GUIDE bästa placering för annonser på Facebook
Vilken är den bästa placeringen gällande annonser på Facebook?
En av Facebooks bästa funktioner gällande annonsering är deras breda utbud av var du kan placera annonser för att få bäst resultat. Du har större möjlighet att skapa kreativa annonser som även hjälper dig som annonsör att förstå vilka annonser som fungerar bäst för din publik.
När du sätter upp en ny annons på Facebook får du två val:
- automatic placements – du ger kontrollen till Facebook som väljer var de tror dina annonser ger bäst resultat
- edit Placement – du väljer själv manuellt var dina annonser ska visas
Facebook rekommenderar att välja automatiska placeringar då de optimerar leveransen för alla placeringar. Generellt ger de flest optimeringshändelser till lägsta genomsnittliga totalkostnad – inte lägsta genomsnittliga kostnad för respektive placering.
Ändå är det bra att manuellt välja placering, särskilt om du har data från tidigare kampanjer som har gått bra. Det är ingen annan än du som vet mer om vilka av dina annonser som har gått bra.
Du ska även ha i åtanke att inte alla Facebooks annonsplaceringar stödjer alla annonstyper. I infografen nedan från Spiralytics får du en bra överblick över vilka fördelar alla placeringar ger samt vilka annonstyper de stödjer.
Relaterad artikel: Facebooks ändrade algoritmer – så här påverkar det dig
Här är guiden, bästa placeringen för Facebook annonser
Facebook flöde i datorn
Många av oss gillar inte att bli störda av annonser när vi är online och det inkluderar när vi är på Facebook.Placering av din annons i flödet minskar risken för att annonsen känns påträngande då den hamnar bland alla andras inlägg, från både vänner och företag. Sedan Facebook ändrade sina algoritmer och prioriterar inlägg från vänner är annonsering till Facebooks flöde i datorn viktigt om du vill att de ska se dina inlägg.
Den här placeringen är bra för de flesta kampanjer, oavsett annonseringsmålsättning.
Annonser som visas på flödet i datorn har normalt 2-4 gånger högre CPC än i mobilflödet och 10 gånger än audience network pga räckvidden.
Relaterad artikel: Så här får du fler följare på Facebook
Facebook flöde i mobilen
Om du riktar dig mot mobilanvändare men vill ha samma effekt som ovan kan du köra annonsen mot mobilanvändare på Facebook.
1,23 miljarder Facebook-användare går via mobilen. Annonserna som visas här får stor synlighet på skärmen eftersom det inte finns något sidofält. Många annonsörer har denna placeringen med eftersom alla 12 annonseringsmål stöds.
CPC för den här placeringen är lägre än flödet i datorn men högre än om du annonserar i högerkolumnen.
Facebook högerkolumn
Om du vill att annonsen ska se ut som en annons kan du titta på att annonsera i högerkolumnen. Den här placeringen är bra för retargeting tillsammans med flödet i datorn.
CPC är vanligtvis lägre jämfört med annonsering i flödet i datorn eller mobilen.
Audience Network
Audience network is a network of Facebook’s affiliate apps and websites that can be accessed through mobile. Placing ads on the network extends the reach of advertisers to 16% more people (1 billion) than advertising on Facebook alone.
I en studie av Facebook-annonskampanjer var konverteringstakten 8 gånger högre hos personer som såg annonser på Facebook, Instagram och Audience Network än vad den var hos personer som bara såg annonser på Facebook.
Hur en annons beter sig när någon har klickat på den beror på vilken typ av annonsmål du har valt. När någon klickar på en annons händer, beroende på annonsmålet, följande:
- Annonsen öppnar en länk i ett nytt fönster
- Annonsen uppmanar användaren att installera en app
- Annonsen öppnar en befintlig app på en mobil enhet
Annonsering med audience network har 4 gånger lägre CPC än i mobilflödet pga lägre CTR.
Instant Articles (snabbartiklar)
Till skillnad från audience network är annonsering på instant articles visas direkt på artiklar som enkelt kan laddas på Facebook. Det här är bra för dig som riktar dig till personer som läser längre artiklar och innehåll som inte är tillgängliga i flödet.
Det finns två typer av annonser i snabbartiklar: annonsörer på Facebook kan välja Snabbartiklar för nya eller befintliga kampanjer, eller också kan publicerare lägga till sina egna direktsålda kampanjer.
Relaterad artikel: 13 sätt att få högre engagemang på Facebook
För annonsörer med visuella produkter eller tjänster är annonsering på Instagram ett måste. Placeringen är idealisk för nya företag och en undersökning visar att 60% av användarna har hittat nya produkter eller tjänster via plattformen.
Notera att en bild, video och carousel-format stöds av Instagram. Nytt är att du även kan annonsera i stories, Instagram stories ads. De mest lyckade kampanjerna är inom kategorierna fitness, skönhet, mode, resor, and konst.
Messenger
Messenger-annonser är annonser som visas på startfliken i Messenger. 1,3 miljarder personer i världen tillbringar tid på Messenger där de interagerar och bedriver handel med företag och varumärken.
Eftersom den här funktionen är ganska ny kommer det säkerligen att ske förändringar under året. Att annonsera i messenger är bra för företag som vill kommunicera direkt med sin publik.
Sammanfattning Facebook annonsering:
Att köra din Facebook-kampanj på flera placeringar kan ge det bästa resultatet. Men som det har nämnts här tidigare så kommer du att se att alla placeringar inte fungerar för dig, beroende på vilka annoseringsmål du har satt upp. Det innebär att du måste testa och analysera resultatet. Och som alltid när det gäller annonsering ska den påbörjar med ett A/B-test för att se vad som ger bäst resultat och ROI.
Den här artikeln är kuraterad från Spiralytics och alla siffror kommer från deras artikel och infograf.
Social media manager
LinkedIn-expert
