Medarbetarna är dina bästa ambassadörer på LinkedIn
Du missar 100.000-tals visningar och medarbetarna undrar ”what’s in it for me”?
Att ha aktiva medarbetare på LinkedIn ger mycket.
Om det görs på rätt sätt.
Det finns många fördelar med att ha aktiva medarbetare på LinkedIn
En del företag och chefer är rädda för att låta medarbetarna vara aktiva på LinkedIn. Men det finns många siffror som visar på fördelarna. Och det är många.
Vad sägs om det här:
Högre engagemang – Innehåll delat av medarbetarna får 8 gånger högre engagemang. (Källa: Altimeter)
Effektivare anställningsprocess – Aktiva medarbetare kan minska anställningskostnaderna med 50% och påskynda anställningen med 58%. (Källa: LinkedIn)
Högre konvertering – Leads från anställda konverterar 7 gånger oftare. (Källa: LinkedIn)
Ökat förtroende – 53% av konsumenterna ser en person som mer trovärdig än ett företag. (Källa: Edelman’s Trust Barometer)
Att nyttja dina medarbetare på LinkedIn är en enormt outnyttjad potential!
Märk väl att det står nyttjar och inte utnyttjar. För om du bara tänker att de ska sprida företagets budskap så tänker du fel. De är ingen förlängd arm eller megafon som bara ska dela företagets inlägg. Då får du ett dåligt resultat. De ska bygga sina egna varumärken och när de gör detta kommer det öka intresset för företaget.
Här får du 7 steg på hur du kommer igång och får mer aktiva medarbetare på LinkedIn.
1) Hjälp dem
Dina medarbetare är dina superhjältar.
De kan spara stora summor i din annonsbudget.
Men att veta var du ska börja kan vara klurigt.
Ge dem kunskap, enkla guider och riktlinjer.
Både om LinkedIn och företagets produkter eller tjänster.
Alla inom försäljning, marknad och HR bör ha tillgång till dessa dokument.
2) Kvalitet
”Jag älskar dina inlägg där du pratar om dina produkter,” – sa ingen någonsin.
Posta istället innehåll som hjälper din målgrupp genom att bjuda på kunskap blandat med berättelser från vardagen.
Utan bra innehåll finns det knappt något värde för dem att tillföra.
3) Deras röst, inte din
Påminn dina medarbetare att använda sitt unika perspektiv när de postar inlägg.
Det är här de flesta employee advocacy program går fel.
Människor köper inte för att dina medarbetare delar företagets inlägg eller pratar med företagets ”röst”.
De köper från personer.
Satsa på autentiskt innehåll och mindre perfekta inlägg. Det om något skapar intresse och nyfikenhet.
4) Led med gott exempel
Att uppmuntra medarbetarna till att bli mer aktiva utan att du som chef är aktiv är svårt. Du behöver börja med dig själv och visa hur det går till.
Din entusiasm, och ett antal inlägg kommer att uppmuntra dina anställda att engagera sig.
För visst är du redan aktiv på LinkedIn?
5) Gamification
Gör något kul och locka dina medarbetare med en tävling.
Ha utmaningar, ge poäng, dela varandras framsteg och misstag. Och belöna både prestationer och LinkedIntid.
6) Lär tillsammans
Analysera de mest framgångsrika inläggen och dela resultaten regelbundet.
Men titta även på vad som går att göra bättre.
Ha en plats där ni delar med er av era lärdomar.
Och öka allas LinkedIn-kunskap så de förstår hur de kan hantera LinkedIn både effektivt och vad som ger resultat.
7) Fira framgångarna
Fira varje seger, stor som liten.
Lyft upp dina medarbetares insatser och du kommer få ett bättre resultat.
Räckvidden kommer öka och intresset för att vara aktiv blir större.
Kom ihåg en sak. LinkedIn tar tid.
Och låt det få ta tid.
Resultatet kommer.
Genom att medarbetarna är aktiva på LinkedIn kan de stärka sig själv, bygga sitt varumärke och utvecklas samt stärka företaget varumärke. Det är en plattform som erbjuder många möjligheter. Allt från nätverkande, kunskapsdelning och marknadsföring som alla kan vara ovärderliga för både individ och företag. De kan sprida lediga jobb så att fler hittar till företaget. De är dina bästa ambassadörer men de måste ha din stöd.
Behöver du hjälp? Ring mig, jag har hjälpt många företag och medarbetare att lyckas på LinkedIn.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/09/Medarbetarna-ar-dina-basta-ambassadorer-pa-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-10-01 18:00:002023-10-01 18:09:59Medarbetarna är dina bästa ambassadörer på LinkedIn
LinkedIn har förändrats – har du ändrat din strategi?
LinkedIn har ändrats och det släpps nyheter hela tiden. Men det som fungerade på LinkedIn 2022 har slutat att fungera.
Därför behöver du ändra sättet som du använder LinkedIn på.
Att ha en strategi för LinkedIn är något jag verkligen rekommenderar av flera skäl. Du vet vad du ska göra, vem du vill nå och hur du ska göra det. Och genom att ha en strategi kan du skapa och upprätthålla en kontinuerlig närvaro som ger ett snabbare resultat. Strategin ska svara på:
Med tydliga mål, syfte och KPI:er visar en strategi vägen framåt. Genom att fastställa några KPI:er kan du se hur det går och vad som fungerar. Du ser vilka kanaler som ger bäst resultat och mycket mer.
Du vet vad du ska göra samt vilka aktiviteter, och när du har lyckats.
3 grundläggande förändringar har skett på LinkedIn
Antal aktiva användare har ökat.
Fler inser att LinkedIn är jättebra för social selling och fler företag aktiverar sina medarbetare.
Antal följare spelar mindre roll.
Det innebär högre konkurrens om din målgrupps uppmärksamhet.
Innehåll skapat av ChatGPT finns överallt. Oavsett vad du tycker om ChatGPT så har LinkedIn översvämmats av enkla opersonliga inlägg.
Resultatet?
Ett inlägg som jag fick 50 000 visningar på under 2022 når nu knappt 15 000.
Det är trångt i flödet när fler vill nå ut och du behöver förstå vad som fungerar.
Och du behöver bli bättre.
LinkedIn ändrar algoritmerna med jämna mellanrum. Nyheter släpps ofta och de testar nya funktioner som påverkar befintliga. I den senaste uppdateringen av algoritmerna framgår följande:
Kvalitet framför kvantitet.
Innehåll som ger värde.
Inlägg som visar ”hur”.
Ps: Stora konto och ”fuskare” kan fortfarande komma undan med enkla inlägg.
De skulle till och med få likes om de bara skriver att ”LinkedIn är bra” eller att ”försäljning är viktigt”. 😅
För oss andra?
Dags att uppdatera strategin.
Och mäta det som är viktigt på riktigt.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/09/LinkedIn-har-forandrats-strategi.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-09-03 18:00:002023-09-03 19:32:20LinkedIn har förändrats - har du ändrat din strategi?
Hantera & planera LinkedIn effektivt – före, under och efter semestern.
LinkedIn är en kraftfull plattform för att arbeta med marknadsföring, försäljning och personligt varumärke. Men precis som med andra sociala medier kan det vara utmanande att hantera LinkedIn under semestern. Du tar ledigt och om du har medarbetare så har de troligtvis också semester. Dessutom minskar aktiviteten på plattformen men hur ska du hantera LinkedIn? Går det ens att helt stänga ner?
7 råd för hur du kan planera & hantera LinkedIn på ett effektivt sätt före, under och efter semestern.
Det är viktigt att behålla en aktiv närvaro på LinkedIn. Även om det är sommar och ledighet kan du fortfarande hantera LinkedIn på ett effektivt sätt. Du kanske behöver minska på antal inlägg som du ska publicera, men att helt försvinna kommer att göra det svårt att återfå synlighet och engagemang när du är tillbaka i augusti. Därför är det bäst att ha en hållbar närvaro även under semestern, antingen själv eller genom att delegera det till någon annan.
Din aktivitetsnivå beror på två saker, vilken roll du har och vilket mål du har med närvaron. Om du är ansvarig för företagets marknadsföring, har eget företag eller om du är anställd så har du säkerligen olika mål. Men oavsett så behöver du ha en kontinuerlig närvaro – även under sommaren.
Att identifiera möjliga problem är avgörande för att vara väl förberedd. Under sommaren kan situationer uppstå där du behöver nå den huvudansvariga för kommunikationen. Även om LinkedIn är förskonat från negativa kommentarer eller inlägg från missnöjda kunder så är det viktigt att ha en strategi för hur detta ska hanteras.
Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt hur man svarar på och bemöter negativa kommentarer och omdömen under denna period. Ett enkelt sätt att lösa detta på är att lägga till fler administratörer på företagssidan på LinkedIn och till de verktyg du använder. På så sätt kan ni hjälpas åt och snabbt vara beredda på att hantera eventuella problem.
#2 Skapa och schemalägg alla inlägg
Att schemalägga alla inlägg är något jag alltid rekommenderar. Och fördelarna är många, bland annat,
sparar du tid
får en bra överblick
har all statistik på en plats
Innan semestern är det viktigt att planera och skapa relevant innehåll som automatiskt publiceras på LinkedIn. Genom att använda verktyg för schemaläggning kan du hålla aktiviteten igång även under sommaren. Fokusera på att ta fram ett mer lättsamt somrigt innehåll och spara de längre artiklarna. Det viktiga är att det stämmer överens med din tonalitet.
Men kom ihåg att du måste vara beredd på att ändra. Även om allt är schemlagt kan det hända saker som påverkar vad du ska posta för något. Själv schemalägger jag alla mina inlägg och har låååååång framförhållning men varje söndag går jag igenom hela veckans innehåll. På så sätt ser jag om det fortfarande är relevant, intressant och anpassat för rådande tider.
Du kanske är trött på ditt innehåll och att det känns som om du tjatar. Men det är inte detsamma som att andra tycker så. Eftersom algoritmerna styr vem som får se vad så har säkerligen en hel del varken sett, eller läst det du har publicerat tidigare. Eller så har de helt enkelt glömt det. Och om några redan har tagit del av ditt innehåll så kan det vara av stort värde att påminna dem om att du finns.
På ett enkelt sätt kan du återanvända tidigare publicerat innehåll. Och det här bör du göra hela tiden. Ett stort misstag är att bara använda ett innehåll en gång, och i ett format. Gå igenom statistiken 3- 6 månader bakåt i tiden och välj ut de inlägg som har fått högst synlighet och engagemang.
Har du:
en tipslista som den här?
– Gör om det till flera inlägg eller ett dokument på LinkedIn. 7 tips kan bli 7 inlägg.
korta eller längre videos, eller livesändningar?
– Gör små klipp av de längre sändningarna eller återanvänd de kortare utan att justera.
en längre artikel, kanske en blogg, nyhetsforum eller annan artikel?
– Korta ner texten till nya inlägg, förkorta och förenkla.
en guide eller lathund på hemsidan?
– publicera som ett dokument (pdf) på LinkedIn.
Men förutom att göra om ditt befintliga innehåll så kan du givetvis återanvända inlägg utan att justera speciellt mycket. Kanske du ändrar bilden till en mer somrig bild, eller ändrar rubriken.
Låt kreativiteten flöda, förkorta och förenkla, plocka russinen ur kakan.
Innan du ger dig av på semester, bestäm dig för vilken publiceringstakt du ska ha. Det underlättar att planera in tid i samband med att du publicerar och på så sätt ha tydliga gränser för när du loggar in på LinkedIn. Bestäm dig för vilka specifika tider som passar dig bäst att var aktiv på. För mig som är morgonmänniska är det naturligt att vara på LinkedIn på morgonen. Och var alltid aktiv i samband med att du publicerar dina inlägg. Räkna med åtminstone en halvtimme per inlägg, en kvart innan och en kvart efter. På så sätt kan du få igång engagemanget och svara på några kommentarer innan du lägger dig i solstolen.
#5 Kommentera och svara på kommentarer
Även om du har semester så är det viktigt att engagera dig och interagera med dina följare. Den första kvarten rekommenderar jag att du använder för att engagera dig i andras inlägg. En aktiv och bra närvaro på LinkedIn handlar om mer än att bara publicera inlägg. Prata med dina följare och branschkollegor. Redan nu innan semestern kan du sätta av tid för att engagera dig i andras inlägg (även som företag!), tacka de som följer och interagera med relevanta inlägg. Genom att du är aktiv och proaktiv kommer du få en större chans att upprätthålla din närvaro – även om du minskar på antal inlägg.
Även om du tar ledigt kanske du har några kolleger som fortfarande jobbar. Nyttja deras närvaro på LinkedIn. Det är inte bara en plattform för företaget, utan även för medarbetarna. Innan semestern kan du uppmana dina kolleger att vara aktiva på LinkedIn. De kan publicera, kommentera och dela företagets inlägg. Genom att nyttja de interna experterna och deras nätverk kan företaget öka sin synlighet och spridning på plattformen, även under semestern.
Och se till att det finns någon form av content-bank som de kan använda. Bilder och videos bör finnas tillgängliga för alla på företaget.
#7 Planera för höstens inlägg – nu
Ja, jag vet. Det är snart sommar och semester och jag pratar redan om hösten? Det här tipset var det många som tog med sig från min livesändning. Att redan nu planera inlägg för augusti. Jag lovar, du kommer tacka mig om du gör detta nu. Annars behöver du skapa innehåll direkt när du kommer tillbaka från semestern. Och det är skönt att slippa tänka på det de första dagarna.
Efter semestern är det viktigt att utvärdera resultaten. Genom att du analyserar engagemanget på inläggen och om antal följare har ökat kan du identifiera vad som fungerade bra. Och vad du kan ta med dig till hösten. Kanske du behöver ändra och anpassa din strategi för LinkedIn? Och därefter börjar arbetet med att planera innehåll för hela hösten. Ju längre framförhållning desto bättre men var alltid redo att ändra eller pausa det som är schemalagt.
Sammanfattning: hantera LinkedIn effektivt före, under och efter semestern
Att helt stänga ner LinkedIn under sommaren är svårt. Men genom att du följer dessa råd kommer du kunna hantera LinkedIn effektivt, trots sommar, sol och bad. Det handlar om att planera allt innehåll i förväg, engagera dig i andras inlägg och ta hjälp av dina medarbetare. På så sätt kan du ha en närvaro, bygga varumärke, nätverka och få synlighet på ett effektivt sätt – även under semestern.
Nu kan du boka utbildningen, så skapar och planerar du innehåll till LinkedIn effektivt
Då kommer du få lära dig hur du gör rent praktiskt och vilka format som fungerar bäst. Du kommer att få göra flera roliga övningar så att du snabbt och enkelt kan skapa innehåll kontinuerligt och på så vis öka din synlighet, få fler leads och få försäljningskurvan att peka uppåt.
När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig
Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.
Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och jag rankas som Sveriges ledande LinkedIn-expert.
Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.
1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar. OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/06/Hantera-och-planera-LinkedIn-under-semester.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-06-25 18:00:542023-06-25 16:48:57Hantera & planera LinkedIn före, under och efter semestern
Få bättre engagemang i dina inlägg på LinkedIn genom att mäta rätt
LinkedIn har passerat 900 miljoner användare och det postas en mängd inlägg varje dag. Och för alla som skapar innehåll och postar inlägg är det lätt att känna uppgivenhet när ingen engagerar sig i dina inlägg.
För att dra nytta av LinkedIn’s fulla potential måste du engagera din målgrupp med dina inlägg och ditt innehåll. Och när du får engagemang i dina inlägg ökar synligheten och hjälper dig att nå fler personer, vilket kan leda till fler affärsmöjligheter och högre varumärkeskännedom.
I den här artikeln får tips på vad du kan mäta och hur du kan göra för att öka engagemanget på dina inlägg på LinkedIn.
Mät engagemanget och ta reda på vad som fungerar på LinkedIn
Att mäta engagemanget på dina inlägg och förstå statistiken är viktigt. Det är den primära indikatorn på att människor faktiskt konsumerar och interagerar med ditt innehåll. Det finns flera sätt att spåra och analysera det, beroende på kanal och källa. Här kommer du få en enkel guide för att du snabbt ska kunna se vad som ger engagemang i dina inlägg på LinkedIn. Och hur du kan ta det till nästa nivå.
Enligt Content Marketing Institute’s rapport framgår det att 89% säger att LinkedIn är effektivt för organiskt innehåll, vilket överträffar andra plattformar. Det beror på att användarna på LinkedIn är förberedda för intressanta diskussioner och samtal.
Företagssidan på LinkedIn är ditt varumärkes nav och kommer att vara din bästa källa för att spåra och optimera engagemanget. Specifikt ger statistikverktyget en mängd data och insikter om din organisations avtryck och tillväxt på LinkedIn.
Det finns primärt tre sätt att mäta varumärkesengagemang på LinkedIn:
Uppdateringar: Lär dig hur människor interagerar med innehållet du publicerar genom att granska mätvärden som visningar, klick, kommentarer och engagemangsgrad.
Besökare: Lär dig hur många personer som besöker din LinkedIn-sida, tillsammans med bl.a demografiska trender.
Följare: Lär dig hur din sidas målgrupp växer, vilka typer av följare du har och vad de engagerar sig i.
Mätning av engagemang på LinkedIn-annonser
När det gäller annonsering på LinkedIn kan du få tillgång till en mängd statistik över engagemanget, bland annat:
Genomsnittlig CTR: Andel debiterbara klick i förhållande till visningar (klick delat med visningar).
Reaktioner: Antalet reaktioner som din annons fått.
Kommentarer: Antalet kommentarer din annons fått.
Delningar: Antal gånger din annons delades.
Följer: Antalet ytterligare klick för att följa din LinkedIn-sida.
Du kan förutom att se engagemang på dina annonser kan du även se ”virala” mätvärden (som resulterar från när andra delar ditt sponsrade innehåll i sina egna nätverk). Det finns inget tak för räckvidden genom denna metod, vilket ger ytterligare ett incitament för innehåll som delas.
En av de mest kritiska sakerna när det gäller engagemang i sociala medier är att det inte handlar om hur mycket, utan vem. En miljon klick från personer som är helt ointresserade av ditt varumärke gör i princip ingen nytta. Det är därför du behöver gräva djupare för att få en fullständig bild över vem som engagerar sig i ditt innehåll – vilka de är, deras befattningar, bransch, platser etc.
För organisationer som använder en kontobaserad marknadsföring är Company Engagement Report ett fantastiskt verktyg. Du kan ta din egen lista, ladda upp den via matched audiences och spåra hur specifika personer på dina konton interagerar med ditt varumärke.
När företagets engagemangsrapport väl har byggts ger den en enkel översikt över totala engagemangsnivåer över dessa utvalda konton. Det innebär att du kontinuerligt kan övervaka styrkan i dina relationer baserat på vilka aktiviteter som görs, som organiskt engagemang, annonsengagemang och webbplatsbesök.
5 sätt som du kan få ökat engagemang i dina inlägg på LinkedIn
Nu när du vet hur du mäter engagemang på LinkedIn är följdfrågan: hur kan du öka det? Det finns ett antal beprövade metoder för att öka engagemanget. Använd dessa tips för att fortsätta i rätt riktning.
#1 Aktivera dina medarbetare
Personer följer varumärken på LinkedIn, men de engagerar sig med människorna bakom dessa varumärken. Uppmuntra dina anställda att bli förespråkare och ambassadörer för din närvaro. När en administratör gör ett inlägg på sin företagssida kommer 30% av engagemanget från de anställda, och de är 14 gånger mer benägna att dela det innehållet jämfört med andra innehållstyper.
Uppmuntra dina medarbetare, tagga dem i inlägg och använd medarbetarna i dina bilder och videos. Det kommer att göra ditt varumärke mer autentiskt och det blir lättare att relatera till.
När vi scrollar i flödet dras vi naturligt till bilder. Inlägg med bilder får enligt LinkedIn, i genomsnitt dubbelt så många kommentarer som de som inte gör det, och en serie eller ett kollage av anpassade bilder kan vara särskilt engagerande. Stora, tydliga och bra bilder ger de bästa resultaten.
#3 Använd video och streama live!
Det finns en anledning till att video nämns som det första området för planerade investeringar för B2B-marknadsföringen för 2023 – det är väldigt engagerande! LinkedIn säger att video ger 5 gånger mer engagemang än andra typer av innehåll. Live streaming har varit en hit, då Livesändningar genererar 24 gånger mer engagemang.
#4 Publicera inlägg ofta
Att publicera innehåll oftare ger inte bara fler möjligheter för människor att engagera sig i ditt varumärke och dess synvinkel, utan hjälper dig också att utveckla en konsekvent närvaro på LinkedIn. Enligt LinkedIn får de organisationer som publicerar minst en gång i veckan 2 gånger mer engagemang.
#5 Prata med dina målgrupper
En av de viktigaste punkterna för varumärken som vill driva engagemang i sociala medier är att låta bli att bara prata om dig själv, utan vad din målgrupp vill höra från dig. Skapa innehåll som talar till din målgrupp, såsom nuvarande och framtida kunder och anställda. Inlägg om dina produkter ger ett lägre engagemang och det kommer sannolikt bara att fås från ett fåtal av din målgrupp – gör istället ditt varumärke till något större som kan tilltala fler människor. Mer om dem, mindre om dig.
Och kom ihåg: de du vill påverka på LinkedIn går långt förbi nuvarande och framtida kunder.
→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning
2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.
Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.
→ Uppdraget är minst 4 timmar (2×2) men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar. OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/03/engagemang_inlägg_LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-03-12 18:00:002023-03-12 18:24:53Mät rätt & få bättre engagemang i dina inlägg på LinkedIn
Ju fler användare det blir på LinkedIn desto svårare blir det att nå ut med ditt innehåll. Och med fler användare innebär det även en lägre organisk synlighet och det blir viktigare att publicera bra innehåll. Dessutom behöver ditt innehåll resonera med din målgrupp för att attrahera potentiella kunder eller medarbetare.
Över 70% av köpresan påbörjas innan någon tar kontakt med dig. De söker på Google, pratar med sina vänner, läser recensioner och går igenom dina sociala medier. Är du inom B2B är LinkedIn den plattformen som bör få extra mycket tid eftersom en presumtiv kund tittar inte enbart på företagssidan utan på dig, dina medarbetare, säljarna, rekryteraren och cheferna.
Enligt en stor undersökning av Ehrenberg-Bass är 95% av köparna ej i marknaden, dvs de letar inte aktivt just nu. Och tyvärr är det sällan att någon specifikt letar efter dig eller ditt företag, utan de letar efter en lösning på sitt problem.
Men genom att du publicerar innehåll som stärker ditt varumärke och visar på din expertis kommer fler bli medvetna om dig och dina lösningar. Eller ditt företag när det kommer till rekrytering. Och ju mer ditt innehåll konsumeras, desto mer blir de medvetna om dig.
Innehåll bygger förtroende
Om du vet vilka utmaningar dina kunder står inför så ska du publicera innehåll som visar att du kan hjälpa dem med deras problem. Och det visar du med det innehåll du publicerar.
Enkelt uttryckt bygger bra och läsvärt innehåll både relationer och förtroende.
Men kanske du tänker att du redan publicerar inlägg på LinkedIn? Då frågar jag dig, vad är det för något du publicerar?
Ofta när jag utbildar ser jag att företag gärna publicerar innehåll i form av ”inifrån-ut” istället för tvärtom, dvs ”utifrån-in”. Det handlar om att hitta nya sätt att nå ut med dina budskap och ha din målgrupp i fokus. Kontinuitet är en viktig del i hur bra det kommer gå. Sporadiska inlägg, enstaka reklamkampanjer eller annonser med lediga jobb är långt ifrån tillräckligt. Du behöver ständigt dyka upp med ”rätt” innehåll.
När du publicerar bra innehåll på LinkedIn ger det flera fördelar
Skapar intresse
Bygger förtroende
Ökar varumärkeskännedom
Minskar friktionen i säljprocessen
Men vi översvämmas alla av reklambudskap. Varje dag, timma och minut är det något som pockar på vår uppmärksamhet. Ofta är rena reklambudskap enkla att känna igen vilket gör det lätt att scrolla förbi.
Tänk på ditt innehåll som en stopp-skylt
Flödet är fullt med inlägg från kontakter, samarbetspartners, företag och hashtags som du följer och alla slåss om samma sak – att få synlighet och engagemang.
Det du publicerar ska fungera som en stoppskylt med ett syfte – att få mig att stanna och vilja engagera mig i dina inlägg.
Det innebär att innehållet måste vara bättre och mer intressant. Även när det gäller annonser. Gärna autentiskt och äkta med en glimt av humor. Givetvis behöver du reklambudskap men det måste kombineras med läsvärt innehåll, som stödjer både köp- och kandidatresan.
3 innehålls-typer som ger dig bättre effekt på LinkedIn
Om du vill locka din målgrupp och få en högre konverteringsgrad så finns det några saker du behöver tänka på.
Men kom ihåg, värdet på ditt innehåll avgörs av din målgrupp. Om de tycker det är bra och intressant kommer de vilja engagera sig men om det är för svårt, otydligt eller där du bara pratar om dig och ditt företag, då kommer engagemanget att utebli. Och utan engagemang – ingen synlighet.
När du publicerar innehåll som engagerar kommer du att se det i statistiken. Antal följare kommer att öka och även engagemangsgraden. Det ser jag tydligt, kopplat till det innehåll som jag publicerar.
När du skapar ditt innehåll, tänker du på att skapa en dialog?
Det bör du göra! Genom att du publicerar innehåll som är lätt att ta till sig, där du förklarar det svåra på ett enkelt sätt och som relaterar till deras problem, kommer din målgrupp att både vilja engagera sig och testa det du har berättat om.Och ditt innehåll bör vara specifikt, tydligt och användbart. Det viktiga är att du relaterar till deras problem och utmaningar.
Ställ dig frågan – bjuder detta inlägget in till dialog & handling?
Förhoppningsvis vet du vem din målgrupp är och vem du vill nå på LinkedIn. Genom ditt innehåll kan du locka dessa som förr eller senare behöver din hjälp.Men det måste vara något folk kan relatera till. Och lätt ta till sig.
Detta händer alla och anledningen är att du inte har skrivit ner dina viktigaste innehållsämnen som du ska fokusera på. Eller så tänker du på en för hög, eller svår nivå. Du behöver ha en lista med idéer som du ständigt fyller på. I mitt fall är LinkedIn mitt huvudämne och som jag sedan har delat upp i marknadsföring, kommunikation och försäljning.
Här är tre exempel:
Hur du lättare når din målgrupp med en tydlig rubrik
Så här enkelt skapar du innehåll till LinkedIn
Så får du högre engagemang i dina inlägg
Alla dessa tre exemplen är rubriker som skapar intresse. Det här går såklart att utveckla och göra till en riktigt bra hook, dvs att lägger till ytterligare ord eller en mening som fångar läsaren.
#2 Tänk smart och pedagogiskt med ditt innehåll på LinkedIn
Genom att du hjälper din målgrupp att förstå något blir det lättare för dig att positionera dig. Det innebär att genom att du publicerar genomtänkt innehåll, riktat till din målgrupp, positionerar du dig som en expert inom din nisch.
Det är viktigt att du vet vem du vill nå och inom vilket ämne eller bransch som du vill bli sedd som en expert. Och genom att du matar din målgrupp med kunskap så blir du en tankeledare, dvs en ”go-to” person.
Men här ser jag ofta att det skapas innehåll för fel målgrupp.Därför behöver du veta vem du vill nå och skapa innehåll för dem. Vanliga misstag är att innehållet är alldeles för brett, eller på fel nivå.
”Om du pratar till alla pratar du till ingen”
Exempel:
Om du vill nå småföretagare så bryr de sig ganska lite om komplexa marknadsstrategier.
De vill veta hur de kan få fler affärer och hur de gör det snabbare.
Om du däremot vill nå marknadschefer så är de intresserade av strategier och marknadsföringstips.
Det som ofta sker är att innehåll skapas för att du tycker det är värdefullt, vilket det kan vara, men din målgrupp är inte du. Därför måste du sätta dig in i din målgrupps problem och utmaningar. När du publicerar innehåll där de känner sig träffade och där du löser deras problem, då kommer de så småningom att konvertera till att bli en kund.
Tycker du det är svårt att skapa innehåll, tar för lång tid eller osäker på vilka av alla LinkedIn’s format som fungerar?
Då ska du boka in dig på utbildningen, skapa innehåll till LinkedIn, effektivt
Här är några enkla tips:
3 myter om marknadsföring som småföretagare har
Främsta anledningen till att du får lågt engagemang i dina inlägg
5 enkla steg som sparar din tid när du skapar innehåll till LinkedIn
Dessa exempel är lätta att skriva i ett enda inlägg. Inga långa förklaringar eller komplexa texter. Men se till att du lämnar utrymme för en dialog och frågor. Du vill fortfarande ha ett engagemang och kommentarer på dina inlägg.
I State of Content Marketing 2022 framgår det att 40 % av marknadsförarna helt saknar en dokumenterad innehållsstrategi. Ännu färre har dokumenterat det för LinkedIn.
Ge dina följare munsbitar av kunskap – få dem att vilja ha mer
Det är här kontinuiteten kommer in. Det handlar inte om att publicera ett enda bra inlägg utan det handlar om att ständigt dyka upp för att bygga ditt varumärke. Sikta på att publicera åtminstone 2 inlägg per vecka och att du även avsätter tid för att engagera dig i andras inlägg. Och det är lika viktigt för dig som person som för företag.
Ofta ser jag nämligen att företagen missar just den delen, att engagera sig. Men enligt LinkedIn får företagssidor fler följare genom att de är aktiva och kommenterar i andras inlägg.
#3 Använd storytelling i ditt innehåll på LinkedIn
Det handlar inte bara om att bevisa hur smart du är eller hur bra dina tjänster är. Det handlar om att bli ihågkommen. Att de ska tänka på dig när de letar efter en leverantör som kan hjälpa dem med sina problem.
Att använda storytelling för att skapa en koppling till din målgrupp är kraftfullt. Det gör dig mer intressant och du blir lättare att komma ihåg. Kan du dessutom kombinera storytelling med en bild för att förstärka budskapet och väva in känslor – bingo, då har du lyckats!
Säkerligen har du hört att en bild säger mer än 1000 ord. Därför behöver du använda bilder som förstärker budskapet och får personer att haja till. Det pratas mycket om att LinkedIn har förändrats och att det postas mängder av selfies, och det har ändrats. Men genom att du tänker på vilka bilder du ska använda för ett specifikt inlägg blir det mer kraftfullt.
Det är också anledningen till att videos fungerar bra. Det är är äkta och autentiskt och väcker ofta en känsla.
Här är de 3 innehållstyperna du behöver på LinkedIn
Handlingsbart innehåll bjuder in till dialog och nyfikenhet, ”det här ska jag prova”.
Smart & pedagogiskt får läsaren att tänka, ”wow, det har jag aldrig insett”.
Storytelling & bilder hjälper dig att bygga en djupare relation med din målgrupp.
Tänk så här med ditt innehåll
När du skriver dina inlägg, fråga dig själv vilka bilder du vill skapa hos din målgrupp. Istället för att ”bara” presentera information. Utnyttja de känslor och utmaningar din målgrupp har.
Här är två exempel, läs igenom och fundera på skillnaden.
Exempel 1 Är du trött på att ingen engagerar sig i dina inlägg på LinkedIn? Du har lagt timmar på att skapa ett enda inlägg och du får ingenting?
Här är 5 enkla tips som kommer hjälpa dig att få högre engagemang i dina inlägg.
Exempel 2 5 sätt att få högre engagemang i dina inlägg.
Innehåll är svårt att skriva, här är några steg du kan prova.
Båda alternativen ger ett värde och är bra. Men om du läser dessa igen, vilket lockar dig mest till att läsa vidare på?
Troligtvis det första exemplet eftersom det är riktat till en persons frustration och innehåller känslor. Om du kan måla upp en bild med ditt innehåll kommer du få ett bättre resultat på dina inlägg.
Testa och se vad som händer.
Men!
Tänk på att du behöver ha en mix av både innehåll och format. Det blir lätt tjatigt att bara posta bilder, texter eller selfies med en liknande rubrik som i första exemplet.
Det är här innehållsplaneringen och framförhållningen kommer in.Genom att du har en bra framförhållning och planering får du en överblick av hur dina kommande inlägg ser ut. Det och mycket mer får du lära dig i min utbildning, så skapar du innehåll till LinkedIn, effektivt.
Det du lärde dig i den här artikeln kommer att ge dig bättre effekt på dina inlägg. Fler kommer att engagera sig, du får fler följare och så småningom fler kunder. Men du behöver kontinuerligt dyka upp i flödet, vecka ut och vecka in.
Så fatta nu beslutet att 2023 ska bli året då du tar plats på LinkedIn med riktigt bra innehåll. Innehåll som du planerar i förväg för att slippa få publiceringspanik och som dessutom resonerar med din målgrupp.
Jag är 100 % säker på att om du tar med dig dessa tre typer av innehåll, kommer du att se stora förändringar i ditt innehåll, engagemang och din följare.
Nu är det ett nytt år, fatta beslutet att bli bra på att skapa innehåll.
Du kommer inte ångra det.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2023/01/3-typer-av-innehåll-du-behöver-på-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2023-01-08 19:00:002023-01-08 18:42:163 typer av innehåll du behöver ha på LinkedIn
Algoritmer på LinkedIn har egentligen bara en enda uppgift, att du får se så bra innehåll som möjligt så du spenderar mer tid på LinkedIn (eller i andra kanaler). LinkedIn’s algoritmer på bygger främst på den sociala grafen medan på TikTok är det främst intressebaserat som styr. Det innebär att du får mest se innehåll från dina kontakter på LinkedIn men på TokTok får du se video på video, inom samma ämne, oavsett vem som har postat innehållet. Och allt styrs av algoritmer, vilket du delvis kan påverka. Så vad ska du tänka på och vad ska du låta blir att göra? Det får du reda på här och längst ner får du även en sammanfattning samt några do’s and dont’s gällande LinkedIn’s algoritmer.
Redan nu vill jag säga två saker:
Algoritmerna ändras ständigt.
Sluta tänk på att du ska göra det perfekta inlägget.
Alla siffror och information i den här artikeln kommer från Richard van der Bloom’s rapport och jag har fått godkänt av honom att översätta och använda informationen. (länkar finns längst ner). Rapporten som nyligen har publicerats bygger på en analys av nästan 10.000 inlägg.
Oavsett vad du tänker efter du har läst den här är det viktigt att du själv sätter dig in i hur LinkedIn fungerar och om det här verkligen stämmer för dig och din målgrupp. Det innebär att du måste våga testa dig fram och såklart mäta och följa upp.
5 nyheter för LinkedIn’s algoritmer
När jag först läste igenom den 57-sidiga rapporten fann jag inget som direkt överraskade mig. Dock är intresset stort, på min livesändning, som du kan se i efterhand, deltag 218 personer och med över 400 kommentar visar det att många vill lära sig mer om LinkedIn. Och såklart fanns det några nyheter, häng med här!
99.9% har fått sänkt räckvidd.
Du kan se samma innehållsskapare flera gånger i flödet, dvs under samma session/scrolltid.
Högre räckvidd till aktiva innehållsskapare med stor följarskara.
Dwelltime har fått minskad effekt men det är fortfarande viktigt.
Innehållskapare får en ökad tillväxt.
Min rekommendation: När fler blir aktiva på LinkedIn sänks räckvidden, det är inget konstigt och har skett i andra sociala medier. Tänk på Facebook för 7-8 år sedan som då hade en bra organisk räckvidd, idag är den organiska räckvidden på Facebook obefintlig. Högre räckvidd och tillväxt för aktiva innehållskapare stämmer väl överens med ”creator economy” och att LinkedIn satsar på program för just innehållsskapare.
Ju bättre innehåll du får se, desto mer tid kommer du att spendera på LinkedIn. Men att få se samma innehållsskapare överraskade mig, det ska bli intressant att följa upp och se hur det faktiskt ser ut. Än så länge är det inget som jag har sett i mitt flöde. Det innebär också att vi som kontinuerligt skapar innehåll behöver variera både format och kontext.
Under 2022 har LinkedIn visat dig fler inlägg med bilder, dokument och annonser. Textinlägg är fortfarande populära men har minskat något, precis som video. Ännu en gång sänks räckvidden för inlägg med externa länkar och polls. Även nyhetsbrev har fått sänkt synlighet vilket jag har märkt tydligt på mitt nyhetsbrev.
Bild från Just Connecting
Det var faktiskt anledningen till att jag pausade mitt nyhetsbrev på LinkedIn. Antal prenumeranter har ständigt ökat och har nu passerat 9000 men både engagemangsgraden och antal visningar minskade.
LinkedIn har en uppsjö med format och när jag utbildar i LinkedIn upplever jag att merparten använder antingen länkar eller bilder. Enligt rapporten fungerar följande format bäst:
Dokument (pdf) – 2.2 till 3.4x högre räckvidd
Polls – 2.1 till 2.9x högre räckvidd
Karusell (nytt format) – 1.8 till 2.3x högre räckvidd
Text med flera bilder – 1.2 till 1,6x högre räckvidd
Format som ger lägre synlighet
Video – 0.5 till 0.8x av genomsnittlig räckvidd
Länkar – 0.4 till 0.5x av genomsnittlig räckvidd
Nyhetsbrev -0.2 till 0.9x av genomsnittlig räckvidd
Flera länkar i ett inlägg – 0.2 till 0.4x av genomsnittlig räckvidd
Artiklar – 0.1 till 0.2x av genomsnittlig räckvidd
OBS! Formaten här ovanför har jämförts med ett inlägg med en bild och text, tänk på att visningar på formaten räknas på olika sätt.
Min rekommendation: Det är viktigt att testa dig fram och se vad som fungerar för din målgrupp men en viktig sak är att formaten mäts på olika sätt vilket även poängteras i rapporten. Och att det är fokus på visningar och räckvidd. Ett bra formaterat dokument med STOOOR text fungerar oftast bra på LinkedIn och trots att polls ännu en gång har fått sänkt räckvidd fungerar de helt ok. Att video har hoppat ner förvånande mig eftersom andra rapporter säger tvärtom.
På bilden nedanför ser du ett exempel på ett dokument som jag har publicerat på LinkedIn. Lättast är att du klickar dig in på LinkedIn för att se hur det ser ut då inbäddade dokument ser sådär ut :).
Enligt LinkedIn ger videos och livesändningar ett högt engagemang. Och enligt en stor undersökning (108.206 inlägg) från Social Insider, framgår det att dokument ger högst engagemang och video ger högst engagemang per visning.
Så även om video, enligt den här rapporten, har fått lägre synlighet ska du fortsätta med videos. En video visar ofta en autentiskt och genuin sida av dig. Och genom att du textar dina videos ökar synligheten och engagemanget med upp till 35%.
Det framgår även att inlägg med selfies ger 3x högre synlighet. Ja, en ”icke-perfekt” bild tagen med mobilen ger ett högre engagemang men enligt en nyligen avslutad undersökning svarade 50% att selfies ska tillbaka till Instagram. Ännu en gång behöver du fundera på vem du vill nå och när/hur det är bäst med selfies i dina inlägg.
Dina aktiviteter påverkar
På LinkedIn påverkar dina aktiviteter ditt flöde. Fortfarande är det en del som klagar över ett dåligt, Facebook-liknande flöde, men då behöver du själv ta tag i detta. Genom att du aktivt väljer att kommentera och engagera dig i inlägg och ämnen som intresserar dig så kommer du få se mer av det framöver. När du kommenterar ökar chansen att du får se den personen i ditt flöde med hela 70%. Tittar du på videos, då får du se fler videos. Och gillar du dokument och gärna svajpar igenom dessa, då kommer du få se fler dokument. Och har du en ny kontakt, då kommer du till en början se mer av den i ditt flöde.
Engagemang styr synligheten på dina inlägg på LinkedIn
Det har alltid varit viktigt att få ett snabbt engagemang på dina inlägg, gärna så snabbt som möjligt. I Richard’s rapport framgår det att de första 90 minuterna är kritiska, men ju snabbare du får ett engagemang, desto bättre. Engagemanget du får ligger till grund för hur bra ditt inlägg kommer att gå.
Det är också viktigt att du svarar på kommentarerna, helst inom 1 timme. Ditt mål bör vara att vilja ha en dialog med dina följare men fortfarande ser jag, framför allt företag, som bara vill basunera ut sina inlägg med inifrån-ut-tänk, istället för tvärtom.
Du kan välja att engagera dig på olika sätt i inlägg, gilla, dela och kommentera, där kommentarer är bäst. Och om du kommenterar på ditt egna inlägg efter 24 timmar kan det få en ny boost och få synlighet igen. Dessutom framgår det att det är den första interaktionen som räknas, så kommentera mera helt enkelt!
Publiceringsfrekvens och tider
Att ha en kontinuerlig närvaro är så viktigt. Det känns som om jag har tjatat om det i flera år 😅. I ett flertal inlägg som jag har postat på LinkedIn har du kunnat läsa om varför kontinuitet är viktigt. Först och främst behöver du utgå från dig själv och dina resurser. En bra frekvens är 2 inlägg per vecka men kan du posta 3 är det ännu bättre – om du har en hög kvalitet på dina inlägg. Det framgår även i rapporten att om flera inlägg på rad får dåligt engagemang, då får du sänkt räckvidd på kommande inlägg. Och postar du för ofta, inom 18 timmar, så minskar synligheten på dina inlägg med mellan 15-30%.
Börjar du nu fundera på hur du kan göra det PERFEKTA inlägget? Då är mitt råd att låta bli, ta med dig några av de viktigaste punkterna och kör igång, annars blir du aldrig färdig med att posta.
Kom ihåg, GEMO – good enough, move on.
Och om du postar för sällan, eller gör ett längre uppehåll så sjunker synligheten med 30%.
Det här märkte jag själv i somras. Under semestern i Italien bestämde jag mig för att minska antal inlägg och tiden jag la ner på LinkedIn. I statistiken syntes det tydligt och det tog nästan 1,5 månader innan jag var upp i min vanliga nivå.
När det gäller tider så variera det beroende på vilka rapporter du läser. De flesta är överens om att morgonen är bäst men där tiden varierar mellan 7-10. Här är det viktigt att du testar dig fram!
Flera saker som nämns ovan gäller även för företag men det som framgår är att även företag behöver kommentera och engagera sig i andras inlägg. Även om medarbetarna bidrar till synligheten ger engagemang från icke anställda högre effekt och påverkar synligheten mer.
Frekvensen för företag är 4-5 inlägg per vecka vilket stämmer med LinkedIn’s rekommendation. Men kom-ihåg, kvalitet slår alltid kvantitet. Och publicerar du färre än 2 inlägg per vecka, då sjunker tillväxten med 50%.
När det gäller innehåll som fungerar bra för företag är det följande:
Personligt och storytelling, dvs visa kunder, medarbetare och informella aktiviteter.
Employer branding, vilka förväntningar och möjligheter har/ger företaget.
Thought leadership, längre artiklar, white papers och e-böcker.
På din profil kan du välj att ha igång skaparläge, det rekommenderas om du frekvent postar inlägg, minst 2 inlägg per vecka. Det sker två viktiga saker på din profil:
Du får följ som primär knapp.
Din profil får ett annat utseende.
Om Creator Mode/skaparläge bidrar till att uppnå dina mål beror på ett antal faktorer.
Personer med skaparläge aktiverat får i genomsnitt 15–35 % mer räckvidd.
Följare (och de som klickat på klockan) kan se ditt innehåll i flödet direkt efter publicering. Utan skaparläge är detta begränsat till endast dina kontakter.
Antal följare växer snabbare än kontakter baserat på hur ofta du publicerar.
Fler saker som påverkar kopplat till LinkedIn’s algoritmer
En riktigt bra nyhet är att LinkedIn endast belönar 12-15 likes per session. Anledningen är att de ännu en gång vill göra något åt de som fuskar och använder sig av engagement pods. Det här är jättebra eftersom de som är med i ”gilla-cirklar” knuffar undan ditt, mitt och andras inlägg som vi kämpar med att få ut.
Några enkla saker som ger en högre synlighet
Använd 3-5# per inlägg.
Skriv mer än 4 rader text.
Var alltid på LinkedIn när du publicerar.
SSI över 70 ger ökad synlighet med upp till 25%.
Kommentera på 3 inlägg i samband med att du publicerar.
Skaparläge kan ge högre synlighet – om du publicerar minst 2 inlägg per vecka.
Låt bli att:
Publicera för ofta.
Redigera dina inlägg.
Kommentera dina egna inlägg först.
Använd flera tomrader när du skriver texten.
Tagga mängder med personer, om de ej svarar sänker det räckvidden.
Andra saker som ger minuspoäng är bl.a om någon avföljer dig, tar bort sin tagg eller om någon rapporterar, eller blockerar dig.
Det handlar inte om att lära sig allt om algoritmen utan att välja det viktigaste. Algoritmerna ändras hela tiden och därför är det viktigt att du testar dig fram och ser vad som fungerar för din målgrupp.
Det handlar om att förstå att vi gör affärer med människor. En mänsklig bild bygger trovärdighet, när du gör det bra online, leder det ofta vidare långt utanför LinkedIn.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/11/algoritmer-LinkedIn-2022.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-11-20 18:00:002022-11-29 10:45:13Algoritmer på LinkedIn - det här behöver du veta
Kunskap om LinkedIn, blogg, podcast och vlogg – perfekt för hängmattan!
Mitt i sommar och semester tänker jag ge dig inspiration och kunskap som passar utmärkt i hängmattan eller på stranden.
Som du säkert känner till har jag både en stor blogg med över 400 artiklar, en podcast, LinkedInpodden.se som har passerat 200 avsnitt, och en mängd videos, inkl alla livesändningar på Youtube.
Du hittar nyheter, användbara tips och mycket mer. Det mesta är inom marknadsföring, kommunikation och social selling.
Vill du skapa inlägg som presterar bättre på LinkedIn?
LinkedIn har delat med sig av några enkla tips som du kan se i infografen nedan. Det är 5 ingredienser som du behöver ha med i ditt inlägg.
5 ingredienser för att skapa ett bra inlägg på LinkedIn
De delar upp det enligt följande:
Visuell media
Introduktion
Mjuka övergångar
Smaskig information
En lockande CTA
Dessa enkla punkter kommer hjälpa dig att skapa bättre innehåll. Det handlar om att försöka glädja personen du skapar för. Det innebär att det krävs rätt ingredienser, i rätt kombination för att göra något som är en fröjd att konsumera, men som också gör att läsarna känner sig nöjda, eller ännu hellre, att de vill ha lite mer.
Så om ditt innehåll har känts torrt eller inaktuellt, är det dags att tänka om och skapa en perfekt publicerad innehållssmörgås på LinkedIn.
När ditt innehåll är klart gäller det att se till att så många som möjligt får chans att läsa det. Du kan skapa bra innehåll men du måste publicera det.
Så här bygger du ett perfekt inlägg på LinkedIn enligt smörgås-metoden
Börja med en iögonfallande toppbulle, och lägg till en stark bild för att dra in läsaren. Därefter lägger du till inledande stycken – sallad, tomat och ost – för att få läsaren engagerad och redo att fortsätta mumsa, eller läsa. Släta övergångar är senap och majonnäs som sammanför allt.
Och kom ihåg att lägga till ett betydande värde; dvs själva ”köttet”, som din kund och målgrupp letar efter. Därefter avslutar du det hela med en CTA som är den understa bullen.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/07/5-ingredienser-för-att-skapa-ett-bra-inlägg-på-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-07-10 18:00:002022-07-11 10:32:085 ingredienser för att skapa ett bra inlägg på LinkedIn
Jag upplever ofta att man på något sätt begränsar sitt nätverk, eller missar att nätverka med sitt befintliga nätverk. Kanske du har bestämt dig för att endast tacka ja till personer som du känner? Då nätverkar du bara med personer som redan vet vem du är.
Ja, det tar tid att både nätverka och att underhålla sitt nätverk men för att du ska lyckas på LinkedIn behöver du arbeta upp ett relevant nätverk. De behöver veta vem du är och vad du eventuellt kan hjälpa dem, eller deras kontakter med.
Nyligen släppte visserligen LinkedIn funktionen där företag kan kommentera inlägg men vi gör affärer med människor och ju fler medarbetare som blir aktiva på LinkedIn – desto bättre effekt kommer det att ge.
I en tidigare artikel framgår det att säljare ofta tänker fel när det gäller sitt nätverk. De vill främst skapa kontakt med sin målgrupp. Men för att lyckas behöver du tänka förbi dina prospekts och blivande kunder. Vilka vill du ha i ditt nätverk och varför?
Tänk på att chansen ökar att en person tackar ja om:
Din förfrågan innehåller ett personligt meddelande
Du har interagerar med personens inlägg innan du skickar förfrågan
Det handlar om att nätverka med sitt nätverk. Att samla kontakter på hög gör ingen som helst nytta utan du behöver verkligen ha på din ”att-göra-lista” – nätverka på LinkedIn. Då behöver du veta vilka du ska nätverka med och ha en bra plan för det.
Det innebär att du skapar intresse och bygger relationer. Du kommer så småningom få ambassadörer för dig och ditt varumärke.
Människor gör affärer med, och hänvisar affärer till, de människor de känner, gillar och litar på.
Exempel på frågor du kan använda:
Hur började du i branschen?
Vad gillar du mest med ditt yrke?
Vad skiljer dig och ditt företag från konkurrenterna?
Vilket råd skulle du ge någon som precis har börjat i branschen?
Vad en sak skulle du göra med ditt företag/i din roll om du visste att du inte kunde misslyckas?
Förutom att du själv proaktivt söker upp personer som du vill ha i ditt nätverk är dina aktiviteter en stor del av hur du gör. Genom att du blir mer aktiv i andras inlägg skapar du ett intresse för dig, ditt & företagets varumärke och kan nå långt utanför din kända krets.
Det gör också att du får ett bättre, mer anpassat flöde eftersom algoritmerna till stor del styrs av dina egna aktiviteter.
Genom att du går utanför ditt flöde så kan du hitta inlägg, personer och ämnen som du är intresserad av. Jag har hittat många intressanta personer genom att gå ifrån flödet. Det kan du göra genom att söka på en hashtag eller gå in på en persons profil, titta på den personens aktiviteter och på så sätt hitta nya inlägg.
Därifrån kan du sedan välja hur du ska agera. Ska du kommentera för att få synlighet i den personens flöde? Ska du skapa kontakt?
Var proaktiv
Ofta fastnar vi i flödet. Tiden är begränsad men genom att du vet vad du vill med LinkedIn så kommer du få bättre effekt på den tiden du lägger ner. Leta aktivt upp personer som du vill ha i ditt nätverk. Och börja prata med ditt nätverk.
Utmaning!
Skapa kontakt med 3 nya personer per dag under minst 7 dagar
Börja prata, eller återuppta dialogen med 3 befintliga kontakter
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/06/Nätverkar-du-med-ditt-nätverk-på-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-06-26 18:00:002023-07-25 11:23:22Nätverka med ditt nätverk på LinkedIn
Ny studie visar de mest effektiva inläggen på LinkedIn 2022
Socialinsider har gjort en stor undersökning som visar vilka de mest effektiva inläggen är på LinkedIn 2022. Studien omfattade 141.474 inlägg och som är publicerade av företag. Den avslöjar vilken den bästa innehållsstrategin är för din marknadsföring på LinkedIn.
LinkedIn ser för närvarande rekordnivåer av engagemang, och den aktiviteten kommer bara att fortsätta öka när vi går in i nästa steg av återhämtning från pandemin, och den ekonomiska aktiviteten ökar igen.
Vilka är de mest effektiva formaten & inläggen på LinkedIn 2022?
LinkedIn har ett flertal olika format och intresset för plattformen ökar. Många företag och varumärken vill lägga mer fokus och nå ut med sina budskap.
Så hur ska du göra?
Vad fungerar på LinkedIn just nu, och vad bör vara fokus för din innehållsstrategi på LinkedIn?
Teamet från Socialinsider slog sig nyligen ihop med Cloud Campaign för att få mer insikt i just detta. De har i sin studie analyserat mer än 141.000 LinkedIn-inlägg, från över 1 000 LinkedIn-företagssidor. I studien framgår det vilka format som ger bäst respons.
När du läser den här studien kommer du att få reda på:
Den genomsnittliga klickfrekvensen efter visningar: vilken typ av innehåll som är mer benägna att få folk att klicka på ett inlägg på LinkedIn efter att ha sett det upprepade gånger.
Vad den genomsnittliga engagemangsgraden är efter visningar: interaktionsnivån per visning, för de fall där ett inlägg visas flera gånger i samma användares flöde.
Vilken den genomsnittliga videovisningsfrekvensen är: hur stor procentandel av en video tittar folk på på LinkedIn.
Genomsnittliga räckvidden för en företagssida: hur många personer exponeras för innehållet på sidan.
De kom fram till att följande innehåll fungerar bäst på LinkedIn
Dokument, eller karusellinlägg som en del kallar det för fungerar bäst på LinkedIn. Det är alltså när du laddar upp en pdf som blir svajp-bar i sidled och som kan innehålla upp till 300 sidor. I studien framgår det att ett dokument genererar tre gånger fler klick än någon annan typ av innehåll.
Även videos fungerar bra och genererar det högsta engagemanget per visningsfrekvens för små till medelstora konton.
År 2022 ligger LinkedIn’s videovisningsfrekvens på i genomsnitt 14,46 % och det är högt. Det stämmer väl överens med hur vi konsumerar innehåll nu och stämmer väl överens med Instagram’s satsning på video.
I studien framgår det även att den genomsnittliga LinkedIn-sidans räckvidd är 3,49 %.
På bilden nedan får du en sammanfattning av deras resultat, eller läs hela studien här.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/06/mest-effektiva-inläggen-på-LinkedIn-2022.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-06-12 18:00:002022-06-13 08:52:17Ny studie visar de mest effektiva inläggen på LinkedIn 2022
Undvik dessa misstag med ditt innehåll på LinkedIn
Ofta hör jag att effekten uteblir på innehåll som publiceras på LinkedIn. Det finns såklart flera anledningar till det och här har du en lista på misstag som du ska undvika på LinkedIn
Ingen effekt på ditt innehåll? Undvik dessa misstag
Tänk så här: Börja med en iögonfallande rubrik och en stark bild för att dra in läsaren. Lägg till inledande stycken för att få läsaren engagerad och redo att vilja fortsätta konsumera ditt innehåll. Ha med smarta övergångar som sammanför allt. Kom ihåg att lägga till något värde, det är det som din kund letar efter. Och avsluta det hela med en CTA kopplat till innehållet och som uppmuntra till engagemang i ditt inlägg.
Mållös
Det viktigaste först! Utan ett tydligt mål blir det ingen framgång. Du behöver veta vad du ska prata om och hur ofta
Postar för ofta eller för sällan
Publicera minst ett inlägg per vecka men gärna fler. Klarar du 2-3 inlägg är det bra!
För mycket säljsnack
Få är intresserade av att läsa om dina produkter & tjänster. Bjud på kunskap och minska på säljtugget.
Pratar bara om dig / företaget
Ha fokus på din målgrupp, prata till dem och bjud på din kunskap. Mer om dem. mindre om dig.
Pratar till ”alla”
Vem vill du nå med ditt innehåll? Om du pratar till alla pratar du till ingen. Ha fokus på din målgrupp.
Otydligt budskap Ett ämne, ett innehåll
Pratar inifrån-ut istället för utifrån-in
Missar att använda # Använd funktioner som # och @
Ingen CTA Uppmuntra till engagemang med en tydlig CTA.
Post and ghost Var aktiv i samband med publiceringen.
Korspublicerar
Postar exakt samma inlägg i flera sociala medier – samtidigt. Du sparar tid men dina följare undrar varför. Att vara latsmart är bra men du kan bättre!
Ingen innehållsplan
Perfekt om du vill känna dig stressad och få publiceringspanik. Bestäm dig för
hur många inlägg du ska publicera och håll dig till planen.
Dålig / otydlig rubrik
Din första mening = rubriken är jätteviktig. Det är med den du ska fångar mig med.
Inget intressant eller värdefullt innehåll Lär sig läsaren något av det du postar? Bjud på din kunskap så ofta du kan.
För lång text
Bara för att du kan ha 3000 tecken är det inte samma sak som att du ska använda alla. Våga skala bort.
För lång video
En video ska vara så lång som den behöver vara. Max 1 minut.
Otextad video
Så viktigt, många tittar på LinkedIn utan ljud plus att personer med funktionsnedsättning har svårt att höra/se/förstå vad vill säga.
För privat
Hitta en nivå som stämmer med dig OCH din målgrupp.
För stelt/corporate
Våga vara personlig i dina budskap.
Använder fikonspråk
Fikonspråk är svårbegripligt fackspråk. Ha ett enkelt språk som många förstår.
Mäter ej eller mäter fel saker
Ta reda på vad du ska mäta så du mäter rätt, istället för det som är lätt
Tar för lång tid att skapa innehåll Sätt en klocka, att skapa innehåll ska gå snabbt
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/04/Misstagen-du-ska-undvika-med-ditt-innehåll.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-04-24 19:30:002022-04-25 07:42:27Undvik dessa misstag med ditt innehåll på LinkedIn
LinkedIn ger dig bättre statistik på dina inlägg + fler nyheter
För drygt en månad sedan frågade Tomer Cohen, Chief product officer LinkedIn, efter feedback i ett inlägg. Kommentarerna var många och nu släpper LinkedIn flera nyheter, varav en är att du kommer få bättre statistik på dina inlägg.
Feedbacken har sammanställts och har 5 huvudkategorier.
Flödet
Inkorg
Karriärverktyg
Statistik & insikter
Metaverse
En annan kommande nyhet är att du snart kan välja att reagera på ett inlägg med en skrattande emoji 😂. Sedan tidigare har du 6st reaktioner som du kan välja mellan och som inom kort blir 7st.
LinkedIn hör kontinuerligt från oss som skapar innehåll att vi vill ha nya och bättre sätt att mäta effekten. Att förstå vem som läser och engagerar sig i ditt innehåll.
Inom kort släpps nya verktyg som visar dig detaljer om vilka som läser dina LinkedIn-inlägg, hur många reaktioner var och en har fått och annan användbar demografisk information.
Som du kan se på bilden kommer den nya statistiken över dina inlägg att ge en mer specifik insikt i vem som läser dina inlägg. Du kommer kunna filtrera statistiken efter jobbtitel, bransch, plats och mer. Det kommer hjälpa dig att lättare mäta hur det går för dina inlägg. Med hjälp av den förbättrade statistiken kan du också se om du verkligen når de personer som du vill nå, eller om du behöver justera något i din strategi och innehållsplanering.
Snart kommer du få bättre statistik av dina individuella inlägg och övergripande resultat, för både innehåll och målgrupp. LinkedIn skriver att detta släpps under de kommande veckorna.
Bättre flöde på LinkedIn
En annan nyhet är att det ska bli lättare att anpassa flödet för att du ska kunna se innehåll från personer som är viktiga och pratar om ämnen som du bryr dig mest om. Detta kan vara innehåll från dina kontakter, personer du följer eller personer utanför ditt nätverk, som är relevanta för dina intressen (t.ex. experter eller yrkesmän inom ditt intresseområde).
Det kommer också blir enklare att upptäcka relevanta grupper plus att gruppkonversationer kommer dyka upp mer regelbundet i ditt flöde. Kanske kommer du ihåg hur bra grupperna var på LinkedIn, sedan gjordes stora förändringar och nu kommer de delvis åter i flödet.
De tre magiska prickarna utökas med fler funktioner.
Följande finns redan nu:
Bättre kontroll över ditt flöde
Lättare hitta ämne & konversationer som är intressant för dig
Hitta grupper & evenemang som du är intresserad av
Följande funktioner kommer: Ännu bättre flöde kopplat till relevans, både för ämne, grupper, personer och evenemang. Dessutom investerar LinkedIn i nya verktyg för att hjälpa innehållsskaparna att uttrycka sina idéer på bästa sätt, samt för grupp- och evenemangsarrangörer för att bättre moderera och höja kvaliteten.
Bättre sätt att organisera din inkorg och kontakter
I feedbacken som LinkedIn fick var det flera, inkl jag, som efterfrågade ett bättre sätt att hantera inkorgen. Hurra tänkte jag när jag läste rubriken men njae, det som efterfrågades – att kunna filtrera och segmentera har tyvärr ej släppts.
Följande har släppts:
Förbättrad meddelandefunktion
Bättre hantering av inkorgen
Organisera, hitta och kurera ditt nätverk
Framöver kommer det att släppas ett sätt att kunna anpassa din inkorg. Och LinkedIn säger – ju mer du använder den, desto bättre blir den.
Verktyg för att utveckla din karriär
Många var intresserade av fler verktyg för att underlätta karriärsamtal, mentorskap och råd. LinkedIn ser redan att sökningar efter adepter och mentorer fördubblades under första halvan av januari 2022 jämfört med samma period för ett år sedan.
Enligt Linkedin kommer följande och flera funktioner är redan släppta.
Sammanfattning av LinkedIn’s kommande nyheter och bättre statistik
Att LinkedIn fortsätter att utvecklas och släppa nyheter märks tydligt. Dock hade jag förväntat mig lite mer efter all den feedbacken som Tomar fick i sitt inlägg. En förbättrad inkorg står högt upp på min önskelista och har gjort i flera år. Det som är riktigt bra är möjligheten att få förbättrad statistik. Hoppas den även kommer innefatta video så jag kan se hur länge en person har tittat på min video, ungefär som jag kan göra på mina live-sändningar. Att kunna anpassa flödet är viktigt och det har du möjlighet till att göra redan i dag. Det tipsade jag om i det här inlägget.
https://smartbizz.se/wp-content/uploads/2022/02/bättre-statistik-nyheter-LinkedIn.jpg315560Linda Björckhttps://smartbizz.se/wp-content/uploads/2019/03/SmartBizz_logo_RGB_600x400px.pngLinda Björck2022-02-27 18:00:002022-03-06 17:20:58LinkedIn ger bättre statistik på dina inlägg + fler nyheter
