Guide: Boosta dina egna inlägg på LinkedIn

LinkedIn rullar nu ut funktionen som låter dig boosta inlägg direkt från din personliga profil. För många känns det som ännu ett steg mot en mer betald plattform men jag ser det som en större förändring än så. Det här påverkar hur du bygger räckvidd, synlighet och thought leadership framåt.

Funktionen började testas i USA i slutet av 2024 och har nu nått Sverige.
Reaktionerna i flödet är starka, precis som alltid när LinkedIn ändrar något stort.
“Nu måste vi betala för att synas.”
“Organisk räckvidd är död.”

Jag håller inte med.
Det här är en möjlighet – om du använder funktionen rätt.

Här får du en tydlig genomgång av vad som faktiskt har hänt, hur funktionen fungerar och när det är värt att använda den.

Ett tydligt skifte: från företagsstyrd annonsering till ökad synlighet för personer

LinkedIn har länge haft två vägar till köpt synlighet:

• annonsering via Campaign Manager,
• boosta inlägg efter publicering.

På senare år har Thought Leader Ads tillkommit, där företag sponsrar medarbetares eller samarbetspartners inlägg.
Gemensamt för alla tre är att det alltid funnits ett företag bakom, både vad gäller budget, kontroll och avsändare.

Men att boosta inlägg från din profil är något helt annat.
För första gången kan du själv förstärka räckvidden på det du publicerar, utan att använda campaign manager eller att gå via en företagssida.

Det är en tydlig förflyttning från “företagen äger räckvidden” till att individen faktiskt kan ta större kontroll över sin egen synlighet.

Läs mer: Guide – Kom igång med annonsering på LinkedIn

Varför händer det här nu?

Mängden innehåll på LinkedIn har ökat snabbt i takt med att plattformen passerat 1 miljard medlemmar, vilket gör flödet betydligt mer konkurrensutsatt än tidigare.
Det finns helt enkelt mer innehåll än någonsin och resultatet blir det många upplever nu:

• flödet känns inkonsekvent

• engagemang motsvarar inte visningar

• räckvidden varierar kraftigt, även för stora profiler

Sänkt räckvidd är ett av de mest återkommande klagomålen jag ser i diskussioner om LinkedIns innehållsdistribution.

Det är i det här landskapet boost-funktionen kliver in.
Inte som en ersättning för organisk räckvidd utan som en extra växel för innehåll som faktiskt förtjänar att synas.

Tre anledningar till att boosta inlägg: stärkt personligt varumärke, ökad aktivitet och bättre möjlighet för personer att nå ut även utan företagssida.

Den stora skillnaden: vad företag kan boosta och vad personer kan boosta

Här har LinkedIn gjort något många missat: personer och företag kan boosta olika format.
Det är viktigt att känna till eftersom det avgör vilka typer av innehåll som ska boostas.

Vad företag kan boosta

Företag kan välja mellan att boosta vissa typer av inlägg och format, eller att annonsera i campaign manager.
Det är stor skillnad mellan att boosta inlägg och använda campaign manager, vilket jag rekommenderar då det finns många fler inställningar där. Och för att kunna boosta inlägg måste de måste vara publicerade på företagssidan.

Företag kan boosta:

• Bildinlägg

• Videoinlägg

• Event

• Dokument (karuseller)

• Artiklar och nyhetsbrev

Det betyder att företagssidor har flera annonsformat och många fler valmöjligheter i campaign manager.
Du kan läsa mer om detta i LinkedIns egna Boost”-guide och annonsformat för campaign manager

Vad personer kan boosta

De format som finns tillgängliga att boosta just nu är:

• Textinlägg

• Bildinlägg

• Videoinlägg

• Artiklar och nyhetsbrev

Det innebär att du varken kan boosta dokument, inlägg med flera bilder eller event.

Men det är viktigt att tänka på att boosta inlägg är ett förenklat sätt att annonsera på och ett light-verktyg som saknar många inställningar jämfört med campaign manager.

Gränsen mellan organisk och betald synlighet är med andra ord på väg att suddas ut.

Hur du boostar ett inlägg på LinkedIn

Att boosta ett inlägg från din profil är betydligt enklare än att annonsera.
Processen är densamma på företagssida och profil:

1. Du väljer ett befintligt inlägg.
   Allt börjar med ett redan publicerat inlägg.

2. Du klickar på knappen Boost.Om knappen inte syns är formatet inte tillgängligt att boosta.

3. Du väljer mål.
   Vanligtvis räckvidd, engagemang eller trafik. Det är mycket enklare än målstyrning i Campaign Manager.

4. Du definierar målgruppen.
   Språk, bransch, plats. Det är betydligt mer begränsat än annonsering, men också enklare.

5. Du sätter budget och tid.
   I mina tester låg kostnaden på cirka 500–600 kr för 1 000–2 500 visningar.

6. Du väntar på godkännande.

Som du ser på bilden nedan har du flera målgruppskriterier som du behöver eller bör, gå igenom för att nå rätt målgrupp.

Att boosta är alltså en “förlängning” av ditt organiska innehåll, inte en annonskampanj.
Och det fungerar på liknande sätt på företagssidan.

Notera att alla boostade inlägg genomgår en 24-48 timmars review process.
Läs mer i LinkedIns FAQ: Boosta dina inlägg

Vad du bör boosta på LinkedIn och vad du ska undvika

Det här är den viktigaste delen.
Boosta inlägg fungerar inte som en räddare för dåligt innehåll.
Boostar du fel typ av inlägg bränner du pengar snabbt.

4 tips på vad du bör boosta

Att funktionen finns är bra men bara om du använder den rätt.
Här är några sätt att använda LinkedIns nya boost-funktion där den faktiskt gör nytta:

1. Förstärk innehåll som bygger auktoritet
Boosta inlägg där du visar ditt perspektiv, din expertis eller delar en erfarenhet bakom kulisserna.
Den här typen av innehåll ökar både igenkänning och förtroende.

Det kan vara:

• en insikt från en kund eller ett case
• en personlig ståndpunkt som utmanar

2. Ge extra kraft åt inlägg som redan presterar
Om ett inlägg får bra spridning organiskt är det ett tydligt tecken på att det landar rätt.
Att boosta det kan snabbt accelerera räckvidden mot rätt personer.

Det är särskilt effektivt när du vill:

• öka synligheten i en specifik målgrupp
• attrahera fler inkommande leads
• utöka ditt nätverk

3. Driva trafik till en lead magnet eller ett erbjudande
Om du länkar till en workshop, guide eller landningssida i inlägget kan du få fler som hämtar din lead magnet.
Det fungerar men bara om själva inlägget har ett tydligt värde i sig.

4. Ökad synlighet för ditt LinkedIn-nyhetsbrev
Publicerar du ett nyhetsbrev är det smart att boosta utgåvor som verkligen levererar värde.
Det är ett effektivt sätt att få fler prenumeranter och fler som ser ditt nyhetsbrev.

Syftet med att boosta är att förstärka innehåll som redan är relevant, inte att försöka rädda det som får lågt engagemang.
Grundregeln: värde först, pitch sen.

4 misstag att undvika

Det är minst lika viktigt att veta vad du inte ska göra.
Här är de vanligaste felen jag ser och som gör att boostade inlägg tappar effekt.

1. Att boosta utan plan
Boosta inte bara för att funktionen finns.
Om ett inlägg inte fungerar organiskt kommer det inte fungera bättre bara för att du boostar det.
Utgå istället från det innehåll som redan presterar bäst och förstärk det som du vet landar hos målgruppen.

2. För säljiga inlägg
Flödet är en plats för dialog, inte en annonsplats.
Ett kallt säljbudskap kommer inte att konvertera bara för att du boostar det.
Förtjäna uppmärksamheten först genom att berätta en historia, dela en insikt eller ge ett råd.

3. Fel målgrupp
Att boosta utan att tänka igenom målgruppen är ett snabbt sätt att bränna budget.
Fundera på vem du vill nå och varför det är viktigt.
Ju bättre du känner din målgrupp, desto mer träffsäkert blir det.

4. Att inte följa upp resultaten
Boost är inte “publicera och glöm”.
Följ upp resultatet såsom, klick och engagemang och justera därefter.
Det är så du hittar vilka typer av inlägg som faktiskt är värda att boosta framåt.

Kommer flödet nu fyllas av skräp?

Det kommer sannolikt bli en period där många testar funktionen utan någon plan.
Det händer vid varje ny funktion på sociala medier.

Men LinkedIn har flera kvalitetsfilter.
Boostade inlägg måste fortfarande följa LinkedIns riktlinjer och irrelevanta inlägg kommer inte synas länge.

LinkedIn vill inte ha ett Facebook 2.0.
De vill forfarande ha ett professionellt flöde där bra innehåll kan delas, inte där pengar slår kvalitet.

3 steg jag rekommenderar för att boosta inlägg på LinkedIn

1. Gå igenom ditt innehåll

Titta på dina senaste inlägg.
Vilka har fått högt engagemang?
Vem är det riktat till och vilket visar din personlighet, expertis och erbjudande?

Välj 1–2 inlägg som sticker ut.

2. Testa att boosta

Ta ett av dina publicerade inlägg enligt ovan.
Klicka på boosta och börja med en liten budget på 500:-.

Det är viktigt att du är noggrann när du väljer målgruppen och att du mäter och följer upp.

3. Förbättra

Lär dig från resultatet.
Förbättra både innehållet och din strategi för att maximera resultatet.

En ny spelplan för experter, marknadsförare och thought leaders

Det här är en förändring som gynnar de som jobbar långsiktigt och levererar värde.
Inte för att allt ska bli betalt utan för att bra innehåll kan få längre livslängd och nå fler än den egna bubblan.

För marknadsförare skapar det en mer flexibel synlighetsstrategi.
För säljare och chefer innebär det en möjlighet att skala personlig räckvidd snabbare.
För experter och thought leaders innebär det ett sätt att ta sig förbi slumpmässiga algoritm-dippar.

Det är inte ett hot mot organisk räckvidd.
Det är ett verktyg för att accelerera det som redan fungerar.

Den här utvecklingen kommer jag med spänning kommer att följa.

Sammanfattning: Det viktiga är inte om du boostar inlägg på LinkedIn utan när och varför

Att boosta inlägg på LinkedIn är inte slutet för organisk synlighet.
Det är slutet för en tid då vi kunde luta oss tillbaka och förvänta oss att rätt personer skulle hitta oss av sig själva.

Det här är början på en mer medveten strategi där:

• kvalitet vinner över kvantitet

• rätt målgrupp är viktigare än stor målgrupp

• du kan ta större kontroll över vem som ser dig

Boost är en accelerator.
Och den förstärker alltid det du redan byggt.

Det viktiga är inte att boosta, utan vad du boostar, och när.

Källor:
LinkedIn personal boost test
You can now promote personal post on LinkedIn
LinkedIn FAQ – boost företagsinlägg
LinkedIn FAQ – boost person-inlägg

Vill du ta nästa steg?

Vill du jobba mer strukturerat med LinkedIn för att bygga relationer och skapa affär?
Jag hjälper dig och företaget, antingen med:

• Interna utbildningar för sälj- och marknadsteam.
• 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
• Öppna utbildningar för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Anlita mig som din LinkedIn-coach 

→ Social selling och B2B-försäljning – 8v program

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning