Varför företaget ska ha en företagssida på LinkedIn

Många frågar mig om man ska ha en företagssida på LinkedIn och oftast svarar jag ja. Det finns ca 4 miljoner företagssidor på LinkedIn varav knappt 30000 svenska så det finns en stor potential.

Värdet av att kunna nå sina målgrupper är stort. Personer letar ofta efter relevant information och artiklar på LinkedIn. Genom att skapa en företagssida så får ditt varumärke ökad synlighet.

Men att bara skapa en företagssida räcker inte långt. Du behöver också tänka på att sidan ska uppdateras ofta, helst dagligen, med bra material. Det måste inte bara vara egna inlägg. Det går bra att dela andras inlägg, så länge ämnet är relevant och kopplat till ämnesområdet som företaget är verksamt inom. Innan man börjar, tycker jag att personalen ska ha väl ifyllda profiler. När de hjälper till att dela företagets inlägg ser det mycket proffsigare ut.

Relaterad artikel: 10 tips på hur du skapar en företagssida på LinkedIn som lockar besökare

Ökad synlighet

En av många fördelar med en företagssida är, att när man går in på en anställds profil och personen har fyllt i sitt yrke rätt, så får man genom att hålla muspekaren över företagsnamnet eller logotypen upp en pop-up ruta. I den får man kort information om företaget, en länk direkt dit och man kan även börja följa företaget direkt härifrån.

Tipset är att titta efter så att att personalen har fyllt i företagsnamnet rätt. Om man bara har skrivit säljare, ägare, felstavat företagsnamnet eller ett företagsnamn utan att företaget har en företagssida så hamnar man på en ny sida där andra personer har uppgett samma ord.

När man går in på en företagssida så ser man vilka anställda som finns på LinkedIn samt hur man är connectad med dessa. Exempelvis om jag går in på Spotify så ser jag att 2052 av deras anställda har konto på LinkedIn samt att jag har 202 andrahands-kontakter som är förknippade med Spotify.

Relaterad artikel: 13 misstag företag gör på LinkedIn

Uppdatera medarbetarnas profiler

Hjälp dina medarbetare med att uppdatera sina profiler. Behöver ni hjälp så kontakta gärna mig.
Se till att de har:

• proffsigt profilfoto
• laddat upp en stor bakgrundsbild
• fyllt i summeringen med relevanta sökord
• lagt till media såsom pdf, videoklipp och relevant material
• länkat sin nuvarande position till företagets LinkedIn-sida
• uppdaterat sin kontaktinformation

Om företaget bekostar, och hjälper medarbetarna med sina LinkedIn-profiler så tycker jag att de absolut kan ha ett budskap från företaget på sin bakgrundsbild. Det blir ju win win, företaget hjälper personen och personen hjälper företaget!

Tänk också på att byta ut den stora bilden då och då.

Lästips: Så här uppdaterar du din profil för LinkedIn 2017

Få ökad räckvidd

När du delar ett inlägg på företagssidan syns inlägget hos dina följare, i deras flöde. Om de kommenterar eller gillar ditt inlägg så syns det även hos deras kontakter. Det innebär att ju mer relevanta och intressanta inlägg du gör, desto bättre blir räckvidden.

Be personalen att följa företagssidan och sedan att de delar de inlägg som företaget delar. Om det är ett större företag så kanske ni ska börja med en utvald grupp som blir ambassadörer.
Om 20 personer på företaget har 300 kontakter var, innebär det att den potentiella räckvidden blir 6000 personer som kan se och kommentera företagets inlägg. Även om bara en liten del ser inlägget så blir ändå ökningen betydligt större än om bara företaget delar inlägget. Tänk på att förklara varför de ska hjälpa till att dela inlägg.

Om jag ser på min egen företagssida på LinkedIn. Det interageras en del på sidan men när jag delar inlägget i min privata profil så ökar det ännu mer. Tittar jag på ett av mina blogginlägg – 13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier så har det inlägget fått 4 likes och 40 klick på företagssidan. När jag delade inlägget på min privata profil så har det fått 20 likes och 7 kommentarer. Sedan har jag även delat inlägget i två grupper på LinkedIn och där har inlägget fått 12 likes.

Relaterad artikel: Varför du ska låta personalen använda sociala medier på arbetstid

Förbättra företagets LinkedIn-sida

Genom att variera inläggen som du delar så blir sidan också mer intressant. Bilder och rörlig media är väldigt uppskattat och är klickvänligt. Gör små filmsnuttar eller ta bilder från den dagliga verksamheten (bakom-scenerna) och blanda upp med mer proffsigt material. När du skriver eller delar inlägg, välj en kort och klickvänlig rubrik. Ett annat bra sätt är att ställa engagerande frågor. Om det inte redan finns så se till att ha en följa-knapp på hemsidan, gör det lätt för personer att följa företaget i sociala medier. Lägg gärna till en CTA tidigt i beskrivningen, en uppmaning som du vill att nya följare ska göra. Nästa steg är att lära sig LinkedIn analytics för att se vilka inlägg som engagerar följarna.

SmartBizz sida på LinkedIn

Vad är en showcase-sida och behöver företaget det?

En showcase-sida är som en undersida till företagets LinkedIn-sida. Det här är bra om du har ett brett sortiment eller kanske produkter med helt olika målgrupp. Ett exempel är Microsoft som har ett 20-tal showcase-sidor, en för varje produkt/tjänst. Ett annat exempel är Easyfairs som har en showcase-sida för varje mässa. Var uppmärksam på att man behöver få följare till varje sida, dvs det kan ta tid att bygga upp trafik.

Du skapar en showcase-sida genom att trycka på pilen vid redigera-knappen. Du måste vara administratör för företagssidan för att kunna skapa en showcase-sida. Läs mer om hur man gör för att bli administratör för en företagssida. Du behöver också:

• Namn på showcase-sidan
• Beskrivning av showcase-sidan (75-200 tecken)
• Bransch
• Namnet på minst en av administratörerna för showcase-sidan
• Huvudbild

Tänk på att du behöver ha material att fylla alla dina sidor med, inte bara vid ett specifikt event eller när produkten lanserades utan även här är det idogt arbete som behövs.

Lästips: Allt du behöver veta om nya företagssidor på LinkedIn.

Och sen då?

Det är nu arbetet börjar. Att bara ha en företagssida hjälper inte långt. Det krävs tid och engagemang för att lyckas. Hubspot har skrivit en artikel om 12 företag med fantastiska LinkedIn-sidor. Ett dåligt exempel är Acne Studios som har hela 46000 följare men som endast delar inlägg när de söker personal. Här missar de en stor möjlighet att kommunicera med sina följare.
För visst vill man läsa om annat än när de behöver rekrytera?

Ställ dig följande frågor:

• Vilka inlägg ska delas?
  • vilka andra företag har material som du kan dela?
  • vilka egna inlägg ska delas?
• Hur ska företagsnyheter delas?
  • Bilder
  • Filmsnutt
  • Blogginlägg
• Vilka företagsnyheter ska delas?
  • Nyanställda
  • Event
  • Slideshare/presentationer
  • Produktlanseringar
  • Nyheter inom branschen

• Hur ofta ska inlägg göras?
• Hur snabbt ska frågor besvaras?
• Vem tar fram material som ska delas?
• Vem uppdaterar sidan?
• Vem eller vilka ansvarar för sidan?
• Hur ofta ska ni gå igenom statistiken?

Mät, följ upp, revidera, mät och följ upp igen!

Relaterad artikel: 7 steg till content marketing

Det finns en ”regel” 4-1-1 framtagen av Tippingpoint Labs and Joe Pulizzi som från början är gjord för Twitter. Den innebär att man ska dela fyra inlägg med relevant innehåll från andra, ett inlägg med egen reklam och ett inlägg som du retweetar. Det här funkar lika bra på Twitter som på Facebook eller i mailutskick. I dagsläget går det inte att dela eller kommentera andras inlägg (förutom till de som har delat dina inlägg) som sitt företag, men det är en bra grundregel. Titta över det som du hittills har delat, vad är det för inlägg du har delat med dig av?

For every one self-serving tweet, you should re-tweet one relevant tweet and most importantly share four pieces of relevant content written by others.

Här är min företagssida Smartbizz på LinkedIn – följ den gärna!

Vad tycker du är utmaningen med en företagssida?

Lycka till!

Linda Björck <<– följ gärna mig på LinkedIn

Smartbizz AB 

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

LinkedIn
Facebook
Instagram