13 misstag företag gör med sin företagssida på LinkedIn

LinkedIn har passerat över 1,2 miljarder användare globalt, och de flesta B2B-marknadsförare vet vid det här laget att profilen är grunden och att du bör ha både en profil och en företagssida. Det är gratis att starta en företagssida, men att driva den framgångsrikt kräver en tydlig strategi.

Att uppmuntra personer att följa företagssidan är viktigt. Ett enkelt knep som ofta glöms bort är att ha en länk till LinkedIn-sidan i nyhetsbrev, e-postsignaturer, bloggartiklar och självklart synligt på hemsidan. (Och du följer väl SmartBizz på LinkedIn?!)

Artikeln är uppdaterad mars 2026.

De 4 dyraste misstagen företag gör på LinkedIn (Kort sammanfattning)

• Misstag 1: Kvantitet framför kvalitet.
  Ett vanligt misstag är att stressa ut rörigt innehåll bara för att synas.
  Du behöver inte posta varje dag, 1-2 riktigt värdeskapande inlägg i veckan fungerar mycket bättre.

• Misstag 2: Att fastna i inifrån-och-ut-prat.
  Följare på LinkedIn vill inte ha torra produktpitchar. Undvik säljfällan genom att följa 80/20-regeln (80 % kunskap/värde, 20 % sälj).

• Misstag 3: Att glömma medarbetarna.
  Det enskilt största misstaget företag gör är att inte involvera sin personal. Människor litar på människor. Aktivera ditt team (Employee Advocacy) för att få riktig räckvidd.

• Misstag 4: Ingen sökordsoptimering.
  Din företagssida rankas på Google. Att inte ha relevanta nyckelord i er ”Om oss”-text är att tacka nej till gratis trafik.

Vill du ha veta mer?
I videon här nedanför går jag igenom hur du får bättre resultat med marknadsföring och annonsering på LinkedIn.
Föredrar du att läsa? Scrolla förbi videon för att se de 13 vanligaste misstagen du måste undvika!

Innan vi börjar: Optimera för sök och överväg Showcase-sidor

Företagssidor på LinkedIn är extremt SEO-vänliga. Google visar upp till 156 tecken av sidans text i sökresultatet, så se till att den korta beskrivningen (taglinen) är kraftfull och innehåller relevanta sökord. Alla företagssidor är sökbara på och utanför LinkedIn. Det innebär att din sida måste innehålla specifika sökord som tydligt beskriver er expertis och bransch.

Representerar du ett större företag?Titta även på Showcase-sidor. De är gratis och designade för att lyfta ett specifikt produktsegment eller en del av varumärket. Tänk dock på att du måste skaffa följare till respektive sida. Jag rekommenderar alltid att först bygga en stark företagssida innan fler sidor skapas. Om du lyckas beror främst på den tid marknadsansvarig faktiskt har att spendera på LinkedIn.

Har du premium för företag får du fler funktioner med bland annat automatiskt inbjudan, kundcitat och se vilka som har besökt sidan.

Är du redo att börja använda din företagssida på LinkedIn & slippa göra vanliga misstag?

Är du redo att börja använda företagssidan till sin fulla potential och slippa de vanliga fällorna?

Att lära sig hantera LinkedIn rätt är kritiskt för varumärkesuppbyggnaden och företagets trovärdighet.
Hur ser det ut om du granskar sidan idag? Vilka signaler sänder du ut?

Här är 13 vanliga misstag företag gör på LinkedIn och hur du undviker dem

#1 Marknadsför företagssidan innan den är komplett

Innan du börjar uppmana kunder och nätverk att följa sidan, se till att all information är på plats och uppdaterad. Är allting ordentligt ifyllt? Ser loggan och bakgrundsbilden professionella ut? Finns det redan några värdeskapande inlägg publicerade i flödet så att besökaren ser att sidan lever?

Relaterad artikel: LinkedIn nyheter gällande företagssidor 2020

#2 Har bara en administratör

Så vanligt och så farligt! Det har hänt mer än en gång att en person har slutat på ett företag och tagit med sig lösenord, tillgång och statistik för både annonskonto och företagssida. Se alltid till att ni har minst två administratörer. Personen du vill göra till Superadministratör måste vara i ditt nätverk (en 1:a handskontakt).

Följande roller finns:

Har du ingen åtkomst till företagssidan? Du kan ansöka om att bli administratör.

OBS! LinkedIn kundtjänst har väldigt svårt att ersätta eller ge åtkomst till en sida. Håll ordning på vem som är admin! Finns det flera företagssidor rekommenderar jag att en person är administratör på alla sidorna.

#3 Dålig kvalitet på bilderna

I grundutförandet på LinkedIn har du två bilder att ladda upp. Logotypen (300×300 pixlar) och den stora omslagsbilden (1128×191 pixlar). Omslagsbilden är utbytbar så tänk längre än bara en statisk bild.
Uppdatera den vid event, produktlanseringar, viktiga milstolpar eller för att lyfta fram era medarbetare.

Jag rekommenderar att du använder bakgrundsbilden till något mer säljande och roligare än en logotype.

#4 Postar inkonsekvent

För att få synlighet krävs en löpande aktivitet. Det räcker inte med att publicera lediga jobb eller ett inlägg var tredje vecka. Sidan behöver fyllas med värdefullt innehåll. Om det känns övermäktigt att publicera varje vardag, börja med att sätta en rutin på 1-2 riktigt bra inlägg per vecka. Kontinuitet slår frekvens.

Hur många inlägg är för många?

Du behöver inte vara rädd för att störa dina följare eftersom LinkedIns algoritmer sållar och bara en del av de som följer företagssidan ser inläggen. Bäst tid att göra inlägg är på morgonen eller tidig kväll, dvs när människor tar sig till och från arbetet. Testa dig fram vad som fungerar bäst för ditt företag men undvik att publicera inlägg för tätt inpå varandra.

#5 Publicerar irrelevanta inlägg

Tänk alltid på läsaren. Vilken nytta har de av att läsa just det du funderar på att publicera?
Vad bidrar du med för konkret kunskap? Ställ dig i kundens skor: Vad skulle jag själv vilja läsa i mitt flöde?

Exempel på bra inlägg:

• Nyheter och insikter i branschen
• Korta videos uppladdade direkt på LinkedIn
• Behind the scenes, visa människorna bakom företaget
• Länka till egna bloggartiklar, pdf:er, case studies och guider

Och kom ihåg, avsluta inlägget med en fråga och bjud in till diskussion.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända innehåll

#6 Du pratar bara om dig själv & hur bra ditt företag är

Syftet med LinkedIn är oftast att marknadsföra företaget, employer branding eller genera leads. Men undvik inifrån-och-ut-prat och tråkigt produkt-prat. Handen på hjärtat, hur intressant är det för någon annan? De som följer företaget vill ta del av tips, råd och expertis. En bra nivå är att ha 80 % värde/kunskap och 20 % sälj.

Relaterad artikel: 12 sätt att öka effekten av en företagssida på LinkedIn

#7 Missar att sökordsoptimera

Som nämnts tidigare: Google indexerar din företagssida så anpassa den för sök. Skriv en bra ”Om oss”-text som är fylld med de nyckelord kunderna faktiskt använder. Länka från er webbplats till LinkedIn-sidan, och säkerställ att alla anställda har kopplat sina personliga profiler till rätt företagssida (så att er logga syns på deras profil).

Tänk på att även artiklar och inlägg indexeras och LinkedIn rankas nu som nummer två i AI-sök.

#8 Låg delaktighet bland medarbetarna

Att uppmuntra medarbetarna att vara delaktiga är A och O. Ditt företags räckvidd ökar när de anställda engagerar sig. Se till att de följer sidan och utbilda dem i hur de kan interagera med och dela företagets innehåll (Employee Advocacy). Med hjälp av medarbetarnas personliga nätverk ökar både räckvidden och trovärdighet, utan att spendera en krona på annonser.

Hjälp dem att förstå varför detta är viktigt!

Relaterat inlägg: Bygg varumärket med hjälp av medarbetarna

#9 Har inget mål med närvaron

Vad är företagets egentliga mål med LinkedIn-sidan? Varför startades den? Svaret måste kopplas till företagets övergripande affärsstrategi. Är målet att driva in leads, bygga employer branding, eller etablera er som branschexperter? Sätt upp tydliga, mätbara KPI:er. Att bara ”finnas” är en missad möjlighet att bygga affärer.

Relaterad artikel: Varför företaget ska ha en sida på LinkedIn

#10 Glömmer att titta på statistiken

Det är omöjligt att förbättra sin närvaro om man inte analyserar vad som fungerar. Titta på sidans statistikflikar: Vilka besöker er? Vilka yrkesroller och företag följer er? Vilken typ av inlägg får mest engagemang?

Avsätt tid varje månad för att gå igenom statistiken och anpassa er innehållsplan därefter.

Relaterad artikel: 5 viktiga saker att mäta på LinkedIn

#11 Missar att differentiera dig från konkurrenterna

Det är enkelt att göra en konkurrentanalys på LinkedIn. Gå in på konkurrenternas sidor.

• Vad postar de?
• Vilket engagemang får de?
• Vilka av deras medarbetare är aktiva?
• Hur ser deras annonser ut och vilka format?

Härma dem inte, men identifiera vad de gör bra och vad de missar.
Kanske postar de bara text medan ni kan dominera genom video?

Våga stick ut och hitta ett sätt att synas.

Relaterad artikel: Så här använder du LinkedIns sökfunktion

#12 Tror den organiska räckvidden är låååååång

Den organiska räckvidden för företagssidor är generellt sett mycket lägre än för personliga profiler. Algoritmerna prioriterar människor framför logotyper. Därför behöver ni en mix av strategier: starka inlägg från företagssidan, hög aktivitet från medarbetarnas egna profiler (Employee Advocacy), och en budget för riktad annonsering när ni har viktiga budskap.

Inspiration, kort video med 5 tips till dig som hanterar en företagssida på LinkedIn

#13 Missar att sponsra populära inlägg

När ett inlägg går riktigt bra organiskt och får många interaktioner, annonsera med det! Om följarna gillar det, är chansen stor att fler i branschen kommer att göra det. Att sätta en liten annonsbudget bakom redan bevisat bra innehåll är ett av de mest kostnadseffektiva sätten att driva ny trafik till sidan.

Relaterad artikel: Kom igång med annonsering på LinkedIn

Sammanfattning: Vanliga misstag på företagssidan

Att starta en företagssida på LinkedIn kostar ingenting, men tyvärr är punkterna ovan oerhört vanliga misstag som kostar företag både tid och missade affärer. När ni väl har en optimerad sida måste ni publicera relevant, värdeskapande innehåll kontinuerligt och sluta prata om er själva. Genom att involvera medarbetarna och ha en tydlig strategi bakom varje inlägg kommer ni snabbt förbi de fällor som de flesta B2B-företag fastnar i.

Vanliga frågor om företagssidor på LinkedIn (FAQ)

Vilka är de absolut vanligaste misstagen företag gör på LinkedIn?

De tre största misstagen är: inkonsekvent publicering, att man pratar för mycket om sina egna produkter (inifrån-och-ut-kommunikation), och att man inte involverar eller utbildar sina medarbetare i att vara aktiva på plattformen.

Varför får vår företagssida inga nya följare?

Oftast beror det på att ni inte ger någon anledning att följa er. Om flödet bara består av platsannonser och säljiga inlägg, stannar ingen kvar. Fokusera på att utbilda och inspirera. Kom ihåg att även använda funktionen där administratörer kan bjuda in upp till 250 kontakter i månaden att följa sidan.

Hur ofta bör ett företag publicera inlägg på LinkedIn?

Kvalitet går före kvantitet. Det är bättre att publicera 1-2 riktigt genomarbetade, värdeskapande inlägg i veckan än att stressa ut 5 tunna uppdateringar. Hitta en frekvens som du faktiskt kan hålla över tid.

Hur undviker man att låta för ”säljig” på LinkedIn?

Använd 80/20-regeln. 80 % av ditt innehåll ska vara utbildande, inspirerande eller problemlösande för din målgrupp, helt utan krav på motprestation. Resterande 20 % kan vara mer säljdrivande eller handla om era produkter och tjänster.

Kostar det pengar att starta en företagssida på LinkedIn?

Nej, det är helt gratis att skapa en företagssida och även Showcase-sidor.
Det som kostar pengar är när du vill annonsera eller premium-tjänster som karriärsidor, recruiter eller premium för företag.

Redo att ta företagets LinkedIn-närvaro till nästa nivå?

Att undvika misstagen är första steget, men att bygga en strategi som faktiskt genererar leads är nästa. Under de senaste 12 åren har jag hjälpt mängder av företag att gå från en passiv företagssida till en aktiv närvaro som bygger starka varumärken och driver affärer.

Jag kan hjälpa dig på två sätt:

1. Intern utbildning (För marknad och sälj)
Jag kommer till er och utbildar teamet.
Vi går igenom hur ni konkret skapar engagerande innehåll för företagssidan, och hur ni får igång era medarbetare att bygga sina egna personliga varumärken kopplat till företaget.

2. Strategisk coachning (För VD & Marknadsansvariga)
Känner du att ni står och stampar? Anlita mig som strategisk rådgivare.
Tillsammans bygger vi en handlingsplan, sätter mätbara mål och skapar en innehållsstrategi som fungerar i praktiken.
Läs mer om LinkedIncoachning och om utbildningen marknadsföring och annonsering

Maila mig för att boka ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Nr 1 LinkedIn Growth Sverige

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify