du mätt och följt upp?
  • Vilka mål satte du upp i början av året?

Var det att öka antal inlägg, få fler följare, högre engagemang, bättre engagemangsgrad, fler DM eller fler leads?

Vilka konkreta och mätbara mål du satte du?

Nu med två månader kvar och med tre kvartal bakom oss, då är frågan:
– Behöver du justera något mål?

Har du gjort allt för att nå målen?

Handen på hjärtat, har du verkligen gjort allt för att jobba mot de här målen?

Är du i ett team eller du kanske har kolleger som säljer, då är ni flera stycken och då är frågan, har du och dina kollegor gjort allt för att lyckas nå de här målen?

Håller du budgeten och planen som du satt upp eller behöver du justera något?
Kanske behöver du minska eller öka någonting nu när vi går mot Q1?

Jag är ju ganska envis, du vet vem jag är och till och med gått mina utbildningar.
Du vet ju det här och det är ju att du måste ha ett mätbart mål.
Att öka takten är bra men du måste ha ett mätbart mål.

5 tips för att lyckas med marknadsföring på LinkedIn 2025

Det händer jättemycket på LinkedIn och det släpps många nyheter. Under 2024 har det släppts runt 170 nyheter eller förändringar.
LinkedIn ändrar hela tiden. Och jag får massvis med frågor till mig att, oj det här verkar ha försvunnit och oj här har jag hittat någonting nytt.

Det händer mycket och det innebär att du också behöver ändra sättet du marknadsför dig på. Vad är det som funkar riktigt bra på LinkedIn?

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver på LinkedIn

#1 Satsa på mer video

LinkedIn håller på att släppa ett helt dedikerat videoflöde. Har du inte video i din innehållsmix redan, då ska du sätta dig överst på listan.

Det innebär att du behöver jobba med korta videos och att du verkligen riktar dem till din målgrupp. Du kommer snabbt till saken. Och när jag ser din video på 30 sekunder, känner jag att jag får någonting med mig och tänker att, wow här lärde jag mig någonting.
Känner jag mig dessutom träffad så är det toppen!

Korta videos ökade med 34% på LinkedIn förra året och det kommer bara att bli ännu mer på LinkedIn under 2025. LinkedIn tittar på andra plattformar men de är lite långsamma med att implementera nyheter mn nu är det på gång.

Relaterad artikel: Så skapar du video till LinkedIn – med låg budget

Du vet säkert hur det funkar på TikTok och Instagram, hur mycket videos det är som lyfts där. Och det kommer även att ske på LinkedIn. Och när jag satt och förberedde den här artikeln så hittade jag flera artiklar som även skriver att längre innehåll och textformat är på väg tillbaka igen.

Och då började jag titta tillbaka bland de nyheter som LinkedIn har släppt under året och vad det är för någonting som de har jobbat med. Då såg jag att det har släppts flera nyheter kopplat till nyhetsbrev. Det ska jag testa igen och se vad det ger. Fördelen med nyhetsbrev är att när du publicerar det så skickas det ut en avisering till alla som prenumererar. Och det är faktiskt en väldigt stor fördel.

Men det innebär att du även behöver ha andra KPI:er och mätpunkter på det.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#2 Fler företag blir aktiva på LinkedIn

Fler och fler företag börjar förstå det här. Jag har över 50 utbildningar om året, varav merparten är internt på företag. Företag vill nyttja medarbetarna, observera att jag skrev nyttja och inte utnyttja. Det innebär att du även behöver jobba med medarbetarskapat innehåll, så kallat, EGC, Employer Generated Content. Och det innehållet ska vara autentiskt, trovärdigt och äkta, vilket gör att du som jobbar som en marknadsföring på ett företag behöver hjälpa dina kollegor. (Eller ring mig så hjälper jag till att utbilda för att det kommer att behövas för att lyckas på LinkedIn 2025.)

Det är redan tufft att bara jobba via företagssida och får du ett autentiskt innehåll från medarbetarna, inget tvättat innehåll från marknadsavdelningen alltså, utan du peppar, pushar och lyfter dina glada kollegor för att de blir mer aktiva.

Relaterad artikel: 12 sätt att öka effekten av företagets marknadsföring på LinkedIn

#3 Hur ska du sticka ut?

Det publiceras 1,5 miljoner inlägg på LinkedIn – varje minut.

Hur ska du sticka ut och ”branda” dig, ditt eller företagets varumärke för att bli igenkänd? Du behöver ha en tydlig identitet, en visuell plan för att jag ska känna igen dig när du dyker upp i flödet. Du behöver ha en tydlig strategi och taktik samt KPI:er. Och en riktigt bra plan för vad du ska göra under 2025.

Det kommer bara att bli tuffare och tuffare på LinkedIn. Har du haft koll på visningarna så ser du att de har gått rakt neråt. Men en del skyller på algoritmerna, men det enda de vill är att du ska få se så bra innehåll som möjligt i flödet.

Allt det här innebär att du behöver steppa upp med ditt innehåll men också sätta ramarna för din plan framåt så att du kan hålla en takt och kontinuitet för hela 2025. En hög takt men med hög kvalitet. För vissa är det ett inlägg per vecka, för andra är det tre inlägg per vecka. Det viktiga är att du har en hög kvalitet och en kontinuitet för ständigt vara synlig.

#4 Använd storytelling

Förut har jag pratat om de här tre u-na: utbildande, utmanande och underhållande innehåll. De är fortsatt viktiga att ha med i innehållsplanen men du behöver även få in storytelling, framför allt för innehåll inom B2B. Anledningen är att B2B-innehåll är granska tråkigt. Därför behöver du få in storytelling för att lätta upp det.

Alla företag som postar frekvent behöver även vara med och slåss om ytan och utrymmet som finns på LinkedIn.

Men jag måste även prata om AI.
För du kan få hur mycket hjälp som helst med AI. Men du måste veta vad du ska göra. Och veta hur du kan nyttja AI.

Du kan få:

  • fler idéer
  • bättre analyser
  • förslag på content
  • bättre organiskt innehåll och annonser.

Du kan göra hur mycket som helst med AI. Men du måste förstå och lära dig samt koppla det till vad du vill ut av din tid.
Men kom ihåg att du ändra det du får från AI.

#5 Mänskligare och mer intressant innehåll

Och just med allt AI-skapat innehåll så behöver du ett mänskligare och bättre innehåll för att skapa ett intressant varumärke. Jag vill se inte bara loggor. Eller bara se företags-innehåll.

Det är ganska många som fortfarande tänker att LinkedIn fungerar si eller så. Men det har skett en jättestor förändring på LinkedIn.
Och det innebär att du också måste ändra sättet som du använder LinkedIn på. Med mer personligt och mänskligt innehåll så menar jag inte det privata. Det kan du strunta i. Du måste utgå ifrån dig själv.

Men våga vara lite personlig. Även som företag.
Hitta ditt sätt och sätt dina egna ramar för vad du vill göra men utgå ifrån dessa tips.

Hur ska du i ditt varumärke bli lite mer personlig eller lite mer mänsklig?
Hur ska jag se att du är ett mer intressant varumärke än andra som jobbar i din bransch?
Hur ska du sticka ut med att bli lite mer personlig så jag ser dig som ett mer intressant varumärke, och som jag vill se mer av?
Och som jag vill engagera mig i och som jag vill följa under 2025 på LinkedIn?

Den här artikeln går även att se som en video på Youtube.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

inda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

13 nyheter på LinkedIn – Q4 2024

/0 Kommentarer/i /av

13 nyheter LinkedIn Q4 2024

LinkedIn släpper över 200 nya funktioner och uppdateringar varje år, vilket visar på plattformens snabba utveckling. Allt för att möta användarnas behov och anpassning till marknaden. Dessa uppdateringar spänner över ett brett spektrum – från förbättringar av användarupplevelsen och säkerheten till nya verktyg för din profil, företagssidor, och mycket mer.

Och genom att du håller dig ajour kan du nyttja LinkedIn’s fulla potential och ständigt vara i framkant på världens största nätverk.

13 nyheter på LinkedIn Q4 - 2024

#1 Ändringar gällande event

Tidigare har du kunnat skicka meddelande till alla som har deltagit på ett event. Detta har ätnligen ändrats. Och andledningen till att jag säger äntligen är att personer har gått in i mina event och sålt sina tjänster till de som medverkat.

Det är varken bra för mig, deltagarna eller för den som gör det.

Ändringen innebär nu att du endast kan skicka meddelande till de som är dina kontakter förutom om du har premium eller som jag med ”open profile” aktiverat.

Det är dock en nackdel för dig som använde funktionen på ”rätt” eller bra sätt. Och de som har blivit spammande kommer jubla!

nyheter event linkedin

#2 Uppdaterad meny på profilen

På din profil har du fått ett nytt utseende och funktioner. Bland annat har du istället för ”more” fått ”resources” och endast 3 val.

LinkedIn nyheter 2024 profilen

#3 Annonser i inkorgen

Annonser kommer nu att visas i inkorgen. Du har två alternativ för att anpassa hur annonserna kommer att visas i din inkorg. Du kan ändra detta när som helst under inställningar.

Välj mellan:

  1. Maximerat skärmutrymme där sponsrade meddelande (annonser) kommer att visas i din inkorg. Det ger mer skärmutrymme med färre annonser. (Rekommenderad)
  2. Ta emot bannerannonser där flera annonser kommer att rotera ovanför din inkorg. Dessa kan dyka upp oftare.

Det finns inget alternativ där du kan låta bli att få annonser i din inkorg.

annonser i inkorg linkedin

#4 Fler språk

LinkedIn utökat antal språk som stöds] och omfattas as ytterligare 10 språk:

  • vietnamesiska
  • persiska
  • grekiska
  • hebreiska
  • finska
  • ungerska
  • bengali
  • marathi
  • punjabi
  • telugu

Du kan välja ditt språk under för ”inställningar och sekretess” eller klicka på språk i sidfoten.

fler språk linkedin

Tidigare språk inkluderade engelska, arabiska, bangla, kinesiska (förenklad), kinesiska (traditionell), tjeckiska, danska, holländska, finska, franska, tyska, hindi, indonesiska, italienska, japanska, koreanska, malaysiska, norska, polska, portugisiska, Rumänska, ryska, spanska, svenska, tagalog, thailändska, turkiska och ukrainska.

Totalt har LinkedIn nu stöd för 36 språk.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#5 Unika visningar ändras

Att mäta är viktigt men att veta vad du mäter och vad som skiljer sig åt är ännu viktigare. LinkedIn mäter nämligen på olika sätt beroende på vilket format du använder. Nyheten är att ”unika visningar” har ändrats till ”members reach / medlemmar som nåtts”.

Impressions / visningar innebär hur många gånger ditt inlägg visades på LinkedIn men siffran är en uppskattning och ej exakt.

Members reached / medlemmar som nåtts är antalet distinkta medlemmar och sidor som såg ditt inlägg. Detta antal är en uppskattning och inkluderar inte upprepade visningar.

ny statistik linkedin profilen

#6 Mer AI på LinkedIn

Det släpps mer och mer AI men en del är endast för Premium-användare.

Lägg till ledigt jobb

Nu får du möjlighet att lägga till / koppla ett ledigt jobb i ett inlägg. Detta sker automatiskt och beror på vad inlägget handlar om. Om du klickar på förslaget kommer dina (företagets) lediga jobb kopplas till ditt inlägg.  Om det inte finns något upplagt kan du välja att skapa ett.

lägg till jobb till inlägg linkedin

Förslag på AI-skapad text för att skapa kontakt.

Även detta en Premium-funktion, nu på mobil, hittar mellan avsändare och inbjuden och skapar ett förslag på inbjudningsmeddelanden

Och ännu mer AI – i Sales Navigator

Även i Sales navigator släpper LinkedIn flera AI-funktioner. Det här kvartalet börjar LinkedIn testa förbättringar av Account IQ, inklusive mer detaljerade, personliga insikter. Dessa visar varför din lösning passar perfekt för ett målkonto och den kommer att coacha dig om hur du bäst kartlägger din lösning till dina köpares verksamhet behov. Dessutom släpps:

  • Lead Finder
  • Lead IQ
  • Message Assist

Allt för att hjälpa dig främja dina kundengagemang i hela köpgruppen.

Läs mer: AI-funktionerna i Sales Navigator

#7 Top voice badge läggs ner

Om du har kommenterat på minst 3 artiklar, så kallade collaborative articles, fick du en ”guldrig community Top Voice-märke” på din profil. Denna kommer nu att försvinna och om du har ett märke på din profil kommer även det att tas bort.

Personligen har jag inte förstått det här, det fanns ingen kvalitetssäkring, utan det räckte att kommentera på 3 artiklar.

Läs mer: LinkedIn’s FAQ community top badges

#8 Livesändningar flyttade på din profil

Tidigare när du gick live så ändrades din bakgrundsbild till själva livesändningen. Jättebra tyckte jag då en del har svårt att hitta livesändningarna. Förutom att de har slutats att visas på din bakgrundsbild så finns de nu under fliken event.

OBS! Vill du få ett mail av mig gällande veckans sändning så kan du skriva upp dig här

nyheter LinkedIn profilen 2024

#9 Utkast för meddelande

Kanske du har märkt att LinkedIn numera sparar dina icke skickade meddelande som utkast? En bra och enkel funktion och dessutom har det lagts möjlighet att filtrera på dessa.

utkast meddelande linkedin

#10 Fler spel på LinkedIn

Nu utökar LinkedIn antal spel, från 3 till 4 och tillskottet heter Tango. Ett logikspel där du måste fylla ett rutnät så att varje rad och kolumn innehåller lika många solar och månar.

Har du fortfarande bara tre spel?  Klicka här för att spela Tango.

Spel nyheter på LinkedIn

#11 LinkedIn har uppdaterar användaravtal

LinkedIn har uppdaterat sitt användaravtal och förtydligar vissa metoder som omfattas av vår sekretesspolicy.

I användaravtalet finns uppdateringar och information om innehållsrekommendationer och metoder för innehållsmoderering samt nya bestämmelser som rör de generativa AI-funktioner som finns inbyggt på LinkedIn.

Det här har diskuterats flitigt i flera inlägg om LinkedIn får använda vår data för att träna sin AI-modell. Först fanns inget ”opt-out” utan alla blev mer eller mindre tvingade till detta men det berör inte oss inom EU.

Läs det uppdaterade avtalet här.

#12 Fliken My Company och Employee Advocacy försvinner

LinkedIn tittar ständigt på att förbättra och utveckla funktioner. Med jämna mellanrum försvinner funktioner och nu tas fliken ”my company och employee advocacy” bort, med start i november 2024.

Fliken ”Mitt företag / my company” gav anställda i en organisation möjlighet att se medarbetares milstolpar och inlägg som de delat med sig av. Det var ett lättare sätt att engagera sig i trendiga inlägg från medarbetare och även innehåll som företaget rekommenderat.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

  • Som LinkedIn-medlem kan du fortsätta att engagera dig i din arbetsgivares inlägg och kollegers delade innehåll.
  • Som administratör kan du fortsätta att interagera med dina anställda på LinkedIn genom att dela din organisations innehåll:
    • Dela vidare dina anställdas bästa inlägg och @omnämnanden  från fliken ”flöde”.
    • Meddela anställda om dina viktigaste inlägg för att öka den organiska räckvidden.

För att fortsätta mäta dina medarbetares framgång på Linkedin, så kallad employee advocacy, rekommenderar LinkedIn att du använder ett 3:e partsverktyg. Det finns ett flertal verktyg för att hantera detta och vilket du väljer beror på vad du vill mäta.

Ett enkelt verktyg jag rekommenderar är Shield [reklamlänk] där du enkelt kan koppla dina medarbetare och se deras statistik i verktyget. Även flera verktyg för att schemalägga inlägg klarar av hantera medarbetarnas profiler.

Funktionen tas bort oktober 2024 och på mina företagssidor har nu ”employee advocacy” ersatts av ”page ads” – som buggar hos mig…

LinkedIn nyheter företagssidan

Läs mer: LinkedIn tar bort fliken my company

#13 LinkedIn har även släppt en ny guide för ”revenue rapport”.

Det är en praktisk översikt över en praktisk rapport, som kan ge mer insikt i dina LinkedIn-kampanjer och en bättre bild av det mer specifika resultatet av dina LinkedIn-annonsutgifter.

Rapporten som lanserades förra året, ger en översikt över hela din kampanjprestanda genom att synkronisera din CRM-data med LinkedIns Business Manager. Det ger dig sedan mer insikt i faktisk avkastning och prestanda.

Du måste ansluta ditt CRM, vilket vissa kan vara tveksamma till att göra. Men om du vill maximera din LinkedIn-marknadsföring kan det vara värt en titt.

Läs mer om revenue rapport och du hittar den nya guiden här

Tidigare nyheter på LinkedIn

Att hålla koll på LinkedIn’s kontinuerliga nya funktioner och uppdateringar en viktig faktor för dig som vill maximera närvaron och effektivitet på plattformen. När du håller dig uppdaterad med alla förändringar innebär det att du alltid har tillgång till de bästa verktygen för att marknadsföra dig och ditt företag och dra nytta av branschinsikter. Och med LinkedIn’s senaste nyheter kan du få bättre resultat på din marknadsföring och dina aktiviteter samt hålla dig konkurrenskraftig i en ständigt föränderlig bransch.

Läs mer:

Antal användare LinkedIn (okt 2024)

LinkedIn släpper separat videoflöde (sept 2024)

Förbättrad sökfunktion på LinkedIn – ger bättre synlighet (aug 2024)

5 nyheter på LinkedIn (aug 2024)

 

Du håller dig enkelt uppdaterad på LinkedIn’s alla nyheter genom att prenumerera på kunskapsbrevet!

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Antal användare LinkedIn – Svenskarna och internet 2024

/0 Kommentarer/i /av

Antal användare LinkedIn – Svenskarna och internet 2024

Antal användare på LinkedIn - Svenskarna och internet 2024

I veckan släpptes den stora rapporten, Svenskarna och internet. Årets höjdpunkt för oss som jobbar med digital marknadsföring. I rapporten framgår det hur vi i Sverige använder sociala medier. I den här artikeln har jag valt att fokusera på LinkedIn men du kan läsa om alla sociala medier och mycket mer på Svenskarna och internet.

Rapporten är uppdelad enligt följande:

  • Internetanvändning
  • E-tjänster
  • Sociala medier
  • Samhällsnyheter på nätet
  • Näthat
  • Övervakning på nätet

Hur många använder LinkedIn år 2024?

Enligt Svenskarna och Internet har nästan 3 av 10 använt Linkedin under det senaste året.
Drygt 1 av 10 använder Linkedin varje vecka och drygt 1 av 20 (6%) är dagliga användare.

Personer som är födda från 60-talet och till och med 90-talet är de vanligaste användarna. Det är också de generationer där det är som vanligast att vara förvärvsarbetande. Det är nämligen i första hand förvärvsarbetande som använder sig av Linkedin, där drygt 4 av 10 har använt plattformen det senaste året. Bland studenter och pensionärer uppger endast omkring 1 av 10 att de använt Linkedin någon gång under det senaste året (13% respektive 9%).

Fler tjänstemän än arbetare använder LinkedIn

Tjänstemän använder Linkedin i betydligt högre utsträckning än personer med arbetaryrken. Bland tjänstemän har omkring 6 av 10 använt Linkedin under det senaste året. 3 av 10 har använt plattformen varje vecka och drygt en sjundedel är dagliga användare.

fler tjänstemän än arbetare LinkedIn

Fler män än kvinnor

Det är något fler män än kvinnor som använder Linkedin, men skillnaderna är förhållandevis små. Totalt har 30 procent män använt Linkedin under det senaste året, 13 procent använder plattformen varje vecka och 7 procent är dagliga användare.

Bland kvinnor är det 26 procent som använder LinkedIn under året, 11 procent varje vecka och 5 procent dagligen.

Linkedin _utbildning

Har användningen av LinkedIn ökat eller minskat under åren 2021–2024?

Användningen av Linkedin har legat mycket stabilt under åren 2021–2024. Det finns vissa tendenser som tyder på en svag ökning av den totala användningen under ett år. Förändringarna från år till år är däremot små och det har inte skett någon ökning av vare sig den veckovisa eller dagliga användningen.
Användningen ligger i stort sett stabilt även inom olika generationer.

Dock har den årliga användningen ökat bland 00-talister, under åren 2023–2024 jämfört med de två föregående åren.

användare LinkedIn varje år vecka och dag

Vad säger Microsoft om användarna på LinkedIn?

I Microsoft’s kvartalsrapporter finns en liten ruta med som handlar om LinkedIn.

I den senaste rapporten för Q4 rapporterades det att antal sessioner ökade med 13% och att 40% av LinkedIn’s svenska medlemmar loggar in varje månad. Även engagemanget är rekordhögt men inget vet exakt vad det betyder.

LinkedIn fortsätter att öka och fler publicerar inlägg

Det som är intressant är att antal publicerade videos har ökat med 34% (!!) vilket är den snabbast växande innehållstypen.
Och varje minut publiceras 1,5 miljoner inlägg.

Rapport LinkedIn 2024

På LinkedIn postade jag ett dokument som ger en bra överblick av siffrorna. Se inlägget här om du ej ser det här nedanför

 

Vill du lära mer om rapporten Svenskarna och internet?

Läs hela rapporten på Svenskarna och internet.

Lyssna på podden Social by default, avsnitt 160 och Pixelpodden, avsnitt 219

Källor:

Svenskarna och internet 2024
Svenskarna och internet 2024 LinkedIn
Microsoft Q4 rapport 2024

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Så här enkelt skapar du en dashboard för din statistik på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Så här enkelt skapar du en dashboard för din statistik på LinkedIn – gör det lättare att mäta

På LinkedIn har du bra statistik, både på din profil och på företagssidan. Men för att se vad som fungerar behöver du förstå och tolka statistiken rätt. Du kan enkelt skapa en dashboard i Excel när du exporterar statistiken. Med hjälp av den kan du sedan tolka, analysera och optimera din LinkedIn-strategi.

Så här enkelt skapar du en dashboard för din statistik på LinkedIn

Tolka och analysera statistiken för att ett få bättre resultat på LinkedIn

Att exportera statistiken och skapa en enkel dashboard ger dig kunskap om vad som fungerar och vad du behöver ändra på för att få ett bättre resultat med ditt innehåll. En bra innehållsstrategi ligger som grund men det är statistiken som berättar hur det går och vad du behöver göra mer, eller mindre av.

Är du redo att förbättra din närvaro på LinkedIn?

I den här artikeln får du veta hur du skapar en dashboard för din statistik på LinkedIn. Dessutom får du en mall som kommer göra det ännu enklare för dig.

#1 Ladda ner din statistik från LinkedIn

Först och främst, för att skapa en dashboard för LinkedIn måste du ladda ner din statistik. Utan den kan du varken spåra eller förbättra din närvaro. Och det är här allting börjar, att ladda ner och börja jobba med datan som LinkedIn ger dig.

Så här gör du:

  1. Gå in på din profil och klicka på ”visa all statistik / show all analytics”.
  2. Klicka på ”export / ladda ner” uppe till höger.

statistik profilen LinkedIn

För företag:

  1. Gå in på företagssidan och dubbelkolla så du är i administratörsvyn.
  2. Till vänster, klicka på ”analytics / statistik”.
  3. Välj vad du vill ladda ner, klicka på exportera.

statistik företagssidan Linkedin

OBSERVERA, statistiken skiljer sig åt om du exporterar från din profil eller företagssida.

#2 Tolka och förstå statistiken på företagssidan på LinkedIn

När du är på företagssidan har du mer statistik tillgängligt. När du öppnat statistiken är det dags att sätta dig in och förstå vad datan säger. Varje flik berättar något för dig och säger hur det går för företaget på LinkedIn. Det hjälper dig att förstå vad du behöver förbättra, göra mer eller mindre av.

Relaterad artikel: 12 sätt att öka effekten av företagssidan på LinkedIn

På startsidan, dvs din ”dashboard” på LinkedIn ser du snabbt en förenklad statistik. Den berättar hur det går för sidan.

Därefter klickar du in på respektive flik:

  • Content / innehåll: För att förstå vilket innehåll och format som fungerar.
  • Visitors / besökare: Dyk djupare in i data om vilka besökarna är. Titta på det totala antalet sidvisningar, unika besökare över tid och unika knappklick över tid.
  • Followers / Följare: Du ser totalt antal följare och förändring över de senaste 30 dagarna.
  • Leads: antal personer som fyllt i formuläret.
  • Competitors / konkurrenter: Här ser du hur dina inlägg presterar och engagemang jämfört med dina konkurrenter. Procentuell förändring jämför dina inlägg och engagemang med genomsnittet av dina konkurrenter från de senaste 30 dagarna.

Relaterad artikel: Så får du bättre resultat på din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Vad ska du fokusera på?

Det finns mycket data och statistik och det som jag tycker är extra intressant är:

  • Antal klick
  • Antal följare
  • Engagemangsgrad
  • Visningar – men ej enbart

Relaterad artikel: LinkedIn statistik – 5 viktiga saker att mäta

Skapa en dashboard för din LinkedIn-statistik

Nu har du laddat ner din statistik och det är dags att börja jobba med den, dags att skapa din dashboard. Och med en dashboard får du bättre överblick vilket gör det lättare att förstå, tolka och ändra din innehållsplan.

->> Längre ner i den här artikeln kan du hämta David’s dashboard!

dashboard LinkedIn statistik

Om du vill skapa en dashboard på egen hand så följer du dessa steg:

  1. Öppna Excel eller Google Sheets.
  2. Importera filen du har laddat ner från LinkedIn.
  3. Ställ in nyckeltal och organisera datan.
  4. Använd diagram för att enkelt visa datan

Använd olika diagram beroende på vad du vill jämföra och på vilket sätt du vill att datan ska visas.

#3 Analysera och justera din innehållsplan

Nu när du har exporterat datan och skapat din dashboard är det dags att läsa och förstå vad datan säger. Det är viktigt att regelbundet gå igenom statistiken samt justera din strategi och innehållsplan för att förbättra resultatet.

Gör så här:

  1. Granska regelbundet: Gör det till en vana att kontrollera statistiken åtminstone en gång per månad. Oftare om du publicerar flera gånger per vecka. Det säkerställer att du håller dig uppdaterad och kan se vad som fungerar bra.
  2. Identifiera mönster: Leta efter mönster i din data. Presterar vissa typer av inlägg konsekvent bättre? Är det något format som särskiljer sig? Eller inlägg med…. ja, vaddå?
  3. Justera strategin: Använd insikterna för att justera din innehållsstrategi. Om du till exempel märker att videor får mer engagemang, använd det oftare.

Vill du ha ännu bättre statistik?

Om du tycker att LinkedIn’s statistik är begränsad så finns det externa verktyg som ger dig mer och bättre statistik. Exempelvis vill jag gärna kika på engagemangsgraden på inläggen på min profil men det är inget LinkedIn delar med sig av. Därför använder jag även externa program för att få ännu bättre statistik.

I Shield [reklamlänk] får jag mer statistik och där får jag även se engagemangsgraden för mina inlägg. Och för mig är det en viktig mätpunkt, dvs procentuellt hur många av mina följare som engagerar sig i mina inlägg.

statistik linkedin profilen Shield analytics

I SmarterQueue [reklamlänk] som är mitt verktyg för att schemalägga inlägg, får jag både bra överblick över kommande inlägg och statistik över allting som är publicerat.

statistik smarterqueue Linkedin

Med externa verktyg kan jag se engagemangsgrad, sortera efter prestanda, jämföra olika format och se hur följarna ökar. Och mycket mycket mer.

I den här videon kan du se hur du går tillväga för att skapa en dashboard

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Vikten av att använda, förstå och skapa en dashboard för din statistik på LinkedIn

När du förstår och ser mönster i din statistik blir det både tydligt och enkelt att se vad som fungerar. Det är endast då du vet vad du ska göra mer eller mindre av.

Vad du mäter beror på två saker:

  1. Ditt mål med närvaron och syftet med dina inlägg
  2. Vad du vill mäta.

Med detta tillvägagångssätt fattar du datadrivna beslut som förbättrar din LinkedIn-närvaro och ger en högre framgång.

Hur du väljer att analysera är upp till dig, det viktiga är att du mäter.

Hämta David’s dashboard

Fyll i formuläret nedan för att hämta David Stavegård’s dashboard: eller klicka här om du ej ser formuläret.

 

Läs mer:

6 verktyg för att mäta på LinkedIn

Hur du bättre kan mäta och förstå din marknadsföring

Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Om jag hade börjat om från början på LinkedIn – det här hade jag gjort

/0 Kommentarer/i /av

Om jag hade börjat om från början på LinkedIn – det här hade jag gjort

LinkedIn har förändrats, både sättet som vi använder LinkedIn på och nya funktioner.
Men om jag hade börjat om från början på LinkedIn – vad hade jag gjort annorlunda?

För jag hade gjort på ett helt annat sätt än vad jag gjorde när jag började med LinkedIn.
Och här kommer du får reda på exakt hur jag hade gjort!

Den här artikeln finns även att se på Youtube.

Om jag hade börjat om från början på LinkedIn - det här hade jag gjort.

När jag började med LinkedIn gjorde jag helt annorlunda än idag

I 11 år har jag utbildat i LinkedIn men när jag själv började gjorde jag helt annorlunda än idag, och en del fel. Jag har gått från noll till nästan 37.000 följare och gick med på LinkedIn 2011.

I början var jag inte speciellt aktiv och gjorde inlägg sporadiskt men jag redan då hade jag  en del utbildningar. Det kombinerade jag med ett uppdrag som Marketing Communications Manager.

Jag jobbade alltså som marknadschef på ett företag med miljoner i marknadsföringsbudget. Och samtidigt utbildade jag parallellt i LinkedIn. Jag hade ingen struktur eller plan för min närvaro, varken hur jag skulle göra eller exakt vem jag ville nå.

Och resultatet blev… sådär.

Vikten av struktur och plan

Du har säkert hört mig prata om hur viktigt det är att ha en tydlig plan eftersom planen visar vägen framåt. Du kan ha en enkel plan för din / företagets närvaro eller en mer avancerad strategi. Det viktiga är att du vet:

  • Vem du vill nå
  • Vad du ska prata om
  • Vilka mätbara mål du jobbar emot
  • Hur du ska göra för att nå dina mål = taktik

Redan 2015 började jag schemalägga mina inlägg och använde ett verktyg som heter Buffer. Det hjälpte mig att publicera mina inlägg på den dagen och tiden som jag hade bestämt. Jag slapp alltså att posta mina inlägg manuellt vilket sparade tid samt att det gav bra struktur och överblick.

Att schemalägga inlägg är ett enkelt sätt för att få en kontinuitet. Och sedan dess har jag schemalagt mina inlägg och skapat en riktigt bra struktur och när strukturen väl var på plats, ja då började hända grejer.

I verktyget jag själv använder och varmt rekommenderar, SmarterQueue [reklamlänk] har jag riktigt bra överblick och statistik. Jag har lagt in kategorier så jag lätt kan mäta och följa upp samt att alla schemalagda inlägg syns i antingen månadsvy, veckovy eller listvy.

schemalägg inlägg sociala medier

Men om jag backar och tänker tillbaka till ursprungsfrågan – om jag hade börjat från noll idag vad hade jag gjort nu? Eller, som en vän skrev till mig, ”jag har haft ett konto men har inte varit speciellt aktiv”. Vännen som kontaktade mig sökte dessutom ett nytt uppdrag och då är det viktigt att vara aktiv. Och det är det självklart oavsett om du är marknadsförare, chef, säljare eller egenföretagare.

#1 Mitt första viktiga tips

När du har bestämt dig för att bli mer aktiv då är det viktigt att du tittar på hur och vad som fungerar på LinkedIn. Anledningen är att LinkedIn fungerar annorlunda än Instagram eller TikTok. Och algoritmerna skiljer sig åt därför är mitt första råd att titta på hur andra gör, de som har många följare och får ett högt engagemang. Vad gör de? Och vad kan du lära från dem?

Det unika med LinkedIn

LinkedIn är unikt, det finns ingen annan plattform som har så många format och sätt som du kan bygga ditt varumärke på. Eller möjlighet att hitta beslutsfattare och din ICP. På LinkedIn kan du se till att du blir synlig för rätt personer och sedd som expert inom ditt område.

En fråga jag ställer varje gång jag utbildar i LinkedIn: hur många av LinkedIn’s format använder du?
Det vanligaste svaret är bild + text och länkar.

Och under alla 11 år som jag har utbildat, och jag har haft över tusen utbildningar, så är det är ingen som har gissat vilka alla dessa format är.

Linkedin _coach marknadsföring

Sätt av tid och lär dig LinkedIn

Det finns en uppsjö av funktioner och smarta sätt som du kan använda LinkedIn på. Därför rekommenderar jag att du sätter av tid, lär dig grunderna och tittar på algoritmerna. Men kom ihåg det här – du skriver till en person och därefter optimerar du för algoritmerna. Anledningen är att algoritmerna ändras hela tiden.

I juli -24 gick LinkedIn ut med nya uppdateringar gällande algoritmerna. Att ha koll på hur grunderna fungerar är viktigt. Dessutom hade jag definitivt kikat på stora personer på LinkedIn.

  • Vad gör de för något?
  • Hur gör de rent konkret?
  • Vilka inlägg får bra effekt?
  • Vilka mönster kan du se och nyttja?

Med 38500 följare och mina aktiviteter kan du lära dig bara genom att följa mig.
Eller så kan du anlita mig som coach eller gå min utbildning, marknadsföring och annonsering på LinkedIn.

Det finns såklart många som är mycket större på LinkedIn än vad jag är. De personerna hade jag identifierat och börjat följa. Och självklart letat utanför Sverige. Exempelvis följer jag flera duktiga copywriters, som skriver på engelska, och av dem lär mig nya saker hela tiden, Och genom att jag studerar hur de gör, blir jag bättre.

Det handlar alltså om att studerar hur andra gör, jag lär mig och det kan även du göra.
Och när du lär dig, vet du vad som händer då? Du gör mer rätt och du sparar mer tid.

För det är en sak som jag ofta ser när personer har kontaktat mig – de har alltid provat själv.
De har testat än det ena än det andra, de har läst ett råd, ett andra, ett tredje och, ett fjärde råd.
Och så kliar de sig i huvudet och säger: jag är aktiv och följer råden men jag får ingen effekt.

Men när jag börjar coacha och strukturera upp allting, då får vi tillsammans ett fint resultat.

Ta plats – LinkedIn ökar

LinkedIn har passerat 6 miljoner svenska användare och därför är det också viktigt att våga ta plats.
Att du hittar ditt sätt och din tonalitet. Och med mycket AI-skapat innehåll blir det bara viktigare och viktigare att du hittar ditt sätt.

Relaterad artikel: LinkedIn ökar igen – rapport från Microsoft Q4 2024

#2 Din LinkedIn-profil

Att ha en bra profil är så viktigt. Det är den som är din säljare 24/7 och det är den som en presumtiv kund kollar på först.
Det kan låta enkelt men varje vecka ser jag profiler som saknar information eller där texten är kopierad från ett CV.

Så här är det min vän, när du har skapat din profil och blir aktiv så väcker du ett intresse.
Det innebär att jag och andra kommer gå in och titta på din profil.

När jag tittar på din profil så bedömer jag dig utifrån den informationen som finns.
Så allt det som saknas eller ännu värre att du har kopierat ditt cv gör att du missar det absolut viktigaste, nämligen att visa ditt allra bästa jag.

Samma sak gäller när företag har tagit sin text ”om oss” från hemsidan och kopierat in på LinkedIn.
Och de där texterna brukar ju sällan vara särskilt intressanta att läsa, eller hur?

Ha inget tråkigt CV, ingen tråkig om oss eller en lång text där du bara pratar om dig själv.
Utan lägg tid på profilen och texten så du riktar den till de personerna du vill nå.

Ha fokus på din målgrupp och din ICP

Ofta ser jag personer som är aktiva eller som kontaktar mig, saknar fokus på den personen som de vill prata med.

Din profil eller företagssida ska ha ett tydligt fokus på den du vill nå, dvs din ICP.
Det är din ideala kundprofil som du har identifierat och vill nå.

Och när det gäller profilen innebär det bland annat:

  • Bakgrundsbilden
  • Rubriken
  • Utvalt
  • Om

Rubriken är superviktig och du behöver ha både sökord och att den är så tydlig att du berättar vad du gör, vem du hjälper och vilket problem du löser. På företagssidan finns en kortare tagline, även där gäller det att ha fokus på vem du vill prata med.

Relaterad artikel: Så skriver du en bra rubrik + 25 exempel

Sektionen utvalt

När det gäller sektionen utvalt så ska du undvika gamla inlägg som har fått 17 000 likes.

Även här ska du ha fokus på din målgrupp och två eller tre saker.
Men här ser jag allt möjligt, gamla inlägg, ett passerat event eller något helt annat – utan fokus på din målgrupp.

Vad du ska ha under sektionen utvalt?
Det beror ju på vilket mål du har med LinkedIn.

Tänk strategiskt och välj noga vad du vill ha under utvalt eftersom det syns högt på din profil och även på företagssidan.

Vikten av social proof  och rekommendationer

Ytterligare en sak som är viktigt på profilen är att det finns rekommendationer och social proof. Alltså någon form av intyg eller inlägg som visar att du kan. Gå in och titta på min profil och på min företagssida, så ser du mina utvalda inlägg som även är social proof.

Se till att du uppdaterar din profil och att du riktar den till den personen som du vill nå.

Linkedin _coach marknadsföring

#3 Hur ska du tänka gällande ditt nätverk?

Att ha ett bra nätverk är viktigt och du kan tänka strategiskt även här. Om jag hade jag börjat om från början då hade jag varit nyfiken och öppen för nya kontakter. Jag hade tackat ja till många personen och hade proaktivt utökat mitt nätverk ganska brett i början. Men sedan hade jag börjat att tratta ner det till min målgrupp.

Relaterad artikel: Så bygger du ett starkt nätverk på LinkedIn

Fokusera på din målgrupp och ICP, vem är det du vill nå?

Om du är anställd, säljare eller marknadschef då är nästa steg att bjuda in dina kontakter att följa företagssidan.
Men då måste du först skapa kontakt med de personerna som du vill bjuda in.

Så i början hade jag varit generös, därefter hade jag trattat ner vilka jag vill ha i mitt nätverk.
Och jag hade satt upp några grundkriterier.

  • Vilka är det som jag främst vill ha i mitt nätverk?
  • Vilka personer ska jag tacka nej till?
  • Och vilka ska jag tacka ja till.

Det är viktigt att våga tacka nej, det är ditt nätverk och du bestämmer!
Dessutom finns det en gräns på hur många kontakter du kan ha.
Det är 30.000 som är max antal kontakter på LinkedIn.

Om det är personer som du ser inte tillför någonting, eller som pratar ett helt annat språk, eller något annat, så handlar det om att du bygger ditt nätverk, proaktivt, som du vill ha det.

Du har fokus på din ICP och experter inom ditt område.
Jag tycker även att du ska connecta med både kollegor och konkurrenter, dvs andra som är i samma bransch.
Och jag brukar säga att det finns plats för alla så tänk hellre samarbete och att hjälpas åt.

Den stora fördelen är att du ser vad de gör, och de ser vad du gör.

Från början skapade jag ett bredare nätverk men idag har jag fokus på min ICP när jag proaktivt skapar kontakt med personer.

Utöka nätverket löpande

Det är viktigt att du ständigt utökar ditt nätverk. Bestäm dig för att skapa kontakt med 10 personer varje dag. Och anledningen till att jag har satt 10, är att det finns en spärr från LinkedIn, och den spärren handlar om hur många och hur ofta du kan skicka kontakter. Skickar du för många förfrågningar kan du bli avstängd från LinkedIn.

Och är du på 10 per dag, då är du i den säkra zonen. Du kan testa 15-20, men det kan också bli att du inte får lov att skicka fler förfrågningar. Så jag rekommenderar att hålla det på max 10 per dag.

Kom ihåg, ett större nätverk är inte detsamma som att du får fler affärer, eller bättre effekt, eller större varumärke, eller vad det nu är för mål som just du har satt upp.

Använd min metod 1+5+10, dvs 1 inlägg, 5 kontaktförfrågningar och 10 kommentarer.
Om du gör det kommer du få ett bra resultat.

Vill du ha leads via LinkedIn?

Då är ett väl utvalt nätverk med rätt personer viktigt.
Därför rekommenderar jag att du skapar en relevant lista med personer du vill ha kontakt med.
Du behöver inte ha tusentals kontakter, du behöver ha rätt personer i ditt nätverk.

Gör så här:

Skapa en lista och välj 50 personer som:

  • Är beslutsfattare
  • Jobbar på rätt typ av företag
  • Är aktiva på LinkedIn (kräver Sales navigator)
  • Matchar din ICP, din ideala kundprofil

Lägg till en kort anteckning om varje person.
Det gör all skillnad när du ska ta kontakt.

Kontakta smart inte spammigt

Börja med att skicka kontaktförfrågan.
När de tackar ja, skriver du:

Hej [förnamn], snabb fråga, använder du LinkedIn i försäljningen?
Jag har spelat in en 5-minutersvideo om hur säljteam bokar fler möten utan kalla samtal.
Vill du att jag skickar den?

De flesta gör fel här.
Antingen glömmer de att följa upp, eller så gör de det för hårt.

Får du inget svar? Påminn efter 2–3 dagar.
Får du ett “nej tack”? Fråga vad de använder i dag.
Får du ett “skicka gärna”? Skicka direkt och följ upp dagen efter.

Det här blir enkelt när du har mallar, rutiner och struktur.

#4 Ha en kontinuerlig närvaro och mät dina resultat på LinkedIn

Det fjärde tipset handlar om att du blir mer aktiv.
Att vara aktiv är viktigt, det är dina aktiviteter som gör att du blir mer synlig.

Bli mer aktiv

Det är en stor framgångsfaktor att vara aktiv och det ser jag ofta resultat på. Men när jag börjar coacha en ny peson så är det vanligt med sporadiska aktiviteter. Man duttar lite här, duttar lite där och då blir det ett dåligt resultat.

Du behöver ständigt jobba med LinkedIn och vara aktiv.
Vad det handlar om är att du måste veta exakt vad du ska göra.

Relaterad video: Lyckas med social selling på 15 minuter per dag.

Välj hur du ska kommentera och gör det bättre

För att arbeta effektivt med LinkedIn behöver du veta hos vem och i vilka ämnen du ska kommentera samt även hos vilka stora profiler. Det bästa är när du kommenterar mina inlägg, då får du synlighet i mitt nätverk som består av 37.000 personer. Och när andra kommenterar dina inlägg, då får de synlighet i ditt nätverk.

Så jag hade även satt en enkel kommentarsstrategi. Och det är viktigt att kommentera på rätt sätt, gärna med längre kommentarer men igen, att du har fokus på var du ska kommentera så du blir synlig inom rätt ämne.

Men givetvis ska du också kommentera hos dina kompisar, ambassadörer eller personer som kommenterar hos dig för du behöver hela tiden ha den här mixen och underhålla ditt nätverk.

Därför rekommenderar jag att du skapar listor så du snabbt och enkelt kan kommentera.
Dessa listorna hjälper dig med:

  • att kommentera hos rätt personer
  • snabbt hitta dina ämnen

Allt detta genom ett enda knapptryck. Och varje morgon hade jag kommenterat på 10 inlägg. Genom att du har gjort förarbetet, skapat listorna och bestämt dig för var du vill bli synlig, inom vilka ämnen och hos vem, ja då sparar du ju otroligt mycket tid.

Exakt hur du gör lär du dig i min masterclass, skapa en kommentarsstrategi.

Så börja prata i andras inlägg och börja prata i DM.
Se till att hålla relationerna levande. Och om vi pratar leadsgenerering, behöver du även prata med dina blivande kunder.

Bygg relationer, skicka ett DM med något av värde för personen. Det kan vara en länk till en artikel, en PDF eller något som bidrar till att bygga relationer. Det kan även vara ett videomeddelande, ett röstmeddelande eller ett litet skojigt textmeddelande för att sticka ut.

Frågor till dig:

  • Hur tänker du gällande dina aktiviteter?
  • Är du aktiv varje dag?
  • Är du proaktiv?

Och tänk på, ju högre upp i organisationen beslutsfattarna är, desto bättre är det att värma upp dem först med kommentarer, då ökar chansen att de tackar ja.

Relaterad artikel: Kommentera mera på LinkedIn

Använd DM – direktmeddelande

Många missar att nyttja DM fullt ut. De kanske skickar ett meddelande till en ny kontakt men det är ofta i DM som du bygger relationer och får leads.

Istället för att börja sälja, börja ge.
Skapa något konkret som din målgrupp vill ha.

  • En checklista
  • En kort video (max 5 min)
  • En guide eller mall du själv använder

Det här steget är guld.
Det visar att du fattar deras vardag och vågar bjuda på din kunskap.

#5 Publicera egna inlägg

Det sista rådet är att du publicerar egna inlägg inom ditt ämne.
Fundera på vilka de tre vanligaste frågorna är som du får i olika sammanhang.
Det kan vara ett kundmöte, en nätverksträff eller i något annat sammanhang. Då har du direkt tre saker du kan prata om i dina inlägg.

Kom ihåg att LinkedIn är en plattform som har flest format av alla sociala medier. Det finns många sätt som du kan kommunicera på utifrån det formatet som du har valt. Och jag hade även valt att fokusera på utbildande innehåll.

Du har säkert hört talas om de 3 U:na, utbildande, underhållande och utmanande.
Få med alla tre i din innehållsplan, på ett bra sätt. När jag säger utmanande så handlar det om att utmana andras tankar så att de verkligen ser att du gör någonting mer och tänker, det här hade jag inte tänkt på innan så det ska jag börja göra.

Relaterad video: Misstagen du gör med ditt innehåll

Testa fler format

Våga testa något annat än bild och text.
De här tre U:na är bra och jag hade även vävt in innehåll som både är personligt och storytelling.

Det postas fler och fler videos och LinkedIn håller på att släppa ett dedikerat videoflöde. Om du saknar video i din innehållsmix är det dags att sätta igång. Det går utmärkt att spela in via mobilen.

Jag hade också satt en tydlig innehållsplan, minst en månad framåt och i den planen ska det framgå vilka ämnen som ska ha fokus. Du kan jobba med tema men även veta vilka format du ska använda. Sikta på att publicera 2-3 inlägg per vecka, hellre kvalitet än kvantitet.

Även om det verkar mycket så handlar det om att börja om från början och då ska du ta plats, bygga ditt personliga varumärke eller företagets varumärke.

Relaterad artikel: 10 idéer till inlägg på LinkedIn

Och det gäller oavsett titel, om du ska bli sedd som expert inom ditt område då måste du levla upp i dina aktiviteter och prioritera LinkedIn.

Innehållsplanen med tre inlägg per vecka, där fokus är på din målgrupp samt att du utmanar, utbildar och underhåller i de olika formaten som LinkedIn erbjuder. Men tänk på att värde och kvalitet slår kvantitet.

Så släng inte ut något halvdant eller bara för att.
Sänk då hellre takten och håll en hög kvalitet på ditt innehåll.

Linkedin _coach marknadsföring

#6 Viktigaste av allt – mät och följ upp

Nu har vi kommit till den sista punkten – att mäta och följa upp hur det går.

I början skrev jag att det är viktigt att ha ett mätbart mål och den sista punkten handlar om att mäta och följa upp allting.

Du behöver veta vad är det du ska mäta för aktiviteter och se till att du får det resultatet som du vill ha av LinkedIn.
Och för att kunna mäta rätt, istället för lätt, behöver du ha satt dina mätbara mål och KPI:er.

Du kan använda LinkedIn’s statistik eller testa Shield som jag själv använder och som ger mycket bättre statistik. [reklamlänk]

Om jag hade börjat om från början på LinkedIn – det här hade jag gjort

Ja, nu har du fått reda på hur jag hade gjort om jag hade börjat om från början. Men det är vissa saker som jag helt har låtit bli att göra.

DET HÄR HAR JAG LÅTIT BLI ATT GÖRA:

✕ Postat inlägg när jag ”känner för det”.
✕ Spenderat 6 timmar om dagen på LinkedIn.
✕ Sålt till en ny kontakt – bums efter de har tackat ja.
✕ Gått med i en gillacirkel för att få fejkat engagemang.
✕ Postat en selfie bara för att öka engagemanget i mina inlägg.
✕ Skickat meddelande till 25 kontakter för att de ska gilla inlägget.

I STÄLLET HAR JAG GJORT SÅ HÄR:

✓ Satt mätbara mål.
✓ Kontinuerlig närvaro.
✓ Analyserat mitt innehåll.
✓ Tydligt definierat min målgrupp.
✓ Litat på att mitt innehåll fungerar bra.
✓ Satt en publiceringsplan som håller över tid.
✓ Schemalagt och planerat allt innehåll för 4 månader framåt.
✓ Bjuder på så mycket kunskap så det är värdefullt för dig att följa mig här.

Nu är frågan – vad kommer du göra framöver?

Fördjupa dig

20 frågor för att få ett bättre resultat på LinkedIn
Få leads via LinkedIn på endast 15 minuter per dag
Hur du bättre kan mäta resultatet med din marknadsföring

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

I en ny rapport som är framtagen av LinkedIn, i samarbete med MAGNA Media Trials, framgår det att känslomässiga kopplingar och starka berättelser resulterar i en positiv uppfattning av varumärket. Dessutom ökar övervägandet av köp samt att det ger ett högre engagemang av beslutfattare inom B2B.

Om du vill få ett bättre resultat med din marknadsföring på LinkedIn så är det här tips till dig!

I videon här nedanför går jag igenom hur du får bättre resultat med din marknadsföring och annonsering.
Föredrar du att läsa? Scrolla förbi videon för att läsa hur du får bättre resultat.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Vad är det egentligen som krävs för att få ett bra resultat med marknadsföring & annonsering på LinkedIn?

I artikeln kommer du att få reda på vad som krävs, vad du bör och inte bör göra samt vikten av kreativitet när det gäller annonsering. Allt från tydliga budskap till strategisk användning av känslor samt praktiska insikter som kan förändra din strategi gällande annonsering. Och förhoppningsvis nya sätt för dig att särskilja ditt varumärke på en fullsatt B2B-marknad.

Mer i ämnet hittar du även i videon, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Om rapporten

I studien fick över 1 700 B2B-beslutsfattare se slumpmässiga test- eller kontrollannonser. Efteråt intervjuades beslutsfattarna för att mäta traditionella mätpunkter kopplat till varumärket och för att samla in kreativ feedback.

På frågan om varför vissa annonser stod ut som ”kreativa” lyfte dessa beslutsfattare fram sex kännetecken:

  1. Humor
  2. Bra bilder/färger
  3. AI
  4. Mångfald
  5. Djurnärvaro
  6. Samarbete

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Verktygslådan för att skapa kreativ annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Vi vet att kreativitet räknas, men exakt hur översätts det till ditt arbete?
Här är några do’s and don’ts för att öka kreativiteten i dina annonser på LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#1 Gör: Fokusera på tydliga budskap

För att driva kortsiktiga mål bör du fokusera på tydliga budskap. Även om en en berättelse och story telling har bra effekt, är ett tydligt, minnesvärt budskap den starkaste drivkraften och en av de fyra nyckel-KPI:erna för varumärket som mäts i i rapporten.

Faktum är att B2B-annonser är 29 % mindre effektiva om de saknar ett tydligt budskap.

köpbeslut annonsering linkedin

#2 Gör: Framkalla känslor och lyft fram unika perspektiv

För att växa på längre sikt, d.v.s. bygga ett fördelaktigt varumärke med specifika uppfattningar, bör annonserna ha en känslomässig tilltalande ton och dela ett unikt perspektiv. 44 % av beslutsfattarna sa att detta unika perspektiv var den vikigaste faktorn för att känna samhörighet och lojalitet med ett varumärke. Mer än dubbelt så viktigt som humor.

använd känslor i marknadsföringen

#3 Gör: Skräddarsy ditt kreativa fokus för din målgrupp

Företag bör överväga att ändra kreativt fokus baserat på vem de försöker nå. För potentiella kunder, alltså de som ännu inte har köpt från ditt företag, fungerar annonser med en stark, uppfriskande berättelse bäst.

När du riktar in dig på dina befintliga kunder är tydligheten i budskapet den viktigaste faktorn.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#4 Låt bli: Att lita enbart på kändisar

Kändisar, de är precis som oss!
Eller är de det?

Även om kändisar varken hjälpte eller skadade varumärkes-KPI:er i den här studien, är en kändis troligtvis inte den enda lösningen för en framgångsrik annons.

Enkel mänsklig närvaro förstärkte och ökade igenkänning av varumärket, gav en starkare känslomässig koppling och större köpintresse.

kändisar marknadsföring linkedin

#5 Gör: Var försiktig med musik

Från hemgjorda musikmixar till anpassade kurerade spellistor blir våra musikpreferenser ofta en del av vår personliga identitet och som utvecklas med tiden. Så när du överväger soundtracket till din annons, gör det med försiktighet – musik ligger i betraktarens ”öra”.

På det hela taget ledde inkludering av musik till nedgångar i varumärkesmätningar, en konsekvent trend i både B2B- och B2C-annonsering.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#6 Låt bli: Att underskatta kraften i kreativitet

B2B-annonsering är lika mycket ”människor till människor”-marknadsföring som för B2C, så våga vara kreativ. B2B-företag bör lägga lika mycket energi på kreativitet och känslomässig påverkan i sina annonser som B2C-varumärken gör.

Och det finns ännu mer fakta bakom vikten av att använda känslor. Ytterligare forskning från Les Binet och Peter Field för B2B Institute visar att B2B-strategier som väcker känslor faktiskt är 7 gånger mer effektiva för att driva långsiktig försäljning, vinster och intäkter än rationella budskap.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Faktum är att ett köpbeslut är ett enormt känslomässigt beslut, som HubSpots Amy Marino skrev på LinkedIn Collective. ”Insatserna är höga och så är investeringarna; köparens rykte, pålitlighet och potentiellt framtida framgång står på spel.”

B2B beslutsfattare känslostyrda

Hur ska du tänka gällande din marknadsföring på LinkedIn framöver?

Att 95% inte i marknaden är viktigt att tänka på när det gäller framgångsrik marknadsföring. Men även att 95% av våra köpbeslut fattas omedvetet, dvs beslutet kommer från vårt undermedvetna. Ändå skapas det mest säljande budskap, erbjudanden och kampanjer till köpare som fokuserar nästan uteslutande på fakta och siffror.

Det handlar om att du behöver förbättra och flytta fram ditt företags positionering i ett allt mer tuffare marknadsföringsklimat. Att hitta rätt balans mellan dina budskap och mixa dessa med humor, trovärdighet, ditt unika perspektiv, i ett lättsmält innehåll.

Fördjupa dig om annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Att mäta din aktivitet på LinkedIn: Nyckeln till framgång
7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn
7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn
Planera, mät och följ upp din marknadsföring på LinkedIn
7 avancerade tips för framgångsrik marknadsföring på Linkedin
7 sätt för att öka räckvidden för organisk marknadsföring på LinkedIn
Hur du bättre kan mäta resultatet med din marknadsföring på LinkedIn
Så får du bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Hämta hela rapporten här och originalartikeln på engelska från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn släpper video-flöde

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn släpper ett separat video-flöde

I mars började LinkedIn beta-testa ett separat videoflöde. Och du har kanske redan sett eller läst om detta? Under de senaste veckorna har LinkedIn rullat ut det nya separata video-flödet. Efter de pensionerade stories sa LinkedIn att det skulle komma något nytt gällande video. Och nu gör LinkedIn en ny satsning på video, ett separat videoflöde som du svajpar i sidled, ungefär som TikTok och Instagram Reels.

LinkedIn släpper ett separat video-flöde

Det nya video-flödet scrollas i sidled

Som du kan se på bilderna nedanför scrollar du i sidled för LinkedIn’s nya video-flöde.

Videorna matchats till dig via algoritmerna vilket baseras på dina aktiviteter samt information på din profil. När du klickar på ett av de visade klippen kommer du vidare till LinkedIn’s TikTok-liknande videoflöde, i helskärm och i ett vertikalt format.

Det är ett bra sätt för LinkedIn att marknadsföra sitt växande bibliotek med användargenererat videoinnehåll och öka dess attraktionskraft till en yngre publik som är mer vana att konsumera videoinnehåll.

LinkedIn video-flöde

Mer video på LinkedIn

Och faktum är att bara förra månaden rapporterade LinkedIn att 1,5 miljoner inlägg laddas upp varje minut och där video är det snabbast växande innehållsformatet. LinkedIn rapporterade att videouppladdningar har ökat med 34 % jämfört med föregående år, vilket understryker detta.

Användare i testgruppen som har laddat upp sin video har fått mycket högre antal visningar samt att deras video distribueras till personer utanför deras nätverk – vilket innebär att de visas inför en bredare publik.

En färsk rapport från SocialPilot säger att 85 % av LinkedIn-användarna föredrog att titta på video framför att läsa text.

Varför ska du som marknadsförare bry dig?

För marknadsförare är det dags att steppa upp video-innehållet på LinkedIn.
Med det nya video-flödet innebär det:

  • Förbättrad synlighet: Dina videor kan nu vara ett primärt engagemang, vilket ger dig en direkt linje för att engagera dig med din professionella publik. Flera personer som har postat video under de senaste månaderna rapporterar ett mycket högre engagemang och från personer utanför sitt nätverk.
  • Högre engagemang: Videor skapar mer interaktion, vilket kan leda till ökad synlighet och potentiellt fler affärsmöjligheter.

Lea Turner berättade i sitt inlägg hur mycket högre synlighet video får på LinkedIn:

Tänk så här med video på LinkedIn

Vad betyder det här för din strategi och marknadsföring på LinkedIn framöver?

Korta svaret, du behöver video. Med det nya video-flödet känns det ganska uppenbart att det kommer satsas mer på video.
LinkedIn har utvecklat detta i ett par år men frågan är hur många företag som är redo att göra en stor satsning på video?

Detta kommer att påverka marknadsföringsstrategier, innehållsplanering och budgetar. Även om det går att göra video till en lägre budget tar det oftast längre tid än att skapa ett inlägg med bild + text.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Skräddarsy ditt innehåll för det nya videoflöde på LinkedIn

LinkedIn’s satsning på video och vertikal video handlar inte bara om att hänga med i trenderna. Det handlar även om att förbättra användarupplevelsen och engagemanget.

För dig som marknadsförare innebär det att:

  • Fokusera på professionellt och värdefullt innehåll som speglar ditt varumärke.
  • Producera kvalitativa, engagerande videor som börjar starkt för att fånga uppmärksamheten.
  • Postar du redan på Instagram och TikTok? Titta igenom de videor som har gått bäst och publicera dessa på LinkedIn.

Men tänk på!
Flödet kommer inte att vara en kopia av TIkTok eller Instagram.
Även om LinkedIn har lättats upp är det alltid bra att fundera på vilken av dina videos som passar bäst och var.

Men samtidigt ökar engagemanget i video och fler användare laddar upp fler videoklipp.

Här är 5 råd för LinkedIn’s nya videoflöde:

  • Vertikalt format – Se till att dina videor är vertikala och tänk ”mobile first”. Icke-vertikala videor ger lägre synlighet.
  • Fånga uppmärksamheten snabbt – Berätta snabbt vad videon handlar om och en selfie-stil där du tittar in i kameran är mest sannolikt att lyckas.
  • Inkludera text med dina inlägg – 500 tecken i texten maximerar räckvidden.
  • Texta videon – Kom alltid ihåg: 70–80 % som tittar på video har ljudet avstängt.
  • Postningsfrekvens – Posta max en gång per dag och video 1-2 gånger per vecka.

Relaterad artikel: 7 verktyg för att texta video

Sammanfattning av videoflöde på LinkedIn

Om du redan skapar videoinnehåll ligger du steget före. Om inte, är det dags att börja nu. LinkedIn’s nya videoflöde är en tydlig indikator på hur vi konsumerar innehåll och var LinkedIn är på väg. Vertikala videor på LinkedIn inte bara en trend utan ett nytt sätt i hur vi engagerar, informerar och inspirerar vår målgrupp och vårt nätverk.

Personligen hade jag även önskat att se livesändningar och en förbättrad funktion för event för att göra det lättare att hitta kommande event.

Har du inte redan börjat med video så är det dags att börja skapa.

Vad tänker du?
Att LinkedIn komme bli som TikTok eller säger du ”äntligen” mer video?

Mer kunskap om video på LinkedIn:

Guide: Video och livestreaming på LinkedIn

Så skapar du video med låg budget

Använd mer video på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Att mäta din aktivitet på LinkedIn: Nyckeln till framgång

/0 Kommentarer/i /av

Att mäta din aktivitet på LinkedIn: Nyckeln till framgång

Vet du vad du ska mäta på LinkedIn? Ali Hassan, Enterprise Client Solutions Manager ger sina bästa tips på vad du ska mäta och hur det påverkar resultatet med din marknadsföring på LinkedIn.

Att mäta din aktivitet på LinkedIn Nyckeln till framgång_

Att mäta rätt på LinkedIn är avgörande

Att mäta alla aktiviteter på din företagssida samt annonsering är avgörande för att optimera din strategi och få ut maximalt av plattformen. Oavsett om du kör organiska inlägg eller betalda annonser ger Linkedin’s inbyggda verktyg dig värdefulla insikter som kan hjälpa dig att få ett bättre resultat.

2 viktiga punkter att hålla koll på

LinkedIn har ett riktigt bra mätverktyg och statistik. Här är två punkter som är extra viktiga att hålla koll på.

#1 Förbättra din organiska närvaro

Identifiera dina mest engagerande inlägg: Se vilka inlägg som genererar flest visningar, likes, kommentarer och delningar. Anpassa din strategi efter vad din målgrupp uppskattar.
Förstå din målgrupp: Få data om din målgrupps demografi, intressen och beteenden. Rikta ditt innehåll mer effektivt för att nå rätt personer.
Spåra tillväxten av din sida: Se hur din företagssida växer över tid och identifiera vilka strategier som lockar flest följare.

#2 Maximera avkastningen på dina annonser

Mäta ROI: Beräkna hur effektivt dina annonskampanjer genererar leads, konverteringar och intäkter. Revenue Attribution Report är ett verktyg som gör det möjligt att spåra intäkter på kampanjnivå.
Spåra konverteringar: Använd Conversions API för att få en mer tillförlitlig bild av hur dina LinkedIn-annonser leder till konverteringar på din webbplats eller app.
Förfina din målgruppsstyrning: Rikta dina annonser mot specifika målgrupper, i vissa fall direkt mot medlemmar som tidigare visat intresse av era annonser eller kanske till och med aktivt besökt er företagssida.
Mät kampanjens effekter: Om du planerar att lansera en större awarenesskampanj, håll koll på relevanta nyckelord. Du kan sedan följa upp dessa nyckelord i Google Trends för att se om kampanjen har gett effekt på söket. Detta ger dig en indikation på hur väl din kampanj har lyckats öka varumärkeskännedomen och intresset.

Relaterad artikel: 3+3 tips på hur du kan använda organiskt och paid innehåll på LinkedIn

7 tips för att få ett bättre resultat på ditt innehåll

Att regelbundet analysera data och justera din strategi på LinkedIn är avgörande för att maximera dina resultat, hålla dig uppdaterad med förändringar i algoritmer och trender, samt bättre förstå och anpassa dig till din målgrupps preferenser.

Genom att du kontinuerligt utvärderar och förbättrar din strategi säkerställer du att dina resurser används på ett effektivt sätt, vilket bidrar till långsiktig tillväxt och stärker din närvaro på plattformen över tid.

  1. Utnyttja LinkedIn’s statistik-verktyg för att få en överblick över hur det organiska innehållet har presterat.
  2. Konfigurera Conversions API för att spåra konverteringar mer tillförlitligt.
  3. Analysera data regelbundet och gör justeringar i din strategi vid behov.
  4. Se till att dina landningssidor är mobilvänliga och optimerade för konvertering.
  5. Använd en tydlig CTA (call to action) som uppmuntrar användaren att vidta åtgärder.
  6. Spåra inte bara konverteringar utan även andra mätvärden som räckvidd, visningar och klickfrekvens.
  7. A/B-testa olika aspekter av dina annonser, inklusive rubriker, bilder och CTA:er.

Kom ihåg att mätning är en kontinuerlig process.

Genom att regelbundet spåra och mäta din aktivitet på LinkedIn kan du optimera din strategi och få ut maximalt av plattformen för att nå dina affärsmål.

Ett bra första steg är att implementera conversions api och installera LinkedIn insight tag för att faktiskt få djupare insyn i det du faktiskt uppnår.

Revenue Attribution Report i LinkedIn Business Manager är ett verktyg som gör det möjligt att spåra intäkter på kampanjnivå och tydligt visa hur mycket intäkter som kan härledas till varje enskild kampanj. Genom att bryta ner intäkterna på en detaljerad nivå får annonsörer insikt i vilka kampanjer som genererar mest värde, vilket hjälper dem att optimera sin marknadsföring i plattformen. Detta möjliggör en exakt mätning av ROI för varje kampanj, vilket i sin tur leder till mer strategiska beslut och effektivare budgetfördelning.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Sammanfattning framgångsnyckeln är att mäta rätt på LinkedIn

Att mäta rätt på LinkedIn är viktigt för att uppnå framgång med sin marknadsföring på plattformen. Många företag och användare fokuserar på felaktiga mätvärden, såsom antal följare eller likes, vilket kan ge en skev bild av hur effektiv deras strategi egentligen är. Istället bör du fokusera på bättre mätvärden, som engagemangsgrad, konverteringar och hur väl innehållet når rätt målgrupp. Genom att mäta dessa punkter kan du bättre förstå vad som fungerar och inte. Och därigenom optimera dina insatser på LinkedIn för att uppnå bättre resultat och affärsmål.

Relaterade artiklar:

Vad mäter du på LinkedIn?

6 externa verktyg för att mäta hur det går på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 11 åren har jag hjälpt många företag och marknadsförare att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.

→ Ansök här för att jobba tillsammans med mig.

OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Förbättrad sökfunktion på LinkedIn – ger bättre synlighet

/0 Kommentarer/i /av

Förbättrad sökfunktion på LinkedIn – ger bättre synlighet

Förbättrad sökfunktion på LinkedIn - ger bättre resultat

Nu förbättrar LinkedIn sökfunktionen, den kallas för semantisk sökkapacitet.

Semantisk sökkapacitet innebär att LinkedIn nu bättre förstår sammanhanget och betydelsen av ord i användarnas sökfrågor. Istället för att bara matcha nyckelord, kan sökmotorn nu tolka hela fraser och hitta resultat som är mer relevanta baserat på intentionen bakom sökningen. Semantik är läran om relationen mellan språkliga tecken och deras betydelse.

Den här uppdateringen innebär att dina inlägg får bättre synlighet och träffar i sökresultatet – om du skriver innehåll som ger svar på frågor.

Är hashtags nödvändigt på LinkedIn 2024?

Tidigare har jag publicerat ett inlägg om hur du ska använda hashtags på LinkedIn, vilket var viktigt då, nu är frågan om du faktiskt behöver hashtags i dina inlägg.

LinkedIn har haft ett blandat förhållande till hashtags. Först var de motståndare till hashtags, sedan tvingades vi att använda dessa, de togs bort helt och kom tillbaka 2018 med rekommendationen att hashtags skulle användas och att det gav 30% högre synlighet.

Men sedan dess har LinkedIn gett olika information om behovet av just hashtaggar. De fasades ut dem från skaparläget och försvann från företagssidor.

Och enligt LinkedIn’s senaste uppdatering av algoritmerna och sökfunktionen är behovet av hashtags mindre. Det *kan* hjälpa till men eftersom algoritmerna har ändrats blir innehållet nu mycket bättre matchat i ett sök.

I veckan (aug -24) berättade LinkedIn mer om hur algoritmerna fungerar när du använder sökfunktionen. En teknisk översikt av hur söksystemet fungerar och hur det har utvecklats för semantisk matchning, dvs ett bredare utbud för att ge bättre resultat på ett sök.

LinkedIn förbättrar sökfunktion för bättre matchat innehåll

LinkedIn ser en ökad användning av sökfunktionen

Under de senaste åren har LinkedIn sett en ökad användning av sök för konsumtion av innehåll. Detta har åtföljts av en ökning av sökfrågornas komplexitet, vad gäller längd och användningen av naturligt språk (t.ex. ”hur man ber om löneförhöjning?”), såväl som inkluderade begrepp (t.ex. ”bortfall i AI” ).

LinkedIn säger:

“Taking a look at our own capabilities, we observed that we had some room for improving our content search results for complex queries”.

Förbättrat sökfunktion på LinkedIn ger minskat behov av hashtags men kräver bättre innehåll

LinkedIn har nu byggt in fler element för att förstå och svara på sökfrågor, både i förhållande till den övergripande frågetexten, som inkluderad både begrepp och specifika nyckelord plus personifiering, baserat på tidigare engagemang.

LinkedIn mäter prestandan för dessa uppdaterade frågor baserat på matchning av ämnet och uppehållstid, så kallad dwell time. Båda dessa påverkar relevansen av matchningen för ditt sökresultat.

Och resultaten har lett till betydande förbättringar.
LinkedIn säger:

”Our new content search engine with semantic capability has made it possible to answer complex queries like “how to ask for a raise?”, and improved on-topic rate and long-dwells by more than 10%.
We also observed a positive impact on LinkedIn’s sitewide sessions, as members are more likely to engage with the platform when they get better search results.”

Målet med den förbättrade sökmotorn på LinkedIn

För LinkedIn är målet att visa engagerande inlägg av hög kvalitet för varje fråga. De mäter sina framsteg mot detta mål genom två kvantifierbara mätvärden:

On-topic rate (ett kvalitetsmått): De ber en GPT att tilldela varje returnerat inlägg en etikett på 1 om det är välskrivet och svarar på frågan, och 0 annars. Sedan beräknas den aktuella frekvensen som andelen inlägg med etikett 1 bland de 10 bästa inläggen.

Long-dwells (ett engagemangsmått): De tittar på hur lång tid den som söker på spenderar på varje returnerat inlägg. Om tidsåtgången är mer än N sekunder (där N beror på typen av inlägg) tilldelar LinkedIn en etikett på 1 och 0 annars. Sedan beräknas long-dwell-måttet som antalet inlägg med etikett 1.

LinkedIn valde long-dwell för att fånga engagemang snarare än en interaktion (t.ex. gilla eller kommentera) eftersom de observerade att sökare tvekar att interagera med inlägg som skapas av personer de inte känner eller inlägg som är gamla.

Behöver du ha hashtags i dina inlägg på LinkedIn?

Det korta svaret är ja. Men baserat på dessa förbättringar behöver du antagligen inte hashtags som du brukade, dvs 3-5 stycken på inlägg. Om du har nämnt ett nyckelord i ett inlägg förbättras förmodligen inte chanserna att upptäcka ett inlägg som har en hashtag med samma term.

I huvudsak är LinkedIns sökalgoritm nu smartare och tar in ett bredare utbud av element från dina inlägg, för att bättre anpassa sig till frågor. Så även om du inte har exakt rätt hashtag, kommer systemet förmodligen fortfarande att kunna matcha ditt innehåll.

Sammanfattning bättre sökfunktion och sökresultat

Mitt råd är att använda enstaka hashtags men vara medveten om att påverkan är ganska liten. Det är nu bättre att fokusera på bra inlägg och fortsätt att tänka på SEO – även på LinkedIn.

Eftersom LinkedIn nu bättre förstår sammanhanget i texterna, bör du prioritera att skriva inlägg som adresserar vanliga frågor, utmaningar eller ämnen inom ditt område. Det innebär att du fortfarande ska använda relevanta termer och fraser, men de behöver vara integrerade i ett sammanhang som speglar hur människor faktiskt söker och interagerar.

SEO är alltså fortfarande viktigt, men fokus ligger nu mer på kvalitén på innehållet och relevans än på exakta nyckelord.

Källor:

LinkedIn

Social Media Today

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 11 åren har jag hjälpt många företag och marknadsförare att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.

→ Ansök här för att jobba tillsammans med mig.

OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram