GUIDE: Länkar du i inlägg på LinkedIn?

En återkommande fråga jag får från marknadsförare är om det är bra eller dåligt att länka i ett inlägg på LinkedIn.
Det finns flera faktorer som påverkar detta, och om du vill optimera din närvaro på LinkedIn och få algoritmerna att jobba för dig istället för emot dig, behöver du förstå strategin bakom när, hur och varför du ska länka i dina inlägg.

Vad händer egentligen när du länkar i dina LinkedIn-inlägg?

LinkedIn-algoritmen är designad för att hålla användare på plattformen så länge som möjligt.
När du lägger till en länk signalerar du att du vill leda folk bort från LinkedIn, vilket plattformen naturligt motarbetar genom att begränsa ditt inläggs räckvidd.

På LinkedIn kan du posta en länk på tre olika sätt:

1. Posta länken direkt i inlägget – den mest transparenta metoden
2. Redigera inlägget och lägga till länken efteråt – en metod som många tror kan ”lura” algoritmen
3. Skriva ”länk i första kommentaren” och sedan kommentera med länken
4. Lägga länken på bilden eller videon (släpptes hösten 2022, borttagen juni 2023)

Relaterad artikel: 9 vanliga frågor om LinkedIn

Myter och sanningar om länkar i inlägg på LinkedIn

Myten om den ”smarta” lösningen

Många tror att de har knäckt koden genom att använda alternativ 2 eller 3 ovan.
Sanningen är att LinkedIn är mycket mer sofistikerat än så.
Plattformen kan enkelt identifiera:

• Redigeringsmönster: När du redigerar ett inlägg kort efter publicering.
• Kommentarsmönster: När du är den första att kommentera ditt eget inlägg.
• Timing: Hur snabbt dessa åtgärder sker efter publicering.

Alla dessa signaler påverkar hur LinkedIn bedömer och distribuerar ditt innehåll.

Varför ”länk i kommentaren” inte fungerar

Jag avråder starkt från att använda ”länk i första kommentaren”-strategin av flera anledningar:

1. Synlighetsproblem
LinkedIn visar inte alla kommentarer automatiskt.
När ditt inlägg delas vidare följer kommentarerna inte med, vilket innebär att din länk försvinner helt från den vidare spridningen.

2. Algoritmen ser igenom tricket
LinkedIn kan enkelt mäta och identifiera att du kommenterar ditt eget inlägg med en länk. Detta beteende flaggas och påverkar negativt din organiska räckvidd.

3. Engagemanget sjunker dramatiskt
När användare klickar på din länk och lämnar LinkedIn, hur ofta återvänder de till samma inlägg för att fortsätta diskussionen?
Svaret är: nästan aldrig. Detta resulterar i lägre total engagemang, vilket är en nyckelfaktor för LinkedIns algoritm.

4. Kommentarssortering gör länken osynlig
LinkedIn sorterar kommentarer baserat på relevans och popularitet för varje enskild användare.
Din ”första kommentar” kanske aldrig syns för majoriteten av din målgrupp, eftersom algoritmen prioriterar kommentarer från personer i deras nätverk eller kommentarer med hög interaktion.

Det innebär att när en kommentar får stor spridning lyfts den extra av LinkedIn.

Kommentarerna sorteras utifrån dig

Att kommentera på inlägg är viktigt, vilket jag poängterar i den här artikeln, kommentera mera. Det boostar både dig och innehållskaparen. Genom att du har en stark närvaro kan du få kommentarer som blir mycket synliga. Kommentarerna sorteras utifrån dig och dina intressen vilket gör att en länk i första kommentaren sällan blir synlig.

Den strategiska synen på LinkedIn-länkar

När du BORDE länka direkt i inlägget

Kvalitet över kvantitet-strategin

 Om ditt mål är att driva kvalificerad trafik till specifika landningssidor eller viktiga resurser, kan det vara värt att acceptera lägre räckvidd i utbyte mot högre konverteringsgrad. De som ser ditt inlägg och klickar är mer kvalificerade leads.

Produktlansering, lediga jobb och viktiga meddelanden

För kritiska meddelanden där målet är att få specifik information ut till din målgrupp, kan direktlänkning vara den mest effektiva strategien, även om räckvidden blir begränsad.

När du INTE borde länka alls

Varumärkesbyggande inlägg

När målet är att bygga din personliga eller företagets varumärke på LinkedIn, fokusera på att skapa engagemang och konversationer direkt på plattformen istället för att leda folk någon annanstans.

Nätverksbyggande

Inlägg som syftar till att starta diskussioner, bygga relationer eller etablera thought leadership fungerar bäst utan länkar.

Alternativa strategier för att maximera LinkedIn

Använd LinkedIns inbyggda format strategiskt

LinkedIn erbjuder flera kraftfulla format på LinkedIn som kan ersätta behovet av länkar i inlägg
Dessa kan du använda för att få ut ditt budskap och på så sätt minimera antal inlägg med länkar.

LinkedIn Nyhetsbrev

Här kan du inkludera bilder, videos, länkar och använd formatering som H1, H2 och fetstil. Nyhetsbrev har ofta högre räckvidd än vanliga inlägg och ger dig möjlighet att få prenumeranter.

LinkedIn Events

Istället för att länka till externa event-sidor, skapa evenemanget direkt på LinkedIn för bättre synlighet och engagemang.

LinkedIn Polls

Använd omröstningar för att samla data och skapa diskussioner, istället för att länka till externa undersökningar.

Dokument och karusell-inlägg

Dela information direkt genom att ladda upp ett dokument (PDF) på plattformen istället för att hänvisa till externa sidor eller presentationer.

Relaterad artikel: GUIDE: Innehåll som ger resultat på LinkedIn

Svara på den här frågan innan du postar ett inlägg på LinkedIn med en länk

Kan jag använda något av alla de format som finns och på så sätt maximera kraften på LinkedIn?

Framtiden för länkar på LinkedIn

LinkedIn fortsätter att utveckla sin algoritm för att prioritera innehåll som skapar meningsfulla konversationer på plattformen. Detta innebär att strategier som fokuserar på autentiskt engagemang och värdeskapande kommer att fortsätta att premiera över taktiker som försöker ”lura” systemet.

Vad detta betyder för din contentstrategi

Fokusera på värde först

Istället för att tänka ”hur får jag folk till min hemsida”, tänk ”hur kan jag leverera så mycket värde här på LinkedIn att folk naturligt vill veta mer om vad jag gör?”

Bygg förtroende innan du ber om klick

Använd majoriteten av dina inlägg för att etablera expertis och bygga relationer. När du sedan väl länkar, kommer din målgrupp att vara mer benägen att klicka eftersom de redan litar på dig.

Sammanfattning: Din länkstrategi framåt

Jag förstår att både du, jag och andra på LinkedIn vill ha räckvidd och behöver länka då och då, men välj då inlägg där du verkligen måste/vill länka och använd kraften i LinkedIn på de andra inläggen.

Att lyckas med länkar på LinkedIn handlar inte om att hitta sätt att kringgå algoritmen.
Det handlar om att förstå plattformens syfte och arbeta med det istället för emot det.

Konkreta nästa steg:

1. Granska dina senaste 20 inlägg – hur många innehöller länkar och vilka presterade bäst?
2. Identifiera ditt främsta mål med LinkedIn – är det varumärkesbyggande, leadgenerering eller thought leadership?
3. Utveckla en 80/20-strategi där majoriteten av ditt innehåll fokuserar på att bygga värde på plattformen
4. Testa systematiskt – jämför resultat från inlägg med och utan länkar för att förstå vad som fungerar för din specifika målgrupp

Tänk på att det är flera saker som påverkar.
Algoritmerna på LinkedIn styrs av snabbt engagemang, kommentarer, dwell time (uppehållstid), dina aktiviteter, och mycket mer.

LinkedIn kommer fortsätta att utvecklas, men principerna om att leverera värde och skapa äkta engagemang kommer alltid att vara grunden för framgång på plattformen.

Kommer du minska på antal länkar på LinkedIn?

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify