8 podcast om marknadsföring värda att lyssna på

Följ gärna mig:

7 läsvärda böcker om digital marknadsföring

2016/06/26/2 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

7 läsvärda böcker om digital marknadsföring

Jag läser väldigt mycket. Vanliga böcker, e-böcker, pdf och white papers. Under större delen av året läser jag mest facklitteraturböcker men under sommaren läser jag även spänningsromaner. Här tipsar jag om 7,5 bra böcker som jag gillar och som du dessutom hinner få hem innan det är dags för semester.

#1 Content marketing för alla

En lättläst bok om content marketing av Pontus Staunstrup och Joakim Arhammar. Boken har en bra uppdelning och tydlighet i varje kapitel. Det är den här boken du ska läsa när du vill veta mer eller om du har bestämt dig för att börja med content marketing.

#2 Joe Pulizzi

Istället för att rekommendera en av Joe Pulizzi´s böcker rekommenderar jag flera. Jag har läst Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. Den innehåller flera bra tips och hjälper dig bland annat med att ta fram strategier som genererar fler kunder via content marketing. Sedan har jag beställt Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses. Välj den som passar dig bäst!

”If you have more money than brains, you should focus on outbound marketing. If you have more brains than money, you should focus on inbound marketing.” — Guy Kawasaki

#3 The Best Damn Web Marketing Checklist, Period!

En bok som är väldigt bra upplagd, enkel att förstå och bara att följa checklistorna. The Best Damn Web Marketing Checklist, Period! går att läsa ett kapitel i taget för att sedan åtgärda. Det spelar ingen roll om du ska göra en ny hemsida eller förbättra den du redan har. Innehåller allt från SEO till content marketing och strategier för sociala medier. Väl läsvärd!

Extra material: ladda ner en pdf med checklistor.

#4 4 timmars arbetsvecka

Boken 4 timmars arbetsvecka som finns på både svenska och engelska har jag läst flera gånger. Det är en bok som jag ofta rekommenderar. Här får du tips på hur du kan effektivisera din arbetsdag. En del tips kan du applicera direkt, andra är mer anpassade för större företag eller för amerikanska marknaden.

#5 Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World

New York Times bästsäljarförfattare och sociala medier expert Gary Vaynerchuk delar med sig om hur du skapar kontakt med kunder och vinner över dina konkurrenter. En bok om strategier i sociala medier som verkligen fungerar. Han har skrivit flera läsvärda böcker. Beställ boken via Amazon.

Extra material: Se Gary intervjua Fredrik Eklund från Million dollar listing

Right hooks convert traffic to sales and easily show results. Except when they don’t.

#6 Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable

Seth Godin är en återkommande författare i min bokhylla. Han har skrivit 18 böcker inom bland annat marknadsföring och ledarskap. Purple cow (som finns i flera upplager så se till att du köper den senaste!) inspirerar, ger dig aha-upplevelser och avslutas med en bra checklista. Beställ via Seth´s hemsida eller på Amazon eller Adlibris.

#7 Digital marknadsföring

Boken Digital marknadsföring beskriver med aktuell forskning och praktiska exempel hur digitaliseringen tar företags marknadsföring till en ny nivå. Stort fokus ligger på mobil marknadsföring, sociala medier och lojalitetsprogram. Extra vikt fästs på detaljhandeln och co-creation mellan konsumenter och företag. Även denna är en lättläst bok med bra exempel som framför allt riktar sig till dig som arbetar inom B2C.

#7.5 Hjärnsmart: din guide till ett lugnare och lyckligare (arbets)liv

Ett extra litet tips som egentligen ligger utanför marknadsföringen. Därför är detta tips 7,5. Boken har jag nyligen beställt och den ser jag fram emot att läsa. Vi översköljs av mängder med information dagligen och denna innehåller tips hur du kan använda din hjärna bättre och jobba smartare. Målet med Hjärnsmart är att du ska kunna gå från jobbet nöjd med din insats varje dag.

Över till dig, vilken bok rekommenderar du?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Social media manager
LinkedIn-expert

Följ gärna mig:

7 steg till content marketing
13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier
6 ideér till nya inlägg
Content marketing ger en starkare upplevelse

5 skäl till att satsa på en podcast i din marknadsföring

2016/06/06/2 Kommentarer/i Content marketing, Marknadsföring /av Linda Björck

5 skäl till att satsa på podcast i din content marketing

Podcasten som medieform har kommit långt från sin vagga, då Itunes topplista fylldes av mediemän och komiker som ville framhäva sin egen förträfflighet. De nya poddar som lyckas slå igenom bruset fokuserar på tydliga format och välproducerat innehåll. 2016 spås bli det stora transformationsår då podcasten slutligen slår ifrån sig nidbilden om flabberi och trams som följt med från starten. Det är också året då företag kommer förstå vilken lysande väg mediet är för att nå en ny publik, stärka banden till sin gamla och bygga grunden till hela sin redaktionella marknadsföring.

Det här är ett gästblogginlägg av Pelle Estborn.

Content marketing handlar om att skapa ett innehåll som är intressant och relevant för den tilltänkta kundgruppen. Det handlar om att visa att man är marknadens mest kunniga aktör, istället för att säga att man är det i reklamkampanjer. Många företag har förstått nyttan av detta, inte minst efter det att Google skruvade till sina algoritmer så att äkta innehåll gav en skjuts uppåt i söklistorna. Moderna podcasts och content marketing är alltså två företeelser som båda har fokus på unikt och kundorienterat innehåll.

Här är fem anledningar till varför du ska satsa på podcast i din content marketing

#1 Först på banan

Ännu är det vanligaste sättet att marknadsföra sig via poddar, att göra det genom sponsring eller köpta reklamspottar. Podcastvärdarna väver in reklambudskapen i sina samtal, eller så adderas reklamspottar inkilade i det äkta innehållet, likt en reklamradiostation. Några företag har dock vågat ta steget att skapa eget innehåll. Och de är först ut på en marknad som kommer fyllas på till överflöd.

På podcastscenen konkurrerar man visserligen med obundna poddar om uppmärksamheten, men man kommer också ut på en scen som ännu är långt ifrån fylld. Många branscher och intresseområden saknar en välproducerad podcast. Genom att ta steget nu kan just ditt företags podcast bli den som det snackas om i intressegrupperna och i branschen. Möjligheterna till att få spridning till rätt personer är stor om just det ämne ditt företag vill vara ledande inom är ”ledigt”. Att lyssna på podcasts är tidskrävande, så sällan har uttrycket ”second place is first looser” varit mer passande.

#2 Innehåll till andra kanaler

Att producera innehåll till en branchpodcast innebär samtidigt att du skapar innehåll du kan använda i andra kanaler. Ljudklipp kan publiceras i sociala medier, artiklar kan skrivas om innehållet och publiceras i andra kanaler och nyheter som kommer fram i podcasten kan ligga till grund för ett lyckat PR-arbete. Podcasten kan vara kärnan i content marketing-insatsen. Men bör aldrig stå isolerad. Utnyttjar man innehållet på fler sätt, blir också kostnaden per exponering lägre.

#3 Rätt personer lyssnar – och de lyssnar aktivt

En podcast är inget man råkar höra av en slump. Det är inte heller en radiokanal som står och skvalar i bakgrunden på ett kontor. En podcast söker användaren upp aktivt och hen gör ett aktivt val att lyssna just då hen lyssnar. Budskap som utgivaren vill få fram når en publik som uppenbarligen är intresserad av ämnet, och som lyssnar mer aktivt än på annan radio. Det finns ännu inte heller några adblock-lösningar för podcastmediet. Utan delen lyssnare som faktiskt uppfattar budskapet torde vara väldigt nära det totala antalet lyssnare. Mer eller mindre varje klick är därmed en lyckad exponering.

#4 Liten extra investering, ger stora effekter

Podcastmediet är fortfarande ett billigt media. De allra flesta poddar som görs av privatpersoner är helt ofinansierade. Enkla produktioner med 2-5 personer som samtalar om ett förutbestämt ämne är nästan gratis att producera och det är hela nyckeln till att podcasts blivit så populärt, både att skapa och att lyssna på. Formatpoddar som kräver större kompetens och resurser har slagit igenom stort i USA, som Serial, Mystery Show och This American Life. I Sverige har branschen vaknat lite senare och förutom kriminaldokumentärer är det ont om poddar som tar steget utanför hemmastudion. Och det handlar såklart om pengar. Med ett företag som utgivare, med modet att våga satsa på att skapa kvalitetsinnehåll, finns andra möjligheter till genomslag och uppmärksamhet. Bara det faktum att en podcast har en produktionskvalitet skulle generera uppmärksamhet som det ser ut idag. Det skulle också innebära stora möjligheter att fånga publiken som har just ditt företags bransch som intresse. Genom bara en liten extra investering i riktig radioproduktion skapas ganska stora positiva bieffekter. Jag vågar påstå att de flesta som vill lyssna på en podcast om exempelvis te skulle välja ett program där innehållet består av bland annat reportage från teodlingar, intervjuer med historiker och experter, inslag från mässor och från olika specialhandlare, krönikor om teets roll i kulturella verk osv. Detta före dagens standardpodformat som skulle bestå av två personer med ett brinnande te-intresse som pratar om te ur olika aspekter.

#5 Billigt att producera och distribuera

Att göra en podcast är förhållandevis billigt. Att ställa frågan om hur mycket det kostar att göra en pod är att ställa frågan om hur långt ett snöre är. Det handlar såklart om ambitionsnivån. Men att skapa innehåll till en podcast med redaktionellt värde är inte dyrare än att göra motsvarande till reportage i text och bild. Det är definitivt billigare än film. Det krävs dock en annan kompetens. Men det finns gott om duktiga frilansande radioreportrar med egen utrustning i Sverige, så att köpa in den kompetensen är lika lätt som att köpa in en journalist eller fotograf. Det finns också ett fåtal radioproduktionsbolag som kan ta hand om hela processen och som har egna nätverk av radiokompetens. Distributionen via Itunes och andra podcastappar är också mer eller mindre gratis. Lite beroende på hur mycket statistik du vill ha tillgång till.

Över till dig, är podcast något som du använder idag eller funderar på att börja med?

Pelle Estborn på Identitet är journalist, podradioproducent och content marketingredaktör. Identitet utvecklar podcastkoncept åt företag och producerar podcasts åt bland annat Doro, Sydsvenskan och Skånetrafiken.

Hoppas att du gillade inlägget, som alltid är kommentarer och frågor hjärtligt välkomna!

Relaterade artiklar:

—————————-

Linda Björck <<– Säg Hej på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-specialist

Följ gärna mig:

Hur du kan utveckla kundämnen via sociala medier

2016/03/06/0 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

Hur du kan utveckla nya kundämnen via sociala medier

Engagerar du dina kunder och följare i sociala medier?
Vill du ha tips på hur du kan värma upp dina leads?

Detta inlägg är kuraterat från social media examiners podcast. I avsnittet intervjuas Kim Walsh-Phillips, författare och CEO of Elite Digital Group.

I inslaget berättar Kim hur man kan använda sociala medier för att göra ett kallt prospect (kundämne) till ett varmt och som leder till försäljning. Kim berättar att hon spenderade mycket av sin tid att gå på nätverksträffar, ha möten och försökte på så sätt hitta nya kunder. Hon kände att hon behövde göra något annorlunda.

Kim berättar att människor använder sociala medier för att ha konversationer, inte för att läsa en broschyr. I kombination med taktik av typen direktmarknadsföring kan du stimulera till ett klick, ett deltagande eller kicka igång köpprocessen.

Konversationen leds fram till mätbara direkta handlingar.

Hur marknadsförare kan utnyttja sociala medier

Kim beskriver Facebook som ett party och Google som ett köpcentrum. Med det menar hon att människor söker efter produkter och tjänster på Google. Men om du är på ett party, behöver du visa upp ett riktigt bra värde (erbjudande) för att personen ska avbryta sitt samtal och rikta intresset mot dig.

Det bästa är att skapa engagemang på ett sätt som inte stör. Ett förslag är att skapa en lista med 10 frågor som du ofta får. I mitt fall får jag många frågor om LinkedIn och marknadsföring, och jag har skapat inlägg av mina läsares eller kursdeltagares vanligaste frågor.

Relaterat inlägg: svar på två vanliga frågor om LinkedIn

Om du är ny som företagare kan du exempelvis hitta frågor inom ditt område på Quora. Där har jag själv hittat inspiration till blogginlägg. Hon berättar även om Textbroker.com som är helt nytt för mig. Där kan du bland annat få hjälp med att skapa ett blogginlägg för en ganska liten kostnad. Det finns flera språk såsom tyska, franska, engelska, italienska, men tyvärr inte på svenska.

Känner du till eller har du testat Textbroker?

Genom att svara på frågor får du material till ett bra (content marketing) blogginlägg eller flera inlägg i dina kanaler.

Relaterat inlägg: 6 idéer till nya inlägg

Om du är tandläkare, och ska skapa intresse helt från grunden, skulle du kunna dela ett inägg ”Sju saker som jag önskar att jag visste innan mitt barn fick tandställning”. Ett sådant inlägg etablerar tandläkaren som expert.

Du ska också presentera socialt bevis genom att berätta för de potentiellt intresserade vad dina nöjda kunder säger om dina tjänster. Följ upp det inlägget med en andra annons innehållande ett erbjudande om besök för konsultation, riktat till de som klickade på ditt ursprungliga inägg.

Poängen är att bara visa säljannonser för de som har räckt upp handen och visat intresse genom att läsa ditt inlägg. Det här kallas för remarketing och betyder att du vill nå människor som har besökt din webbplats.

Bygg relationer

Kim säger att hon har bearbetat sin publik under en period när hennes bok gick att förhandsbeställa. Som ett direkt resultat blev boken en bästsäljare, bara genom ett inlägg i sociala medier.

Tänk på att du inte börjar sälja direkt utan att du börjar med att bygga en relation. Hennes tips är att följa 3C, dvs conversation, celebration och content.

Conversation

I stället för att bara dela inlägg, ställ frågor! Att ställa frågor är bästa sättet att få ökat engagemang.

Exempel på frågor:

Vad tycker du är största utmaningen med sociala medier?
Vilken fråga har du inom LinkedIn?
Hur skulle du….

Och om du inte får den respons som du vill ha, lägger du till en enkel tävling. ”Svara innan den x/x så har du chans att vinna en xx.

Tänk bara på att du följer Facebooks och lotteri-inspektionens regler. Kim tipsar även om att använda svara istället för gilla, kommentera eller dela. När personer tar sig tid att skriva till dig är det viktigt att du svarar offentligt. Om det är positivt håller du det offentligt men om det är en negativ kommentar besvarar du med ”Tack för din kommentar, jag skickar ett privat meddelande till dig” Då ser andra att du svarar och att du är uppmärksam. Med Facebook messenger har du möjlighet att bemöta den negativa kommentaren och svara i ett privat meddelande.

Målet är att bli så familjär som det är möjligt med dina följare. Då ökar deras förtroende för dig vilket lättare leder till att de nappar på ditt erbjudande.

Celebration

Ett bra sätt att få igång konversationer med dina följare och kunder är att lyfta fram dem på din sida. Ett sätt att göra detta är att du delar hur bra dina produkter eller tjänster har hjälpt dem eller någon annan.

Ett exempel kan vara berättelser om kunder som du har hjälpt. Gör en Q&A varje vecka, eller varje månad, med en av dina kunder. När du visar fram den personen kommer de troligtvis att dela med sig till sina vänner och det bidrar till att utöka ditt ”referral network”.

Content

För att avgöra vilka inlägg som ska delas använder Kim sig av 85/15-regeln. Dvs att 85% av alla dina inlägg ska vara bra, läsvärt innehåll som du ger bort gratis. De resterande 15% är ok att ha reklam, länkar till landningssidor och prata om ditt företag, men resterande tid ska du allså erbjuda inlägg av värde för läsaren.

Använd i första hand ditt eget material för att bli så kallad ”tought leader”

Hon säger att det är bra till viss del att dela andras inlägg, men om föreställer dig att du var med i ett tv-program så skulle du antagligen prata väldigt lite om någon annans företag.

Min reflektion är att det är en utmaning för ett mindre företag att skapa bra inlägg. Därför tycker jag att du kan dela andras inlägg så länge det är relevant för dina följare. Dock bör övervägande del av inläggen vara dina egna. Titta på ditt material och återanvänd det du redan har skapat. Tipset är att gå igenom dina sidor och titta hur det ser ut.

Vilken typ av inlägg delar du med dig av och vem är författare?

När du delar med dig av andras innehåll, skriv varför de ska titta på det och vad dina tankar är om artikeln. Även här kan du ställa en fråga för att öka engagemanget. Dela aldrig bara en länk!

Kim är övertygad om att marknadsförare ska starta med ett försäljningsmål för att sedan skapa rätt innehåll för det. Hon nämner en bokföringsbyrå som exempel. Om de vill utföra mer ekonomisk planering åt företag kan de skapa en serie med inlägg om vilka beslut som företag typiskt behöver ta ställning till i sådana situationer.
I slutet av inägget ges ett erbjudande.

Relaterat inlägg: 7 steg till content marketing

Hur du först marknadsför och sen frågar efter ordern

Kim delar med sig hur hon gjorde för en läkare. Hon såg att en sida hade fler besökare än alla andra sidor. Därför satte hon upp en kampanj med tre olika annonser som var en artikelserie i tre delar.

När sedan personer hade läst den första artikeln blev de vid nästa relevanta sidbesök omdirigerade till den andra artikeln och sedan till den tredje artikeln. Den fjärde var en annons för att boka tid.

Avsätt tid och gå igenom din hemsida, använd Google Analytics för att titta på vilken sida som driver mest trafik. Skapa sedan en kampanj för den produkten eller tjänsten.

Som ett alternativ kan företag använda sig av en metod som kallas ”one-two punch”. Det innebär att du gör ett blogginlägg och sedan omdirigerar läsarna till ett webinar för att konvertera dem med försäljning.

Nyckeln är att fundera ut vad som fungerar för ditt företag. Hur lång tid tar det för personer att ta beslutet att köpa från dig? När du vet det kan du sätta upp en digital kampanj som speglar beslutsprocessen för dina kunder.

Det här är en väldigt tänkvärt inlägg som ger många bra tips på vad du ska tänka på gällande marknadsföring i sociala medier. Läs gärna igenom inlägget mer än en gång och vill du lyssna på originalet (på engelska) hittar du det här.

Kommentera gärna!

Lycka till

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig!

Social media manager
LinkedIn-specialist

Välkommen att följa mig:

7 sätt att utöka e-postlistan och kommunicera via nyhetsbrev

2016/02/28/1 Kommentar/i Marknadsföring /av Linda Björck

Använd nyhetsbrev och utöka e-postlistan med dessa 7 tips

Nyhetsbrev är fortfarande ett av de bästa sätten du kan nå din målgrupp. När jag skriver ett blogginlägg eller har ett erbjudande är det prenumeranterna som ser det först av alla. Ofta är prenumeranterna de första som beställer eller bokar sin plats på min nya utbildning.

Tänk värde, värde och ännu mer värde!

#1 Använd opt-in

Med hjälp av en så kallad opt-in får du fler prenumeranter till ditt nyhetsbrev eller blogginlägg. Enkelt förklarat är det ett formulär där läsaren själv väljer att anmäla sig på listan för dina utskick. Du kan använda opt-in på varje blogginlägg, på specifika sidor eller som pop-up på sidan.

Nedan exempel är från OptinMonster där den billigaste varianten kostar $49 per år. De har ett bra utbud och här kan du se en filmsnutt om alla funktioner.

Ett annat alternativ är att använda en gratis plugin. Jag har valt en gratis variant, en wordpress plugin, som heter Opt-in forms. Även här finns flera varianter att välja mellan och jag har valt ett enkelt utseende.

#2 Erbjud en freebie

Du får detta om du ger mig din epostadress. Genom att erbjuda exempelvis en pdf, white paper eller annat relevant material får du läsarens epostadress och kan på så sätt bygga på din lista med kvalitativa leads. Det här är ett effektivt sätt att få fler prenumeranter på ditt nyhetsbrev. Många lockas av att få något gratis.

#3 Skapa en landningssida

En landningssida är ett riktigt bra sätt att ha ett specifikt erbjudande som stimulerar till handling, vanligtvis en prenumeration. Även här handlar det om att ge & få. Det viktigaste med en landningssida är att det finns en tydlig CTA, click (call) to action, så läsarna snabbt förstår vad de ska göra. En landningssida kan användas för att samla in e-postadresser, bygga relationer och att generera leads. Det är alltså inte en vanlig sida eller blogginlägg. Undvik att ha för mycket text eller information och ha helst en så enkel sida som möjligt. Fokus ska vara på din freebie.

Relaterad artikel: Hur du skapar ett bra första intryck i sociala medier

#4 Skapa trafik

Efter du har satt upp en landningssida behöver du marknadsföra den. Gör en snygg bild med tydligt budskap och CTA. Sedan kan du köpa annonser i sociala medier och se till att sidan är SEO-anpassad. För att få bäst effekt bör du A/B testa din landningssida och din CTA. Evernote har ”remember everything” och Dropbox har ”your stuff, anywhere”.

Här är 5 enkla CTA

Starta din gratis provperiod
Få en gratis…
Öka ditt resultat med följande tips..
Lär dig mer idag
Prova gratis…

Fördjupa dig ytterligare om CTA med denna pdf från Hubspot.

#5 Uppmuntra delning

Våga be dina läsare att de ska dela med sig, antingen i sociala medier eller vidarebefordra till sina kontakter. På så sätt ökar du antal prenumeranter och når nya personer som du kanske inte hade nått annars. Se bara till att inlägget som delas innehåller ett enkelt sätt att bli prenumerant på dina utskick.

Relaterad artikel: 13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier

#6 Skapa tävlingar

Något som få kan motstå är tävlingar. Jag ser det dagligen i sociala medier men det går att göra så mycket bättre än att bara dela/gilla. Se till att ge bort något av värde, gärna kopplat till dina produkter eller tjänster. T ex en timme gratis konsultation, 14 dagar gratis provtid, utlottning, gåva till välgörenhet etc. Sätt upp villkoren för att få tävla så att deltagarna både ger sin epostadress och delar i sociala medier. På så sätt ökar både du din e-postlista och synligheten på sociala medier. Om du skapar en riktigt bra tävling så kommer den snabbt få en viral spridning. Tänk bara på om du arrangerar en tävling på Facebook att du följer Lotteriinspektionens regler.

#7 Dela ditt inlägg i sociala medier

Dela ditt inlägg i sociala medier. Gå med i relevanta grupper på LinkedIn och Facebook där du delar ditt inlägg. Dela bilden du skapade för just det inlägget och dela på Instagram och Pinterest. Använd rätt antal hashtags och på rätt sätt.

Relaterat inlägg: Den ultimata guiden till hashtag

Ett sista tips, tänk på att även samla in e-postadresser på mässor, möten, när du nätverkar och minglar. Du bör dock fråga innan du lägger till någon i din e-postlista. Det ska även vara enkelt att sluta prenumerera och att justera inställningarna för prenumerationen.

Nu är jag nyfiken på:

Använder du dig av opt-in?
Berätta gärna vad som har fungerat för dig.

Lycka till

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig!

Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Bokrelease Boosta din business

2015/10/18/0 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

Bokrelease av Boosta din business

I torsdags hade vi bokrelease i Malmö för boken Boosta din business och boken har redan fått sin första recension:

”Genom att läsa hur andra kvinnor har lyckats, se vad de har gjort, hur de har överkommit hinder m.m. blir man som läsare mycket inspirerad. Detta är inte en regelrätt handbok men kan mycket väl fungera som en sådan. Alla kapitel är lättlästa och inspirerande och bildar tillsammans en gedigen helhet som mycket väl beskriver hur man kan göra för att öka företagets lönsamhet och framgång med rätt marknadsföringsmetoder.”
Louise Sverud (BTJ-häftet nr 23, 2015)

>>> Beställ boken Boosta din business <<<

På plats i Midzones fina lokal fanns vi fem skånska medförfattare och där vi även bjöd på en kortare föreläsning. Runt 40 personer kom till releasen och de fick vars en goodiebag samt möjlighet att köpa boken signerad. Det var ett trevligt evenemang och vi har fått väldigt fin respons i efterhand. Varmt tack!

Varje medförfattare föreläste och berättade om sina fem bästa tips kopplade till sitt kapitel i boken. Min föreläsning handlade om fem viktiga tips på hur du bygger ditt varumärke i sociala medier.

#1 Varför

Det här är grunden till din närvaro i sociala medier. Varför har du skapat ett konto i de kanaler du är med i?

#2 Mål och syfte

Vad är ditt mål och syfte med din närvaro? Många har satt mål på omsättning, antal kundmöte eller privata mål som exempelvis träning. Men ofta när jag pratar med människor så får jag höra att få har satt mål med sin närvaro i sociala medier. Sätt ett mätbart mål som hjälper dig se så du är på rätt spår.

Relaterat inlägg: 12 vanliga misstag företag gör i sociala medier

#3 Du delar med dig på rätt sätt, i rätt kanal

Ofta ser jag personer som korspostar mellan sina kanaler istället för att fundera på hur man når bäst effekt av sina inlägg i respektive kanal. Det som är vanligt är exempelvis att man har kopplat ihop Instagram med Facebook och det ser man tydligt då man använder ganska många hashtags på Instagram. Tänk på att använda relevanta hashtags och i rätt mängd. Använd istället verktyg som hjälper dig schemalägga dina inlägg för respektive kanal. Exempelvis kan du använda Buffer eller Hootsuite för detta.

Relaterat inlägg: Den ultimata guiden till hashtags

#4 Var aktiv

Det är lätt att starta konto men min rekommendation är att starta 2-4 konto där du blir riktigt bra och där du dessutom hinner med att vara aktiv i. Med aktiviteter menar jag allt från du gör egna inlägg, kommenterar andras inlägg, vara aktiv i relevanta grupper eller utökar ditt nätverk. Gör det till en daglig rutin att gå igenom alla dina kanaler.

#5 Ditt varumärke säger?

Om du tittar på dina tidigare inlägg, i alla dina kanaler – vad säger de om dig och ditt varumärke? Stämmer inläggen överens med det du säger att du är bra på? Vilka budskap sänder du ut? Avsätt tid och gå igenom dina tidigare inlägg och tänk på att skilja på privata och företagets inlägg.

Från vänster: Viktoria Sjöberg, Susanne Hellman Holmström, Petra Ariton, Linda Björck och Käthe Nilsson.

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

linda_björck_smartbizz_linkedin Social media manager –
LinkedIn-specialist

Följ mig:

102 företagare på framgångsresa

2015/09/06/0 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

Läs mer

30 expertråd för att Boosta din business

2015/08/10/0 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

Det är enkelt att starta ett företag men att driva eget företag kräver både mod, uthållighet, bra planering och goda råd. Vi som driver företag har, eller skaffar oss, en ganska bred kunskap inom många ämnen. Som företagare är du marknadsförare, säljare, ekonomiansvarig, it-ansvarig osv osv. Visst kan du delegera, hitta samarbete och köpa in konsulttjänster men det är du som äger företaget som har hela ansvaret. Själv har jag varit företagare i 19 år och tycker det är fantastiskt kul även om det i bland är mycket att tänka på.

I våras när Petra Ariton och Siv Thuresdotter efterlyste kvinnliga företagare för att medverka i en gemensam bok för att hjälpa andra företagare nappade jag direkt. Jag har som många andra en dröm att skriva en bok inom mina expertområde, nämligen sociala medier och LinkedIn. Som medförfattare till Boosta Din Business har jag fått inblick i hur det fungerar att skriva en bok och har fått mer blodad tand.

Förutom att du kan läsa boken så kommer varje medförfattare att göra en egen podcast. Redan nu är dessa igång och du hittar poddarna här. Först ut var Ingrid Tollgerdt-Andersson och det kommer nya avsnitt varje vecka så håll utkik!

I boken Boosta din business får du 30 kapitel med kunskap, berättelser och marknadsföringstips som kommer att ge dig som företagare en rejäl boost.
Boken lanseras på bokmässan i Göteborg men det går utmärkt att förhandsbeställa redan nu för endast 195:-

SUCCESS IS THE CULMINATION OF FAILURES, MISTAKES,
FALSE STARTS, CONFUSION, AND THE DETERMINATION TO
KEEP GOING ANYWAY

Mitt bidrag till boken handlar om hur du bygger ditt varumärke i sociala medier och hur viktigt det är att ha kompletta profiler samt en genomtänkt strategi som ska ge svar på varför, vem, var, vad och hur.

Här är ett urval av vad du läsa om i boken:

Dorotea Pettersson är tidscoachen med hela Sverige och driver The 5 am academy. Hon skriver om att nischa sig. Vad en snäv inriktning kan göra för ditt företag och din marknadsföring. Hon utgår i från sin egen historia om att gå från väldigt spretande till tidscoach.

Maria Lindahl-Pollards kapitel handlar om hur och varför hon och hennes team valde den marknadsföring de till sist använde och hur man kan gå den bästa PR vägen utan att den behöver kosta skjortan. Det handlar också om hennes början in till eget företagande och hur läsaren förhoppningsvis kan inspireras och motiveras av hennes story och råd. Läs mer om Maria här

Käthe Nilsson har valt att skriva om en ganska nischad del av bloggandet. Hennes kapitel handlar om hur företag kan använda andras bloggar i marknadsföringssyfte – för att helt enkelt nå ut med produkter eller tjänster. Läs mer här

Petra Ariton driver Ariton förlag och är en av initiativtagarna till boken. Hon skriver om vad marknadsföring är, som en introduktion till boken. Precis som en del förväxlar reklam och PR, så förväxlar en del marknadsföring och försäljning.

Siv Thuresdotter är grundaren av nätverket Qoola Qvinnor och en den andra initiativtagaren till boken. Hennes kapitel handlar om hur hon upptäckte en affärside via sitt engagemang i sociala medier samt hur hon jobbar för att bygga nätverk och skapa framgångsrika event.

Sofia Gynge skriver om att marknadsföra sig smart med små medel, och hon inspirerar läsaren till att våga ta steget till eget företag genom sina egna erfarenheter av att ha förverkligat drömmen om ett eget Bed & Breakfast.

Eva Fröberg driver Coola Tanten och hon skriver om sin resa som företagare från tidiga år och vilka erfarenheter som givit bäst resultat.

Fia Hobbs berättar om hur sitt företagande sett ut under de senaste 25 åren, från anställd till enskild firma och sedan aktiebolag med flera ägare. Hon ger också sina bästa tips när det gäller marknadsföring. Läs mer om Fia här

Charlotte Ahlbergs kapitel handlar om M E R klirr i kassan. Praktiska knep och tips hur du som företagare får bättre ekonomi utav dina marknadsföringsinsatser. Läs mer om Charlotte här.

Betsabé Vivanco Goldberg skriver om stil som kommunikationsverktyg. Första intrycket och betydelsen av att känna sig trygg och bekväm i kläderna man bär. Hon delar även med sig av flera råd & konkreta tips om hur man bör tänka om man vill shoppa smart och hållbart. Läs mer om Betsabé här

Anna Nilsson skriver om hur det är att jobba i team och hur samarbete ger marknadsföring. Läs mer om Anna här

Stina Jansson ställer frågan – Vad är det du skall sälja? Som egenföretagare är du ditt varumärke, vare sig det är en produkt eller en tjänst. Allt du gör blir ditt varumärke. Du kommer att leva och andas ditt företag 24/7/52/365.

Tuija Räsänen berättar om hur Lakritsfestivalen har blivit världens största lakritsfest.

Charlotta Lagerberg Thunes kapitel handlar om kreativitet och att tänka utanför ramarna om sin bakgrund som beteendevetare och tips kring marknadsföring och företagande inom textproduktion, böcker med mera. Läs mer om Charlotta här

Detta här är bara en del av allt du kan läsa om i boken, har du inte redan beställt boken så rekommenderar jag dig varmt att göra det nu. Här beställer du boken för endast 195:-

Som alltid är både frågor och kommentarer hjärtligt välkomna!

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig
Social media manager – LinkedIn-specialist
Affärsutvecklare

Följ gärna mig:

7 tips som bygger ditt företag under lugna perioder

2015/07/10/2 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

7 tips som bygger ditt företag & personliga varumärke under lugna perioder

Sommar, sol och ledighet. En regnskur ibland? Passa på, lägg några timmar här och där och beta av listan här med tips. Det kommer hjälpa dig bygga ditt företag och personliga varumärke. Det enda du behöver är en internetuppkoppling så fixar detta från sommarstugan, stranden eller fiket.

#1 Uppdatera dina profiler & konton

Gå igenom samtliga profiler och konton som du har skapat i sociala medier. Stämmer informationen fortfarande? Utnyttjar du det utrymme som du får använda t ex stora bilder på LinkedIn, Twitter och Facebook? Är bilder och beskrivningar uppdaterade? Följer ditt företag andra sidor på Facebook? Gå igenom dessa så de är aktiva och delar intressanta inlägg.
Stäng ner de konton du ej är aktiv i och som du inte bevakar eller har nytta av. Bättre att fokusera på ett fåtal kanaler och bli riktigt bra där!
Gör en lista över dina konton, gå igenom dem och se hur det ser ut. Ställ dig följande frågor:

Attraherar du rätt följare?
Lägger du inlägg på rätt tidpunkt?
Hur ofta gör du inlägg i varje kanal?
Får du den effekten du vill ha av dina inlägg?

Relaterad artikel: Så här uppdatera du din LinkedIn-profil

#2 Vad delar du i sociala medier?

Handen på hjärtat, vad är det du delar i dina kanaler? Det här är viktigare än vad du tror för att bygga din trovärdighet. När du ändå håller på att gå igenom dina konto och profiler, kika även igenom dina tidigare inlägg. Stämmer de överens med det du säger dig vara expert på eller har du inlägg som handlar om något helt annat.

Relaterad artikel: 12 vanliga misstag företag gör i sociala medier

#3 Uppdatera din hemsida

Gå igenom alla dina sidor på din hemsida. Företag utvecklas och förändras. Återspeglar du rätt ditt utbud av produkter och tjänster? Kan du bättre visa upp innehållet i de kurser och det material som du erbjuder? Finputsa texter och layout. Utvärdera att börja med en mobilanpassad version om du inte redan har det. Se till att det finns delningslänkar och att det är enkelt att följa dig och företaget i sociala medier.
Även om du själv ej kan uppdatera din hemsida så gör en åtgärdslista på vad som ska ändras.

#4 Lär dig något nytt inom ditt område

Själv är jag lite nördig och lyssnar på podcast varje vecka, läser flera blogginlägg om dagen, slukar mängder med böcker och är aktiv i grupper inom mitt område. Förutom att jag lär mig nya saker hela tiden så bygger jag också mitt varumärke genom att skapa mig en expertroll. Använd Google Alerts eller sök på en hashtag på Twitter eller Facebook för att hitta inlägg om just ditt ämne eller i relaterade områden. Det finns mycket på nätet och en stor del är gratis.

Vilka grupper kan du gå med i?
Vilka bloggar & podcasts kan du börja följa?
Vilka nya böcker har det kommit inom ditt område?

Relaterad artikel: Läsvärda böcker inom marknadsföring och försäljning

#5 Skapa innehåll till kommande inlägg

Att använda en så kallad redaktionell kalender hjälper mig väldigt mycket. Där planerar jag inlägg, var de ska delas, när de ska delas och när jag ska återpublicera ett inlägg. Exempelvis kan det vara andras inlägg som jag har kuraterat, egna inlägg eller tips om läsvärda inlägg. Sätt dig ner och brainstorma innehåll som du vill dela med dig av. Återanvänd dina egna inlägg, skriv om det och lägg det i kalendern. Du kan exempelvis använda Trello för detta. Här kan du läsa mer om bra verktyg. Passa även på att skapa eller gör om ditt bonusmaterial, kanske är det en pdf som du vill ge bort till dina kunder eller en speciell kunskap du vill ge till dem som skriver upp sig på ditt nyhetsbrev.

Relaterad artikel – Hur du skapar bra innehållsmarknadsföring

#6 Hitta nya vinklingar

Bygg på ditt inspirationsförråd, titta utanför ditt vanliga område. Bra idéer är ofta lätta att förstå i efterhand, men det är en helt annan sak att komma på idén. Poängen är att utsätta sig för andra upplevelser och intryck. När du ger hjärnan ny och annorlunda information så skapar du utrymme för nya kombinationer av det du redan vet och det nya.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan återanvända ditt innehåll för ökad räckvidd

#7 Gå igenom dina mål

Gå igenom dina tidigare satta mål. Hur ligger du till jämfört med de målen du har satt upp?
Kika på din budget, hur ligger du till där och hur ska din budget vara för kommande perioder? Var dina mål rimligt satta och mätbara?

Vilka mål kan du sätta för de kommande 12 månaderna?
Hur kan du bryta ner det i mindre mål?

Relaterad artikel: Hur du sätter SMARTA mål

Berätta – vilket är ditt bästa tips?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn
Social media manager
LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Här kan du beställa boken

Mina bästa boktips om sociala medier

2015/07/05/1 Kommentar/i Marknadsföring /av Linda Björck

Mina bästa boktips om sociala medier och marknadsföring

Det finns många bra böcker, bloggar och podcast att följa, läsa eller lyssna till i ämnet sociala medier.
Här listar jag några av mina favoritböcker – har jag missat din favorit?
Berätta och kommentera gärna så andra får ta del av dina tips!

Kanske jag är lite nördig gällande sociala medier då jag ”slukar” både böcker, blogginlägg och podcaster på löpande band. Många har frågat mig hur jag orkar ta in så mycket information och fakta. Mitt svar är min nyfikenhet och en stor törst av att lära mig mer!

The Art of Social Media: Power Tips for Power Users
– Guy Kawasaki och Peg Fitzpatrick

Guy har du säkert hört talas om tidigare. Han är fd chief evangelist på Apple, en av grundarna till Canva och en pionjär i bloggande inom affärstänk och sociala medier.

Boken är full med tips och insikter för de de vanligaste plattformarna såsom LinkedIn, Facebook, Twitter, Google+ och Instagram.

“There are only two kinds of people on social media: those who want more followers and those who are lying.” – Guy Kawasaki and Peg Fitzpatrick in The Art of Social Media

The New Rules of Marketing & PR –
David Meerman Scott

David har skrivit flera böcker och denna dyker ständigt upp på topplistor av rekommenderade böcker.

Boken har sålts i över 350000 exemplar världen över och står på min läslista.
I oktober kommer den 5:e utgåvan. Den innehåller en konkret handlingsplan för att nyttja modern webbmarknadsföring för att få bäst verkan till låg kostnad. En praktisk guide för marknadsförare och entreprenörer som vill skapa tillväxt och framgång.

Lägg en bevakning på boken hos Bokus

Welcome to the Funnel Proven Tactics to Turn Your
Social Media and Content Marketing up to 11- Jason Miller

Jason är ansvarig för LinkedIn marketing solutions

Boken bygger på och handlar om Content och Social, dvs skapandet och användandet av innehåll och hur du ska förstå och nyttja sociala medier för att få bästa effekt och nytta.
Tipsen, taktiken och strategierna har provats fram av författaren genom flera års användning med omfattande testande och förbättringar. Inget fluff och inget krångel.

Fyra delar som tillsammans belyser Content och Social:

• Content – Skapa relevant innehåll istället för att bara ösa på med en massa publiceringar som inte fyller sitt syfte.
• Social – Hur man använder sociala medier för att bygga medvetenhet, trovärdighet och för att generera leads med hög kvalitet.
• All Together Now – Hur framtiden ser ut för Content och Sociala medier och hur du som marknadsförare ska förhålla dig till utvecklingen..
• The Credits – Essentiella resurser som du behöver för att hålla dig välinformerad om trender inom Content och Sociala medier.

Beställ boken här från Amazon

Likeable Social Media – Dave Kerpen

Den här ligger på mitt sängbord just nu, nyligen påbörjad. Detta är den uppdaterade versionen som släpptes för några månader sedan. Dave går bland annat igenom Facebook, Twitter, Vine och Instagram och att en rekommendation är mer kraftfull än någon sorts annonsering. I boken finns flera fallstudier från dagens växande sociala medier.

Inom sociala medier färdas en rekommendation fortare än någonsin tidigare. Bli bättre på att skapa uppskattat, värdefullt material som kunder verkligen vill sprida vidare.

Beställ boken här

Och några svenska böcker:

Boosta din business

Jag måste ju också berätta om boken Boosta din business – framgångsboken för dig som är företagare!
Det är 30 kvinnliga företagare som har skrivit vars ett kapitel om bland annat sociala medier, marknadsföring, strategier, bloggutmaningar och mängder med andra bra tips!
Mitt kapitel handlar om hur du bygger ditt varumärke genom sociala medier samt vikten av att ha en strategi.

Stick ut – Charlotte Hågård

Den här boken riktar sig till dig som vill komma igång med LinkedIn och bygga ditt personliga varumärke online. Boken är praktisk och innehåller flera steg för steg guider. Förutom LinkedIn får du bra tips på hur du skriver ditt cv och sticker ut från mängden.

Beställ boken här

Innehållsstrategi för sociala medier – Lena Leigert

Den här boken vänder sig till dig som arbetar professionellt med sociala medier och visar hur du gör dina sociala medier till effektiva kommunikationskanaler med hjälp av genomtänkt och smart innehåll. För att stärka varumärket, skapa dialog, nå ut med nyheter och sälja mera.

Av kommunikationsbyrån Kreafon hittar du flera böcker inom sociala medier. Här hittar du samtliga böcker

Beställ boken här

En annan bok är Sociala medier – en marknadsföringshandbok av Emil Homström och Erik Wikberg. Tyvärr har jag ej läst denna men jag ville ändå ta med den som ett alternativ.

Tipsa gärna – vilka är dina bästa böcker om sociala medier?

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager

LinkedIn-expert

Välkommen att följa mig:

Bilder från Bokus, Kreafon och Amazon.

Så gjorde Arla succé i sociala medier med sin Keso-kampanj

2015/05/05/0 Kommentarer/i Marknadsföring /av Linda Björck

Hur Arla lyckades med sin Keso-kampanj

När jag letade efter lyckade historier i sociala medier till ett blogginlägg kom jag över detta inlägg som Daniel Åberg skrivit åt IDG.
Det handlar om Arla som har gjort en stor kampanj för deras produkt Keso.

Emma Blom på byrån Patchwork ligger bakom Arlas digitala kampanj #Jagkänsla som redan uppe i över 2 miljoner visningar. Kampanjen har blivit en viral hit på nätet.

Traditionell marknadsföring där man fokuserar på produkten har svårt att nå ut i digitala kanaler.
För att nå fram i dag måste vi fokusera på vad konsumenten vill höra, inte vad vi vill få sagt om vår produkt, säger Patchworks vd Emma Blom.

Det jag gillar med kampanjen är att det är vanliga kvinnor som lyfts fram i filmerna, ej några pinnsmala fotomodeller. Normala kroppar som tränar, boxas och svettas på gymmet. Dessutom finns det ingen direkt koppling till Keso eller Arla i filmerna, dvs det visas inga produkter eller loggor!

Tydligt målgruppsfokus

Emma Blom säger;
– Traditionell marknadsföring där man fokuserar på produkten har svårt att nå ut i digitala kanaler. Till den här kampanjen valde vi därför ett tydligt målgruppsfokus där vi förmedlar en känsla och inspirerar kvinnor att leva hälsosamt.

I dagsläget har innehållet visats mer än sex miljoner gånger. Visst, alla kan köpa sig till att få en film tittad på, men det här är en väldigt billig kampanj, sett till investeringen är räckvidden mycket hög.

– Engagemanget är väldigt stort, innehållet har träffat den tänkta målgruppen helt rätt och totalt har vi engagerat över en halv miljon användare i de olika kanalerna.

Kanalerna som de arbetat med är främst Facebook och Instagram, men även Snapchat har varit viktigt för framgången.

Och när jag googlar på #jagkänsla så ger det 2300 träffar där flertalet artiklar och blogginlägg har skrivit om kampanjen.

Värdet av relation

Karin Granlund som är varumärkesansvarig för Keso poängterar att en god relation till konsumenterna är oerhört viktig i digitala kanaler.– Utan den relation vi skapat med konsumenterna och den input vi ständigt får från dem i sociala medier hade vi inte lyckats skapa en så engagerande kampanj, säger Karin Granlund. Att fokusera kampanjer på vad konsumenter vill höra är en internationell trend som även syns utanför de digitala kanalerna.

Den största publiken finns så klart på Facebook, men en ”like” där är mindre värd än när någon lägger upp en av våra filmer på Instagram eller till och med skapar eget material och hashtaggar det med #jagkänsla säger Emma Blom.

EMMA BLOMS TRE RÅD FÖR ATT LYCKAS MED KAMPANJER I DIGITALA KANALER

Fokusera på vad du har möjlighet att få dina kunder att respondera och prata om, inte på vad du vill att ditt varumärke ska säga. Risken finns att din kommunikation annars uppfattas som försäljning och spam.
Låt inte din produkt begränsa dig! Undvik tankar som ”vi har en lågintresseprodukt, vi kan inte göra något sådant här” – det kan ni visst! Det handlar bara om att vara smart och att hitta något som konsumenter redan pratar om.
Skaffa dig kunskap om kanalen där du ska driva din kampanj, och anpassa kampanjen efter det. Har du exempelvis en kampanj som bygger på en serie bilder kan du få svårt att nå ut på Facebook, där videor och länkposter fungerar bäst i dag.

Den här artikeln är kurerad från IDG och går att läsas i sin helhet här och bilderna kommer från Arlas Keso Facebook-sida samt youtube-filmen.

Har du sett kampanjen och vad är din reaktion?

linda_björck_smartbizz_linkedin

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-specialist

Välkommen att följa mig:

Så här skärper du till dina webbtexter

2015/03/08/1 Kommentar/i Marknadsföring /av Linda Björck

Så här skärper du till dina webbtexter

På nätet är det en utmaning att bli läst och inte drunkna i bruset. Webbcopywriter Annika Dacke tipsar om hur du ökar chansen att dina texter går igenom och du uppnår den effekt du är ute efter – mer trafik och bättre affärer. Inlägget tar upp rubriksättning, sökoptimering och copywritingknep.

webbtexter sociala medier

Rubriken

Rubriken är det verktyg vi har för att locka besökaren att lägga tid på att läsa vår text. På nätet behöver rubriken vara tydlig och visa exakt vad vi kan förvänta oss när vi läser texten. Bygg den på nyckelord i texten och tänk på vad dina kunder söker efter, så att du matchar sökfrasen. Rubriken behöver kunna stå ensam utan bild och ska kunna visa exakt vad texten handlar om.

Exempel:

Dålig rubrik: Pia saftar till det – med bild på Pia och den förträffliga apparaten Juicemaster.
Detta funkar bra i tryck, där vi tar in helheten och förstår sammanhanget direkt. Kanske finns det även en bildtext.

Bra rubriker till blogginlägg på Juicemasters hemsida:

Sylta och safta med säsongens bär – steg för steg-guide
Så kokar du egen saft i tre enkla steg
Koka sylt på egna bär

Bra rubrik till sida på webbplats för Juicemaster:

Juicemaster gör det enkelt att sylta och safta

Som du ser är det skillnad på en rubrik i ett blogginlägg och en rubrik inne på hemsidan. För båda gäller att du ska fånga upp de ord och formuleringar som målgruppen använder när de googlar.

För företagsblogginlägg som blir lästa – vilket väl är den kategori du vill att dina blogginlägg ska hamna i – gäller det att lägga säljet åt sidan och satsa på att tipsa, informera och skapa dialog. Tänk mervärde och ”hur kan jag hjälpa kunden att bli en mer upplyst konsument?”

För att skapa dialog – föreslå t ex gärna att följarna skickar in egna syltrecept eller bilder på det de gjort med Juicemaster. Här är sociala medier ett utmärkt verktyg.

Relaterad artikel: Det här måste du göra om din marknadsföring inte fungerar

Startsidan

Startsidan på din webbplats, eller ingångssidan, ska gå lätt och snabbt att överblicka. Idag är startsidan ofta mycket bilddominerad, men det är viktigt att den även innehåller text som sökmotorerna fångar upp. Texten är också den främsta informationsbäraren.

Titta runt på olika webbplatser och utsätt dem för femsekunderstestet. Kan du på fem sekunder förstå vad verksamheten handlar om, vem den vänder sig till och om du ingår i målgruppen?

På startsidan kommunicerar du tydligt i text genom att sätta en stor rubrik som sammanfattar företagets erbjudande och sedan en underrubrik där du kan vara lite mer utförlig, på två-tre rader.

Spara de längre utläggningarna till ”Om oss”-sidan eller de olika tjänsterna.

Relaterad artikel: De 5 viktigaste sakerna med marknadsföring i sociala medier

Det tekniska i webbtexten – H1:an

Se till att rubriken är en H1:a för det är den som google optimerar på. Det ser du genom att titta i webbplatsens publiceringsverktyg. Eventuellt behöver du kontakta din webbdesigner för att få detta justerat.

Descriptiontexten är en möjlighet till gratis Google-annonsering

Se Google som en gratis annonsplats och ta en kritisk titt på description-texten. Om inte du tar kontroll och bestämmer över den så plockar Google i princip vilken text som helst och lägger där. Du har 156 tecken på dig att beskriva företaget på ett sätt som gör att du blir vald framför andra.

Titta på bilden. Vad blir ditt intryck av de två bankerna?

Enkla tips för bra text på webb & sociala medier

Fler verb ger levande text. Gå igenom dina texter och gå in för att byta ut så många substantiv du kan mot verb.
Kan man använda en fråga som rubrik? Javisst.
Tänk på 80/20-regeln: 80% av läsarna läser rubrikerna, endast 20% läser resten av texten. Som du förstår ställer detta stora krav på rubriken på webben.
Viktigast först! Överallt, alltid. På hemsidan, i e-posten, i de sociala kanalerna. Då är det större chans att det du vill säga blir läst.
Google indexerar (fångar upp) bättre de sidor som innehåller mer än 250 ord.

Lek med copywriting

Det finns formler för copywriting, som du kan laborera med om du tycker det är roligt:

Problemet och lösningen:
Tänk om du kunde somna och vara säker på att inte vakna av täppt näsa. Snoraless hjälper dig sova gott hela natten.

Vi erbjuder detta, produkten gör detta och du uppnår detta:
Snoraless hjälper dig få en näsa som aldrig blir täppt vid förkylning, så att du sover gott hela natten och vaknar utvilad

Cliffhangern kan funka i sociala medier:

Så skapade vi produkten som garanterar dig att du aldrig får täppt näsa igen. Läs här hur vi gjorde.

Det här erbjuder jag. Det här kommer det att göra för dig. Vem är jag? Detta ska du göra härnäst:

Med Snoraless slipper du den sprängande nästäppan vid förkylning, sover bättre och mår bättre. Det vet vi eftersom vi har tagit fram våra nya näsdroppar i samarbete med läkare. Beställ gratisprov här.

Stort tack till Annika Dacke för detta utmärkta gästinlägg, kommentera gärna och om du gillar det du läser så dela med dig.

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig på LinkedIn

Social media manager
LinkedIn-expert