Hur man skapar en effektiv strategi för A/B-test för LinkedIn-annonsering

Metoden som förbättrar din marknadsföring & annonsering på LinkedIn

A/B-testning vid annonsering på LinkedIn är en strukturerad process som ger dig konkreta data istället för gissningar.
Du formulerar en hypotes, genomför ett kontrollerat experiment och får värdefull information som guidar dina framtida marknadsföringsbeslut.

Med hjälp av välplanerade A/B-tester för din annonsering kan du sluta förlita dig på magkänsla när du vill förbättra dina annonser och maximera din annonsbudget.

LinkedIn Campaign Manager erbjuder enkla sätt för att genomföra dessa tester på nästan alla delar av dina annonser.

Vad är ett A/B-test egentligen?

Ett korrekt A/B-test ändrar endast en variabel åt gången för att tydligt se hur det påverkar resultaten.

För att genomföra ett A/B-test skapar du två identiska annonskampanjer där endast en faktor skiljer sig åt.
Det kan vara målgrupp, bildval, rubrik, budget eller något annat, och kör dem parallellt.

Frågor som A/B-tester kan besvara:

• Vilken yrkesgrupp reagerar bäst på vårt budskap?
• Vilken typ av bild skapar mest engagemang hos målgruppen?
• Vilken typ av uppmaning till handling (CTA) driver flest konverteringar?

Genom att isolera och ändra endast en variabel kan du exakt identifiera vad som fungerar och inte fungerar i dina kampanjer.
Det ger värdefull vägledning för framtida annonser.

Steg-för-steg: Skapa en framgångsrik strategi för A/B-test på LinkedIn

Följ dessa fyra steg för att genomföra effektiva A/B-tester för dina LinkedIn-annonser:

1. Formulera en tydlig hypotes

Innan du skapar själva testet, definiera exakt vad du vill undersöka och varför.
Om du testar olika bilder, varför tror du att en bild kommer att prestera bättre än den andra?

En välformulerad hypotes hjälper dig att fokusera på rätt mätvärden och gör dina resultat betydligt mer användbara.
Exempel: ”Bilder med människor kommer att generera högre klickfrekvens än bilder med enbart produkter.”

2. Skapa två identiska kampanjer

Utforma en kampanj med alla önskade inställningar för kreativt innehåll, budgivning och budget.
Skapa sedan en exakt kopia av kampanjen som din andra testkampanj.

3. Ändra endast en variabel

När du har två identiska kampanjer, ändra endast den variabel du vill testa.

Exempel på test:

• För att testa bildval: Kör en kampanj med ”bild A” och en med ”bild B”
• För att testa målgrupper: Använd samma bild i båda kampanjerna men ändra ett specifikt målgruppsattribut, som bransch eller befattningsnivå

Ju bättre du isolerar den testade variabeln, desto tydligare blir resultaten.
Låt kampanjerna löpa i minst 1-2 veckor för att samla tillräckligt med data.

4. Analysera och dokumentera resultaten noggrant

Utvärdera resultaten med din ursprungliga hypotes som utgångspunkt.
Var hypotesen korrekt? Om inte, varför?

Undersök också om det finns oväntade mönster i datan. Till exempel kanske ”bild B” presterade bättre för yngre målgrupper, men endast inom specifika branscher. Dessa insikter kan leda till nya hypoteser och tester som fördjupar din förståelse för målgruppen.

Avancerad teknik: Annonsvariationer i LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn erbjuder även möjligheten att testa flera annonsvariationer samtidigt.
Så här gör du:

När du skapar en ny kampanj:

1. Under ”Konfigurera annonser”, lägg till flera kreativa element genom att klicka på ”Skapa ny annons”
2. Klicka på inställningsikonen vid ”Annonser i denna kampanj” för att välja rotationsalternativ
3. Välj mellan:
   • Optimera för prestanda: Systemet visar gradvis de bäst presterande annonserna oftare
   • Rotera annonser jämnt: Alla variationer visas lika ofta oavsett prestation

För befintliga kampanjer:

1. Välj kampanjen och klicka på ”Redigera”
2. Navigera till ”Annonser i denna kampanj”
3. Lägg till nya variationer och välj önskat rotationsalternativ

Fördjupa dig: Ad variation with LinkedIn ad rotation och Set up ads rotation for a new campaign

A/B test på LinkedIn med hjälp av AI

Accelerate är LinkedIns AI-drivna kampanjtyp som kan hjälpa dig att snabbt skapa kampanjer.
Det kan förbättra din ROI på annonser genom att kontinuerligt hitta rätt kombination av inriktning, kreativitet, budgivning och placering för dina kampanjer.

Läs mer: A/B Testing Classic and Accelerate campaign

Vilket tillvägagångssätt passar dina mål?

A/B-tester och annonsvariationer fyller olika syften i din marknadsföringsstrategi.

Använd A/B-tester när du vill:

• Få djupare förståelse för din målgrupp och kreativa tillvägagångssätt
• Testa en specifik hypotes om varför en variant fungerar bättre
• Samla insikter för framtida kampanjer

Använd annonsvariationer när du vill:

• Hitta det bästa kreativa innehållet för en pågående kampanj
• Testa flera mindre kreativa justeringar samtidigt
• Optimera en specifik kampanj för bättre resultat

För bästa resultat rekommenderar LinkedIn att du använder båda metoderna.
Du kan till och med kombinera dem genom att skapa två kampanjer med en skillnad i målgruppsinriktning, där varje kampanj innehåller samma uppsättning annonsvariationer.

Sammanfattning: Kontinuerlig A/B-test är nyckeln till framgång

Det viktigaste för en framgångsrik LinkedIn-annonsering är att ständigt experimentera och lära.
Dokumentera alla insikter från dina A/B-tester och använd dem för att utveckla nya hypoteser att testa.

Genom att systematiskt testa en variabel i taget får du tydligt bevismaterial för vad som verkligen driver resultat i dina annonser.
Detta ger dig:

• Bättre förståelse för din målgrupps beteende och preferenser
• Optimerade annonser med högre avkastning på investering
• Kontinuerlig förbättring av din marknadsföringsstrategi
• Datadriven beslutsfattning istället för gissningar

Ju mer du testar, desto djupare insikter får du, och desto effektivare kommer dina LinkedIn-annonser att kommunicera med din målgrupp.

Mer kunskap:

5 nyheter som förändrar annonsering på LinkedIn (maj 2025)
Annonsering på LinkedIn – ett måste för framgångsrik marknadsföring?
Så når du rätt målgrupp på LinkedIn – organiskt och med annonsering

Artikeln är kuraterad från LinkedIn: How to create an A/B-testing strategy for Linkedin ads

När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt på företaget eller boka dig på min öppna utbildning.

→ Marknadsföring & annonsering på LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning & coachning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Det är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 5 timmar men för bästa resultat rekommenderar jag att du bokar mitt coach-program.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.

P.S. De som anlitat mig ångrar bara en sak – att de inte gjorde det tidigare!

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook