Funderar du på att utöka din närvaro i sociala medier? Ställ dig dessa 6 frågor!

Följ gärna mig:

Läs mer om LinkedIns nya publiceringsverktyg

Nyheter sociala medier

2016/10/02/2 Kommentarer/i Sociala Medier/av Linda Björck

Nyheter i sociala medier – LinkedIn – Instagram

Förra månaden kom flera stora nyheter. Både för LinkedIn, Instagram och Facebook. Som vanligt går det fort och nyheterna i sociala medier kommer i en rasande fart. Hänger du med i alla nyheter?

Det som är extra kul för mig är att jag numera ingår i en expert-grupp hos LinkedIn. Första träffen var i september på LinkedIns norden-kontor i Stockholm. Därefter hade vi ett uppföljande telefonmöte för några veckor sedan. Det kommer att innebära att jag får viss information i förväg, en del saker kan jag dela med mig av, andra får vänta. Det öppnar även upp för möjlighet att till viss del påverka och komma med önskemål. Jag är så tacksam för denna möjligheten och ett mycket bra initiativ av LinkedIn!

LinkedIn ändrar mycket och nya funktioner läggs till hela tiden. Gränssnittet ändras och gör att det blir lättare att överblicka.

Hashtag på LinkedIn

Hashtags på LinkedIn återinförs. Om du följer mig på LinkedIn har du säkert sett att jag har berättat om det tidigare. Den information jag har fått är att Sverige ska ha full tillgång till hashtag under Q4. Jag rekommenderar dig att redan nu börja använda relevanta och få utvalda hashtags på LinkedIn, 1-2 stycken är lagom. De kommer att bli sökbara via mobilappen men kommer även via datorn framöver.

Relaterat inlägg: Den ultimata guiden till hashtag

LinkedIn lanserar koppling till CRM-system

I ett tidigare blogginlägg har jag berättat om att LinkedIn utökar möjligheten att kopplas ihop med ett crm-system. Det här är en jättebra funktion för dig som använder ett CRM-system.
Läs mer här: Linkedin lanserar integration till CRM

LinkedIns nya publiceringsverktyg

Pulse är borta och har ersatts av ett nytt publiceringsverktyg. De har även uppdaterat sättet du taggar en artikel på och hur dina artiklar kommer att synas på LinkedIn. Du kan även lägga till hashtags i en artikel innan du publicerar den och det blir då lättare att hitta ditt inlägg i sökresultaten.

Ett enklare gränssnitt som även erbjuder flera möjligheter:

val av typsnitt
enklare att lägga till multimedia
ändra storlek och placering på bl.a bilder och filmklipp

LinkedIn lanserar conversion tracking

Det här är särskilt viktigt för dig som annonserar på LinkedIn. Nu blir det lättare att följa upp och mäta hur det går för dina kampanjer. Läs hur det fungerar med conversion tracking

Relaterad artikel: Hur du annonserar på LinkedIn

Instagram

Det finns över 300 miljoner dagliga användare av Instagram och det laddas upp mer än 95 miljoner bilder – om dagen! Kanalen utvecklas i en snabb takt och har växt i populäritet. Instagram startades 6 oktober 2010 och har gått från 0 till 500 miljoner användare på bara 6 år.

Instagram lanserar Stories

I början av augusti lanserade Instagram Stories. En funktion som tillåter dig dela alla dagliga händelser och upplevelser. Den stora skillnaden är att inlägget försvinner efter 24 timmer och kommer inte att synas i ditt flöde. Liknande som på Snapchat alltså. Enligt Instagram behöver man inte vara orolig för att posta för många inlägg utan istället uppmuntras du att dela så mycket du bara vill. För att se Stories trycker du bara på personens profilfoto som är placerade i överkanten.

Hur kan du använda Stories i marknadsföringssyfte?

Har du en aktiv följarskara på Instagram så är det definitivt värt att testa! Korta tutorials, filmklipp från företagets vardag och mer lättsamma inlägg är exempel på inlägg som kan fungera. Här kan du läsa mer om Instagram Stories. Buffer har listat 10 företag som är värt att följa på Instagram Stories, bra inspiration!

Instagram för företag

Nyligen lanserades Instagram för företag. Om du redan har en profil är det lätt att konvertera den till en företagsprofil. Det gör du genom att gå in på kugghjulet och väljer ”växla till företagsprofil”. När du har fyllt i all information och företagets kontaktuppgifter skapas det automatiskt en kontakta-knapp. Det innebär att det blir lättare för dina följare att ta kontakt med företaget, via mail eller telefon. En annan fördel är att du får tillgång till statistik vilket gör att du kan direkt se hur det går för dina inlägg. Du ser räckvidd, interaktioner och information om följarna men du ser endast detta på inlägg som är skapade med din företagsprofil.

Det blir också enklare att annonsera, direkt under en bild kan du välja att sponsra ett inlägg. Eller så använder du dig av Facebook ads manager eller Power editor där du har många fler alternativ och inställningar.

Om du konverterar till en företagsprofil kan du inte göra vissa saker på Instagram.

När du har kopplat en Facebook-sida till företagsprofilen kan du bara dela dina Instagram-inlägg på Facebook via den sidan. Du kan inte dela till en annan Facebook-sida eller till en Facebook-profil. Om du vill byta Facebook-sida som du kan dela Instagram-inlägg med måste du konvertera tillbaka till ett personligt konto. När du har konverterat tillbaka måste du ställa in din företagsprofil igen och välja den nya Facebook-sida du vill använda.
Företagsprofiler kan inte ställas in på ett privatkonto.

Läs mer om Instagram för företag

Spara inlägg som utkast på Instagram

Det här är en bra funktion som gör att du kan spara påbörjade inlägg på Instagram. Du kan påbörja ditt inlägg och publicera det när det är bättre tid att posta ditt inlägg. Detta i kombination med statistiken och informationen du får om vilken tid dina följare är på Instagram är kraftfullt. Du kan då välja att publicera ditt inlägg när dina följare är som mest aktiva. Det innebär att du kan bättre planera dina inlägg för att få ökad respons. Visserligen kan du schemalägga via en 3:e parts-app men då får du ett meddelande att det är dags att göra ditt inlägg.

Vad tycker du om dessa nyheter?

Kommer du att byta till företagskonto på Instagram?

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

7 svar på frågor om content marketing

2016/09/25/2 Kommentarer/i Content marketing/av Linda Björck

7 svar om content marketing

I detta inlägget har jag ställt 7 frågor om content marketing till Pontus Staunstrup som är medförfattare till boken Content marketing för alla. Här hjälper han till att reda ut begreppen och berättar om de vanligaste misstagen med content marketing.
Har du några frågor om content marketing? Kommentera i bloggen!

Berätta – vad är content marketing?

