Varför du behöver förstå analytics för LinkedIn företagssidor

Vill du säkra maximal nytta av en företagssida på LinkedIn? Då bör du förstå hur ”Analytics” fungerar.

Förra veckan beskrev jag varför du ska ha en företagssida på LinkedIn. Här får du veta hur du läser och analyserar statistiken som du får om varje inlägg.

Det här inlägget kräver lite mer av dig än vad mina inlägg vanligtvis gör. Avsätt gärna en stund och öppna företagets LinkedIn-sida så kan du enkelt följa med steg för steg.

Statistiken i Analytics visar vilka inlägg som fått bra respons, vilka tider och dagar som fungerar bäst. Perfekt underlag för att optimera innehållet som du delar.
Min sida/profil är på engelska. Därför använder jag de engelska termerna, i texten och bilderna.

Inloggad som administratör på företagssidan har du tre flikar att välja mellan:
Home, Analytics och Notifications.

Home är startsidan, helt enkelt där man skriver sina inlägg. Längre ner på sidan ser du tidigare inlägg, hur många som sett inlägget, klickat och interagerat. Denna enkla statistik är första steget till att utvärdera dina inlägg.

Bilden nedan visar ett av mina inlägg. Detta inlägg har fått 938 Impressions, 40 Click och 4 Interactions vilket ger 4.69% i engagement.

LinkedIn_impressions_analytics_smartbizz_linda_björck

Det här säger inte jättemycket, eller hur?
Nästa steg är att gå in under fliken Analytics och gå igenom statistiken om vilka inlägg som skapar engagemang.

LinkedIn_analytics_företagssida_smartbizz_linda_björck

Updates

Den första sektionen är Updates som har 3 delar: Updates, Reach och Engagement.
Updates kommer överst och visar dina senaste inlägg på din företagssida. Om du håller muspekaren över varje rubrik (preview, date osv) får du mer information.

Updates

LinkedIn_företagssida_analytics_smartbizz

Om varje Update/inlägg visas:

  • Preview – Inledningen på ditt inlägg, om det innehåller text. Om du endast har använt en bild ser du som administratör antingen bilden eller filnamnet.
  • Date – Datum som inlägget är publicerat.
  • Audience – Indikerar om inlägget är sänt till alla dina följare eller en specifik målgrupp.
  • Sponsored – Visar inlägg där du valt att betala för extra räckvidd. När det står Sponsor, är länken klickbar och tar dig till en sida där du kan börja sponsra inlägg.
  • Impressions – Siffran visar antal gånger varje inlägg är visat för en medlem på LinkedIn.
  • Clicks – Siffran visar antal klick på ditt inlägg, företagsnamn eller logotype.
    Detta visar inte interaktioner såsom delningar, gilla och kommentarer. Se nedan.
  • Interactions – Siffran visar antal gånger personer har gillat, kommenterat och delat inlägg.
  • Followers Acquired – Hur många följare du har fått genom att marknadsföra ett inlägg.
  • Engagement – Procenttalen visar antal interaktioner + antal klick, dividerat med antal gånger inlägget är visat.

Relaterat inlägg; 13 suveräna marknadsföringstips för sociala medier

Reach

Nästa område är Reach. En graf visar hur många gånger dina inlägg har visats per dag, både organiskt och genom betalda kampanjer/inlägg. Du förfinar urvalet genom att välja Unique. Då ser du antalet personer, oavsett om de sett ditt inlägg mer än en gång.

Engagement är den sista grafen i detta område. Här syns hur många som har klickat, gillat, kommenterat eller delat ditt inlägg, både organiskt och betalda inlägg. Till höger på sidan finns en dropdown-list där du kan ändra tidsintervallet.

Du kan även klicka på underrubrikerna (clicks, likes osv). Som du ser i mitt exempel finns det ett mönster för inläggen mellan Reach och Engagement. Ju fler som interagerar, desto fler personer har sett inlägget.

LinkedIn_räckvidd_företagssida_analytics_smartbizz

Followers

Sektionen Followers är indelad i 4 områden och ger dig information om var dina följare kommer från, demografi och trender. (Se bilden längre ner.)

Siffran till vänster, i det här fallet 295, är antal följare Smartbizz har på LinkedIn. Den uppdateras bara en gång om dagen och kan skilja mot översiktsbilden som uppdateras i realtid.

Follower Demographics

Här hittar du intressant information om följarna. Genom att använda dropdown-listan kan du välja mellan:

  • Seniority
  • Industry
  • Job function
  • Company size
  • Employee

Här får du användbar information. Du ser mer om vem som tycker att din sida och dina inlägg intressanta. Stämmer detta överens med den målgrupp som ditt företag har? Vilka av inläggen gillas och av vilka personer?

Relaterat inlägg; 9 misstag du gör på LinkedIn

Follower Trends

Follower trends visar hur antal följare har förändrats över tiden. Använd dropdown-listan för att välja vilket tidsintervall du vill se statistiken för.

Det sista området under Followers är How you compare.
Det här är i mitt fall lite skojigt eftersom min sida jämförs med Mashable som har 592234 följare, Volvo Car Group som har 105591 0ch sedan på tredje plats kommer Smartbizz med 295 följare. Jag får helt enkelt känna mig hedrad av att vara med på samma lista som dessa stora företag.

LinkedIn_följare_företagssida_smartbizz_linda_björck

Visitors

Visitors handlar om dina besökare på din företagssida. Du har två grafer här:

  • Page views
  • Unique visitors

Page views, den vänstra grafen visar hur många gånger din företagssida har visats. Om du har en Career Page (en extra flik för rekrytering, som du kan skapa på din företagssida) så ser du även information om den. Även här kan du justera datumintervall med dropdown-listan.

Unique visitors är den högra grafen. Den visar hur många gånger en LinkedIn-medlem har besökt din sida. Liknande Page views, men rensat från återbesök och när webbsidor laddas om. Justera datumintervall med dropdown-listan.

Relaterat inlägg; 3 rekryterare berättar om hur de använder LinkedIn

Visitor demographics

En graf som visar vem som besökarna på din sida i några demografiska kategorier:  Seniority, Industry, Function, Company Size.

Berätta, vad tycker du är utmaningen med analytics?
Eller är det tiden för att sätta sig in i hur det fungerar?

~~~~~~~~~

Linda Björck <<– Connecta gärna med mig

Smartbizz AB 

Social media manager
LinkedIn-specialist
Affärsutvecklare

Följ gärna mig för fler bra tips:

LinkedIn
Twitter
Facebook
Instagram

 

Få senaste nytt i din inkorg

No spam guarantee.

1 svara

Trackbacks & Pingbacks

  1. […] har tidigare skrivit om varför du ska ha en företagssida på LinkedIn samt hur man lär sig analytics, dvs läser statistiken. När du har en företagssida är det viktigt att göra kvalitativa […]

Lämna en kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *