Inlägg

LinkedIn utökar engagemangssignaler för bättre anpassat flöde

LinkedIn utökar engagemangssignaler för bättre anpassat flöde

LinkedIn utökar engagemangs-signaler för mer anpassat flöde

Har du märkt en förändring i ditt flöde på LinkedIn under den senaste tiden?
Kanske ser du fler inlägg från samma personer upprepade gånger, eller så får du färre aviseringar?

Det finns en anledning till det.

LinkedIn har nyligen justerat algoritmerna och aviseringarna vilket avsevärt har förändrat hur de distribuerar inlägg och visar folk vad de är mer benägna att engagera sig i.

I ett inlägg från Richard van der Bloom framgår följande:

  • LinkedIn visar dig mer innehåll från de personer och sidor du interagerar mest med.
  • De lägger mer fokus på engagemang på hashtags för att lyfta fram relevanta ämnen.
  • LinkedIn’s har minskat på antal aviseringar.
  • Inlägg får mer räckvidd över tid.

Att engagera sig i andras inlägg på LinkedIn är viktigt av flera skäl. För det första visar det din uppskattning och respekt för dina kollegor och ditt nätverk. När du engagerar dig ger du ditt stöd och visar du att du bryr dig om deras innehåll. Dessutom får du synlighet i den personens nätverk.

Ändringen av ditt flöde på LinkedIn

Enligt ny information från LinkedIn har de nyligen uppdaterat algoritmerna. Detta för att ta hänsyn till fler engagemangs-signaler, inklusive hur användare interagerar med hashtags, vem de interagerar med och vad de interagerar med, när det gäller enskilda inlägg.

Relaterad artikel: Därför ska du använda hashtags på LinkedIn

Genom att analysera användarnas beteende och preferenser kommer LinkedIn nu visa mer relevant innehåll och prioritera inlägg från personer som du oftare interagerar med. Detta syftar till att skapa en mer meningsfull och engagerande upplevelse på plattformen. Och om du har märkt en förändring på LinkedIn, kan det vara resultatet av dessa förbättrade engagemangssignaler.

Utbildning Linkedin marknadsföring

Som förklarat av LinkedIn:

”Vårt flöde på hemsidan producerar datauppsättningar med miljarder rekord över miljontals glesa ID:n dagligen. För att förbättra prestandan och anpassningen av flödet har vi lagt till representationen av glesa ID:n som funktioner till rekommendations-algoritmerna som driver dessa produkter.”

Vilket är ett tekniskt sätt att säga att det har lagt till fler signaler i mixen, med ”glesa ID” i detta sammanhang hänvisar till hashtags, användare och inlägg, bland andra interaktioner inklusive gilla-markeringar och delningar. Faktum är att LinkedIn säger att det har ökat parametrarna för sin flödes-rekommendation med 500x.

Till exempel tenderar medlemmar som delar preferenser eller ofta interagerar med samma typ av innehåll eller en liknande grupp av andra medlemmar att ha liknande ”inbäddningar”. Det resulterar i ett mindre avstånd i inbäddningsutrymmet. Denna förmåga gör det möjligt för systemet att identifiera och rekommendera innehåll som är kontextuellt relevant eller anpassar sig till medlemmarnas preferenser.”

Phu. Det är många ord, ja, och tekniska artiklar är långt ifrån idealiska för att försöka förstå vad de praktiskt taget betyder för dig och mig. Men i huvudsak ser du sannolikt inlägg från mindre grupper av människor och om mer fokuserade ämnen. Anledningen är att det är det som du kommer att engagera dig i mest, och LinkedIns algoritm har nu fler åtgärder att ta hänsyn till, för att förutsäga troligt engagemang.

anpassat flöde LinkedIn

Ditt flöde på LinkedIn har ändrats

Det betyder att ditt LinkedIn-flöde är mer intressant och mer anpassat till dina faktiska intressen. Vilket kanske inte är idealiskt för att hitta nya personer eller ämnen. Men många människor engagerar sig i inlägg från sina tidigare och nuvarande kollegor, i motsats till deras nuvarande intresseområden. Där kommer viktningen av till exempel engagemang på hashtags vara avgörande i detta avseende. Och helst presentera en balans mellan personer du känner och de ämnen som är mest relevanta för dig just nu.

Och resultatet är att du kommer få se mer av samma personer än du brukade i ditt flöde.

Lösningen?

Engagera dig i fler hashtags, skriv kommentarer i relevanta diskussioner och delta i konversationer.

Ju mer du interagerar, desto fler signaler skickar du till algoritmen om dina intressen, och den är nu mer anpassad än någonsin till dina specifika fokusämnen.

Och LinkedIn gör helt klart något rätt.

Delningen av originalinnehåll på LinkedIn ökade med 41 % år över år 2022, medan Microsoft fortsätter att rapportera ”rekordnivåer” av engagemang på LinkedIn.

När fler människor letar efter ett alternativ till X (Twitter), och de förändringar som implementeras av Elon Musk, verkar det som att LinkedIn har varit en viktig spelare. Och medan de forsätter att uppdatera algoritmerna som nu driver mer engagemang, lockar det tillbaka oss användare oftare.

Som sådan kan fokusering på viktiga ämnen av intresse vara nyckeln till att optimera din LinkedIn-upplevelse, medan det ur ett inläggsperspektiv också är värt att understryka värdet av samhällsengagemang och bygga vidare på detta där du kan, genom att svara på kommentarer, använda relevanta hashtags, dela aktuella uppdateringar, etc.

Det finns ingen hemlig kod för att knäcka algoritmen men LinkedIn vet nu mer om vem som är intresserad av ditt innehåll, och det är allt mer sannolikt att visa det för dem i flödet.

Relaterad artikel: Så här fungerar algoritmerna på LinkedIn

Tips på hur du håller ditt flöde relevant

  1. Engagera dig mer med nya och mindre kreatörer som postar värdefullt innehåll
  2. Utöka din sparade sökning eller ditt kalkylblad med nya namn
  3. Följ fler hashtags, samarbetsartiklar för att diversifiera ditt flöde
  4. Prova att ändra ditt flöde till ”Icke personligt”, det gör en stor skillnad
  5. Låt bli att engagera dig i ett inlägg från en kreatör du alltid engagerar dig med. Du kommer fortfarande se hans/hennes senaste inlägg. Men tänk på att du måste engagera dig med jämna mellanrum för att personen ska bli synlig i ditt flöde.

Vikten av att du engagerar dig på LinkedIn

Genom att du engagerar dig skapar du möjligheter för ökad synlighet och påverkan på LinkedIn. Genom att du interagerar med andras inlägg ökar du chansen att ditt eget nätverk får upp ögonen för dig och ditt innehåll. Detta kan leda till en ökad räckvidd och fler möjligheter till att skapa meningsfulla kontakter.

Förändringarna i LinkedIn’s engagemangssignaler betonar vikten av att vara genuin och autentisk i ditt engagemang. Att dela relevanta tankar, ge konstruktiv feedback och ställa frågor är alla sätt för att visa att du är aktivt intresserad av ditt nätverk.

Och gnom att följa och interagera med influencers och ledande experter inom din bransch eller ämne, kan du ta del av deras insikter och dra nytta av deras erfarenheter. Detta kan vara ovärderligt när det gäller att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna.

Relaterad artikel: Därför ska du kommentera mera på LinkedIn

Att engagera dig i andras inlägg är en avgörande del av hur bra det kommer gå för dig. Detta för att bygga starka professionella relationer och öka din egen synlighet på plattformen. Genom att vara aktiv och autentisk i ditt engagemang skapar du en miljö som uppmuntrar till öppenhet och samarbete, vilket i sin tur kan leda till givande och meningsfulla samtal, nya möjligheter och såklart fler affärer.

kommentera linkedin

Tänk också på att varje gång du engagerar dig i någon annans inlägg är det en möjlighet att bygga en positiv och givande relation. Du kan skapa en grund för framtida samarbeten eller till och med vänskap.

Det är dock viktigt att komma ihåg att engagemang på LinkedIn handlar om kvalitet över kvantitet. Att vara autentisk och ärlig i ditt engagemang är viktigare än att bara följa trender eller att kommentera för ”att du ska”. Genom att vara en aktiv och engagerad på LinkedIn kan du inte bara stärka dina professionella relationer, utan också öppna upp för en mängd nya möjligheter.

Så ta steget och börja engagera dig idag! Bestäm dig för att kommentera på minst 5 inlägg – dagligen.



När du är redo finns det två sätt jag kan hjälpa dig

Hur många tips och verktyg du än använder behöver du ha grunderna på plats först. Strategi, mål och plan samt förståelse för hur LinkedIn fungerar.

Under de senaste 10 åren har jag hjälpt många företag att ta sig till en högre nivå på LinkedIn.

Om du fortfarande letar efter sätt för att komma till nästa nivå med marknadsföringen kan jag hjälpa dig på två sätt.

1) Utbildning, internt hos er eller boka dig på en av mina öppna utbildningar.

→ Marknadsföring på LinkedIn

→ Skapa och planera innehåll effektivt till LinkedIn

→ Kontakta mig om du vill boka en intern utbildning

2)  Anlita mig för individuell strategisk rådgivning.

Du och jag arbetar praktiskt och effektivt vilket snabbt tar dig vidare till nästa nivå.
Det här är för dig som är genuint intresserad av att ta LinkedIn till nästa nivå. Den här är främst för beslutsfattare, Vd/chefer, marknad/kommunikation eller om du är en entreprenör som verkligen har bestämt dig för att satsa på LinkedIn.

→ Uppdraget är minst 4 (2×2) timmar men för bästa resultat rekommenderar jag 10 timmar.
OBS! Dessa uppdrag är helt skräddarsydda och tas i mån av tid.

→ Kontakta mig för ett kort samtal.


Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram

LinkedIn ändrar sina algoritmer (igen!)

LinkedIn ändrar sina algoritmer för mer engagemang

LinkedIn har passerat 3,5 miljoner användare i Sverige och är den i särklass största professionella plattformen. Men inte nog med det, LinkedIn har fortfarande en bra organisk räckvidd och deras algoritmer fungerar något annorlunda än andra sociala medier. Det här är den 4:e artikeln som jag skriver om LinkedIn´s algoritmer och den här gången handlar det om engagemang!

algoritmer LinkedIn

LinkedIn släppte i veckan information gällande några av de specifika förändringar som de har gjort i sin algoritm. Framför allt handlar det om att öka dialogen och få en högre aktivitet bland användarna.

När LinkedIn konstaterade att främst topp-användarna fick högt engagemang på plattformen och såg att de som hade färre kontakter vars inlägg för det mesta ignorerades, påbörjade arbetet med att justera algoritmerna. För att förbättra engagemanget bland användarna har LinkedIn omarbetat sin algoritm så att den bättre främjar inlägg från fler användare. Helt enkelt för att uppmuntra diskussion bland fler personer.

Den här förändringen har implementerats och finputsats under ca ett års tid. Kanske har du märkt att LinkedIn favoriserar mer relevant innehåll (dvs ämnen, intressen och kontakter relaterade till dig) i flödet, istället för som tidigare ett större fokus på s.k. virala inlägg.

GUIDE -> Så här fungerar algoritmen på LinkedIn

Inlägg i ditt flöde

Inlägg kan visas i ditt flöde eftersom du har kontakt med eller följer en personen eller sida som publicerade inlägget. Eller för att en kontakt gillade, kommenterade eller delade någon annans inlägg. Du kan också se inlägg från grupper du är med i, hashtags som du följer och evenemang du deltar på. Allt med målet att visa dig det innehåll och de konversationerna som du troligen bryr dig mer om.

Varje gång du öppnar din LinkedIn-app, letar LinkedIn efter nya inlägg från dina kontakter, sidor och hashtags du följer samt de grupper du har gått med – allt så att du kan hålla dig uppdaterad med de senaste konversationerna.

Hur fungerar algoritmerna på LinkedIn?

Tanken med den uppdaterade algoritmen är att uppmuntra till mer aktivitet och göra LinkedIn till en i allmänhet mer engagerande och aktiv diskussionsplats. Det kommer bidra till att medlemmarna kommer tillbaka oftare och ju fler användare som ser mer relevanta inlägg & diskussioner, desto högre närvaro och fler som förhoppningsvis gör inlägg på LinkedIn

I hjärtat sitter en maskininlärningsalgoritm som arbetar för att identifiera de bästa konversationerna för användarna på LinkedIn. Under en bråkdel av en sekund tittar algoritmen på tiotusentals inlägg och rankar de mest relevanta högst upp i flödet. För att kunna fungera i denna skala och hastighet har LinkedIn´s flöde en så kallad ”two-pass architecture”. Det första steget (FPR) skapar ett preliminärt val baserat på förutsedd relevans för flödet. Exempel är uppdateringar från ditt nätverk, jobbrekommendationer och sponsrade inlägg.

Det andra steget (SPR) kombinerar sedan och värderar resultatet från det första steget. SPR skapar en enda, personlig rankad lista. Medan ”FollowFeed” är den dominerande FPR som levererar uppdateringar till ditt flöde från ditt nätverk. Mer än 80% uppdateringarna kommer från FollowFeed, och de uppdateringarna bidrar till mer än 95% av medlemmarnas samtal.

Fördjupa digdet tekniska bakom algoritmen

LinkedIn algoritmer flödet

De viktigaste punkterna i LinkedIn´s uppdaterade algoritmer

  • Innehåll som har större sannolikhet att användarna kommer att interagera med kommer att lyftas fram mer. Det innebär personer som du interagerar med direkt i flödet genom kommentarer och reaktioner eller användare som har gemensamma intressen med dig, baserat på din profil.
  • Inlägg från en person som är närmare ditt egna nätverk och dina intressen kommer att lyftas fram. Detsamma gäller inlägg som behöver mer engagemang och inte om det redan är viralt. Det innebär att algoritmen kommer att lyfta inlägg som har lägre engagemang snarare än de som du vanligtvis ser.
  • Även inlägg som bjuder in till konversationer och som innehåller saker som uppmuntrar till ett svar kommer att visas mer. Detta i kombination med omnämnande av relevanta personer och hashtags. OBS, var noggrann att du bara nämner personer som du tror är intresserade av att svara, max fem är en bra tumregel.
  • Inlägg som får kommentarer, dvs att det blir en dialog i själva inlägget, kommer också att lyftas fram.
  • Inlägg inom en specifik nisch och ämne kommer lyftas fram och breda ämnen får då lägre synlighet. Exempelvis vet LinkedIn att användarna är mer intresserade av att gå djupare in på ämnen de är intresserade av. Återkommande ser de bättre konversationer kring en viss nisch, som exempelvis #performancemanagement än den breda #management.

Varför det är viktigt med engagemang?

Jo, helt enkelt för att engagemang av högre kvalitét lockar fler annonsörer, säger Pete Davies, Head of LinkedIn Feed Product.

Engagemanget bland medlemmar på LinkedIn är rekordhögt och det drivs av det innehåll som delas i flödet.

Relaterad artikel: 4 sätt att skapa inlägg på LinkedIn som ger bättre engagemang

Sammanfattning

Jag tycker mycket av det här låter bra. Återigen har LinkedIn sneglat på Facebook gällande engagemang som premierar inlägg från vänner före varumärken. För att få en bra synlighet handlar det om att få igång samtal i inläggen. Att använda hashtags och tagga relevanta personer kommer också att påverka men jag hoppas att det inte går över styr och personer försöker lura algoritmerna mer än vad vissa redan gör idag.

Äkthet är nyckeln. Det fungerar bättre när användarna på LinkedIn pratar om saker de verkligen bryr sig om, på ett sätt som är naturligt för dem. Genuina konversation kring egna äkta erfarenheter ger bättre och djupare konversationer. Bättre konversation leder i sin tur till en starkare gemenskap och kontakt.

De här ändringarna har pågått under över 1 års tid och börjar gälla nu. Fortfarande är det en del verktyg som jag saknar och hade gärna sett bättre statistik på hur mina inlägg presterar samt möjlighet att skapa evenemang.

Berätta, hur tänker du?
Kommer du ändra det du gör på LinkedIn?


Linda Björck <- följ gärna mig på LinkedInLinda Björck

LinkedIn-expert
Social media manager

SmartBizz AB

Välkommen att följa mig:

LinkedIn
Youtube
Spotify
Facebook
Instagram
Twitter

Facebook ändrar flödet – så påverkar det dig

Facebook ändrar flödet & algoritmer – så påverkar det dig

I veckan gick Mark Zuckerberg ut i ett inlägg på Facebook om stora ändringar i flödet på Facebook. Det här drabbar i första hand sidor, dvs företag och organisationer som har en ”gilla-sida” på Facebook. Ännu en gång ändras algoritmerna vilket innebär att räckvidden för sidor minskar ytterligare.

Facebook flöde sidor

Är det här ”dödsstöten” för Facebook-sidor?

Det är inte bara vanliga inlägg som får sämre räckvidd utan även filmklipp vilket tidigare har premierats av Facebook. Istället ska nu alltså inlägg från vänner och familj prioriteras, på bekostnad av lägre räckvidd för företag och deras sidor. Tidigare har det sagt att räckvidden varit ca 3-5% för Facebook-sidor och ska nu alltså minska ytterligare.

”We’ll show less public content, including videos and other posts from publishers or businesses.”

Mark säger också att sidor vars inlägg inte får några interaktioner kommer att få se den största minskningen av räckvidd. Det innebär att du som ansvarar för en företagssida måste sätta dig in i vad som fungerar på Facebook-sidan. Mäta trafiken, förstå statistiken och jobba med väldigt hög kvalité på inläggen för att få dina följare att interagera med ditt innehåll. Och annonsera för att få räckvidd.

”Pages making posts that people generally don’t react to or comment on could see the biggest decreases in distribution.”

Även uppmuntran till engagemang,”engagement bait” kommer även att minska räckvidden. Så att uppmuntra gång på gång att dina följare ska engagera sig i inläggen kommer inte att fungera.

”Pages making posts that people generally don’t react to or comment on could see the biggest decreases in distribution.”

Facebook nyheter sidor

 

Tidigare i höstas testades det att helt flytta allt innehåll från sidor till en egen flik, ”explore tabs”. Det här är inte samma sak utan inlägg från sidor kommer fortfarande att vara i flödet – fast i betydligt mindre mängd.

Relaterad artikel: 13 sätt du kan öka engagemanget på Facebook

Låg räckvidd blir lägre

Redan 2015 gick Facebook ut med att de skulle börja minska den organiska räckvidden för företagssidor. Det är detta som många har sett under flera år och nu blir det alltså ännu lägre räckvidd. I nedan diagram ser du att redan 2011 hade sidor endast en räckvidd på 26%. Nu är den organiska räckvidden nere på 1% eller till och med lägre!

Att bara dela inlägg på Facebook räcker inte längre.

Organisk räckvidd Facebook

Vad kan du göra?

Jag förstår att det här känns frustrerande, speciellt om du och företaget har byggt upp en stor följarskara och kanske till och med lagt pengar på att få fler följare. Ett enkelt tips är att du kan uppmuntra dina följare att välja ”fäst överst” så att de ser företagets inlägg först i sitt flöde och självklart satsa på hög kvalité.

Psst, fäst gärna SmartBizz överst i ditt flöde så du i fortsättningen kan ta del av mina tips jag delar med mig av!

När du går in på en sida klickar du på följer och då får du en lista där du kan välja ”visa först”, ”standard” och ”sluta följa”. Här ska du välja ”visa först”. Men ännu en gång, du måste producera och dela bra content för annars gör det ingen nytta. Du kanske får ett symboliskt klick eller två men det är troligtvis inte bara det du vill?

Facebook flöde SmartBizz

Satsa på live video – direktsända filmklipp

Filmklipp som laddas upp via exempelvis Youtube kommer att få lägre synlighet medan live video kommer att premieras. Detta för att filmklipp som sänds live ofta leder till diskussioner bland tittarna på Facebook. Dessutom får live videos sex gånger högre interaktioner än vanliga filmklipp.

”For example, live videos often lead to discussion among viewers on Facebook – in fact, live videos on average get six times as many interactions as regular videos.”

Vad kan du ha i ett filmklipp?

  • Bjud på kunskap & tutorials
  • Behind the scenes
  • Ett kort klipp från en av dina föreläsningar
  • Demonstrera en ny produkt eller tjänst
  • Kunders upplevelser
  • Berätta om ett event
  • Tävlingar

Relaterad artikel: 11 frågor att ställa dig innan du börjar med filmklipp

Vill du lära dig mer om marknadsföring i sociala medier?
Nya kursdatum, Sthlm, Gbg & Malmö – läs mer här!

Kvalité, kvalité och kvalité

Förutom att titta över vilka inlägg som har gått bra behöver du satsa på hög kvalité på dina inlägg, helst uppblandat med live video. När synligheten och räckvidden minskar kommer även trafiken att minska till företagets hemsida.

Skapa värde för dina följare och skapa läsvärda inlägg. Planera inläggen, vilka inlägg ska du göra var. Ta fram strategin och ta med detta för 2018.

Ställ dig frågan: varför ska en person lägga sin tid på att läsa just ditt inlägg?

Relaterad artikel: 7 steg till Content Marketing

Annonsera på Facebook

Många företag har fått stor spridning och trafik från Facebook, i princip gratis under många år. Nu börjar det gratisresan att ta slut, eller den började tappa fart redan för några år sedan och har sedan bara minskat för nu i princip stå helt stilla.

Även om jag tittar på företag som har flera hundratusen följare och bra innehåll är antal personer som interagerar relativt få. Att annonsera på Facebook kommer snart att vara ett måste för att få synlighet men även här gäller det alltså att satsa på bra innehåll och självklart A/B-testa alla annonser!

Samtidigt lever Facebook på annonsintäkter och frågan är då hur det kommer att påverka om användarna vill ha färre annonser i flödet?

Relaterad artikel: Annonsera på Facebook

Det ska bli spännande att se hur Facebooks användare kommer att reagera, många går ändå in på Facebook för att läsa nyheter och för att hålla sig uppdaterad.

Hur tänker du?


Linda Björck<<– Säg Hej på LinkedIn 

linda_björck_smartbizz_linkedin

Social media manager
LinkedIn-expert

Smartbizz AB

Följ gärna mig:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram