Annonsera på Instagram – så här gör du

Instagram växer så det knakar och mer än 1 miljard användare sedan de startade 2010. Säkerligen har du ett konto där och har säkert även funderat på annonsera. Om du har snyggt visuellt innehåll som kan hjälpa dig marknadsföra ditt företag, produkt eller tjänst är Instagram en kanal som är värt att titta extra på. Det är lätt att följa och skapa kontakt med nya kunder. Trots ett stort tapp 2015 så ligger Instagram fortfarande högst i interaktion med varumärken.

Företag på Instagram bör ha tre fokus för annonskampanjerna: att se till så att annonserna förstärker varumärket, har ett tydligt koncept och ser snygga ut.

Så här kommer du igång med annonsering på Instagram

Precis som när du annonserar på Facebook behöver du ha tydliga mål med din annonsering. Ju mer du vet om din målgrupp desto bättre resultat kommer du att få. Innan du sätter igång behöver du vara påläst och följa de regler som finns för bilder och text. Om du gör detta är potentialen stor. Avsätt gärna tid till att förbereda dig och gå igenom annons-guiden.

Välj rätt storlek på bild och filmklipp

Rekommenderad bildstorlek för en Instagram-annons i fyrkantsformat eller liggande läge är 1080 x 1080 pixlar. När du skapar en annons i Power Editor eller annonsverktyget kan du använda alternativet ”Beskär bilden” för att vara säker på att Instagram-annonsen får önskat utseende. Om du annonserar med filmklipp kan filen max vara upp till 2,3 GB.
Bildtexten visas under bilden i Instagram-annonsen och får bestå av högst 300 tecken.

Annonseringsalternativ

Du kan välja mellan att annonsera med:

• Foto
• Filmklipp
• Carousel ad (flera bilder)

Tydlig CTA

Se till att din annons innehåller en tydlig CTA (click to action). Ju bättre den är, desto fler får du som klickar på din annons. För närvarande måste du länka annonsens knapp för Call to Action till en www-adress (URL). Kom ihåg att det alltid går att klicka på företagets Instagram-alias överst till vänster i annonsen för att komma till företagets Instagram-profil.

Läs det här om du vill bli bättre på CTA.

Målgruppsalternativ

Samma målgruppsalternativ som finns tillgängliga för Facebook-annonser finns även för Instagram-annonserna. Bland alternativen finns:

• plats
• demografi
• intressen
• interaktioner

Du kan välja mellan de olika alternativen men de enda som är obligatoriska är land, ålder och kön. De andra alternativen använder du om du vill ha mer kontroll över vilka typer av personer som ser dina annonser.

Du kan också rikta dina Instagram-annonser till en anpassad målgrupp eller en lookalike-målgrupp.

Samma annons på Instagram och Facebook?

Ja det går, men du måste skapa ett Ad Set som innehåller både Facebook- och Instagram-placeringen.

Om du vill skapa annonser med olika bilder på Facebook och Instagram har du två alternativ:

Alternativ 1: skapa två separata Ad Set i en kampanj. I ett Ad Set väljer du Facebook-placeringarna där du vill att din annons ska visas och på annonsnivå väljer du innehållet du vill använda för dessa placeringar. I ditt andra Ad Set väljer du Instagram-placeringen och på annonsnivå väljer du innehållet du vill använda för denna placering.

Alternativ 2: Skapa ett Ad Set i en kampanj och skapa anpassat innehåll för Instagram-annonsen.
OBS! Detta alternativ är för närvarande endast tillgängligt i Power Editor.

Uppskattad räckvidd

Precis som på Facebook så sätter du en budget. Utifrån den summan får du en uppskattad räckvidd per dag. Instagram-annonserna bygger på en beräkning av hur stor del av målgruppen som kommer att se annonserna samt en rad andra faktorer. Kom ihåg att den beräknade dagliga räckvidden bara är en uppskattning. Dessa uppgifter ger endast en fingervisning och tillhandahålls endast i syfte att hjälpa dig avgöra hur mycket pengar du vill lägga på en Instagram-annons.

Annonserna som du skapar för Instagram visas för personer som använder Instagram-appen på enheter med iOS eller Android. Det vill säga att annonserna inte visas för personer som använder Instagram på stationära datorer eller på andra mobilanpassade webbplatser utanför Instagram-appen för iOS och Android.

Nu börjar vi annonsera på Instagram

Första steget är att koppla din företagssida på Facebook till Instagram och Business Manager. Det går att annonsera utan Business Manager men i Business Manager kan du hantera alla personer, annonskonton och sidor som du jobbar med på ett ställe. Men om du vill granska och svara på kommentarer om dina annonser måste du dock lägga till ett Instagram-konto i Business Manager, vilket jag rekommenderar att du använder dig av.

Om du är helt ny så kan du läsa här hur du går tillväga för skapa ett konto i Business Manager.

Har du redan Business Manager kan du även använda dig av Power Editor för att skapa Instagram-annonser.

Använd Business Manager för att skapa annonser

Använd Power Editor för att skapa annonser

Power Editor är Facebooks annonsverktyg som är utformat för större annonsörer som måste skapa många annonser samtidigt och ha exakt kontroll över sina kampanjer. Har du aldrig använt Power Editor så rekommenderar jag att du börjar med grundläggande tips.

Gå till Power Editor och klicka på fliken ”Hantera annonser” överst på sidan.
Klicka på fliken uppe till vänster på sidan och sedan på ”Skapa kampanj”.
Ange ett kampanjnamn, välj auktion för din köptyp och sedan väljer du en annonsmålsättning.

Du kan välja mellan:

• Varumärkesmedvetenhet
• Räckvidd
• Trafik (för klick till din webbplats eller till appens appbutik)
• Applikationsinstallationer
• Interaktion (endast för inläggsinteraktion)
• Videovisningar
• Konverteringar (för konverteringar på din webbplats eller i din app)

Efter du har valt placering av din annons så ska du sätta din budget. Här väljer du även hur länge annonsen ska visas eller om den ska visas på vissa tidpunkter. Budgeten ska vara baserad på dina mål med själva annonseringen och hur mycket du är villig att betala.

OBS! Innan du slutför ditt Ad Set ska du kontrollera att du har markerat Instagram i avsnittet Placeringar.

Först när du har konfigurerat allting skapar du din annons.

När du är redo klickar du på den gröna knappen ”Granska ändringar” och publicerar ändringarna. Efter att du har godkänt annonsen kan du se din annons i Ads Manager.

Tips: Du kan skapa en annons utifrån ett redan publicerat inlägg från din Facebook-sida men inte från Instagram. Om du vill göra detta så väljer du målsättningen ”sidläggsinteraktioner” och inlägget formateras så de visas på Instagram.

Mät, mät och mät

När du har annonserat kvarstår det viktigaste, nämligen att mäta. Du kan få ut väldigt bra statistik om din annonsering och kan även exportera din data. Tänk på att anpassa kolumnerna så du får ut den information och data som är viktig för dig i relation med målsättningen av annonseringen. Du kan även schemalägga upp till 10 rapporter per konto. Innan du väljer att schemalägga rekommenderar jag att du har gjort det urval och anpassningar som gör att du ser det du vill se.

Krångligt? Nja, jag rekommenderar dig att testa med en liten summa och köra igång med annonseringen. Under förutsättning att din målgrupp finns på Instagram, såklart.

Över till dig, har du annonserat på Instagram?