Content marketing går ut på att skapa relevant och värdefullt innehåll för en målgrupp, och på så sätt komma tidigt in i deras köpresa. Det är ett långsiktigt arbete, och inte en kort kampanj, för det tar tid att bygga upp ett förtroende som en bra och kunnig rådgivare.

Hur börjar man med content marketing och vad anser du är de första och/eller de viktigaste stegen?

Om man vill arbeta med content marketing så tycker jag man ska börja med att sätta tydliga mål – t.ex vi vill skapa kännedom runt vårt varumärke, vi vill bli betraktade som experter inom ett område eller vi vill öka försäljningen av en produkt. Och därefter definiera en tydlig och avgränsad målgrupp. Det är målgruppens behov – vilka problem eller utmaningar de har – som är basen för innehållet man tar fram. Mål och målgrupper ska sedan sättas in i en strategi som även tar upp t.ex kanaler, arbetsprocesser och mätpunkter.

Relaterad artikel: 7 steg till content marketing

På vilket sätt ser man att det man gör ger en effekt? Går det att mäta och i så fall hur?

Det är viktigt att mäta på de mål man satt upp, det är bara då man kan se effekten. Om målet är ökad försäljning så mäter man just på det, om det är ökad kännedom så mäter man på det.

Allting går att mäta, men det viktiga är att man mäter det som faktiskt talar om ifall man lyckas eller inte.

Jag brukar berätta om vikten av en strategi för sociala medier, vad anser du om att ha en särskild strategi för content marketing?

Det är absolut ett måste att ha en strategi för sin content marketing. Avsaknad av strategi är den vanligaste orsaken varför företag misslyckas med content marketing. Om det sedan behöver vara en separat strategi, eller kan vara en del av en större marknadsstrategi varierar från företag till företag.

Avsaknad av strategi är den vanligaste orsaken varför företag misslyckas med content marketing

Kan du ge några exempel på företag som lyckats med content marketing?

Jag tycker Projectplace arbetar bra med content marketing, samma sak med Ericsson. Bland mindre företag tycker jag t.ex Brath AB gör ett bra jobb med YouTube-filmer som svarar på grundläggande SEO-frågor. Jag gillar också sajter som Mat.se och Mathem.se som har recept (värdefullt content) och inköpslistor direkt kopplade till varje recept (direkt konvertering).

Relaterad artikel: 5 saker du som marknadsförare måste göra varje vecka

Vilka är de vanligaste misstagen?

Ingen tydlig plan och förväntningar om att kunna få snabba resultat som vid en reklamkampanj är två vanliga misstag. Att inte lära känna sin målgrupp och därmed inte kunna ta fram relevant och värdefullt content är ett annat. Och att bara producera content utan att jobba minst lika mycket med att sprida det är ytterligare ett vanligt misstag.

Relaterad artikel: Det här måste du göra när din marknadsföring inte fungerar

Finns det några speciella verktyg som du kan tipsa om, som underlättar arbetet med content marketing?

Det finns flera verktyg, både för att planera innehåll och för att sprida det – ibland finns bägge delarna i samma verktyg. Ett kostnadsfritt verktyg som är värt att testa för planering är Trello. Och för att sprida innehåll i sociala medier finns t.ex Buffer. Ett verktyg som kostar, men som gör bägge delarna är Co-Schedule.

Du är medförfattare till boken Content marketing för alla, en lättläst bok med konkreta exempel. Vem har nytta av att läsa den boken?

Vi har försökt skriva boken så den ska fungera för såväl små som stora företag, och för både de som vill börja med content marketing och de som redan kommit en bit på vägen. Att döma av den feedback vi fått hittills så har vi träffat rätt och den är till verklig nytta.

Tack Pontus för att du svarade på frågorna och hjälpte till att reda ut begreppet content marketing.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify

LinkedIn lanserar conversion tracking

2016/09/11/1 Kommentar/i Annonsering LinkedIn/av Linda Björck

LinkedIn lanserar conversion tracking

På LinkedIn kan du annonsera med conversion tracking. Det innebär att du får bättre inblick och förståelse för hur dina annonskampanjer går.

Det här är en funktion som drivs av LinkedIn Insight Tag, en Javascript-kod som du installerar på din hemsida. Den här taggen spårar dina besökare på din hemsida med hjälp av en cookie.

Vad kan du spåra med conversion tracking?

Genom att spåra konverteringar får du statistik på antal klick och hur många konverteringar det blir av dina annonskampanjer på LinkedIn. Det ger dig möjlighet att mäta hur bra dina annonser går. (ROI). En konvertering är en handling som en medlem gör och som är värdefull för ditt företag.

En konvertering är alltså en händelse som sker på din hemsida, exempelvis som nedladdningar av pdf / white paper eller registrering till ett event. Du kan välja specifika konverteringar som du har skapat till dina LinkedIn-kampanjer, vilket kommer att mäta effekterna av din annonsering på LinkedIn.

Du använder namn på konverteringen för att definiera vilka nyckelbeteenden du vill spåra. som att fylla i ett formulär (lead gens form) eller ladda ner en pdf. Genom att du använder namngivna konverteringar kommer du enkelt att kunna hålla reda på olika konverteringshändelser.

När du ser antal konverteringar i kampanjverktyget ingår det totala genererade generella klick och visade konverteringar.

Relaterad artikel: 10 KPI:er du bör ha koll på i sociala medier

Hur fungerar conversion tracking på LinkedIn?

Conversion tracking mäter hur ditt mediamaterial presterar i förhållande till dina valda KPI:er och är inbyggt i LinkedIn Campaign Manager. Genom att installera en LinkedIn insight tag på din hemsida kan du kan enkelt mäta hur många leads, nerladdningar, köp eller andra specifika resultat som du får från dina annonser på LinkedIn.

Första steget är alltså att installera koden på din hemsida. När LinkedIn får en signal att koden är korrekt installerad kommer din domän att synas under ”insight tag”. När koden är installerad klickar du på ”conversions” för att lägga till din domän.

Därefter skapar du en ”conversion action”. En regel som berättar för LinkedIn vad för konvertering du vill mäta. Exempelvis när någon fyller i ett formulär på din hemsida. Följande stöds:

Lead
Sign up
Purchase
Add-to-cart
Download
Install
Key page view
Other

När du har valt vad du vill mäta lägger du till det i din annonskampanj och kan nu spåra detta i LinkedIn. Du ser alltså hur dina annonser leder till en handling på din hemsida. Bl.a antal nedladdningar, ifyllda formulär, köp och mer. Och du kan även spåra konverteringar som såg din annons men som inte klickade!

Med LinkedIn Conversion Tracking kan du:

Bevaka och följa upp de faktorer som har störst betydelse
Fånga upp varje konvertering
Optimera dina kampanjer för att öka effektiviteten

Enligt LinkedIn har funktionen varit mycket efterfrågad från kunder som vill få större inblick i hur deras annonsering fungerar, främst för att få nya leads och kunder.

Fördjupa dig med följande artiklar om annonsering på LinkedIn:

Annonsera med LinkedIn Sponsored InMail

Annonsera med filmklipp / video på Linkedin

Utöka räckvidden med Matched Audience Network

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Nya funktioner på Campaign Manager

Hur du annonserar på LinkedIn

Vad är Converstion Rate

Vad betyder KPI

Spencer Taylor berättar steg för steg hur du går tillväga med conversion tracking.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

Jannice Wistrand om sociala medier: Fake it til you make it

2016/08/28/0 Kommentarer/i Sociala Medier/av Linda Björck

Fake it til you make it – Jannice Wistrand berättar om sin framgång i sociala medier

Denna veckan har jag intervjuat Jannice Wistrand som har Nordens största inredningsblogg inom Feng Shui. Hennes Instagramkonto har nästan 20000 följare. Här berättar hon om hur hon lyckats i sociala medier.

Jannice, när vi träffades för några år sedan så berättade du att du hade valt bort Facebook. Nu har du en företagssida där. Hur kommer det sig?

Det var då, inte nu. 3,5 miljoner kikar på Kalle Anka, 4,6 miljoner kollar Facebook varje dag. Det går inte att skippa längre tyvärr. Superviktigt.

Berätta kort om dig själv, ditt företag och vilka kanaler du är med i.

Mitt namn är Jannice Wistrand, jag är utbildad civilekonom i grund och botten. Jag jobbade som marknadschef i många år innan jag bestämde mig för att byta bana och läste till certifierad inredare och feng shui konsult. Idag har jag mitt egna företag Add Simplicity AB. Driver Nordens största inredningsblogg på Sköna hem inom Feng Shui, föreläser i ämnet och jobbar med inredningskonsultationer, främst för företag. Bland mina kanaler är min blogg störst med ett snitt på 25-30 000 unika besökare i veckan.

Jag har ett Instagramkonto med 20 000 följare, en sida på Facebook, på Pinterest och en hemsida.

När du började med sociala medier, visste du då vilken kanal du skulle vara med i eller har du testat dig fram?

Absolut! Mitt mål var att starta en blogg där jag kunde marknadsföra mig, mina kunskaper och mitt företag. En gratis marknadsföring (om man inte räknar tiden). Det var ett sätt för mig att känna av marknaden, om det fanns en efterfrågan kring inredning och Feng Shui.

En arbetsplats ska spegla företagets affärsidé, visioner och hur de vill bli uppfattade.

Hur gick det till för att få följare och vad tror du är viktigt?

Som i alla sociala medier är det viktigt att synas och kommentera på andras sidor, så jag var flitig med det. Sedan försökte jag få intervjuer där jag syntes och kunde nå ut med min adress. Sedan är ju SEO det absolut viktigaste. Att lära sig detta i tidigt stadie hade jag önskat att jag hade gjort, men jag kan förmedla denna kunskap till andra som vill synas på sociala medier.

Att ha koll på sökoptimering, att veta vad som är aktuella sökord, sätta rätt titlar, döpa bilderna rätt etc etc är a och o för att folk ska hitta dig på nätet.

Tex i detta fall utomhusbelysning, och att vara unik. Idag finns det miljontals bloggar och instagramkonton. Det är hur viktigt som helst att vara unik och sticka ut. Att jag har en unik kompetens som Feng Shui konsult/inredare och marknadsförare, med kombination av färg och stilkonsult har gjort min blogg ensam i sitt slag.

Tips, boka biljett till Jannices öppna föreläsningar i Stockholm och Göteborg i höst.

Vilken strategi har du använt dig av?

Min strategi har hela tiden varit, fejk it until you make it. Att hela tiden finnas som ett stort företag, där det är vi och inte jag i texten. Att lägga pengar på en snygg sida, grafisk profil och affärsidé som inte ger vika. Ett hållbart koncept som fungerar på alla kanaler. Då får du en” fiskenät-effekt” på dina läsare, samlar in dem och når fram med ditt budskap.

Om du tittar på tiden du lägger ner i sociala medier, hur ser den ut i förhållande till analys av vad som fungerar och inte fungerar? Förändrar du tiden för dina inlägg, ändrar rubrik, hashtags eller byter kanal efter du har tittat på analysen?

Ja, detta har jag börjat göra mer på senare tid. Att ändra för att ligga högt upp på sökoptimering. Jag har också börjat analysera mer, men tyvärr har det inte funnits tillräckligt med tid. Helst av allt hade jag bara velat ta ett halvår till sociala medier och göra det komplett med SEO och analyser. Men jag har många andra projekt och inredningsuppdrag som måste göras. Bloggen, Instagram, Facebook och Pinterest är trots allt en av alla sysslor jag har.

Uppdrag hos CDON Group

Vilka tjänster erbjuder du idag och fanns de med från starten eller har de växt fram pga efterfrågan?

Det är faktiskt samma. Jag har hållt mig till min affärsplan. Dock har jag fått dra ner på privatkonsulationer för att ge plats åt mer företagsjobb och samarbeten. Annars är det blogg (sociala medier), föreläsningar och inredningskonsulationer. Det är från sociala medier jag får alla mina jobb och så har det varit från första början. Nu får man så klart en del på rekommendationer av jobb jag gjort också utanför nätet.

Det är från sociala medier jag får alla mina jobb.

Om du tittar tillbaka två år, skulle du vilja ändrat på något?

Min bildbank, upplägg. Och tagit tag i SEO och analys tidigare.

Till sist, vad skulle du ge för råd till en person eller ett företag som vill bli framgångsrik i sociala medier.

Hitta något som gör dig unik. Skaffa en grafisk profil, kärnvärden och en tilltalande logotyp. Håll dig strikt till denna. Finns på de kanaler som framhäver ditt budskap. Jag höll på med twitter ett tag, men valde bort det då det är bilderna som är det viktiga för mig. Håller du på med texter kanske twitter är din grej. Och lär dig kunskap i SEO.

Varmt tack säger jag till Jannice för att du delade med dig av dina tips.

Gå gärna in och följ Addsimplicity på Instagram, Facebook eller läs hennes blogg.

————-

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-specialist

Följ gärna mig:

6 tips för att lyckas med sociala medier

2016/08/21/2 Kommentarer/i Sociala Medier/av Linda Björck

6 tips för att lyckas i sociala medier

Många företag använder sociala medier för att marknadsföra sig. Du kan även bygga upp ett personligt varumärke eller ett företags varumärke. Genom att hjälpas åt att dela information når man även en större bredd. Allting du gör i sociala medier avspeglar vem du eller företaget är så förutom att marknadsföra ett varumärke används även sociala medier för att granska och bedöma en person eller ett företags trovärdighet. Vi googlar, söker information och bildar oss en uppfattning. De gäller oavsett om vi ska hitta en leverantör, söka ett jobb, eller för att hitta nya kunder.

tips sociala medier marknadsföring

I en ny undersökning från Swedish ICT Research framgår det att 70% av små och medelstora företag behöver agera nu för att ta vara på digitaliseringens möjligheter men bara 17% vet vad de ska göra. Arash Gilan från IHM förklarar vad det innebär med digitalisering.

I en massiv rapport på 537 slides från We are Social kan du hitta specifik fakta uppdelat på länder för större delen av världen. Här kan du hitta information som gör att du får större förståelse för de olika kanalerna och hur de används runt om i världen.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Digital in 2016 from We Are Social Singapore

Här är mina sex tips:

#1 Ha en plan

Många mindre företag saknar en tydlig plan för deras marknadsföring i sociala medier. Om ett företag ska lyckas och få leads via sociala medier behöver de ha en tydlig plan för vad de vill åstadkomma. Varje kanal har olika typer av användare och företaget behöver fokusera på den kanalen där huvudmålgruppen finns. Fortfarande är det Facebook som dominerar sociala medier med över 1.6 miljarder användare. En undersökning från IIS säger att 64% av svenskarna använder Facebook och att den största åldersgruppen är 16-25 år. Är det din målgrupp?

Fler exempel på fakta:

2/3 av användarna på Pinterest är kvinnor
87 % av rekryterarna använder LinkedIn
Snapchat är den snabbast växande kanalen där 18-24 åringarna står för 37%
4 miljarder visningar sker dagligen på Youtube
96% av USAs modeföretag (fashion brands) använder Instagram

I en artikel från Hootsuite hittar du ännu fler fakta om sociala medier.

#2 Ha en strategi

Alla företag som har en närvaro eller tänker börja med sociala medier behöver ha en strategi. Är du egen företagare eller ansvarig för sociala medier på ett mindre företag behöver den inte vara så krånglig. Men en strategi behöver du och den ska ge svar på följande frågor:

Varför
Vem
Var
Vad
Hur

När du har svarat på dessa så kan du enkelt se i vilken kanal du ska vara samt hur du ska göra. Behöver du hjälp har jag skrivit flera blogginlägg om hur du tar fram en strategi. I inlägget hittar du länkar till de andra inläggen.

#3 Involvera personalen

För att lyckas med sociala medier behöver både företaget och dess personal hjälpas åt. Det är en enkel matematik. Om företaget har 500 följare och 10 av personalen har vars 300 följare så är det ganska lätt att räkna ut att räckvidden ökar mångdubbelt. Ta fram en plan och hjälp personalen med att hitta relevanta och kvalitativa inlägg som de kan dela i sina kanaler. Då bygger ni även varandras varumärke = win win.

Relaterad artikel: Hur du skapar större engagemang med hjälp av personalen

#4 Skapa kvalitativt innehåll

Hög kvalité på innehåll skapar engagemang. Ju bättre artiklar och bilder du delar med dig av desto större är chansen att inlägget blir delat och driver trafik till företagets hemsida. Det bästa innehållet ger läsaren en hint om hur de kan använda informationen. När du skriver ett blogginlägg, ge tips som läsaren direkt kan applicera. Bara genom att skriva om ditt/företagets kunskapsområde så brukar det ge läsaren nya ideér.

Relaterad artikel: 7 steg till content marketing

Högkvalitativt innehåll är:

Informativa artiklar
Lätt att dela
Innehåller användbar kunskap
Relevant

Mer nyfiken? Kika på Unbounce’s Noob Guide To Online Marketing som är riktigt bra!

#5 Tänk visuellt

En bild säger mer än 1000 ord men i sociala medier är det mer än så.

Genom att använda sig av bra visuellt innehåll skapas större möjlighet till interaktion. Jeff Bullas säger att artiklar och inlägg med bilder får 94% fler visningar jämfört med de utan bilder. Att användarantalet ökar på Pinterest och Instagram visar tydligt på en trend mot mer bilder och filmklipp. När företaget gör ett inlägg behöver man även tänka till gällande bilderna. Fundera på vilka fler sätt kan ni använda bilderna på.

Relaterad artikel: 5 typer av visuellt innehåll

#6 Mät

Varje dag sker det mängder med interaktioner i sociala medier. Det är oerhört viktigt att vara i sociala medier men det är ännu viktigare att mäta och följa upp aktiviteterna. Det spenderas både tid och pengar och då vill man veta att det ger ett resultat. Det finns några saker som varje företag bör mäta och det är:

Antal delningar
Antal klick
Konvertering (här är en förklaring)
Var trafiken kommer ifrån

Genom att hålla ögonen på dessa mätresultat kan företag se effekten av sin närvaro, justera sin strategi och se vilken typ av inlägg som får bäst respons.

Över till dig, vad tycker du är utmaningen med sociala medier?

Linda Björck<<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-specialist

Följ gärna mig:

5 typer av visuellt innehåll du behöver i din marknadsföring

2016/08/07/6 Kommentarer/i Marknadsföring/av Linda Björck

5 typer av visuellt innehåll du behöver i din digitala marknadsföring

Om du är på väg att göra en content marketing kampanj behöver du veta exakt vad som stimulerar och engagerar på nätet. Textbaserat innehåll (content) kommer alltid att vara en del av marknadsföringen men för att verkligen synas i den digitala världen spelar visuellt innehåll en stor roll i allt du gör.

Om du tänker på att 65% av människor lär sig visuellt och att 90% av informationen som kommer till hjärnan är visuell förstår du säker vikten av att använda dig av visuellt innehåll i din marknadsföring.

Här är 5 sätt som du kan använda dig av visuellt innehåll som tar din marknadsföring till nästa nivå.

#1 Bilder

Om du delar upp en text med några övertygande bilder, är människor mer benägna att läsa färdigt det du har skrivit. Under förutsättning att bilderna har en hög kvalité och är relevanta för innehållet. Jeff Bullas säger att artiklar och inlägg med bilder får 94% fler visningar jämfört med de utan bilder.

Det är bättre att använda originalbilder eller bilder tagna av dig då det skapar en personlig touch för din kampanj. Högkvalitativa och attraktiva bilder är ofta dyra att köpa eller tidskrävande att skapa. Men med hjälp av mitt favoritverktyg, Canva, kan du väldigt enkelt skapa unika bilder, helt gratis. Det finns flera sidor som du kan hämta bilder ifrån, se bara till att du har rättigheten att använda dessa. Tänk även på att de som är gratis säkerligen används av andra företag. Är det en bild till en större kampanj så rekommenderar jag att du köper en bild, men om det är till ett blogginlägg funkar det bra med bilder från Pixabay eller Flickr.

Relaterad artikel: 16 bästa sajterna med gratis bilder

#2 Filmklipp

Filmklipp är fantastiskt för att presentera eller förklara ett problem och visa på lösningen som din produkt erbjuder. Det finns flera billiga sätt att använda visuellt innehåll, men med en bra video visar du att du är villig att satsa ännu lite mer.

Det finns flera typer av filmklipp som du kan använda för att förbättra din synlighet.

How-to filmklipp
Animerade förklaringar
Demonstrationer
Kundreferenser

Oavsett vad du väljer är det viktigt att filmklippen går i samma varumärkesbyggande stil som allt annat du gör. Se till att filmklippet är av högsta kvalitet då det blir en representation av ditt varumärke i den digitala eran.

Relaterad artikel: Hur du som marknadsförare blir mer effektiv

#3 Infographics

Infographics är ett utmärkt sätt att visa komplex information och statistik. Ett lättförståeligt format. Att skapa en infographic är ganska enkelt då det finns flera verktyg som erbjuder den tjänsten, för inga eller en liten summa pengar.

Tänk på att du har en genomtänkt layout och design, kombinerar rätt färger, typsnitt och format för att ge en så tydlig bild som möjligt av din information. Är du mer nyfiken på färger så kika även på Schemecolor. Infographics kan enkelt bli en del av din content marketing strategi, om du gör det på rätt sätt.

Relaterad artikel: Content marketing ger en starkare upplevelse

Bloggare gillar bra och snygga infographics, så om du marknadsför din på ett effektivt sätt så kommer den troligtvis att cirkulera på flertalet sociala kanaler. Fler delningar betyder mer publicitet för ditt företag och varumärke, särskilt om din infographic blir viral. När du delar din infographic är det bäst att du inkluderar en miniatyrbild, så kallad thumbnail image och en länk till din sida där hela bilden finns. Det gör att du kommer runt eventuella restriktioner gällande bildstorlek och text på sociala medier.

#4 Presentationer

Bildkälla

En gång i tiden fanns presentationer bara i styrelserum. Nu kan du enkelt dela med dig av dina presentationer via Slideshare och därigenom öka räckvidden av din kunskap och ditt företag. En bra SlideShare tillåter dig att informera och kommunicera med dina följare, oavsett vilken teknisk utrustning de använder. Kom ihåg att ha med en tydlig CTA i din presentation.

Presentationer har en liknande funktion som en infographic men med ett större fokus på attraktiv design och färgskala. Ett exempel på en bra presentation är Rand Fishkin´s content marketing mistakes där han med hjälp av humor och förklarar komplex information. Förutom att den är underhållande innehåller den många bra tips på hur läsaren kan förbättra sin content marketing strategi.

Troligtvis kommer din presentation att innehålla mycket information så det är viktigt att vara koncis med exempelvis typsnitt och färger. Precis som med allt annat du gör så se till att texten är korrekturläst. Uppge gärna källan, både vid presentationen och infographics.

Relaterad artikel: 5 frågor du ska ställa dig innan du gör inlägg i sociala medier

#5 Screenshots

Med en screenshot kan du visa dina följare en glimt av digitalt innehåll som de får tillgång till när de blir kunder. Screenshots är väldigt användbart för att konkret visa på funktionalitet och hur det är att vara användare av en tjänst. Om du har en produkt eller tjänst som lämpar sig för screenshots, utnyttja möjligheterna att åskådliggöra användarens upplevelser efter köp tydligare. Överväg att använd kundreferenser, recensioner, utlåtande, tester från din bransch eller sociala medier för att visa andras positiva utlåtanden. Enligt en undersökning så litar 88% av konsumenterna på en recension på nätet.

Extra tips, verktyg som du kan använda för att skapa egna bilder & infographics.

Relaterad artikel: 3 tips som sparar din tid i sociala medier

Den här artikeln är delvis kuraterad från Kissmetrics.

Berätta, hur använder du visuellt innehåll i din marknadsföring?

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-Expert

Följ gärna mig:

Ted Radio hour hittar du här.

8 podcast om marknadsföring som jag rekommenderar

2016/07/10/6 Kommentarer/i Marknadsföring/av Linda Björck

8 podcast om marknadsföring värda att lyssna på

Podcast är ett fantastiskt och enkelt sätt att lära sig nya saker. Ofta lyssnar jag på en podcast när jag åker tåg eller när jag är ute och går. Men om man inte har en aning om var man ska börja så kommer här mina bästa tips gällande podcasts om framför allt marknadsföring. Du kan enkelt lyssna på en podcast direkt via varje podcasts hemsida eller via:

#1 Ted Radio Hour

Det här baserad på talare från välkända Ted Talks. En timme i en mängd olika ämne såsom häpnadsväckande uppfinningar, nya sätt att se på gamla problem och nya sätt att tänka.

#2 Social Media Marketing

Det här är min absoluta favorit-podd. Varje vecka kommer ett nytt avsnitt med många bra tips. Är du nördig som jag är på sociala medier eller vill lära dig nytt? Lyssna på social media marketing

#3 Duct Tape Marketing

En gammal trotjänare som avhandlar många bra ämnen inom marknadsföring. Ett bra avsnitt är exempelvis ”How to build your business on content” med Joe Puluzzi, vars böcker jag även kan rekommendera.

Här lyssnar du på Ducttapemarketing

#4 Tim Ferriss podcast

Tim Ferriss är författaren till bland annat ”4 hour work week” som jag ofta rekommenderar. Podcasten har på iTunes blivit vald som den bästa både 2014 och 2015. Här kan du lyssna på en mängd olika ämne, gå in och använd sökfunktionen för att hitta det du är intresserad av. Ett av de populäraste avsnitten heter 5 morning rituals that helps me win the day. För dig som vill lyssna på marknadsföring är detta om hur man bygger upp en blogg, Ramit Sethi on Persuasion and Turning a Blog Into a Multi-Million-Dollar Business

#5 I Love Marketing

Ännu en favorit som har många bra avsnitt. Här hittar du avsnitt inom ämnen som entreprenörskap, epost marknadsföring, personligt varumärke och produktivitet. Ett intressant avsnitt är ”How to build your reputation quicker by being an authentic, value-creating marketer”.

Här hittar du samtliga avsnitt av I love marketing.

#6 Marketing Over Coffee

Marketing Over Coffee är en podcast som täcker både klassisk och modern marknadsföring. Varje avsnitt spelas in på ett lokalt kaffehak och varje torsdag publiceras ett nytt avsnitt. Bra och korta avsnitt på 20 minuter fyllda med marknadsföringstips.

Här hittar du samtliga avsnitt av Marketing over coffee.

#7 The Missing Link

Ja, att detta är en favorit tror jag är ganska enkelt att gissa. Rainmaker.FM har en podcast om hur du bäst lyckas på LinkedIn. Ett bra avsnitt är: Best Practices for Managing Your Time on LinkedIn.

Om du vill lära dig mer om LinkedIn så hittar du The Missing Link här.

#8 The Sophisticated Marketers Podcast

The Sophisticated Marketer’s Podcast är Jason Miller värd för. Han är Sr. Content Marketing Manager leading global content på LinkedIn Marketing Solutions. Varannan vecka intervjuar Jason intressanta personer inom marknadsföring.
Här hittar du alla avsnitt från The Sophisticated Marketers Podcast.

Över till dig, vilken är din favorit podcast?
Berätta så skriver jag om det i kommande blogginlägg.

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

6 smarta tips att hantera sociala medier under din ledighet

2016/07/03/0 Kommentarer/i Sociala Medier/av Linda Björck

6 tips på hur du hanterar sociala medier under din ledighet

Oavsett om du jobbar som social media manager eller har eget företag behöver man ha semester och vara ledig. Med dessa 6 smarta tips klarar du både av att ha semester och hantera sociala medier på ett bra och tidseffektivt sätt.

Själv reser jag oftast till Italien under sommaren och är där i flera veckor. Att vara i princip helt nerkopplad funkar bra men däremot behöver det göras inlägg i kanalerna. Vissa sociala medier som exempelvis Facebook och LinkedIn ger en högre synlighet vid regelbunden aktivitet.

#1 Planera

Hur många inlägg är rimligt under semestern? Många är lediga och du kan minska på inläggen något. Bestäm dig för hur många inlägg du ska göra varje vecka och i vilka medier och följ den planen. Med hjälp av en kalender för dina inlägg, en så kallad content calendar får du och dina kolleger en bra överblick så kvalitativa inlägg görs i varje kanal. Använd en färdig mall, excel, Google calendar eller Trello.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända ditt innehåll för ökad räckvidd

#2 Schemalägg

Det finns flera bra verktyg som kan hjälpa dig att göra inlägg, så kallade schemaläggare. Två av mina favoritverktyg är Buffer och Hootsuite. Här kan jag bestämma vilka kanaler det ska göras inlägg i, och på vilken tid. I betalversionen av Buffer så kan du dessutom prenumerera på RSS-flöde så du lätt kan fylla på med relevanta artiklar och inlägg. På Facebook kan du schemalägga direkt utan något extra verktyg. Kom ihåg, dela gärna med dig av andras artiklar, kopplade till ditt ämne.

Relaterad artikel: Öka din produktivitet med dessa verktyg för sociala medier

#3 Blogga i förväg

Hur många blogginlägg gör du i vanliga fall?
Bästa sättet är att förbereda ett antal inlägg innan du tar semester. För WordPress finns exempelvis en plugin, inläggskalender där det går att schemalägga inläggen. Med den får du en bra överblick och det går enkelt att ändra publiceringsdatum ifall du vill det. Även här kan du ta hjälp av kolleger, kuratera artiklar eller av en gästbloggare.

#4 Svara på kommentarer

Du ska alltid svara på kommentarer, oavsett om det är semester eller inte. Se till det är flera som är administratörer för företagets konton. Sätt på avisering så du får en notis när någon nämner företagsnamnet, eller kommenterar ett inlägg. Förståelsen för att det tar längre tid att svara under semestern är högre än i vanligt men se till att du eller någon kollega har kontroll och helst tittar i kanalerna varje dag.

#5 Bevaka

Jag gissar att du har redan har ett verktyg som hjälper dig hålla koll. Två bra gratisalternativ är Google Alerts eller Talkwalker. Då får du en notifiering via mail på de ord som du vill bevaka. Det kan vara företagsnamn, ditt namn eller andra viktiga ord. Du kan även välja hur ofta du ska få informationen. Två ytterligare alternativ, med större valmöjligheter är Mention och Hootsuite insights.

#6 Ta hjälp

Om du vet att du kommer vara utan wi-fi och har svårt att hantera sociala medier – ta hjälp! Antingen av en kollega eller ett företag som kan övervaka kanalerna. Då räcker det att du blir kontaktad om det är något allvarligt eller behöver input i någon specifik fråga.

Berätta, hur hanterar du sociala medier under sommaren?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

7 läsvärda böcker om digital marknadsföring

2016/06/26/2 Kommentarer/i Marknadsföring/av Linda Björck

7 läsvärda böcker om digital marknadsföring

Jag läser väldigt mycket. Vanliga böcker, e-böcker, pdf och white papers. Under större delen av året läser jag mest facklitteraturböcker men under sommaren läser jag även spänningsromaner. Här tipsar jag om 7,5 bra böcker som jag gillar och som du dessutom hinner få hem innan det är dags för semester.

#1 Content marketing för alla

En lättläst bok om content marketing av Pontus Staunstrup och Joakim Arhammar. Boken har en bra uppdelning och tydlighet i varje kapitel. Det är den här boken du ska läsa när du vill veta mer eller om du har bestämt dig för att börja med content marketing.

#2 Joe Pulizzi

Istället för att rekommendera en av Joe Pulizzi´s böcker rekommenderar jag flera. Jag har läst Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. Den innehåller flera bra tips och hjälper dig bland annat med att ta fram strategier som genererar fler kunder via content marketing. Sedan har jag beställt Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses. Välj den som passar dig bäst!

”If you have more money than brains, you should focus on outbound marketing. If you have more brains than money, you should focus on inbound marketing.” — Guy Kawasaki

#3 The Best Damn Web Marketing Checklist, Period!

En bok som är väldigt bra upplagd, enkel att förstå och bara att följa checklistorna. The Best Damn Web Marketing Checklist, Period! går att läsa ett kapitel i taget för att sedan åtgärda. Det spelar ingen roll om du ska göra en ny hemsida eller förbättra den du redan har. Innehåller allt från SEO till content marketing och strategier för sociala medier. Väl läsvärd!

Extra material: ladda ner en pdf med checklistor.

#4 4 timmars arbetsvecka

Boken 4 timmars arbetsvecka som finns på både svenska och engelska har jag läst flera gånger. Det är en bok som jag ofta rekommenderar. Här får du tips på hur du kan effektivisera din arbetsdag. En del tips kan du applicera direkt, andra är mer anpassade för större företag eller för amerikanska marknaden.

#5 Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World

New York Times bästsäljarförfattare och sociala medier expert Gary Vaynerchuk delar med sig om hur du skapar kontakt med kunder och vinner över dina konkurrenter. En bok om strategier i sociala medier som verkligen fungerar. Han har skrivit flera läsvärda böcker. Beställ boken via Amazon.

Extra material: Se Gary intervjua Fredrik Eklund från Million dollar listing

Right hooks convert traffic to sales and easily show results. Except when they don’t.

#6 Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable

Seth Godin är en återkommande författare i min bokhylla. Han har skrivit 18 böcker inom bland annat marknadsföring och ledarskap. Purple cow (som finns i flera upplager så se till att du köper den senaste!) inspirerar, ger dig aha-upplevelser och avslutas med en bra checklista. Beställ via Seth´s hemsida eller på Amazon eller Adlibris.

#7 Digital marknadsföring

Boken Digital marknadsföring beskriver med aktuell forskning och praktiska exempel hur digitaliseringen tar företags marknadsföring till en ny nivå. Stort fokus ligger på mobil marknadsföring, sociala medier och lojalitetsprogram. Extra vikt fästs på detaljhandeln och co-creation mellan konsumenter och företag. Även denna är en lättläst bok med bra exempel som framför allt riktar sig till dig som arbetar inom B2C.

#7.5 Hjärnsmart: din guide till ett lugnare och lyckligare (arbets)liv

Ett extra litet tips som egentligen ligger utanför marknadsföringen. Därför är detta tips 7,5. Boken har jag nyligen beställt och den ser jag fram emot att läsa. Vi översköljs av mängder med information dagligen och denna innehåller tips hur du kan använda din hjärna bättre och jobba smartare. Målet med Hjärnsmart är att du ska kunna gå från jobbet nöjd med din insats varje dag.

Över till dig, vilken bok rekommenderar du?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

Hur du hittar nya leads via sociala medier

Annonsera på Facebook

2016/06/19/0 Kommentarer/i Facebook/av Linda Björck

Hur du lyckas med att annonsera på Facebook

Att annonsera på Facebook är väldigt vanligt. Dagligen ser jag annonser i mitt flöde på Facebook och det går ganska snabbt att sätta upp en annons. Med tanke på att den organiska räckvidden är relativt låg bör du fundera på att annonsera. Precis som på LinkedIn har Facebook mycket information om användarna. Information som vi delar med oss självmant och som sedan används för att man bland annat ska kunna hitta rätt målgrupp vid annonsering. Det bästa är att börja med en liten summa och sedan skala upp när du får den effekt du har satt som mål.

Innan du sätter igång så fundera på följande frågor:

Vad är syftet?

Ökad varumärkeskännedom
Få användare att överväga att handla från dig
Få personer att köpa en produkt eller tjänst från dig

Vem vill du nå?

När du vet syftet behöver du veta vilken målgrupp du vill nå. Det här är en fördel med digital annonsering eftersom du kan välja en snäv och precis målgrupp. Tänk hellre rätt målgrupp än bred målgrupp. Under fliken målgruppsstatistik (audience insights) får du fram väldigt mycket intressant information. Avsätt tid och gå igenom alla flikarna, demografi, gillamarkeringar för sida, plats, aktivitet, hushåll och köp.

På Facebook kan du välja mellan följande målgrupper:

Plats: Nå användare utifrån deras land, delstat eller provins, aktuell ort eller postnummer
Ålder och kön: Begränsa din målgrupp utifrån ålder och kön
Språk: Rikta dina annonser mot specifika språk
Intressen: Nå användare utifrån intressen de har delat, deras aktiviteter, vilka sidor de har gillat på Facebook och nära relaterade ämnen
Beteenden: Nå användare baserat på inköpsbeteenden eller -avsikter, vilka enheter de använder osv.
Kopplingar: Nå användare som är anslutna till ditt företags sida, applikation eller händelse på Facebook eller deras vänner
Anpassad målgrupp: Skapa din egen målgrupp med dina pixlar, e-postadresser, telefonnummer eller applikationsanvändar-id:n
Lookalike-målgrupp: Nå användare som liknar dina målgrupper

Annonseringsverktyg

Det finns två olika sätt att skapa annonser på. Det ena är Faceook Ads och det andra är Power editor. Är du helt ny på annonsering så rekommenderar jag att du börjar med Facebook ads då den är lite enklare. Dock har du större möjligheter med Power editor.

I Ads manager väljer du annonseringsmål och du kan välja mellan:

Klick till webbplats: Öka trafiken till webbplatsen.
Webbplatskonverteringar: Skapa fler konverteringar på webbplatsen. För att kunna skapa den här typen av annons måste du ha en konverteringspixel.
Användarinteraktioner i sidinlägg: Marknadsför dina inlägg.
Gilla-markeringar för sida: Marknadsför din sida för att få gilla-markeringar för din sida och nå fler av dem som är viktiga för dig.
Appinstallationer: Få användare att installera din applikation.
Appinteraktioner: Öka interaktionen i din applikation.
Anspråk på erbjudanden: Skapa erbjudanden som användarna kan lösa in i din butik.
Lokal medvetenhet: Nå personer nära ditt företag.
Evenemangssvar: Öka antalet evenemangsdeltagare.
Marknadsföring av produktkatalog: Visa automatiskt produkter från din produktkatalog baserat på din målgrupp.
Brand Awareness: Nå personer som med större sannolikhet lägger märke till ditt varurmärke.
Leadgenerering: Samla leads för ditt företag.
Filmklippsvisningar: Skapa annonser som får fler personer att titta på ett filmklipp.

Placering av annonsen

Det finns tre ställen som din annons kan visas på. Det är i tidsflödet, ute till höger eller i mobilen. Facebook uppger att de har 1.51 miljarder användare via mobilen. Mobilanvändandet ökar och det är något du ska tänka på när du annonserar. Tänk bara på att din hemsida är mobilanpassad och fungerar bra så du inte driver trafik till en sida som är dålig eller ger en dålig användareupplevelse.

Välj annons

Beroende på vad du vilken typ av annons du vill skapa så har Facebook olika rekommendationer. Bilden är det första man ser så tänk på att välja bra talande bilder som engagerar och med en tydlig ”click to action” (uppmaning till handling). De som ser din annons ska förstå vad du vill att de ska göra. När det gäller texten så skriv kort och koncist med tydligt budskap och med kunden i fokus.

I det här annonsexemplet från Facebook är det ”klick till webbplats” samt nyhetsflödet på datorn som visas.

Följande riktlinjer ges till ”klick till webbplats”:

Rekommenderad bildstorlek: 1 200 x 628 pixlar
Bildförhållande: 1.9:1
Text: 90 tecken
Rubrik: 25 tecken
Länkbeskrivning: 30 tecken
Bilden får inte innehålla mer än 20 % text.

A/B-test

Att börja annonsera på Facebook är ganska enkelt. Det du behöver tänka på är att se till att du får den effekt och engagemang som du önskar. Genom att köra ett så kallat A/B-test får du reda på vilken annons som ger bäst resultat. Det innebär att du gör två olika annonser, med olika budskap och olika bilder. Den annons som ger bäst effekt är den annonsen som du sedan använder.

Mät, mät och mät

Du kan använda informationen i Ads Manager för att se dina annonsers resultat och om de får tillräckligt med interaktion.

Det är enkelt att göra ändringar på valfri nivå i kampanjen. Det är viktigt att förstå och lära sig läsa statistiken så du använder pengarna på bästa sätt. Här kan du se ett filmklipp från Facebook som kort beskriver deras kampanjstruktur.

Relaterade artiklar:

Hur du annonserar på LinkedIn
Annonsera på Instagram

13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier

Över till dig, vad tycker du är utmaningen med att annonsera på Facebook?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Social media manager – LinkedIn-specialist
Affärsutvecklare

Följ gärna mig:

7 steg till content marketing
13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier
6 ideér till nya inlägg
Content marketing ger en starkare upplevelse

5 skäl till att satsa på en podcast i din marknadsföring

2016/06/06/2 Kommentarer/i Content marketing, Marknadsföring/av Linda Björck

5 skäl till att satsa på podcast i din content marketing

Podcasten som medieform har kommit långt från sin vagga, då Itunes topplista fylldes av mediemän och komiker som ville framhäva sin egen förträfflighet. De nya poddar som lyckas slå igenom bruset fokuserar på tydliga format och välproducerat innehåll. 2016 spås bli det stora transformationsår då podcasten slutligen slår ifrån sig nidbilden om flabberi och trams som följt med från starten. Det är också året då företag kommer förstå vilken lysande väg mediet är för att nå en ny publik, stärka banden till sin gamla och bygga grunden till hela sin redaktionella marknadsföring.

Det här är ett gästblogginlägg av Pelle Estborn.

Content marketing handlar om att skapa ett innehåll som är intressant och relevant för den tilltänkta kundgruppen. Det handlar om att visa att man är marknadens mest kunniga aktör, istället för att säga att man är det i reklamkampanjer. Många företag har förstått nyttan av detta, inte minst efter det att Google skruvade till sina algoritmer så att äkta innehåll gav en skjuts uppåt i söklistorna. Moderna podcasts och content marketing är alltså två företeelser som båda har fokus på unikt och kundorienterat innehåll.

Här är fem anledningar till varför du ska satsa på podcast i din content marketing

#1 Först på banan

Ännu är det vanligaste sättet att marknadsföra sig via poddar, att göra det genom sponsring eller köpta reklamspottar. Podcastvärdarna väver in reklambudskapen i sina samtal, eller så adderas reklamspottar inkilade i det äkta innehållet, likt en reklamradiostation. Några företag har dock vågat ta steget att skapa eget innehåll. Och de är först ut på en marknad som kommer fyllas på till överflöd.

På podcastscenen konkurrerar man visserligen med obundna poddar om uppmärksamheten, men man kommer också ut på en scen som ännu är långt ifrån fylld. Många branscher och intresseområden saknar en välproducerad podcast. Genom att ta steget nu kan just ditt företags podcast bli den som det snackas om i intressegrupperna och i branschen. Möjligheterna till att få spridning till rätt personer är stor om just det ämne ditt företag vill vara ledande inom är ”ledigt”. Att lyssna på podcasts är tidskrävande, så sällan har uttrycket ”second place is first looser” varit mer passande.

#2 Innehåll till andra kanaler

Att producera innehåll till en branchpodcast innebär samtidigt att du skapar innehåll du kan använda i andra kanaler. Ljudklipp kan publiceras i sociala medier, artiklar kan skrivas om innehållet och publiceras i andra kanaler och nyheter som kommer fram i podcasten kan ligga till grund för ett lyckat PR-arbete. Podcasten kan vara kärnan i content marketing-insatsen. Men bör aldrig stå isolerad. Utnyttjar man innehållet på fler sätt, blir också kostnaden per exponering lägre.

#3 Rätt personer lyssnar – och de lyssnar aktivt

En podcast är inget man råkar höra av en slump. Det är inte heller en radiokanal som står och skvalar i bakgrunden på ett kontor. En podcast söker användaren upp aktivt och hen gör ett aktivt val att lyssna just då hen lyssnar. Budskap som utgivaren vill få fram når en publik som uppenbarligen är intresserad av ämnet, och som lyssnar mer aktivt än på annan radio. Det finns ännu inte heller några adblock-lösningar för podcastmediet. Utan delen lyssnare som faktiskt uppfattar budskapet torde vara väldigt nära det totala antalet lyssnare. Mer eller mindre varje klick är därmed en lyckad exponering.

#4 Liten extra investering, ger stora effekter

Podcastmediet är fortfarande ett billigt media. De allra flesta poddar som görs av privatpersoner är helt ofinansierade. Enkla produktioner med 2-5 personer som samtalar om ett förutbestämt ämne är nästan gratis att producera och det är hela nyckeln till att podcasts blivit så populärt, både att skapa och att lyssna på. Formatpoddar som kräver större kompetens och resurser har slagit igenom stort i USA, som Serial, Mystery Show och This American Life. I Sverige har branschen vaknat lite senare och förutom kriminaldokumentärer är det ont om poddar som tar steget utanför hemmastudion. Och det handlar såklart om pengar. Med ett företag som utgivare, med modet att våga satsa på att skapa kvalitetsinnehåll, finns andra möjligheter till genomslag och uppmärksamhet. Bara det faktum att en podcast har en produktionskvalitet skulle generera uppmärksamhet som det ser ut idag. Det skulle också innebära stora möjligheter att fånga publiken som har just ditt företags bransch som intresse. Genom bara en liten extra investering i riktig radioproduktion skapas ganska stora positiva bieffekter. Jag vågar påstå att de flesta som vill lyssna på en podcast om exempelvis te skulle välja ett program där innehållet består av bland annat reportage från teodlingar, intervjuer med historiker och experter, inslag från mässor och från olika specialhandlare, krönikor om teets roll i kulturella verk osv. Detta före dagens standardpodformat som skulle bestå av två personer med ett brinnande te-intresse som pratar om te ur olika aspekter.

#5 Billigt att producera och distribuera

Att göra en podcast är förhållandevis billigt. Att ställa frågan om hur mycket det kostar att göra en pod är att ställa frågan om hur långt ett snöre är. Det handlar såklart om ambitionsnivån. Men att skapa innehåll till en podcast med redaktionellt värde är inte dyrare än att göra motsvarande till reportage i text och bild. Det är definitivt billigare än film. Det krävs dock en annan kompetens. Men det finns gott om duktiga frilansande radioreportrar med egen utrustning i Sverige, så att köpa in den kompetensen är lika lätt som att köpa in en journalist eller fotograf. Det finns också ett fåtal radioproduktionsbolag som kan ta hand om hela processen och som har egna nätverk av radiokompetens. Distributionen via Itunes och andra podcastappar är också mer eller mindre gratis. Lite beroende på hur mycket statistik du vill ha tillgång till.

Över till dig, är podcast något som du använder idag eller funderar på att börja med?

Pelle Estborn på Identitet är journalist, podradioproducent och content marketingredaktör. Identitet utvecklar podcastkoncept åt företag och producerar podcasts åt bland annat Doro, Sydsvenskan och Skånetrafiken.

Hoppas att du gillade inlägget, som alltid är kommentarer och frågor hjärtligt välkomna!

Relaterade artiklar:

—————————-

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-specialist

Följ gärna mig: