Sponsra inlägg på LinkedIn med carousel ads &#8211; nytt sätt att annonsera.

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Hur du annonserar på LinkedIn

Annonsera med filmklipp | video på LinkedIn

2018/04/08/3 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Annonsera med filmklipp | video på LinkedIn

Som marknadsförare blir det klurigare och klurigare att fånga följarnas uppmärksamhet. Våra följare blir överhopade av inlägg och läsvärda artiklar på LinkedIn. Visuell marknadsföring som filmklipp och video är ett bra sätt att få engagemang och uppmärksamhet, inte bara på LinkedIn utan även på Facebook och Instagram.

Förra veckan släppte LinkedIn möjligheten att ladda upp filmklipp direkt på företagssidan (äntligen!) och nu alltså möjlighet att annonsera med native video och filmklipp, dvs du behöver inte gå via en extern plattform som Youtube eller Vimeo.

LinkedIn satsar på video & filmklipp

Nu satsar verkligen LinkedIn på filmklipp. I höstas släppte LinkedIn (som en av de sista stora plattformarna) möjligheten för profiler att ladda upp filmklipp direkt på LinkedIn, förra veckan släpptes möjligheten till företagssidan och nu annonsering.

Du kan även ladda upp en .srt-fil vilket gör att du kan texta filmerna direkt på LinkedIn. Genom att använda en .srt-fil får du bättre SEO och texten indexeras av Google. Alternativet är att texta videon innan du ladda upp den.

Ökad räckvidd

Det är intressant att se den ökade räckvidden och ett högre engagemang, bara genom att använda sig av filmklipp. Själv har jag laddat upp native video filmklipp både på min företagssida och min profil. Som du ser talar statistiken sitt tydliga språk, även utan att annonsera. Men det är också väldigt stor skillnad både gällande räckvidd och engagemang när jag har gjort inlägget på min profil jämfört med det på företagssidan. Och ytterligare skillnad mellan vanliga inlägg och native video på företagssidan.

Annonser med filmklipp / video hamnar i flödet som ett vanligt inlägg. Dessa video-annonser kommer ha en CTA-knapp så du kan fånga leads, exempelvis nya prenumeranter, evenemang eller med en nedladdningsbar pdf.

LinkedIn säger att ett filmklipp på företagssidan ger 5ggr högre chans till konversationer jämfört med annat innehåll.

Relaterad artikel: Lyckas med filmklipp på LinkedIn

We're going all-in on B2B video. Introducing video ads for LinkedIn Sponsored Content: https://t.co/BNi8m6U0Ta pic.twitter.com/GwZzUvBMAI
— LinkedIn Marketing (@LinkedInMktg) March 29, 2018

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Filmklipp & video på företagssidan

Företag kan göra inlägg med filmklipp antingen på företagssidan eller på en showcasesida. När du använder LinkedIns annonseringsverktyg, ”Campaign Manager” kan du anpassa målgruppen med bland annat jobbtitel, industri, företagsnamn och mycket mer.

Men genom att använda LinkedIn´s ”Matched Audience” kan du komma ytterligare en nivå med din annons. Du kan skapa en lista genom att ladda upp en fil med e-postadresser för att kunna nå befintliga kunder.

Om du vill nå nya kunder med din annons kan du ladda upp en lista med e-postadresser från ditt CRM-system med leads. Därefter mäter du resultatet med LinkedIns inbyggda ”Conversion tracking”.

Relaterad artikel: GUIDE – den ultimata längden på filmklipp i sociala medier

En levande kampanj med ”video sponsored content”.

Du kan använda video för att lättare nå dina mål med marknadsföringen på LinkedIn.

Exempel:

Bygga varumärket
Driva trafik till en specifik sida
Samla in leads med CTA-knapp eller med ”Lead Gen Forms”

Så här annonserar du med video på LinkedIn

Gå in på företagssidan
Välj ett befintligt filmklipp eller ladda upp ett nytt i ”campaign manager”
Filmklipp som presterar bäst är kortare än 15 sekunder!
Följ LinkedIn´s rekommendationer för format
Skriv in annonstexten, tänk på att det endast visas 150 tecken, därefter måste man klicka på ”läs mer”.
Lägg till CTA – vad vill du med annonsen?
Välj målgrupp
Välj om du ska använda målgrupp och/eller matched audience.
Sätt din budget
Uppge betalningsinformation
Publicera
Mät och följ upp i campaign manager och/eller i kombination med ”LinkedIn Insight tag”

Specifikationer LinkedIn video annonsering

Följande specifikationer gäller för video annonsering:

Längd: 3 sekunder till 30 minuter (Tips: de videoannonser som genererar bäst är kortare än 15 sekunder)
Layout: Horrisontell (vertikalt format stöds ej)
Filstorlek: Mellan 75 KB och 200 MB
Filformat: MP4
Frame rate: Mindre än 30 FPS (frames per second)
Pixel och aspect ratio requirements:
- 360p (480 x 360; wide 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; wide 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; wide 1920 x 1080)
Ljudformat: AAC or MPEG4
Ljudstorlek: Mindre än 64KHz

Läs mer i LinkedIns hjälp, ”how to get started with video ads”

Precis som alla andra nyheter på LinkedIn kommer den här funktionen att rullas ut löpande över kommande veckor.

Fördjupa dig här:

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Över till dig, kommer du använda filmklipp eller annonsera med video på LinkedIn?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Välkommen att följa mig:

Din kompletta guide till annonsera på LinkedIn

2017/10/22/3 Kommentarer/i LinkedIn /av Linda Björck

Din kompletta guide till annonsera på LinkedIn

Att annonsera blir viktigare och viktigare eftersom den organiska räckvidden i sociala medier är relativt låg. Både LinkedIn och Facebook har avancerade möjligheter för att målgruppsanpassa annonser.

LinkedIns publik, eller användare, är mer specifik än på andra plattformar och har ett tydligt professionellt fokus. Men precis som andra plattformar utvecklas även LinkedIn och erbjuder flera möjligheter att annonsera till just din målgrupp. Genom att annonsera på LinkedIn kan du direkt nå beslutsfattare på företag. Nyligen passerade LinkedIn 500 miljoner användare varav 80% av dessa är ansvariga för företagsbeslut.

På LinkedIn kan du anpassa dina annonser till en specifik målgrupp. En stor skillnad mot exempelvis Facebook är att att du även kan annonsera mot en yrkestitel.

En viktig fakta är att runt 80% av B2B leads kommer från LinkedIn enligt deras e-bok ”The Secret Sauce” och mer än 40% av marknadsförare har fått kunder via LinkedIn.

Relaterat inlägg: 8 sätt att hitta nya leads på LinkedIn.

LinkedIn har följande annonseringsformat

När du ska starta en kampanj börjar du med att välja vilken typ av annons du ska köra. Du kan välja mellan ”Sponsored Content”, ”Sponsored InMail” och ”Text Ads”.

Sponsorerd InMail

Med sponsrade InMail kan du få en artikel/annons levererad direkt i en persons inkorg på LinkedIn. Av de möjligheter som LinkedIn har är det detta som erbjuder störst möjlighet till att personifiera en annons.

LinkedIn Text Ads

Att skapa en ”Text Ads” går snabbt. Ett så kallat ”self-service” annonsformat gör att det är enkelt att skapa, hantera och optimera kampanjen. Med detta format kan du driva trafik mot en budget. Du väljer PPC (pay per click) för att driva leads eller CPM (cost per impression) för att skapa medvetenhet om varumärket. Text ads kommer i kolumnen till höger på datorn.

Video Ads

Att annonsera med filmklipp på LinkedIn är helt nytt och släpptes april 2018. Du kan alltså annonsera med ett filmklipp som du laddar upp direkt på plattformen istället för att använda dig av Youtube eller annan plattform.

Oavsett vad du väljer behöver du ha både mätbara mål, budget och god kännedom om din målgrupp.

Nästa steg är sedan att välja:

plats
företagsnamn (om du vill nå personer kopplade till ett visst företag)
bransch
storlek på företagen som du vill nå
befintliga följare av företagssidan
jobbtitel
jobbfunktion
befattning
skola
kunskapsområde
grupp
kön
ålder
arbetslivserfarenhet (antal år)

Sedan kan du även välja så kallad ”Matched Audience” för att nå personer som redan känner till företagets varumärke, eller som har besökt hemsidan. Det är LinkedIns retargeting och då kan du alltså annonsera mot personer med hjälp av en kod, LinkedIn Insight tag, som du installerar på hemsidan.

LinkedIn rekommenderar att välja max två målgruppsanpassningar per kampanj. Plats är den enda som du måste välja och räknas inte in i dessa två anpassningar. Du kan välja upp till 100 alternativ.

OBS! Har du satt för snäv målgrupp kommer annonsen inte att gå igenom!

Börja med dessa fem tips.

Testa alltid
Det som fungerade i går kanske inte fungerar idag. Använd statistiken du har från företagssidan för att se vad som har fungerat. Prova med och utan länk, testa olika bilder, rubriker och bakgrundsfärg, längd på inlägget och med varierat innehåll. Även om du har information om hur väl företagets inlägg har fungerat måste du A/B-testa din annons!
Visuell media är den nya rubriken
När du lägger till visuell media i din annons får du mer uppmärksamhet. I varje ”Sponsored Content” kommer en bild att synas (1200×627 fungerar bäst) så välj en iögonfallande bild som sticker ut från mängden. Enligt LinkedIn kan en annons som innehåller så kallad ”Rich Media” få upp till 4X högre CTR än ett inlägg med enbart text.
Rätt innehåll
Se till att texten är anpassad för innehållet du länkar till. Stämmer innehållet med det budskap som du vill få fram
Håll det kort och intressant
LinkedIn har sett att kortare uppdateringar, max 150 tecken ger ett bättre resultat. Med en kort text fokusera på vad din målgrupp kan uppnå genom att klicka på just din länk. Ställ dig frågan ”kommer jag att klicka på denna”? Om svaret är nej, tänk på hur du kan förbättra texten med fakta eller en oväntad vinkel.
Tydlig CTA
Ha med en tydlig CTA (click to action). Vad vill du med din annons och framför allt vad vill du att mottagaren ska göra när de ser din annons?

Och det viktigaste – mät!

Du behöver förstå hur annonsering fungerar och det gäller inte bara på LinkedIn. Hur väl stämmer det överens med företagets mål när du sätter dina mål med din annons? Oavsett om du ska marknadsföra din företagssida, en artikel eller du har en specifik landningssida så är CTR (klickfrekvens) viktigt att mäta. Om du inte får det resultat du har satt som mål eller om klickfrekvensen minskar är det dags att göra om och göra rätt. I bland kan det räcka med att göra en ny annons med en annan, bättre bild. Det kan även vara så att du behöver anpassa målgruppen så din annons visas för relevanta personer.

Förutom att mäta CTR kan du även mäta leads. Det här fungerar speciellt bra om du skickar de som ser din annons till en specifik landningssida eller ett formulär. Om du har en bra klickfrekvens men få fyller i formuläret behöver du anpassa och förbättra din landningssida.

Generellt gäller att ju högre bud du lägger, desto mer sannolikt är det att generera klick och visningar.

Fördjupa dig med nedan artiklar:

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

I infografen nedan från Izea, får du en bra överblick över vilka möjligheter du har med annonsering på LinkedIn.

Över till dig, vilket är ditt bästa tips gällande annonsering på LinkedIn?

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Hur du kommer igång med annonsering på LinkedIn
Nya funktioner i Campain Manager
Annonsera med LinkedIn Matched Audience
Annonsera med sponsrade InMail
LinkedIn Conversion Tracking
Annonsera med filmklipp / video på LinkedIn

Så här utökar du räckvidden på din kampanj med LinkedIn Audience Network

2017/09/10/1 Kommentar/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Utöka räckvidden med LinkedIn Audience Network

Ännu fler nyheter på LinkedIn. Nu släpper de LinkedIn Audience Network som kommer att utöka räckvidden på din annonsering. Dessutom kommer ditt innehåll att visas för de rätta personerna, oavsett var de befinner sig.

LinkedIn har beta-testat tjänsten för mer än 6000 annonsörer på LinkedIn och dessa har i genomsnitt haft 3-13% ökning av unika visningar och upp till 80% ökning av unika klick. Det innebär att annonsörer som kör en ”Audience Network”-kampanj når nya personer som ännu inte har engagerat sig i LinkedIns annonsprodukter.

Till exempel, Hiscox, en finansiell tjänst och försäkringsleverantör, förbättrade räckvidden på sin kampanj genom att köra sitt sponsrade innehåll med ”Audience Network”. När de granskade kampanjen som kördes på detta sätt såg de en engagemangsökning med 4 gånger jämfört med ett referensvärde för branschen.

Funktionen finns tillgänglig för alla användare i Sverige. I första hand är den relevant för de som vill nå medlemmar i de länder där LinkedIn använder detta för att nå längre ut än Linkedin.com. Det jobbas för att hålla ROI på en hög nivå och är främst till företag som arbetar globalt.

Mät resultatet

Att förstå hur kampanjen går, att mäta resultatet och ROI är avgörande för all annonsering, inte bara på LinkedIn utan även för annonsering på Facebook och Instagram.

När du annonserar med ”Audience Network” kan du hämta rapporter som innehåller klick, visningar och engagemang som dina annonser får.

Så här annonserar du med LinkedIn Audience Network

Logga in på ditt annonskonto i Campaign Manager och skapa en annons.
LinkedIn Audience Network är aktiverad som standard på din kampanjsida. Följ dessa steg om du vill aktivera eller avaktivera funktionen.
Kontrollera närvaron.
LinkedIn utesluter automatiskt utgivare av låg kvalitet från ”Audience Network” och blockerar de som inte överensstämmer med LinkedIn´s annonsriktlinjer. För ytterligare kontroll, ladda upp en lista för att förhindra att dina annonser visas på specifika utgivare eller hela IAB-kategorier av appar och webbplatser.
Mät.
Titta på antal nya visningar och klick på din annons från LinkedIn Audience Network. Exportera rapporter som visar hur dina kampanjer går per kanal: i LinkedIn Newsfeed, på LinkedIn Audience Network eller kombinerat.

Relaterade artiklar:

Se filmklippet nedan:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Originalartikeln hittar du på engelska på LinkedIns blog.

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig!

Social media manager
LinkedIn-expert

Twitter
LinkedIn
Facebook

Välkommen att följa mig:

Det här behöver du veta om uppdaterade campaign manager på LinkedIn

2017/08/20/2 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Nya funktioner & nytt utseende för LinkedIn campaign manager

Att skapa och hantera annonser och kampanjer på LinkedIn ska vara enkelt. Nu har LinkedIn uppdaterat ”Campaign manager”, alltså där du hanterar dina annonser. Detta kommer att förbättra upplevelsen för dig som ansvarar för företagets marknadsföring och annonsering på LinkedIn.

Ändringarna är bland annat navigationen och hur man hanterar sitt annons-konto.

Mer relevanta rekommendationer och utbildningar
Lättare att hitta nyckelfunktioner
Enklare hantering av kunddata och förbättrad

Som vanligt skickas nyheterna på LinkedIn ut efter hand och enligt deras blogg kommer ”nya” Campaign manager att synas inom några veckor, dvs i mitten/slutet av augusti.

Nyheterna är:

Hjälp där du behöver det

En ruta med tips och rekommendationer är tillgängligt vid varje steg när du skapar din annons.

Ett enklare arbetsflöde

Den övergripande designen där du skapar din annons är densamma men med denna uppdateringen blir navigeringen enklare. Det är tydligare hur du raderar en annons, utökad och synligare slutdatum på din annons-kampanj och inställningarna för ”ad rotation” är flyttad till samma sida där du sätter din budget.

Enklare åtkomst

”Key tools” har flyttats och hittas nu under ”accounts assets” i navigeringsmenyn i toppen. Detta för att du lättare ska kunna hantera ”Insight Tag”, ”API keys”, ”targeting”, ”conversions”, inklusive funktioner som Matched Audience and Lead Gen Forms.

En mer välbekant design

Designen där du hanterar dina annonser är uppdaterad och den känner du nu igen från hur det ser ut på LinkedIns andra sidor. Tydligare och enklare gränssnitt även här alltså.

Bild från LinkedIn

Relaterade artiklar:

Annonsera med sponsrade InMails

Annonsera med filmklipp / video på LinkedIn

Annonsera med Matched Audience

Annonsera med Leads Gen Forms

LinkedIn Conversion tracking

Den här artikeln är från LinkedIn och kan läsas i original här.

Linda Björck <- Följ mig gärna på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Annonsera med LinkedIn matched audience

Få värdefull information om dina besökare med LinkedIn Website Demographics

2017/08/09/4 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn website demographics – ger värdefull information om dina besökare!

Ännu fler nyheter hos LinkedIn. LinkedIn website demographics ger värdefull information om besökarna på din hemsida. Verktyget kan berätta en hel del om dina besökare som kommer till företagets hemsida. LinkedIn website demographics hittar du inom kort i Campaign Manager.

Den här nya funktionen kommer ge en djupare information såsom bakgrund, yrke och annan information som LinkedIn-medlemmarna delar med sig av. För att få den till att fungera behöver du installera ett JavaScript på din hemsida.

Installera JavaScript – LinkedIn insight tag på din hemsida

LinkedIn Insight tag är ett så kallat ”lightweight JavaScript” som kan mäta och spåra konverteringar, retargeting och web analyser för dina annonskampanjer på LinkedIn. Den ska installeras som en ”standard component” på alla sidor på företagets hemsida för att få tillgång till dessa lösningar.

Så här gör du:

Logga in på ”Campaign Manager”
Klicka på ditt konto och ge tillåtelse till sidan
Klicka på ”Account Assets” i menyn
Välj ”insight tag”

Bild från LinkedIn

Kopiera hela koden/texten i rutan
Lägg till JavaScriptet på alla sidorna på din domän/hemsida exempelvis precis före slutet av <body> i sidfoten, global footer.
Lägg till din domän (domäner) på konfigurationssidan.

OBS! Dina domäner måste läggas till i plattformens konfiguration för att kunna samla in data. När hemsidan är verifierad så ser du det i din Campaign Manager.

Bild från LinkedIn.

Stöter du på problem kan du läsa mer om LinkedIn Insight tag.

Vad kan du göra med LinkedIn Website Demograpics?

Du kan få bättre förståelse om dina besökare
Få värdefulla insikter om dina besökare såsom jobbtitel, företagsnamn och bransch.
Skapa skräddarsytt innehåll
Jämför olika sidor för att få veta vilket typ av innehåll som fungerar till olika publiker. Skräddarsy ditt innehåll och anpassa till dina starkaste ”prospects” (kundämne)
Nå dina ideala ”prospects”
Använd det du lär dig om dina besökare och ställ in siktet på den målgruppen som kommer att bli ett kvalitativt lead och kund.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Relaterade artiklar:

Annonsera med LinkedIn sponsrade InMail

Annonsera med Leads Gen Forms

LinkedIn Conversion tracking

Annonsera med filmklipp på LinkedIn

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Annonsera med LinkedIn sponsrade InMail

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

2017/05/28/4 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Annonsera med LinkedIn Matched Audience

Nu kan du annonsera på ett nytt sätt på LinkedIn med ”Matched audiences”. Det innebär målinriktade annonser som ger dig en unik möjlighet att kombinera din information med den befintliga data som LinkedIn har om sina medlemmar.

För dagens marknadsförare betyder ROI mycket, kanske till och med allt. De är hela tiden ”på” för att skapa ett bättre resultat genom att engagera med sin publik med relevanta inlägg och hitta bättre sätt att nå sin marknad.

Med ”Matched Audience” kan du använda LinkedIn för att åter försöka nå de personer som har besökt din hemsida med en annons, så kallad retargeting. Du kan också annonsera direkt till dina kontakter med hjälp av din databas för att nå beslutsfattare på utvalda företag.

Relaterad artikel: 8 steg för att få lönsamhet i företagets marknadsföring

Det finns tre sätt att annonsera med Matched Audience på LinkedIn:

Website Retargeting
Account Targeting
Contact Targeting

Med ”Website Retargeting” kan du annonsera mot LinkedIns medlemmar som har besökt din hemsida. Du kan enkelt definiera din målgrupp och skapa en relevant annons utifrån vilken sida personerna har besökt på hemsidan.

Med ”Account Targeting” kan du nå beslutsfattare inom din målgrupp. Genom att använda dig av ”Account based marketing”-kampanj och ladda upp en lista med företag som du vill nå, matchas den mot LinkedIns företagssidor.

Med ”Contact Targeting” kan du ladda upp en lista innehållandes dina kontakter. Då kan du göra en så kallad ”Customized Audience” och annonserar till befintliga kontakter.

När du går in i ”Campaign Manager” hittar du möjligheten att annonsera för att nå just den målgrupp du vill med din annons.

Matched Audience är tillgängliga för alla LinkedIns annonseringsprodukter, inklusive LinkedIn Sponsored Content och LinkedIn Sponsorerd InMail.

Fördjupa dig med fler artiklar om annonsering LinkedIn:

Annonsera med Leads Gen Forms

LinkedIn Conversion tracking

Annonsera med video/filmklipp på LinkedIn

Se filmklippet nedan hur du kommer igång med Matched Audience på LinkedIn:

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Fördjupa dig:

A beginners guide to Retargeting
Kom igång med Matched audience

Har du några frågor eller vill att andra ska få ta del av tipsen – dela gärna!

Linda Björck

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Annonsera på LinkedIn med InMails
Annonsera på LinkedIn
LinkedIn conversion tracking

Generera fler leads med högre ROI med LinkedIn leads gen forms

2017/04/17/4 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Generera fler leads med LinkedIn leads gen forms!

För många som arbetar inom marknadsföring är det klurigt att samla in nya kvalitativa leads. Enligt LinkedIn är det få personer som vill fylla i ett formulär via mobilen, vilken gör det ännu svårare med tanke på att mobilanvändningen ökar.

Tänk efter själv – när var det senast du fyllde i ett formulär via mobilen?

LinkedIn´s nya lösning kommer att hjälpa dig att hitta fler högkvalitativa leads från dina sponsrade kampanjer genom att förenkla sättet man fyller i kontaktformuläret via en smartphone.

Lead gen forms som det heter, gör det enkelt för dig att samla in nya leads från nästan 500 miljoner användare på LinkedIn såsom beslutsfattare, influencers och andra professionella personer som alla använder LinkedIn. När en medlem klickar på din annons kommer deras information automatiskt att fyllas i formuläret och därefter direkt godkänna informationen istället för att fylla i allt för hand.

När en användare på LinkedIn har godkänt ett ”lead gen form” kommer du att få omfattande information om personen samt arbete, titel, företagsnamn, ort och mycket mer. All den här informationen kommer direkt från personens profil och de flesta personer uppdaterar löpande sin LinkedIn-profil. Enligt LinkedIn är det här mycket mer information som du får än via ett formulär på en hemsida och där personer även kan skriva in falska uppgifter.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Efter personer har godkänt formuläret kan du skicka dem till en sorts landningssida som gör att du direkt kan visa ditt material eller skicka dem vidare till din hemsida.

Enligt LinkedIn kommer ”Lead Gen Forms” vara ett viktigt steg för att hjälpa marknadsförare med att få en bättre ROI från sina annonskampanjer.

Så här kommer du igång med Lead Gen Forms:

Du kan skapa ett ”Lead Gen Gorm” från din sida där du skapar annonser, ”campaing manager ads”, om du är ansvarig för annonserings-kontot. Det finns fem olika roller så kika en extra gång så du har rätt behörighet.

1. Logga in i Campaign Manager.
2. Har du flera konto så klicka på det kontot som du vill sätta upp en lead-kampanj för.
3. Klicka på ”Create campaign” uppe till höger och välj ”Create Sponsored Content campaign” från urvalslistan.

1. Välj ”Collect leads using LinkedIn Lead Gen Forms” när du startar din kampanj.
  - OBS! När du har valt detta kan du inte backa och välja att trafiken ska gå till hemsidan eller en ha en följa-knapp i din annons.
2. Fyll i namnet på din kampanj.
3. Välj språk.
4. Välj att sponsra ett befintlig inlägg från din företagssida eller skapa ett helt nytt inlägg.
5. Klicka på ”Create new form template” som du hittar precis ovanför dina befintliga inlägg, till höger.
6. När du sätter upp formuläret fyll i förnamn, språk, rubrik, detaljer, och sekretessinställningar och därefter klickar du på ”next” nere till höger på sidan.
  - Formuläret kommer att matcha det språk som du har valt för din kampanj.
  - Rubriken är begränsad till 60 tecken.
  - Erbjudandet är begränsat till 160 tecken.
  - Ett fält ”privacy policy” är obligatoriskt och beskriver ditt företags policy och vad du kommer att göra med informationen som du får. Personerna som fyller i formuläret ser exakt vad som kommer att ske med den informationen som de delar med sig av.
  - Välj antingen en länk till ”privacy policy” eller använd textfältet.
7. Välj vilken information som ska du vill att personerna ska fylla i och klicka på ”next” längst ner till höger på din sida.
  - Du kan välja upp till 7 fält. LinkedIn rekommenderar att du väljer 3-4 för att få bästa möjliga resultat.
  - Som standard är förnamn, efternamn och epost-adress förvalt, vilket också rekommenderas att du behåller.
  - Läs mer om vilka alternativ du har i formuläret.

LinkedIn annonsering lead gen forms

1. Skapa ett tack-meddelande och skriv in www-adressen som du vill personerna ska besöka efter att de har fyllt i formuläret. Klicka på ”Save” längst ner till höger på sidan.
  - Tack-meddelandet har en begränsning på 160 tecken.
  - Välj en specifik www-adress som (landningssida) tar besökaren till din e-bok, hemsida eller annan relevant sida.

Välj en tydlig ”call-to-action” från drop-down-listan. Denna följer med din annons och driver personerna till formuläret du har skapat.
Välj vilket formulär du vill använda och klicka på ”next” längst på sidan. Du kan välja mellan alla formulär som du har sparat sedan tidigare.
Gör klart din kampanj genom att välja ”bid” och ”budget”Complete your campaign targeting and set your bid and budget.
Klicka på ”Launch Campaign” längst ner till höger på sidan för att aktivera kampanjen.

Relaterade inlägg:

Över till dig – kommer du att testa annonsera på LinkedIn med den nya leads-generatorn?

Linda Björck <<– Välkommen att skapa kontakt med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Annonsera på LinkedIn
Annonsera med filmklipp på LinkedIn
Nya funktioner i Campain Manager
Annonsera med LinkedIn Matched Audience
LinkedIn Conversion Tracking

LinkedIn sponsrade Inmail – nytt sätt att annonsera

2016/11/27/4 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Annonsera med LinkedIn sponsrade InMail – så här gör du

En av de största utmaningarna som en marknadsförare möter är att dela relevant och engagerande innehåll till rätt person. LinkedIn har nu infört sponsrade InMail som en del av deras utbud för annonsering. Från LinkedIn´s Campaign Manager kan du enkelt skapa ett anpassat, relevant och personligt meddelande som skickas ut direkt till din utvalda målgrupp. Ännu ett sätt att annonsera mot din målgrupp på LinkedIn

Annonsering med LinkedIn Sponsrade InMail kan du:

Personifiera ditt meddelande till prospekts (kundämne) – utan någon begränsning på antal tecken.
Driva konventeringar med mobilvänliga funktioner – generera leads med en tydlig CTA-knapp, anpassad för både mobil och dator.
Nå medlemmar när de är som mest engagerade – meddelande levereras till medlemmar som är aktiva på LinkedIn och med en maxgräns på hur många meddelande en person kan få ökar medvetenheten för ditt meddelande.

Exempel på vad du kan göra:

Boosta registrering till webinars eller event med ett personligt meddelande.
Driva konvertering med en produkt anpassad för målgruppen.
Erbjuda nedladdningsbara pdf:er, white papers och e-böcker.

Några To do´s

Optimera för relevans
- Se till att ditt meddelande stämmer överens med målgruppen.
- Ställ dig frågan, varför skulle någon läsa det här?
Optimera innehållet
- Tydliggör vilka fördelar medlemmen får genom att engagera sig med ditt meddelande.
- Var koncis och använd övertygande intro.
- Använd en tydlig CTA så läsarna förstår vad du vill att de ska göra.
- Se till att din landningssida är optimerad och anpassad för mobilen.
Förstärk och personifiera
- Testa och se vad som fungerar med din publik, och därefter anpassa.
- Var finurlig och återanvänd ditt befintliga material som du anpassar för detta syfte.
- Var genuin.

Och några don´ts

För påträngande innehåll (översäljer)
- Undvik innehåll som låter som en broschyr eller information.
- Undvik att vara för bred, exempel ”du och din kollega kanske har nytta av”.
- Undvik !!! och STORA BOKSTÄVER.
- Undvik för långa meddelande och flera CTA.

Svårnavigerad hemsida
- Undvik otydliga meddelande.
- Landningssidan matchar inte din CTA i meddelandet.
- Din landningssida ska vara kopplad till dina mål, ex är en pdf inte idealisk för konvertering.

För mycket text eller för svagt meddelande
- Undvik alla detaljer i meddelandet, landningssidan ska vara den som utbildar.
- Ha en för lång CTA, den kommer att bli avklippt i mobilen.
- Använd en hälsningsfras ifall meddelandet kommer från ett företag.

Exempel på meddelande, bild från LinkedIn

Redo att annonsera med sponsrade InMail på LinkedIn?

Att börja är enkelt, så här gör du:

#1 Logga in på LinkedIn Campaign Manager

#2 Öppna ditt annonserings-konto, klicka på ”Skapa kampanj” och välj ”sponsrade InMail”

#3 Välj ”sponsrade InMail” och börja skapa ditt meddelande

#4 Välj din målgrupp utifrån 16 kriterier

#5 Sätt din budget och du är redo att köra igång

Fördjupa dig med filmklipp nedan eller fler artiklar längre ner.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Fördjupa dig med följande artiklar:

Annonsera på Facebook
Annonsera på Instagram

Vad tror du, kommer du testa sponsrade InMail på LinkedIn?

Linda Björck <- följa mig gärna på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

LinkedIn lanserar conversion tracking

2016/09/11/1 Kommentar/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

LinkedIn lanserar conversion tracking

På LinkedIn kan du annonsera med conversion tracking. Det innebär att du får bättre inblick och förståelse för hur dina annonskampanjer går.

Det här är en funktion som drivs av LinkedIn Insight Tag, en Javascript-kod som du installerar på din hemsida. Den här taggen spårar dina besökare på din hemsida med hjälp av en cookie.

Vad kan du spåra med conversion tracking?

Genom att spåra konverteringar får du statistik på antal klick och hur många konverteringar det blir av dina annonskampanjer på LinkedIn. Det ger dig möjlighet att mäta hur bra dina annonser går. (ROI). En konvertering är en handling som en medlem gör och som är värdefull för ditt företag.

En konvertering är alltså en händelse som sker på din hemsida, exempelvis som nedladdningar av pdf / white paper eller registrering till ett event. Du kan välja specifika konverteringar som du har skapat till dina LinkedIn-kampanjer, vilket kommer att mäta effekterna av din annonsering på LinkedIn.

Du använder namn på konverteringen för att definiera vilka nyckelbeteenden du vill spåra. som att fylla i ett formulär (lead gens form) eller ladda ner en pdf. Genom att du använder namngivna konverteringar kommer du enkelt att kunna hålla reda på olika konverteringshändelser.

När du ser antal konverteringar i kampanjverktyget ingår det totala genererade generella klick och visade konverteringar.

Relaterad artikel: 10 KPI:er du bör ha koll på i sociala medier

Hur fungerar conversion tracking på LinkedIn?

Conversion tracking mäter hur ditt mediamaterial presterar i förhållande till dina valda KPI:er och är inbyggt i LinkedIn Campaign Manager. Genom att installera en LinkedIn insight tag på din hemsida kan du kan enkelt mäta hur många leads, nerladdningar, köp eller andra specifika resultat som du får från dina annonser på LinkedIn.

Första steget är alltså att installera koden på din hemsida. När LinkedIn får en signal att koden är korrekt installerad kommer din domän att synas under ”insight tag”. När koden är installerad klickar du på ”conversions” för att lägga till din domän.

Därefter skapar du en ”conversion action”. En regel som berättar för LinkedIn vad för konvertering du vill mäta. Exempelvis när någon fyller i ett formulär på din hemsida. Följande stöds:

Lead
Sign up
Purchase
Add-to-cart
Download
Install
Key page view
Other

När du har valt vad du vill mäta lägger du till det i din annonskampanj och kan nu spåra detta i LinkedIn. Du ser alltså hur dina annonser leder till en handling på din hemsida. Bl.a antal nedladdningar, ifyllda formulär, köp och mer. Och du kan även spåra konverteringar som såg din annons men som inte klickade!

Med LinkedIn Conversion Tracking kan du:

Bevaka och följa upp de faktorer som har störst betydelse
Fånga upp varje konvertering
Optimera dina kampanjer för att öka effektiviteten

Enligt LinkedIn har funktionen varit mycket efterfrågad från kunder som vill få större inblick i hur deras annonsering fungerar, främst för att få nya leads och kunder.

Fördjupa dig med följande artiklar om annonsering på LinkedIn:

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Hur du annonserar på LinkedIn

Vad är Converstion Rate

Vad betyder KPI

Spencer Taylor berättar steg för steg hur du går tillväga med conversion tracking.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Smartbizz AB

Följ gärna mig:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

[ GUIDE ] Hur du annonserar på LinkedIn | uppdaterad 2018

2016/02/21/2 Kommentarer/i Annonsering LinkedIn /av Linda Björck

Annonsera på LinkedIn – så här gör du!

Artikeln är uppdaterad april 2018.

Annonseringen i de sociala medier ökar enormt. Enligt en artikel från Dagens analys kommer 53% av företagen att öka sin marknadsföringsbudget på Facebook. LinkedIn har en mindre publik än både Facebook och Google och är ofta bortglömt.

Det är synd, därför att LinkedIn erbjuder en stor möjlighet för målgruppsanpassning, inklusive jobbtitel, roll, arbetsgivare, kompetens och intresse. Dessutom innehåller profilerna på LinkedIn betydligt mer information jämfört med vad som finns på våra privata profiler på Facebook.

Du behöver avsätta lite tid för att lära dig hur det fungerar och jag hoppas att detta inlägg kommer hjälpa dig.

Relaterat inlägg: 4 smarta sätt att synas mer på LinkedIn

Vad är syftet med att annonsera på LinkedIn?

För att kunna skapa en kampanj behöver du: ett annonskonto på LinkedIn, förståelse för din målgrupp och ett inlägg, en bild eller en video. Innan du sätter igång behövs en tydlig målsättning med annonseringen. Vad är syftet?

Är det exempelvis:

driva trafik till hemsidan?
öka försäljningen?
få fler leads
få ökad räckvidd?
varumärket ska bli känt?
skapa dialog & interaktion?

När du har svaren på frågorna kan du lättare skapa en lyckad annonskampanj.

Ny på annonsering?

Har du aldrig annonserat så måste du börja med att lägga till ett konto i campaign manager.

Du går in på företagssidan och klickar på ”admin tools” uppe till höger. Därefter väljer du ”sponsor your updates”, då kommer du direkt in i annonseringsverktyget.

Nästa steg är sedan att välja ”sponsored updates”, ”text ads” eller ”sponsored InMail”. Sponsored updates, dvs du sponsrar en uppdatering, ett inlägg helt enkelt. Det är ett bra sätt eftersom din annons hamnar direkt i flödet. Om du har ett bra blogginlägg eller en viktig nyhet så kan du göra ett inlägg på företagssidan och därefter göra det till ett sponsrat inlägg.

Relaterat inlägg: varför du ska ha en företagssida på LinkedIn

Välj sponsra ett inlägg om du vill:

Locka nya följare till din företagssida eller en Showcase-sida
Bygga engagemang kring innehåll om ditt företag
Dyka upp i flödet på både mobil, paddor och dator

Välj en textannons om du vill:

Zooma in väldigt exakt på din målgrupp, lätt att skapa
Ha bra kostnadskontroll, lätt att följa och hålla budget
Visas på toppen och den högra kolumnen på många LinkedIn.com-sidor

Välj InMail om du vill:

nå specifikt utvalda personer direkt via ett meddelande till deras inkorg på LinkedIn
få konvertering via personligt meddelande

Relaterad artikel: 8 tips på hur du lyckas med marknadsföringen på LinkedIn

Steg 1

Första steget är att skapa in kampanj, skriv in ett namn på kampanjen och sedan väljer du språk. Därefter klickar du på ”next” nere till höger.

Steg 2

Vad vill du uppnå med din annons?

Här har du tre val:

Send people to your website or content, här skickar du personer till din hemsida
Collect leads using LinkedIn lead gen forms – ett formulär för att samla in leads
Get video views, få visningar på ditt filmklipp

Fördjupa dig om alternativen längst ner i artikeln.

När du har valt ett av alternativen klickar du på ”next” nere till höger.

Steg 3

Välj annons-format. Här har du två alternativ, ”article, image or link” samt ”video”. Det innebär att du väljer mellan att sponsra ett inlägg som innehåller bild, länk eller ett inlägg. Alternativ två är att använda dig av video, dvs annonsera med filmklipp.

Steg 4

Här börjar det bli klurigt eftersom du behöver ha mycket god kännedom om vem du vill nå på LinkedIn. Vem är din målgrupp och var finns dessa?

Det är nu du kan använda kraften i LinkedIns urvalsmöjligheter som är mycket bättre än exempelvis Facebook.

Här nedanför ser du urvalsalternativen för att säkra att din annons visas för rätt personer., dvs din målgrupp. När du gör urvalen kommer du att få se hur den uppskattar antal personer. Den här visas i realtid, dvs så fort du har ändrat något uppdateras siffrorna.

OBS! Om du väljer för snäv målgrupp kommer din annons inte gå igenom.

Rekommendationer för storlek på målgrupp finns, men siffrorna är baserade på amerikanska förhållanden. För Sverige måste vi inse att när hela befolkningen är 1/35-del av den i USA, så blir amerikanska normvärden inte meningsfulla.

Relaterad artikel: varför du behöver förstå analytics för företagssidor

En del av valen påminner om de du har på Facebook och Twitter medan LinkedIn tar dig till en högre nivå. Du kan välja mellan:

Location – måste fyllas i och du kan välja flera städer/platser/länder
Company name
Company industry
Company size
Job title
Job function
Job seniority
Member skills
Member schools
Degrees
Fields of study
Member groups
Member gender
Member age
Years of experience
Company followers
Company connections

Här är det av stor vikt att du vet vem du vill nå. Det är dyrare att annonsera på LinkedIn så förutom att du måste nå rätt målgrupp behöver du även se till att din annons är attraktiv, klickvänlig helt enkelt.

Relaterad artikel: 13 misstag företag gör på LinkedIn

Steg 5

I mitt exempel har jag valt att skapa en annons med video. Eftersom jag bara har laddat upp ett filmklipp direkt på min företagssida finns det bara ett alternativ i listan.

Välj det inlägget i listan du vill sponsra och klicka på nästa. Finns det inga inlägg behöver du skapa inlägg först. Sedan klickar du på ”next” nere till höger.

Steg 6

Här väljer du först vad du vill optimera din kampanj för och sedan din dagliga budget. Precis som i andra plattformar får du en uppskattad räckvidd för den summan du valt att annonsera för. Du bestämmer även start- och slutdatum för din annons.

Relaterad artikel: Hur du lyckas med filmklipp / video på LinkedIn

Budget

Här i näst sista steget bestämmer du din budget och om det ska vara CPC, cost per click eller CPM, cost per 1000 impressions. CPC är vad du är villig att betala per klick och här sätter du en budget på hur mycket du vill att spendera per dag. CPM betyder att du specificerar en kostnad per 1000 gånger din annons syns oavsett hur många som klickar. Detta alternativ är bra om du hellre vill ha många som ser din annons istället för antal klick. Här anger du även när kampanjen ska starta och när den ska sluta visas.

I båda alternativen visar dig Campaign Manager ett uppskattat område för bud, dvs kostnaden som just nu andra är beredda för att nå samma målgrupp. Generellt så får du fler klick och visningar, ju högre du ligger i jämförelse med andra.

OBS: Var medveten om att du tävlar med andra annonsörer om klickningar och visningar. Eftersom det är ett auktionsbaserat koncept, är inte alla detaljkostnader fasta och förutsägbara för en annonskampanj.

Minimikostnad för att annonsera på LinkedIn:

$10 daglig budget: Per kampanj.
$10 total budget: Per kampanj (ett val som finns för Sponsored Updates).
$2 lägsta bud: För CPC eller CPM.

Läs mer här: LinkedIn annonseringskostnader

Steg 7

Här lägger du in hur du ska betala för annonsen. Du ser också vad det är du har beställt, till vilken kostnad och start/slutdatum.

När annonsen är publicerad så kommer du att få statistik i campaign manager som visar hur din annons presterar. Här kan du också pausa, duplicera eller redigera din annons.

Du ser statistik på impressions, clicks, social actions och spend. Utöver det får du även demografisk information, exempelvis jobbtitel, företagsstorlek och om personerna som har sett/klickat på din annons. Den här statistiken kan du ladda ner och min rekommendation är att gå igenom denna för att se så du får önskat resultat på din annonsering.

Du kan titta på hur din annons kommer att se ut först när du har godkänt den. Även det sker i campaign manager.

A/B testa din annons

Som alltid när man annonserar rekommenderas att man kör så kallad A/B testning innan man sätter en hög budget. Gör (minst) två olika annonser, bilder eller rubriker på inlägg och testa vilket som får bäst respons. Därefter väljer du den annons som får bäst resultat och kör fullt ut.

Dessutom behöver du ha en tydlig CTA, vad vill du att läsaren ska göra?

Fördjupa dig med följande artiklar om annonsering på LinkedIn:

LinkedIn Website Demographics ger värdefull information om dina besökare

Nu är jag nyfiken på:
Blev Du mer sugen på att annonsera?
Har Du redan annonserat på LinkedIn?
Berätta gärna vad som har fungerat för dig.

Lycka till

Linda Björck <<– Följ gärna mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert

Läs om LinkedIns nya företagssidor

Välkommen att följa mig:
LinkedIn
Facebook
Twitter

4 smarta metoder att marknadsföra sig på LinkedIn

2016/02/07/1 Kommentar/i LinkedIn /av Linda Björck

Marknadsföring på LinkedIn – Här är 4 smarta tips

Innehållsmarknadsföring, så kallad content marketing, är högsta mode bland marknadsförare. Att skapa bra inlägg med relevant innehåll. Hur effektivt blir det om din huvudmålgrupp ändå inte ser dina inlägg?

Högklassigt innehåll faller pladask utan en klar idé att nå ut på bästa sätt – en ”distributionsplan”. Fyra av fem marknadsförare inom B2B tror att sociala medier är en effektiv marknadsföringskanal.
Tänk på skillnaden i ditt eget beteende, mellan att vara eller göra. De flesta personer spenderar tid på andra kanaler, men på LinkedIn investerar de tid. Faktum är att hela 80% av B2B leads kommer från LinkedIn.

Relaterad artikel: 7 steg till content marketing

I nedan infograf ser du några effektiva sätt som ökar dina möjligheter att nå 400 miljoner proffsiga människor på LinkedIn. Där du kan och borde investera din tid.

Fyra sätt att uppnå dina marknadsföringsmål med LinkedIn:

Slideshare
Sponsrade uppdateringar
LinkedIn företagssida
Skriva artiklar (fd Pulse)

Plus att du lär dig om målsättningar, att skapa rätt att göra-lista och hur du ska disponera din tid för att lyckas med de 4 metoderna.

Vill du lära dig mer om marknadsföring? Boka en plats på min populära heldagsutbildning, hur du lyckas med marknadsföringen i sociala medier. Den går i Sthlm, Gbg & Malmö.

Slideshare

På Slideshare kan du ladda upp presentationer, pdf:er eller bilder. Använd din fantasi till vad du kan ladda upp. Själv har jag laddat upp flera Slideshares från mina föreläsningar. Dessa kan du sedan direkt koppla till din privata LinkedInprofil och då blir de synliga under antingen summering eller ditt yrke. Som mest ser man 5 st, men det går att ladda upp många fler filer, och de behöver inte vara från Slideshare. Det finns mer än 15 miljoner uppladdade filer på LinkedIn.

Målen här är: lead generation, brand awareness, thought leadership och SEO.

Sponsrade uppdateringar

För att öka synligheten kan man göra sponsrade uppdateringar. Precis som i all annonsering i sociala medier behöver man köra ett så kallat A/B test. Köp två sponsrade inlägg för en mindre summa pengar under en begränsad tid. Gör en utvärdering på vilket inlägg som gav bäst respons. Därefter kör man det inlägget som gav bäst resultat för en större summa och en längre tid. Enligt LinkedIn kommer 75% av engagemanget via mobilen så se till att hemsidan är responsiv. Sätt budgeten och välj val för kostnad per klick eller per visning.

Man kan använda dessa till:

Öka räckvidden för att hitta nya kontakter och följare
Lättare träffa rätt målgrupp
Få ut ditt budskap på alla sorters enheter: dator, padda och mobil
Använd ’Direct Sponsored Content’ för att enkelt testa din budskap

Här kan du läsa mer om hur du sponsrar uppdateringar på LinkedIn.

Målet här är: lead generation, brand awareness och thought leadership.

LinkedIn företagssida

Jag har tidigare skrivit om varför du ska ha en företagssida på LinkedIn samt hur man lär sig analytics, dvs läser statistiken. När du har en företagssida är det viktigt att göra kvalitativa inlägg, helst varje dag. Enligt LinkedIn bör man göra flera inlägg om dagen, själv delar jag ett inlägg varje vardag. Det viktiga är att det du delar med dig av har ett bra innehåll. Skapa dialog och engagemang med följarna genom att ställa frågor och att kommentera. Och tänk på att byta ut den stora (header) bilden ett par gånger om året.

Målen här är: lead generation, brand awareness, thought leadership och event registration.

Blogga på LinkedIn

Det finns över 1 miljon personer som publicerar inlägg och det publiceras mer än 130.000 inlägg per vecka på LinkedIn! Ungefär 45% av läsarna har högre positioner, dvs personer inom företagsledning eller är viktiga beslutsfattare.

Bestäm dig för att blogga 1 gång per månad. Om du har svårt att komma på vad du ska skriva så kan du läsa mina 6 ideér till nya inlägg.

Målet här är: thought leadership

Berätta, vilka av dessa fyra metoderna har du använt dig av?

Bild från LinkedIn

Den här artikeln är delvis kuraterad och kommer från LinkedIn´s blogg som du hittar i sin helhet här.

Välkommen att kommentera och berätta gärna om dina erfarenheter.

Lycka till

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig!

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig: