Taggarkiv: LinkedIn

Årets sista nyheter | summering av LinkedIn 2023

2023/12/17/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

Summering av 2023 och årets sista nyheter för LinkedIn

Året är snart slut och det är dags att summera 2023. Även i år blir årets sista blogginlägg en summering av LinkedIn. Och i år har det släppts över 120 nyheter! Det har lagts till nya funktioner och såklart har LinkedIn även tagit bort en del.

Fler användare på LinkedIn

LinkedIn fyllde 20 år i våras och antal användare ökar, ökar och ökar! Nu har LinkedIn passerat 1 miljard användare globalt och 5 miljoner i Sverige. LinkedIn blev även tvingad av EU att berätta antal MAU. Tidigare har LinkedIn endast berättat om antal sessioner och rekordnivåer av engagemang. Antal månatliga användare, eller medlemmar som LinkedIn säger, är 40% som loggar in varje månad. Det är långt ifrån detsamma som att 40% är aktiva, den siffran är mycket lägre än så.

I ett inlägg på LinkedIn summerade jag årets rapport, ”Svenskarna och Internet”.

Bättre statistik

Året började med att LinkedIn släppte bättre statistik till oss som har skaparläget igång. Nyhetsbrev på LinkedIn har ökat år efter år och är ett bra format för dig som gärna skriver längre texter. Nu kommer det även bättre statistik till nyhetsbrev.

Trots bättre statistik på LinkedIn så använder jag ett externt verktyg, Shield [reklamlänk]. Detta eftersom jag kan sortera på fler sätt och snabbt både se, och återanvända mitt innehåll.

AI på LinkedIn

Sedan ChatGPT släpptes har det formligen exploderat med AI.verktyg. Men inte bara det, LinkedIn har integrerat flera AI-verktyg direkt på plattformen. Det är bl.a till profilen, gratis AI-kurser och för att skapa innehåll. Senaste uppdateringen för AI-verktyg är till LinkedIn Recuiter, Sales Navigator, Campaign manager och LinkedIn Learning.

Med allt AI-skapat innehåll behöver du steppa upp. Posta bättre innehåll, mer anpassat för målgruppen och personligt, även som företag. Mindre om dig, mer om dem.

Annonsering och reklammärkning på LinkedIn

Det har varit klurigt att hitta annonser på LinkedIn. Men i september släppte LinkedIn äntligen ett bibliotek över alla annonser vilket är riktigt bra. Där kan du söka på ämne, land eller företag. När du hittat och klickar dig vidare får du mycket bra information om den specifika annonsen.

I samband med detta släppte LinkedIn även en funktion för att reklam-märka inlägg. Precis som i andra sociala medier måste ett inlägg där du har fått någon form av ersättning reklam-märkas.

LinkedIn har även släppt en stor uppdatering och nytt utseende för företagssidor. Och nyligen släpptes äntligen ”utvalt” även till företag. Meddelande-funktionen på företagssidor fick jag vara med och beta-testa i april. Först rullades den ut till företag med en administratör och nyligen släpptes möjligheten att skicka meddelande till alla företagssidor. Eller åtminstone är det på gång till alla.

Och årets sista 5 nyheter för LinkedIn

#1 Schemalägg fler format

Använder du LinkedIn’s egna funktion för att schemalägga dina inlägg?
Då är det här för dig.

Du kan numera schemalägga fler format!
Nytt är att du nu kan schemalägga:
✓ undersökning/poll
✓ flera bilder

#2 Utvalt på företagssidan

Säkerligen har du det redan på din profil.
Ett inlägg, en bild eller länk som får extra synlighet.

När du använder funktionen utvalt hamnar det utvalda inlägget överst på din företagssida.

Det är det första en besökare ser.
Precis som på profilen!
Använd det smart!

#3 Utökade funktioner för dig som har premium

LinkedIn har släppt flera nyheter kopplat till premium, och tagit bort några funktioner från gratiskonto. En större CTA-knapp på din profil plus en länk som är synlig på din profil, i flödet och i meddelande.

#4 Tagit bort / ändrat

Precis som att det släpps nyheter så ändrar LinkedIn, antingen tar man bort eller förändrar en befintlig funktion. Tidsstämpeln flyttades men nu när jag kikar så ser det ut som den har flyttats tillbaka. Profilvideo, karusell-inlägg (OBS! ej att förväxla med dokument!) och länk i bilder har tagits bort. Det är också ytterligare begränsat hur många kontaktförfrågningar du kan skicka med ett gratiskonto per månad.

#5 Gratis jobbinlägg begränsas

Företag som lägger upp ett gratis jobb på företagssidan behöver marknadsföra det inom 7 dagar. Jobbinlägg med samma titel och företag som ett tidigare jobbinlägg går ej att återpubliceras inom 7 dagar gratis. Enligt LinkedIn har detta utnyttjats för att lura systemet, vilket urholkar förtroendet och negativt påverkar andra gratis och betalda jobb. För att begränsa missbruk och skapa en pålitlig marknadsplats kräver LinkedIn att medlemmar betalar för att lägga återpublicera ett jobb inom en 7-dagarsperiod.

Även algoritmerna har ändrats

Ofta får jag frågor hur algoritmerna fungerar på LinkedIn. Om du skriver för din målgrupp och optimerar för algoritmerna så kommer du långt. Är det något som ändras så är det just algoritmerna. LinkedIn vill ha mer fokus på bättre innehåll och längre kommentarer och undvika virala inlägg. Och det var anledningen till att algoritmerna ändrades i juli.

I den här livesändningen berättar jag om ännu fler nyheter:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Fler LinkedIn-nyheter som har släppts under 2023

Nyheter LinkedIn Q3 2023

Nyheter LinkedIn Q2 2023

Nyheter LinkedIn Q1 2023

LinkedIn summering 2023

Först och främst vill jag ge dig ett stort tack för att du läser min blogg. Bloggen uppdateras varje vecka och här finner du nästan 500 artiklar! Det mesta är om LinkedIn och jag hoppas att det hjälper dig.

Även i år har nyheterna varit många, över 120 nyheter har släppts under 2023.

I januari 2023 berättade jag om 10 trender för marknadsföringen. Mycket av det har stämt men den eviga frågan, hur sälj och marknad ska jobba tillsammans diskuteras fortfarande. Det gör mig förvånad. Att sälj och marknad ska jobba tillsammans borde vara en självklarhet, framför allt eftersom profiler/personer har större synlighet och högre trovärdighet.

De 10 trenderna var:

Allt förändras
Håll dig uppdaterad
Begränsad data pga GDRP
AI-verktyg kommer explodera
Micro och nano influencers ökar
Sälj och marknad arbetar tillsammans
Social selling ökar
Innehållsstrategi
Mer native ads
Ökning av SEO

Det ska bli intressant att se hur 2024 blir. Men pga allt AI-skapat innehåll är det ännu viktigare att posta autentiskt innehåll. Och vad är mer autentiskt än video och livesändningar? Kom ihåg, varje fredag 8:30 sänder jag live på LinkedIn!

— —

God Jul och Gott Nytt År – nu blickar vi fram emot 2024!

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på ditt företag eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nya funktioner för nyhetsbrev på LinkedIn

2023/12/10/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

Nya funktioner för nyhetsbrev på LinkedIn

LinkedIn Nyhetsbrev har ökat rejält i år och har tredubblats från år till år och har nu fler än 500 miljoner prenumeranter. Och det finns +146.000 som skriver nyhetsbrev på LinkedIn. Nyhetsbrev släpptes 2020 till profilen och 2022 till företagssidor. En fördel med nyhetsbrev är att du får möjligheten att skriva längre artiklar på plattformen.

LinkedIn uppdaterar nyhetsbrev

Har du ännu inte kommit igång med nyhetsbrev så kan det vara värdefullt att addera i din marknadsföringsmix men kom ihåg, du är fortfarande på ”hyrd mark” och jag rekommenderar att du både har ett nyhetsbrev på LinkedIn och ett eget.

Sedan LinkedIn släppte den här möjligheten har det kommit flera nya funktioner. Nu släpps ytterligare nyheter kopplat just till nyhetsbrev.

Spara tid och duplicera ditt nyhetsbrev

En enkel funktion är att du nu kan duplicera ditt nyhetsbrev. Det innebär att du sparar tid och ökar effektiviteten eftersom du nu slipper att skriva allt från början. Du har, liksom jag, ett sätt att skriva på. Exempelvis har jag alltid med en text och en bild längst ner i mitt nyhetsbrev.

Tidigare har jag fått börja om från början vilket är tidskrävande. Nu, med ett klick, kommer du att kunna duplicera ett utkast och uppdatera det med nytt innehåll och bilder men behålla det du vill.

Bättre statistik & lättare att anlysera

LinkedIn släpper även bättre statistik så du lättare kan analysera och mäta hur det går. Bl.a får du information om demografi och hur det presterar. Statistiken är tillgängligt oavsett om du skriver på företagssidan eller profiler.

Du ser:

hur ditt innehåll konsumeras över tid
demografi övermålgruppen som ddu når
råd om hur du kan optimera för tillväxt

Du kan komma åt statistiken från från statistikfliken på din profil eller via ett specifikt nyhetsbrev.

Förbättrad möjlighet att förhandsgranska ditt nyhetsbrev

En av de mest användbara funktionerna är möjligheten att enkelt förhandsgranska ditt innehåll innan du publicerar eller delar ett utkast. Nu, med en förbättrad förhandsgranskning, kan du se en korrekt förhandsvisning av exakt hur din artikel kommer att se ut, innan du trycker på publicera.

Relaterad artikel: Nyhetsbrev får ökad synlighet

Det har även blivit enklare att välja vem som är avsändare, du eller företaget och om det ska vara en artikel eller ett nyhetsbrev.

LinkedIn fortsätter att släppa nyheter och det här är några bra uppdateringar som ytterligare utvecklar nyhetsbrev. Enklare att skriva och lättare att analysera. Och igen, med LinkedIns nyhetsbrev som får prenumeranter på plattformen, kan det vara värt att fundera på om det ska vara med i din innehållsstrategi för 2024.

Mitt nyhetsbrev på LinkedIn

Jag började skriva nyhetsbrev , Linkedinspiration, november 2021 så jag var snabb med att testa. Det jag tyvärr har märkt är att både engagemang och visningar har gått ner. Därför har jag pausat det – trots +12000 prenumeranter. Plus att jag har svårt att hinna med och få in i min innehållsmix. Bloggen du läser nu tar många timmar och därför har jag valt att fokusera på den. Men jag säger som alltid, våga testa!

Sammanfattning nyhetsbrev LinkedIn

Nyhetsbrev är ett format där du kan skriva längre texter, använda H1, H2 och infoga både bilder och citat. Tänk på att nyhetsbrev indexeras av Google så undvik att duplicera ditt innehåll. Som allt annat innehåll du skapar ska det in i innehållsplaneringen och strategin. Fördelen är att du får följare och att de ständigt fylls på. Men igen, våga testa och se vad det ger.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på ditt företag eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Visningar sjunker på LinkedIn – här är mina 5 bästa råd

2023/11/19/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

Visningar sjunker på LinkedIn – här är mina 5 bästa råd

LinkedIn har passerat 1 miljard medlemmar och finns i fler än 200 länder. I Sverige finns över 5 miljoner medlemmar och nyligen gick LinkedIn ut med hur många MAU, dvs aktiva användare det finns per land i EU. I Sverige är det 40% som loggar in på plattformen varje månad. Och det är jättebra men innebär också att det är svårare att nå ut och visningarna på LinkedIn sjunker som en sten.

Mäter du visningar på LinkedIn så har du sett sänkningen

LinkedIn är en jättebra plattform som fortfarande har en hög organisk räckvidd men det är dags att uppdatera din strategi.

Jag har varit med sedan 2011. Redan 2015 började jag använda Buffer för att planera och schemalägga mina inlägg.
Sedan dess har jag ”steppat” upp min närvaro på LinkedIn.
Jag postar bättre innehåll.
Har höjt aktivitetsnivån.
Och lägger mer tid.

Men siffrorna sjunker som en sten i en bottenlös sjö.

Antal interaktioner har sjunkit.
Antal visningar har gått ner.
Det är svårare att nå ut.

LinkedIn har sänkt räckvidden för alla.
Faktiskt med över 60% (!!).

Men trots detta har jag haft en kanonstart på hösten.
Augusti, september och oktober var i princip fullbokade.
Och ändå har jag varit här på LinkedIn i princip varenda dag.

Men först var jag orolig över hur detta skulle påverka mitt företag.
Tidigare har jag skrivit hur viktigt det är att lägga sina ägg i FLERA korgar.
Och jag är glad för att jag har lagt ägg i andra sociala medier, på SEO och e-postlistan.

Sänkt räckvidd – upp till 66% lägre synlighet

Har du märkt att du får sämre engagemang?
Och lägre antal visningar på dina inlägg?

Tyvärr är det ytterligare en sänkning gällande räckvidden på LinkedIn.
Den senaste uppdateringen innebär 66% lägre räckvidd.

En stor sänkning skedde innan sommaren.
Ytterligare en sänkning i september.
Och det påverkar alla användare.

Vem vill du nå på LinkedIn?

Första steget är att förstå din målgrupp.
Grejen är om du vill få en djupare kontakt med din målgrupp måste du förstå dem. Och ju mer du vet desto lättare är det att skapa innehåll anpassat för din målgrupp.

Demografi: Förstå ålder, kön, geografisk plats och andra grundläggande demografiska data om din målgrupp.
Detta hjälper dig att anpassa ditt innehåll så det passar deras livsstil och intressen.
Beteende och vanor: Förstå hur din målgrupp agerar online och offline. Vilka sociala medieplattformar använder de? När är de mest aktiva? Vilka plattformar föredrar de?
Denna information hjälper dig att nå dem på rätt plats och tidpunkt.
Utmaningar och behov: Identifiera de problem eller utmaningar din målgrupp står inför. Skapa innehåll som erbjuder lösningar eller svarar på deras frågor.
Detta gör ditt innehåll mer relevant och användbart för dem.
Kommunikationsstil: Anpassa din kommunikationsstil efter din målgrupps preferenser. Vissa föredrar en mer formell ton medan andra gillar det mer avslappnat och vardagligt.
Anpassa dig för att skapa en starkare relation.
Feedback och interaktion: Lyssna på din målgrupps feedback och engagera dig med dem. Du får värdefull insikt i deras synpunkter och behov.
Använd informationen för att förbättra ditt innehåll över tid.
Trender och aktuella ämnen: Håll dig uppdaterad om trender och aktuella händelser som är relevanta för din målgrupp. Att inkludera trendande ämnen i ditt innehåll kan öka både relevans och engagemangsgrad.

Genom att kombinera dessa punkter och ha en kontinuerlig dialog med din målgrupp kommer du att kunna skapa innehåll som engagerar och tilltalar dem på ett meningsfullt sätt.

Relaterad artikel: Så skapar du en strategi för din marknadsföring på LinkedIn

Mät och förstå din målgrupp

Medan du förfinar vem du vill nå behöver du även förstå vilka som redan finns i din LinkedInvärld. På LinkedIn kan du enkelt granska visningar, klick, reaktioner, kommentarer etc. och ta reda på vilken typ av inlägg din målgrupp gillade.

Du vill säkerligen dyka lite djupare för att förstå varför de tyckte om ditt inlägg (t.ex. formatering, ämne, tonfall).
Målet är inte att återskapa exakt samma inlägg om och om igen utan att ta reda på vad som fungerade bra och vad som fungerade dåligt, och göra mer av de saker som väcker intresse.

Granska statistiken regelbundet för att hålla jämna steg med din målgrupps förändrade behov och intressen. Det kommer hjälpa dig att hålla ditt innehåll intressant. LinkedIn har ett bra statistikverktyg och när du sätter dig in i, och förstår hur det ser ut, kan du nyttja det för hur du kommunicerar med dina befintliga följare.

På din profil ser du bl.a

profilbesök
vem som följer dig

På din företagssida ser du:

demografi över följarna
vem som följer sidan

Du har information om dina följare och nyfikna besökare.
Läs på och förstå mer om dessa personer, deras branscher och jobb för att lättare anpassa innehåll för dem.

Ytterligare ett sätt att förstå din målgrupp är att kolla in dina konkurrenter.

Vilket av deras innehåll får engagemang?
Vad är intressant, annorlunda och värdefullt?

Det här kan du också använda för att finslipa din innehållsstrategi.

Det finns mycket mer statistik på LinkedIn än det här men här har jag valt att fokusera på din befintliga målgrupp. Du har även statistik över hur allt ditt innehåll presterar. Det skiljer sig åt beroende på om du kikar på din profil eller företagets statstik.

Men tänk på att sänkningen även är kopplad till vilka format du använder. Därför behöver du även analysera vilka format som resonerar bäst med din målgrupp.

Relaterad artikel: Vad mäter du på LinkedIn?

Skapa riktigt bra innehåll

För att bli sedd som en expert måste du ständigt dyka upp, men låt oss vara realistiska, du kan omöjligt veta allt om allting. Därför är min rekommendation att du nischar dig, välj 2-3 ämnen som du kan väl och fokusera på att dela med dig av din expertis.

Jag har länge pratat om 3U, utbildande, underhållande och utmanade. Lägg till en dos personligt innehåll så har du en framgångsfaktor. Och ja, det gäller även som företag.

Relaterad artikel: 3 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn

Mina 5 råd för att du ska få fortsatt synlighet på LinkedIn

1) Använd en mix av olika format.

När jag utbildar i LinkedIn hör jag ofta att det endast används 2-3 format. LinkedIn har en mängd format och för att lyckas med din marknadsföring på LinkedIn behöver du ha en bra innehållsmix. Båda själva kontexten men även att du använder olika format.

När du använder olika format når du ut bredare och bättre. En video når en viss målgrupp, ett textinlägg en annan och dokument kan nå ytterligare andra personer.

→ Hur ser din innehållsmix ut?

2) Kommentera mera och bättre.

Att kommentera på LinkedIn är så viktigt. En bra kommentars-strategi bör ligga som grund och det gäller både som företag och person. Längre kommentarer belönas och ger dig:

högre synlighet
större intresse
fler följare

→ Hur ser din kommentarsstrategi ut?

3) Se över strategin.

I september postade jag ett inlägg på LinkedIn om hur min strategi ser ut.
37% svarade att de kommer göra som tidigare.
Jag ändrade och justerade min strategi.

→ När uppdaterade du strategin senast?

4) Du lägger alla ägg i en korg.

LinkedIn är hyrd mark.
När som helst kan förutsättningarna ändras.
Därför behöver du tänka bredare och utanför LinkedIn.
I veckan skickade jag ut ett mail till +6700 marknadsförare som prenumererar på kunskapsbrevet.

→ Hur ser din plan ut för konvertering och samtal utanför LinkedIn?

5) Mät det som är rätt istället för lätt.

I min senaste undersökning svarade 46% att visningar är viktigast.

Min rekommendation, lär dig förstå statistiken och mät det som är rätt istället för det som är lätt.
Visningar säger faktiskt ganska lite och dessutom kan du aldrig jämföra olika format med varandra.

→ Hur och vad mäter du?

Exempelvis,

Vem når du?
Vem engagerar sig?
Får du affärer / leads?
Vilka format fungerar bäst?

Relaterad artikel: 7 tips på hur du som företag får bättre effekt på LinkedIn

Sammanfattning sänkt räckvidd på LinkedIn

Flera har rapporterat om en sänkt organisk räckvidd på LinkedIn och dess påverkan för alla användare. Genom att utforska möjliga orsaker till detta fenomen, såsom förändringar i algoritmerna och ökad konkurrens, ger artikeln insikter om de utmaningar som många marknadsförare står inför.

För att möta denna utmaning behöver du se över strategien och skapa högkvalitativt och relevant innehåll som engagerar målgruppen. Genom att förstå grunderna i hur algoritmerna fungerar kan du anpassa innehållet efter din målgrupp och optimera dina chanser att nå ut till din målgrupp.

Kom ihåg vikten av att interagera och engagera dig med andra användare. Genom att aktivt delta i diskussioner, kommentera och dela innehåll kan du öka synligheten och därmed delvis motverka den sänkta räckvidden på LinkedIn.

Det är även viktigt att du håller dig uppdaterade om nyheter, förändringar och kontinuerligt anpassa din strategi. Att vara flexibel och proaktiv gentemot förändringar på LinkedIn kommer att vara avgörande för att övervinna utmaningarna och upprätthålla en stark digital närvaro på plattformen.

Vad kommer du att göra nu när du har läst detta?
Kommentera och berätta!

Ps. Antal leads / förfrågningar är bland det viktigaste att mäta.
Om det minskar då behöver du göra något bums.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 tips som ger bättre effekt för företag på LinkedIn

2023/11/12/2 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

7 tips som ger bättre effekt för företag på LinkedIn

LinkedIn har passerat 1,2 miljarder användare och finns i över 200 länder. Många marknadsförare ser LinkedIn som en viktig kanal dit vi går för att nätverka, hitta lösningar på utmaningar och bygga varumärke & varumärkeskännedom. Men det blir svårare och svårare att nå ut när algoritmerna och plattformen ständigt ändras.

När B2B-marknadsföringen fortsätter att utvecklas är det allt viktigare att du möter din målgrupp där de faktiskt är. LinkedIn har många smarta funktioner och att jobba med hela ekosystemet är det många som missar. Det handlar om att se helheten, allt från att skapa kontakt till att bygga starka relationer och bli sedd som trovärdig.

Det är inte längre en fråga om du ska vara på LinkedIn , enligt CMI använder 96 % av B2B-marknadsförare plattformen för att distribuera innehåll.

Hur kan du öka er varumärkeskännedom och positionera företaget för tillväxt framåt?
Här är 7 konkreta tips på hur du bör tänka gällande ditt företag på LinkedIn.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Maximera marknadsföringen av ditt företag på LinkedIn med dessa 7 tips

Du vet att de du vill nå, din målgrupp, redan finns på LinkedIn. Men det finns också över 61 miljoner andra företag.
Här är metoderna som hjälper ditt företags LinkedIn-sida att differentiera sig och driva tillväxt.

1. Nyttja din LinkedIn-sida på bästa sätt

Komplett sida: Se till att företagets LinkedInsida är komplett och innehåller relevanta nyckelord och en lockande beskrivning. Enligt LinkedIn får företagssidor med fullständig information 30% fler visningar per vecka. Lägg till en bakgrundsbild samt prata till din målgrupp, det hjälper dig lättare bli hittad. Inkludera en CTA för att uppmana till nästa steg.

Inkludera multimedia i inlägg: Bilder, video och dokument ger avsevärt högre engagemang. Till exempel får en video fem gånger mer engagemang än vanlig text (särskilt viktigt nu när LinkedIn storsatsar på video).

Boosta inlägg: Öka synligheten av ditt innehåll genom att enkelt boosta de inlägg som har gått riktigt bra organiskt. Det hjälper dig att nå personer som inte följer sidan. Viktigt att tänka på, att boosta inlägg är en förenklad version av annonsering.

Bjud in personer att följa: Varje månad har du som administratör 250 inbjudningar. Du kan bjuda in dina 1:a handskontakter att följa din sida men även icke administratörer kan bjuda in sina kontakter att följa sidan.

Kontinuitet är a och o: Posta regelbundet relevant innehåll för att visa att företaget är aktivt. Företag som gör inlägg varje vecka ser enligt LinkedIn en dubbling av engagemanget. Bjud in till dialog och börja prata med dina följare i inläggen.

Aktivera dina anställda: Att ha aktiva medarbetare ger fler leads och högre synlighet. Bra profiler och ökad aktivet är grunden. Det hjälper till utöka ditt företags räckvidd på ett trovärdigt, autentiskt sätt.

Sänd live: Personer är mest aktiva när de samlas i realtid. Med livesändning kan du bygga djupare kontakter med din publik och livesändningar får i genomsnitt 7 gånger fler reaktioner och 24 gånger fler kommentarer än vanlig video.

Relaterad artikel: 7 sätt du kan uppmuntra dina medarbetare att bli mer aktiva på LinkedIn

2. Använd tankeledarskap på LinkedIn

Riktigt bra och anpassat tankeledarskap (Thought Leadership) är en viktig del i din marknadsstrategi och innehållsplan. Det är ett effektivt sätt att skapa en expertroll och, viktigast av allt, ett högre förtroende hos din målgrupp. I en rapport från LinkedIn och Edelman svarade 61 % att tankeledarskap kan vara effektivare än vanliga marknadsföringsbudskap för att visa ett företags potentiella värde.

Att sätta upp mål och förväntningar på tankeledarskap kan översättas till konkreta affärsresultat, som:

Övervägande hos kunden
Attrahera talanger
Stärkt varumärke och rykte
Medarbetarnas engagemang
Demand generation (skapad efterfrågan)

Skapa ett ramverk för att utveckla tankeledarskap på LinkedIn som både engagerar och påverkar chefer och beslutsfattare.

Relaterad artikel: Sätt en tydlig riktning med ditt tankeledarskap

3. Utveckla en strategi för bättre innehåll

B2B-kunder behöver idag mycket mer än en säljpresentation: De behöver veta att du känner dem. Att du förstår deras kundresa och hur din produkt eller tjänst löser deras utmaningar. Ta reda på vad dina kunder behöver se för innehåll för att komma vidare i köpresan och som fokuserar på dem istället för ditt varumärke.

LinkedIn har flera smarta funktioner och format kopplat till annonsering. Bl.a

Automatisk A/B-testning för att få det som mest engagerar din målgrupp.
LinkedIn Ads konverteringsspårning för att analysera kundernas svar.
Ha LinkedIn Insight tag för att spåra webbplatsbesökare.

Ett enkel sak att börja med?
Arrangera ett LinkedIn-evenemang eller ”rundabordssamtal” för att få insikter direkt från källan.

4. Ta hjälp med kampanjplanering

LinkedIn Campaign Manager erbjuder ett brett utbud av verktyg för annonsering. För att hålla dig i linje med vad du försöker uppnå har LinkedIn utvecklat mallar för kampanjplanering som hjälper dig att skapa kampanjer utifrån din marknadsföringstratt.

Den kan hjälpa dig att skapa och lansera kampanjer enligt en marknadsföringstratt. I guiden får du tips på hur du skräddarsyr din LinkedIn-kampanj beroende på vilken annonstyp du tänker använda.

5. Satsa på kreativitet

Låt oss inse det, B2B-marknadsföring har suttit fast i åratal, fångad i en monoton loop av ”företags-prat”, säljande innehåll och inifrån-ut-tänk. Men i den ständiga kampen om köparnas begränsade uppmärksamhet krävs kreativitet. Forskning visar att 95 % av dina potentiella köpare inte är i marknaden just nu, men kreativa, minnesvärda inlägg och annonser håller ditt varumärke top of mind.

Ett sätt att vända den trenden för B2B-marknadsförare är att titta på hur B2C-företag gör. I artikeln, gå från tråkig till brilliant med B2B-marknadsföring framgår det att med kreativa annonser kan du se dramatiska ökningar i engagemang, konverteringar och i slutändan intäkter.

Ge befintligt material nytt liv, förvandla en artikel till en video eller infografik som fångar en snabb-scrollande person. Skapa långlivat ”evergreen”-innehåll som lyfter fram medarbetarna och varumärkets syfte. Och att tänka kreativt innebär inte att du kastar bort allt det befintliga innehåll som du har skapat, snarare tvärtom. Om det redan finns värdefullt innehåll, fundera på vilka sätt som du kan ge det ett nytt liv.

6. Anpassa LinkedIn-annonseringen

Enligt LinkedIn lägger idag 80 % av B2B-marknadsförare betalt bakom sitt innehåll. B2B-marknadsförare som har både betald annonsering och organiskt innehåll i sin strategi upptäcker att de får mer än bara klick.

Efter att annonserna setts på LinkedIn uppfattades varumärkena vara:

50 % ”högre kvalitet”
92 % ”mer professionell”
74 % ”mer intelligent”
59 % ”mer respektabel”

De använder annonsering för att driva en strategi för hela kanalen och som utnyttjar de tre nyckelkomponenterna: medvetenhet, övervägande och konvertering.

7. Mät för att spåra och förbättra resultatet på LinkedIn

Data ljuger inte, ändå känner bara 37 % av marknadsförare sig ”mycket säkra” i sina ROI-mått.
Att känna till effekten i en kampanj eller var den har misslyckats, kommer att berätta vilket ditt nästa steg är.
Om du har LinkedIn Insight-tag installerat kan du utnyttja konverteringsspårningen som gör att du kan se hur dina kampanjer ger resultat, både på och utanför plattformen.

Mät det som är rätt, istället för det som är lätt.

Relaterad artikel: Få bättre resultat med rätt KPI:er

Vanliga frågor jag får om företagssidor på LinkedIn

Hur marknadsför man sitt företag bäst på LinkedIn 2026?

Fokusera på mer personifierad marknadsföring och publicera regelbundet innehåll som utbildar och engagerar.
En mix av längre artiklar, video och kundcase fungerar bäst. Undvik inifrån-ut-prat och spammande säljinnehåll.

Vad ska man publicera på en företagssida på LinkedIn?

Satsa på värdeskapande innehåll: branschinsikter, tankeledarskap från vd eller nyckelpersoner, guider och behind-the-scenes.

Hur får man anställda att dela företagets inlägg?

Ge dina anställda en egen röst. Istället för att bara be dem trycka på ”dela”, hjälp dem att förstå hur aktivitet på LinkedIn bygger deras eget personliga varumärke och nätverk. Gör det enkelt för dem att bidra.

Vad är skillnaden på en personlig profil och företagssida?

Din företagssida är navet på plattformen, den behövs för annonsering och jobb. Den personliga profilen representerar individen, och det är oftast där nätverkandet, relationsbyggandet och det största organiska engagemanget sker.

Måste vi annonsera som företag för att nå ut på LinkedIn?

Nej, du måste inte annonsera men det finns många fördelar. Organiskt innehåll är helt beroende av engagemang och når en begränsad del av de som följer sidan. Fördelen med annonsering är att du riktar innehållet mot exakt de personer du vill nå. En kombination är det bästa, gärna thought leader ads för högre trovärdighet.

Sammanfattning, förbättra effekten av ditt företag’s närvaro på LinkedIn

En effektiv marknadsföring för B2B-företag på LinkedIn bör fokusera på mer ”personifierad” marknadsföring och regelbundet publicera lockande innehåll. En välplanerad innehållsstrategi är avgörande och bör ligga till grund för en bra mix av format, såsom längre artiklar, videos och case studies.

Användning av LinkedIn-annonsering, särskilt för att rikta specifika målgrupper, är en viktig del i framgången eftersom alla påverkas av sänkt organisk räckvidd. Även samarbeten med influencers och branschexperter bör tas i beaktande då det börjar bli allt vanligare även på LinkedIn, vilket starkt kan öka företagets räckvidd.

Undvik vanliga misstag som spammande säljinnehåll, inifrån-ut-prat, dålig analys av statistik och brist på interaktion. Trots minskad organisk räckvidd kan en strategi med fokus på kvalitet, anpassat innehåll och en smart kombination av organiskt och betalt vara extremt framgångsrik för att engagera er B2B-målgrupp.

Gör dig redo för ett LinkedIn i förändring där du behöver hänga med. Arbetet du som B2B-marknadsförare har framför dig har bara börjat. Den goda nyheten är att i takt med att LinkedIn utvecklas, får du fler möjligheter till tillväxt och varaktig framgång än någonsin tidigare. Det gäller ”bara” att dra nytta av kraften i plattformen och våga testa nytt!

Statistik från LinkedIn.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Gör dig redo för ett LinkedIn i förändring. Arbetet som du som B2B-marknadsförare har framför dig har bara börjat.
Ta hjälp! Lite extra stöd, coachning och strategi kan räcka väldigt långt för att lyckas fullt ut.

Under de senaste 12 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du letar efter sätt att vässa er marknadsföring kan jag hjälpa dig på två sätt:

1. Utbildning (Internt hos er eller öppna utbildningar)
Perfekt för marknadsförare och säljteam som vill lära sig skapa innehåll effektivt.

Utbildning, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

2. Individuell strategisk rådgivning & coachning
För dig som är vd, chef, marknadsansvarig eller entreprenör. Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.

→ Kontakta mig för ett kort samtal eller läs mer om coach-upplägget

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Nr 1 LinkedIn Growth Sverige

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

1 miljard användare på LinkedIn | släpper antal aktiva användare MAU

2023/11/05/2 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn passerar 1 miljard användare, 5 miljoner svenska användare och släpper äntligen antal aktiva användare per månad (MAU) i EU

Förra veckan rapporterade Microsoft i sin Q1 rapport att LinkedIn hade 985 miljoner användare, Men nu i veckan presenterade Tomer Cohen, Chief Product Officer på LinkedIn, att LinkedIn nu har passerat 1 miljard användare, eller antal medlemmar som de säger. Men LinkedIn har också ökat i Sverige och har nu passerat 5 miljoner användare!

Efter 20 år har alltså LinkedIn nått en ny milstolpe, 1 miljard användare / medlemmar. Det är ett bevis på att LinkedIn spelar en viktig roll för många personer och företag. Idag utnyttjar LinkedIn banbrytande framsteg inom AI för att ge dig en bättre upplevelse.
Oavsett om du använder LinkedIn för att byta karriär, bygger ett företag, lär dig nya kunskaper eller bygger ditt varumärke, är det nya AI-drivna LinkedIn – din rådgivare, co-pilot, assistent och kollega, allt tillsammans.

LinkedIn har uppdaterat sin officiella sida för statistik och där står det nu 1 miljard medlemmar. Men när jag använder sökfunktionen är siffran ~966 miljoner. Och i Sales Navigator och i Campaign manager ytterligare andra siffror. Och då har jag inte ens nämnt fejkkonto eller dubletter. Helst vill jag skutta av glädje istället för att vara en ”party pooper” men undrar samtidigt vad det beror på när det visas olika siffror på plattformen.

Nya funktioner och mer AI på LinkedIn

LinkedIn har satsat stort på att bjuda in dig, att vara medskapare, att dela feedback och hjälpa till att förfina upplevelsen av LinkedIn. Cohen skriver att de kontinuerligt kommer att testa för att bygga bästa möjliga upplevelse baserat på din feedback.
Idag markerar LinkedIn början på en ny resa, där kraften i AI är din allierade i varje karriärfråga och beslut.

LinkedIn påbörjar resan med lanseringen av en ny funktion, som lanseras till en utvald grupp av Premium-användare. Dessa kommer att se mer personifiering med varje interaktion, från hur man blir smartare inom vissa ämnen till personliga åtgärder du kan ta i din karriär. Det kommer att innehålla personliga takeaways och förslag på kunskaper du bör lägga till och enklare sätt att nå ut till personer i ditt nätverk för de frågor du har. LinkedIn hjälper dig till och med att skapa personliga meddelanden för att kickstarta dessa konversationer.

Alla dessa funktioner – och många fler – kommer att börja rullas ut för LinkedIn’s Premium-prenumeranter, utan någon extra kostnad. Besök premium.linkedin.com för att läsa mer och se fördelarna, som även inkluderar 20 000+ LinkedIn Learning-kurser och mycket mer.

Även nya AI-funktioner har släppts och kommer fortsätta att utveckla LinkedIn. AI-skapade artiklar, så kallade samarbetsartiklar, collabarative articles, får stor synlighet, på och utanför LinkedIn, där du bjuds in att kommentera.

Antal aktiva användare på LinkedIn – MAU

Den här siffran har efterfrågats i många år. Länge har LinkedIn kommit undan med att rapportera hur många medlemmar de har. Men nu har LinkedIn tvingats att berätta hur många aktiva användare de har. Och det är högre än vad många har pratat om. Dock är det inte detsamma som att de är aktiva och postar inlägg utan det handlar om hur många som loggar in på plattformen.

Oavsett så har vi äntligen siffror som vi kan utgå ifrån när det gäller hur många som är aktiva på LinkedIn.

En av de viktigaste fördelarna med EU:s nya DSA, åtminstone ur ett bredare rapporterings- och transparensperspektiv, är att stora sociala plattformar som verkar inom EU-regionen nu måste rapportera sina månatliga aktiva användare. För vissa är det första gången som de officiellt avslöjar antal aktiva användare. En av dessa är LinkedIn som har gett knapphändig information och endast skrivit om antal medlemmar och rekordhögt engagemang.

Av någon anledning har LinkedIn länge kommit undan med att bara berätta om antal medlemmar, det vill säga det totala antalet personer som har registrerat sig, inte antal aktiva användare. Trots att alla andra sociala medier rapporterar någon form av antal användare.

MAU, månatliga användare eller DAU, dagliga användare är något som META har rapporterat om i flera år. Att bara rapportera om antal medlemmar är vilseledande. Och när LinkedIn säger att de har 985 miljoner medlemmar lämnar det flera frågetecken.

Men nu har vi, tack vare DSA-rapportering, åtminstone en stark indikator på hur många aktiva användare LinkedIn faktiskt har. Och förra veckan berättade äntligen LinkedIn om antal användare i EU, med en fullständig lista över månatliga aktiva användare för varje land.

Som du kan se på bilden listar LinkedIn ”inloggade” aktiva medlemmar, såväl som övergripande webbplatsbesök för varje region. I Sverige har vi 4,000,000 användare varav 1,900,000 loggar in varje månad. Eller faktum är att det nu finns 5 miljoner svenska användare så siffran på bilden är redan inaktuell men det ger ändå en tydlig visning om hur många som är aktiva.

Så nu har vi exakta uppgifter om antal aktiva användare LinkedIn har i Sverige och resten av EU. Det här är värdefullt information och det ger även en indikation på hur många inloggade användare LinkedIn sannolikt har totalt sett.

Statistik från LinkedIn gällande antal aktiva användare

Baserat på dessa siffror kan vi jämföra data med medlemsantalet som LinkedIn har rapporterat för varje region. Det innebär att cirka 40,28 % av medlemmarna i varje EU-region är aktiva LinkedIn-användare. Förmodligen skulle detta kunna vara en indikation även för andra regioner. Och med dessa siffror, matchat mot LinkedIns totala antal medlemmar går det att uppskatta att LinkedIn för närvarande skulle ha cirka 397 miljoner aktiva användare varje månad.

Och vi kan till och med gå längre än så. Den genomsnittliga variabeln mellan MAU och DAU för alla stora sociala medieappar är 1,8. Så baserat på att LinkedIn har 397 miljoner MAU finns det troligtvis cirka 215 miljoner dagliga användare. Det kan såklart variera mycket, baserat på hur folk faktiskt använder LinkedIn. Men trots det går det att anta att LinkedIn har cirka 350 miljoner MAU och 150 miljoner DAU, baserat på dessa medelvärden.

Sammanfattning antal användare på LinkedIn

LinkedIn nådde en imponerande milstolpe med 1 miljard användare världen över, vilket befäster dess position som den ledande professionella nätverksplattformen. I Sverige har LinkedIn även blivit en betydande aktör med över 5 miljoner användare.

LinkedIn grundades 2002 och fyllde 20 år i våras. Sedan dess har den vuxit stadigt och blivit en viktig resurs, oavsett om du vill nätverka, hitta jobb, bygga ditt eller företagets varumärke och få tillgång till både kunskap och nya möjligheter.

En blick mot 2025 förväntas LinkedIn fortsätta att utvecklas och anpassa sig för att möta de växande behoven världen över. Vi kan förvänta oss ännu mer AI-baserade sätt och funktioner samt en ökande integration med andra professionella verktyg och plattformar.

Med en global användarbas på 1 miljard och en imponerande närvaro på den svenska marknaden, är LinkedIn väl positionerat för att fortsätta vara den främsta plattformen för professionellt nätverkande och karriärutveckling för flera år framåt.

Källor och läs mer:

Artikel: Tomer Cohen
Artikel: Social media Today
PDF: LinkedIn statistik
Artikel: Building Our New Personalized AI-Powered Premium Experience
Artikel: Building member trust in the new age of AI

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn passerar 985 miljoner användare – rekordhögt engagemang

2023/10/29/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn passerar 985 miljoner användare – rekordhögt engagemang ännu en gång

I veckan släppte Microsoft sin Q1 rapport för 2024. Ännu en gång rapporteras det rekordnivåer av engagemang bland LinkedIn’s numera 985 miljoner användare, eller medlemmar som LinkedIn kallar det.

Som du kan se på bilden nedan så framgår det att antal sessioner ökade med 12% och Microsoft rapporterar ännu en gång om nya rekordnivåer. Kvartal efter kvartal och år efter år har det rapporteras om rekordnivåer av engagemang. Men vad det innebär är det ingen som vet.

985 miljoner användare på LinkedIn – ökat engagemang och sessioner

Jag antar att en del av engagemanget också är relativt till tillväxten, eftersom fler användare skulle leda till fler sessioner totalt sett, men det betyder inte att varje medlem använder LinkedIn oftare. LinkedIn har ökat med 55 miljoner nya medlemmar sedan maj och när fler användare loggar in leder det till en ökning av antalet sessioner. Men det betyder inte nödvändigtvis att det är mer engagemang per person, vilket gör det lite missvisande.

Antal aktiva användare på LinkedIn 2023

Fortfarande lämnar varken LinkedIn eller Microsoft siffror på antal aktiva användare. Utan det enda som rapporteras är ”rekord-sessioner” och antal medlemmar. Ingen vet egentligen vad det betyder. Eller hur många som faktiskt använder plattformen varje månad.

Enligt Svenskarna och Internet är intresset för LinkedIn sisådär. I deras senaste rapport framgår det att:

27% använder LinkedIn.
13% använder LinkedIn varje vecka.
6% använder LinkedIn varje dag.

LinkedIn ökar och växer i Indien

Som du kan se på kartan här ovanför, kommer majoriteten av LinkedIns tillväxt från Indien, där det har tillkommit 10 miljoner medlemmar sedan förra rapporten. Indien är nu den näst största marknaden, samtidigt som det också har tillkommit 8 miljoner medlemmar i USA och 4 miljoner i Brasilien.

Microsoft berättar att LinkedIn har ökat i antal medlemmar varje kvartal två år i rad. Och med den senaste ökningen av engagemang är ett resultat av dess ökade implementering av AI och ökad kunskapsdelning på plattformen.

En del av detta kan bero på LinkedIn’s ”Collaborative Articles”. Det är AI-genererade artiklar som uppmanar användarna att kommentar och dela sin expertis inom ett givet ämne. LinkedIn rapporterade nyligen att över en miljon har kommenterat dessa artiklar vilket har bidragit till att göra det till plattformens snabbast växande trafik.

Topp 5-listan på antal medlemmar på LinkedIn:

USA 210M
Indien 115M
Brasilien 69M
England 37M
Frankrike 28M

Relaterad artikel: 15 nyheter på LinkedIn Q3 2023

Mer statistik för LinkedIn

Jag hittade även följande statistik vilket är intressant. LinkedIn har släppt ett antal funktioner enbart för premium-medlemmar och nyligen även sänkt antal kontaktförfrågningar du kan göra per månad med ett gratis-konto.

Relaterad artikel:LinkedIn ökar synligheten för CTA-knapp – för premium

Microsoft säger också att prenumerationerna på LinkedIn’s nyhetsbrev fortsätter att växa och överstiger nu mer än 450 miljoner registreringar globalt (+3x år-för-år), medan LinkedIn Premium-prenumerationer också har ökat, hela 55 % från år till år.

450 miljoner prenumererar på nyhetsbrev på LinkedIn.
Antal Premium-prenumeranter har ökat med 55% YoY.
LinkedIn omsättning ökade med 8% i Q1 och har nu passerat $15 miljarder.

AI påverkar engagemanget på LinkedIn

När generativa AI-verktyg tar fart kommer fler yrkesverksamma att förbättra sina kompetenser. Men det är intressant att notera engagemanget med AI-stödda meddelanden i Recruiter, vilket kan hjälpa till att effektivisera anställningsprocesser.

När det gäller intäkter kom LinkedIns tillväxt på 8 % främst från Talent Solutions.

Relaterad artikel: LinkedIn släpper fler AI-verktyg

På en annan front har Microsoft också rapporterat att de nu arbetar med att integrera aggregerad LinkedIn-data i sitt nya, AI-baserade ”Skills”-element i Microsoft Viva, för att ge mer insikt för Microsofts företagskunder. Det kommer att göra det enklare för HR-chefer att ta itu med kompetensbrister och se till att deras anställda håller sig à jour med det senaste inom branschen.

Frågan är, är detta en bra uppdatering från LinkedIn? Alltså all satsning på AI?

Det verkar dock som att LinkedIn är på rätt väg och att i synnerhet att deras fokus på AI väcker intresse. Om det kommer att leda till fortsatt framgång i intäkter är oklart.

Nästa rapport från Microsoft kommer i januari 2024 och då har LinkedIn säkerligen passerat 1 miljard användare.

Fördjupa dig:

Microsoft Q1 rapport 2024

LinkedIn statistik

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn ökar synligheten för CTA-knapp på din profil

2023/10/22/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn ökar synligheten för CTA-knapp på din profil

LinkedIn utökar funktionen där du kan välja att lägga till en CTA-knapp på din profil. Knappen kommer nu även att visas både i sökresultat och när du postar inlägg i flödet. Möjligheten att lägga till en anpassad knapp med en CTA släpptes i april. Då fick jag och andra betat-testa funktionen. Dock finns den här funktionen endast för dig som har premium.

Välj mellan 6 CTA-knappar till din LinkedIn-profil

Det finns flest fördelar, men även några nackdelar med funktionen.

Ökad synlighet: Din anpassade CTA kommer att visas tydligt på din profil som en knapp. I sökresultat och när du postar inlägg får du en klickbar länk högst upp.. Det innebär att sannolikheten att klicka sig vidare ökar.
Ökat antal konverteringar: Pga synligheten blir det lättare för personer att klicka sig vidare in på exempelvis din hemsida.

Nackdelen är att du endast har 6 färdiga CTA att välja mellan. Och att du måste välja mellan knapp eller egen anpassad länk.
Alternativen är:

Visit my store
Visit my website
View my portfolio
Visit my blog
Request a consultation
Sign up for a demo

På bilden nedan ser du hur det ser ut på Jenny Jonsson’s profil och i sökresultat.

Så här får du en CTA-knapp på din profil

Den här funktionen är enkel att lägga till. Du går in på din profil via dator eller appen.

Gå in på din profil.
Klicka på ”lägg till anpassad knapp” / ”custom button” .
I popuprutan, välj premium anpassad knapp / premium custom button.
Välj knapp av ett av alternativen för din anpassade knapp.
Lägg till en länk.
Klicka på spara.

Som alternativ kan du använda en vanlig länk på din profil och texten till länken kan du anpassa och skriva vad du vill på. Men du måste välja det ena eller det andra. För att få en länk på din profil måste du ha skaparläget aktivt. Och för att få en anpassad knapp, en CTA på din profil så måste du ha premium.

I dagsläget får du ingen statistik så tipset är att använda en mätbar länk som t.ex Bit.ly eller liknande tjänst.

LinkedIn lanserades alltså funktionen med en CTA-knapp i april. Och nu har den förbättrats och fått ännu större synlighet. En annan funktion som nylighen har släppts är reklammärkning av inlägg.

LinkedIn nyheter Q3 2023

Läs mer, LinkedIn custom button FAQ och Lägg till egen länk på din profil och 15 nyheter för LinkedIn Q3

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Utnyttja kraften i tankeledarskap på LinkedIn i osäkra tider

2023/10/15/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

Utnyttja kraften i tankeledarskap på LinkedIn i osäkra tider

Tankeledarskap på LinkedIn är en kraftfull marknadsföringstaktik. Och för femte året i rad har LinkedIn och Edelman samarbetat kring B2B Thought Leadership Impact Report. I den senaste rapporten undersökte de hur B2B-beslutsfattare förbereder sig för framtiden. Nästan 3 500 yrkesverksamma har tillfrågats för att hjälpa marknadsförare inom B2B att avgöra hur man kan utnyttja tankeledarskap på de mest effektiva sätten i det nuvarande ekonomiska klimatet.

Företag runt om i världen står inför en potentiell ekonomisk nedgång som kommer att påverka många aspekter av deras verksamhet, tjänster och aktiviteter. För många B2B-företag är det troligt att budgetarna kommer att stramas åt medan försäljningscyklerna förlängs. Det tvingar beslutsfattare att ta en ordentlig titt på vilka partners som är avgörande för att driva verksamheten och vilka som inte är det.

Vad är tankeledarskap och hur kan du nyttja det på LinkedIn?

Tankeledarskap, eller thought leadership på engelska, innebär att ett företag eller en individ positionerar sig som en auktoritet eller expert inom sitt område. Det handlar om att erbjuda unik, värdefull och insiktsfull information som är relevant för målgruppen. Tankeledarskap syftar till att skapa förtroende och lojalitet hos kunder och samtidigt stärka företagets varumärke.

Det är en strategi som kan differentiera ett företag från dess konkurrenter och etablerar sig som en auktoritet inom sin bransch.

Årets studie visar att högkvalitativt tankeledarskap kommer att vara viktigare än någonsin för organisationer som vill nå beslutsfattare hos nuvarande och potentiella kunder. Den identifierar också vad B2B-beslutsfattare och chefer förväntar sig av tankeledarskap under denna tid.

Och det är just ordet ”högkvalitativt” som är det viktiga här. Anledningen är att i förra årets rapport framgick det att tankeledarskap är viktigt hos beslutsfattarna men 71% svarade att mindre än hälften av innehållet de konsumerar ger dem värdefulla insikter.

Relaterad artikel: Sätt en tydlig riktning med ditt tankeledarskap

LinkedIn & Edelman hittade 4 punkter

Det kommer att bli mer utmanande än någonsin att få beslutsfattares uppmärksamhet och arbeta genom strängare upphandlingsprocesser med tanke på den pågående ekonomiska osäkerheten.
Icke-kritiska produkter och tjänster kommer att granskas under dessa tuffa tider. Därför är det viktigt att hjälpa kunderna att illustrera värdet av deras arbete.
Tankeledarskap är ett av de mest effektiva verktygen organisationer kan använda för att visa värde för kunder under en svår ekonomi.
Även om tankeledarskap kan hjälpa till att hålla ett företags varumärke och kapacitet i fokus, visade LinkedIn’s undersökning att det finns lite förtroende för kvaliteten på innehållet i tankeledarskap. Detta erbjuder en möjlighet för B2B-marknadsförare att förbättra leveransen av tankeledarskap och mäta dess effekt.

GUIDE: Hur du blir en kraftfull tankeledare på LinkedIn

Tankeledarskap på LinkedIn fungerar under oroliga tider

När företag omvärderar sina prioriteringar och minskar sina budgetar, skärper 64 % av chefer också sina inköpsprocesser. Dessutom säger 54 % av beslutsfattarna att icke-affärskritiska leverantörer kan öka sina chanser att vinna affärer genom att bevisa att de kommer att öka en prospekts vinstmarginaler eller minimera förluster.

Tankeledarskap kan ses som en handelsvara, eftersom 50 % av cheferna rapporterar att det har större inverkan på deras köpbeslut under ekonomisk osäkerhet jämfört med den normala verksamheten.

60% av de som producerar tankeledarskap förlitar sig på inspirerande innehåll för att hålla kapaciteten i fokus och 49 % förväntar sig att det ska skydda deras nuvarande kundrelationer under osäkra tider.

B2B-marknadsföring per region

B2B-marknadsförare i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA) utnyttjar tankeledarskap för att få kontakt med kunder – mer än i andra regioner. De har också ett mer entreprenöriellt tänkesätt och är fokuserade på kompetenshöjning.
Enligt LinkedIn är tankeledarskap den främsta marknadsföringskanalen i EMEA i kombination med hög LinkedIn-användning. Omkring 1 av 4 B2B-marknadschefer i EMEA säger att tankeledarskap är det främsta sättet för att möta marknadsföringsbehov, betydligt mer än någon annan region.

Dessutom är B2B-marknadsförare i EMEA fokuserade på att skaffa sig de kompetenser som hjälper dem att sticka ut. De rapporterar att innovativt tänkande och kreativ strategi blir allt viktigare.
Nästan 7 av 10 B2B-marknadsförare i EMEA säger att kreativ strategi och utförande är den kompetens som krävs för deras nuvarande roll. Samtidigt säger mer än 1 av 2 att självförsörjning/entreprenörskap är en viktig kompetens som krävs i deras nuvarande roll, betydligt högre än andra regioner.

Artikel: A Regional Breakdown of the B2B Marketing Benchmark

LinkedIn Thought Leader Ads

Linkedin’s senaste annonsformat, Thought leader ads, är väl värt att titta på. Det innebär att du annonsera med ett inlägg som en anställd på företaget har postat. Dessutom säger LinkedIn att det här formatet presterar bättre än en annons med bara en bild.

Thought Leader Ads have a 1.7x higher click-through rate and 1.6x higher engagement rate compared to other single-image ad campaigns.

Genom att kombinera organiskt innehåll med annonsering så når du längre. Och med tankeledarskap bygger du trovärdighet genom att du kommunicerar med en autentisk röst. Med hjälp av innehåll från anställda bygger både förtroende och varumärkeskännedom.

Stick ut med tankeväckande innehåll

Det är viktigt för tankeledare att dela med sig av insiktsfullt innehåll för att stärka företagets värde på marknaden. Att påminna potentiella kunder och kunder om att ni klarar denna storm tillsammans kan ge långsiktiga vinster när ni navigerar i framtiden för branschen.

Att använda sig av tankeledarskap som en del av marknadsföringen handlar om att erbjuda verklig värde till målgruppen, istället för att enbart försöka sälja produkter eller tjänster. Genom att bli en pålitlig källa till information och expertis kan företaget skapa en starkare och mer lojal kundbas på lång sikt.

Detta kan göras genom blogginlägg, artiklar, videos, webbinarier, eller audio event. Att producera högkvalitativt innehåll är grunden i tankeledarskap. Innehåll som svarar på vanliga frågor och problem inom branschen gör att företaget kan locka en bredare publik och bygga upp förtroende. Kom ihåg att innehållet bör vara informativt, relevant och engagerande.

Läs hela rapporten B2B Thought Leadership Impact Report från Edelman och LinkedIn. Artikeln är kuraterad från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du letar efter ett beprövat sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå och främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn släpper nya AI-drivna verktyg

2023/10/08/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn släpper nya AI-drivna verktyg

Artificiell intelligens (AI) omdefinierar arbetsvärlden, särskilt hur vi arbetar, och det är top-of-mind för alla. Arbetsgivare, arbetssökande, marknadsförare och säljare, alla pratar om AI. Enligt LinkedIn’s Global Talent Trends-rapport, som nyligen släpptes, har jobb som nämner AI eller Generativ AI (GAI) mer än fördubblats (2,2x) globalt under de senaste två åren. Dessutom har ansökningarna för dessa tjänster vuxit 17 % snabbare jämfört med de som inte nämner AI eller GAI.

LinkedIn’s VD Ryan Roslansky berättade på deras 12:e årliga Talent Connect Summit att AI är en spännande möjlighet med dess förmåga att ta sig an en del av arbetsuppgifterna. Det i sin tur frigör extra tid för de mer strategiska aspekterna av våra jobb.

Nya AI-verktyg på LinkedIn

LinkedIn har nu passerat 950 miljoner användare och nu implementeras ännu fler AI-verktyg. Syftet är att få högre produktivitet och att prioritera det mest effektfulla arbetssättet kopplat till rekrytering, försäljning och annonsering.

Nyheterna är:

Recruiter 2024
LinkedIn sammanför deras unika insikter och generativa AI för att förändra hur människor anställer. Den nya versionen av Recruiter 2024 som kommer att hjälpa rekryterar att snabbare hitta kvalificerade kandidater.
LinkedIn Learning AI-powered Coaching Experience
De som kompetensutvecklar sig och sina kolleger kan bygga kompetenser på ett mer personligt sätt med AI-driven coaching. Det är en chatbot-upplevelse som erbjuder både realtidsrådgivning och skräddarsydda innehållsrekommendationer för varje enskild person.
Accelerate för Campaign Manager
På så lite som fem minuter kommer Accelerate att rekommendera en kampanj och automatiska optimeringar för att nå rätt B2B-målgrupp med engagerande annonsmaterial, som marknadsförare kan justera och finjustera innan de lanserar sin kampanj.
Sales Navigator
Med nya AI-funktioner – AI-assisterad sökning och AccountIQ – som gör prospektering av potentiella kunder och informationssökning om företag mer effektiva. Det innebär att säljare kan lägga mer tid på att investera i sina relationer med köpare.

Och nyligen har LinkedIn släppt AI-verktyg för innehåll, integrering av Microsoft Designer och AI-hjälp för profilen.

Nya AI-funktioner för dig som rekryterar via Recruiter

För dig som arbetar med rekrytering och talent acquisition är högsta prioritet att snabbt hitta kvalificerade kandidater. Men att hitta den perfekta kandidaten är tidskrävande och svårt – det kan kräva timmar av sökningar, e-postmeddelanden och uppföljningar. LinkedIn vet att AI kan hjälpa till med några av dessa uppgifter. Och faktiskt tror 80 % av globala HR-proffs att AI kommer att vara ett verktyg för att hjälpa dem med deras arbete under de kommande fem åren.

Därför släppte LinkedIn AI-assisterade meddelanden i maj -23 och redan ser tre fjärdedelar (74 %) av rekryterarna att de sparar tid. Nu börjar LinkedIn testa Recruiter 2024, deras nya AI-assisterade rekryteringsupplevelse som kommer att göra rekryteringen enklare och effektivare så att du som arbetar som TA kan fokusera på det mest strategiska, personcentrerade arbetet för sitt jobb.

Processen kommer att göra det mycket lättare att sålla bland potentiella kandidater och hitta rätt personer. Allt baserat på LinkedIn-data och insikter, vilket kan vara ett stort lyft i din process. Naturligtvis kommer du sannolikt fortfarande att vilja förfina och justera alla AI-skapade jobbannonstexter (ytterligare ett nytt AI-verktyg). Men det kan ge nya möjligheter inom din rekryteringsprocess, vilket kan få stor inverkan.

Utöver detta lanserar LinkedIn också CRM Connect, som kommer att integrera LinkedIn Recruiter och ditt CRM-system för att slå samman funktionerna och processerna för båda. LinkedIn testar för närvarande detta med utvalda företag.

Nya AI-funktioner LinkedIn Learning

LinkedIn integrerar också generativ AI i LinkedIn Learning, via en ny AI-driven chatbot. Du kommer få råd i realtid och skräddarsydda rekommendationer på innehåll. Det är anpassat för dig baserat på din jobbtitel, ditt karriärmål och de ämne och kompetenser du följer.

Så nu kommer du att kunna få mer specifik vägledning som LinkedIn hoppas kommer fungera som att ha en typ av karriärcoach tillgänglig när som helst. Det är svårt att säga hur effektiva dessa typer av rekommendationer kommer att vara inom alla branscher och specialiteter. Det svaret kommer först när vi ser dem. De kan vara jättebra och peka dig i rätt riktning varje gång, eller så kan de vara felaktiga. Allt beroende på hur exakt LinkedIns AI-system kommer till sina slutsatser.

Det enda sättet att veta är att prova det.

LinkedIn säger att de lanserar det första steget av sin nya AI-chatbot med två av de mest efterfrågade kunskaperna: ledarskap och ledning.

Relaterad artikel: LinkedIn har släppt nya verktyg för profil och rekrytering

Nya AI-funktioner i LinkedIn Campaign Manager

Att skapa annonser i Campaign Manager är klurigt och det är ingen lätt uppgift att skapa kampanjer som når och påverkar rätt beslutsfattare, särskilt när resurserna är knappa. Och att skapa kampanjer kan ofta ta timmar. Allt från att utveckla annonsmaterial till att bestämma mål-, placerings- och budstrategier. LinkedIn vet att 84 % av marknadsförare tror att artificiell intelligens (AI) kommer att stödja dem i deras arbete*, och att spara tid i processen för att skapa kampanjer är ett bra ställe att börja.

Därför släpper LinkedIn Accelerate, en ny, automatiserad marknadsföringskampanj som drivs av AI. På så lite som fem minuter kommer Accelerate att rekommendera en heltäckande kampanj och automatiska optimeringar för att nå rätt målgrupp, med engagerande annonsmaterial, som du kan ändra och finjustera innan du startar din kampanj.

Det ger dig möjligheten att sätta ihop en hel kampanj med deras AI-system. Du anger helt enkelt en URL för produkten som du vill marknadsföra, så sköter systemet resten.

Accelerate är nu tillgängligt som en pilot för ett begränsat antal kunder i Nordamerika och det bygger på LinkedIn’s andra AI-funktioner, såsom automatiserad placering, som ger en 47 % förbättring av kostnaden per konvertering, och Predictive Audiences, som förbättrar kostnaden per lead med 21 %.

Relaterad artikel: 4 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

Dessutom kommer det finnas en automatisk sammanfattning för hur annonsen har presterat. Allt för att hjälpa dig förstå hur kampanjen har gått och hur du kan tänka mer strategiskt gällande kommande kampanjer.

Nya AI-funktioner för LinkedIn Sales Navigator

I dagens säljlandskap måste säljare på ett meningsfullt sätt engagera flera beslutsfattare som spenderar månader på att överväga en leverantör eller tjänst/produkt innan de fattar ett köpbeslut. Det är inte bara utmanande att nå rätt beslutsfattare, utan köpare spenderar mindre än 5 % av sin tid med en representant, enligt Gartner. LinkedIn Sales Solutions har som mål att ge säljare de verktyg och funktioner de behöver för att få kontakt med rätt personer, vid rätt företag, vid rätt tidpunkt.

För att lyckas med detta fokuserar LinkedIn på att bygga teknik som underlättar relationsbyggande och meningsfulla samtal. Därför släpps nu Generativa AI-verktyg som hjälper säljare att anpassa sitt tillvägagångssätt och eliminera repetitiva uppgifter så att de kan lägga sin tid på att bygga starkare relationer med sina kunder.

Just kraften i Sales Navigator’s sökfunktion är uppskattad av många säljare. Det är en av de mest använda funktionerna, eftersom det ger säljare korrekta, uppdaterade resultat från över 950 miljoner medlemmar. Nu introducerar LinkedIn en AI-assisterad sökning, som inkluderar ett nytt GAI-gränssnitt. Det gör det möjligt för säljare att använda sökfunktionen mer effektivt genom att ange tillfälliga sök, vilket hjälper till att bättre hitta den typ av leads de letar efter.

Tänk hur enkelt det är att säga: ”Hitta beslutsfattare inom marknadsföring på LinkedIn på den amerikanska östkusten som är en andrahandskontakt.” Den AI-assisterade sökningen gör detta automatiskt med att välja rätt sökfilter, baserat på din fråga. Allt för att hjälpa till att låsa upp en ny nivå av lätthet i säljarnas arbetsflöden för identifiering av potentiella kunder.

Dessutom släpper LinkedIn Account IQ, som med GAI, hjälper säljare att lättare hitta information om företag. Det samlas in nyckelinformation från olika källor och skapar en lättläst sammanfattning, direkt i Sales Navigator. Istället för att du behöver söka efter information på många olika platser, kan säljare nu använda Account IQ för att förstå viktiga höjdpunkter om ett företag i en enda vy. Detta kan inkludera information från offentliga arkiv och finansiella rapporter, till unika LinkedIn-insikter om personaltrender och vad som är top-of-mind för företagsledare.

Eftersom arbetare globalt försöker lära sig allt de kan om AI har LinkedIn redan sett en ökning på 65 % år-för-år i inlärningstimmar för de 100 bästa AI-relaterade kurserna på LinkedIn. Nu släpper LinkedIn de 10 mest populära AI-kurser gratis för alla, till och med 15 december 2023 (och har 300+ AI-kurser för Premium-prenumeranter).

Fördjupa dig:

AI-Nyheter Recruiter

Recruiter 2024

Reimagining Hiring and Learning with the Power of AI

AI-Nyheter Campaign Manager

AI-Nyheter LinkedIn Sales Navigator

How salespeople can use Generative AI to supercharge outreach to their buyers

AI och Generativ AI på LinkedIn

Sammanfattning AI på LinkedIn

LinkedIn implementerar ännu mer AI på plattformen. Syftet är att öka användarnas effektivitet och hjälpa dem att uppnå sina mål. Detta genom att erbjuda skräddarsydda jobbförslag, personliga innehållsrekommendationer, effektiv rekrytering och kompetensutveckling. Genom att dra nytta av AI kan LinkedIn erbjuda en mer värdefull och användarvänlig upplevelse för sina medlemmar. Det blir mer skräddarsydd och relevant information, vilket kommer underlätta för oss som använder plattformen. Och det gäller oavsett om du är rekryterare, säljare eller marknadsförare.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Medarbetarna är dina bästa ambassadörer på LinkedIn

2023/10/01/0 Kommentarer/i Employee advocacy, LinkedIn/av Linda Björck

Medarbetarna är dina bästa ambassadörer på LinkedIn

Du missar 100.000-tals visningar och medarbetarna undrar ”what’s in it for me”?
Att ha aktiva medarbetare på LinkedIn ger mycket.
Om det görs på rätt sätt.

Det finns många fördelar med att ha aktiva medarbetare på LinkedIn

En del företag och chefer är rädda för att låta medarbetarna vara aktiva på LinkedIn. Men det finns många siffror som visar på fördelarna. Och det är många.

Vad sägs om det här:

Högre engagemang – Innehåll delat av medarbetarna får 8 gånger högre engagemang. (Källa: Altimeter)
Effektivare anställningsprocess – Aktiva medarbetare kan minska anställningskostnaderna med 50% och påskynda anställningen med 58%. (Källa: LinkedIn)
Högre konvertering – Leads från anställda konverterar 7 gånger oftare. (Källa: LinkedIn)
Ökat förtroende – 53% av konsumenterna ser en person som mer trovärdig än ett företag. (Källa: Edelman’s Trust Barometer)

Att nyttja dina medarbetare på LinkedIn är en enormt outnyttjad potential!

Märk väl att det står nyttjar och inte utnyttjar. För om du bara tänker att de ska sprida företagets budskap så tänker du fel. De är ingen förlängd arm eller megafon som bara ska dela företagets inlägg. Då får du ett dåligt resultat. De ska bygga sina egna varumärken och när de gör detta kommer det öka intresset för företaget.

Relaterad artikel: Så kan du uppmuntra dina medarbetare till att bli mer aktiva på LinkedIn

7 steg på hur du kommer igång och aktiverar medarbetarna på LinkedIn

Här får du 7 steg på hur du kommer igång och får mer aktiva medarbetare på LinkedIn.

1) Hjälp dem

Dina medarbetare är dina superhjältar.
De kan spara stora summor i din annonsbudget.

Men att veta var du ska börja kan vara klurigt.
Ge dem kunskap, enkla guider och riktlinjer.

Både om LinkedIn och företagets produkter eller tjänster.
Alla inom försäljning, marknad och HR bör ha tillgång till dessa dokument.

2) Kvalitet

”Jag älskar dina inlägg där du pratar om dina produkter,” – sa ingen någonsin.

Posta istället innehåll som hjälper din målgrupp genom att bjuda på kunskap blandat med berättelser från vardagen.
Utan bra innehåll finns det knappt något värde för dem att tillföra.

3) Deras röst, inte din

Påminn dina medarbetare att använda sitt unika perspektiv när de postar inlägg.
Det är här de flesta employee advocacy program går fel.

Människor köper inte för att dina medarbetare delar företagets inlägg eller pratar med företagets ”röst”.
De köper från personer.

Satsa på autentiskt innehåll och mindre perfekta inlägg. Det om något skapar intresse och nyfikenhet.

4) Led med gott exempel

Att uppmuntra medarbetarna till att bli mer aktiva utan att du som chef är aktiv är svårt. Du behöver börja med dig själv och visa hur det går till.
Din entusiasm, och ett antal inlägg kommer att uppmuntra dina anställda att engagera sig.

För visst är du redan aktiv på LinkedIn?

5) Gamification

Gör något kul och locka dina medarbetare med en tävling.
Ha utmaningar, ge poäng, dela varandras framsteg och misstag. Och belöna både prestationer och LinkedIntid.

6) Lär tillsammans

Analysera de mest framgångsrika inläggen och dela resultaten regelbundet.
Men titta även på vad som går att göra bättre.
Ha en plats där ni delar med er av era lärdomar.

Och öka allas LinkedIn-kunskap så de förstår hur de kan hantera LinkedIn både effektivt och vad som ger resultat.

7) Fira framgångarna

Fira varje seger, stor som liten.
Lyft upp dina medarbetares insatser och du kommer få ett bättre resultat.
Räckvidden kommer öka och intresset för att vara aktiv blir större.

Kom ihåg en sak. LinkedIn tar tid.
Och låt det få ta tid.
Resultatet kommer.

Lyssna på LinkedInpodden: 4 misstag och 4 sätt du kan göra för att få fler aktiva medarbetare på LinkedIn

Sammanfattning aktiva medarbetare på LinkedIn

Genom att medarbetarna är aktiva på LinkedIn kan de stärka sig själv, bygga sitt varumärke och utvecklas samt stärka företaget varumärke. Det är en plattform som erbjuder många möjligheter. Allt från nätverkande, kunskapsdelning och marknadsföring som alla kan vara ovärderliga för både individ och företag. De kan sprida lediga jobb så att fler hittar till företaget. De är dina bästa ambassadörer men de måste ha din stöd.

Behöver du hjälp? Ring mig, jag har hjälpt många företag och medarbetare att lyckas på LinkedIn.

HÄMTA E-BOKEN, Vikten av att ha aktiva medarbetare på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Hitta annonser i LinkedIn annons-bibliotek

2023/09/24/0 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn Annonsbibliotek: Hitta och analysera annonser för bättre annonsering

LinkedIn har utvecklat sitt annonsbibliotek för att förbättra transparensen och göra det enklare för användare att hitta, analysera och ta inspiration från annonser på plattformen. Denna guide visar hur du kan utnyttja dessa verktyg för att förbättra din egen marknadsföringsstrategi.

Vad är LinkedIn Annonsbibliotek?

LinkedIn Annonsbibliotek (LinkedIn Ad Library) är en databas där du kan söka efter och granska annonser som företag publicerar på LinkedIn.
Detta verktyg lanserades som en del av plattformens anpassning till EU’s Digital Services Act (DSA) och följer liknande initiativ från andra sociala medier som Meta och TikTok.

Nyligen släppte LinkedIn en funktion där du kan markera dina inlägg som reklam. Nu blir det ännu enklare att hitta annonser då LinkedIn har släppt ett annons-bibliotek. Där kan du söka bland alla annonser som ett företag har kört.

Hur du använder LinkedIn Annonsbibliotek

Vem som helst kan söka efter annonser, antingen på företagsnamn eller nyckelord och filtrera efter det datum de publicerades.

Sök efter annonser

LinkedIn Annonsbibliotek erbjuder två huvudsakliga sökmetoder:

Företagsnamn: Sök på specifika företag för att se alla deras annonser
Nyckelord: Hitta annonser relaterade till specifika ämnen eller branscher

Du kan filtrera sökresultaten baserat på publiceringsdatum:

Senaste 24 timmarna
Förra veckan
Senaste månaden

Tillgänglig information i annonsbiblioteket

För alla annonser kan du se:

Annonsör (företaget bakom annonsen)
Annonsformat (bild, video, karusell, etc.)
Annonsmaterial (texter, bilder, etc.)
Publiceringsdatum

För annonser riktade mot användare inom EU finns ytterligare information:

Statistik över annonsvisningar
Information om målgruppsanpassning

Fördelar för marknadsförare och innehållsskapare

För kreatörer gör den här funktionen processen enklare att identifiera varumärken som är intresserade av samarbete på plattformen. Varumärken får å andra sidan möjligheten att upptäcka potentiella kreatörer för partnerskap. Plus att de får insikter om sina konkurrenters aktiviteter. Detta är särskilt värdefullt eftersom annonsering på LinkedIn fortsätter att växa.

För marknadsförare och företag

Konkurrensanalys: Förstå konkurrenternas annonsstrategier
Trendspaning: Identifiera populära annonsformat och budskap
Målgruppsinsikter: Se hur andra företag riktar sina annonser (för EU-annonser)
Potentiella samarbeten: Upptäcka innehållsskapare för partnerskap

För innehållsskapare och influencers

Samarbetsmöjligheter: Identifiera företag som aktivt annonserar inom din nisch
Inspiration: Se vilken typ av innehåll som företag väljer att boosta
Nätverkande: Hitta relevanta företag att kontakta för potentiella samarbeten

Betalda samarbeten och influencer-marknadsföring på LinkedIn

LinkedIn har också introducerat ”Brand Partnership Search” som en del av sitt annonsbibliotek.
Detta verktyg gör det möjligt att hitta inlägg som är markerade som betalda samarbeten eller reklam.

Tidigare har du manuellt fått skriva att inlägget är reklam, så det har ej funnits ett gemensamt sätt att reklammärka inlägg på.
Men det gör det nu och dessa inlägg blir även sökbara i Brand Partnerships. Med tanke på att antal annonser på LinkedIn ökar och även antal organiska inlägg ökar är intresset stort. En ökning med hela 41% från 2021-2023 och en 27% ökning av totalt sett innehåll.

Med tanke på dessa siffror och större intresse av LinkedIn kan du förvänta dig att många fler kreatörer kommer att titta på LinkedIn.

Rätt influencer, i rätt nisch, kan vara mycket värdefull på LinkedIn.

Växande trend för influencer-marknadsföring på LinkedIn

Statistik visar på en dramatisk ökning av innehåll på LinkedIn:

41% ökning av totalt innehåll mellan 2021-2023
27% ökning av organiska inlägg under samma period

Med det växande användarengagemanget blir LinkedIn en allt viktigare plattform för influencers, särskilt inom B2B-sektorn.
Rätt influencer i rätt nisch kan leverera betydande värde för företag på LinkedIn.

Djupanalys av annonser och engagemang

Analysera specifika annonser djupare

Om du vill se vem som engagerar sig i specifika annonser, följ dessa steg:

Besök företagets LinkedIn-sida från en dator
Klicka på ”Inlägg”
Välj ”Annonser”
Du kommer direkt in i annonsbiblioteket

Detta ger dig mer information om annonsen.

Så maximerar du värdet av LinkedIn Annonsbibliotek

För att få ut maximalt värde av LinkedIn Annonsbibliotek, rekommenderas att:

Bevaka regelbundet: Följ dina konkurrenter och branschledare för att hålla dig uppdaterad
Analysera trender: Identifiera mönster i framgångsrika annonser inom din nisch
Studera engagemang: Se vilka typer av annonser som genererar mest interaktion
Testa idéer: Använd insikterna för att förbättra dina egna annonser och innehållsstrategier

Sammanfattning

LinkedIn Annonsbibliotek är ett kraftfullt verktyg för både marknadsförare och innehållsskapare. Genom att förstå hur andra företag annonserar på plattformen kan du förbättra din egen strategi, hitta potentiella samarbetspartners och hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna inom B2B-marknadsföring på LinkedIn.

Oavsett om du är ett företag som söker inspiration för annonser eller en innehållsskapare som letar efter samarbetsmöjligheter, erbjuder LinkedIn Annonsbibliotek värdefulla insikter som kan ge dig konkurrensfördelar i din digitala marknadsföring.

Fördjupa dig:

Skapa en strategi för A/B-testning av annonsering på LinkedIn
Annonsering på LinkedIn – ett måste för framgångsrik marknadsföring?
LinkedIn FAQ
LinkedIn ad library / annons-bibliotek
Brand Partnerships

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Reklammärka inlägg på LinkedIn

2023/09/17/0 Kommentarer/i LinkedIn/av Linda Björck

Reklammärka inlägg på LinkedIn

Möjlighet att reklammärka inlägg på Instagram har funnits i flera år och nu har även LinkedIn släppt funktionen där du enkelt markerar ditt inlägg som reklam eller ett betalt samarbete.

Om du postar innehåll i utbyte mot något måste du märka ditt inlägg som reklam. Utbyte som exempelvis:

pengar
rekommendationer
gratis produkter eller tjänster
eller andra förmåner

Märk ditt inlägg som betalt samarbete / reklam

Du måste följa LinkedIn’s annonseringspolicy och lokala lagar. När du får ersättning ska ditt inlägg märkas tydligt, iögonfallande och transparent. Och enligt Konsumentverket ska det omedelbart och tydligt framgå att innehållet är marknadsföring. Om det inte gör det handlar det om så kallad dold marknadsföring vilket inte är tillåtet. Det gäller för alla medier, som till exempel tidningar, radio och sociala medier.

Så här reklammärker du ditt inlägg på LinkedIn

Du kan reklammärka inlägg på LinkedIn både via telefonen och via datorn. Men möjligheten finns endast för offentliga inlägg. Om du ändrar synligheten för ditt inlägg till ”endast kontakter” eller ”grupper” så kommer funktionen vara inaktiverad. Och inställningen gäller bara för det aktuella inlägget och återställs till ”av” för ditt nästa inlägg.

Alla inlägg som är märkta som reklam / betalt samarbete kommer vara offentligt sökbara av alla. Du söker enkelt på sidan för LinkedIn brand partnership

Markera ditt inlägg som betalt samarbete / reklam

Så här reklam-märker du ditt inlägg på LinkedIn:

Klicka på ”starta ett inlägg”, dvs där du skriver ditt inlägg.
Skriv din text och lägg till eventuell media.
Välj vem du vill dela inlägget med
Klicka på reglaget ”brand partnership / varumärkesinlägg” till på och den blir grön.

När du har publicerat ditt inlägg kommer det att märkas med brand partnership / varumärkesinlägg.

Vad gäller för reklam i sociala medier?

Enligt Konsumentverket ska du följa de regler som gäller för marknadsföring när du marknadsför en produkt eller tjänst. Det innebär att reklaminlägg måste märkas och de ska enkelt gå att identifieras som reklam.

Alla inlägg som har ett kommersiellt syfte och innehåll omfattas av marknadsföringslagen.
Både företaget och du som gör inlägget har ansvar för att reglerna följs.
Mottagaren ska direkt förstå att det är marknadsföring.
Avsändare ska tydligt framgå.

Det är viktigt att anpassa marknadsföringen så att den förstås av mottagaren.

Checklista för inlägg som innehåller reklam

Innehåller ditt inlägg marknadsföring? Då ska du enligt Konsumentverket:

anpassa inlägget så att läsaren direkt förstår att det är reklam
reklammärka inlägget på en framträdande plats
ange vem som står bakom marknadsföringen
anpassa inlägget till särskilt utsatta personer, exempelvis sjuka, barn och unga, om de kan tänkas ta del av inlägget
lova inte mer än vad du kan hålla

Fördjupa dig: Vägledning om marknadsföring i sociala medier

Tre exempel på reklam-markerade inlägg på LinkedIn

Det är få inlägg som jag har sett på LinkedIn som är märkta som reklam. Men som du vet är allting sökbart på LinkedIn och inför den här artikeln lyckades jag hitta tre exempel.

Vad gäller för anställda på LinkedIn som gör reklam?

Det är här det blir svårt. Det finns inga prejudikat som visar vägen utan det är KO och marknadsföringslagen som gäller. Och på LinkedIn är det vanligt att medarbetarna delar företagets inlägg eller skriver egna inlägg. Det framgår dessutom tydligt på profilen var personen är anställd.

Självklart är det uppskattat att dina anställda väljer att dela företagets inlägg på LinkedIn. Men det är viktigt att vara medveten om att utformningen av sådana inlägg kan klassificeras som reklam, även om de publiceras på den anställdes profil.

Om det är ett betalt samarbete så är reglerna tydliga. Men om du gör ett inlägg som främjar ett företag utan att få ersättning, då blir det svårare. Om en medarbetare delar ett inlägg så syns avsändaren (företagets namn) tydligt. Om medarbetarna gör egna inlägg och är mer av ”kom och köp” bör inlägget reklammärkas.

För att säkerställa att de anställda har förståelse för hur detta hanteras, rekommenderar jag att alla företag har en policy som förklarar vad som gäller i dessa situationer. Ta hjälp av en advokat för att formulera policyn och skriv den på ett sätt som gör att texten är lätt att förstå.

I videon nedan pratar jag med advokat Agnes Hammarstrand från Advokatfirman Delphi. Vi pratar om marknadsföringslagen, GDPR och annonsmärkning.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Fördjupa dig:

Konsumentverket, PDF Reklamidentifiering i sociala medier

Konsumentverket, marknadsföring i sociala medier för företag

Konsumentverket, PDF, Vägledning om reklam i sociala medier

Artikel: Employer branding på LinkedIn

LinkedIn’s FAQ markera inlägg som reklam

Sammanfattning reklammärka inlägg på LinkedIn

Det är svårt att veta om och när ett inlägg ska markeras som reklam eller betalt samarbete på LinkedIn. Plattformens utformning är annorlunda och alla anställda är kopplade direkt till företagssidan Plus att det framgår att personen arbetar på företaget. Mitt råd är att vara på den säkra sidan och reklammärka inlägg som har ett kommersiellt syfte. Och att ta hjälp av en advokat för att skapa en policy.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram