GUIDE bästa placering för annonser på Facebook

/3 Kommentarer/i /av

Vilken är den bästa placeringen gällande annonser på Facebook?

En av Facebooks bästa funktioner gällande annonsering är deras breda utbud av var du kan placera annonser för att få bäst resultat. Du har större möjlighet att skapa kreativa annonser som även hjälper dig som annonsör att förstå vilka annonser som fungerar bäst för din publik.

annonser Facebook annonsering

När du sätter upp en ny annons på Facebook får du två val:

  • automatic placements – du ger kontrollen till Facebook som väljer var de tror dina annonser ger bäst resultat
  • edit Placement – du väljer själv manuellt var dina annonser ska visas

Annonser Facebook annonsering

Facebook rekommenderar att välja automatiska placeringar då de optimerar leveransen för alla placeringar. Generellt ger de flest optimeringshändelser till lägsta genomsnittliga totalkostnad – inte lägsta genomsnittliga kostnad för respektive placering. 

Ändå är det bra att manuellt välja placering, särskilt om du har data från tidigare kampanjer som har gått bra. Det är ingen annan än du som vet mer om vilka av dina annonser som har gått bra.

Du ska även ha i åtanke att inte alla Facebooks annonsplaceringar stödjer alla annonstyper. I infografen nedan från Spiralytics får du en bra överblick över vilka fördelar alla placeringar ger samt vilka annonstyper de stödjer.

Relaterad artikel: Facebooks ändrade algoritmer – så här påverkar det dig

Här är guiden, bästa placeringen för Facebook annonser

 

Facebook flöde i datorn

Många av oss gillar inte att bli störda av annonser när vi är online och det inkluderar när vi är på Facebook.Placering av din annons i flödet minskar risken för att annonsen känns påträngande då den hamnar bland alla andras inlägg, från både vänner och företag. Sedan Facebook ändrade sina algoritmer och prioriterar inlägg från vänner är annonsering till Facebooks flöde i datorn viktigt om du vill att de ska se dina inlägg.

Den här placeringen är bra för de flesta kampanjer, oavsett annonseringsmålsättning.

Annonser som visas på flödet i datorn har normalt 2-4 gånger högre CPC än i mobilflödet och 10 gånger än audience network pga räckvidden.

Relaterad artikel: Så här får du fler följare på Facebook

Facebook flöde i mobilen

Om du riktar dig mot mobilanvändare men vill ha samma effekt som ovan kan du köra annonsen mot mobilanvändare på Facebook.

1,23 miljarder Facebook-användare går via mobilen. Annonserna som visas här får stor synlighet på skärmen eftersom det inte finns något sidofält. Många annonsörer har denna placeringen med eftersom alla 12 annonseringsmål stöds.

CPC för den här placeringen är lägre än flödet i datorn men högre än om du annonserar i högerkolumnen.

Facebook högerkolumn

Om du vill att annonsen ska se ut som en annons kan du titta på att annonsera i högerkolumnen. Den här placeringen är bra för retargeting tillsammans med flödet i datorn.

CPC är vanligtvis lägre jämfört med annonsering i flödet i datorn eller mobilen.

Audience Network

Audience network is a network of Facebook’s affiliate apps and websites that can be accessed through mobile. Placing ads on the network extends the reach of advertisers to 16% more people (1 billion) than advertising on Facebook alone.

I en studie av Facebook-annonskampanjer var konverteringstakten 8 gånger högre hos personer som såg annonser på Facebook, Instagram och Audience Network än vad den var hos personer som bara såg annonser på Facebook.

Hur en annons beter sig när någon har klickat på den beror på vilken typ av annonsmål du har valt. När någon klickar på en annons händer, beroende på annonsmålet, följande:

  • Annonsen öppnar en länk i ett nytt fönster
  • Annonsen uppmanar användaren att installera en app
  • Annonsen öppnar en befintlig app på en mobil enhet

Annonsering med audience network har 4 gånger lägre CPC än i mobilflödet pga lägre CTR.

Instant Articles (snabbartiklar)

Till skillnad från audience network är annonsering på instant articles visas direkt på artiklar som enkelt kan laddas på Facebook. Det här är bra för dig som riktar dig till personer som läser längre artiklar och innehåll som inte är tillgängliga i flödet.

Det finns två typer av annonser i snabbartiklar: annonsörer på Facebook kan välja Snabbartiklar för nya eller befintliga kampanjer, eller också kan publicerare lägga till sina egna direktsålda kampanjer.

Relaterad artikel: 13 sätt att få högre engagemang på Facebook

Instagram

För annonsörer med visuella produkter eller tjänster är annonsering på Instagram ett måste. Placeringen är idealisk för nya företag och en undersökning visar att 60% av användarna har hittat nya produkter eller tjänster via plattformen.

Notera att en bild, video och carousel-format stöds av Instagram. Nytt är att du även kan annonsera i stories, Instagram stories ads. De mest lyckade kampanjerna är inom kategorierna fitness, skönhet, mode, resor, and konst.

Messenger

Messenger-annonser är annonser som visas på startfliken i Messenger. 1,3 miljarder personer i världen tillbringar tid på Messenger där de interagerar och bedriver handel med företag och varumärken.

Eftersom den här funktionen är ganska ny kommer det säkerligen att ske förändringar under året. Att annonsera i messenger är bra för företag som vill kommunicera direkt med sin publik.

Facebook annonsering

Sammanfattning Facebook annonsering:

Att köra din Facebook-kampanj på flera placeringar kan ge det bästa resultatet. Men som det har nämnts här tidigare så kommer du att se att alla placeringar inte fungerar för dig, beroende på vilka annoseringsmål du har satt upp. Det innebär att du måste testa och analysera resultatet. Och som alltid när det gäller annonsering ska den påbörjar med ett A/B-test för att se vad som ger bäst resultat och ROI.

Den här artikeln är kuraterad från Spiralytics och alla siffror kommer från deras artikel och infograf.

Linda Björck linda_björck smartbizz linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Annonsera på LinkedIn med carousel ads

/0 Kommentarer/i /av

Sponsra inlägg på LinkedIn med carousel ads – nytt sätt att annonsera.

LinkedIn har släppt ännu ett sätt du kan annonsera på, nämligen carousel ads. Ännu en möjlighet att jobba med sponsored content, eller sponsrat innehåll på LinkedIn.

linkedin carousel ads

Bild från LinkedIn

Det här är ett nytt sätt att annonsera på och där du kan berätta om ditt varumärke samt skapa interaktioner med din målgrupp på LinkedIn. I korthet innebär det att du kan annonsera med flera bilder och de personer som ser annonsen kan svajpa horisontalt i flödet.

Som du ser är det nya formatet liknande som du troligtvis redan har sett, och kanske använt på Facebook och Instagram. På LinkedIn kan du ha som mest 10 bilder per carousel ad, var och en med eget budskap.

Så här säger LinkedIn:

”Native carousel ads are the next step in the continued evolution of LinkedIn Sponsored Content to help you humanize your B2B marketing efforts and foster a deeper connection with your audience. Since launching our beta, over 300 advertisers have used carousel ads to create fun and informative campaigns to tell stories about their company, products and services, industry, and more. 75% of beta advertisers said they will use carousel ads in their next Sponsored Content campaign, largely due to seeing increased engagement and click-through rates.”

Det är en ganska hög ”success rate” baserat på exemplen kan du se hur det nya formatet sticker ut i flödet.

Carousel ads är det senaste sättet att jobba med sponsrade inlägg på LinkedIn. Tidigare i våras släppte de möjligheten att annonsera med video som i kombination med lead gen forms generar leads.

 LinkedIn har passerat 560 miljoner användare och fyllde nyligen 15 år.

Personer som arbetar med marknadsföring förstår att att de behöver visa på ROI. Utöver de standardmätpunkterna som ”click-through rates” (CTR) och antal leads kan du se antal klick och visningar. I dagsläget kan du ladda ner rapporter och inom de närmaste månaderna kommer du att se rapporterna direkt i annonseringsverktyget, campaign manager.

Carousel ads kan skapas för två olika kampanjer:

  • Skicka personer till din hemsida eller content
  • Samla in leads genom att använda LinkedIn Lead Gen Form

I dagsläget fungerar inte videoformat för denna typ av annonsering. När du använder lead gen forms ingår en CTA-knapp på varje bilds beskrivning men i standard carousel ads som driver trafik till hemsidan ingår det inte.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Så här skapar du en carousel ad för att driva trafik till en landningsida

  1. Logga in på Campaign Manager.
  2. Klicka på kontot där du vill skapa din kampanj.
  3. Klicka på ”create campaign”-knappen i toppen på sidan.
  4. Klicka på ”select” till höger
  5. Namnge din kampanj och välj de val som bäst passar dig från ”required fields” och klicka på ”next”.
  6. Välj ”Send people to your website” eller ”content” som mål för din kampanj, klicka på ”next”.
  7. Från sektionen ”Ad format” väljer du ”Carousel” och klickar på ”next”.
  8. Du kan välja ett befintligt inlägg eller skapa ett nytt sponsrat inlägg från sektionen ”Build your ad”
  9. Om du väljer ett befintligt inlägg, klicka på ”sponsor selected carousel-knappen”.
  10. För att skapa en ny annons, klicka på ”Create carousel ad-knappen, uppe till höger.
  11. Om du skapar en ny annons, fullfölj alla fält som du måste fylla i på ”Create a carousel-sidan”, och ladda upp bilder för dina ”carousel cards” och klicka på ”save”.
    • Skriv in URL:en dit du vill driva trafiken till för din annons. Du kan välja att ha olika URL-adresser, ett på varje kort eller så väljer du att ha samma URL på alla bilder genom att klicka i rutan.
    • Du kan förhandsgranska annonsen till höger på samma sida under ”Preview section”.
    • För att få en delningsbar permalänk i förhandsgranskningen, gå till ”ads tab” och kicka på intro texten för inlägget.
  12. Välj den ”carousel ad” från listan som du har skapat och klicka på ”Sponsor selected carousel-knappen” uppe till höger.
  13. Du kan även förhandsgranska annonsen genom att klicka på ikonen ”preview” till höger under ”actions”
  14. Fyll alla fält som du måste fylla i från sektionen ”Audience Creation” och klicka på ”next”.
  15. Välj din budget, bud och hur länge kampanjen ska pågå och klicka på ”Launch Campaign”. Så snart din annons är godkänd börjar den att visas.

Så här skapar du en carousel ad i kombination med lead gen form

Följ steg 1 till 5 här uppe och sedan fortsätter du med:

  1. Välj ”Collect leads using LinkedIn Lead Gen Forms” som ditt kampanjmål och klicka på ”next”.
  2. Från sektionen ”Ad format” väljer du ”Carousel” och klickar på ”next”.
  3. Du kan välja ett befintligt inlägg eller skapa ett nytt sponsrat inlägg från sektionen ”Build your ad”
  4. Om du väljer ett befintligt inlägg, klicka på ”sponsor selected carousel-knappen”.
  5. Om du skapar en ny annons, fullfölj alla fält som du måste fylla i på ”Create a carousel-sidan”, och ladda upp bilder för dina ”carousel cards” och klicka på ”save”.
    • Du kan koppla en carousel ad till ett LinkedIn lead gen form.
    • Du kan förhandsgranska annonsen till höger på samma sida under ”Preview section”.
    • För att få en delningsbar permalänk i förhandsgranskningen, gå till ”ads tab” och kicka på intro texten för inlägget. Länken kommer inte att innehålla dina call to action-knappar men dessa kommer att synas när annonsen är publicerad.

Fortsätt med punkt 12 till 15 här ovanför.

Det ser snyggt ut med carousel ads. De sticker ut i flödet och är ännu ett sätt att marknadsföra ditt företag med sponsrade inlägg på LinkedIn.

Linkedin carousel ads är nu tillgängligt för alla företag och här kan du läsa mer och skapa din annons.

Fördjupa dig med nedan artiklar:

Kom igång med annonsering på LinkedIn

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

Annonsera med LinkedIn Sponsored InMail

Utöka räckvidden med Matched Audience Network

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Nya funktioner på Campaign Manager

Annonsera med filmklipp / video på Linkedin

Linda Björck linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

6 tips för att lyckas med en landningssida

/0 Kommentarer/i /av

Vad är skillnaden mellan en landningssida och en startsida?

Ofta ser jag företag som annonserar och skickar sina besökare direkt till startsidan istället till en specifik landningssida. Vad är skillnaden och varför ska du ha en landningssida?

landningssidor annonsering

Veckans blogginlägg är skrivit av Gustav Jönsson.

Skillnaden mellan en landningssida och en startsida

Det är många faktorer som avgör om man lyckas med onlineannonsering eller inte. Först och främst behöver erbjudandet och produkten/tjänsten vara konkurrenskraftigt, och därefter behöver det matchas ihop med rätt personer. Sist behöver du använda en riktigt bra text och gärna något grafiskt (video/bild) för att få det där klicket av någon i din målgrupp. Yes! Nu har du hen på din hemsida – men sen då? När konkurrensen om uppmärksamhet är så hård så har verktygen för att skräddarsy och målgruppsanpassa annonsinnehåll istället blivit otroligt mycket bättre. Att kunna vara tydlig och specifik i annonsen är en nyckel till lyckad marknadsföring, men kan man skicka alla personer till samma hemsida?

Syftet med en landningssida

En startsidas syfte är att leda besökaren rätt. Är det en ny besökare behöver denne introduceras till varumärket, och ledas vidare till rätt produkt/tjänst. Återkommande besökare som vet vad de vill ha behöver snabbt kunna komma rätt med ett klick. Tidigare kunder vill komma i kontakt med supporten. Någon kanske till och med vill läsa om hur hen söker jobb på företaget. För att blidka alla dessa olika typer av besökare behöver du kompromissa med startsidan, och se till att den fyller alla tänkbara behov. Det är ofta en nödvändighet, men en rejäl utmaning att få till bra.

Med en specifik landningssida kan du däremot helt strunta i alla de där andra typerna av besökare och bara fokusera på just den personen du vill ska klicka på annonsen. Anledningen till att du behöver kompromissa med startsidan är ju för att du inte har kontroll över vem som kommer till hemsidan, eller exakt vad besökaren är ute efter. Men när du har skapat din specifika annons med ditt specifika erbjudande som kommer visas på en specifik plats och dessutom troligtvis tilltala en specifik typ av person så vet du ju också exakt vad personen kommer förvänta sig när hen landar på din hemsida. Ta tillvara på den här informationen.

Intäkterna ökade med 116% över en natt

Förra året gjorde jag ett test åt en webbshop som jag skötte annonseringen för, i hopp om att kunna öka andelen köp som gjordes från trafik via Googles sökordsannonser. Tidigare hade all trafik skickats rakt in på produktsidan, men nu ville jag se hur en specifikt framtagen landningssida kunde göra skillnad.

Hälften av trafiken fick fortsätta skickas till den vanliga produktsidan, och den andra hälften av trafiken till den nya landningssidan. Inget magiskt med den – det enda vi gjorde var att byta ut produktlistan mot en kort säljtext, förstärkte erbjudandet (som också används i annonserna) och slängde in lite citat från tidigare kunder. Ett sökfält fick vara med också, för att snabbt leda in besökaren in i säljprocessen. För att hjälpa besökaren att hålla fokus på erbjudandet såg vi också till att ta bort alla sidomenyer med diverse länkar. Landningssidan var inte särskilt tekniskt avancerat eller grafiskt snygg, men den var väldigt tydlig.

Efter 2 veckor stod resultatet tydligt – konverteringsgraden på den ”gamla” landningssidan låg på 2,39 %, medan motsvarande siffra för vår nya landningssida låg på hela 5,17 %. Det är alltså en ökning i konverteringsgraden med 116 %, från ena dagen till den andra! I praktiken innebar det här nu att varje krona vi framöver skulle spendera på Adwords-annonsering skulle ge mer än dubbelt så mycket intäkter.

6 tips på hur du bygger en landningssida

De flesta som jobbat med att sälja saker online vet att det kan vara riktigt dyrt att driva trafik till en hemsida. Att kunna ta tillvara på varje besök kan löna sig riktigt fort, samtidigt som det kan straffa sig om man inte gör det. Här är 6 saker du kan tänka på när du bättre ska konvertera dina besökare till kunder:

1. Var relevant

Efter bara ett par sekunder (från klickad annons till att sidan laddat) finns det risk att jag som besökare har hunnit glömma bort vad annonsen egentligen handlade om. Så se till att hjälpa mig! Återanvänd gärna annonsrubrik, nyckelord och bildmaterial på din landningssida. Tänk också på att tonalitet och erbjudande behöver vara anpassat för annonsens målgrupp. Ett grundligt förarbete med att lära känna din målgrupp kommer göra nytta.

2. Fånga besökaren direkt

55% av alla besökare spenderar mindre än 15 sekunder på din sida så välj dina ord med omsorg! Långa utlägg finns det inte utrymme för – då riskerar du att snabbt tappa besökaren.

3. Hitta smärtan

Den här är egentligen universal för marknadsföring. Hitta det problem som din besökare och potentiella kund verkligen tycker är viktigt, och förklara hur din produkt/tjänst är lösningen. Spara resten av säljet tills du är säker på att besökaren är intresserad.

4. Skapa förtroende

Någonstans vill du ju ha något från din besökare. En mailadress, personuppgifter eller kanske t.o.m. deras kortnummer. Så se till att din hemsida visar att det går att lita på dig och företaget! Professionella bilder, kund-citat och en vettig design är några av nycklarna till detta.

5. Ta bort alla distraktioner

Det här är egentligen en förlängning av punkt 2 och 3. Skippa dövikten! Onödig information och länkar till annat innehåll ska bort.

6. Ha en tydlig Call-to-action

Vad vill du att jag som besökare ska göra?
Det är du som för i den här dansen – gör det enkelt för mig att följa med.

Relaterade artiklar:

7 steg som tar företaget till nästa nivå i sociala medier

Annonsera på Instagram

Annonsera på Facebook

Gustav_Jonsson

Stort tack säger jag till Gustav Jönsson, Sales & Growth Manager på Vimla, för att du gästbloggade här. Har du frågor om landningssidor får du gärna kontakta Gustav via Samuroi.se. Där kan du också läsa fler inlägg om hur du bäst lyckas med onlineannonsering. Hoppas du tar en titt!

 

 

 

 

 

 

linda_björck_smartbizz_linkedin

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn.

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram