LinkedIn rankas nu som källa nr 2 i AI-sök – därför spelar artiklar större roll 2026

Under flera år har trafik från Google varit en självklar del av innehållsstrategin för marknadsförare.
Blogginlägg, SEO och långsiktigt innehåll har byggt både synlighet och affär över tid.
Men nu har LinkedIn-artiklar i AI-sök blivit allt viktigare och logiken håller på att förändras

Innehåll är fortfarande viktigt, det som har förändrats är hur innehåll hittas, värderas och används.

Ny data visar att LinkedIn idag är den näst mest citerade källan i AI-genererade svar, endast passerad av Reddit.
Det som jag tror många har missat är att majoriteten av dessa citeringar kommer från LinkedIn-artiklar och inte från inlägg i flödet.

Och det är en tydlig signal om hur auktoritet mäts och hur thought leadership spelar roll i AI-eran.

Oavsett hur man vrider på det så minskar trafiken från Google

Flera internationella rapporter visar att referral-trafik från Google har minskat kraftigt det senaste året.
I vissa fall med mellan 20 och 50 procent.

Den främsta förklaringen är Googles egna AI-översikter.
Allt fler sökningar besvaras direkt i sökresultatet, vilket gör att användaren inte klickar sig vidare till externa webbplatser. Sökbeteendet börjar och slutar oftast i Google.

Google själva menar att kvaliteten på klicken har förbättrats och att den totala volymen är relativt stabil. Samtidigt pekar extern data i en annan riktning. För många innehållsdrivna sajter är effekten tydlig: färre besök, kortare räckvidd och mindre kontroll över synligheten.

LinkedIn är nu den andra citerade källan i AI-sök

Det intressanta händer när man tittar på var AI-modeller faktiskt hämtar sina källor.

En omfattande studie från SEMrush, baserad på analys av över 230 000 AI-prompter i bland annat ChatGPT och Perplexity, visar att LinkedIn idag är den näst mest citerade plattformen i AI-svar, endast slagen av Reddit.

Samma mönster bekräftas i data från Spotlight. Där framgår att AI-verktyg citerar LinkedIn mellan fyra och fem gånger oftare än tidigare och att en överväldigande majoritet av dessa källor kommer från LinkedIn-artiklar.

Det gäller även LinkedIn-nyhetsbrev, som bygger på samma Pulse-infrastruktur och därför får egna URL:er i artikelformat.
Både nyhetsbrev och artiklar kan publiceras från personliga profiler och företagssidor.

Det här handlar det förtroende LinkedIn ger

Det är lätt att tolka utvecklingen som ännu en “LinkedIn-trend”. Det är det inte.

Det AI-modellerna i praktiken gör är att väga avsändare, sammanhang och trovärdighet betydligt tyngre än tidigare.
LinkedIn råkar passa väl in i den logiken.

Innehåll på LinkedIn är kopplat till identifierbara personer, med synlig yrkesroll, erfarenhet och historik.
Artiklar ger sammanhängande resonemang, inte fragment. Plattformen är dessutom betydligt mindre anonym än traditionella bloggar eller öppna forum.

För AI-modeller som ska avgöra vem som är värd att citera, inte bara vad som sägs, blir detta avgörande.

Det är också förklaringen till varför artikelformatet sticker ut. Längre texter ger kontext, resonemang och nyans.
Exakt den typ av innehåll som krävs för att kunna generera trovärdiga, sammanfattande svar.

Därför är LinkedIn-artiklar en strategisk tillgång

Under flera år har LinkedIn-artiklar avfärdats som onödiga eller ineffektiva. Ofta med argumentet att “ingen läser dem”.
Det resonemanget bygger på ett gammalt sätt att mäta effekt.

Om innehåll idag också ska fungera som referens i AI-sök, som källa i sammanfattande svar och som signal om auktoritet inom ett område, då räcker inte enbart korta inlägg i flödet.

Det betyder inte att alla ska börja publicera långa artiklar varje vecka.
Men det betyder att formatval har blivit en strategisk fråga, inte en smakfråga.

Vad du bör ta med dig

Det här är inte ett argument för att överge blogg, SEO eller nyhetsbrev. Tvärtom.
Men det är ett tydligt argument för att sluta se kanaler och format som separata silos.

LinkedIn-artiklar kan fungera som:

• positionering & thought leadership
• en kompletterande källa till bloggen
• en brygga mellan expertis och AI-synlighet

Och kanske viktigast av allt: som ett sätt att säkerställa att ditt perspektiv lever vidare även när sökbeteendet förändras.

Vad det här betyder i praktiken

AI-system premierar innehåll med tydlig avsändare och kontext. Det gör att artiklar väger tyngre än korta inlägg när auktoritet ska bedömas. Synlighet i AI-sök formas därför inte enbart av vad du publicerar, utan var och hur innehållet publiceras.

Jag har sagt det förut, det här handlar inte om att producera mer innehåll.
Det handlar om att publicera innehåll som håller över tid, riktat till din målgrupp, även när spelplanen förändras.

Källor:
SemRush: The most cited domains in AI
Reuters: Journalism, media, and technology trends and predictions 2026
Michael Hermon LLMs Are Citing LinkedIn Way More (Jan 2026)
Social media today: LinkedIn articles are getting more citations in AI responses

Vill du ta nästa steg?

Om du vill jobba mer strukturerat med LinkedIn både för att bygga relationer och skapa affär?
Jag finns här för att hjälpa dig och företaget, antingen med:

• Interna utbildningar och ambassadörsprogram för marknad, sälj och medarbetare.
• 1:1-coachning för dig som är VD, chef och som förstår att LinkedIn är prio.
• Öppen utbildning för marknadsförare som vill få resultat via företagssidan.

Vill du veta vad som skulle passa just dig och ditt företag? 
Boka ett kostnadsfritt strategisamtal så tittar vi på hur jag kan hjälpa till med att ta LinkedIn från synlighet till affär.

Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedIn

LinkedIn-expert
Nr 1 LinkedIn Growth Sverige

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify