Innehåll är viktigare än någonsin – här är mina bästa tips på hur jag arbetar smart och effektivt med min marknadsföring

Att hinna med att ta fram bra och intressant innehåll – riktat till din målgrupp, eller ICP, tar tid. Men det går att göra mycket smartare och enklare än vad du tror – även utan AI.

Ai är bra för inspiration och hjälper dig om du har fastnat eller är osäker på vad du ska publicera för något. Men fortfarande måste du anpassa det efter dig och företagets tonalitet samt justera texterna.

Rätt innehåll och marknadsföring ger ett bättre resultat

Som marknadsförare är det mycket du ska hålla koll på. Det är mycket mer än LinkedIn och att ta fram bra innehåll. Eftersom jag själv har jobbat som marknadschef plus att jag coachar ett flertal marknadschefer så jag vet jag hur mycket du har att göra.

Att välja det absolut bästa innehållet eller den aktivitet som du behöver för att få ett så bra resultat som möjligt.

Kontinuitet är ”allt” du behöver

En missuppfattning som finns är att du måste posta 5 gånger per vecka men kvalitet slår alltid kvantitet. Givetvis måste du ha en kontinuitet men att det räcker med att ha en kontinuitet är ett dåligt råd.

Men ändå ser jag det gång på gång, rådet att ”kontinuitet är allt du behöver för att lyckas på LinkedIn”.
Det är bara en del av vad du behöver för att lyckas.

Du behöver ha:

• En bra strategi och mätbara mål.
• Riktigt bra innehåll riktat till din målgrupp.
• Tydlig taktik för marknadsföring på LinkedIn.

Enligt Content marketing institute har 79% svarat att framgången med marknadsföring är att känna din målgrupp. Och ändå upplever jag fortfarande att det är alldeles för mycket prat ”om oss” istället för att ha fokus på vad din målgrupp vill se.

Källa CMI

Mitt smarta arbetssätt hjälper mig skapa mer och bättre innehåll

Jag jobbar hårt med mitt innehåll och jag gör i princip allting själv. Men för att jag ska klara av det behöver jag ha en viktig sak, och det är ett riktigt, riktigt bra system. Annars har jag ingen aning om vad som ska publiceras, har ingen bra överblick och dålig koll på vad som fungerar. Jag vet exakt vad jag publicerade för 3, 6 eller 17 månader sedan. Jag kan snabbt återanvända mitt innehåll och tänker hela tiden i flera steg.

Mitt första tips är att du måste ha ett riktigt bra contentsystem.

Men många frågar ju mig, hur hinner du med, Linda?

Jag publicerade 764 inlägg förra året.

Utöver det har jag nordens största blogg om LinkedIn (den du läser nu), sänder live varje fredag och skriver ett kunskapsbrev varje vecka.

Men jag måste även tillägga, håll det enkelt och utgå ifrån dig själv.

För ibland när jag hjälper och coachar personer, då är det krångligare än vad det behöver, och då tröttnar du. Och sedan sitter du ändå där och kliar dig i huvudet och undrar vad som gick fel.

Och så spenderar du timmar på fel sak, du hittar inte eller så förstår du inte statistiken. Du har ingen överblick och du kommer aldrig att jobba effektivt med ditt innehåll, utan du skapar nytt och nytt och nytt och nytt, istället för att jobba riktigt smart.

Det här smarta systemet som jag har, och som du också måste ha, sparar din tid. Du maximerar dina insatser eller din närvaro på LinkedIn. Och det spelar ingen roll om vi pratar utifrån dig som använder din profil, eller om du är ansvarig för ett företags marknadsföring – du måste veta, vad är det du ska göra, vem du ska prata med och hur ska du göra.

Det är grunden, dvs strategin och taktiken.

Kontinuitet ger framgång

I en undersökning jag gjorde nyligen svarade 36% att det är svårt att få kontinuitet.
Och du måste ha en kontinuitet, det går inte att dutta lite här och dutta lite där eller göra något när du känner för det.

Det kommer aldrig att ge ett bra resultat.
Du behöver hitta en kontinuitet som håller över tid.

Min takt, som kanske gör dig stressad, är hög. Kanske du nu tänker,  hur klarar hon allt, hur fixar hon det?
Svaret är att jag har ett jättebra system.

Men  2023 gjorde jag en liknande undersökning, då svarade 41 procent att kontinuitet är svårt, och 30 procent vet inte vad de ska prata om.

Och då blir det riktigt svårt.

Om du saknar en kontinuerlig närvaro och inte vet vad du ska posta, eller vem du ska prata med – hur gör du då?

Min innehållsplan och taktik för LinkedIn

Så vad är min innehållsplan och taktik?
Jag postar sju till åtta inlägg per vecka på LinkedIn, tre stycken på min profil, tre stycken på SmartBizz företagssida plus min livesändning varje fredag. Dessutom skriver jag ett kunskapsbrev per vecka som mailas ut till alla prenumeranter plus den här bloggen en gång per vecka.

Varje vecka publicerar jag:

• 7-8 inlägg på LinkedIn
• 1 livesändning på LinkedIn & Facebook.
• 1 bloggartikel per vecka (den du läser nu).
• 1 kunskapsbrev som skickas ut till +6800 prenumeranter.

Allt det här fixar jag själv.
Och det kan du också, om du har ett smart system som gör att du får en bra överblick, att du snabbt kan analysera och återanvända, för det där sista, återanvända, är det magiska för hur du kan jobba effektivt med ditt innehåll. Men du måste ju såklart ha både kontinuitet och veta vad du ska prata om, annars spelar det ju ingen roll.

Mitt system och verktygen jag använder för mitt innehåll

Det finns en uppsjö med verktyg du kan använda. Det viktiga är att du gör det enkelt och får en bra överblick. Jag använder ett Excel-dokument, där jag har färgmarkerat utifrån innehåll och format. Samma färger har jag har lagt in i mitt schemaläggningsverktyg, SmarteQueue [reklamlänk], och på så sätt får jag en riktigt bra överblick. Jag ser snabbt om jag använder något för ofta, eller för sällan.

Det innebär att när jag schemalägger ett inlägg med exempelvis en bild, då hamnar det direkt i kön för att att publiceras på tisdagar 7.45. Schemalägger jag en video, då publiceras den på måndagar 7.45. Och så vidare och så vidare.

I och med att jag har satt grunden samt att jag är kreativ och gillar färger, då är det sjävklart för mig att använda färger i Excel, samma som i SmarterQueue. [reklamlänk]

Ett tredje verktyg som jag använder är Shield [reklamlänk]. Anledningen är att jag får bättre statistik än vad LinkedIn tillhandahåller. Framförallt är det för att jag vill se engagemangsgraden, och det berättar inte LinkedIn för oss. (På företagssidan visas ER).

Anledningen till att jag vill se engagemangsgraden är att jag vill ha fortsatt högt engagemang trots att antal följare ökar. Vem som helst kan följa mig (och dig) och då blir det ännu viktigare att fylla på med min ICP.

En konsekvent närvaro är A och O, det går inte att dutta här och där, utan du behöver verkligen ha en kontinuerlig närvaro. Plus att du behöver definiera dina content-pelare så du verkligen vet vilka ämnen du ska fokusera på.

Syfte, mål, strategi och taktik

Du behöver ha en strategi med ett ett syfte och mål, och ännu hellre, ett syfte med varje innehåll som du funderar på att posta.

Vet du vad vill du innehållet ska göra?

Vill du:

• bygga varumärkeskännedom?
• bli sett som en expert?
• ha ett säljande inlägg?
• få engagemang?
• öka tillväxten?

Vad är det specifika syftet med just det innehållet som du funderar på att posta?

Contentpelare plus ett system

Att sätta dina content-pelare är ofta en ”game changer”. För när du har satt strukturen och du har systemet, då blir det väldigt mycket lättare.

När du har definierat content-pelarna, satt dina mål och KPI:er behöver du ha ett syfte för ditt innehåll. Det kan du ta reda på genom att ställa frågor, du kan nyttja kommentarerna du får för att ta reda på vad vill din målgrupp se mer av.

Och sen formaterar vi allt det här och kokar ner det snabbt och enkelt till ett inlägg. En bra hook, formaterad text och någon form av visuellt media och en CTA.

Analysera och förstå statistiken

Du har ganska mycket statistik på LinkedIn, både på din profil och företagssida. Men det gäller att förstå och tolka siffrorna. Att analysera och se vad du ska göra mer, eller mindre av.

Det innebär att du behöver veta vad det är för skillnad på ett dokument, en video eller en bild. LinkedIn mäter de olika formaten på olika sätt. Och för att du ska få fram vilka av dina publicerade inlägg som har presterats bäst så måste du kunna analysera och förstå vad som ger ett resultat.

Att du vet vilka av dina senaste 20 inlägg som är dina tre bästa inlägg. Både för engagemang, engagemangsgrad och visningar.

Inventera och återanvänd ditt innehåll

Nu kommer vi till det magiska.
Jag skapar mer om de tre bästa inläggen.

Det innebär att du inte ska skapa nytt, nytt, nytt och mer nytt. Utan du ska jobba smartare, inte hårdare. Och jag brukar säga att det största misstaget en marknadsförare gör, är att du publicerar och använder ett inlägg eller ett innehåll endast en gång. Då jobbar du ineffektivt.

När jag ser statistiken i Shield får jag en mycket bättre överblick än vad jag kan få från LinkedIn. Där utgår jag från mina topp tre och sen så uppdaterar jag, justerar eller gör om till någonting helt annat. Dessutom kan du använda Shield för att mäta flera personers aktiviteter! Perfekt för dig som arbetar med employee advocacy, dvs att medarbetarna är aktiva på LinkedIn.

I min livesändning var det många som svarade att de aldrig eller sällan återanvänder eller gör om sitt innehåll.

Och det är här du kommer spara tid. Du läser statistiken, tolkar och gör mer av det som du redan vet att det fungerar. Så det är dags att sluta med att ständigt skapa nytt.

Du ska utnyttja ditt befintliga innehåll. Det innebär att du behöver gå igenom allt ditt innehåll och sen distribuerar du det till max. Och funderar på hur ska jag göra det här och hur kan jag göra om det här och vad kan jag göra med det här.

Nu maximerar du ditt innehåll, ökar synligheten och du sparar din tid. Så återanvänd, uppdatera, återskapa. Det är ord som du från och med nu ska tänka på.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll och maximera effekten

Statistiken talar för sig själv

I en stor undersökning svarade 79% svarade att innehållsmarknadsföring är viktigare än någonsin. 97 procent säger att man har fått ett positivt resultat och 72 procent av köparna konsumerar tre eller fler inlägg innan köp. (Källa)

Och när vi jobbar med bra innehåll så får vi tre gånger fler leads.
Bara en sådan sak.

Ha en bra innehållsmix

Det är lätt att fastna i ett format, det enklaste. Men vi tycker om olika saker. Några gillar video, andra gillar dokument eller att läsa långa artiklar.

Själv både gillar jag och publicerar en mix av format på LinkedIn. När det gäller min livesändning så har jag i snitt 100 deltagare varje vecka. Det är många som gillar att vara med, men andra läser hellre texter.

Och det måste du tänka på.

Du behöver ha ett innehåll som resonerar med flera personer. För om jag bara hade sänt live, då hade säkert en del tyckt att Linda, hon pratar så snabbt. Och andra tänker, äntligen fredag, åh vilken energi och massor av kunskap.

Det är det jag menar, att vi är olika. Och det behöver du ha med dig när du planerar ditt innehåll. Alla är inte som du eller som jag. Och därför behöver du få in det här tänket, att ändra till olika format, optimera, uppdatera och göra om till små och mindre bitar.

Vilka är dina 3 bästa inlägg och i vilka format är de i?

Det behöver du kunna svara på snabbt. Och när du har ett bra system som ger en bra överblick kan du det. Per vecka, månad, kvartal och år.

Har du svar på följande?

• Vilka format använde du förra månaden?
• Postade du för många inlägg med bilder?
• Glömde du att posta video?
• Och dokument?

Vad var det som du gjorde förra månaden och som gav ett bra resultat?
Med ett smart system får du både en snabb överblick, bra innehållsmix och en kontinuitet.

Mitt innehåll och min plan

Som du precis har läst har jag mycket innehåll. Systemet är viktigt men också ekosystemet. LinkedIn är ingen enskild stapel eller marknadsföring i en silo.

Ungefär så här ser min plan ut.
Massor av cirklar och du ser att all marknadsföring hänger ihop.

Jag utgår nästan alltid från bloggen.
När jag skriver mitt blogginlägg, då tänker jag:  hur kan jag använda hela, delar eller en punkt ifrån bloggen till att göra inlägg i sociala medier? Kan det bli en poll, en video, ett dokument eller audio event om du gillar det. Även livesändningen är med.

Den här artikel som du läser nu är en tidigare livesändning. Den har jag transkriberat och justerat texten så den lättare går att läsa. Och sen har jag video vilket jag publicerar 2 gånger per vecka på LinkedIn.

Plus inlägg i andra sociala medier. Och hur jag gör om och anpassar allt innehåll.

Längst nere står det kunskapsbrev.
Mitt veckovisa mejl som jag skickar ut till 6800 personer, det gör jag också om. Jag gör om det till inlägg till sociala medier eller inlägg till LinkedIn eller till korta videos.

Du behöver alltså se all din marknadsföring som ett helt ekosystem. Men om du jobbar med de olika marknadsföringsinsatserna i silos, då behöver du backa. Och då jobbar du väldigt ineffektivt.

Du behöver se på all din marknadsföring. Allt ditt innehåll som ett fint, härligt sammanhängande ekosystem. Och se till att du har en riktigt bra överblick över allting.

Om jag hamnar efter med något format, exempelvis video, ser jag det direkt i mitt dokument.
Det är inte alltid lätt. Men ett enkelt system hjälper dig.

Se livesändningen, ditt innehåll är viktigare än någonsin – mina bästa tips för att lyckas med marknadsföringen

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Återanvänd ditt innehåll och maximera räckvidden

Två ord som bör vara top-of-mind för marknadsförare: uppdatera och återanvänd.
I en tid då marknadsförare och innehållsskapare är under press att göra mer med mindre, är en enkel lösning att ge nytt liv åt befintligt innehåll.

Du, liksom andra, vet att det behövs mer innehåll.

Men problemet är att det tar mycket tid att skapa innehåll och distribuera det. Men det största misstaget jag ser är att det läggs mer tid på själva skapandet än distributionen.

Det är raka motsatsen till vad du borde göra.

Förläng livslängden på ditt innehåll

Att återanvända innehåll är en enkel teknik som gör att du förlänger livslängden och maximerar räckvidden av ditt innehåll. Det handlar alltså om att tänka på hur du på bästa sätt kan återanvända eller uppdatera befintligt innehåll. Det gör att du sparar tid och arbetar mer tidseffektivt.

Det innebär inte att du ska publicera exakt samma inlägg och exakt samma budskap utan du behöver ha en mix, både gällande format och budskap.

I stället för att skapa nytt så handlar det snarare om att bli bättre på att återanvända befintligt innehåll. Och när du upprepar dina budskap gör det att de fastnar.

Dessutom gillar vi olika format. En del tar till sig kunskap genom att titta på en video, andra genom att läsa en text. Och genom att du tänker i flera format och återanvänder kommer du att nå fler.

Varför är det viktigt att återanvända innehåll?

Fördelen med att återanvända innehåll är att innehållet blir mycket lättare att skala. Med andra ord: du behöver inte skriva varje inlägg, spela in varje video och designa varje text från början.

Istället kan du använda ett längre innehåll som grund för inlägg, videor, inlägg i sociala medier, webinarie livesändningar med mera.

Genom att du återanvänder ditt innehåll skapar du mer värde och resultat på bra och befintligt innehåll. Det gör dessutom att ditt innehåll blir visat för en helt ny målgrupp.

Återanvänd ditt innehåll så här

Att återanvända ditt innehåll är en metod för att modifiera eller ändra en del av ett befintligt innehåll. Det innebär att du utgår från ett befintligt innehåll som du sedan kan göra om till ännu mer innehåll.

Du kan:

• ändra till ett nytt format eller medium.
• uppdatera och optimera för bättre relevans och effekt.
• skapa mindre och mer fokuserat innehåll som utgår ifrån originalet.
• ta fram specialiserat innehåll i flera format för LinkedIn och andra sociala medier.

Ett återanvänt innehåll ska ha tillräckligt med substans men delvis ändrat från originalet, allt för att nå och engagera din målgrupp. (Givetvis kan du återanvända exakt samma inlägg men det är en annan artikel 🙂

Ett smart arbetssätt sparar tid

Du behöver ha ett arbetssätt för att få en överblick av allt ditt innehåll. När du har inventerat allting så gör den här processen att du effektivt kan skapa kvalitetsinnehåll eftersom du redan har något att utgå ifrån.

Ett exempel, du har ett blogginlägg eller inlägg på LinkedIn som är en bevisad vinnare. Innehållet har fått massor av visningar och engagemang, vilket visar att din målgrupp tycker att det är värdefullt. Det innehållet kan du sedan göra om till en mängd inlägg.

Jag utgår ofta från min blogg (den du läser nu) eftersom en artikel tar längst tid att skriva. Redan när jag skriver funderar jag på hur kan jag maximera det här innehållet för att få ut så mycket som möjligt. Det kan vara nya format eller en annan vinkel på samma ämne.

Exempelvis kan det bli:

• Flera korta inlägg i sociala medier.
• Delar till ett kunskapsbrev.
• Flera korta videos.
• En omröstning.
• Ett dokument.

Ha detta tankesätt med dig redan när du skapar ditt innehåll. På så sätt blir det mycket enklare att återanvända det du redan har skapat.

Och det är alltid värt att du frågar dig själv:

1. Varför behöver din målgrupp se det innehållet eller inlägget som du just nu funderar på att publicera?
2. Kommer din målgrupp tycka att det är av värde och lägga sin tid på att läsa och engagera sig?

Idéerna nedan visar några av de sätt som du kan ta ett unikt innehåll och presentera det i en ny stil eller format som erbjuder sitt eget unika värde (och skäl att engagera sig).

Det största misstaget när det gäller innehåll.
Att bara använda det en gång och i ett format.

Använd bilder och infografik

Enligt min erfarenhet är det enklaste sättet att återanvända ditt innehåll att göra om det befintliga innehåll till något visuellt. Troligtvis är det mesta av ditt gamla innehåll textbaserat, dvs blogginlägg eller nyhetsbrev.

Och enligt LinkedIn engagerar sig användarna mer med visuellt innehåll, där får inlägg med bilder 2 gånger fler kommentarer. Så fundera på hur du kan ta ditt textbaserade innehåll och göra om det det till en, eller flera bilder eller en infografik.

Testa ett dokument (karusell-inlägg)

Ett dokument på LinkedIn är ett utmärkt sätt för att dela upp ditt innehåll som användarna klickar sig igenom. Det här inlägget som handlar om kontinuitet är ett exempel på hur jag har tagit ett blogginlägg och kokat ner till de viktigaste punkterna. Dessutom har jag en livesändning om kontinuitet och ett podcast-avsnitt på LinkedIn-podden.

Klipp ner längre videoinnehåll till korta videor

De flesta sociala medier premierar video och det är också det format som är mest autentiskt. En bra video skapar intresse och engagemang men alla har inte tid att se en 30-minuters livesändning eller ett webinar. Med detta i åtanke bör du som marknadsförare överväga att klippa upp långa videor för att återanvända på sociala medier.

Min livesändning kan bli:

• Instagram reel
• Youtube shorts
• Video på LinkedIn
• Facebook video / reel

När du planerar din livesändning eller webinar, tänk på hur du ska kunna klippa ner den i korta videor. Men också på vilka delar som kan skapa engagemang och locka för att se eller läsa originalet. Då maximerar du effekten och synligheten av en längre video genom att dela korta klipp. Det kan även skapa ett intresse för att se hela videon.

Ett exempel, en livesändning, strategi och taktik för din marknadsföring blev en 2 minuters video på min profil på LinkedIn, en på företagssidan på LinkedIn och som även hamnar på Facebook.

Och du kan göra samma sak med presentationer, långa blogginlägg, podd-intervjuer och mycket mer.

Sammanfattning, återanvänd ditt innehåll och få ökad synlighet

Att återvända innehåll är något jag alltid rekommenderar. Det går mycket snabbare och du kan lägga din tid på andra saker. Men det handlar inte om att säga samma sak om och om igen utan att du lägger till en ny vinkel eller testar ett nytt format. Ingen vill höra exakt samma sak om och om igen.

Vill du se hur en mästare gör?
Titta på presentationen för GaryVee content model.

Mer kunskap till dig:

Distribuerar du ditt innehåll till max?

13 sätt du kan återanvända ditt innehåll på

Innehållsmarknadsföring, viktigare än någonsin

4 frågor du kan ställa dig för att enkelt skapa innehåll 

30 min livesändning, misstagen du gör med ditt innehåll

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag mitt coachprogram
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Läs mer och ansök här.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram