Inlägg

5 avancerade tips för marknadsföring i sociala medier

/3 Kommentarer/i /av

5 avancerade tips för marknadsföring i sociala medier

Om din nuvarande strategi för din marknadsföring i sociala medier är inriktad på att generera nya följare och få engagemang på respektive sociala medier, då är inte detta artikeln för dig.

Men om du vill ta din marknadsföring i sociala medier till nästa nivå och få ut mer än nya följare, då ska du fortsätta läsa! I den här artikeln får du fem avancerade tips som kan ta din marknadsföring i sociala medier till en högre nivå.

avancerade tips marknadsföring sociala medier

Jag har årligen över 50 utbildningar i LinkedIn och marknadsföring i sociala medier. Det är väldigt mycket som ryms inom begreppet ”marknadsföring i sociala medier” vilket ibland ger ett problem. Vem som helst kan starta en LinkedIn- eller Facebooksida. I princip alla som har en smartphone har tillgång till sociala medier och helt plötsligt tror många att de vet exakt vad som gäller för att bygga ett varumärke eller sälja produkter via sociala medier.

Att ta snygga bilder och använda hashtags klarar de flesta men det ryms så mycket mer inom marknadsföring i social medier. Vad säger det egentligen att du får några likes på en bild, fler följare eller x antal personer som har sett ditt inlägg?

Med det i tankarna kände jag att jag ville skriva ett inlägg som kanske kommer att förvirra en del av mina läsare och ge värde till dig som redan vet att ”content is king”. Men innan jag fortsätter vill jag poängtera att det finns ett stort behov av attraktivt och engagerande innehåll. Att satsa på bra innehåll kommer att ta dig en bra bit längs vägen!

För att verkligen se vilka effekter marknadsföring i sociala medier ger finns det mycket mer att lära sig.

Relaterad artikel: Så blir du en kraftfull & trovärdig tankeledare på LinkedIn

Med dessa avancerade tips får du ut mer av din marknadsföring i sociala medier

För att verkligen se en affärsmässig effekt av din marknadsföring i sociala medier finns det mycket att lära. Här är fem avancerade marknadsföringstips för sociala medier som hjälper dig till nästa nivå.

#1 Använd din data

Först och främst måste du använda din data. Du har säkerligen betydligt mer data om din målgrupp än vad du tror. Hur många e-postadresser har du i ditt CRM-system? Hur kan du segmentera dessa i grupper som du kan använda i sociala medier?

Dina e-postadresser kan du ladda upp till sociala medier såsom LinkedIn och Facebook för att matcha mot användare på respektive plattform.

När du har laddat upp din data kan du använda målgruppsstatistik, dvs ”Audience Insights”. Med den här statistiken kan du bl.a lära dig mer om deras intressen, demografi och livsstil för de personer som ingår i din lista. Det här är väldigt viktigt när du försöker bestämma mål för din strategi i sociala medier.

Relaterad artikel: 8 enkla steg för att skapa en strategi för sociala medier

Dessutom kan du använda den här informationen för att leta efter nya kunder genom att skapa så kallad ”Lookalike Audience”. Det är alltså en ny målgrupp baserad på hur dina användare ser ut och beter sig digitalt på samma sätt som den CRM-lista du laddat upp.

Tänk på att för att du ska kunna använda ”Audicence Insights och ”Lookalike Audience” måste du annonsera annars kan du inte nå dessa personer.

Däremot är viss data gratis. Förutom att ladda upp information från ditt CRM kan du få fram data och insikter från din egen hemsida. Det får du genom att installera pixlar på hemsidan. Här kan du läsa hur du installerar LinkedIn insight tag och Facebook pixel.

Här rekommenderar jag att du installerar pixlarna i Google tag manager, på så sätt har du alla pixlar samlade på en plats. Med hjälp av informationen du får från pixlarna kan du använda din egen data och sedan väva in i din strategi för sociala medier.

Relaterad artikel: Så här annonserar du med Lookalike audience på LinkedIn

#2 Spåra innehåll med UTM-taggning

De flesta personer, inklusive marknadsförare, bedömer framgången med sociala medier med det engagemang respektive innehåll får. Statistiskt sett visar det att desto mer någon engagerar sig i ett varumärke, desto större sannolikhet att de kommer att köpa från det företaget.

Men det är otroligt lätt att fokusera på engagemang och glömma att även om du får alla gilla-markeringar i hela världen inte innebär att du kommer att sluta sälja fler produkter och / eller tjänster som resultat.

Om du varierar ditt innehåll med olika format och då och då länkar till din hemsida finns det ett enkelt sätt att ta reda på vilken typ av aktivitet som respektive innehåll genererar besökare. Genom att använda UTM-taggning kan du skapa en anpassad URL som kan du sedan kan spåra i Google Analytics. UTM-taggningen kan berätta hur många sessioner, unika besökare, sidor per session, tid, plats och konvertering som varje enskild del av innehållet genererade.

Inte alla företag kommer att behöva spåra innehåll i detalj men om du verkligen vill se hur framgångsrikt ditt innehåll är i sociala medier kan du med hjälp av UTM-taggning se mycket mer än bara engagemang.

Tips: Använd Googles verktyg för UTM-taggning

Om någon klickar på en av dina länkar i ett inlägg i sociala medier och hamnar på din hemsida är sannolikheten låg att personen återkommer till inlägget för att lämna en kommentar.

Behöver du bevis?
Titta på en nyhetssida på Facebook och kolla på antalet personer som har lämnat kommentarer, men uppenbarligen inte har läst den artikeln som inlägget länkar till.
Jag ser det dagligen, att personer faktiskt inte läser hela artikeln utan kommenterar inlägget direkt. Eller istället klickar sig vidare utan att kommentera.

#3 Installera pixlar och lär dig tolka statistiken

Det är här den marknadsföringen på sociala medier som du ofta ser efter du ha klickat dig från en hemsida till exempelvis Facebook.

En pixel är en kod som du installerar på din hemsida vilket gör att de olika plattformarna kan kika in på din hemsida och dela data fram och tillbaka. Genom att installera dessa pixlar kan du skapa en kampanj, så kallad remarketing. Det innebär att du visar annonser för personer som nyligen har besökt din hemsida. Kanske du till och med lär dig mer om de personer som besökt sidan genom ”Audience Insights”.

Med hjälp av en pixel förvandlas det helt plötsligt till en super-seriös datadriven plattform som kan generera fler affärer.

linkedin marknadsföring sociala medier pixel

Så här installerar du din LinkedIn insight tag (pixel)

Pixlar borde vara kärnan i allt du gör ur ett reklamperspektiv. Till exempel, ju mer du utnyttjar Facebooks Pixel, ju mer lär den sig om målgruppen du bearbetar och den optimerar sig själv för att få de bästa resultaten.

Det är till och med så att när du använder Facebook pixel kan du se en kostnadsminskning per mål och en ökning av antal konverteringar. Så se till att du använder pixlarna.

Relaterad artikel: 10 KPIer för sociala medier du behöver ha koll på

#4 Ställ in konverteringshändelser

Om du bygger vidare på pixeln kan du som annonsör konfigurera specifika händelser för konverteringar genom att lägga till mer kod på din hemsida och på så sätt spåra de olika händelserna som sker från dina annonskampanjer.

När du till exempel har Facebook Pixel installerad på din hemsida kan du sedan lägga till ytterligare kod för att berätta för systemet vilka handlingar du vill spåra. Detta gör det möjligt för dig att spåra antal leads, registreringar, sidvisningar, nedladdningar och mer.

Dessutom kan du optimera dina kampanjer för dessa specifika händelser och Facebook optimeras automatiskt för att visa annonserna för användare som mest sannolikt vidtar just de åtgärder som är viktiga för dig.

Slutmålet med denna strategi är att kunna tilldela direkt ROI till dina kampanjer så att du vet exakt hur mycket det kostar dig att driva affärer. Något helt annat än bilder på söta katter, eller hur?!

Relaterad artikel: GUIDE – bästa placeringen för dina annonser på Facebook

#5 Upptäck möjligheten med View-Through Attribution

Funktionerna som du får av pixlar är spännande, men grädden på moset är den så kallade ”View-Through Attribution”.

View-Through Attribution (VTA) innebär att du som annonserar kan se antal användare som såg en annons innan de konverterade. Normalt kan du bara spåra konverteringar om en användare har klickat på en annons och omedelbart konverterades, men genom att använda VTA kan du spåra användare som klickar på en annons och konverterar mycket senare via en annan kanal.

Exempel, Om någon har klickat på din annons och sedan köpt en produkt på din hemsida rapporteras köpet under klickattribution. Om någon har sett din annons och sedan köpt produkten rapporteras köpet under visningsattribution.

Fördjupa dig här gällande Facebook och här gällande LinkedIn.

Detta ger dig ett mycket tydligare perspektiv på vilken inverkan dina inlägg i sociala medier ger. Utan View-Through Attribution kan du tro att din marknadsföring i sociala medier inte ger några konverteringar för ditt företag. Med denna avancerade taktik får du en djupare kunskap och bättre spårning.

Relaterad artikel: Vad betyder CTA, CPC, CTR, CPM och andra förkortningar digital marknadsföring

Var uppmärksam då det inte betonar effekten av alla reklamkampanjer kopplat till beslutsprocessen.

Exempel, en person köper ett rabatterat spel via Amazon efter att ha sett en Facebook-annons i sitt flöde. Men det egentliga skälet till att de känner till produkten är för att de såg en Youtube-annons tidigare samma dag och såg dessutom att spelet annonserades på en ledande spelsida.

Fördjupa dig ytterligare med dessa artiklar:

Avancerad vägledning: Öka försäljningen på webbplatsen med din Facebook pixel
LinkedIn conversion attribution model
Annonsering med LinkedIn attribution

Sammanfattning avancerade tips marknadsföring sociala medier

Som du märkte i den här artikeln har vi steppat upp några nivåer. Marknadsföring på sociala medier kan börja med roliga, söta bilder och videor. Är du ny finns det många artiklar på bloggen som kanske passar dig bättre, använd sökfunktionen för att hitta just det du behöver hjälp med.

I takt med att du lär dig utvecklas du också i din kunskap. Du samlar erfarenheter och höjer din ambition. Efter hand ser du ett behov av mycket mer effektiva verktyg och metoder.

Verktyg och metoder som kan användas för att bygga varumärken och sälja produkter, med tillgång till avancerade möjligheter som i sin tur kräver både en bra systematik och strategi samt en fördjupad förståelse av marknadsförings-principer och kundens beteende.

Det finns ingen ände på hur detta kan användas för att optimera dina insatser och dina resultat – ta en titt på dina strategier och fundera på om du får ut det mesta av närvaron i sociala medier.

Den här artikeln är kurerad från Social Media Today

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Vad betyder CPC – CPM – CTR och andra ord i digital marknadsföring?

/4 Kommentarer/i /av

GUIDE: Vad betyder CPC – CPM – CTR och andra ord i sociala medier & digital marknadsföring?

I sociala medier och digital marknadsföring finns det ett antal förkortningar och termer som används för att mäta och analysera prestanda och resultat av olika kampanjer. Några av de vanligaste termerna är CPC, CPM och CTR men vad betyder dessa egentligen? CPC betyder Cost Per Click, vilket betyder att det är det genomsnittliga priset du betalar varje gång någon klickar på din annons.

Det finns många viktiga termer och förkortningar inom digital marknadsföring. Genom att du förstår dessa termer och använder dessa för att mäta och analysera prestanda kan du optimera dina digitala kampanjer och få bättre resultat för din marknadsföringsbudget.

cpc cta cpm ctr cro sociala medier marknadsföring

Förkortningar som CPC, CTR, CPM och CTR har du säkert hört, men vad betyder de?

Ofta får jag frågor vad alla dessa ord och förkortningar betyder som står i artiklar eller som nämns på föreläsningar. Vanliga och återkommande ord som används i sociala medier, digital marknadsföring och vid annonsering. Här är en guide över vad ord som exempelvis CPC, CPM, CTR betyder. Kommentera gärna inlägget med fler förkortningar så uppdaterar jag och fyller på efter hand.

Att förstå termer och förkortningar inom marknadsföring är viktigt eftersom det ger dig insikt och förståelse för hur du kan mäta och analysera prestanda och resultat av dina marknadsföringskampanjer. Det är också viktigt att ha kunskapen när du kommunicerar med andra personer i din organisation eller med marknadsföringsbyråer. Genom att använda gemensamma termer och förkortningar kan du säkerställa att alla parter är på samma sida och att du kommunicerar dina mål på ett tydligt sätt.

I den här guiden får du en förklaring av vanliga förkortningar som vad CPC CPM CTR betyder och som du hör inom digital marknadsföring och sociala medier.

ABM – Account based marketing

Account Based Marketing är ett strategiskt tillvägagångssätt där sälj- och marknadsavdelningen arbetar tillsammans mot utvalda kunder, där man oftast riktar sig till specifika personer på ett företag. ”Marknaden” är en kund, ett konto. Detta skiljer sig från traditionell marknadsföring där marknaden definieras som en eller flera grupper med gemensamma egenskaper, titel, ålder, storlek, branch, bransch, region etc.

A/B-test

A/B-testning, ibland kallad split-testning, är en teknik som jämför två varianter av samma annonser för att se vilken som ger bäst resultat. Ett exempel, att ha två olika CTA’s i annonsen, det kan vara olika budskap, storlek eller färg. Därefter annonserar du enligt budget med den annonsen som har presterat bäst.

ASP – Application Service Provider

Företag som hyr ut program och applikationer.

B2B – Business to Business

Företag som säljer eller riktar sig till företag.

B2C – Business to Consumer

Företag som säljer eller riktar sig till konsument.

Boosta inlägg

Att boosta ett inlägg är delvis annorlunda än en annons. När du klickar på boosta så får du ett enklare annonseringsverktyg med begränsade funktioner. Det är lättare än campaign mangager som har många fler funktioner, bl.a gällande målgruppskriterier.

BOFU – Bottom of Funnel  – Botten av tratten

TOFU, MOFU och BOFU är begrepp inom både marknadsföring och försäljining, främst för leads-generering, kopplat till vilket innehåll du kan använda i respektive steg. En marknadsföringstratt eller konverteringstratt visar en kunds väg från första varumärkesmedvetenhet till kund. TOFU betyder top of funnel, och det är där en kund blir medveten om ditt varumärke. MOFU betyder mitt i tratten, och det är där en person överväger ditt varumärke. BOFU betyder botten av tratten och det är där konverteringen sker.

BOFU är alltså sista steget i tratten där en person fattar ett beslut, ofta direkt kopplat till att de gått igenom TOFU och MOFU först.

 

todu mofu bofu marknadsföring sociala medier

BR – Bounce rate – avvisningsfrekvens

En besökare som kommer in på en enskild sida på en hemsida men som därefter lämnar hemsidan utan någon ytterligare handling. Det är alltså avvisningsfrekvens vilket är måttet på hur många webbplatsbesökare som lämnar din webbplats utan att besöka en andra sida eller på annat sätt interagera med webbplatsen.

Fler avvisningar innebär en lägre konverteringsfrekvens (CVR), vilket ofta används som en KPI.
BR används även inom e-postmarknadsföring, Email BR, det är andelen email som inte har levereras till en mottagare.

CMS – Content Management System

Publiceringsverktyg som skapar och hanterar digitalt innehåll: t ex bilder, text och information på en webbsida. WordPress är ett populärt CMS.

Relaterad artikel: 5 saker varje marknadsförare behöver göra varje vecka

Vad betyder CPC – CPL – CPM – CPC – CTR

Dessa är vanligt förekommande ord främst när du annonserar i sociala medier och arbetar med analys och statistik i samband med detta. Facebook har sin statistik, Instagram har sin och LinkedIn har sin. Oavsett om du annonserar eller inte behöver du känna till vad dessa förkortningar betyder. Lite längre ner finns en bild från LinkedIns campaign manager, dvs verktyget när du annonserar där. Vissa mätvärden är lätta att räkna ut medan CPL kräver betydligt mer för att få fram.

CAC – Customer Acquisition Cost – kostnad för att förvärva en kund

Kundförvärvskostnad är hela kostnaden för att ett lead (kundämne) ska bli till en kund. CAC räknas ut enligt följande: summan pengar som spenderas på att förvärva kunder (t ex marknadsföringskostnader) / antalet kunder du förvärvade under den tidsperiod som pengarna spenderades.

CAC betyder förkortning

 

CLV – Customer Lifetime Value – livstidsvärde för en kund

Kundens livstidsvärde är det förväntade värdet (nettovinst) som är förknippat med den framtida relationen med den kunden. Den här modellen är användbar för att hitta, ta in och behålla lönsamma kunder. Du kan t ex få bättre förståelse för effekten över tid av fler kunder som köper oftare, köper för mer varje gång och köper återkommande under en längre tid.
Notera att det är bäst att beräkna och bedöma nettovinsten, inte omsättningen eller bruttomarginal.

CLV är nyttigt för att få en uppfattning om hur mycket pengar det kan få kosta att skaffa en kund. Om CLV är lägre än det du måste betala för att få in och igång kunden, CAC se ovan, bör man se över strategin, taktiken och kalkylen.

Beräkna CLV exempel:
Antal köp under ett år x nettovinst per order = nettovinst per kund på ett år
Ta det ggr antal år en kund förväntas vara kund kund = CLV

CM – Content marketing

Content marketing betyder innehållsmarknadsföring. Ett strategisk tillvägagångssätt fokuserat på att skapa och distribuera relevant innehåll för att attrahera din målgrupp.

Relaterad artikel: 5 sätt att spara tid när du tar fram innehåll till sociala medier

CPA – Cost Per Action – Kostnad per åtgärd/handling

Kopplat till annonsering och är en annonskostnad per händelse. Dvs du som annonserar betalar en kostnad för specifika händelser. Oftast kopplat till en konvertering som exempelvis innebär att en person köper något, laddar ner en pdf eller fyller i ett formulär. Kallas också cost per acquisition.

CPC – Cost Per Click – Kostnad per klick

Används vid annonsering och innebär att du betalar per klick på din annons. Andra varianter är CPM där du betalar för antal 1000 visningar, CPV där du betalar för antal visningar eller CPA där du betalar per handling.

CPL – Cost Per Lead – Kostnad per kundämne

CPL innebär att du mäter antal leads istället för exempelvis CPA. För att du ska kunna mäta det här behöver du veta vad ett lead betyder för dig och hur du ska mäta det. Ett vanligt exempel är när en person har valt att prenumera på ditt nyhetsbrev. Alltså en konkret handling som du sedan kan följa upp och bearbeta.

CPM – Cost Per Impression (Mille) Kostnad per tusen visningar

Används vid annonsering och innebär att du betalar per 1000 visningar. Motsats är CPC där du betalar per klick. Bra för varumärkesbyggande, dvs att du når många personer till en (oftast) låg kostnad.

 

statistik ctr cpm cpc

Bild från LinkedIn campaign manager

CPS – Cost Per Sale (se även PPS) – Kostnad per försäljning/konvertering

Används vid annonseringen och gör att du kan räkna ut kostnaden per försäljning. För att räkna ut CPS delar du dina totala kostnader med dina totala intäkter från försäljningen. Om dina totala månatliga kostnader är 100.000 och du har 1.000.000 i omsättning/månad är din kostnad per försäljning 0,10 dvs 10 öre.

CPV – Cost Per View – Kostnad per visning

Används vid annonsering (video) och innebär att du betalar per visning. Exempel, en visning för Google Ads räknas när en person tittat i 30 sekunder på din videoannons (hela om den är kortare än 30 sekunder) eller interagerar med annonsen, beroende på vilket som kommer först.

Relaterad artikel: så här skapar du resultat med marknadsföringen i sociala medier

CR – Conversion Rate – Konverteringsandel (omvandlingsfrekvens)

En konverteringsandel används för att jämföra det totala antalet besökare till en webbplats till antal betalande kunder, abonnenter eller användare. CR är väldigt hjälpsamma för e-handlare som kan använda webbplatsens trafikresultat för att avgöra vilka andra marknadsföringsmetoder som bör utnyttjas för att öka produktförsäljningen.

Exempel:

  • om du får 50 konverteringar från 1000 interaktioner blir din CR 5% (50 ÷ 1000 x 100 = 5%).
  • om du har 2000 besökare på hemsidan och 50 köper blir CR 5% (50 ÷ 2000 x 100 = 2,5%)

CRM – Customer Relationship Management – System för hantering av kunder

Det finns mängder med CRM att välja mellan, att använda ett CRM-system hjälper dig att hålla koll på dina kunder och leads. Och inte bara du, även dina medarbetare får lätt tillgång till informationen vilket är ett enkelt sätt att hjälpas åt.

CRO – Conversion Rate Optimization – Konverteringsoptimering (omvandlingsfrekvensoptimering)

Konverteringsoptimering innebär att man vill få fler besökare att konvertera på hemsidan. Exempelvis att få fler besökare att uppfylla ett mål eller en handling. Målet kan vara ett köp, en nedladdad pdf eller ifyllt formulär.

CTA – Call to Action – Handlingsuppmaning, uppmaning till aktivitet

En CTA kan användas i många sammanhang. I annonser, i ett inlägg i sociala medier eller på en landningssida. Du uppmanar personen att göra en viss handling.

Exempel:

  • Ring nu – de 50 första som ringer får 25% rabatt
  • Boka din plats nu – 100% garanti och pengarna tillbaka om du inte är nöjd
  • Hämta appen och få 100:- rabatt på ditt första köp
  • Bli medlem nu och du får en månad gratis
  • Gratis pdf – hämta nu och ta del av mina bästa tips

CTR – Click-Through Rate – Klickfrekvens, andel klick jämfört med visningar

Klickfrekvens är antalet klick som en annons får delat med antalet gånger det sponsrade inlägget har visats. CTR är ett sätt att mäta hur bra en annonskampanj går och om du har lyckats fånga besökares intresse.

eCPM – Effective CPM (Cost Per Mille)

Effektiv CPM (kostnad per Tusen visningar). Om du köper en annons baserat på ett pris angivet i CPM, så är eCPM = CPM.
Men, om du köper annonser med andra beräkningsgrunder för priset (CPC, CPA etc.), används eCPM för att få fram ett omräknat värde som motsvarar CPM och är det faktiska värdet du får för det du betalat.

Med eCPM kan du bättre jämföra olika annonsformer och räknas ut enligt formeln förtjänst ÷ antal visningar x 1000.

Exempel:

På en annons tjänar du 100:- och det totala antal visningar är 10.000. eCPM = 100 ÷ 10.000 x 1000 = 10:-
Företaget får 10:- per 1000 visningar

ER – Engagement rate – Engagemangsgrad

Engagement rate beräknas utifrån de totala interaktionerna på ett inlägg dividerat med antalet följare på kontot eller antal impressions (visningar). Interaktionerna räknas på olika sätt beroende på plattform.

På LinkedIn räknas klick, gilla, kommentarer, delningar & följare / med visningar. Instagram räknas gilla, kommentarer & spara. På Facebook ingår gilla, kommentarer och delningar.

Fördjupa dig: med de olika sätten du kan räkna ER

engagement rate betyder räknas

 

EPC – Earnings per Click > EPHC Earnings per Hundred Clicks

Vinst per (hundra) klick

FFA – Free-For-All

Fri för alla (Webbsida som vem som helst kan lägga upp länkar på)

GA – Google Analytics

Digital gratis analystjänst från Google, för att bl.a analysera besökare och deras beteende på din hemsida. Alla bör ha Google analytics (eller liknande verktyg) installerat för att se var trafiken kommer ifrån till hemsidan.

GTM-strategi

En gå-till-marknads-strategi (GTM) är en steg-för-steg-plan som beskriver hur ett varumärke kommer att lansera en ny produkt eller tjänst på marknaden. Stegen inkluderar att identifiera målgruppen, bygga en lanserings- och marknadsplan, genomföra en konkurrensanalys och sätta ihop en försäljningsstrategi. Detta kommer att säkerställa att den nya produktlanseringen går smidigt och etablerar sin plats på marknaden.

IBL – Inbound Link – Inkommande länk (back-links)

Kopplat till SEO och hur högt upp du hamnar i sökresultatet. Att använda både inbound- och outbound-länkar är viktigt. Ju fler inkommande länkar till din webbplats desto fler sökmotorer tror att du har bra innehåll på din sida. Men det handlar inte enbart om antalet länkar. Betydelsen av inkommande länkar är relaterad till kvalitén snarare än kvantitet.

ICP – Ideal Customer Profile

Här beskriver du de idealiska egenskaperna för ett företag du vill marknadsföra till, såsom typ av verksamhet, plats, antal anställda och intäkter. Det är ett fiktivt företag som har alla de egenskaper som skulle göra dem till den bästa passformen för de lösningar du tillhandahåller. Din planering börjar med att beskriva den ideala kundprofilen innan du beskriver din köp-personas.

IMPR – Impressions

Hur ofta ett inlägg eller annons visas. En visning räknas varje gång din annons eller inlägg visas men tänk på att antal visningar beräknas på olika sätt, både beroende på vilket format du använder samt på vilken plattform. En visning innebär att innehållet levererades till någons flöde. En tittare behöver inte engagera sig i inlägget för att det ska räkna som en visning. En person kan också ha flera visningar för ett enda innehåll.

Fördjupa dig: Vad är skillnaden mellan impression & reach

KPI – Key Performance Indicator

Nyckeltal, mätvärde som är avgörande för att nå avsedd effekt. En KPI är varje mått som används för att visa hur ett specifikt affärsmål presterar över tid. Detta ger handlingskraftig insikt som hjälper verksamheten att hantera och uppnå mål. Många termer i den här ordlistan kan användas som nyckeltal, exempelvis avkastning på investeringen (ROI), konverteringsfrekvens (CR) och avvisningsfrekvens. Se även nedan.

Relaterad artikel: 10 KPI:er du behöver ha koll på i sociala medier

Ett kompletterande och nyanserande begrepp:

Key Result Indicator (KRI)

Skillnaden?
En KPI ”leder” och en KRI ”följer”. Det innebär att en KPI är ett mått som visar på var KRI:n kan tänkas hamna. KPI:n pekar på och leder förhoppningsvis fram till ett visst KRI. De flesta ekonomiska nyckeltal är mått på existerande resultat. Dvs mätning av något som är ett visst resultat och bör således klassas som KRI:er, snarare än KPI:er.

LPO – Landing Page Optimization

Optimering av landningssidor.

Marketing automation – automatiserad marknadsföring

Att ersätta manuella typiska, återkommande aktiviteter och processer inom marknadsföring med automatiserade system.

Inom området ryms en mängd möjligheter och sätt att applicera i stort och smått. Du kan ha nytta av att inte bara fundera på vilka aktiviteter du brukar göra, utan kanske alla de saker du vet du borde göra men kanske inte haft tid till eller tyckt vara för dyra att sätta igång.

MAU – Monthly Active Users

Antal användare per månad.

MOFU – Middle Of The Funnel – Mitten av tratten

Här hamnar en person oftast efter gått igenom första steget, TOFU eller via en annons till en landningssida. Personen är intresserad och vill veta mer. Exempelvis genom att ladda ner en pdf, e-bok eller medverka på ett webinar.

OBL – Outbound Link – Utgående länk

Kopplat till SEO och det är länkar som pekar ut från din sida till andra webbplatser. Dit du länkar bör vara kopplat till innehållet till sidan. Bonustips, du kan markera en utgående länk med ”no-follow” om du inte vill att sökmotorer ska ”värdera” den länken, dvs att den är bara till nytta för dina läsare.

PFI – Pay for Inclusion

Kostnad för inkludering. Det innebär att du köper dig till bra visning (högre rankning) på en sökmotor.

PFP – Pay for Performance – Betala för prestation

Reklamköparen betalar endast reklambyrån (eller motsvarande) efter man känner till faktiskt resultat, t ex antal kundämnen eller faktisk försäljning.

POV – Point of view

POV betyder ”Point Of View” och där ett inlägg, exempelvis en video, där innehållsskaparen ger sitt perspektiv på en viss situation.

PPC – Pay per Click – Kostnad per klick

Används vid annonsering och med PPC betalar du endast för de klick som har klickat på din annons, ofta vidare till en hemsida eller landningssida. Andra varianter är CPM där du betalar för antal 1000 visningar, CPV där du betalar för antal visningar eller CPA där du betalar per handling.

PPL – Pay per Lead

Kostnad per lead, dvs kundämne.

PPS – Pay per Sale

Kostnad per försäljning.

PR – PageRank – Webbsidans rank (viktighet och relevans) hos Google

PageRank (PR) är en algoritm som används av Google Search för att ranka webbsidor i sökresultat. PageRank är ett sätt att mäta vikten och innehållet på sidan. Det finns flera gratis verktyg där du kan testa din page rank.

PV – Page View – Sidvisning

En sidvisning är en när en sida laddas (eller laddas om) i en webbläsare. Sidvisningar är en metrisk definierad som totalt antal visade sidor.

QS – Quality Score

Kvalitetspoäng i Google’s system för annonsering. Quality Score är Google’s uppskattning av kvaliteten på dina annonser, sökord och målsidor. Annonser av högre kvalitet kan leda till lägre priser och bättre annonspositioner.

RFM – Recency, Frequency, Monetary

RFM  är en marknadsföringsteknik som används för att fastställa kvantitativt vilka kunder som är de bästa genom att undersöka hur nyligen en kund har köpt (recency), hur ofta de köper (frekvens) och hur mycket kunden spenderar (Monetary). I vissa branscher är det viktigast med frekvensen medan i andra är det viktigare med en hög köpsumma.

Det går att säga ungefär såhär:

  • om kunden nyligen har köpt desto mer lyhörd är de för kampanjer
  • ju oftare kunden köper, desto mer engagerade och nöjda är de
  • monetärt värde skiljer tunga spenderare från köpare med lågt värde

RFM betyder förkortning

ROAS – Return on Advertising Spend – Avkastning på totalkostnaden för reklam/annonser

Avkastning på ROAS är hur mycket intäkter ett företag får för varje krona som spenderas på en reklamkälla. Det här mäter effektiviteten av annonskampanjer online. Ju högre din avkastning är desto effektivare är annonsen.

Exempel:

Om du spenderar 1000:- på annonskampanjer på en månad och under samma månad genererade dessa kampanjer en intäkt på 5000:-, då blir avkastningen: 5000 / 1000 = 5: 1 eller 500%.

ROI – Return on Investment

Avkastning på investering.

RON – Run of Network

Körning av annonser över hela nätverket
Köpa platser för annonser tvärsöver ett nätverk för annonsering (t ex Schibsted), med ospecificerade placeringar. Motsatsen skulle t ex kunna vara om du bara köper en banner på en förstasida.

ROS – Run of Site

Körning av annonser över en hel webbplats.
När du köper annonser som körs var som helst på en specifik webbplats/mediasajt.

SEA – Search engine Advertising

Sökmotorsannonsering innebär de annonser du köper för att synas i sökmotorer. Exempelvis Google Ads.

SEM – Search Engine Marketing

Marknadsföring på sökmotorer. Generellt är SEM betald sökmarknadsföring, exempelvis på Google där du kan betala för att din annons ska synas i sökresultatet.

SEO – Search Engine Optimization

Sökmotoroptimering är ett sätt att öka mängden trafik till din hemsida genom att förbättra och sökordsoptimera texter och bilder. Det innebär att din hemsida (eller specifika sidor) kan placeras högt upp i det organiska sökresultatet hos sökmotorer kopplat till vad personer söker på för ord och som är relaterade för ditt företag. (Dvs SEO handlar inte om annonsering på resultatsidor.)

SERP – Search Engine Results Page

Resultatsidan för sökmotorer. Det som visas som resultatet av din sökning.

SoMe – social media

Förkortning av sociala medier.

SMM – Social Media Marketing

Marknadsföring i Sociala Medier avser både betald annonsering och organiskt innehåll i sociala medier.

SWOT-analys

SWOT står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot. En SWOT-analys är en metod som ofta används i affärs- och marknadsplaner för att hjälpa företag att upptäcka sin plats på marknaden samt var de kan behöva förbättra sig. Dessa är formaterade som en kvadratisk tabell med fyra celler – en för var och en av de fyra objekten som ska analyseras.

swot analys marknadsplan

TOFU – Top of the Funnel – Toppen av Tratten

Här bör bearbetningen av dina potentiella kunder börja. Det kan vara via inlägg i sociala medier, publicering/PR, whitepapers, eller med en annons. Du skapar medvetenhet om ditt varumärke och att du finns.

Exempel: när någon söker efter kunskap och hamnar på din blogg, då är de i toppen av tratten.

UGC – User Generated Content – Användargenererat innehåll

UGC är innehåll som har skapats av användare. Exempelvis bilder, blogginlägg eller video. Det kan även vara en specifik kampanj som ”Share a coke” eller Starbucks som bad sina följare att designa en mugg. Aerie´s kampanj skänkte pengar till välgörenhet för varje foto som delades.

UTM tag – Urchin Tracking Module

UTM-taggar är parametrar som du lägger till en URL. När någon klickar på en länk med UTM-taggar kan du spåra och följa upp statistiken i Google Analytics.
Urchin var namnet på det företag som ursprungligen utvecklade tekniken.

USP – Unique Selling Proposition/Point

Unik Funktionell Fördel
Unik och Utmärkande Säljfördel eller Egenskap i ditt Erbjudande.

Jmf:
ESP – Emotional Selling Point
Emotionell Unik Fördel

UV – Unique Visitor – Unik besökare

En unik besökare är antal personer som besöker en sida eller flera sidor på din webbplats, under ett visst tidsintervall, oavsett hur ofta de tittade på dessa sidor. Om en användare besöker en sida och sedan läser ytterligare 2 andra sidor, lämnar din webbplats och återkommer för att läsa mer, räknas han som en enskild enskild användare.

UX – Användarupplevelse

Användarupplevelse (UX) hänvisar till den övergripande upplevelsen som någon får som går in på en webbplats eller app. Detta kan täcka allt från användarvänlighet och navigering till innehållsrelevans. Varumärken kan regelbundet samla in feedback från kunder för att upptäcka om det finns sätt att förbättra deras webbplats eller mobilapp, och skapa en bättre användarupplevelse.

WOM – Word of Mouth

Personer sprider kännedom om dig muntligt eller skriftligt.
Nöjda kunder pratar med andra om dig och det du erbjuder.

Sammanfattning av specifika ord och förkortningar sociala medier

Det finns många förkortningar och alla dessa används i olika sammanhang. Som om inte det vore nog är är det även så att vissa ord har olika betydelse beroende på vilka sociala medier du är i.

Saknar du något ord, förklaring eller förkortning?
Lämna en kommentar så uppdaterar jag artikeln!

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och rankas som Sveriges främsta LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Det här ska du göra när din marknadsföring i sociala medier INTE fungerar

/4 Kommentarer/i /av

Vad du ska göra när din marknadsföring i sociala medier inte fungerar?

Ett vanligt förekommande problem som jag ofta stöter på är att marknadsföringen i sociala medier ger en dålig eller låg effekt. Vad som är bra eller dåligt handlar om vilket mål du har satt upp. Ett mätbart mål ska ligga som grund för marknadsföring i sociala medier – oavsett om det är en organisk eller betald närvaro (annonsering). Först då kan du svara på om du får ett bra resultat på dina insatser i sociala medier.

marknadsföring sociala medier

Så vad är det du ska göra när du inte får bra effekt i sociala medier?

PAUSA – STOPPA – STANNA – PTROOOOO 

Du måste stanna upp och titta på vad du gör för typ av inlägg, var och hur ofta du gör inlägg och vilket resultat du får.

Allt för ofta ser jag företag som kör exakt samma typ av innehåll i flera olika plattformar, utan att anpassa innehållet. Det finns rekommendationer för vilken storlek på bild och video du ska ha. Det är olika målgrupper på LinkedIn och Instagram. Det innebär att innehållet du delar måste anpassas. Givetvis kan du återanvända innehållet, vilket jag rekommenderar att du ska göra men att återanvända är inte detsamma som att dela exakt samma inlägg i flera sociala medier.

Relaterad artikel: Återanvänd ditt innehåll för bättre räckvidd

Organisk räckvidd i sociala medier

Den organiska räckvidden är relativt låg i sociala medier och på Facebook är den extremt låg. Det ställer högre krav på dig att använda rätt typ av innehåll som är av värde för dina följare och göra inlägg på bästa tid. Både Facebook och LinkedIn premierar video. Men är det alltid fel på innehållet?

Nja, det kan vara så att du använder fel format på innehållet. Med det menar jag att videon är för lång, att bilden är i fel storlek, texten är för svårläst, en dålig CTA eller att du gör inlägg på fel tid. Eller att budskapet inte fungerar. Det kan även vara så att landningssidan dit du skickar din trafik är felaktigt utformad. För du skickar väl inte dina besökare till startsidan?

Hur ser statistiken ut i Google Analytics?
Var kommer trafiken ifrån och hur länge stannar de på din hemsida?

Du måste pausa, titta på statistiken och ställa dig frågan
– varför fungerar det inte? 

Betald räckvidd (annonsering) i sociala medier

Samma sak gäller för när du annonserar, alltså kör sponsrade inlägg i sociala medier. Här får du ännu mer fakta och statistik att djupdyka i. Även här behöver du ställa dig frågan – vad är det som gör att det inte fungerar?

Jag menar, i princip alla kan sätta upp en Facebook-annons men att förstå vad som fungerar är mer komplext.

Förhoppningsvis har du börjat kampanjen med ett så kallat A/B-test för att se vilket budskap och utförande som tas emot bäst. Ett A/B-test visar vad din målgrupp bäst reagerar på, det kan vara annan färg, bild eller ett annat budskap.

Var det ett tag sedan du skapade kampanjen kan det vara värdefullt att göra en ny kampanj istället för att köra exakt samma kampanj i flera månader.

utbildning marknadsföring sociala medier

Fördjupa dig: GUIDE – bästa placeringen för annonser på Facebook

Hur ser landningssidan ut? 

Det kan vara den som du behöver tweaka för att få så bra resultat som möjligt. Är det en tydlig CTA? Förstår besökaren vad du vill att den ska göra? Har du ett formulär som besökaren ska fylla i? Ha så få fält som möjligt.

Vem är målgruppen?

Att välja fel målgrupp har direkt påverkan på resultatet. Vem är det du vill nå? Är det personer som är lättare att nå eller satsar du på personer som inte har en aning om vem du eller ditt varumärke är?

Kanske ska du satsa på ”low hanging fruit”, dvs de som redan känner till dig. Då kanske retargeting, look a like eller ladda upp en epost-lista är det bästa sättet att annonsera för dig.

Ett annat sätt är titta på dina konkurrenters Facebook-sidor, där ser du exakt vilka annonser som de kör. Vilka går bra? Och vad kan du göra som påminner om deras kampanjer?

Fördjupa dig: 50 tips på för marknadsföring i sociala medier

Vad mäter du och vilka KPIer har du satt upp?

Du behöver koppla närvaron i sociala medier till ett mätbart mål, KPIer. Du kan bl.a mäta:

  • Antal följare
  • Antal interaktioner (gilla,dela & kommentarer)
  • Antal leads
  • Antal nedladdningar av pdf / white paper
  • Trafik till hemsidan
  • Konvertering

Budget

Hur ser budgeten ut, betalar du för lite? Det kostar pengar att annonsera, och att få till en bra kampanj. Om du har satt för låg summa kan resultatet påverkas. Testa att höja beloppet eller justera målgruppen.

Fortfarande inget bra resultat?

Testa att annonsera i andra format, exempelvis med video och justera landningssidan.

Det handlar om att justera, förändra, förbättra och optimera oavsett om du annonserar i sociala medier eller bara gör vanliga inlägg.

Över till dig – vad tycker du är svårt med marknadsföring i sociala medier?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

GUIDE bästa placering för annonser på Facebook

/3 Kommentarer/i /av

Vilken är den bästa placeringen gällande annonser på Facebook?

En av Facebooks bästa funktioner gällande annonsering är deras breda utbud av var du kan placera annonser för att få bäst resultat. Du har större möjlighet att skapa kreativa annonser som även hjälper dig som annonsör att förstå vilka annonser som fungerar bäst för din publik.

annonser Facebook annonsering

När du sätter upp en ny annons på Facebook får du två val:

  • automatic placements – du ger kontrollen till Facebook som väljer var de tror dina annonser ger bäst resultat
  • edit Placement – du väljer själv manuellt var dina annonser ska visas

Annonser Facebook annonsering

Facebook rekommenderar att välja automatiska placeringar då de optimerar leveransen för alla placeringar. Generellt ger de flest optimeringshändelser till lägsta genomsnittliga totalkostnad – inte lägsta genomsnittliga kostnad för respektive placering. 

Ändå är det bra att manuellt välja placering, särskilt om du har data från tidigare kampanjer som har gått bra. Det är ingen annan än du som vet mer om vilka av dina annonser som har gått bra.

Du ska även ha i åtanke att inte alla Facebooks annonsplaceringar stödjer alla annonstyper. I infografen nedan från Spiralytics får du en bra överblick över vilka fördelar alla placeringar ger samt vilka annonstyper de stödjer.

Relaterad artikel: Facebooks ändrade algoritmer – så här påverkar det dig

Här är guiden, bästa placeringen för Facebook annonser

 

Facebook flöde i datorn

Många av oss gillar inte att bli störda av annonser när vi är online och det inkluderar när vi är på Facebook.Placering av din annons i flödet minskar risken för att annonsen känns påträngande då den hamnar bland alla andras inlägg, från både vänner och företag. Sedan Facebook ändrade sina algoritmer och prioriterar inlägg från vänner är annonsering till Facebooks flöde i datorn viktigt om du vill att de ska se dina inlägg.

Den här placeringen är bra för de flesta kampanjer, oavsett annonseringsmålsättning.

Annonser som visas på flödet i datorn har normalt 2-4 gånger högre CPC än i mobilflödet och 10 gånger än audience network pga räckvidden.

Relaterad artikel: Så här får du fler följare på Facebook

Facebook flöde i mobilen

Om du riktar dig mot mobilanvändare men vill ha samma effekt som ovan kan du köra annonsen mot mobilanvändare på Facebook.

1,23 miljarder Facebook-användare går via mobilen. Annonserna som visas här får stor synlighet på skärmen eftersom det inte finns något sidofält. Många annonsörer har denna placeringen med eftersom alla 12 annonseringsmål stöds.

CPC för den här placeringen är lägre än flödet i datorn men högre än om du annonserar i högerkolumnen.

Facebook högerkolumn

Om du vill att annonsen ska se ut som en annons kan du titta på att annonsera i högerkolumnen. Den här placeringen är bra för retargeting tillsammans med flödet i datorn.

CPC är vanligtvis lägre jämfört med annonsering i flödet i datorn eller mobilen.

Audience Network

Audience network is a network of Facebook’s affiliate apps and websites that can be accessed through mobile. Placing ads on the network extends the reach of advertisers to 16% more people (1 billion) than advertising on Facebook alone.

I en studie av Facebook-annonskampanjer var konverteringstakten 8 gånger högre hos personer som såg annonser på Facebook, Instagram och Audience Network än vad den var hos personer som bara såg annonser på Facebook.

Hur en annons beter sig när någon har klickat på den beror på vilken typ av annonsmål du har valt. När någon klickar på en annons händer, beroende på annonsmålet, följande:

  • Annonsen öppnar en länk i ett nytt fönster
  • Annonsen uppmanar användaren att installera en app
  • Annonsen öppnar en befintlig app på en mobil enhet

Annonsering med audience network har 4 gånger lägre CPC än i mobilflödet pga lägre CTR.

Instant Articles (snabbartiklar)

Till skillnad från audience network är annonsering på instant articles visas direkt på artiklar som enkelt kan laddas på Facebook. Det här är bra för dig som riktar dig till personer som läser längre artiklar och innehåll som inte är tillgängliga i flödet.

Det finns två typer av annonser i snabbartiklar: annonsörer på Facebook kan välja Snabbartiklar för nya eller befintliga kampanjer, eller också kan publicerare lägga till sina egna direktsålda kampanjer.

Relaterad artikel: 13 sätt att få högre engagemang på Facebook

Instagram

För annonsörer med visuella produkter eller tjänster är annonsering på Instagram ett måste. Placeringen är idealisk för nya företag och en undersökning visar att 60% av användarna har hittat nya produkter eller tjänster via plattformen.

Notera att en bild, video och carousel-format stöds av Instagram. Nytt är att du även kan annonsera i stories, Instagram stories ads. De mest lyckade kampanjerna är inom kategorierna fitness, skönhet, mode, resor, and konst.

Messenger

Messenger-annonser är annonser som visas på startfliken i Messenger. 1,3 miljarder personer i världen tillbringar tid på Messenger där de interagerar och bedriver handel med företag och varumärken.

Eftersom den här funktionen är ganska ny kommer det säkerligen att ske förändringar under året. Att annonsera i messenger är bra för företag som vill kommunicera direkt med sin publik.

Facebook annonsering

Sammanfattning Facebook annonsering:

Att köra din Facebook-kampanj på flera placeringar kan ge det bästa resultatet. Men som det har nämnts här tidigare så kommer du att se att alla placeringar inte fungerar för dig, beroende på vilka annoseringsmål du har satt upp. Det innebär att du måste testa och analysera resultatet. Och som alltid när det gäller annonsering ska den påbörjar med ett A/B-test för att se vad som ger bäst resultat och ROI.

Den här artikeln är kuraterad från Spiralytics och alla siffror kommer från deras artikel och infograf.

Linda Björck linda_björck smartbizz linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Annonsera med filmklipp | video på LinkedIn

/3 Kommentarer/i /av

Annonsera med filmklipp | video på LinkedIn

Som marknadsförare blir det klurigare och klurigare att fånga följarnas uppmärksamhet. Våra följare blir överhopade av inlägg och läsvärda artiklar på LinkedIn. Visuell marknadsföring som filmklipp och video är ett bra sätt att få engagemang och uppmärksamhet, inte bara på LinkedIn utan även på Facebook och Instagram.

Förra veckan släppte LinkedIn möjligheten att ladda upp filmklipp direkt på företagssidan (äntligen!) och nu alltså möjlighet att annonsera med native video och filmklipp, dvs du behöver inte gå via en extern plattform som Youtube eller Vimeo.

LinkedIn satsar på video & filmklipp

Nu satsar verkligen LinkedIn på filmklipp. I höstas släppte LinkedIn (som en av de sista stora plattformarna) möjligheten för profiler att ladda upp filmklipp direkt på LinkedIn, förra veckan släpptes möjligheten till företagssidan och nu annonsering.

Du kan även ladda upp en .srt-fil vilket gör att du kan texta filmerna direkt på LinkedIn. Genom att använda en .srt-fil får du bättre SEO och texten indexeras av Google. Alternativet är att texta videon innan du ladda upp den.

LinkedIn utbildning

Ökad räckvidd

Det är intressant att se den ökade räckvidden och ett högre engagemang, bara genom att använda sig av filmklipp. Själv har jag laddat upp native video filmklipp både på min företagssida och min profil. Som du ser talar statistiken sitt tydliga språk, även utan att annonsera. Men det är också väldigt stor skillnad både gällande räckvidd och engagemang när jag har gjort inlägget på min profil jämfört med det på företagssidan. Och ytterligare skillnad mellan vanliga inlägg och native video på företagssidan.

Annonser med filmklipp / video hamnar i flödet som ett vanligt inlägg. Dessa video-annonser kommer ha en CTA-knapp så du kan fånga leads, exempelvis nya prenumeranter, evenemang eller med en nedladdningsbar pdf.

LinkedIn säger att ett filmklipp på företagssidan ger 5ggr högre chans till konversationer jämfört med annat innehåll.

Relaterad artikel: Lyckas med filmklipp på LinkedIn

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Filmklipp & video på företagssidan

Företag kan göra inlägg med filmklipp antingen på företagssidan eller på en showcasesida. När du använder LinkedIns annonseringsverktyg, ”Campaign Manager” kan du anpassa målgruppen med bland annat jobbtitel, industri, företagsnamn och mycket mer.

Men genom att använda LinkedIn´s ”Matched Audience” kan du komma ytterligare en nivå med din annons. Du kan skapa en lista genom att ladda upp en fil med e-postadresser för att kunna nå befintliga kunder.

Om du vill nå nya kunder med din annons kan du ladda upp en lista med e-postadresser från ditt CRM-system med leads. Därefter mäter du resultatet med LinkedIns inbyggda ”Conversion tracking”.

Relaterad artikel: GUIDE – den ultimata längden på filmklipp i sociala medier

En levande kampanj med ”video sponsored content”.

Du kan använda video för att lättare nå dina mål med marknadsföringen på LinkedIn.

Exempel:

  • Bygga varumärket
  • Driva trafik till en specifik sida
  • Samla in leads med CTA-knapp eller med ”Lead Gen Forms”

Så här annonserar du med video på LinkedIn

  1. Gå in på företagssidan
  2. Välj ett befintligt filmklipp eller ladda upp ett nytt i ”campaign manager”
  3. Filmklipp som presterar bäst är kortare än 15 sekunder!
  4. Följ LinkedIn´s rekommendationer för format
  5. Skriv in annonstexten, tänk på att det endast visas 150 tecken, därefter måste man klicka på ”läs mer”.
  6. Lägg till CTA – vad vill du med annonsen?
  7. Välj målgrupp
  8. Välj om du ska använda målgrupp och/eller matched audience.
  9. Sätt din budget
  10. Uppge betalningsinformation
  11. Publicera
  12. Mät och följ upp i campaign manager och/eller i kombination med ”LinkedIn Insight tag”

Specifikationer LinkedIn video annonsering

Följande specifikationer gäller för video annonsering:

  • Längd: 3 sekunder till 30 minuter (Tips: de videoannonser som genererar bäst är kortare än 15 sekunder)
  • Layout: Horrisontell (vertikalt format stöds ej)
  • Filstorlek: Mellan 75 KB och 200 MB
  • Filformat: MP4
  • Frame rate: Mindre än 30 FPS (frames per second)
  • Pixel och aspect ratio requirements:
    • 360p (480 x 360; wide 640 x 360)
    • 480p (640 x 480)
    • 720p (960 x 720; wide 1280 x 720)
    • 1080p (1440 x 1080; wide 1920 x 1080)
  • Ljudformat: AAC or MPEG4
  • Ljudstorlek: Mindre än 64KHz

Läs mer i LinkedIns hjälp, ”how to get started with video ads”

Precis som alla andra nyheter på LinkedIn kommer den här funktionen att rullas ut löpande över kommande veckor.

Fördjupa dig här:

Hur du annonserar på LinkedIn

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

Annonsera med LinkedIn Sponsored InMail

Utöka räckvidden med Matched Audience Network

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Nya funktioner på Campaign Manager

 

Över till dig, kommer du använda filmklipp eller annonsera med video på LinkedIn?

 

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Hur du lyckas med influencer marketing

/2 Kommentarer/i /av

Hur du lyckas med influencer marketing

Det är svårare och svårare att nå ut i sociala medier. Att jobba med employee advocacy är nödvändigt för att både få räckvidd och trovärdighet. Efterfrågan på influencers ökar och det är ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra en tjänst eller en produkt. För att lyckas med influencer marketing behöver du har tydliga mål och veta vad du vill uppnå med kampanjen.

influencer marketing

Influencer, micro influencer och nano influencer – vad är skillnaden?

I samband med att det blir dyrare att använda influencers som har ett stort nätverk börjar det bli vanligare med både micro och nano influencers. Skillnaden är att du kan ha fler som pratar om din produkt eller varumärke och förhoppningsvis få en större total räckvidd än om du bara anlitar en person. Givetvis spelar både budget samt vilken typ och storlek på nätverk roll här. Om du använder en eller flera influencers som har relativt stora nätverk kommer det att resultera i större kännedom om företagets varumärke och produkter.

Är nano influencers framtidens marknadsförare?

En nano influencer har 10 till 3000 följare medan en micro har upp till 100.000. Där är dock en stor skillnad och det är till fördel för en person med färre följare – de har ofta en publik som engagerar sig och har en stor kraft att  påverka ”word of mouth”.

Troligtvis stöttar både du och jag något som en vän gillar och delar därav får du troligtvis en högre trovärdighetsgrad via en nano influencer. Deras värde är högre och de har en samlad/gemensam köpkraft för varumärken.

En fördel med nano influencers är att de ofta har tid att engagera sig med all eftersom de har färre följare. De är starkare sammankopplade med sina följare. Ofta är personen specialist på någonting och det innebär att deras synpunkter kommer att värdesättas högt. Trovärdigheten kommer att ha en stor påverkan på ROI.

Med samma budget kan ett företag samarbeta med 20-30 små och medelstora influencers för att nå en annan demografi och får troligtvis se en högre grad av engagemang jämfört med en kändis. Plattformen Gnack ser att personer som använder sociala medier varje dag och har runt 10000 följare får högre engangemang och har större trovärdighet. En undersökning från Markely med 2 miljoner sociala medier influencers visar att obetalda inlägg från Instagram influencers som har färre än 1000 följare får en gilla-andel på ca 8% medan de som har mellan 1000 och 10000 följare hamnar på ca 4%. Intressant, eller hur?

Eftersom den organiska räckvidden i sociala medier är förhållandevis låg, Facebook ligger på 2-5%, kommer efterfrågan på influencers öka.

Varför är det viktigt att använda influencers i sin marknadsföring?

Adweek har skrivit en artikel om varför det är viktigt med influencers marketing och det kan sammanfattas så här:

  • det är kraftfullt
  • det är socialt
  • alla pratar om det
  • kostnadseffektivt (köparens marknad)
  • konsumenter är trötta på annonser
  • det är native annonsering
  • det förbättrar SEO
  • det är mätbart

Innan du sätter igång bör du tänka på följande tips, allt för att du ska slippa göra dyrbara misstag i uppstarten av din satsning på influencer marketing.

Hemligheten med att lyckas ligger i att ha ett tydligt mål och hur och varför den specifika personen kan hjälpa dig att komma dit.

#1 Identifiera rätt influencers

Kanske låter det här självklart men du måste börja med att hitta rätt influencer som kan marknadsföra ditt företag, mot rätt målgrupp. Med verktyg som BuzzSumo och Ninja outreach kan du identifiera passande influencers. Du kan även använda LinkedIns sökfunktion och söka på hashtags. Eller som alternativ anlita företag som enbart arbetar med sponsrade inlägg, dvs annonsering på olika sätt. Du kan också söka manuellt på relevanta sökord och hashtags för att hitta rätt influencers i din bransch.

Stirra dig inte blind på hur stort nätverket är, det viktiga är att titta igenom personens flöde och se hur aktiviteten ser ut och hur stort engagemanget är. Efterfrågan ökar på ”micro influencers” och de har kanske mer tid att hjälpa ditt företag jämfört med en av de större influencers har.

Den största utmaningen ligger i att hitta rätt person och enligt en undersökning säger 75% att den största utmaningen är att hitta rätt person och 53% att hitta rätt mätmetoder.

Se till att:

  • du anlitar influencers som delar relevant content regelbundet
  • du har kontrollerat att influencern har en stor och engagerad publik som både kommenterar, gillar och delar
  • du ser att personen är autentisk och äkta
  • influencern har ett sätt som relaterar med ditt varumärke

#2 Sätt ett mätbart mål

För att veta när du har lyckat behöver du ha ett mätbart mål. En del företag vill skapa bra innehåll om sitt varumärke, till ett speciellt event eller en särskild produkt. Vissa vill driva trafik till hemsidan eller en specifik landningssida.

Vad vill du uppnå med kampanjen?

#3 Ta kontakt

Oavsett om du är intresserad av få ökad synlighet i sociala medier eller öka företagets tillväxt behöver du hitta rätt influencer. Efter du tagit reda på vem eller vilka du vill samarbeta med kan du ta kontakt:

  • Direkt till personen via sociala medier
  • Via ett direktmeddelande på sociala medier
  • Via e-mail
  • Via telefon

Ditt mål är enkelt, att få personen engagerad och anta ditt uppdrag. Förklara tydligt dina mål, förväntningar, vilka produkter/tjänster det handlar om och förhandla. En gemensam och fördelaktig överenskommelse för båda parter bör vara ditt mål.

#4 Mät

Vad vill du mäta? Många stora influencers har troligtvis inte tid att svara på varje kommentar eller meddelande. Sätt ett realistiskt mål när det gäller svarsfrekvensen. Det är nödvändigt att mäta både konversationer, på vilka sätt som det skapas kontakt och trafik till hemsidan. Ju mer data och information du samlar desto lättare blir det att ha rätt approach framöver. Det handlar om att förstå statistiken och göra nästa kampanj ännu lite bättre.

#4 Sätt en budget

I en perfekt värld hittar du personer som är villiga att dela ditt inlägg eller produkt helt gratis. Men tyvärr funkar det inte så idag och även nano influencers tar betalt. Stora influencers får en hög ersättning, upp emot $100.000 för att ditt varumärke ska bli omnämnt medan en person med mindra nätverk kanske får $100 och uppåt. Oavsett vad du väljer är det är en kostnad som ska följas upp, oberoende av vem eller vilket företag du representerar.

När du har satt din budget är det dags att implementera ett system för att mäta ROI. Det är inget fel med att betala en person som delar företagets inlägg eller produkter – så länge som du tjänar mer än vad det kostar.

I en undersökning från Agure´s framgår det att en influencer motiveras mest av att få ökad synlighet och engagemang, och att skapa högkvalitativa inlägg.

#5 Följ upp resultaten

Det är här det avgörs, det som skiljer en kampanj från en succé till ett misslyckande. De kampanjer som lyckas har ett bra och detaljerat system för att mäta med tydliga KPI:er. Ju dyrare kampanj desto mer måste du mäta.

Hur vet du vilken influencer som har genererat mest surr och avkastning för ditt företag?

Hur vet du vilken influencer som inte nådde upp till dina förväntningar?

Du behöver mäta varenda detalj och det här är enda sättet för dig att förstå och kunna justera din strategi i framtiden. Och kom ihåg, det är inte alltid en person med störst antal följare som ger bäst effekt. Det handlar om hur mycket inflytande personen har i sin bransch.

Ett exempel, en person som har 50.000 följare på Instagram kan generera mer än en person med 500.000 följare. Det är därför det är viktigt att göra din hemläxa och välja den person som du ska jobba tillsammans med.

Det finns ingen garanti att kampanjen blir en succé men genom att följa dessa 5 tips kommer du vara på rätt väg och få de resultat som du kan känna dig nöjd med.

Delar av det här innehållet kommer från en artikel på Forbes.

Över till dig, har du använt eller kommer du att använda dig av influencers?

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

 

Din kompletta guide till annonsera på LinkedIn

/3 Kommentarer/i /av

Din kompletta guide till annonsera på LinkedIn

Att annonsera blir viktigare och viktigare eftersom den organiska räckvidden i sociala medier är relativt låg. Både LinkedIn och Facebook har avancerade möjligheter för att målgruppsanpassa annonser.

Annonsera LinkedIn

LinkedIns publik, eller användare, är mer specifik än på andra plattformar och har ett tydligt professionellt fokus. Men precis som andra plattformar utvecklas även LinkedIn och erbjuder flera möjligheter att annonsera till just din målgrupp. Genom att annonsera på LinkedIn kan du direkt nå beslutsfattare på företag. Nyligen passerade LinkedIn 500 miljoner användare varav 80% av dessa är ansvariga för företagsbeslut.

På LinkedIn kan du anpassa dina annonser till en specifik målgrupp. En stor skillnad mot exempelvis Facebook är att att du även kan annonsera mot en yrkestitel.

En viktig fakta är att runt 80% av B2B leads kommer från LinkedIn enligt deras e-bok ”The Secret Sauce” och mer än 40% av marknadsförare har fått kunder via LinkedIn.

Relaterat inlägg: 8 sätt att hitta nya leads på LinkedIn.

LinkedIn har följande annonseringsformat

När du ska starta en kampanj börjar du med att välja vilken typ av annons du ska köra. Du kan välja mellan ”Sponsored Content”, ”Sponsored InMail” och ”Text Ads”.

Sponsored Content

Detta alternativ väljer du för att bygga kundrelationer genom att leverera relevant innehåll till personer i LinkedIns flöde. Den här typen av annons hjälper dig att skapa engagemang tidigt i köpresan och kan påverka ett inköp genom ökad synlighet av bra innehåll (content). Ett sponsrat inlägg hamnar i flödet och är märkt med ”sponsored content”.

Sponsorerd InMail

Med sponsrade InMail kan du få en artikel/annons levererad direkt i en persons inkorg på LinkedIn. Av de möjligheter som LinkedIn har är det detta som erbjuder störst möjlighet till att personifiera en annons.

LinkedIn Text Ads

Att skapa en ”Text Ads” går snabbt. Ett så kallat ”self-service” annonsformat gör att det är enkelt att skapa, hantera och optimera kampanjen. Med detta format kan du driva trafik mot en budget. Du väljer PPC (pay per click) för att driva leads eller CPM (cost per impression) för att skapa medvetenhet om varumärket. Text ads kommer i kolumnen till höger på datorn.

Video Ads

Att annonsera med filmklipp på LinkedIn är helt nytt och släpptes april 2018. Du kan alltså annonsera med ett filmklipp som du laddar upp direkt på plattformen istället för att använda dig av Youtube eller annan plattform.

Oavsett vad du väljer behöver du ha både mätbara mål, budget och god kännedom om din målgrupp.

Nästa steg är sedan att välja:

  • plats
  • företagsnamn (om du vill nå personer kopplade till ett visst företag)
  • bransch
  • storlek på företagen som du vill nå
  • befintliga följare av företagssidan
  • jobbtitel
  • jobbfunktion
  • befattning
  • skola
  • kunskapsområde
  • grupp
  • kön
  • ålder
  • arbetslivserfarenhet (antal år)

Sedan kan du även välja så kallad ”Matched Audience” för att nå personer som redan känner till företagets varumärke, eller som har besökt hemsidan. Det är LinkedIns retargeting och då kan du alltså annonsera mot personer med hjälp av en kod, LinkedIn Insight tag, som du installerar på hemsidan.

LinkedIn rekommenderar att välja max två målgruppsanpassningar per kampanj. Plats är den enda som du måste välja och räknas inte in i dessa två anpassningar. Du kan välja upp till 100 alternativ.

OBS! Har du satt för snäv målgrupp kommer annonsen inte att gå igenom!

 Börja med dessa fem tips.

  1. Testa alltid
    Det som fungerade i går kanske inte fungerar idag. Använd statistiken du har från företagssidan för att se vad som har fungerat. Prova med och utan länk, testa olika bilder, rubriker och bakgrundsfärg, längd på inlägget och med varierat innehåll. Även om du har information om hur väl företagets inlägg har fungerat måste du A/B-testa din annons!
  2. Visuell media är den nya rubriken
    När du lägger till visuell media i din annons får du mer uppmärksamhet. I varje ”Sponsored Content” kommer en bild att synas (1200×627 fungerar bäst) så välj en iögonfallande bild som sticker ut från mängden. Enligt LinkedIn kan en annons som innehåller så kallad ”Rich Media” få upp till 4X högre CTR än ett inlägg med enbart text.
  3. Rätt innehåll
    Se till att texten är anpassad för innehållet du länkar till. Stämmer innehållet med det budskap som du vill få fram
  4. Håll det kort och intressant
    LinkedIn har sett att kortare uppdateringar, max 150 tecken ger ett bättre resultat. Med en kort text fokusera på vad din målgrupp kan uppnå genom att klicka på just din länk. Ställ dig frågan ”kommer jag att klicka på denna”? Om svaret är nej, tänk på hur du kan förbättra texten med fakta eller en oväntad vinkel.
  5. Tydlig CTA
    Ha med en tydlig CTA (click to action). Vad vill du med din annons och framför allt vad vill du att mottagaren ska göra när de ser din annons?

Och det viktigaste – mät!

Du behöver förstå hur annonsering fungerar och det gäller inte bara på LinkedIn. Hur väl stämmer det överens med företagets mål när du sätter dina mål med din annons? Oavsett om du ska marknadsföra din företagssida, en artikel eller du har en specifik landningssida så är CTR (klickfrekvens) viktigt att mäta. Om du inte får det resultat du har satt som mål eller om klickfrekvensen minskar är det dags att göra om och göra rätt. I bland kan det räcka med att göra en ny annons med en annan, bättre bild. Det kan även vara så att du behöver anpassa målgruppen så din annons visas för relevanta personer.

Förutom att mäta CTR kan du även mäta leads. Det här fungerar speciellt bra om du skickar de som ser din annons till en specifik landningssida eller ett formulär. Om du har en bra klickfrekvens men få fyller i formuläret behöver du anpassa och förbättra din landningssida.

Generellt gäller att ju högre bud du lägger, desto mer sannolikt är det att generera klick och visningar.

Fördjupa dig med nedan artiklar:

Kom igång med annonsering på LinkedIn

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

Annonsera med LinkedIn Sponsored InMail

Utöka räckvidden med Matched Audience Network

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Nya funktioner på Campaign Manager

Annonsera med filmklipp / video på Linkedin

I infografen nedan från Izea, får du en bra överblick över vilka möjligheter du har med annonsering på LinkedIn.

LinkedIn annonsering

 

Över till dig, vilket är ditt bästa tips gällande annonsering på LinkedIn?

Linda Björck linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

 

Facebook tar bort 17 annonsformat

/0 Kommentarer/i /av

Facebook tar bort 17 annonsformat och skapar bättre lösningar

Många företag annonserar på Facebook eftersom den organiska räckvidden för sidor är ganska låg. De har erbjudit en hel uppsjö av olika sätt att annonsera på men nu tar alltså Facebook bort hela 17 annonsformat.

Facebook annonsering

Historiskt sett har företag alltså kunnat boosta alla typer av sidinlägg, inklusive anteckningar och andra mindre vanliga annonseringsformat.

Enligt Facebook tas dessa bort pga de sällan används och är inte kopplade till annonsörernas mål. I istället vill Facebook lyfta fram annonser som ger effekt för företag, inte för att skapa engagemang. Det innebär också att det kommer bli förbättringar och utökade möjligheter på deras effektivaste annonsprodukter, enligt en artikel i Facebook for Business görs detta för att hjälpa annonsörerna hitta bättre lösningar för att lättare nå sina mål.

Följande kommer att tas bort 15/9-2017

  • Boosting share of products from shops
  • Boosting the share of a story about a for-sale post
  • Boosting a check-in on a map, at a restaurant, or in a city
  • Boosting the share of a note
  • Boosting the share of a poll
  • Boosting place recommendations
  • Boosting the share of cultural moments
  • Boosting the share of comments
  • Boosting change of a Profile picture
  • Boosting a file upload or share
  • Boosting a sports event
  • Boosting of a video or image uploaded through the Facebook camera
  • Boosting of attendance for an event
  • Boosting the share of a video playlist
  • Boosting the status of watching a television show, movie, or other types of programming
  • Boosting a post from an app posted to a Page’s timeline
  • Boosting a political endorsement

Har du en kampanj igång på någon av ovanstående sätt behöver du ändra den senast den 29/9-17 annars pausas den. Gå in i Ads Manager och välj det format som passar dina mål bäst.

Har du använt någon av ovanstående annonseringsformat?

Relaterade inlägg:

5 steg för att lyckas med annonsering på Facebook

Hur du hittar nya leads via sociala medier

6 tips på hur du får fler följare på Facebook

8 steg för att få lönsamhet på företagets marknadsföring i sociala medier

Linda Björck<<– Säg Hej på LinkedIn linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

Smartbizz AB

Följ gärna mig:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

Det här behöver du veta om uppdaterade campaign manager på LinkedIn 

/2 Kommentarer/i /av

Nya funktioner & nytt utseende för LinkedIn campaign manager

Att skapa och hantera annonser och kampanjer på LinkedIn ska vara enkelt. Nu har LinkedIn uppdaterat ”Campaign manager”, alltså där du hanterar dina annonser. Detta kommer att förbättra upplevelsen för dig som ansvarar för företagets marknadsföring och annonsering på LinkedIn.

LinkedIn campaign manager

Ändringarna är bland annat navigationen och hur man hanterar sitt annons-konto.

  • Mer relevanta rekommendationer och utbildningar
  • Lättare att hitta nyckelfunktioner
  • Enklare hantering av kunddata och förbättrad

Som vanligt skickas nyheterna på LinkedIn ut efter hand och enligt deras blogg kommer ”nya” Campaign manager att synas inom några veckor, dvs i mitten/slutet av augusti.

Nyheterna är:

Hjälp där du behöver det

En ruta med tips och rekommendationer är tillgängligt vid varje steg när du skapar din annons.

tips campaign manager

Ett enklare arbetsflöde

Den övergripande designen där du skapar din annons är densamma men med denna uppdateringen blir navigeringen enklare. Det är tydligare hur du raderar en annons, utökad och synligare slutdatum på din annons-kampanj och inställningarna för ”ad rotation” är flyttad till samma sida där du sätter din budget.

LinkedIn campaign manager

Enklare åtkomst

”Key tools” har flyttats och hittas nu under ”accounts assets” i navigeringsmenyn i toppen. Detta för att du lättare ska kunna hantera ”Insight Tag”, ”API keys”, ”targeting”, ”conversions”, inklusive funktioner som Matched Audience and Lead Gen Forms.

LinkedIn campaign manager

En mer välbekant design

Designen där du hanterar dina annonser är uppdaterad och den känner du nu igen från hur det ser ut på LinkedIns andra sidor. Tydligare och enklare gränssnitt även här alltså.

utseende campain manager LinkedIn

Bild från LinkedIn

Relaterade artiklar:

Kom igång med annonsering på LinkedIn

Annonsera med sponsrade InMails

Annonsera med filmklipp / video på LinkedIn

Annonsera med Matched Audience

Annonsera med Leads Gen Forms

LinkedIn Conversion tracking

Den här artikeln är från LinkedIn och kan läsas i original här.

Linda Björck  <- Följ mig gärna på LinkedInlinda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

 

 

MailChimp ger bort sitt Marketing Automation verktyg

/0 Kommentarer/i /av

MailChimp ger bort sitt Marketing Automation verktyg och inför annonsering på Facebook & Instagram!

Nyhetsbrev är fortfarande väldigt stort och ett bra sätt att kommunicera med kunderna, på det sätt du vill. Med MailChimp Marketing Automation kommer du ett steg längre.

Marketing Automation MailChimp

MailChimp Marketing automation gör att du som användare kan skicka riktade mail som aktiveras av en viss händelse som exempelvis en ny prenumerant, en övergiven shoppingvagn eller en prenumerants födelsedag. Enkelt beskrivet är det en automatiserad marknadsföringsprocess med uppföljning av enskilda besökare som du kan fånga upp och kommunicera med på ett förbestämt sätt.

Det här är en tjänst som MailChimp tidigare tagit betalt för via sitt premium-konto men finns nu tillgängligt för alla deras användare. I gratisversionen kan du ha 2000 prenumeranter och skicka 12000 nyhetsbrev per månad.

När du loggar in på ditt konto och går in under ”automation” kan du välja bland många varianter.

  • E-Commerce / Retail
  • Nonprofit
  • Education
  • Music
  • Software
  • List Activity
  • Data Based
  • Custom
  • Integration

MailChimp Marketing Automation

Läs mer i MailChimps ”Getting started with Marketing Automation” eller i Hubspots nybörjarguide.

Annonsera på FaceBook och Instagram via MailChimp

Tidigare i år lanserade MailChimp möjligheten att annonsera på Facebook och Instagram. Du kan skapa, hantera och spåra dina kampanjer direkt från MailChimp. Det här är lika enkelt som när du gör ett nyhetsbrev med ”drag and drop”-funktion. Du kan välja att annonsera bara på Facebook eller på både Facebook och Instagram. Om du dessutom kopplar ihop annonsen med din nätbutik ser du exakt hur mycket pengar du tjänar och hur många nya kunder du får.

Det här är tre riktigt bra nyheter som troligtvis kommer ge MailChimp ännu fler användare. Jag har använt det i flera år och även testat andra verktyg men jag har fastnat för MailChimp, som nu alltså blivit ännu bättre!

Annonsera_Facebook_MailChimp    Annonsera_Instagram_MailChimp

Relaterade artiklar:

Annonsera på Facebook
Annonsera på Instagram
10 sätt att fånga fler kunder med lead magnets

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

 

Över till dig – kommer du att använda någon av MailChimps nyheter?

Linda Björck linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

/4 Kommentarer/i /av

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

Nu kan du annonsera på ett nytt sätt på LinkedIn med ”Matched audiences”. Det innebär målinriktade annonser som ger dig en unik möjlighet att kombinera din information med den befintliga data som LinkedIn har om sina medlemmar.

För dagens marknadsförare betyder ROI mycket, kanske till och med allt. De är hela tiden ”på” för att skapa ett bättre resultat genom att engagera med sin publik med relevanta inlägg och hitta bättre sätt att nå sin marknad.

LinkedIn Matched Audience

Med ”Matched Audience” kan du använda LinkedIn för att åter försöka nå de personer som har besökt din hemsida med en annons, så kallad retargeting. Du kan också annonsera direkt till dina kontakter med hjälp av din databas för att nå beslutsfattare på utvalda företag.

Relaterad artikel: 8 steg för att få lönsamhet i företagets marknadsföring

Det finns tre sätt att annonsera med Matched Audience på LinkedIn:

  • Website Retargeting
  • Account Targeting
  • Contact Targeting

Med ”Website Retargeting” kan du annonsera mot LinkedIns medlemmar som har besökt din hemsida. Du kan enkelt definiera din målgrupp och skapa en relevant annons utifrån vilken sida personerna har besökt på hemsidan.

Med ”Account Targeting” kan du nå beslutsfattare inom din målgrupp. Genom att använda dig av ”Account based marketing”-kampanj och ladda upp en lista med företag som du vill nå, matchas den mot LinkedIns företagssidor.

Med ”Contact Targeting” kan du ladda upp en lista innehållandes dina kontakter. Då kan du göra en så kallad ”Customized Audience” och annonserar till befintliga kontakter.

När du går in i ”Campaign Manager” hittar du möjligheten att annonsera för att nå just den målgrupp du vill med din annons.

Matched Audience är tillgängliga för alla LinkedIns annonseringsprodukter, inklusive LinkedIn Sponsored Content och LinkedIn Sponsorerd InMail.

Fördjupa dig med fler artiklar om annonsering LinkedIn:

Annonsera med LinkedIn sponsrade InMail

Kom igång med annonsering på LinkedIn

Annonsera med Leads Gen Forms

LinkedIn Conversion tracking

Annonsera med video/filmklipp på LinkedIn

Se filmklippet nedan hur du kommer igång med Matched Audience på LinkedIn:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

 

Fördjupa dig:

A beginners guide to Retargeting
Kom igång med Matched audience

Har du några frågor eller vill att andra ska få ta del av tipsen – dela gärna!

Linda Björck linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

 

Generera fler leads med högre ROI med LinkedIn leads gen forms

/4 Kommentarer/i /av

Generera fler leads med LinkedIn leads gen forms!

För många som arbetar inom marknadsföring är det klurigt att samla in nya kvalitativa leads. Enligt LinkedIn är det få personer som vill fylla i ett formulär via mobilen, vilken gör det ännu svårare med tanke på att mobilanvändningen ökar.

Tänk efter själv – när var det senast du fyllde i ett formulär via mobilen?

LinkedIn leads gen forms

LinkedIn´s nya lösning kommer att hjälpa dig att hitta fler högkvalitativa leads från dina sponsrade kampanjer genom att förenkla sättet man fyller i kontaktformuläret via en smartphone.

Lead gen forms som det heter, gör det enkelt för dig att samla in nya leads från nästan 500 miljoner användare på LinkedIn såsom beslutsfattare, influencers och andra professionella personer som alla använder LinkedIn. När en medlem klickar på din annons kommer deras information automatiskt att fyllas i formuläret och därefter direkt godkänna informationen istället för att fylla i allt för hand.

När en användare på LinkedIn har godkänt ett ”lead gen form” kommer du att få omfattande information om personen samt arbete, titel, företagsnamn, ort och mycket mer. All den här informationen kommer direkt från personens profil och de flesta personer uppdaterar löpande sin LinkedIn-profil. Enligt LinkedIn är det här mycket mer information som du får än via ett formulär på en hemsida och där personer även kan skriva in falska uppgifter.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Efter personer har godkänt formuläret kan du skicka dem till en sorts landningssida som gör att du direkt kan visa ditt material eller skicka dem vidare till din hemsida.

Enligt LinkedIn kommer ”Lead Gen Forms” vara ett viktigt steg för att hjälpa marknadsförare med att få en bättre ROI från sina annonskampanjer.

Så här kommer du igång med Lead Gen Forms:

Du kan skapa ett ”Lead Gen Gorm” från din sida där du skapar annonser, ”campaing manager ads”, om du är ansvarig för annonserings-kontot. Det finns fem olika roller så kika en extra gång så du har rätt behörighet.

    1. Logga in  i Campaign Manager.
    2. Har du flera konto så klicka på det kontot som du vill sätta upp en lead-kampanj för.
    3. Klicka på ”Create campaign” uppe till höger och välj ”Create Sponsored Content campaign” från urvalslistan.

LinkedIn annonsering lead gen forms

    1. Välj ”Collect leads using LinkedIn Lead Gen Forms” när du startar din kampanj.
      • OBS! När du har valt detta kan du inte backa och välja att trafiken ska gå till hemsidan eller en ha en följa-knapp i din annons.
    2. Fyll i namnet på din kampanj.
    3. Välj språk.
    4. Välj att sponsra ett befintlig inlägg från din företagssida eller skapa ett helt nytt inlägg.
    5. Klicka på  ”Create new form template” som du hittar precis ovanför dina befintliga inlägg, till höger.
    6. När du sätter upp formuläret fyll i förnamn, språk, rubrik, detaljer, och sekretessinställningar och därefter klickar du på ”next” nere till höger på sidan.
      • Formuläret kommer att matcha det språk som du har valt för din kampanj.
      • Rubriken är begränsad till 60 tecken.
      • Erbjudandet är begränsat till 160 tecken.
      • Ett fält ”privacy policy” är obligatoriskt och beskriver ditt företags policy och vad du kommer att göra med informationen som du får. Personerna som fyller i formuläret ser exakt vad som kommer att ske med den informationen som de delar med sig av.
      • Välj antingen en länk till ”privacy policy” eller använd textfältet.
    7. Välj vilken information som ska du vill att personerna ska fylla i och klicka på ”next” längst ner till höger på din sida.
      • Du kan välja upp till 7 fält. LinkedIn rekommenderar att du väljer 3-4 för att få bästa möjliga resultat.
      • Som standard är förnamn, efternamn och epost-adress förvalt, vilket också rekommenderas att du behåller.
      • Läs mer om vilka alternativ du har i formuläret.

LinkedIn annonsering lead gen forms

    1. Skapa ett tack-meddelande och skriv in www-adressen som du vill personerna ska besöka efter att de har fyllt i formuläret. Klicka på ”Save” längst ner till höger på sidan.
      • Tack-meddelandet har en begränsning på 160 tecken.
      • Välj en specifik www-adress som (landningssida) tar besökaren till din e-bok, hemsida eller annan relevant sida.

LinkedIn annonsering lead gen forms

  1. Välj en tydlig ”call-to-action” från drop-down-listan. Denna följer med din annons och driver personerna till formuläret du har skapat.
  2. Välj vilket formulär du vill använda och klicka på ”next” längst på sidan. Du kan välja mellan alla formulär som du har sparat sedan tidigare.
  3. Gör klart din kampanj genom att välja ”bid” och ”budget”Complete your campaign targeting and set your bid and budget.
  4. Klicka på ”Launch Campaign” längst ner till höger på sidan för att aktivera kampanjen.

Relaterade inlägg:

Annonsera på LinkedIn med InMails
Annonsera på LinkedIn
LinkedIn conversion tracking

 Över till dig – kommer du att testa annonsera på LinkedIn med den nya leads-generatorn?

Linda Björck <<– Välkommen att skapa kontakt med mig på LinkedIn linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram