Viktiga nyheter för dig som vill lyckas med din marknadsföring på LinkedIn

LinkedIn utvecklas ständigt för att möta användarnas och företagens växande behov. För dig som arbetar med marknadsföring är det avgörande att hålla dig uppdaterad om de senaste förändringarna – inte bara för att hålla jämna steg, utan för att ligga steget före. En del av nyheterna har jag berättat om på LinkedIn.

Därför bör du hålla dig uppdaterad gällande LinkedIn’s nyheter

När nya funktioner släpps eller förändringar i algoritmerna rullas ut, påverkar det direkt hur du når din målgrupp och vilken effekt dina insatser får. Att hänga med i utvecklingen är mycket mer än information – det ger dig ett försprång i konkurrensen.

Här är tre anledningar till att du bör hålla dig uppdaterad:

Syns bättre: Nya verktyg och förändringar i algoritmerna har en direkt påverkan på ditt resultat samt hur många som faktiskt ser dina inlägg.
Ta ledningen: Snabb anpassning till nyheter kan göra stor skillnad och ge dig övertaget gentemot konkurrenter.
Öka lönsamheten: Effektiv användning av de senaste funktionerna gör dina marknadsföringsinsatser mer träffsäkra och ger högre avkastning på din tid och dina pengar.

Vad är nytt på LinkedIn 2024?

Under året har LinkedIn lanserat över 200 nyheter, vilket öppnar dörren för nya möjligheter att skapa engagemang och nå ut till rätt personer. (längst ner finns länkar till resterande nyheter)

I den här artikeln dyker vi ner i de senaste nyheterna som kan förändra hur du arbetar med LinkedIn och din marknadsföring framöver.

#1 LinkedIn slår ihop Audio Events och LinkedIn Live

Från och med den 2 december har LinkedIn gjort en större förändring genom att kombinera Audio Events och LinkedIn Live. Om du är van vid att arrangera eller delta i audio events kommer du snabbt att märka skillnaderna.

Vad innebär förändringen?

Fördelar:

Inspelningar tillgängliga efteråt: Nu kan deltagarna ta del av eventet även i efterhand, vilket ökar räckvidden för ditt innehåll.
Kommentarer i realtid: Precis som vid LinkedIn Live kan deltagare nu kommentera och engagera sig under sändningen.

Nackdelar:

Kräver tredjepartsverktyg: För att sända live, oavsett om det är ljud eller video, behöver du nu använda ett externt verktyg.
Deltagarlänkar för att medverka: Om någon vill bidra med sina tankar eller ställa frågor under eventet krävs en särskild länk – precis som i LinkedIn Live.

Enligt LinkedIn

We are updating our live event creation experience, bringing together our Audio Events and LinkedIn Live into a single entrypoint.

Fördjupa dig i den här guiden om Live-event.

#2 Flera bakgrundsbilder på din profil

LinkedIn har släppt en spännande nyhet – att du kan använda upp till fem bilder som bakgrundsbild på din profil. Varje bild visas i tre sekunder. Funktionen började rullas ut förra veckan, men som många andra uppdateringar kan det ta lite tid innan alla användare får tillgång till den.

Hur kan du använda funktionen?

Den här nyheten öppnar upp för fler möjligheter att visa din personlighet och ditt varumärke. Genom att använda flera bilder kan du skapa en dynamisk och visuellt tilltalande profil som sticker ut.

Detta ger en chans att marknadsföra flera tjänster eller visa upp din personlighet på ett dynamiskt sätt. Genom att rotera bilder kan du skapa en mer levande och intressant profil som fångar uppmärksamheten.

Men många användare har svårt att ens ladda upp en bra bakgrundsbild – kommer de att ta till sig funktionen och skapa fem? Det krävs både kreativitet och teknisk förmåga för att göra detta effektivt.

Tips för att lyckas:

Håll balansen: Var kreativ, men undvik att överdriva – målet är att skapa en professionell men engagerande profil.
Var konsekvent: Se till att dina bilder följer samma färgskala och stil för att ge ett enhetligt intryck.

Enligt LinkedIn kommer det här vara en premium-funktion och rullas ut globalt inom några veckor.

#3 LinkedIn fortsätter att implementera AI – nya funktioner för både säljare och rekryterare

AI fortsätter att revolutionera hur vi arbetar, och LinkedIn ligger i framkant med nya funktioner som hjälper både säljteam och HR-avdelningar att spara tid och fatta bättre beslut.

För säljare: Lead IQ och Account IQ

Visste du att över 40 % av affärer går förlorade på grund av obeslutsamhet inom köpkommittéer?
För säljare är detta en enorm utmaning, ofta förvärrad av brist på insikter eller den tid det tar att hitta rätt data.

Med LinkedIn’s nya AI-verktyg i Sales Navigator, Lead IQ och Account IQ, får du tillgång till realtidsdata och insikter som gör det enklare att identifiera rätt kontakter och ta strategiska beslut snabbare.

För rekryterare: AI som anställningsassistent

LinkedIn Recruiter har också fått en kraftfull AI-uppdatering. Den nya funktionen fungerar som en virtuell assistent för rekryterare och HR-chefer, som med hjälp av AI kan generera en kort lista över kandidater som matchar en specifik roll. Det gör rekryteringsprocessen både snabbare och mer träffsäker.

Med dessa verktyg tar LinkedIn ännu ett steg mot att göra plattformen till en värdefull resurs för både säljare och rekryterare.

Fördjupa dig: Hiring assistent for recruiters and jobs

#4 Så skriver du ett engagerande LinkedIn-inlägg – tips direkt från LinkedIn

LinkedIn har delat sina bästa rekommendationer för hur du skriver inlägg som verkligen fångar uppmärksamhet och engagerar din målgrupp. Om du är osäker på vad du ska posta, här är några av de viktigaste riktlinjerna från plattformen:

Dela med dig av din kunskap och erfarenhet

LinkedIn uppmuntrar oss att dela vårt unika perspektiv, kunskap och erfarenhet. Genom att kommentera branschnyheter och trender kan du inte bara positionera dig som en expert, utan också skapa värdefullt innehåll som engagerar dina följare.

Men här kommer det viktiga: Fånga läsarens uppmärksamhet från början. Den första meningen, eller det vi kallar en hook, spelar en avgörande roll för att locka folk att läsa vidare.

Här är några beprövade sätt att skapa en engagerande hook:

Använd överraskande statistik:
”Den genomsnittliga chefen slösar bort 12 timmar per vecka. Här är hur du kan få tillbaka den tiden.”
Ställ en tankeväckande fråga:
”Vad händer om din högpresterande medarbetare faktiskt skadar ditt team?”
Gör ett djärvt uttalande:
”Distansarbete är överskattat.”
Dela en personlig historia:
”Jag tackade nej till ett jobb som skulle ha fördubblat min lön. Här är varför…”
Resultat som väcker nyfikenhet:
”Jag analyserade 1 000 kalla e-postmeddelanden. Resultaten överraskade mig…”

Varför fungerar dessa hooks?

De skapar nyfikenhet och väcker känslor, vilket får läsaren att vilja veta mer.
Ett starkt inlägg börjar med att fånga intresset och leder sedan vidare till värdefullt innehåll.

Med dessa tips i åtanke är du redo att skapa inlägg som inte bara informerar utan också engagerar och inspirerar din målgrupp.

Du hittar fler tips från LinkedIn här.

#5 LinkedIn ger råd om Do’s and Don’ts

LinkedIn har nyligen släppt några nya råd om vad du ska göra och inte ska göra på plattformen. Det är egentligen inget nytt utan det är råd som du kan förvänta dig.

Dela ursprungliga tankar och insikter, posta inte spam och engagemang- och klickbete.

Deras tips om vad man inte ska lägga upp ger mer insikt, särskilt med tanke på att de är baserade på vad LinkedIns algoritmer kommer att försöka begränsa.

Enligt Social media Today stack detta ut:

”Avstå från inlägg som skapar negativitet och motverkar engagemang – Även om medlemmar värdesätter olika åsikter och perspektiv som uppmuntrar sunda debatter, är det viktigt att hålla samtalen professionella och civila. Innehåll som främjar avvisande, hånfulla och icke konstruktiva samtal skadar relationer, kväver dialog och gör det svårare för våra medlemmar att ha meningsfulla diskussioner.”

Andra saker att undvika enligt LinkedIn är:

Innehåll som enbart försöker marknadsföra eller sälja produkter, tjänster eller evenemang utan att också erbjuda användbara insikter, nyheter eller råd.
Irrelevanta eller off-topic kommentarer på ett annat innehåll, inklusive kommentarer som gjorts bara för att marknadsföra orelaterade produkter, tjänster eller länkar, avråds också (detta inkluderar även engagement-pods)
Bilder med text avsedda för humor eller kommentarer till kultur eller världshändelser utan tillfört professionellt sammanhang eller värde.
Innehåll eller åtgärder som uttryckligen ber om gilla-markeringar, delningar, kommentarer eller följer.
Kopiera och publicera någon annans innehåll
Vuxet innehåll (LinkedIn säger att det är bäst att undvika innehåll som innehåller icke-sexuell nakenhet, medan sexuell nakenhet definitivt är en no go).
Innehåll som kan vara känsligt eller oroande, till exempel bilder relaterade till skador och dödsfall (inklusive djur).

Så de flesta av dessa är också ganska enkla och standard för andra sociala medier, även om texten om att lägga upp saker ”utan mer professionellt värde” är en intressant punkt.

#6 Test-event för företagssidor

LinkedIn Live Test-evenemang är en ny möjlighet för att bekanta dig med LinkedIn-evenemang. Som administratör kan du skapa ett testevent från din adminvy. Testevenemang är endast tillgängliga för LinkedIn Live och inte för andra evenemangsformat. Fördelen är att du kör ett end-to-end-test för att konfigurera och testa din sändning och ett schemalagt event och därefter finjustera inställningarna.

Testet blir inte offentligt och aviseringar skickas endast till sidadministratörer.

#7 Boosta personliga inlägg

Nu kan du betala för att boosta personliga inlägg för att nå en bredare publik, precis som du kan göra med inlägg på LinkedIn företagssidor.

Va, tänker du kanske nu?

Det ger en möjlighet att öka synligheten i ett trångt flöde och nå fler potentiella läsare eller kunder. Genom att boosta ett inlägg kan du köpa dig till högre räckvidd och engagemang.

Men det finns en risk att det skapar ”pay-to-play”, där de som inte har en budget hamnar på efterkälken. Det innebär att de som inte betalar för att boosta sina inlägg riskerar att få lägre synlighet jämfört med de som har ekonomiska resurser.

Tänk så här

Undvik att boosta ett dåligt inlägg – det kommer fortfarande vara ett dåligt inlägg och bara slöseri med pengar. Fokusera på att skapa kvalitativt innehåll. Gör din hemläxa för att förstå din målgrupp och vad som verkligen engagerar dem. En strategi-baserad approach är alltid nyckeln till framgång.

Läs mer: boosta inlägg från din profil

#8 LinkedIn Accelerate: När AI möter annonsering

LinkedIn har lanserat ett nytt AI-drivet verktyg för annonsering, Accelerate, som lovar att förbättra kampanjinställningar, målgruppssegmentering, annonskreativitet och budgivning. Verktyget är designat för att automatisera de tunga lyften för annonsörer.

Vad innebär det?

Accelerate optimerar annonsresultat genom att använda AI för att hantera inställningar och målgruppsidentifiering. Detta kan förenkla processen och spara tid för annonsörer.

Men det är viktigt att vara försiktig. Även om AI kan förenkla arbetsflödet, är det osannolikt att LinkedIn kommer att prioritera att leverera högre ROI framför att uppmuntra högre annonskostnad.

Varför det är viktigt:

Testa Accelerate om det passar din strategi, men se alltid till att noggrant granska resultaten. Verktyg kommer inte att ersätta din förståelse för målgruppen eller förmågan att använda marknadsinsikter och analyser för att tolka resultaten på ett bättre sätt. Lita inte på att processen ska skötas på autopilot.

#9 Nyheter i algoritmerna på LinkedIn (igen!)

Om du fortfarande skapar innehåll för algoritmerna, då spelar du fel spel.
Algoritmen utvecklas, men en sak förblir densamma: människor köper från människor.

Så även om det är avgörande att förstå LinkedIns senaste förändringar, kom ihåg att ditt innehåll ska prata till din ideala kund, inte algoritmen.
Att veta hur algoritmen fungerar ger dig en fördel.
Och under de senaste tre månaderna har LinkedIn gjort några förändringar igen.

Här är 8 viktiga ändringar du bör känna till just nu:

Engagemanget är ner igen (-10%) — räckvidden har stabiliserats, men kommentarer, gilla-markeringar och delningar minskar.
Vertikal video är KUNG – +165 % ökning jämfört med förra året. Innehåll i TikTok-stil vinner.
AI-genererade kommentarer skadar dig — Att använda AI-genererade kommentarer påverkar ditt eget innehålls synlighet.
Dolda kampanjer” blir straffade — Säljer du utan att berätta det? Algoritmen ser det och nedprioriterar ditt inlägg.
Post Boosting-funktioner – Nytt ”Boost”-alternativ på företagssidor för att öka betald synlighet.
Engagemang värderas olika – Kommentarer > Sparar > Delningar > Gilla (ja, gilla har minst inverkan).
Nyckelord i kommentarer = Synlighetshack – Använd nischord i kommentarer för att öka det ursprungliga inläggets synlighet.
Inlägg som publiceras på tisdag och torsdagar får högst synlighet, lördagar ger högst engagemangsgrad.

Nyheterna gällande algoritmerna publicerades av Richard Van der Bloom 241216, rykande färsk information alltså!

Ännu fler nyheter i korthet

1. Förhandsvisningar av inlägg på profilen

Istället för uppifrån och ner är det nu vänster-höger. Precis som på företagssidor. Det är bra tycker jag då du ser fler inlägg när du går in på en profil.
Har du som jag video först så visas de helt annorlunda.

2. Ny statistik för videovisningar (mobil)

Videoinlägg inkluderar nu antal videouppspelningar och genomsnittlig visningstid. Inte bara visningar.

3. Endast 5 personliga anteckningar per månad

Nu har LinkedIn begränsat ytterligare hur många kontaktförfrågningar du kan skicka med meddelande.
Nu är gränsen 5st och vill du ha fler måste du ha premium. .

4. Tjänster / service page

Har du satt igång funktionen service page / mina tjänster?
För att kunna se vilka det är som kontaktar dig måste du nu har premium.

5. Profilbesökare är endast premium

Profilbesök visar inte längre topp 5. Du behöver Premium för att se ALLA profiltittare från och med nu. Min uppfattning? Bra. Den här funktionen är värd att betala för om du driver ett företag.

6. Kommentarer organiseras om efter en timme

Detta är endast synligt för dig som publicerat inlägget. Efter den första timmen visas dina obesvarade kommentarer överst som en påminnelse.
Det kan vara ett beta-test men om det här rullas ut brett så är det toppen! Du uppmuntras nu aktivt att engagera dig med de som kommenterar.

Nyheterna här ovanför är publicerade på LinkedIn av Jasmin Alic 241217

Du hittar ytterligare 13 nyheter på Youtube och i den här artikeln.

Vänligen klicka här och acceptera kakor för att titta på den här videon.

Fler nyheter för LinkedIn

Senaste nytt om algoritmerna (okt 2024)

LinkedIn släpper separat videoflöde

Tankar och tips för din B2B-marknadsföring

Antal användare på LinkedIn – Svenskarna och internet 2024

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2) Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram