Guide: Kom igång med annonsering på LinkedIn – steg för steg

/2 Kommentarer/i , /av

Kom igång med LinkedIn annonsering – En komplett steg-för-steg-guide

Att komma igång med annonsering på LinkedIn kan kännas överväldigande, särskilt om du aldrig gjort det tidigare.
Men med rätt vägledning kan du snabbt komma igång och skapa kampanjer som når rätt målgrupp och ger resultat.
I den här guiden går vi igenom allt från att skapa ett LinkedIn Ads-konto till att lansera din första kampanj, med tydliga steg för steg, bästa praxis och tips för att lyckas.

Kom igång med LinkedIn annonsering En komplett steg-för-steg-guide Varför ska du annonsera på LinkedIn?

LinkedIn är världens största professionella nätverk med över 1,2 miljarder användare.
Plattformen erbjuder unik precision i målgruppsinriktning, vilket gör den särskilt effektiv för B2B-marknadsföring.
Du kan rikta dina annonser baserat på jobbtitel, bransch, företag, erfarenhetsnivå och mycket mer. Det gör att du enkelt når beslutsfattare och relevanta personer.

Att annonsera på LinkedIn är ett kraftfullt sätt för att bygga varumärkeskännedom, driva trafik till din webbplats och generera kvalificerade leads.
Genom att kombinera strategisk målgruppssegmentering med engagerande organiskt innehåll kan du skapa kampanjer som verkligen gör skillnad.

Men är det ett måste att annonsera på LinkedIn för att nå ut?
Tja, med fler aktiva användare och sänkt räckvidd är det fler och fler företag som använder LinkedIn.
Men tyvärr ser jag dagligen vanliga misstag just när det gäller annonsering.

Struktur: Så fungerar LinkedIn Ads-kontot

LinkedIn campaign manager är uppbyggt i fyra nivåer:

  1. Annonskonto: kopplat till din företagssida, åtkomst från toppmenyn.
  2. Kampanjgrupper: organisera relaterade kampanjer för att få snabb överblick och enkel hantering.
  3. Kampanjer: en kampanj som innehåller en eller flera annonser med ett specifikt mål.
  4. Annonser: skapa från grunden eller sponsra befintligt publicerat innehåll.

Denna struktur gör det enkelt att få överblick och optimera dina annonser.
Genom att placera kampanjer i olika kampanjgrupper innebär det att du enklare kan testa olika budskap, målgrupper och strategier och snabbt se vad som fungerar bäst.

Steg 1: Skapa en företagssida

För att kunna annonsera behöver du en LinkedIn-företagssida.
Företagssidan bygger förtroende med organiskt innehåll och ger dig även möjlighet att återanvända innehåll i dina annonser.

En väloptimerad företagssida fungerar som ett digitalt visitkort. Se till att det finns en tydlig beskrivning av vad ni gör,  kontaktuppgifter och rikta gärna texten mot företagets målgrupp. Det stärker varumärket och ökar chansen att besökare konverterar som har besökt sidan.

Steg 2: Starta LinkedIn campaign manager

Via din profil kommer du åt Campaign Manager. Du klickar på “Advertise” uppe till höger i menyn.
Välj “Create” → “Account” och fyll i kontonamn, valuta och koppla företagssidan. Observera att dessa val inte kan ändras senare.

Det är viktigt att välja rätt valuta från början, särskilt om du arbetar med internationella kunder eller har en global budget.
Genom att koppla kontot till företagssidan får du också tillgång till statistik och innehåll som kan användas i annonser.

Läs mer: Så här skapar du ett annonskonto – campaign manager på LinkedIn

campaign manager linkedin

Steg 3: Skapa kampanjgrupper i campaign manager

LinkedIn skapar automatiskt en “Default Campaign Group”, men den kan inte redigeras.
För mer kontroll, skapa egna kampanjgrupper via “Create” → “Campaign Group”. Här anger du namn, status, budget och tidsplan.

Genom att använda kampanjgrupper kan du strukturera dina insatser efter mål, målgrupp eller produktområde.
Det gör det enklare att analysera resultat och justera strategin.

Du kan till exempel ha en grupp för varumärkeskännedom, en för leadgenerering och en för retargeting.

Kampanjgrupper fungerar som övergripande ”behållare” för dina kampanjer.
Här styr du om en hel grupp av kampanjer ska vara aktiva, pausade eller tidsbegränsade och du kan sätta en gemensam budget för alla kampanjer inom gruppen.

Det är ett smart sätt att organisera dina insatser efter mål, produktområde eller målgrupp.
Genom att samla relaterade kampanjer i en grupp får du bättre översikt och kan enklare testa olika strategier parallellt.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Kampanjgrupper – en struktur för skalbar annonsering på LinkedIn

Med kampanjgrupper kan du organisera relaterade kampanjer och hantera dem mer effektivt i större skala.
Det ger dig bättre översikt, enklare budgetstyrning och möjlighet att testa olika strategier parallellt.

Kampanjgrupper fungerar både med Classic-kampanjer och Accelerate-kampanjer.
Du kan skapa en grupp som innehåller enbart Classic-kampanjer, enbart Accelerate-kampanjer eller en blandning av båda.

Viktigt att veta: Om du blandar Classic och Accelerate-kampanjer i samma kampanjgrupp, måste de ha samma:

  • Kampanjmål (t.ex. varumärkeskännedom eller leadgenerering)
  • Budstrategi
  • Optimeringsmål
  • Daglig eller livstidsbudget
  • Tidsplan …förutsatt att du använder funktionen Dynamic Group Budget.

Det här är särskilt relevant för dig som vill skala upp annonseringen utan att tappa kontrollen och som vill dra nytta av LinkedIns mer automatiserade kampanjtyper utan att kompromissa med struktur.

Läs mer: Så fungerar kampanjgrupper på LinkedIn

Kampanjer

På kampanjnivå definierar du hur du vill nå ut.
Här väljer du:

  • Mål: varumärkeskännedom, webbplatsbesök eller leadgenerering.
  • Målgrupp: baserat på plats, jobbtitel, bransch, senioritet m.m.
  • Annonsformat: bild, video eller dokument. (fler format finns)
  • Budget och budstrategi: daglig eller livstidsbudget, manuell eller automatisk budgivning.

Kampanjen är alltså där du sätter den strategiska riktningen för din annonsering.
Den avgör både vem du når och vad du vill att de ska göra.

kampanj vs kampanjgrupper LinkedIn

Steg 4: Skapa kampanjer i campaign manager på LinkedIn

Nu börjar det bli riktigt spännande!
Välj “Create” → “Campaign” och koppla kampanjen till rätt grupp.
Därefter väljer du:

Mål

Välj ett av LinkedIns sju (8 om du har Recruiter) kampanjmål, tex varumärkeskännedom, webbplatsbesök eller leadgenerering.
Ditt val påverkar vilka annonsformat och budstrategier som blir tillgängliga.

Tänk igenom vad du vill uppnå: Är det att få fler att besöka din hemsida, ladda ner en guide eller boka ett möte?
Ju tydligare mål, desto enklare att både nå och mäta framgång.

Målgrupp i campaign manager

Definiera din målgrupp utifrån plats, jobbtitel, bransch, kompetens, senioritet m.m.
Tips: Avmarkera “Enable Audience Expansion” för att undvika att nå irrelevanta användare.

LinkedIns målgruppsverktyg är ett av de mest avancerade på marknaden.
Du kan skapa riktigt bra segmenterade kampanjer som riktar sig till exempelvis HR-chefer inom techbolag i Stockholm med över 10 års erfarenhet.
Det ger en hög relevans och bättre ROI, under förutsättning att du vet exakt vem du vill nå.

Annonsformat

Välj exempelvis mellan Single Image Ads, Video Ads eller Document Ads. (fler format finns)
För nybörjare rekommenderas Single Image Ads som är enkelt och effektivt.

Fundera på vilket format som passar ditt budskap bäst.
Video är bra för storytelling, dokument för leadgenerering och bildannonser för konvertering.
Men du måste testa dig fram och gärna även olika format för att sedan jämföra resultaten.

annonsformat LinkedIn

Placering

Välj om annonser ska visas enbart på LinkedIn eller även via LinkedIn Audience Network (LAN).
LAN kan ge fler klick till lägre kostnad, men kvaliteten på trafiken varierar, undvik detta i början.

Om du har en begränsad budget eller vill ha maximal kontroll över var dina annonser syns, rekommenderas att hålla dig till LinkedIn tills du har testat och optimerat kampanjerna.

Steg 5: Budget och budstrategi

Du kan välja daglig budget, livstidsbudget eller båda.
Rekommenderar daglig och livstidsbudget för maximal flexibilitet, justera upp eller ner beroende på resultat.

En daglig budget ger dig möjlighet att reagera snabbt: öka när kampanjen går bra, minska vid lågpresterande dagar.
Det är också enklare att hålla koll på kostnader och undvika att bränna hela budgeten för snabbt.

När det gäller budstrategi finns tre alternativ:

  • Maximal leverans: LinkedIn optimerar för att få så många resultat som möjligt.
  • Kostnadstak: du anger ett maxpris per klick eller konvertering.
  • Manuell budgivning: du bestämmer ditt eget bud. (lägsta nivå finns)

Buda gärna lägre än LinkedIns rekommendation, du kan ändå få bra trafik och nå din dagliga budget.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Steg 6: Konverteringsspårning

Vill du mäta effekten av dina annonser?

Då behöver du sätta upp konverteringsspårning, tex för bokade möten, nedladdningar eller registreringar.

Genom att spåra konverteringar får du insikt i vad som faktiskt fungerar och kan optimera kampanjer därefter.
Det är också avgörande för att kunna beräkna ROI och motivera fortsatt investering i LinkedIn Ads.
Du kan koppla konverteringar till kampanjer i Campaign Manager.

Steg 7: Skapa annonser

Du kan:

  • Skapa från grunden: skriv annonstext, lägg till bild/video, välj CTA.
  • Sponsra befintligt innehåll: välj inlägg från företagssidan.
  • Thought leader ads: välj publicerat inlägg från en person.

När du skapar annonser, tänk på att:

  • Hålla texten kort och slagkraftig.
  • Använda visuellt tilltalande bilder eller video.
  • Välja en tydlig CTA som matchar kampanjmålet.

Testa gärna flera varianter av annonsen (A/B-testning) för att se vad som ger bäst resultat.

Thought Leader Ads – ett format som bygger förtroende

Ett av de mest spännande annonsformaten just nu är Thought Leader Ads. Det är ett relativt nytt format där du kan sponsra innehåll från en personlig profil till exempel en Vd, expert eller ambassadör istället för företagssidan.

Detta ger en rad fördelar:

  • Förtroendeskapande: du bygger relationer med autentiska röster.
  • Högre engagemang: människor interagerar oftare med personligt innehåll än med företagsinlägg.
  • Strategisk positionering: du kan lyfta fram expertis, insikter och värderingar som stärker varumärket.

För dig som har aktiva medarbetare eller arbetar med influencers är Thought Leader Ads ett kraftfullt verktyg för att kombinera personlighet med affärsnytta. Det passar särskilt bra för konsulter, byråer och B2B-företag som vill bygga auktoritet och relationer över tid.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Steg 8: Granska och lansera din kampanj

Sista steget! Gå igenom allt du har skapat.
Ser det bra ut? Klicka “Launch Campaign” och du är igång!

Efter lansering är det viktigt att följa upp kampanjens resultat regelbundet. Justera målgrupp, budskap eller budget utifrån vad du lär dig. LinkedIn Ads är inte en “sätt och glöm” utan behöver följas upp noggrant.

Krångligt?
Hämta gratis checklista för annonsering på LinkedIn

Fyll i formuläret nedan eller klicka här.

8 vanliga misstag med LinkedIn annonsering – och hur du undviker dem

Många kampanjer misslyckas inte på grund av dåligt innehåll utan på grund av strategiska missar.
Här är de vanligaste fallgroparna jag ser hos företag och faktiskt även reklambyråer som annonserar på LinkedIn:

  • Dålig ordning bland kampanjgrupper eller kampanjer.
  • Otydliga kampanjmål gör det svårt att mäta framgång eller optimera insatserna.
  • Konverteringsspårning saknas, vilket gör det omöjligt att veta vad som faktiskt fungerar.
  • Målgruppen är för stor och bred, vilket ofta leder till höga kostnader och låg konvertering.
  • Annonsformatet är inte anpassat efter syftet, video används när en enkel bildannons vore mer effektiv.
  • Personliga profiler används inte i annonseringen, trots att Thought Leader Ads ofta ger högre engagemang.
  • Kampanjer lämnas utan uppföljning, vilket gör att du missar möjligheten att optimera och förbättra resultaten.
  • Budstrategin följer LinkedIns rekommendationer slaviskt, trots att lägre bud ofta ger likvärdig trafik till bättre pris.
  • Audience Expansion är aktiverat utan att du vet vad det innebär – vilket kan urvattna målgruppen och minska relevansen.

I den här korta videon kan du se ytterligare några misstag gällande annonsering på LinkedIn

Läs mer om annonsering på LinkedIn

7 dyra och onödiga misstag gällande annonsering
Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering
Video – få bättre resultat på din marknadsföring och annonsering
Skapa en effektiv strategi för A/B-testning av LinkedIn annonsering
Så når du rätt målgrupp på LinkedIn – organiskt och för annonsering

Vill du ta nästa steg?

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn för att bygga relationer och skapa affär?
Jag hjälper dig och företaget, antingen med:

  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
  • Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Social selling och B2B-försäljning – 8v program

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

Varför marknadsförare bör prioritera LinkedIn – nu

/0 Kommentarer/i , /av

Varför marknadsföring på LinkedIn är en strategisk prioritet nu

LinkedIn har delat nya siffror om hur plattformen används.
För B2B-marknadsförare är slutsatsen tydlig: det har aldrig varit viktigare att ha en strategi för LinkedIn.
Ändå hör jag gång på gång när jag föreläser att det saknas både strategi och taktik.
Och då blir det svårt.

Video växer snabbt och blir en avgörande del av framgångsrik marknadsföring på LinkedIn.
Om du vill nå längre räckvidd och rätt målgrupper behöver video vara en del av din strategi.Varför marknadsförare bör prioritera LinkedIn - nu

Nya villkor för beslutsfattare och marknadschefer på LinkedIn

Trycket på marknadschefer har aldrig varit större.
Många sitter kortare tid på sina positioner än andra chefsroller och måste snabbt visa att deras arbete ger mätbara resultat.

Samtidigt har beslutsfattarna förändrats.
Idag är 71 procent av alla B2B-köpare Millennials eller Gen Z.
De söker information och engagerar sig i innehåll på ett helt annat sätt än tidigare generationer, mer digitalt, mer socialt och med högre krav på relevans.

Gen Z växer på LinkedIn

I det här nya landskapet framstår LinkedIn som den mest naturliga plattformen.
Det är där beslutsfattarna redan finns, och det är där du kan bygga både förtroende och affärsresultat.

LinkedIn: Plattformen byggd för B2B-framgång

LinkedIn är idag världens största professionella nätverk med över 1,2 miljarder medlemmar och 69 miljoner företag.
Men det är inte bara storleken som gör plattformen relevant.
Det är framför allt miljön, LinkedIn är byggd för professionellt engagemang.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Aktiviteten på LinkedIn ökar snabbt:

  • Antal publicerade inlägg har ökat med 41% de senaste tre åren.
  • Video har ökat med 27% och visningar med 36% senaste året.
  • VD:ar postar 52% mer än för två år sedan.

Inte konstigt att LinkedIn rankas som den plattform som påverkar B2B-beslutsfattare mest.
Att 98 procent av Fortune 500-bolagens VD:ar använder LinkedIn som sin primära plattform säger egentligen allt.

Påverka beslutsfattare på LinkedIn

Så ger annonsering på LinkedIn verklig påverkan på affären

Enligt Dreamdata levererar annonser på LinkedIn i snitt 113 procent ROAS, vilket är betydligt högre än andra sociala medier.
Det handlar alltså inte bara om räckvidd, utan om verklig affärspåverkan.

ROAS LinkedIn annonsering

En styrka är bredden av annonsformat. På LinkedIn kan du bygga kännedom med video i flödet eller TV-annonser (Connected TV), skapa förtroende med thought leader-annonser och dokumentannonser samt driva konvertering med lead gen forms som kan kopplas direkt till CRM.

Dessutom finns möjligheter att förstärka kampanjer via LinkedIns annonsnätverk och event-annonser.
Oavsett var i köpresan din kund befinner sig finns format som matchar målet.

Läs mer: 5 nyheter som förändrar annonsering på LinkedIn

Smokeball Australia är ett bra exempel.
När de valde att sprida sitt videoinnehåll via befintliga kunder istället för direkt från företaget ökade avkastningen på annonseringen med 186% och kostnaden per visning sjönk med 50%. Det visar tydligt kraften i både kreativitet och förtroende.

Läs mer: Annonsering på LinkedIn – ett måste för framgångsrik marknadsföring?

Marknadsföring och annonsering handlar om mer än kortsiktiga kampanjer

LinkedIn är inte bara en plats för snabba leads. Plattformen hjälper företag att bygga långsiktiga relationer och trovärdighet. I B2B, där försäljningscykler ofta är långa, är det helt avgörande att synas där besluten faktiskt fattas och att hålla relationen levande under hela processen.

För marknadsförare innebär det här två saker:

  1. Du kan mäta effekten på ett sätt som ledningen uppskattar.

  2. Du bygger trovärdighet och relationer som ger effekt över tid.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

LinkedIn som din strategiska fördel i marknadsföring

Marknadsföringslandskapet förändras snabbt.
Nya generationer köpare, kortare tid att bevisa värde och hårdare konkurrens kräver att du väljer dina plattformar med omsorg.

LinkedIn är inte bara ännu en kanal i mixen.
Det är platsen där relationer blir till affärer och där framtidens marknadsföring tar form.

Sammanfattning – därför ska du prioritera LinkedIn nu:

  • LinkedIn annonsering ger högst effekt, med i snitt 113 % ROAS.

  • Video växer snabbast och är nyckeln till räckvidd och relevans.

  • LinkedIn bygger långsiktigt förtroende där beslutsfattare redan befinner sig.

  • Plattformen erbjuder annonsformat för hela köpresan: medvetenhet, engagemang och konvertering.

Frågan är inte om du ska satsa på LinkedIn, frågan är om du har råd att låta bli.

Artikeln är kuraterad från LinkedIn och finns även att se som en längre video, Från gissning till strategi på LinkedIn

Är du redo att ta nästa steg med företagets marknadsföring och annonsering?

Sedan 11 år hjälper jag B2B-företag att växa på LinkedIn genom strategiskt innehåll, marknadsföring, effektiv annonsering och en tydlig positionering.

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn både för att bygga relationer och skapa affär?
Jag finns här för att hjälpa dig och företaget, antingen med:

  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
  • Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.
  • Utbildning, marknadsföring och annonsering ger dig de verktyg och strategier för att lyckas på LinkedIn.
  • Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
  • 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.

Vill du veta vad som skulle passa just dig och ditt företag? 
Boka ett kostnadsfritt strategisamtal så tittar vi på hur jag kan hjälpa till med att ta LinkedIn från inaktiva medarbetar till synlighet och affär.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

Skapa en effektiv strategi för A/B-test för LinkedIn-annonsering

/0 Kommentarer/i /av

Hur man skapar en effektiv strategi för A/B-test för LinkedIn-annonsering

Skapa en effektiv strategi för AB-test för LinkedIn-annonsering

Metoden som förbättrar din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

A/B-testning vid annonsering på LinkedIn är en strukturerad process som ger dig konkreta data istället för gissningar.
Du formulerar en hypotes, genomför ett kontrollerat experiment och får värdefull information som guidar dina framtida marknadsföringsbeslut.

Med hjälp av välplanerade A/B-tester för din annonsering kan du sluta förlita dig på magkänsla när du vill förbättra dina annonser och maximera din annonsbudget.

LinkedIn Campaign Manager erbjuder enkla sätt för att genomföra dessa tester på nästan alla delar av dina annonser.

Vad är ett A/B-test egentligen?

Ett korrekt A/B-test ändrar endast en variabel åt gången för att tydligt se hur det påverkar resultaten.

För att genomföra ett A/B-test skapar du två identiska annonskampanjer där endast en faktor skiljer sig åt.
Det kan vara målgrupp, bildval, rubrik, budget eller något annat, och kör dem parallellt.

Frågor som A/B-tester kan besvara:

  • Vilken yrkesgrupp reagerar bäst på vårt budskap?
  • Vilken typ av bild skapar mest engagemang hos målgruppen?
  • Vilken typ av uppmaning till handling (CTA) driver flest konverteringar?

Genom att isolera och ändra endast en variabel kan du exakt identifiera vad som fungerar och inte fungerar i dina kampanjer.
Det ger värdefull vägledning för framtida annonser.

Steg-för-steg: Skapa en framgångsrik strategi för A/B-test på LinkedIn

Följ dessa fyra steg för att genomföra effektiva A/B-tester för dina LinkedIn-annonser:

1. Formulera en tydlig hypotes

Innan du skapar själva testet, definiera exakt vad du vill undersöka och varför.
Om du testar olika bilder, varför tror du att en bild kommer att prestera bättre än den andra?

En välformulerad hypotes hjälper dig att fokusera på rätt mätvärden och gör dina resultat betydligt mer användbara.
Exempel: ”Bilder med människor kommer att generera högre klickfrekvens än bilder med enbart produkter.”

2. Skapa två identiska kampanjer

Utforma en kampanj med alla önskade inställningar för kreativt innehåll, budgivning och budget.
Skapa sedan en exakt kopia av kampanjen som din andra testkampanj.

3. Ändra endast en variabel

När du har två identiska kampanjer, ändra endast den variabel du vill testa.

Exempel på test:

  • För att testa bildval: Kör en kampanj med ”bild A” och en med ”bild B”
  • För att testa målgrupper: Använd samma bild i båda kampanjerna men ändra ett specifikt målgruppsattribut, som bransch eller befattningsnivå

Ju bättre du isolerar den testade variabeln, desto tydligare blir resultaten.
Låt kampanjerna löpa i minst 1-2 veckor för att samla tillräckligt med data.

4. Analysera och dokumentera resultaten noggrant

Utvärdera resultaten med din ursprungliga hypotes som utgångspunkt.
Var hypotesen korrekt? Om inte, varför?

Undersök också om det finns oväntade mönster i datan. Till exempel kanske ”bild B” presterade bättre för yngre målgrupper, men endast inom specifika branscher. Dessa insikter kan leda till nya hypoteser och tester som fördjupar din förståelse för målgruppen.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Avancerad teknik: Annonsvariationer i LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn erbjuder även möjligheten att testa flera annonsvariationer samtidigt.
Så här gör du:

När du skapar en ny kampanj:

  1. Under ”Konfigurera annonser”, lägg till flera kreativa element genom att klicka på ”Skapa ny annons”
  2. Klicka på inställningsikonen vid ”Annonser i denna kampanj” för att välja rotationsalternativ
  3. Välj mellan:
    • Optimera för prestanda: Systemet visar gradvis de bäst presterande annonserna oftare
    • Rotera annonser jämnt: Alla variationer visas lika ofta oavsett prestation

För befintliga kampanjer:

  1. Välj kampanjen och klicka på ”Redigera”
  2. Navigera till ”Annonser i denna kampanj”
  3. Lägg till nya variationer och välj önskat rotationsalternativ

Fördjupa dig: Ad variation with LinkedIn ad rotation och Set up ads rotation for a new campaign

A/B test på LinkedIn med hjälp av AI

Accelerate är LinkedIns AI-drivna kampanjtyp som kan hjälpa dig att snabbt skapa kampanjer.
Det kan förbättra din ROI på annonser genom att kontinuerligt hitta rätt kombination av inriktning, kreativitet, budgivning och placering för dina kampanjer.

Läs mer: A/B Testing Classic and Accelerate campaign

Vilket tillvägagångssätt passar dina mål?

A/B-tester och annonsvariationer fyller olika syften i din marknadsföringsstrategi.

Använd A/B-tester när du vill:

  • Få djupare förståelse för din målgrupp och kreativa tillvägagångssätt
  • Testa en specifik hypotes om varför en variant fungerar bättre
  • Samla insikter för framtida kampanjer

Använd annonsvariationer när du vill:

  • Hitta det bästa kreativa innehållet för en pågående kampanj
  • Testa flera mindre kreativa justeringar samtidigt
  • Optimera en specifik kampanj för bättre resultat

För bästa resultat rekommenderar LinkedIn att du använder båda metoderna.
Du kan till och med kombinera dem genom att skapa två kampanjer med en skillnad i målgruppsinriktning, där varje kampanj innehåller samma uppsättning annonsvariationer.

Sammanfattning: Kontinuerlig A/B-test är nyckeln till framgång

Det viktigaste för en framgångsrik LinkedIn-annonsering är att ständigt experimentera och lära.
Dokumentera alla insikter från dina A/B-tester och använd dem för att utveckla nya hypoteser att testa.

Genom att systematiskt testa en variabel i taget får du tydligt bevismaterial för vad som verkligen driver resultat i dina annonser.
Detta ger dig:

  • Bättre förståelse för din målgrupps beteende och preferenser
  • Optimerade annonser med högre avkastning på investering
  • Kontinuerlig förbättring av din marknadsföringsstrategi
  • Datadriven beslutsfattning istället för gissningar

Ju mer du testar, desto djupare insikter får du, och desto effektivare kommer dina LinkedIn-annonser att kommunicera med din målgrupp.

Mer kunskap:

5 nyheter som förändrar annonsering på LinkedIn (maj 2025)
Annonsering på LinkedIn – ett måste för framgångsrik marknadsföring?
Så når du rätt målgrupp på LinkedIn – organiskt och med annonsering

Artikeln är kuraterad från LinkedIn: How to create an A/B-testing strategy for Linkedin ads

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på min öppna utbildning.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook

5 nyheter som revolutionerar annonsering LinkedIn 2025

/0 Kommentarer/i /av

5 nyheter som revolutionerar annonsering  på LinkedIn 2025

I takt med sänkt räckvidd och att det är svårare att nå börjar LinkedIn bli ”pay to play”. Men måste du annonsera på LinkedIn för att nå ut?
Eller behöver du en högre förståelse för hur LinkedIn’s ekosystem fungerar för att få ett riktigt bra resultat?
För att lyckas på LinkedIn 2025 behöver du förstå både hur organiskt innehåll fungerar och annonsering.

LinkedIn lanserar nu flera innovativa funktioner som gör det enklare att skapa, mäta och optimera annonser på plattformen.
Här går jag igenom fem viktiga nyheter som varje B2B-marknadsförare behöver känna till för att maximera sin digitala närvaro.

1. LinkedIn integreras med Canva för smidigare videoannonser

LinkedIn satsar stort på videoformat och nu blir det enklare än någonsin att skapa professionella videoannonser genom en ny integration med Canva. Du kan nu designa och publicera videoannonser direkt från Canva till LinkedIn utan krångliga mellansteg.

Varför video är framtiden på LinkedIn

  • Videoformat är LinkedIns snabbast växande innehållstyp
  • Videotittandet har ökat med hela 36% jämfört med förra året
  • Videoannonser genererar 1,4x mer engagemang än andra format

Så fungerar LinkedIn Ads-appen i Canva

Den nya integrationen lanserades i samband med Canvas större redesign och erbjuder:

  1. Skapa: Använd färdiga LinkedIn-anpassade videomallar med animationer, textöverlägg och företagsanpassade element
  2. Exportera: Skicka videon direkt till LinkedIn Ads Manager utan att behöva ladda ned och konvertera filer
  3. Annonsera: Starta och optimera din videokampanj direkt från LinkedIn Campaign Manager

Tips för effektiva LinkedIn-videoannonser

För att maximera resultatet av dina videoannonser bör du anpassa innehållet efter ditt kampanjmål:

För varumärkeskännedom (Awareness)

Korta, visuellt slående videor som förmedlar ditt varumärkes budskap.
Fokusera på att mäta visningar och räckvidd.

För övervägande (Consideration)

Om varumärkeskännedom är som att plantera ett frö, se övervägande som att vattna.
Ett sätt att underhålla din målgrupp med lite djupare innehåll.

Skapa informativa så kallande ”how-to”-videor, kundberättelser eller produktdemonstrationer.
Följ upp och mät antal klick och engagemang.

För konvertering (Conversion)

Utveckla övertygande videor med tydliga uppmaningar till handling (CTA) som driver konverteringar.
Det kan exempelvis vara antal nedladdningar eller bokningar.
Optimera för leads och CPC.

video annons linkedin

Varför detta är en game-changer för B2B-marknadsförare

Tidigare krävde videoannonser på LinkedIn flera tidskrävande steg: skapa i ett verktyg, ladda ned, justera formatet, ladda upp till LinkedIn och sedan börja annonsera.

Nu är hela processen sömlös, vilket:

  • Gör det enklare att testa och optimera videoannonser i snabb takt.
  • Sparar tid för marknadsförare som kan fokusera på strategi istället för teknik.
  • Förenklar videomarknadsföring, även utan designteam kan du skapa proffsiga annonser.

Se en kort video på hur du skapar video annons i Canva

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Få 500$ i annonskredit

Just nu erbjuder LinkedIn 500$ i annonskredit om du skapar en video-annons via LinkedIn’s nya app i Canva.
Läs mer och ansök här. (OBS, villkor gäller och längst till 15/5-25).

Ta nästa steg: Prova LinkedIn Ads-appen i Canva redan idag och skapa din första videokampanj på mindre än 30 minuter!

Fördjupa dig

Video templates Canva

Creating video ads i Canva

Kom igång guide – steg för steg

Hämta LinkedIn ads appen i Canva

Your one stop shop for LinkedIn video ad tips

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

2. Öka effektiviteten med nya AI-drivna funktioner i LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn har lanserat flera kraftfulla förbättringar i Campaign Manager som gör det enklare att planera, skala och mäta dina kampanjer. Med hjälp av AI-drivna verktyg kan du nu förutsäga kampanjresultat, duplicera framgångsrika annonser och få djupare insikter, allt för att maximera din ROI.

Media Planner – förutse kampanjresultat med hjälp av AI

Media Planner är ett AI-verktyg som låter dig testa olika scenarier innan du investerar en enda krona i annonsering.
(Tänk på att LinkedIn släpper nyheter efter hand!)

Så hjälper Media Planner dig:

  • Förutsäg räckvidd, visningar och potentiella leads baserat på din budget.
  • Testa olika målgruppskombinationer för att hitta optimal träffsäkerhet.
  • Spara och dela medieplaner mellan team för bättre samarbete.

Tidsbesparande duplicering av annonser mellan konton

Med den nya dupliceringsfunktionen kan du nu kopiera framgångsrika annonser mellan olika kampanjer och till och med mellan olika LinkedIn-konton.

Detta effektiviserar arbetet avsevärt när du:

  • Vill skala upp en framgångsrik annonsstrategi.
  • Ska lansera liknande kampanjer på flera marknader.
  • Behöver säkerställa enhetlig kommunikation över alla kanaler.

duplicera kampanj annons linkedin

Automatiserad spårning med dynamiska UTM-parametrar

Slut på det manuella arbetet med att skapa spårningsparametrar.
LinkedIn har nu släppt dynamiska UTM-parametrar som automatiskt genereras för varje annons.

Fördelar med dynamiska UTM-parametrar:

  • Färre fel i rapportering och analys.
  • Sömlös integration med dina befintliga analysverktyg.
  • Konsekvent spårning över alla kampanjer utan manuellt arbete.

AI-driven prestandaöversikt med rekommendationer

På översiktssidan i Campaign manger hittar du nu en AI-baserad sammanfattning som analyserar kampanjens resultat och ger rekommendationer för optimering.

Detta ingår i prestandaöversikten:

  • Snabbanalys av nyckeltal som kostnad per resultat och CTR.
  • Konkreta rekommendationer för att maximera effektiviteten.
  • Jämförelse med branschstandarder för att identifiera förbättringsområden.

mät annonsering LinkedIn

Strategiska fördelar för B2B-marknadsförare

Dessa förbättringar i Campaign Manager ger B2B-marknadsförare helt nya möjligheter:

  • Skalbarhet: Duplicera framgångsrika kampanjer med minimal ansträngning.
  • Analytisk djupdykning: Förstå hela kundresan från medvetenhet till konvertering.
  • Datadrivna beslut: Basera dina investeringar på förväntade resultat snarare än gissningar.

Ta nästa steg: Logga in i LinkedIn Campaign Manager idag och utforska de nya funktionerna för att börja optimera dina kampanjer direkt!

Fördjupa dig om AI-funktioner i campaign manager på LinkedIn

New linkedin campaign manager updates empowering marketers for greater success

LinkedIn rolls out improvements to campaign manager

New ways to get even more out of your linkedin ads

3. LinkedIn utökar MRC-ackreditering för pålitligare videomätningar

LinkedIn har nyligen utökat sin ackreditering från Media Rating Council (MRC) för videomätningar, vilket stärker förtroendet för plattformens mätmetoder. För annonsörer innebär detta ökad säkerhet i att kampanjresultat mäts korrekt och enligt branschstandard.

Vad är MRC och varför är det viktigt?

Media Rating Council (MRC) är en oberoende organisation som granskar och ackrediterar mätsystem inom mediebranschen. En MRC-ackreditering bekräftar att plattformens metoder följer branschens standarder för etiska operationer, transparens och mätnoggrannhet.

Fyra nyackrediterade videomätningar

LinkedIn har nu fått MRC-ackreditering för fyra centrala videomätningar:

  1. Bruttovisningar: Totalt antal visningar av dina videoannonser
  2. Nettovisningar: Antal unika användare som sett din videoannons
  3. Bruttoklick: Totalt antal klick på dina videoannonser
  4. Nettoklick: Antal unika användare som klickat på din videoannons

Ackrediteringen gäller för In-Feed Video Ads i LinkedIns alla miljöer: desktop, mobilwebb och mobilapp.

Varför ackreditering spelar roll för dig som annonserar

Som B2B-marknadsförare ger MRC-ackrediteringen flera fördelar:

  • Tillförlitliga data: Du kan vara säker på att kampanjresultaten mäts korrekt.
  • Transparens: Tydliga standarder för hur impressioner och klick räknas.
  • Jämförbarhet: Enklare att jämföra resultat mellan olika plattformar.

Videoformatet fortsätter växa på LinkedIn

Med en ökning på 36% under det senaste året har videoannonser blivit ett allt viktigare verktyg för B2B-marknadsförare.
Faktum är att videoannonser på LinkedIn genererar 1,4 gånger mer engagemang än andra annonsformat.

Artikel: Gör din strategi för video på LinkedIn 2025

Ta nästa steg: Utforska LinkedIns nya videomätningar i Campaign Manager och börja utnyttja den ökade precisionen i dina kampanjrapporter!

Fördjupa dig om MRC video annonsering

LinkedIn FAQ MRC video ads

MRC accredits video ads impression and click metrics

LinkedIn announces expanded MRC for video ads

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

4. Wire-programmet utökas

Efter ett utmanande år med stramare budgetar och högre krav på bevisad ROI blickar B2B-marknadsförare nu framåt med optimism. Enligt LinkedIns senaste undersökning, 2024 B2B Marketing Benchmark, känner närmare 90% av marknadsförare sig självsäkra i sin förmåga att driva intäkter under det kommande året.

För att stödja denna positiva utveckling lanserar LinkedIn nu flera nya verktyg som hjälper marknadsförare att bygga starkare relationer med sina målgrupper och nå hela köpgruppen, från beslutsfattare till varumärkesförespråkare.

Så fungerar Wire-programmet i praktiken

Wire-programmet är en banbrytande möjlighet för varumärken att placera sina videoannonser i anslutning till kvalitetsinnehåll från betrodda branschpublicister direkt i LinkedIn-appen.

Viktiga fördelar med Wire-programmet:

  • Stärkt varumärkesassociation: Din videoannons visas före (pre-roll) innehåll från respekterade publicister.
  • Ökad trovärdighet: Ditt varumärke kopplas till premiuminnehåll från välkända källor.
  • Större räckvidd: Nå en engagerad professionell publik i en relevant kontext.

Fördjupa dig om LinkedIn wire program

LinkedIn expands access to wire program

5. AI-funktioner som sparar tid och ökar träffsäkerheten för annonsering

LinkedIn har också introducerat flera AI-drivna funktioner i sitt Accelerate-program som hjälper marknadsförare att skapa mer effektiva kampanjer.

Microsoft Designer-integration

Med Microsoft Designer direkt i LinkedIns annonseringsverktyg kan du:

  • Skapa visuellt tilltalande annonser utan designkunskaper.
  • Anpassa designen utifrån ditt varumärkes grafiska profil.
  • Generera flera kreativa alternativ baserat på din beskrivning.

accelerate campaign linkedin microsoft designer

Förbättrad målgruppsträffsäkerhet

Genom att kombinera dina egna kundlistor med LinkedIns data får du:

  • Mer precis målgruppsinriktning mot de som sannolikt engagerar sig.
  • Djupare förståelse för dina målgruppers beteendemönster.
  • Högre konverteringsgrad genom bättre träffsäkerhet.

AI-marknadsföringsassistent

LinkedIns AI-assistent hjälper dig att kontinuerligt optimera dina kampanjer genom att:

  • Föreslå den mest effektiva datakällan för varje kampanjmål.
  • Ge konkreta rekommendationer för budgetjusteringar.
  • Identifiera mönster och insikter i kampanjdata.

Strategiska möjligheter för B2B-marknadsförare på LinkedIn

De nya funktionerna öppnar upp spännande möjligheter för B2B-marknadsförare som vill stärka sin position:

  • Ökat förtroende: Bygg starkare relationer genom kvalitetskontext för dina annonser.
  • Bredare räckvidd: Nå hela köpgruppen, inte bara de direkta beslutsfattarna.
  • Effektivare resursanvändning: Maximera ROI genom AI-drivna optimeringar.

Ta nästa steg: Ta reda på om du har åtkomst till Wire-programmet eller utforska de nya AI-funktionerna i Accelerate-programmet!

Fördjupa dig om AI-integrering för annonsering på LinkedIn

Expand your influence across B2B buying groups

3 + 3 tips för organisk marknadsföring och annonsering på LinkedIn

6. Introduktion av Qualified Leads Optimization för bättre resultat och högre ROI

LinkedIn lanserar nu Qualified Leads Optimization, en funktion som hjälper företag att gå bortom grundläggande konverteringar och istället fokusera på leads som är mer benägna att bli betalande kunder.
Målet: förbättrad intäktseffektivitet och högre ROI.

Varför det är viktigt

Inom B2B-marknadsföring är inte alla leads lika.
Med en komplex köpresa och längre beslutsprocesser blir det avgörande att rikta sig mot de mest köpbenägna kontona.

Och pressen på att bevisa ROI ökar:
78 % av marknadschefer säger att det blivit viktigare de senaste två åren.

Med Qualified Leads Optimization kan du:

  • fokusera annonsleveransen på leads som visat tydliga köpsignaler.

  • få bättre attribution och visa både pipelinebidrag och intäktspåverkan.

  • Tidiga resultat visar en sänkning av kostnaden per kvalificerat lead med upp till 39 %.

Så kommer du igång

Logga in på Campaign Manager, sätt upp din Conversions API-anslutning och börja optimera mot rätt målgrupp.

  • Skapa ett ”Qualified Lead”-konverteringsevent via Conversions API.

  • Dela högkvalitativ lead-data från CRM, webbplatser, säljteam eller offline-källor.

  • Låt Campaign Manager optimera leveransen baserat på din leadkvalitet.

Qualified Leads Optimization är nu tillgängligt för alla kampanjer som använder målet ”Lead Generation” i Campaign Manager.

Fördjupa dig om qualified leads optimization:

Introducing qualified leads optimization

FAQ – Qualified leads optimization

Artikel: LinkedIn qualified leads optimization

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Sammanfattning: Framtiden för LinkedIn-annonsering är här

LinkedIn fortsätter att utveckla sina annonseringsmöjligheter för att möta B2B-marknadsförares behov i en alltmer digital affärsvärld. De fyra nyheterna vi har gått igenom representerar tillsammans ett stort steg framåt:

  1. Integrationen med Canva förenklar skapandet av professionella videoannonser
  2. AI-funktionerna i Campaign Manager ger bättre insikt och kontroll över dina kampanjer
  3. MRC-ackrediteringen säkerställer att du kan lita på dina mätresultat
  4. Wire-programmet och AI-drivna kampanjer expanderar din räckvidd till hela köpgruppen
  5. Qualified Leads Optimization hjälper dig att fokusera på leads med högst potential och maximera din ROI

Genom att utnyttja dessa verktyg strategiskt kan B2B-marknadsförare nu bygga starkare varumärken, skapa mer engagerande innehåll och generera bättre resultat, allt på en plattform där de professionella beslutsfattarna redan finns.

Det är dags att ta din marknadsföring och annonsering på LinkedIn till nästa nivå!
Boka utbildningen marknadsföring och annonsering och lär dig det senaste!

Är du redo att ta din LinkedIn-strategi till nästa nivå?
Då finns det två sätt jag kan hjälpa dig på.

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först.
Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 11 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med din och företagets marknadsföring kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på min öppna utbildning.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa innehåll som genererar leads

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook

 

Annonsering på LinkedIn, ett måste för framgångsrik marknadsföring?

/0 Kommentarer/i , /av

Annonsering på LinkedIn, ett måste för framgångsrik marknadsföring?

Uppdaterad oktober 2025: LinkedIn är på väg in i en ny fas. Här delar jag de senaste förändringarna och hur du bygger en strategi som håller 2026.

LinkedIn har förändrats snabbt under 2025, och det påverkar både annonsering och marknadsföring på LinkedIn.
Räckvidden har sjunkit, algoritmerna har justerats och konkurrensen om uppmärksamheten är större än någonsin.

Det har fått många marknadsförare att ställa sig samma fråga igen:
Måste man annonsera för att lyckas på LinkedIn – eller räcker det med organiskt innehåll?

Svaret är att de som lyckas 2026 inte väljer mellan betalt eller organiskt.
De bygger en strategi där båda delarna samspelar och där innehåll, data och annonsering hänger ihop.

För den som förstår spelet är LinkedIn fortfarande en guldgruva.
Men det kräver tydliga mål, testande och framför allt – ett långsiktigt arbetssätt.

Måste du annonsera på LinkedIn för att nå ut

Fördelar med att strategiskt kombinera organiskt innehåll med annonsering på LinkedIn

En effektiv LinkedIn-strategi innehåller både organiskt och betalt innehåll för att maximera effekten.
Här är de viktigaste fördelarna:

Vad har förändrats på LinkedIn 2025?

Under 2025 har flera förändringar på LinkedIn påverkat hur företag bör tänka kring synlighet.
Företagssidor har fått lägre organisk räckvidd än tidigare och personliga profiler prioriteras:
Inom kort kommer det även att gå att boosta inlägg från en profil.

Nya annonsformat har släppts och annonsering och kampanjer har blivit ett måste för att nå nya målgrupper.

Det betyder inte att du måste annonsera hela tiden men att du behöver en strategi som kopplar ihop innehåll, profiler, företagssidan och annonsering.

Ökad synlighet

Organiskt innehåll når främst dina befintliga följare, medan betalt innehåll kan exponera ditt budskap för tusentals nya potentiella kunder.
När dessa strategier kombineras får du:

  • Engagemang från befintliga följare.
  • Bredare räckvidd till nya målgrupper.
  • Förstärkt synlighet genom upprepade budskap.

Ett av företagen som gick min utbildning använde ett organiskt inlägg som redan presterade bra och skapade en riktad annonsering mot beslutsfattare i sin målgrupp.
Resultatet blev en tydligt ökad konverteringsgrad och fler relevanta dialoger utan att skapa något nytt innehåll, bara genom att använda sin data smartare.

Läs mer: Annonsera med artiklar och nyhetsbrev på LinkedIn

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

LinkedIn erbjuder bäst målgruppskriterier

Betalt innehåll på LinkedIn erbjuder fantastiska möjligheter att nå din målgrupp, baserat på:

  • Titlar och befattningar.
  • Bransch och företagsstorlek.
  • Kompetenser och utbildningsbakgrund.
  • Intresseområden och medlemmar i grupper.

Det innebär att du har möjlighet att nå exakt de personer som är mest relevanta för ditt företag, även om de aldrig skulle hitta dig via dina organiska inlägg.

Relaterad artikel: Så når du rätt målgrupp på LinkedIn

Snabbare resultat

Medan organiskt innehåll bygger förtroende över tid, kan betalt innehåll förkorta tiden till resultat:

  • Organisk innehåll: Vanligtvis 3-6 månader innan resultat,
  • Betald annons: Kan generera leads på några dagar.

Detta är särskilt värdefullt vid:

  • Produktlanseringar.
  • Evenemang och webinarier.
  • När du behöver snabba resultat.

Se helheten i din marknadsföring på LinkedIn

En strategi som innefattar både organiskt innehåll och annonsering skapar ett sammanhängande varumärke:

  • Organiskt innehåll bygger autenticitet och förtroende.
  • Betalt innehåll förstärker budskapet och ökar räckvidden.

Och tillsammans skapar de en kraftfull effekt där din målgrupp ser ditt varumärke från flera håll

Relaterad artikel: Vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

4 anledningar till att frågan ”annonsering eller organiskt” är fel utgångspunkt

Med över 11 års erfarenhet av att utbilda i marknadsföring på LinkedIn ser jag fortfarande att företag hanterar sin marknadsföring som två separata silos, organiskt innehåll och betalt innehåll. Det ger missade möjligheter och blir dessutom ineffektivt då du saknar en helhetsbild.

1. Betalt och organiskt bör vara två sidor av samma mynt

De flesta företag behandlar betald och organisk närvaro som två helt separata strategier, vilket ofta leder till följande scenarier:

När det fungerar bra:

  • Organiskt innehåll: Lärorikt, värdefullt och engagerande material.
  • Betalt innehåll: Anpassade säljbudskap och uppmaningar att köpa / konvertera.

När det fungerar dåligt:

  • Organiskt innehåll: Självberöm som ”Vi vann ett pris” eller ”Vår VD är fantastisk”.
  • Betalt innehåll: Aggressiva säljbudskap utan mervärde.

Det smartare tillvägagångssättet är att minimera skillnaden mellan betalt och organiskt innehåll. Den stora skillnaden ligger inte i själva innehållet, utan i vem som ser det och var dessa personer befinner sig i sin köpresa.

2. Annonsering måste fortfarande vara kvalitetsinnehåll

Ett vanligt misstag är att tro att när du betalar för annonsering kan du fylla den med vilket budskap som helst.
Många företag glömmer att betalt innehåll fortfarande konkurrerar om användarnas uppmärksamhet.

Men även med annonsering måste du:

  • Leverera värde till läsaren.
  • Fånga uppmärksamhet på få sekunder.
  • Skapa engagemang genom relevant innehåll.

Om dina annonser inte följer grunderna kommer din marknadsföringsbudget snabbt att slösas bort, oavsett hur mycket du annonserar.

Relaterad artikel: 7 dyra och onödiga misstag gällande annonsering på LinkedIn

I LinkedIn Ad library kan du enkelt studera andras annonser och dra lärdomar ifrån.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

3. Organiskt innehåll fungerar som din testmiljö

Organiskt innehåll ger dig möjlighet att experimentera innan du investerar pengar.
Här är två strategier beroende på din utgångspunkt:

För etablerade företagssidor med många följare:

  • Testa innehåll organiskt först för att se vad som får engagemang.
  • Annonsera med det innehåll som redan visat sig vara framgångsrikt.
  • Använd medarbetarnas befintliga innehåll och kombinera med thought leader ads.

För nya företagssidor:

  • Tidiga satsningar i annonsering kan påskynda tillväxten.
  • Använd dina medarbetares profiler som testmiljö genom att:
    • Låta dem posta innehåll på sina profiler.
    • Analysera vilket innehåll som får mest engagemang.
    • Annonsera med framgångsrikt innehåll på företagssidan, antingen som thought leader ad eller som nytt innehåll.

Relaterad artikel: 7 sätt att öka den organiska räckvidden på LinkedIn

4. Retargeting – smart och effektivt

En av de mest värdefulla fördelarna med betald annonsering är retargeting, dvs möjligheten att rikta in dig på personer som redan har visat intresse för ditt innehåll eller besökt hemsidan.

Vad är retargeting?

Det är när du riktar annonser specifikt till personer som tidigare besökt din webbplats, interagerat med ditt innehåll, sett en del av en video eller på något annat sätt visat intresse för ditt företag.

När du kommunicerar med denna mer uppvärmda målgrupp fungerar det att:

  • Vara mer direkt i dina budskap.
  • Ställa konkreta frågor som leder till konvertering.
  • Uppmuntra till nästa steg i kundresan, som registrering för webinarie eller demo.

Utmaningen handlar inte om att välja mellan betalt eller organiskt innehåll.
Det handlar om att förstå din målgrupps intressen och var i kundresan de befinner sig och därefter anpassa din strategi.

Relaterad artikel: 3+3 sätt du kan använda organiskt och betalt innehåll på LinkedIn

Vanliga fallgropar med att förlita sig enbart på organiskt innehåll på LinkedIn

Trots fördelarna med organiskt innehåll finns det flera begränsningar som kan stoppa din framgång på LinkedIn om du inte kompletterar med betald marknadsföring:

1. Algoritmerna begränsar din räckvidd

LinkedIns algoritm har blivit allt mer restriktiv när det gäller organisk räckvidd, särskilt för företagssidor:

  • Endast cirka 2-5% av dina följare ser vanligtvis dina organiska inlägg.
  • Algoritmen prioriterar konsekvent innehåll från personliga profiler.
  • Kräver riktigt bra innehåll och högt engagemang.

För nystartade företag eller vid expansion till nya marknader kan det ta år att bygga tillräcklig organisk räckvidd utan en långsiktig strategi för annonsering

2. Begränsad insikt i statistik och beteendemönster

Organiska inlägg erbjuder endast grundläggande mätvärden:

  • Antal visningar och engagemang.
  • Enkel demografisk information.

Detta ger ett hum om vad som fungerar men annonsering ger däremot:

  • Detaljerad konverteringsanalys.
  • Insikter om vad som driver affärsresultat.
  • Data för att identifiera vilka målgrupper som är mest lönsamma.

3. Ökande konkurrens om uppmärksamhet

Vi användare på LinkedIn exponeras för hundratals inlägg dagligen, vilket skapar en hög konkurrens om uppmärksamheten.

  • Enligt LinkedIn loggar 40% av medlemmarna in varje månad
  • Under den begränsade tiden vi scrollar går vi igenom dussintals inlägg.
  • Endast innehåll som omedelbart fångar uppmärksamhet får engagemang.

Betalt innehåll kan hjälpa dig att:

  • Visa ditt budskap flera gånger för att ökad synlighet och att de minns ditt varumärke.
  • Säkerställa att du får synlighet för exakt rätt målgrupp.
  • Sticka ut i ett allt mer överbelastat flöde.

Trots fördelarna med organiskt innehåll finns det flera begränsningar som kan stoppa din framgång på LinkedIn om du inte kompletterar med betald marknadsföring:

Relaterad artikel: Uppdatera din strategi för ditt innehåll

När du väl förstår hur snabbt LinkedIn förändras blir nästa steg tydligt:
det handlar inte om att posta mer, utan om att bygga en strategi som håller.

Så bygger du en LinkedIn-strategi som fungerar 2026

LinkedIn förändras snabbt, men grunden för framgång gör det inte.
De företag som får bäst resultat 2026 har tre saker gemensamt:

  1. De har en tydlig strategi för vem de vill nå
    De vet exakt vilka beslutsfattare, roller och företag de vill bygga relationer med och hur de vill uppfattas.
    Strategin är ett aktivt dokument och den märks i varje inlägg, kommentar och kampanj.
  2. De skapar innehåll som engagerar både organiskt och betalt
    De testar, analyserar och återanvänder det som fungerar.
    Det finns en röd tråd mellan företagssidan, medarbetarnas profiler och annonserna.
    När allt hänger ihop blir effekten mångdubbel.
  3. De mäter det som faktiskt betyder något
    Inte likes. Inte räckvidd.
    Utan kontakter, dialoger och affärer som visar att marknadsföringen fungerar.
    De använder siffrorna för att förbättra inte för att bevisa.

Det är också precis det jag hjälper marknadsförare med i min utbildning Marknadsföring & Annonsering på LinkedIn

En strategi för maximalt resultat på LinkedIn

Den verkliga framgångsformeln för LinkedIn i dagens digitala landskap ligger inte i att välja mellan organiskt eller betalt innehåll, den ligger i att skapa en strategi för all din marknadsföring på LinkedIn.

Genom att förstå hur algoritmen faktiskt fungerar, aktivera dina medarbetare och strategiskt annonsera med ditt mest värdefulla innehåll, kan du skapa en närvaro på LinkedIn som driver faktiska affärsresultat.

Relaterad artikel: Hur ofta ska jag publicera inlägg på LinkedIn?

Ta nästa steg

Börja med att utvärdera din nuvarande LinkedIn-strategi:

  1. Hur många av dina medarbetare är aktiva varumärkesambassadörer?
  2. Vilket innehåll har fått bäst engagemang under de senaste tre månaderna?
  3. Hur integrerar du dina organiska och betalda annonser så de stödjer varandra?

Svaren på dessa frågor kan hjälpa dig att utveckla en mer effektiv och balanserad approach till LinkedIn.
En strategi som utnyttjar det bästa av både organiskt och betalt innehåll för att uppnå dina affärsmål.

Video: Få bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Jag har utbildat marknadsförare i LinkedIn i över 11 år och varje år ser jag samma mönster:
de som kombinerar långsiktighet, strategi och struktur får bäst resultat.

Det är precis den metod jag lär ut i utbildningen Marknadsföring & Annonsering på LinkedIn, där vi steg för steg bygger en strategi som fungerar i praktiken.
Du lär dig hur innehåll och annonsering stärker varandra, hur du mäter rätt saker och hur du skapar en närvaro som faktiskt driver affärer.

Nästa utbildning startar den 19–20 november. 5 veckor, 5 tillfällen, inkl enskild genomgång av ditt campaign manager.
Vill du skapa en LinkedIn-strategi som håller 2026 och inte fastnar i algoritmsnacket?
Läs mer och boka din plats här.

PS: I september hamnade jag på Favikons lista, Nr 1 i Sverige på LinkedIn growth och nu fick jag äran att hamna på deras lista över Top 10 worldwide growth på LinkedIn, ett bevis på att strategi, frekvens och värde faktiskt fungerar, även i praktiken.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

 

Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

Få bättre resultat med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

I en ny rapport som är framtagen av LinkedIn, i samarbete med MAGNA Media Trials, framgår det att känslomässiga kopplingar och starka berättelser resulterar i en positiv uppfattning av varumärket. Dessutom ökar övervägandet av köp samt att det ger ett högre engagemang av beslutfattare inom B2B.

Om du vill få ett bättre resultat med din marknadsföring på LinkedIn så är det här tips till dig!

Vad är det egentligen som krävs för att få ett bra resultat med marknadsföring & annonsering på LinkedIn?

I artikeln kommer du att få reda på vad som krävs, vad du bör och inte bör göra samt vikten av kreativitet när det gäller annonsering. Allt från tydliga budskap till strategisk användning av känslor samt praktiska insikter som kan förändra din strategi gällande annonsering. Och förhoppningsvis nya sätt för dig att särskilja ditt varumärke på en fullsatt B2B-marknad.

Mer i ämnet hittar du även i videon, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Om rapporten

I studien fick över 1 700 B2B-beslutsfattare se slumpmässiga test- eller kontrollannonser. Efteråt intervjuades beslutsfattarna för att mäta traditionella mätpunkter kopplat till varumärket och för att samla in kreativ feedback.

På frågan om varför vissa annonser stod ut som ”kreativa” lyfte dessa beslutsfattare fram sex kännetecken:

  1. Humor
  2. Bra bilder/färger
  3. AI
  4. Mångfald
  5. Djurnärvaro
  6. Samarbete

bättre resultat marknadsföring & annonsering på LinkedIn

Verktygslådan för att skapa kreativ annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Vi vet att kreativitet räknas, men exakt hur översätts det till ditt arbete?
Här är några do’s and don’ts för att öka kreativiteten i dina annonser på LinkedIn.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#1 Gör: Fokusera på tydliga budskap

För att driva kortsiktiga mål bör du fokusera på tydliga budskap. Även om en en berättelse och story telling har bra effekt, är ett tydligt, minnesvärt budskap den starkaste drivkraften och en av de fyra nyckel-KPI:erna för varumärket som mäts i i rapporten.

Faktum är att B2B-annonser är 29 % mindre effektiva om de saknar ett tydligt budskap.

köpbeslut annonsering linkedin

#2 Gör: Framkalla känslor och lyft fram unika perspektiv

För att växa på längre sikt, d.v.s. bygga ett fördelaktigt varumärke med specifika uppfattningar, bör annonserna ha en känslomässig tilltalande ton och dela ett unikt perspektiv. 44 % av beslutsfattarna sa att detta unika perspektiv var den vikigaste faktorn för att känna samhörighet och lojalitet med ett varumärke. Mer än dubbelt så viktigt som humor.

använd känslor i marknadsföringen

#3 Gör: Skräddarsy ditt kreativa fokus för din målgrupp

Företag bör överväga att ändra kreativt fokus baserat på vem de försöker nå. För potentiella kunder, alltså de som ännu inte har köpt från ditt företag, fungerar annonser med en stark, uppfriskande berättelse bäst.

När du riktar in dig på dina befintliga kunder är tydligheten i budskapet den viktigaste faktorn.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#4 Låt bli: Att lita enbart på kändisar

Kändisar, de är precis som oss!
Eller är de det?

Även om kändisar varken hjälpte eller skadade varumärkes-KPI:er i den här studien, är en kändis troligtvis inte den enda lösningen för en framgångsrik annons.

Enkel mänsklig närvaro förstärkte och ökade igenkänning av varumärket, gav en starkare känslomässig koppling och större köpintresse.

kändisar marknadsföring linkedin

#5 Gör: Var försiktig med musik

Från hemgjorda musikmixar till anpassade kurerade spellistor blir våra musikpreferenser ofta en del av vår personliga identitet och som utvecklas med tiden. Så när du överväger soundtracket till din annons, gör det med försiktighet – musik ligger i betraktarens ”öra”.

På det hela taget ledde inkludering av musik till nedgångar i varumärkesmätningar, en konsekvent trend i både B2B- och B2C-annonsering.

påverkan av musik i marknadsföring LinkedIn

#6 Låt bli: Att underskatta kraften i kreativitet

B2B-annonsering är lika mycket ”människor till människor”-marknadsföring som för B2C, så våga vara kreativ. B2B-företag bör lägga lika mycket energi på kreativitet och känslomässig påverkan i sina annonser som B2C-varumärken gör.

Och det finns ännu mer fakta bakom vikten av att använda känslor. Ytterligare forskning från Les Binet och Peter Field för B2B Institute visar att B2B-strategier som väcker känslor faktiskt är 7 gånger mer effektiva för att driva långsiktig försäljning, vinster och intäkter än rationella budskap.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Faktum är att ett köpbeslut är ett enormt känslomässigt beslut, som HubSpots Amy Marino skrev på LinkedIn Collective. ”Insatserna är höga och så är investeringarna; köparens rykte, pålitlighet och potentiellt framtida framgång står på spel.”

B2B beslutsfattare känslostyrda

Hur ska du tänka gällande din marknadsföring på LinkedIn framöver?

Att 95% inte i marknaden är viktigt att tänka på när det gäller framgångsrik marknadsföring. Men även att 95% av våra köpbeslut fattas omedvetet, dvs beslutet kommer från vårt undermedvetna. Ändå skapas det mest säljande budskap, erbjudanden och kampanjer till köpare som fokuserar nästan uteslutande på fakta och siffror.

Det handlar om att du behöver förbättra och flytta fram ditt företags positionering i ett allt mer tuffare marknadsföringsklimat. Att hitta rätt balans mellan dina budskap och mixa dessa med humor, trovärdighet, ditt unika perspektiv, i ett lättsmält innehåll.

Fördjupa dig om annonsering och marknadsföring på LinkedIn

Att mäta din aktivitet på LinkedIn: Nyckeln till framgång
7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn
7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn
Planera, mät och följ upp din marknadsföring på LinkedIn
7 avancerade tips för framgångsrik marknadsföring på Linkedin
7 sätt för att öka räckvidden för organisk marknadsföring på LinkedIn
Hur du bättre kan mäta resultatet med din marknadsföring på LinkedIn
Så får du bättre resultat med din marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Hämta hela rapporten här och originalartikeln på engelska från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

 

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck LinkedIn-expert

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 dyra och onödiga misstag för annonsering på LinkedIn

LinkedIn har sänkt räckvidden ännu en gång och fler företag börjar att annonsera på LinkedIn. Men jag ser också onödiga misstag när det gäller annonsering på LinkedIn. En del väljer att använda funktionen ”boosta”, vilket jag aldrig rekommenderar. Andra använder campaign manager för sin annonsering vilket ger fler möjligheter men det är också krångligare. Det kostar även mer att annonsera på LinkedIn och det går aldrig att jämför klick-kostnaden mot Meta’s plattformar. Istället behöver du veta vad det är värt att nå exakt den målgruppen som du vill nå.

dyra och onödiga misstag annonsering LinkedIn

Fel uppsatta annonser kostar pengar helt i onödan

Jag ser kunder, annonsörer och till och med byråer ständigt göra samma vanliga misstag hela tiden när det gäller annonser på LinkedIn.

För stora företag märks knappt dessa misstag eftersom det är en liten del av deras marknadsbudget. Däremot slösas budgeten bort för mindre företag och sedan säger de: ”annonsering på LinkedIn är dyrt och ger inget resultat”. Men egentligen handlar det om att veta hur du ska göra så du slipper göra dyra misstag.

I flödet ser jag fler och fler annonser.
Men jag ser också flera misstag gällande annonsering.

Exempelvis:

  • fel målgrupp
  • för mycket text
  • otydliga annonser
  • fel format för annonsen
  • enstaka annonser och inget organiskt innehåll

Och jag ser det här gång på gång på gång.

Relaterad artikel: Hur dyrt är det och vad kostar det att annonsera på LinkedIn?

Misstagen du ska undvika när det gäller annonsering på LinkedIn

Här är vanliga misstag när det gäller annonsering på LinkedIn. Och tipsen gäller både för nybörjare och mer erfarna marknadsförare. Genom att du undviker dessa kommer du få ett bättre resultat och mer för din budget.

#1: Ingen struktur för dina kampanjer

Att ha en bra struktur för dina kampanjer är viktigt. När du har flera kampanjer i gång är det namnet som omedelbart berättar för dig vilka annonser, inriktning och till och med annonsformat som varje kampanj använder. LinkedIn genererar automatiskt ett namn åt dig när du väljer målet för kampanjen. Men det består bara av målet du valde och datumet då du skapade dessa kampanjer.

Tänk om du skapar 10 kampanjer med olika inriktningar och alla får samma namn.
Det blir en mardröm när du ska analysera resultatet.

För att undvika denna vanliga fallgrop och spara tid rekommenderar jag att du namnger din kampanj så här: ”Objective_Region_Targeting_Ad Format”.

När du gör det får du en tydlig bild av inriktning, målgrupp och format. Då ser du snabbt vilket format som presterar bäst.

Fördjupa dig: Fler exempel på kampanjstruktur

#2: För nischad målgrupp

Jag förstår att alla som annonserar vill att inriktningen ska vara korrekt så att du inte slösar pengar på att irrelevanta personer ser eller klickar på dina annonser. Men å andra sidan, i det ögonblick du lägger till för många krav och riktar dig för snävt:

  • Utesluter möjligheterna för personer som behöver eller är intresserade av ditt företag men som precis missat något av dessa krav.
  • Om din inriktning är för nischad och du bara får några tusen personer får du inte den skalbara effekten du vill ha när du skaffar hundratals potentiella kunder på kort tid.
  • Ditt företag skulle bara vara synligt i den lilla målgruppen.
  • Målgruppen blir snabbt mättad och ser ditt innehåll eller dina annonser om och om igen, vilket kan få negativa konsekvenser för ditt varumärke på lång sikt.
  • Det är svårt att få tillräckligt med data och svårt att optimera inriktningen av kampanjerna eftersom vi vanligtvis börjar brett och sedan smalnar av målgruppen.

LinkedIn rekommenderar att du jobbar med större målgrupper, minst 50.000 personer. Men det går att annonsera med en mindre målgrupp än så. Det är viktigt att du väljer rätt målgrupp men även en bredare, då får ett bättre resultat med din annons.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#3: Fel annonsformat för ditt mål

LinkedIn har ett flertal annonsformat och var och en har sina fördelar och nackdelar. Att koppla ihop fel mål och annonsformat har en direkt påverkan på resultatet. Ett nyare format som presterar väldigt bra och ger hög trovärdighet är thought leader ad. Dvs där du annonserar med någon annans inlägg. Det kan vara en medarbetare, influencer eller ett betalt samarbete.

 LinkedIn har många format att välja mellan:

  • Single image ad
  • Carousel ad
  • Video ad
  • Document ad
  • Event ad
  • Thought leader ad
  • Click-to-message ad
  • Messaging ad
  • Text ad
  • Dynamic ad
  • Lead gen form
  • Conversation ad
  • Follower ad

Läs mer: LinkedIn’s annons-format

Som en enkel referens kan du tänka så här:

  • Brand awareness: carousel ad eller single image ad
  • Lead genereration: Lead gen form eller carousel ad
  • Website visits: Single image ad eller carousel ad

Tänk alltid på vad målet och syftet är för den specifika annonsen.

linkedin annonsering format

#4 Aktiverad ”audience expansion”

Audience expansion är en funktion där LinkedIn försöker hjälpa dig att utöka din målgrupp baserat på de kriterier du ställer in. Enligt Linkedin så inriktar de sig på medlemmar med liknande profiler som de du redan riktar in dig på – detta är baserat på alla aspekter på deras profil och inte begränsat till ett enda avsnitt.

När du stänger av den här så kontrollerar du exakt vem du riktar in dig på och var dina pengar spenderas, istället för att lita på LinkedIn’s system. Och genom att du stänger av den här funktionen får du klick från din målgrupp som du har valt, inte de som LinkedIn tror att du vill nå. Det innebär att resultatet blir bättre och du slipper betala för klick i onödan.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

#5 Kör kampanjer för kort tid

LinkedIn är inte den typen av plattform som du bara visar annonser i 3 dagar och sedan stänger av om du inte får några resultat. Eftersom LinkedIns CPC vanligtvis är högre än andra sociala medieplattformar, skulle du behöva dubbla eller till och med tredubbla testtiden tills du får tillräckligt med data för att ge dig en tydligare bild.

Och LinkedIns system kommer att behöva minst 7-10 dagars data innan det kan optimera mot ditt mål ändå. Så den minsta varaktigheten för kampanjen bör vara minst 3-4 veckor.

Men jag förstår också att som marknadsförare eller småföretagare vill ha kontroll över sina kostnader och förhindra att man slösar pengar på något som inte ger resultat. Då kan du exempelvis välja en liten daglig budget men tillräckligt stor för att ge dig minst 5-10 klick per dag. Därefter kan du analysera dina resultat var 7-10:e dag och göra alla nödvändiga optimeringar om resultatet inte är bra. Och efter att du har gjort det 2-3 gånger och fortfarande inte fått de resultat du hoppas på, kan du fundera på om LinkedIn är en lämplig plattform för dig och ditt företag. Men låt bli att ta det här beslutet efter tre dagars kampanj.

Relaterad artikel: 7 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

#6: Kräver för mycket

Alla företag vill ha ökad försäljning eller fler leads. Gärna så snabbt som möjligt men det funkar inte så. Precis som när du fattar ett köpbeslut behöver du tid och vill göra research innan du köper. Som jag skrev i det här inlägget, har jag aldrig köpt någonting av en okänd person eller företag.

Det är långt ifrån alla som kommer köpa något från dig. De vill veta vem du är, varför de behöver dina produkter och tjänster innan de läser om om ditt företag och innan de fattar ett köpbeslut. Och när det kommer till B2B kan denna process både vara lång och mer komplex än B2C.

Att be någon köpa din produkt eller tjänst första gången de ser dina annonser är det som att be någon att gifta sig med dig första gången du träffar dem. Det är mycket troligt att det inte kommer att hända.

Därför är det bästa alternativet att skapa ett intresse. Det kan vara en del av innehåll, pdf, e-bok, seminarium eller en studie som tillför tillräckligt mycket värde så att de är villiga att ge sina kontaktuppgifter i utbyte mot materialet. Ju mer värde ditt innehåll tillför, desto fler potentiella e-postadresser kan du samla in. Då kan du ytterligare utbilda dem så att de har tillräckligt med förtroende för dina produkter och därefter du konvertera till faktiska försäljnings- och affärsmöjligheter.

Det jag i första hand rekommenderar är att börja med retargeting för att nå en varmare målgrupp. Det förutsätter dock att du har insight tag installerat. Och det har du väl?

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

#7: Tråkig och dålig utformad annons

Enligt LinkedIn är B2B-annonser tråkiga och ineffektiva, faktiskt så tråkiga att de ligger lägst i ads score. Ofta pratas det om funktioner istället för fördelarna och värdena med dina produkter och tjänster.
Hur många gånger har du sett en annons som innehåller tråkiga funktioner och där du bara scrollar förbi den?
Min gissning är ganska ofta.

Din målgrupp bryr sig inte om funktionerna i din produkt utan istället vill de höra om fördelarna de kan få av det du erbjuder. När du förbereder materialet och texterna för dina annonser, försök att sätta dig in i din målgrupps problem.

  • Hur skulle de dra nytta av din produkt?
  • Vilken fördel skulle de bry sig mest om?
  • Vilka problem har de och hur hjälper du till att lösa dem?

Fokuserar på din vad din målgrupp vill ha och ge dem sedan det baserat på deras behov och utmaningar. Jag lovar att denna enkla ändring kommer förändra hur dina kampanjer presterar.

Marknadsförare betalar FÖR mycket för sin annonsering pga vanliga misstag.

När det gäller annonsering är det viktigt att veta:

  • exakt vem du vill nå
  • vad det är värt att nå x personer
  • vilket format som är bäst för ditt budskap
  • vilket budskap du ska använda för att lyfta deras problem
  • vikten att jobba med både organiskt innehåll och annonsering

Vill du:

  • slippa göra dyra misstag när det gäller annonsering?
  • veta hur du kan kombinera organiskt innehåll med betalt?

Då har jag lösningen till dig!
Boka utbildningen, marknadsföring och annonsering på LinkedIn.

Jag kommer berätta HUR du ska göra och VAD som ger bäst resultat.

Magdalena säger:

Jag gick utbildningen “Marknadsföring på Linkedin” med Linda som utbildare och den var verkligen givande. Linda är väldigt kompetent, pedagogisk och lättsam och genuin i hennes sätt att utbilda.

Det märks tydligt att hon brinner för det hon gör och det smittar av sig och ger mersmak och jag hoppas på fler utbildningstillfällen med Linda snart. Jag vill därför varmt rekommendera att antingen gå hennes kurser eller anlita henne.

9,3 rekommenderar utbildningen och 9,1 lärde sig något nytt.

Läs mer och boka utbildningen, marknadsföring och annonsering på LinkedIn

Sammanfattning vanliga misstag gällande annonsering på LinkedIn

  1. ingen struktur
  2. väljer fel målgrupp
  3. väljer fel annons-format
  4. har audience expansion igån
  5. för kort tid för själva annonsen
  6. kräver för mycket och för snabbt
  7. tråkiga och dåligt utformad annons

Bonus, hämta gratis checklista för annonsering på LinkedIn

Fyll i formuläret nedan eller klicka här.

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

LinkedIn utvecklas ständigt och nya funktioner släpps löpande. Bara under Q1 har det släppts ett 50-tal nyheter. Den här gången är det kopplat till hur du kan få ut mer av din annonsering på LinkedIn.

7 nya sätt för att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

Nya funktioner ökar påverkan för LinkedIn-annonsering

LinkedIn’s senaste uppdateringar för annonsering öppnar upp en mängd nya möjligheter för marknadsförare. Det hjälper dig att maximera dina resurser och skapa resultat som är lätta att visa.

Här är en snabb sammanfattning av vad du behöver veta om de senaste nyheterna och funktionerna för annonsering på LinkedIn. Det är bl.a utökad LinkedIn thought leader ads, Shutterstock-integrering, förbättringar av sponsrade meddelanden och mycket mer.

Det som jag tycker är riktigt intressant är att LinkedIn har utvecklat Thought leader ads, dvs att du annonserar med medarbetarnas innehåll. Nu har det blivit ännu bättre vilket jag berättade om ett inlägg på LinkedIn.

Det här öppnar upp för massor av nya idéer och sätt.

Exempelvis för:

  • UGC
  • Influencers
  • Kunders innehåll

Thought leader ads är det annonsformat som just nu presterar bäst och jag rekommenderar att du tittar på det alternativet.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Thought Leader annonsering – för icke-anställda

Vad det är: Thought Leader-annonser utökas, vilket gör att företag kan sponsra innehåll från alla medlemmar, inklusive de utanför din organisation.
Varför det är användbart: Dra nytta av potentialen för influencer-marknadsföring genom att samarbeta med de främsta personerna i din bransch, eller genom att förstärka rekommendationer.
Viktiga fördelar: Öka ditt varumärkes trovärdighet på ett autentiskt och effektfullt sätt. Forskning från LinkedIn och Edelman fann att 90 % av B2B-beslutsfattarna säger att rekommendationer från personer de känner och respekterar är effektiva för att få deras uppmärksamhet och överväganden.

Läs mer: Så fungerar LinkedIn thought leader ads

Content Hub uppdateras

Vad det är: Få tillgång till hela din innehållsportfölj sömlöst i Content Hub, ett dedikerat utrymme utanför flödet för att skapa kampanjer.
Varför det är användbart: Perfekt för varumärken med olika innehållsportföljer som använder båda organiska och betalda strategier på LinkedIn.
Viktiga fördelar: Bryt dig från format- eller objektiva begränsningar, upptäck toppresterande innehåll och få rekommendationer på plattformen för framgångsrika kampanjer.

Shutterstock integration

Vad det är: Få tillgång till mer än 370 miljoner Shutterstock-bilder gratis i mediebiblioteket.
Varför det är användbart: Förbättra dina annonsmaterial utan att tänja på din budget. Den här funktionen är särskilt användbar för små och medelstora företag.
Viktiga fördelar: Lyft dina kampanjer med gratis bilder av hög kvalitet, ställ in kampanjer effektivt och förbättra prestandan med ökade klick och klickfrekvenser.

När Microsoft Advertising gjorde Shutterstock-bilder tillgängliga på sin plattform såg annonsörer som använde Shutterstock-bilder i kampanjer en ökning med 21 % i klick och en ökning med 7 % i klickfrekvens.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Sponsrade meddelande

Vad det är: Maximal leverans och intelligenta ämnesrader är nu tillgängliga för sponsrade meddelanden.
Varför det är användbart: Marknadsföringsteam kan skala övertygande ämnesrader och optimerad budgetering för meddelande-kampanjer med hjälp av AI.
Viktiga fördelar: Spara tid och förbättra nyckelresultaten. Maxleverans har hjälpt annonsörer att uppnå 20-30 % högre budgetutnyttjande, medan AI-genererade ämnesrader har gett 45 % acceptans.

Relaterad artikel: LinkedIn tar bort lookalike audience

Sponsrade artiklar

Vad det är: Du kan nu sponsra LinkedIn-artiklar, vilket förstärker räckvidden för ditt företags längre innehåll på plattformen.
Varför det är användbart: Bygg upp förtroende i stor skala genom att kombinera effekten av djupgående tankeledarskap med precisionen hos LinkedIn’s målgruppsinriktning för annonsering.
Viktiga fördelar: Placera ditt mest värdefulla innehåll direkt framför din bästa målgrupp. Tidiga användare har sett en tre gånger högre CTR med sponsrade artiklar jämfört med traditionella annonser med endast en bild.

Läs mer: Artiklar på företagssidor

Annons LinkedIn sponsrade artiklar

Dynamisk UTM

Vad det är: Lägger automatiskt till UTM-parametrar för att spåra effekten av LinkedIn-annonser på webbtrafiken och ersätter den tidigare manuella skapandeprocessen.
Varför det är användbart: Den här strömlinjeformade lösningen kan avsevärt förbättra din effektivitet och samtidigt minska felen i spårningen av annonsresultat.
Viktiga fördelar: Spara tid och mät kampanjens effekt med större tydlighet.

Boosta Lead Gen forms

Vad det är: Du kan nu koppla Lead Gen Forms med boostade inlägg från din LinkedIn-sida.
Varför det är användbart: Förvandla ditt högpresterande organiska innehåll till leadgenererande magneter utan de extra stegen att återskapa innehållet i Campaign Manager.
Viktiga fördelar: Få ut det mesta av dina bästa inlägg på LinkedIn genom att fullt ut utnyttja det intresse de genererar.

Se mer i videon eller läs guiden Så boostar du inlägg på LinkedIn

Fördjupa dig om annonsering på LinkedIn

Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn

Hitta annonser i LinkedIn’s annonsbibliotek

4 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

Artikel är ursprungligen från LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn tar bort lookalike audience och släpper nyheter för annonsering

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn tar bort lookalike audience och släpper flera nyheter gällande annonsering

LinkedIn har släppt flera nyheter gällande annonsering med bl.a nytt format, och så tar de bort Lookalike Audience. Det här kan förändra sättet på hur du annonserar samt hur du kommer göra framöver för att nå din målgrupp med annonsering på LinkedIn. Och LinkedIn släpper nyhet på nyhet och har redan släppt över 25 nyheter!

nyheter LinkedIn annonsering

Lookalike audience tas bort

Att använda LinkedIns Lookalike Audiece innebär att du kan ladda upp en lista med kundinformation från din egen databas och som LinkedIn’s system sedan matchar mot deras information. Det innebär att LinkedIn matchar datan med andra, potentiellt intresserade användare, vilket hjälper dig att nå de som har en liknande profil.

Men nu (29/2-24) försvinner det och LinkedIn uppmanar dig som annonserar att titta på ett av deras andra alternativ istället.

Det innebär att nya lookalike-målgrupper varken kan skapas eller redigeras av befintliga målgrupper. Alla aktiva kampanjer som använder lookalike audience kommer att fortsätta att leverera mot den statiska målgruppen.

Det är en ganska betydande förändring, särskilt med tanke på värdet som lookalike traditionellt har gett annonsörer. Detta genom att göra det möjligt för dig att på ett mer specifikt sätt rikta in annonseringen på personer som matchar profilen över befintliga kunder.

Relaterad artikel: Hur dyrt och vad kostar det att annonsera på LinkedIn

I stället för lookalike audience – välj mellan dessa 2 alternativ för din annonsering

Det första alternativet är ”Predictive Audiences”, vilket gör att du i princip kan skapa en lookalike-målgrupp, men från färre datakällor. Predictive Audiences kan skapas via information som samlats in från LinkedIns Lead Gen Forms, din kontaktlista och konverteringsdata som genereras via Insight Tag.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

 

Så det är i själva verket samma sak men mer begränsat till LinkedIn-specifik data. Det kan faktiskt ge ett bättre resultat eftersom det överensstämmer mer med LinkedIn’s systematiska förståelse. Det andra alternativet som LinkedIn föreslår är att använda ”Audience Expansion” istället, vilket gör att du kan nå användare med relaterade intressen.

Fördjupa dig: Ändringar lookalike audience

Nyheter gällande annonsering på LinkedIn

LinkedIn lanserar spårning av ”website actions” för att förenkla mätning

LinkedIn har även lanserat ett nytt spårningsalternativ, ”Website Actions”. Det använder LinkedIn Insight tag på din webbplats för att bättre koppla aktiviteter på LinkedIn till webbsvar, vilket hjälper till att optimera mätningen av dina annonser.

Website actions har jag redan tillgång till i campaign manger och ger mig mycket bättre data och statistik. Det här är riktigt intressant och jag rekommenderar dig att gå igenom datan du har tillgång till i annonseringverktyget.

Funktionen är utformad för att förenkla spårningen, utan att behöva ytterligare spårningskoder på webbplatsen.
Helt enkelt ett sömlöst och användarvänligt sätt för dig som marknadsförare att se vad som fungerar och på så sätt skapa ett bättre resultat.

LinkedIn lanserar spårning av "Website Actions"

Det hjälper alltså dig som marknadsförare med:

Starkare retargeting: Använd insikterna för att skapa mycket riktade kampanjer baserade på call to actions och sidvisningar för bättre effekt på annonseringen.
Exakt mätning: Få exakt data för att mäta dina kampanjers effekt.
Budgetoptimering: Fördela din budget effektivt baserat på vilka handlingar som sker.

Enligt LinkedIn fick företaget Cognism en 3x ökning av konverteringar och 135% ökning av CTR tack vare att de använde website actions.

I videon nedan ser du en introduktion till website actions: (ser du ingen video, klicka här)

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Nytt annonsformat på LinkedIn – sponsored articles

LinkedIn har släppt ett nytt annonsformat, sponsrade artiklar, ”sponsored articles”. Det ger dig som marknadsförare ett extra verktyg som kan bidra till ökad varumärkeskännedom, högre engagemang och genera fler leads. Formatet har redan rullats ut till de flesta företagssidor, men om du fortfarande väntar på tillgång så släpper LinkedIn nyheter ut efterhand.

Fördelen med att sponsra en artikel är att användaren slipper lämna LinkedIn utan kan alltså läsa innehållet direkt på plattformen vilket kan resultera i ett högre engagemang.

När företaget skriver och publicerar en artikel på LinkedIn har du som administratör nu möjlighet att skapa en kampanj med den. Du lägger till en CTA-knapp, ”Lås upp artikel”, vilket uppmuntrar användare att registrera sig för att få tillgång till hela innehållet.

Annons LinkedIn sponsrade artiklar

Även om det här liknar LinkedIn’s lead gen form är den direkta kopplingen till engagemang på LinkedIn fördelaktig. För närvarande är det endast artiklar med en LinkedIn-URL, skrivna och publicerade av ett företag på LinkedIn berättigade till sponsring. LinkedIns produktteam arbetar dock aktivt med att utveckla flera ytterligare funktioner, som förväntas rullas ut inom kort.

Baptiste Beauvisage, Lead Client Solutions Manager på LinkedIn, ser följande fördelar:

  • Du kan använda innehållet du redan har på din Linkedin-sida.
  • Sponsrade inlägg är mer virala än en extern bloggartikel.
  • Du kan få alla kommentarer från inloggade medlemmar direkt på artikeln.
  • Du kan generera leads utan att skicka användare från Linkedin för att läsa din artikel.

Fördjupa dig: FAQ LinkedIn sponsored articles

Så här gör du för att sponsra en artikel på LinkedIn

  1. Gå in i Campaign Manager. Välj antingen en ny kampanj eller befintlig kampanj.

  2. Klicka på  knappen ”browse existing content. Sidan för allt ditt innehåll öppnas.

  3. Klicka i rutan till vänster om artikeln.

  4. Klicka på ”Add to campaign”

  5. Klicka på ”Next” för att se din annons och därefter lanserar du annonsen.

Fördjupa dig: LinkedIn’s hjälp för att sponsra artiklar

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Fördjupa dig om andra nyheter gällande annonsering på LinkedIn

LinkedIn thought leader ad

Hitta annonser i LinkedIn ads library

6 sätt du kan mäta din annons på LinkedIn

4 sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på ditt företag eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring och annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Hitta annonser i LinkedIn annons-bibliotek

/0 Kommentarer/i /av

LinkedIn Annonsbibliotek: Hitta och analysera annonser för bättre annonsering

LinkedIn har utvecklat sitt annonsbibliotek för att förbättra transparensen och göra det enklare för användare att hitta, analysera och ta inspiration från annonser på plattformen. Denna guide visar hur du kan utnyttja dessa verktyg för att förbättra din egen marknadsföringsstrategi.

Hitta annonser LinkedIn annonsbibliotek

Vad är LinkedIn Annonsbibliotek?

LinkedIn Annonsbibliotek (LinkedIn Ad Library) är en databas där du kan söka efter och granska annonser som företag publicerar på LinkedIn.
Detta verktyg lanserades som en del av plattformens anpassning till EU’s Digital Services Act (DSA) och följer liknande initiativ från andra sociala medier som Meta och TikTok.

Nyligen släppte LinkedIn en funktion där du kan markera dina inlägg som reklam. Nu blir det ännu enklare att hitta annonser då LinkedIn har släppt ett annons-bibliotek. Där kan du söka bland alla annonser som ett företag har kört.

Hur du använder LinkedIn Annonsbibliotek

Vem som helst kan söka efter annonser, antingen på företagsnamn eller nyckelord och filtrera efter det datum de publicerades.

Sök efter annonser

LinkedIn Annonsbibliotek erbjuder två huvudsakliga sökmetoder:

  1. Företagsnamn: Sök på specifika företag för att se alla deras annonser
  2. Nyckelord: Hitta annonser relaterade till specifika ämnen eller branscher

Du kan filtrera sökresultaten baserat på publiceringsdatum:

  • Senaste 24 timmarna
  • Förra veckan
  • Senaste månaden

LinkedIn annonsbibliotek

Tillgänglig information i annonsbiblioteket

För alla annonser kan du se:

  • Annonsör (företaget bakom annonsen)
  • Annonsformat (bild, video, karusell, etc.)
  • Annonsmaterial (texter, bilder, etc.)
  • Publiceringsdatum

För annonser riktade mot användare inom EU finns ytterligare information:

  • Statistik över annonsvisningar
  • Information om målgruppsanpassning

sök efter LinkedIn annnons

Fördelar för marknadsförare och innehållsskapare

För kreatörer gör den här funktionen processen enklare att identifiera varumärken som är intresserade av samarbete på plattformen. Varumärken får å andra sidan möjligheten att upptäcka potentiella kreatörer för partnerskap. Plus att de får insikter om sina konkurrenters aktiviteter. Detta är särskilt värdefullt eftersom annonsering på LinkedIn fortsätter att växa.

För marknadsförare och företag

  • Konkurrensanalys: Förstå konkurrenternas annonsstrategier
  • Trendspaning: Identifiera populära annonsformat och budskap
  • Målgruppsinsikter: Se hur andra företag riktar sina annonser (för EU-annonser)
  • Potentiella samarbeten: Upptäcka innehållsskapare för partnerskap

För innehållsskapare och influencers

  • Samarbetsmöjligheter: Identifiera företag som aktivt annonserar inom din nisch
  • Inspiration: Se vilken typ av innehåll som företag väljer att boosta
  • Nätverkande: Hitta relevanta företag att kontakta för potentiella samarbeten

Betalda samarbeten och influencer-marknadsföring på LinkedIn

LinkedIn har också introducerat ”Brand Partnership Search” som en del av sitt annonsbibliotek.
Detta verktyg gör det möjligt att hitta inlägg som är markerade som betalda samarbeten eller reklam.

Tidigare har du manuellt fått skriva att inlägget är reklam, så det har ej funnits ett gemensamt sätt att reklammärka inlägg på.
Men det gör det nu och dessa inlägg blir även sökbara i Brand Partnerships. Med tanke på att antal annonser på LinkedIn ökar och även antal organiska inlägg ökar är intresset stort. En ökning med hela 41% från 2021-2023  och en 27% ökning av totalt sett innehåll.

Med tanke på dessa siffror och större intresse av LinkedIn kan du förvänta dig att många fler kreatörer kommer att titta på LinkedIn.

Rätt influencer, i rätt nisch, kan vara mycket värdefull på LinkedIn.

Växande trend för influencer-marknadsföring på LinkedIn

Statistik visar på en dramatisk ökning av innehåll på LinkedIn:

  • 41% ökning av totalt innehåll mellan 2021-2023
  • 27% ökning av organiska inlägg under samma period

Med det växande användarengagemanget blir LinkedIn en allt viktigare plattform för influencers, särskilt inom B2B-sektorn.
Rätt influencer i rätt nisch kan leverera betydande värde för företag på LinkedIn.

brand partnership LinkedIn

Djupanalys av annonser och engagemang

Analysera specifika annonser djupare

Om du vill se vem som engagerar sig i specifika annonser, följ dessa steg:

  1. Besök företagets LinkedIn-sida från en dator
  2. Klicka på ”Inlägg”
  3. Välj ”Annonser”
  4. Du kommer direkt in i annonsbiblioteket

Detta ger dig mer information om annonsen.

Utbildning Linkedin marknadsföring och annonsering

Så maximerar du värdet av LinkedIn Annonsbibliotek

För att få ut maximalt värde av LinkedIn Annonsbibliotek, rekommenderas att:

  1. Bevaka regelbundet: Följ dina konkurrenter och branschledare för att hålla dig uppdaterad
  2. Analysera trender: Identifiera mönster i framgångsrika annonser inom din nisch
  3. Studera engagemang: Se vilka typer av annonser som genererar mest interaktion
  4. Testa idéer: Använd insikterna för att förbättra dina egna annonser och innehållsstrategier

Sammanfattning

LinkedIn Annonsbibliotek är ett kraftfullt verktyg för både marknadsförare och innehållsskapare. Genom att förstå hur andra företag annonserar på plattformen kan du förbättra din egen strategi, hitta potentiella samarbetspartners och hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna inom B2B-marknadsföring på LinkedIn.

Oavsett om du är ett företag som söker inspiration för annonser eller en innehållsskapare som letar efter samarbetsmöjligheter, erbjuder LinkedIn Annonsbibliotek värdefulla insikter som kan ge dig konkurrensfördelar i din digitala marknadsföring.

Fördjupa dig:

Skapa en strategi för A/B-testning av annonsering på LinkedIn
Annonsering på LinkedIn – ett måste för framgångsrik marknadsföring?
LinkedIn FAQ
LinkedIn ad library / annons-bibliotek
Brand Partnerships

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

/0 Kommentarer/i /av

Nytt annonsformat: LinkedIn Thought Leader Ads

LinkedIn har lanserat ett nytt annonsformat, Thought Leader Ads. Det innebär en stor möjlighet för företag att marknadsföra autentiskt innehåll direkt från sina egna experter och medarbetare. I takt med att LinkedIn passerat 1 miljard användare ökar behovet av strategisk närvaro.

Det är dags att se interna experter som influencers för företagets varumärke och strategiskt inkludera dem i den övergripande strategin. Experter och tankeledare har funnits i många år och det behöver du ta hänsyn till när dina medarbetare blir mer aktiva på LinkedIn. De är dina bästa ambassadörer.

Thought leadership blir en naturlig del för både varumärkesbyggande och employer branding.

Nytt annonsformat på LinkedIn thought leader ads

Vad är Thought Leader Ads?

Det är annonser som bygger på inlägg från personer än från företag. Inläggen visas i sin ursprungliga form men med märkningen ”Promoted by [företagsnamn]” under personens namn. Skillnaden från vanliga annonser är att de känns mer äkta och personliga, något som syns i statistiken:

  • 1,7 gånger högre klickfrekvens
  • 1,6 gånger högre engagemang
  • Människor litar tre gånger mer på innehåll från individer än från varumärken (Källa LinkedIn)

Thought leader ads är en smart taktik i en modern strategi, oavsett om du vill lyfta ett vd-inlägg, en medarbetares inlägg eller ett inlägg från en samarbetspartner.

LinkedIn thought leader ads

Nå längre med Thought Leader Ads

Med Thought Leader Ads kan du lyfta fram dina medarbetare som experter och tankeledare, och på så sätt ge företaget en starkare röst i branschen. Det ger inte bara möjlighet att bygga varumärket, du kan även visa upp företagskulturen och berätta historier som attraherar nya medarbetare. Samtidigt får du insikter i vad målgruppen faktiskt engagerar sig i, genom att mäta interaktionen på medarbetarnas inlägg.

Du annonserar med inlägg som redan publicerats av medarbetare eller chefer.
Viktigt att veta: annonsen är samma som det organiska inlägget så kommentarer och reaktioner visas även under annonsen.

Så fungerar Thought Leader Ads på LinkedIn

Det här annonsformatet hjälper dig att få ett mer effektivt sätt att engagera din målgrupp och göra ditt varumärke mer mänskligt. Inlägget marknadsförs av företaget och dessa annonser ser ut som ett vanligt inlägg.

Det finns två typer av Thought Leader Ads: inlägg från medarbetare och inlägg från externa kreatörer.
Innehåll från medarbetare kräver ingen märkning, men om du samarbetar med en extern kreatör som får ersättning måste inlägget märkas som betalt samarbete och partnerskap.

Det är lätt att blanda ihop begreppen, så här är en förenkling:

  • Thought Leader Ad är ett annonsformat.

  • Partnerskapsinlägg är för betalda samarbete.

  • En Thought Leader Ad kan även vara ett partnerskap.

Så sätter du igång – tre enkla steg

Att skapa en kampanj med Thought Leader Ads är enkelt:

  1. Välj kampanjmål: Det måste vara antingen varumärkeskännedom eller engagemang, inga andra mål stöds just nu.

  2. Välj innehåll och be om tillstånd: Du behöver veta vilket inlägg du vill lyfta och be om tillstånd via LinkedIn Campaign Manager.

  3. Publicera: När du fått godkännande, välj inlägget och starta kampanjen.

Tips: Se till att du har rätt administratörsroll på er företagssida (super admin, content admin eller Sponsored Content).

Läs mer: Så skapar du en thought leader ad i Campaign manager

Vilka inlägg kan användas i Thought Leader Ads?

Endast några typer av LinkedIn-inlägg kan användas i Thought Leader Ads och det är viktigt att känna till innan du planerar din kampanj. Det gör att du lättare kan välja det organiska innehållet för att sedan sponsra rätt format.

Det här kan du annonsera

Du kan använda inlägg som är:

  • Textbaserade

  • Enstaka bilder

  • Videoklipp

  • Artiklar

  • Nyhetsbrev

  • Inlägg med externa länkar

Det här fungerar inte

Följande format går inte att använda i Thought Leader Ads:

  • Dokument

  • Omröstningar

  • Inlägg med flera bilder

  • Delade andras inlägg

Välj alltså innehåll med omsorg, det behöver vara både relevant och rätt typ av format för att fungera i annonsformatet.

Checklista för att lyckas med Thought Leader ads

Här är några saker att tänka på innan du börjar med thought leader ads:

  • Du kan använda formatet med innehåll från anställda samt dina 1:a och 2:a handskontakter.
  • Sätt ditt kampanjmål. Det hjälper dig med vilken typ av innehåll du ska använda och dina mätpunkter.
  • Se till att du är har rätt administratörsroll på företagssidan. Du måste vara antingen super admin, content admin eller Sponsored Content.
  • Bestäm hur du planerar att utvärdera kampanjen. Hur kommer du att utvärdera att kampanjen var framgångsrik? Vilka är de viktigaste KPI:erna och mätvärdena som du kommer att använda för att utvärdera resultatet?

Relaterad artikel: Administratörsroller på företagssida på LinkedIn

Mät och utvärdera din annons

Vad du ska mäta beror på ditt mål, här är några bra mätvärden för att se hur det går för din annons:

  • Klickfrekvens (CTR) och engagemangsfrekvens: Hur mycket engagemang din annons får.
  • Kostnad per klick (CPC/kostnad per konvertering): Hur mycket din annons kostar per klick och konvertering.
  • Nyckelresultat: Antal gånger din kampanj uppnådde ett resultat baserat på ditt mål.

Annonsering_LinkedIn thought leader ads

Hur ska du tänka med din marknadsföring & annonsering på LinkedIn framöver?

Genom att lyfta fram medarbetarnas personliga varumärken kan du kombinera thought leadership med annonsering på ett kraftfullt sätt. Det blir betydligt mer effektivt än att enbart posta via företagssidan.

När medarbetarna delar kunskap och erfarenheter i sina egna nätverk bygger de både relationer och förtroende.
Dessutom hjälper de företaget att nå långt utanför sin befintliga följarskara.

Men för att lyckas krävs det att medarbetarna får rätt kunskap, förtroende och utrymme att vara aktiva.
Då blir de genuina ambassadörer vilket stärker både varumärket och affären.

Relaterad artikel: Så blir du en kraftfull tankeledare på LinkedIn

Sammanfattning LinkedIn thought leader ads / tankeledarskap

Thought Leader Ads är ett kraftfullt verktyg för att kombinera det bästa av två världar: det personliga och det strategiska. Rätt anpassat och använt kan det hjälpa dig att nå en bredare publik, bygga förtroende och driva affärer.

I en undersökning från LinkedIn och Edelman framgår det att tankeledarskap kan ge ett bra resultat.

Det finns definitivt många fördelar, men det är också viktigt att vara medveten om de utmaningar som kan uppstå. Att be en junior person att skapa inlägg är svårt. På samma sätt kan man inte förvänta sig att chefer eller experter automatiskt är skickliga på att skriva inlägg. Båda aspekterna kräver tid och erfarenhet, och det är nödvändigt att investera för att få ett bra resultat.

Med en tydlig strategi och taktik för ditt företags närvaro kommer du långt.

Fördjupa dig om LinkedIn thought leader ads här:

LinkedIn FAQ Om Thought leader ads

Guide: LinkedIn thought leader ads

Bra exempel på thought leader ads

GUIDE: Så blir du en kraftfull ankarledare

Sätt en tydlig riktning för ditt tankeledarskap

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

/0 Kommentarer/i /av

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

När du tittar på LinkedIn och dina sociala medier så ser du nya inlägg varje gång du trycker på ”uppdatera”. Ett flöde som ständigt uppdateras. Det kan kännas svårt att hänga med som marknadsförare, särskilt om du annonserar, men det finns massor av verktyg och funktioner som kan hjälpa dig att hantera kampanjer och annonser på LinkedIn mer effektivt.

4 nya sätt att få ut mer av din annonsering på LinkedIn

4 nyheter för LinkedIn annonsering

LinkedIn fortsätter att utvecklas, det är nya funktioner till företagssidan, profilen och såklart i campaign manager. I den här artikeln får du reda på några av de senaste funktionerna som LinkedIn har rullat ut för dig som annonserar. Du kanske har missat några av nyheterna och därför vill jag hjälpa dig att hålla dig uppdaterad.

De senaste uppdateringarna av annonsering på LinkedIn innehåller funktioner som ger dig att effektivt sätt att optimera dina annonser på.

Använder du de senaste funktionerna när du annonserar på LinkedIn?

Med de här nya funktionerna kan du nå din målgrupp på nya sätt, med större effektivitet, samtidigt som du får bättre data.

Tycker du det är svårt?
Då ska du boka in dig till utbildningen, marknadsföring på LinkedIn 23-24/5
Endast 4 platser kvar!

#1 A/B-testning av dina annonser i campaign manager

Du vet säkert hur viktigt det är att A/B-testa sina annonser eftersom det ger dig fler insikter och bättre resultat. Nu ger LinkedIn dig möjlighet ett enkelt sätt att jämföra två versioner. Det gäller budskap, annonsformat, målgrupp samt placering och på så sätt kan du enkelt identifiera det som ger bäst resultat.

Det här har du tidigare behövt göra manuellt men du kan du via en knapp i campaign manager A/B-testa dina annonser på LinkedIn.

Den här funktionen håller på att rullas ut i campaign manager och om du tidigare gjort manuella A/B-test så kan du vara värt att testa dessa igen för att se hur det manuella testet står sig mot LinkedIn’s automatiska test.

Enligt LinkedIn har deras beta-testare sett vetenskapligt verifierbara resultat från 59 % av sina tester.

Fördjupa dig: LinkedIn FAQ OM A/B-testning och Best practice vid A/B-testning

#2 Bättre rapportering av LinkedIn audience network

Med LinkedIn audience network kan du öka räckvidden och frekvensen av dina kampanjer. Men du har arbetat hårt för att bygga upp ditt varumärke och LinkedIn vill se till att du kan skydda det ryktet över LAN med deras nya Brand Safety Hub.

Med rapportering på utgivarnivå kan du ladda ner en lista över, och kontrollera vilka utgivare och platser som visar ditt innehåll med hjälp av listor för godkännande och blockering.

Fördjupa dig: Brand safety hub LinkedIn

#3 Revenue attribution rapport (RAR)

Revenue attribution är en metod som kopplar samman olika datamängder för att avgöra exakt vilka former av marknadsföring som ger intäkter. Marknadsföringstekniken fortsätter att förnyas och avanceras för varje år som går och i och med försämring av Cookie-spårning har det blivit svårare att mäta.

På LinkedIn kan du koppla ihop ditt CRM (Salesforce) med Business manager. De vet att du är nyfiken på hur dina annonser presterar över hela kanalen. Med revenue attribution rapporten kan du spåra potentiella kunder (leads) när de konverterar till nya affärer.Utbildning Linkedin marknadsföring

Denna rapport erbjuder ett engagemangsintervall på 180 dagar på vilken kontakt som helst och har flera nya mätpunkter. Med rapporten kan du direkt koppla din kampanj till ditt resultat.

OBS! Rapporten är för närvarande endast tillgänglig för dig som använder Salesforce.

Fördjupa dig: Revenue attribution rapport LinkedIn

#4 Lättare att mäta målgruppens engagemang

LinkedIn har lanserat en smart uppdatering i Company Engagement Report. (Finns under matched audiences i campaign manager) Den visar på hur många personer från vilka företag som faktiskt interagerar sig med ditt innehåll
Den här informationen är riktigt bra och visar både hur många interaktioner samt ger betyg på dessa.
  • Möjlighet att bättre förstå hur dina prospekt ser på din kommunikation / ditt varumärke
  • Insikter för exkludering / inkludering och/eller utbyggnad av målgrupper i kampanjer
  • Data som säljavdelning kan agera på

Med andra ord, du kommer att ha fler sätt att kategorisera varje segment i din lista, vilket sedan kommer att möjliggöra mer nyanserad uppsökande verksamhet och annonsering, baserat på relativt engagemang.

Linkedin campaign manager

Och här är 3 funktioner för din annonsering på LinkedIn som du kanske har missat

LinkedIn erbjuder många funktioner i campaign manager. Ibland är det bra att få en påminnelse om vissa befintliga funktioner som kan öka avkastningen på din annons-kampanj.

LinkedIn insight tag

Ofta när jag utbildar ser jag att många marknadsförare har missat att installera denna. Den fungerar ungefär som Facebook pixel och bygger upp en målgrupp kopplat till de personer som besöker din webbplats. Med LinkedIn Insight tag kan du fortfarande följa dina webbplatsbesökare genom att lägga till Insights-taggen på din webbplats och aktivera förstaparts-spårning.

Konverteringsspårning

Köpresan för B2B-kunder är lång och omfattar många digitala kontaktpunkter, både online och offline. Med LinkedIn conversion tracking kan du få bättre insikt och se hur effektivt din marknadsföring fungerar för att driva konverteringar.

Online-konverteringar mäts med Insights-taggen. Offline-konverteringar är dokumenterade händelser som samtal och personliga möten som laddas upp manuellt eller genom en partnerapplikation. Alla dessa interaktioner analyseras sedan och omvandlas till värdefulla insikter.

Fördjupa dig LinkedIn FAQ om conversion tracking

Varumärkeskännedom

En varumärkeskännedoms-kampanj används för att hålla framtida kunder intresserade av ditt varumärke. Men det visar sig att 95 % av dina potentiella köpare inte är redo att köpa idag. Dessa 95 % är ”out market” idag men kommer att vara ”in market” någon gång i framtiden.

Fördjupa dig: 95% är inte i marknaden just nu

I LinkedIn campaign Manager finns flera funktioner för att skapa och spåra varumärkeskännedom. Du kan skapa varumärkeskännedom som syftar till högre engagemang, ökad räckvidd och fler följare med hjälp av olika annonsformat.

95% är utanför marknaden LinkedIn

Artikeln är kuraterad från LinkedIn

Sammanfattning nyheter annonsering på LinkedIn

  • A/B-testa dina annonser i campaign manager
  • Bättre rapportering av LinkedIn Audience Network
  • Förbättrad revenue attribution rapport
  • Enklare att mäta målgruppens engagemang

Fler nyheter:

B2Believe – nyheter gällande annonsering på LinkedIn

Nya siffror från Microsoft gällande LinkedIn

22 nyheter LinkedIn Q1 2023

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn och rankas som Sveriges främsta LinkedIn-expert.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn Endast 4 platser kvar!  (superadmin & företagssida krav)

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

linda_bjorck_linkedin-expert

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram