Inlägg

8 tips som ger dig bättre struktur i sociala medier

2018/05/06/0 Kommentarer/i Sociala Medier /av Linda Björck

8 tips som ger dig bättre struktur i sociala medier

Att vara aktiv och följa upp allting som sker i sociala medier kräver tid. Här får du 8 tips som ger dig bättre struktur, sparar din tid och gör dig mer effektiv som marknadsförare. Det är inte enbart de plattformar som du eller företaget är med i som du behöver bevaka. Du behöver även ha koll på senaste nytt och anpassa marknadsföringen efter gällande regler.

1) Arbeta i projekt

Många av oss har antingen kolleger eller samarbetspartners som hjälper till att hålla igång de plattformar som företaget finns representerade i. Även om du är egenföretagare som jag är behöver du ha ett verktyg för att få en god överblick. Det kan vara planering inför event, innehållsplanering eller ett verktyg där du samlar alla idéer.

Här är Trello min absolut favorit men även Slack fungerar bra. Båda dessa verktyg har freemium versioner. Trello finns även som app för datorn.

2) Planera innehåll

Att planera innehåll är a och o idag. Ta fram en årskalender och bryt ner i den i halvår, kvartal och månadsvis. Vilka temadagar finns som du kan knyta an till din verksamhet? Ska du köra ett tema per månad? Ska du blogga 4 gånger i månaden och vad ska de inläggen handla om? Vilka event och kommande produktlanseringar planeras? Här bör även webinars, podcasts, e-böcker och liknande digitala produkter planeras in.

Helt enkelt vilken typ av innehåll ska du producera varje vecka och månad.

Brainstorma idéer som stämmer överens med din målgrupp, nisch och bransch.

När du planerar innehållet får du också en bättre överblick. Tänk på att lämna plats och var snabb på att anpassa och justera innehållet. Själv har jag flera gånger fått skjuta fram planerade blogginlägg när LinkedIn har släppt nyheter.

Även här finns det flera verktyg, det fungerar lika bra med ett kalkyldokument som är tillgängligt för flera som att använda ett externa program.

Använder du WordPress så finns det en kalender-plugin som du kan hämta. Jag använder den själv, men planerar mina inlägg utanför denna kalender.

6 frågor att ställa innan du ställa innan du utökar närvaron i sociala medier

I denna artikel från Co Schedule kan du fördjupa dig.

3) Schemalägg inlägg

Att schemalägga inlägg sparar mycket tid. Dessutom får du ut dina inlägg på bästa tid och dag enligt rekommendationer. Med en schemaläggare kan du planera företagets inlägg långt i förväg till flera plattformar. Det finns flera program och verktyg som tillhandahåller denna tjänst och allt beror på vilket behov du har och vad det får kosta.

Själv använder jag Buffer eftersom det är enkelt och deras gränssnitt är tydligt. Vill du ha lite mer avancerat verktyg med exempelvis realtidsflöde rekommenderar jag HootSuite.

Både Buffer och Hootsuite har gratis versioner, ofta med begränsning på antal inlägg du kan schemalägga samt antal sociala medier du kan publicera i.

Meet Edgar är ett verktyg som automatiskt återpublicerar dina inlägg. Du slipper alltså att manuellt leta i bloggarkivet och sedan schemalägga dessa. Här kan du kategorisera dina inlägg och sedan går det automatiskt. En viktig funktion är att du kan ladda upp filmklipp som sedan blir ”native” på Facebook och Twitter. Har du ett stort bloggarkiv kan detta vara värt att titta på. Kostnaden är $49/månad.

Ett verktyg som jag nyligen har testat är SproutSocial. I detta verktyg får du så mycket mer än en schemaläggare. Är ditt företag aktivt i flera kanaler så kan det vara värt att titta på detta, framför allt om du får många meddelande. SproutSocial samlar upp alla dina meddelande i en inkorg där du enkelt kan besvara dessa. Kostar från $99/månad.

Relaterad artikel: Vilken är den bästa tiden publicera inlägg på

4) Bildhantering

Snygga bilder behöver du ha för att synas i mängden. I dag är det enkelt att göra bilder via Canva, som också är gratis. Det finns även en premiumversion ”Canva for work” där du kan spara bilderna i foldrar, teamfunktioner och obegränsat lagringsutrymme. Buffer har ett eget program, Pablo. Något enklare men fungerar bra för att snabbt ta fram bilder. Ännu ett alternativ är Stencil. I deras gratisversion kan du bara skapa 10 bilder per månad men en fördel med Stencil är en integration med sociala medier och Buffer. Du kan publicera bilder direkt eller schemalägga till Buffer utan att ladda ner och sedan ladda upp bilden. En bra integration som även sparar tid.

Vill du på ett enkelt sätt byta storlek på bilder så kika på Landscape by Sprout social.

Givetvis måste jag även nämna Indesign och Photoshop som är utmärkta program men ovanstående verktyg är så enkla att använda och du behöver inga förkunskaper.

5) Gratis bilder

I dag behöver du inte köpa dyra bilder eftersom det finns en uppsjö av sajter som erbjuder gratis bilder. Det du ska tänka på är att många andra också använder dessa bilder så om du ska göra något unikt är det värt att köpa en bild.

Mina favoriter är Pixabay och Unsplash. Båda är gratis och det finns mängder med bilder.

Här hittar du 16 sajter med gratis bilder

6) Video / filmklipp

Att använda rörligt material är ett måste idag för att lyckas i sociala medier. Både Facebook och LinkedIn premierar video framför andra inlägg. Det finns en uppsjö av program och appar så du enkelt kan använda mobilen för att få bra filmklipp.

Jag använder själv Animoto som kostar $264/år. Enkelt och snabbt att lära sig. En stor fördel är att du kan välja att skapa dina videos i två format vilket gör att du direkt får rätt storlek för både Instagram, Facebook & LinkedIn. Du laddar upp både bilder och filmklipp, placerar de i den ordningen du vill ha, lägger till text och musik och sedan skapas en video.

Har du Mac så kommer du långt med iMovie som finns både för dator, iPhone och iPad. Du kan påbörja i mobilen och avsluta arbetet med din video i datorn.

Ytterligare ett alternativ är Magisto som kostar från $4.99/månad. Det fungerar på liknande sätt som Animoto.

Relaterad artikel: Bästa längden på filmklipp i sociala medier

7) Social listening – vad säger andra om ditt varumärke i sociala medier?

Att ha koll på sitt eget varumärke och företagsnamn är oerhört viktigt. Många förväntar sig snabba svar på frågor, oavsett om de nämner ditt namn på Twitter, Facebook eller LinkedIn. Att bemöta en kommentar och att tacka för ett omnämnande eller rekommendation är bra.

Mention är ett riktigt bra verktyg som fångar upp specifika sökord, varumärke (ditt och konkurrenters) namn och annat som är relevant för dig. Priset börjar på $29/månad för två alerts och 3000 omnämnande. Du får en bra överblick och kan direkt både hantera/svara samt enkelt jämföra dig med dina konkurrenter.

Använder du Hootsuite som schemaläggare kan du välja att få omnämnande i ditt realtidsflöde vilket gör att du snabbt kan fånga upp när någon nämner dig.

Även Sproutsocial har social listening för att fånga upp och hantera omnämnande.

Sedan måste jag även nämna Google Alerts som är gratis men väldigt enkelt. Du kan skapa bevakning för specifika ord och sedan får du en avisering när det ordet nämns. Det går inte att jämföra med de andra alternativen men testa och åtminstone ha bevakning på ditt eget och företagets namn.

Relaterad artikel: 9 gratis verktyg för att övervaka dina konkurrenter

8) Analysera

Varje plattform har statistik där du kan analysera vilka inlägg som går bra respektive dåligt. Är företaget endast aktivt i en eller två sociala medier kan det fungera att använda respektive verktyg, var för sig. Dock får du en dålig överblick och ingen sammanställning. Flera av verktygen jag har nämnt här uppe har statistik inbyggt. Exempelvis i Buffer (betalversion) så ser jag tydligt vilka inlägg som är de som presterar bäst och antal kommentarer.

Facebook Insights, Twitter analytics, LinkedIn analytics och Instagram Insights (som enbart fungerar till företagskonto kommer du åt genom att klicka på diagram-knappen)

I Sprout social får du statistik för Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn and Google+. Väldigt bra och tidsbesparande med att få statistiken i ett verktyg.

Google analytics måste nämnas även här. Här får du reda på exakt varifrån trafiken kommer till hemsidan. Du kan också mäta ROI och skapa rapporter specifikt för att spåra sociala medier. Det här verktyget är stort och många använder bara en bråkdel av alla funktioner.

Ett annat verktyg är SumAll som har flera funktioner. Du kan koppla ihop flera sociala medier med SumAll och du får en rapport som visar förändringar, antingen per vecka eller per månad.

Oavsett vilket eller vilka verktyg du bestämmer dig för att använda så kommer bristen på tid vara en stor avgörande faktor för om företaget lyckas upprätthålla sin närvaro i sociala medier. Börja med att fundera ut vilka behov du har och gå igenom de olika alternativen. Kanske du klarar dig med ett eller två av verktygen. Det beror såklart på hur mycket du vill betala men den avgörande faktorn är planering och hantering av de sociala medier som företaget finns i. Allt för många företag har startat upp flera kanaler men hinner inte med att ta fram innehåll till dessa enligt bästa praxis.

Avsätt tid, gå igenom närvaron i alla sociala medier. Studera statistik, hur ser det ut? Var kommer trafiken ifrån? Satsa mer tid och resurser där.

Tipsa – vilket verktyg använder du?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Följ mig för fler bra tips om sociala medier:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

LinkedIn har uppdaterat utseendet på din profil – det här behöver du veta

2018/04/29/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn har uppdaterat hur din profil visas

I veckan uppdaterades LinkedIn igen, den här gången är det hur din profil visas. Ett stort plus är att det är lättare att se både utbildning och nuvarande jobb. Som vanligt släpper LinkedIn nyheter pö om pö så har du inte fått det nya utseendet ännu så kommer det snart. Kanske har du sett det på några av dina kontakter?

Relaterad artikel: så här uppdaterar du din profil

Nyheterna på din LinkedIn profil

Ändringen är inte jättestor men jag tycker det är både snyggare och mycket tydligare.
Du ser direkt:

nuvarande arbete
senaste utbildning
kontaktinformation
kontakter

Det här behöver du göra:

Uppdatera den stora bilden
anpassa sammanfattningen eftersom det nu visas fler tecken utan att klicka på ”läs mer”
kontrollera sekretessinställningen för vem som kan se dina kontakter
gå igenom länkar & media (om du har laddat upp några)

När du ändå håller på att uppdatera din profil, gå igenom allting du har skrivit. Stämmer det fortfarande? Ska du ändra rubriken, sammanfattningen eller din jobbeskrivning?

På min bild här nedanför ser du hur det såg ut innan jag ändrade den stora bilden. Lite längre ner ser du den uppdaterade bilden där all text syns.

Relaterad artikel: Så här många tecken kan du ha på respektive avsnitt på LinkedIn

Använder du buzz word?

Varje år släpper LinkedIn en lista över de vanligast orden på LinkedIn. När du ändå uppdaterar din profil, kolla vilka ord som du använder och om du har något av årets buzz word på din profil. De tre vanligaste orden är specialiserad, erfaren och skicklig.

Relaterad artikel: Förbättra din synlighet på LinkedIn

Så här blev min bild efter jag uppdaterat bilden. Bilden har jag gjort i Canva och måttet ska vara 1584×396 px.

Vad tycker du uppdatering gällande hur din profil visas på LinkedIn?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Följ mig för fler bra tips om sociala medier:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

[ GUIDE ] Så här många tecken kan du ha på LinkedIn

2018/04/22/1 Kommentar/i LinkedIn /av Linda Björck

Max antal tecken du kan ha på LinkedIn

En vanlig fråga jag får är hur många tecken man kan ha på respektive sektion och inlägg på LinkedIn. Här är en komplett guide som innefattar både antal tecken för profil, grupper, företagssida och annonsering på LinkedIn.

Artikeln är uppdaterad januari 2021.

Jag har delat upp artikeln efter sektioner och var du kan göra respektive inlägg, dvs profil, företagssida och grupper.

När du börjar fylla i eller ändra texten dyker en räknare upp, ”dynamic character counter”. Den hjälper dig och berättar hur många tecken du har kvar att använda och den kommer fram först när du börjar närma dig maxgränsen.

Tänk på att LinkedIn liksom andra plattformar uppdateras ständigt. Det kan innebära att vissa siffror kan ha ändrats sedan jag skrev artikeln.

Antal tecken på LinkedIn, sektionsvis

Profilen

Förnamn: 20
Efternamn: 40
Rubrik: 220
URL: 29
Adress: 1000
Länk hemsida: 256
Telefonnummer: 25

Summering: 2000
Utvalt: titel 100 och 500 för beskrivning
Erfarenhet, titel: 100
Erfarenhet, beskrivning: 2000
Intresse: 1000

Publikation, titel: 250
Publikation, beskrivning: 2000

Rekommendation: 3000

Personligt meddelande vid kontaktförfrågan: 300

InMail: rubrik, 200 text 1900

Antal inMail per konto

Premium Career: 5
Premium Business: 15
Sales Navigator: 20
Recruiter Lite: 30

Relaterad artikel: LinkedIn premium – allt du behöver veta inkl pris

Inlägg – profilen

Inlägg, text: 1300 – 210 tecken utan att ”se mer” kommer upp

Artikel

Rubrik: 100
Text 125.000

Omröstning / polls

Din fråga: 140
Svarsalternativ: 30

Relaterad artikel: Så skapar du polls på LinkedIn

Event

Rubrik: 75
Information: 1024
Beskrivning: 5000

Dokument

Text: 1300
Antal sidor: 300

Grupper

Gruppnamn: 100
Beskrivning: 2000
Gruppregler: 4000

Inlägg, text: 1300
Kommentar: 1250

Relaterad artikel: Bygg varumärket via grupper på LinkedIn

Företagssidan

Namn: 100
Tagline: 120
Om oss: 2000
Inlägg, text: 1300

Relaterad artikel: 7 tips på hur du förbättrar din företagssida på LinkedIn

Showcase-sida (tilläggsmodul)

Namn: 100
Beskrivning: 200

Karriärsida – ”life tab” (tilläggsmodul)

Namn: 50
Rubrik företagsledare: 150
Beskrivning, företagsledare: 150
Referens, anställda: 400
Anpassad modul, titel: 150
Anpassad text: 500
Anpassad URL: 70

Annonsering

En bild:

Rubrik: 200, under 70 för att undvika ”läs mer”
Text: 300, under 100 för att undvika ”läs mer”

Karusell-annons:

Rubrik för varje bild är max 2 rader

140 tecken med begränsning för max of 30 tecken för alternativ.

Video-annons:

Rubrik: 200, under 70 för att undvika ”läs mer”
URL, 2000

Event-annons

Introduktion: 600, under 150 för att undvika ”läs mer”

Fördjupa dig med följande hjälpsidor från LinkedIn

företagssida
showcase sida
specifikationer annonsering
event på LinkedIn
polls LinkedIn

Om du hittar något som behöver uppdateras, kommentera inlägget så uppdaterar jag det.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Hur du attraherar och konverterar besökare till betalande kunder | Inbound marketing

2018/04/15/1 Kommentar/i Inbound Marketing /av Linda Björck

Hur du attraherar och konverterar besökare med inbound marketing

Letar du efter sätt att generera besökare till hemsidan? Och vill veta hur du kan konvertera dessa till betalande kunder?

När var senaste gången som du klickade dig vidare från en hemsida pga en annons som störde? Är du som jag och byter kanal när det är reklam på tv?

Då har du svarat på din egen fråga, traditionell marknadsföring fungerar dåligt idag.

Inbound marketing och outbound marketing

Om du som jag är en egen företagare är ansvarsområdet både stort och brett. Varje dag har jag olika hattar och jonglerar mellan en mängd olika arbetsuppgifter. Förutom allt annat som måste göras behöver jag också förstå de senaste marknadsföringstrenderna, oavsett om du är egen eller ansvarig för ett företags digitala marknadsföring.

Marknadsföringen har förändrats

Marknadsföringen har förändras signifikant under de senaste årtionden. Traditionell marknadsföring och ”marketer-centric” metoder har fått lämna plats för en mer modern marknadsföring. Två exempel är den traditionella 4P-metoden och så kallad outbound marketing, dvs marknadsföring som stör personen du försöker nå. Det kan vara allt från kalla samtal till annonser i tv eller press och mässor.

Vill du lära dig mer? Gå min uppskattade heldagsutbildning,
marknadsföring i sociala medier, i Sthlm, Gbg & Malmö.

Men med möjlighet att blockera samtal och ha annonsblockerare på datorn innebär det att traditionell marknadsföring har svårt att nå fram. Det är då inbound marketing kommer till sin spets.

“Instead of one-way interruption, web marketing is all about delivering useful content at just the precise moment that a buyer needs it.” – David Meerman Scott

I stället för att du stör och irriterar en person med outbound marketing gör inbound marketing att personer hittar till just ditt företag. Här arbetar en marknadsförare på ett annat sätt med SEO, sociala medier, innehållsmarknadsföring, blogg och PPC för att leverera relevant och hjälpsamt innehåll. Läsvärt innehåll (content marketing) som hjälper personer att lösa ett problem samt att utbilda dem. Precis som namnet säger ”in” hjälper det alltså till att dra in besökare till din hemsida. Dessutom är det ett kundorienterad tillvägagångssätt som är lämpligt och anpassat för besökaren. Istället för att du skriker ut till en stor massa jobbar du alltså målinriktat med hjälpsam information.

Relaterad artikel: 7 steg till content marketing

Är du osäker på om det innehåll du har på hemsidan är relevant? Det vet du genom att du får ökad trafik, högre grad av engagemang och bättre leads.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända ditt innehåll för ökad räckvidd

I nedan infograf från Branex hittar du grunderna för inbound marketing.

Deras tre grundsteg för inbound marketing och för att attrahera trafik är:

SEO
Pay per click
Marknadsföring i sociala medier

Sedan rekommenderar de följande för att konvertera besökarna till kunder:

Optimerade landningssidor med tydlig CTA & kontaktformulär
Marketing automation
E-postmarknadsföring

Relaterad artikel: 7 sätt du kan utöka din e-postlista

I infografen nedan framgår det att inbound marketing dubblar konverteringsgraden samt att 67% av B2B marknadsförare anser att det är en av de tre viktigaste komponenterna i marknadsföringsstrategin.

Ta en titt på din hemsida och sätt dig in i en besökares kläder. Hur ser det ut? Använd tillgänglig statistik för att veta vad du ska satsa mer på.

Fördjupa dig med Hubspots guide om inbound marketing

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Följ mig för fler nyheter:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Vad du behöver känna till om räckvidd på LinkedIn

2018/04/02/0 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Vad du behöver känna till om räckvidd på LinkedIn

Nyligen fick jag åter igen chansen att medverka i en podcast. I detta avsnitt får du konkreta tips på vad du behöver ha koll på gällande LinkedIn. Hur du kan få högre räckvidd genom att planera vilka inlägg du ska publicera på LinkedIn.

Du får också veta hur jag gick från att vara en arbetsmiljö-specialist till en av Sveriges främsta LinkedIn-experter. Dessutom får du höra hur jag strategiskt använder LinkedIn och de senaste nyheterna i integrationen med Office 365.

Som alltid är första steget att se till att den egna profiler är uppdaterad, och medarbetarnas! En del glömmer bort detta och jobbar enbart med företagssidan – vilket innebär att räckvidden blir lägre. Inlägg på företagssidor har per automatik lägre räckvidd än när en person delar eller gör ett inlägg.

På vilka sätt kan du göra innehåll på LinkedIn?

På LinkedIn styrs nyhetsflödet av en algoritm, precis som det gör på Facebook och andra sociala medier. Bland annat är det de mest populära inläggen som får högre synlighet.

Fördjupa dig: Hur du får bättre räckvidd på LinkedIn

På din profil har på du fler sätt att göra inlägg på jämfört med företagssidan.
Du kan göra:

Inlägg (enbart text eller med text, bild & länk)
Bilder
Filmklipp
Artiklar

Dessa kan du kombinera med länkar till extern plattform som hemsida, blogg, Youtube mfl. Kruxet är bara att inlägg med länkar får sämre räckvidd eftersom det skickar deltagarna bort från LinkedIn. Så är det även på andra plattformar och Facebook gjorde en stor förändring tidigare i våras och sänkte räckvidden rejält för företagssidor.

Relaterad artikel: Så här påverkas du av Facebooks ändrade flöde

Exempel på enkelt textinlägg

Företagssidan

Först och främst måste du få följare till sidan. Det gör du enklast genom att uppmuntra personer att följa sidan samt se till att det finns läsvärt innehåll.

Vill du lära dig mer om LinkedIn?
Gå en av mina utbildningar!

På företagssidan har du inte möjlighet att skriva artiklar. På min företagssida har jag nu fått möjlighet att göra filmklipp. Denna funktionen har nyligen lanserats.

Employee advocacy bör finnas med i planen för att få bra räckvidd på LinkedIn eftersom profiler ger betydligt bättre räckvidd än företagssidor.

Förutom att ha ett tydligt mätbart mål behöver du planera vilken typ av inlägg du ska göra. Att fortsätta med att dela länkar gör att du får sämre räckvidd. Det gäller att tänka om och tänka nytt. Anpassa och återanvänd ditt befintligt material.

Det gäller att tänka om och tänka nytt.
Vad ska du göra mer respektive mindre av?

Relaterad artikel: Hur du lyckas med filmklipp på LinkedIn

Lyssna eller läs!

Lyssna på hela podd-avsnittet, det är 45 väl investerade minuter som kommer ge dig många bra tips!

Vill du hellre läsa så hittar du textutdraget här.

Berätta gärna, vad tyckte du om avsnittet?

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

3 nyheter på LinkedIn | Filmklipp till företagssida | Textfilter | GDPR

2018/03/25/2 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

3 nyheter på LinkedIn – video till företagssidan, nya textfilter och GDPR på LinkedIn

Att fler och fler börjar använda video & korta filmklipp på LinkedIn syns varje dag. Exempel på bra filmklipp är att dela kunskap, nya ideér, produktinformation, event eller andra projekt. GDPR är också väldigt omtalat och LinkedIn har uppdaterat sina ”terms of service” för att matcha kraven från GDPR.

nyheter LinkedIn filmklipp

Filter och text till filmklipp & videos

I veckan släppte LinkedIn en ny funktion för filmklipp – via mobilappen.

Filter när du delar dina vardagliga ögonblick på arbetet. Du kan använda ”work high five”, ”side hustle” eller ”on the air”. Längre fram kommer det att släppas ytterligare filter som du kan använda.
Text som du kan använda för att addera ”context” så ditt nätverk vet vad som händer, även om ljudet är av. Här lanserar LinkedIn tre olika stilar, ”FifthAve” ”Geometric” och ”Plain”. Även här är planerna att fler alternativ ska komma framöver.

Relaterad artikel: Hur du lyckas med filmklipp på LinkedIn

I filmklippet nedan visar jag hur det fungerar:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Så här gör du:

Klicka på videosymbolen i appen på din telefon eller läsplatta.
Spela in eller ladda upp ett filmklipp.
Lägg till filter och text genom att klicka på symbolerna uppe i höger hörn.
Placera filter & text där du vill ha dessa.
Publicera inlägget.

Relaterat inlägg: Den ultimata längden på filmklipp i sociala medier

Filmklipp till företagssida

Det är nu bekräftat att filmklipp till företagssidan är på väg tillbaka. Förra veckan hade jag två kursdeltagare som hade fått funktionen och nu har även jag fått den på min företagssida.
Håll utkik på din företagssida och har du inte fått video-symbolen ännu så får du den snart.

Den här funktionen är väldigt efterlängtad. I vintras släpptes funktionen, togs sedan bort och är nu alltså på väg igen.
På LinkedIn är det utmärkt att dela så kallade ”tutorials” alltså konkreta tips som hjälper dina följare. Du kan också återanvända befintligt innehåll och göra om till filmklipp.

Relaterad artikel: 11 frågor att ställa dig innan du börjar med filmklipp

LinkedIn och GDPR

LinkedIn håller som bäst på att uppdatera sina ”terms of service” vilket innefattar följande:

Några av sakerna som är uppdaterade:

More Clarity and Choice Regarding Ads. De har lagt till fler val gällande vilka data som kan kan användas för att skapa anpassade annonser. Även en uppdatering gällande när du tillåter annonsörer att få ta del av din personliga information.
Insights and Suggestions. Det blir enklare att förstå hur de skräddarsyr det du får se på LinkedIn, vad de föreslår och hur de genererar ”insights”, baserat på din data.
Professional Community Policies. LinkedIn är en ”community” som utgörs av medlemmarna och de uppdaterade reglerna tillåter LinkedIn att vidta åtgärder ifall någon bryter mot vad som är accepterat.

Du kommer få mer information om dina rättigheter för din personliga data och hur du kan få ta del av dessa under ”terms of service”. Många av ändringarna beror på GDPR, general data protection regulation. På den generella hjälpsidan för alla medlemmar kan du läsa mer om LinkedIn och GDPR.

Nedanför hittar du mer om GDPR per sektion. Tänk på att de uppdateras kontinuerligt och att det finns fler artiklar på varje sida.

Har du några frågor om GDPR kan du kontakta LinkedIn här.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

6 sätt som saboterar marknadsföring i sociala medier

2018/03/18/0 Kommentarer/i Sociala Medier /av Linda Björck

6 sätt som saboterar företagets marknadsföring i sociala medier

De flesta företag har en närvaro i sociala medier och det är en viktig del i företagets marknadsföring. Men det blir bara så bra som du gör det. Här är 6 sätt du saboterar företagets marknadsföring i sociala medier.

Att ha en plan med tydliga mål är viktigt för att se resultaten av insatserna du gör. Det gäller att fokusera på några plattformar och bli riktigt bra där kunderna finns.

#1 Saknar en strategi

En strategi ska alltid ligga som grund gällande företagets marknadsföring i sociala medier. Strategin är grundfundamentet som visar vad du ska göra, och var. Strategin ska även innehålla mätbara mål så du ser om du är på rätt väg. Med mål som innehåller konkreta mätpunkter får du också ett tydligare fokus.

När du gör inlägg sporadiskt tappar dina följare intresset för ditt varumärke. Du kan även tappa följare som upplever att du inte tillför något av värde. Om du däremot börjar göra inlägg konsekvent kommer människor att känna igen ditt företag och varumärke. Då bygger du trovärdighet och kan till och med bli en expert i din bransch, så kallad ”thought leader”.

En strategi ska svara på:

Varför
Vem
Var
Vad
Hur

Det vill säga, vad du ska dela med dig av, var du ska göra det, när du ska göra inlägg, vem som ansvarar för att inlägg blir gjorda och följer upp målen.

Relaterad artikel: 5,5 steg för att skapa en strategi i sociala medier

#2 Pratar bara om dig själv

Ingen är intresserad av att bara läsa om företaget eller dess nyheter. Dina inlägg bör kombineras med egna artiklar, bilder & filmklipp med andras artiklar inom din bransch. Det finns olika riktlinjer här och en som är bra är 80/20. Dvs 80% ska vara av värde för dina följare och 20% ska vara reklam. En del säger 90/10 – hur ser det ut hos dig?

Vill du lära dig mer om marknadsföring i sociala medier?
Gå en utbildning, läs mer & boka här!

#3 Låter bli att använda visuellt innehåll

Allt fler plattformar premierar visuellt innehåll och framför allt filmklipp & video. I planen behöver du ha med framtagning samt anpassning av visuellt innehåll till de plattformar företaget är representerat i. Dessutom har både Facebook och LinkedIn sagt att inlägg med länkar får per automatik lägre räckvidd. Du får alltså bättre effekt om du använder bilder och filmklipp.

Relaterad artikel: 5 typer av visuellt innehåll du kan använda i sociala medier

#4 ”Glömmer” att svara och uppmuntra engagemang

Om du gör riktigt bra inlägg kommer du att få personer som engagerar sig i dina inlägg. De kommenterar, gillar och delar. Var där, svara på frågor och håll i gång diskussionen.

#5 Delar EXAKT samma innehåll – överallt

Alla sociala medier fungerar olika och dessutom är användarna i plattformarna van vid ett speciellt språk. När du delar exakt samma inlägg får du en sämre effekt.

Bland det sämsta man kan göra är att korsposta och det ser jag varje dag. Det vanliga är att man korspostar från Instagram till Facebook eller från Instagram till Twitter. Förutom att @-person kan ha olika namn ser det oproffsigt ut med alla hashtags på Facebook. Korspostar du från Instagram till Twitter följer enbart en länk med, dvs ingen bild. Då försöker du flytta de som är på Twitter till Instagram.

Själv använder jag Buffer, ett verktyg som schemalägger mina inlägg, på den tid och dag jag har bestämt. Här anpassar jag också mina inlägg för respektive kanal. I bland små justeringar, ibland större.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända innehåll (content) för ökad räckvidd

#6 Använder fel antal hashtags

För varje kanal finns det en rekommendation för hur många hashtags man ska använda. Använder du för många kan det uppfattas som spam och har du för få kan det ge lägre räckvidd. Se till att du använder relevanta hashtags så kommer andra lättare att hitta dig.

Instagram har infört att du kan följa en hashtag och där är det extra viktigt att du använder relevanta hashtags så du inte riskerar att bli ”shadow banned”

Hashtags fungerar bland annat på:

Twitter
Facebook
LinkedIn
Instagram
Google+
Youtube
Pinterest

Relaterad artikel: Den ultimata guiden till hashtag

Vad är ditt bästa tips för att lyckas med marknadsföringen i sociala medier?

linda_björck_smartbizz_linkedin

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook

Förbättra din synlighet på LinkedIn

2018/03/04/1 Kommentar/i LinkedIn /av Linda Björck

Förbättra din synlighet på LinkedIn

Om du vill generera meningsfullt värde från LinkedIn är det av största vikt att din profil på LinkedIn är optimerad. När din profil är optimerad visar du vem du är och vad du gör på ett tydligt sätt. En nyckelfaktor är att du använder rätt sökord eller nyckelord, för att hjälpa potentiella samarbetspartners, arbetsgivare och blivande kunder att hitta dig när de söker på LinkedIn.

Många användare på LinkedIn förstår inte vikten av en sökordsanpassad profil. I inlägget kommer jag att reda ut begreppen i kombination med hur du kan använda LinkedIns´s data.

LinkedIn är sökmotor för professionella

LinkedIn har 3 miljoner användare i Sverige och 546 miljoner världen över i mer än 200 länder. Det innebär att det är den största sökmotorn för att hitta professionella personer.

Eftersom LinkedIn sparar och indexerar allting som du har på din profil samt det du delar och publicerar på plattformen är det enkelt att använda sökfunktionen för att hitta någon som du vill göra affärer med, eller kanske anställa.

Exempelvis om jag behöver en affärsutvecklare skriver jag in ordet i sökrutan och får 3950 träffar. Söker jag bredare eller på ett engelskt ord blir sökresultatet betydligt större.

Här i sökresultatet kan jag hitta just den personen jag letar efter.

Nytt är att sökfunktionen har flyttats och ligger nu överst på söksidan. Där selekterar du och väljer de sökfilter du vill använda. Även ”saved searched” ligger väl synlig direkt till höger.

Förutom att bara söka på ett ord eller namn har du mängder med möjligheter att filtrera dina sökresultat.
Du kan filtrera på:

Förnamn
Efternamn
Skola
1:a, 2:a och/eller 3:e handskontakter
Titel
Vem personen är ”connectad med
Område/stad
Nuvarande företag
Tidigare företag
Industri
Profilspråk
Intresse
Skolor

Sökmöjligheterna utökas om du har en premiumversion eller Sales Navigator.

Relaterad artikel: Så här använder du LinkedIns avancerade sökfunktion

Hur hittar någon dig på LinkedIn?

Det här är viktigt att du har med dig när du skriver din profil.

Ett exempel, du bor i Stockholm och du behöver en elektriker för att byta ett eltuttag. Då söker du troligtvis på Google efter ”elektriker Stockholm” för att hitta en person eller företag som erbjuder den tjänsten.

Det funkar på samma sätt på LinkedIn. Flera hundra miljoner använder sökfunktionen på LinkedIn varje dag för att söka efter innehåll, utbildning och personer för att hjälpa dem att lösa ett problem eller behov.

LinkedIns sökfunktion är fantastisk och om du kommer upp i sökresultatet för just de orden som andra söker på är direkt kopplat till hur bra din profil är sökordsanpassad.

Gå från en profil i mängden till att du är ditt personliga varumärke som bör stämma överens med företaget du jobbar hos.

Första steget är att göra det på rätt sätt och tänka som andra gör. Visst det är kul att skoja till titeln och ha ”ledarskapsguru” eller ”rekryteringsproffs” men söker andra på det?

Troligtvis inte, utan de söker antagligen på ”rekrytering” eller ”rekryterare”.

På LinkedIn är det ganska vanligt att personer vill vara roliga och sticka ut i rubriken istället för att vara tydlig och koncis med innehållet på sin profil.

Det här är ett stort misstag.

När det gäller din LinkedIn-profil behöver du göra det enkelt för andra att förstå vem du är och vad du gör. När du använder ovanliga ord på din profil blir det inte bara otydligt vad du gör utan det gör att du blir mycket svårare att hitta på LinkedIn.

Relaterad artikel: Så här söker du via appen

Hur du hittar de rätta sökorden på LinkedIn

Det enklaste sättet att hitta vilka sökord som är mest populära är på din profil under ”skills”. När du går in på din profil scrollar du ner till sektionen för ”skills”, och väljer lägg till ny (”add new skill”. När du börjar skriva kommer du att få förslag på de vanligaste orden. I ”drop-down menyn kan du sedan välja de ord som passar dig och ditt yrke bäst.

Se det som en indikator på vilka ord som är mest populära och som oftast är de ord som flest söker på i relation till ditt yrke, titel eller tjänster som du erbjuder.

Ännu viktigare är att ju fler ”skills” du har på din profil desto större är sannolikheten att du blir hittad på LinkedIn.

LinkedIn säger:

”Listing five or more skills on your LinkedIn Profile can lead to up to 17 times more profile views. This means the next time someone is searching for your particular skill set in graphic design or event planning, for example, you have a better shot of showing up in their results. Showcasing your skills can be the start of new conversations and opportunities.”

Bli synligare på LinkedIn

Om du inte redan har spenderat tid på att göra din profil mer tydlig eller lagt till rätt ”skills” och sökrod är det dags att göra det nu. Gå igenom din profil, din sammanfattning och jobbeskrivning, lägg till de sökorden som du vill bli hittad på men se till att du använder orden i ett sammanhang. Att bara rada upp ord gör mest att du ser oproffsig ut.

Relaterad artikel: 5 tips på hur du bygger varumärket på LinkedIn.

Med dessa enkla tips kommer du ha den bästa möjligheten att lättare bli hittad på världens största affärsplattform. Artikeln är delvis kuraterad från Social media today.

Nästa steg är att gå från att bli hittad till förtjänad uppmärksamhet.

Har du några frågor? Kommentera gärna!

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Den ultimata längden på video & filmklipp i sociala medier

2018/02/25/6 Kommentarer/i Filmklipp - video /av Linda Björck

Den ultimata längden på video & filmklipp i sociala medier

Du har säkert märkt att räckvidden på inlägg i sociala medier som innehåller länkar har blivit sämre. Exempelvis blogginlägg eller artiklar som driver trafiken bort från sociala medier till hemsidor och andra plattformar. För att du ska lyckas behöver du integrera filmklipp och video som en del av företagets marknadsföring. Att bara dela ett blogginlägg i sociala medier kommer du inte långt med i dag, även om inlägget är bra.

Det är tuffare än någonsin att nå ut med sitt budskap och många slåss om uppmärksamhet från användarna i sociala medier. Och för några veckor sedan gick Facebook ut med att de minskar räckvidden för gilla-sidor men kommer att premiera live video som per automatik får bättre synlighet.

Relaterad artikel: 11 frågor att ställa dig innan du börjar med filmklipp

Anpassar du dina video för sociala medier?

För bästa effekt gäller det att anpassa filmklippen precis som du gör med dina vanliga inlägg. Att dela exakt samma inlägg utan någon som helst anpassning funkar sådär.

Enligt nedan infograf från Hubspot framgår det tydligt att vi vill se olika långa, eller faktiskt korta filmklipp i sociala medier. Det innebär att få bäst effekt behöver du anpassa dina filmklipp och trimma de till ”rätt” längd men fortfarande så ditt budskap kommer fram. Om du har med dig den tanken redan när du skapar dina filmklipp blir det enklare att anpassa dessa efteråt.

Kanske du gör som jag, tittar på hur långt filmklippet är innan du ens trycker play. Ställer du dig frågan om du hinner se detta nu eller scrollar du hellre vidare i flödet? Eller kanske du börjar att se på ett klipp men inte ser det till slutet? Jag har själv klickat på play flera gånger men inte sett färdigt – av flera anledningar. Allt från dåligt ljud och ljus till att rubriken inte stämmer med innehållet eller det är för långa video.

Relaterad artikel: Hur du lyckas med filmklipp på LinkedIn

Instagram

Enligt Hubspot är den bästa längden för video på Instagram 30 sekunder. Detta kom de fram till genom att analysera de filmklipp som fått flest kommentarer och då visade det sig att genomsnittet på dessa var 26 sekunder. Vår hjärna processar bilder och film, dvs visuell media 60.000 gånger snabbare än text så håll ditt filmklipp på Instagram kort och kärnfullt.

Twitter

Analysen av #VideoOfTheDay visar att genomsittslängden på Twitter är 45 sekunder. Är du som jag på Twitter vet du att det går fort och dessutom med endast 240 tecken som du kan skriva på. Genom att kombinera text med filmklipp får du ut ett kraftfullare budskap på Twitter.

Facebook

Här har Hubspot gått igenom alla sina egna filmklipp och video som de laddar upp på Facebook. Engagemanget från deras följare är högst om filmklippet är under 1 minut. På Facebook vill användarna se enkla korta filmklipp som de antingen kan gilla eller dela direkt efter de har sett videon. Ganska snart har vi scrollat oss vidare i flödet och något annat drar vår uppmärksamhet.

Youtube

Även här är det korta filmklipp som gäller. Snabba enkla tips där personen får svar på sin fråga. Två minuter är rekommendationen men Youtube är självklart en bra plattform för att skapa längre video i ett specifikt ämne. Tutorials är utmärkt för Youtube, se till att du använder rätt taggar och precis som i alla andra sociala medier gäller det att få följare.

I höstas introducerade LinkedIn native video, dvs filmklipp som du kan ladda upp direkt på plattformen. Även här gäller korta video som är laddade med kunskap och information. Dock upplever jag att användarna vill se en högre kvalitet och bättre innehåll på LinkedIn. Du kan ladda upp filmklipp som är 10 minuter långa, dock säger LinkedIn att tre minuter är bäst längd.

Vad ska din video innehålla?

Börja med att titta på vilket innehåll du redan har. Har du en blogg eller liknande har du mängder med information där. På min blogg har jag över 200 inlägg. Härifrån kan jag välja ut ett antal inlägg och sedan skapa korta filmklipp av dessa. Jag kan till och med dela upp ett blogginlägg i en liten serie av korta filmklipp som innehåller ett tips per klipp.

Planera in i din kalender att du ska göra en video samt vilket innehåll den ska ha. Det kommer spara massor av din tid. När du sedan har gjort några filmklipp, bestäm dig för att nästa filmklipp ska göras fortare, utan att tumma på kvalitén. Det är lätt att fastna i detaljer men när du gör vardagliga filmklipp är det mer för att upprätthålla synlighet, räckvidd och kännedom om varumärket. Ljud och ljus är det viktigaste! Och så klart att det är av nytta för de som tittar. Inget ”kom & köp” eller speciellt mycket produktprat alltså!

Hur ofta ska du gör en video?

Var realistisk. Ställ dig frågan vad fungerar för dig och vad som är ”lagom” för din målgrupp och dina arbetsuppgifter.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända ditt material

Vad vill du uppnå med en video?

Innan du sätter igång, fundera på vad du vill uppnå med filmklippen. Är det att bygga varumärke, skapa kännedom om ditt företag eller personliga varumärke eller leadsgenerering? Ju mer du vet och hu tydligare mål du har, desto bättre resultat kommer du att få.

Ska du dela dina filmklipp direkt på Facebook och LinkedIn? Eller ska du även ladda upp dessa på Youtube för maximera spridning och sökbarhet?

Jag använder ett verktyg som heter Animoto, om du klickar på länken får du en månad gratis. Här kan jag bland annat välja att skapa ett filmklipp i fyrkantigt format som är anpassat för Instagram.

Oavsett till vilken plattform du gör filmklipp så är de första 3-5 sekunderna avgörande för om dina följare ska titta på ditt filmklipp. Se till att rubriken stämmer med innehållet och om det är möjligt bör du texta klippen då de flesta startas utan ljud.

Infograf från Hubspot

Kommentera gärna – har du börjat med video i sociala medier?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Följ mig för fler bra tips om sociala medier:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

LinkedIn uppdaterar grupper & introducerar karriärråd

2018/02/18/2 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Nyheter på LinkedIn – grupper & karriärråd

Som vanligt kommer nyheter i sociala medier i en snabb takt. I denna artikel kan du läsa mer om de senaste nyheterna på LinkedIn, grupper och en helt ny funktion, karriärråd.

Grupper på LinkedIn

För några veckor sedan aviserade LinkedIn att de gör tre förändringar. Den ena är för grupper på LinkedIn. Grupperna är fortfarande stängda, dvs du måste vara medlem i en grupp för att ta del av inläggen som delas där. Fördelarna att vara med i grupper är flera. Att gratis kunna kontakta gruppmedlemmar och att diskutera gemensamma ämnen är några fördelar.

Den 15/2 pensionerades grupp-appen och gruppens aktiviteter är flyttade tillbaka in i flödet. Du kommer även få aviseringar från dina grupper i menyn. En bra uppdatering tycker jag, även om det fortfarande finns mer att önska.

Ändringarna är följande:

se gruppaktiviteterna i flödet
kunna tagga en person (@)
möjlighet att dela filmklipp

Relaterad artikel: Hur du lyckas med filmklipp på LinkedIn

Bland mina aviseringar ser jag nu aktiviteterna i grupperna på LinkedIn.

I en grupp jag har, Marknadsföring och sociala medier för företagare har inte funktionen för filmklipp kommit ännu så den väntar jag på.

I filmklippet nedan ser du hur du kommer åt dina grupperna via appen. Har du inga grupper använder du sökfunktionen och väljer grupper. Där kan du sedan gå med i de grupper du önskar, även via mobilen.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Det här är bra förändringar men frågan är om det är för sent?

Sedan LinkedIn stängde alla grupper och gruppinläggen försvann från flödet har de mest varit ”länk-kyrkogårdar”. Alltså det delas bra och läsvärda artiklar men det är ingen vidare aktivitet eller interaktioner i grupperna. Det har säkerligen inneburit att konversationer har flyttats till andra plattformar som Facebook-grupper eller egna diskussionsforum.

Dock har jag redan sett att synligheten har ökat. Ett inlägg jag gjorde i en grupp förra veckan har fått 24 likes och ett 10-tal kommentarer och det var längesedan jag fick så bra effekt på ett inlägg i en grupp. Vill du ha snabb åtkomst till grupperna kan du skapa ett bokmärke och då kommer du direkt till startsidan för dina grupper.

Tips, i varje grupp finns en sökfunktion, den är lite dold men uppe i höger hörn har du ett förstoringsglas och en rad du kan skriva på. Prova att söka efter ett specifikt ämne eller ett namn.

Fördjupa dig: Bygg varumärket via grupper på LinkedIn

Karriärråd från experter på LinkedIn

Ytterligare en ny funktion på LinkedIn är att du nu kan få karriärråd från andra personer som ”vet vad de talar om”. Den här informationen har börjat dyka upp i appen men du kommer även åt den via din egen profil på din så kallade dashboard, det grå fältet under din sammanfattning.

Du skriver in dina preferenser gällande vilken typ av råd du vill ge, eller få. Därefter kommer LinkedIn att rekommendera en medlem utifrån dina valda kriterier, gemensamma intresse och vad de vet om dig professionellt. Om det blir en matchning kommer du att få en notis och du kan sedan skicka ett meddelande för att påbörja en konversation gällande vilka råd du behöver.

Den här funktionen har testats sedan i november och har nu alltså släppts i Sverige.

Relaterad artikel: Svenskarnas mest använda ord på LinkedIn

I appen ser det ut så här och du följer enkelt steg för steg.

I filmklippet här nedanför kan du kortfattat se hur det fungerar med karriärråd.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

LinkedIn word resume assistant

LinkedIn fortsätter att utöka integrationen med Office 365. Nu erbjuder man en koppling mellan word och LinkedIn som används som en resumé-assistent.

Du skriver direkt i word och automatiskt känner programmet av att du skriver en resumé och hämtar information från din LinkedIn-profil. Du kan även starta ”resume assistant” direkt från menyn i word/office 365.

Du ser vilka ord som andra i din bransch använder så du kan ytterligare förstärka och förbättra din text. Utöver detta kan du se lediga jobb, som uppdateras i realtid.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Ytterligare en funktion som kommer inom kort är att när du söker i exempelvis excel får du även förslag på filmklipp och videos från LinkedIn learning. Du kan alltså se ett filmklipp om just den frågan du har ställt, under förutsättning att det finns ett filmklipp. Fler integrationer är att vänta.

Vad tycker du om dessa nyheter?

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram

Hur du lyckas med influencer marketing

2018/02/11/2 Kommentarer/i Influencer marketing /av Linda Björck

Hur du lyckas med influencer marketing

Det är svårare och svårare att nå ut i sociala medier. Att jobba med employee advocacy är nödvändigt för att både få räckvidd och trovärdighet. Efterfrågan på influencers ökar och det är ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra en tjänst eller en produkt. För att lyckas med influencer marketing behöver du har tydliga mål och veta vad du vill uppnå med kampanjen.

influencer marketing

Influencer, micro influencer och nano influencer – vad är skillnaden?

I samband med att det blir dyrare att använda influencers som har ett stort nätverk börjar det bli vanligare med både micro och nano influencers. Skillnaden är att du kan ha fler som pratar om din produkt eller varumärke och förhoppningsvis få en större total räckvidd än om du bara anlitar en person. Givetvis spelar både budget samt vilken typ och storlek på nätverk roll här. Om du använder en eller flera influencers som har relativt stora nätverk kommer det att resultera i större kännedom om företagets varumärke och produkter.

Är nano influencers framtidens marknadsförare?

En nano influencer har 10 till 3000 följare medan en micro har upp till 100.000. Där är dock en stor skillnad och det är till fördel för en person med färre följare – de har ofta en publik som engagerar sig och har en stor kraft att påverka ”word of mouth”.

Troligtvis stöttar både du och jag något som en vän gillar och delar därav får du troligtvis en högre trovärdighetsgrad via en nano influencer. Deras värde är högre och de har en samlad/gemensam köpkraft för varumärken.

En fördel med nano influencers är att de ofta har tid att engagera sig med all eftersom de har färre följare. De är starkare sammankopplade med sina följare. Ofta är personen specialist på någonting och det innebär att deras synpunkter kommer att värdesättas högt. Trovärdigheten kommer att ha en stor påverkan på ROI.

Med samma budget kan ett företag samarbeta med 20-30 små och medelstora influencers för att nå en annan demografi och får troligtvis se en högre grad av engagemang jämfört med en kändis. Plattformen Gnack ser att personer som använder sociala medier varje dag och har runt 10000 följare får högre engangemang och har större trovärdighet. En undersökning från Markely med 2 miljoner sociala medier influencers visar att obetalda inlägg från Instagram influencers som har färre än 1000 följare får en gilla-andel på ca 8% medan de som har mellan 1000 och 10000 följare hamnar på ca 4%. Intressant, eller hur?

Eftersom den organiska räckvidden i sociala medier är förhållandevis låg, Facebook ligger på 2-5%, kommer efterfrågan på influencers öka.

Varför är det viktigt att använda influencers i sin marknadsföring?

Adweek har skrivit en artikel om varför det är viktigt med influencers marketing och det kan sammanfattas så här:

det är kraftfullt
det är socialt
alla pratar om det
kostnadseffektivt (köparens marknad)
konsumenter är trötta på annonser
det är native annonsering
det förbättrar SEO
det är mätbart

Innan du sätter igång bör du tänka på följande tips, allt för att du ska slippa göra dyrbara misstag i uppstarten av din satsning på influencer marketing.

Hemligheten med att lyckas ligger i att ha ett tydligt mål och hur och varför den specifika personen kan hjälpa dig att komma dit.

#1 Identifiera rätt influencers

Kanske låter det här självklart men du måste börja med att hitta rätt influencer som kan marknadsföra ditt företag, mot rätt målgrupp. Med verktyg som BuzzSumo och Ninja outreach kan du identifiera passande influencers. Du kan även använda LinkedIns sökfunktion och söka på hashtags. Eller som alternativ anlita företag som enbart arbetar med sponsrade inlägg, dvs annonsering på olika sätt. Du kan också söka manuellt på relevanta sökord och hashtags för att hitta rätt influencers i din bransch.

Stirra dig inte blind på hur stort nätverket är, det viktiga är att titta igenom personens flöde och se hur aktiviteten ser ut och hur stort engagemanget är. Efterfrågan ökar på ”micro influencers” och de har kanske mer tid att hjälpa ditt företag jämfört med en av de större influencers har.

Den största utmaningen ligger i att hitta rätt person och enligt en undersökning säger 75% att den största utmaningen är att hitta rätt person och 53% att hitta rätt mätmetoder.

Se till att:

du anlitar influencers som delar relevant content regelbundet
du har kontrollerat att influencern har en stor och engagerad publik som både kommenterar, gillar och delar
du ser att personen är autentisk och äkta
influencern har ett sätt som relaterar med ditt varumärke

#2 Sätt ett mätbart mål

För att veta när du har lyckat behöver du ha ett mätbart mål. En del företag vill skapa bra innehåll om sitt varumärke, till ett speciellt event eller en särskild produkt. Vissa vill driva trafik till hemsidan eller en specifik landningssida.

Vad vill du uppnå med kampanjen?

#3 Ta kontakt

Oavsett om du är intresserad av få ökad synlighet i sociala medier eller öka företagets tillväxt behöver du hitta rätt influencer. Efter du tagit reda på vem eller vilka du vill samarbeta med kan du ta kontakt:

Direkt till personen via sociala medier
Via ett direktmeddelande på sociala medier
Via e-mail
Via telefon

Ditt mål är enkelt, att få personen engagerad och anta ditt uppdrag. Förklara tydligt dina mål, förväntningar, vilka produkter/tjänster det handlar om och förhandla. En gemensam och fördelaktig överenskommelse för båda parter bör vara ditt mål.

#4 Mät

Vad vill du mäta? Många stora influencers har troligtvis inte tid att svara på varje kommentar eller meddelande. Sätt ett realistiskt mål när det gäller svarsfrekvensen. Det är nödvändigt att mäta både konversationer, på vilka sätt som det skapas kontakt och trafik till hemsidan. Ju mer data och information du samlar desto lättare blir det att ha rätt approach framöver. Det handlar om att förstå statistiken och göra nästa kampanj ännu lite bättre.

#4 Sätt en budget

I en perfekt värld hittar du personer som är villiga att dela ditt inlägg eller produkt helt gratis. Men tyvärr funkar det inte så idag och även nano influencers tar betalt. Stora influencers får en hög ersättning, upp emot $100.000 för att ditt varumärke ska bli omnämnt medan en person med mindra nätverk kanske får $100 och uppåt. Oavsett vad du väljer är det är en kostnad som ska följas upp, oberoende av vem eller vilket företag du representerar.

När du har satt din budget är det dags att implementera ett system för att mäta ROI. Det är inget fel med att betala en person som delar företagets inlägg eller produkter – så länge som du tjänar mer än vad det kostar.

I en undersökning från Agure´s framgår det att en influencer motiveras mest av att få ökad synlighet och engagemang, och att skapa högkvalitativa inlägg.

#5 Följ upp resultaten

Det är här det avgörs, det som skiljer en kampanj från en succé till ett misslyckande. De kampanjer som lyckas har ett bra och detaljerat system för att mäta med tydliga KPI:er. Ju dyrare kampanj desto mer måste du mäta.

Hur vet du vilken influencer som har genererat mest surr och avkastning för ditt företag?

Hur vet du vilken influencer som inte nådde upp till dina förväntningar?

Du behöver mäta varenda detalj och det här är enda sättet för dig att förstå och kunna justera din strategi i framtiden. Och kom ihåg, det är inte alltid en person med störst antal följare som ger bäst effekt. Det handlar om hur mycket inflytande personen har i sin bransch.

Ett exempel, en person som har 50.000 följare på Instagram kan generera mer än en person med 500.000 följare. Det är därför det är viktigt att göra din hemläxa och välja den person som du ska jobba tillsammans med.

Det finns ingen garanti att kampanjen blir en succé men genom att följa dessa 5 tips kommer du vara på rätt väg och få de resultat som du kan känna dig nöjd med.

Fördjupa dig:
Bygg varumärket med hjälp av medarbetarna – employee advocacy
Hur du får bättre räckvidd på LinkedIn

Riktlinjer för Native annonsering

11 vanliga misstag med influencer marketing (på engelska)

Delar av det här innehållet kommer från en artikel på Forbes.

Över till dig, har du använt eller kommer du att använda dig av influencers?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

Svenskarnas mest använda ord på LinkedIn | Buzzwords 2017 på LinkedIn

2018/02/04/1 Kommentar/i LinkedIn /av Linda Björck

Svenskarnas mest använda ord på LinkedIn | Buzzwords 2017 på LinkedIn

Varje år släpper LinkedIn en lista innehållandes de 10 vanligaste orden som vi svenskar använder på våra profiler. Dessa buzzwords sammanställs i en årlig lista och orden kommer i från våra profiler. Det vill säga så som vi beskriver oss själva på på LinkedIn.

Hur har det historiskt sett ut på LinkedIn?

När jag googlar så hittar jag en artikel från 2012 av IDG och då var det vanligaste ordet ”kreativ”, både i Sverige och globalt. Den senaste mätningen som är för 2017 presenterades nyligen. Den visar att vi både använder ord som beskriver oss som person i kombination med vår arbetslivserfarenhet.

LinkedIns globala sammanställning från 2016 visar att ”specialized” låg på första platsen. På plats två och tre kom ”leadership” och ”passionate”.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

You’re Better Than Buzzwords from LinkedIn

Vilka är då de vanligaste orden på LinkedIn i Sverige?

De tre orden i topp är specialiserad, erfaren och skicklig.

Här är topp-listan för 2017

Specialiserad
Erfaren
Skicklig
Ledarskap
Passionerad
Strategisk
Driven
Kreativ
Expert
Ansvarfull

Jämför jag med 2016 så är det inte jättestor skillnad. Även då låg ”specialiserad” på första plats men på plats två och tre står ”ledarskap” och ”strategisk”. En liten omflyttning av orden och vi har blivit lite tydligare i våra profilbeskrivningar.

Går jag tillbaka till 2014 och de globala orden så hittar jag ”motivated”, ”passionated” och ”creative” i toppen. Här märks det en tydligare förändring även om några ord fortfarande är kvar på årets lista.

Detta visar tydligt vilka ord vi använder för att beskriva oss själva och genom vår beskrivning sänder vi signaler till andra som läser vår profil.

Ska du använda buzzwords på din profil?

En del säger att det är bättre att använda andra ord men det beror på vilket sammanhang. Visst, du sticker inte ut från mängden om du använder buzzwords och du hamnar bland alla andra som har samma ord på sin profil. Om jag exempelvis söker på ordet ledarskap får jag 97637 träffar, helt utan filter/sortering.

Här är tre tips på hur du kan göra för att konkret beskriva det du säger att du är bra på.

Är du kreativ, fundera på vilken typ av material du kan ha med på din profil som styrker det.

Använder du ledarskap på din profil – gör inlägg eller skriv artiklar kopplat till det ämnet.

Är du specialiserad på något, gå med i grupper för att visa din expertis och kunskap.

Var det ett tag sedan du gick igenom hela din profil kan det vara dags att göra det nu.

Ställ dig frågan – hur väl stämmer texten på din profil in på det du faktiskt gör på LinkedIn?
Styrker du genom dina handlingar att du är bra på det som du säger?