#2 Definiera din målgrupp

Det är här Facebook verkligen sticker ut och valmöjligheterna är många. Vi som är på Facebook lämnar frivilligt ifrån oss mängder med information, allt från vad vi har skrivit, gillat och faktiskt även vad vi inte gillar. Denna information används för att hjälpa företag att målgruppsinrikta sina annonser.

Utgå från din idealkund för att skapa din målgrupp, ju mer definierad du gör den, desto bättre blir resultatet. Börja med det grundläggande. Här kan du välja:

• land
• region
• stad
• postnummer
• adress
• ålder
• kön
• språk

Tips: När du väljer en specifik stad, kom ihåg att välja ”personer som bor på den här platsen”. Annars får du även med personer som har varit på, eller rest till platsen.

Detaljerad målgrupp

Etter du har valt målgruppen så ska du gå igenom och välja detaljerad målgrupp. Här kan du välja demografi, intressen och beteenden. Här ger Facebook dig förslag men tänk på att vara specifik.

Vem är din målgrupp? Försök att vara så exakt så möjligt.

Du kan även välja att utesluta personer eller begränsa målgruppen. Exempelvis kan du utesluta personer som redan gillar din sida men du kan även välja vänner till personer som redan gillar din sida.

Möjligheterna är många och du kan nå rätt personer för varje kampanj.

Tips: Till höger på sidan så ser du räckvidden förändras för varje val du gör, på så sätt har du koll på den potentiella räckvidden.

#3 Placeringar

Facebook rekommenderar att du kör automatiska placeringar. Det är det som är standardläget. Men du kan även välja redigera placeringar och om du vet att din målgrupp inte använder Instagram väljer du detta läget. Annonserna kan alltså placeras både på Facebook, i flödet eller i kolumnen till höger, och på Instagram, beroende på vilka val du har gjort.

Relaterad artikel: GUIDE – bästa placering för annonser på Facebook

I mitt val har jag valt att marknadsföra en Facebook-sida. På bilden så ser du att det inte är tillåtet att marknadsföra en sida på Instagram.

Du kan även välja alla enheter, endast mobil eller endast dator. Du kan till och med välja specifika mobila enheter för om du vill marknadsföra en app som är till iPhone är det bara de användarna du vill nå.

Tips: Annonsering på mobila enheter utgör 84% av Facebooks annonsintäkter. Se till att du har med mobila enheter.
Läs mer om Facebook annonsering i en artikel från Salesforce.

#4 Budget och schema

Du väljer en daglig budget eller livstid, dvs så länge annonsen är igång. Sedan väljer du start och slutdatum.

Under avancerade alternativ kan du bli lite mer precis.

• Optimering för annonsleverans
  • Facebook visar dina annonser för rätt personer
• Budbelopp
  • Välj automatiskt eller manuell, vad är det värt för dig?
• När du debiteras
  • Välj mellan CPM (betalar per 1000 visningar) per klick, eller per gilla eller per interaktion. Fördjupa dig här.
• Annonsplanering
  • Välj mellan vissa utvalda tider eller hela tiden
• Leveranstyp
  • Välj standard eller snabb och den snabba fungerar endast med manuellt bud

Vad kostar det?

Den här frågan har jag fått väldigt många gånger. Det går inte att svara på för det är alldeles för många faktorer som påverkar. De största faktorerna som påverkar är vilken målgrupp du har valt, kvalitén på annonsen och vilken tid på året du vill att annonsen ska visas. I detta filmklipp från AdEspresso ser du hur det fungerar.

#5 Annons

Nu börjar det närma sig slutet på skapandet av din annons. Här väljer du mellan:

• En bild
• Ett filmklipp
• Ett bildspel upp till 10 bilder (carousel)

Utifrån ditt val får du tips av Facebook till höger – följ dem!

Viktigt är att tänka på storleken på bilden och mängden text i bilden. Facebook ser helst bilder med lite text, räckvidden och kostnaden kan påverkas om det är för mycket text.

Din annons måste vara bra och i hög kvalitet. Texten som du skriver ska vara bra och med en tydlig CTA (call to action = vad du vill att personerna ska göra).

Ladda upp eller välj bilder från ditt bildbibliotek på Facebook, tänk på att storleken på bilden blir rätt. När du sedan har laddat upp en bild kan du skala och justera den samt lägga till text och länk på varje bild.

Det sista alternativet, för avancerade och vana annonsörer är Facebook pixel – det kommer jag att berätta mer om i ett annat inlägg.

OBS! Innan du går vidare så förhandsgranska din annons för både mobil och dator så den ser riktigt proffsig och tilltalande ut. Därefter godkänner du din annons och du är igång.

När din annonskampanj är igång så hanterar du den i ads manager. Där har du mängder med statistik och information och du ser räckvidd, resultat och kostnad men mycket mer än så. Här är 5 saker du troligtvis missar i rapporten från Facebook ads.

Starta smått och skala sedan upp när du får ett bra resultat. A/B-testa din annons, förändra och förbättra utifrån de resultat du får.